ОБЪЕМ ФРОДА И МОШЕННИЧЕСКИХ СЕРВИСОВ В СЕТЯХ СОТОВОЙ СВЯЗИ РОССИИ

23.08.2013

2

Динамика рынка мобильного контента

Выручка от мобильного контента Структура выручки от мобильного контента

Мобильный контент – второй по темпам роста сегмент VAS после мобильного интернета. В последние два года рост происходит за счет CPA (off-portal) – в 2012 on-portal вырос

только на 11%, а off-portal – на 40%. Значительная часть роста выручки CPA в 2012 году приходится на услуги, которые

квалифицируются как фрод, а также на off-line тарификацию.

Структура рынка мобильного контента

Структура рынка мобильного контента (2012) Темпы роста выручки от услуг (2012)

3

CPA (off-portal) услуги принесли операторам 62% выручки в 2012 году. Этот сегмент также демонстрирует и наибольший рост (особенно подписки).

Традиционные операторские услуги (такие как STK, RBT) – стагнируют из-за насыщения рынка. Рост в отдельных сегментах происходит в основном за счет трай-н-бай программ и включения услуг в тарифные планы операторов.

Динамика рынка CPA и доля фрода в нем

23.08.2013

4

Общий объем рынка CPA-услуг в России в 2012 году вырос на 35% по сравнению с предыдущим годом, однако около половины всего трафика и выручки от сервисов составляет фродовый трафик, состоящий из откровенно мошеннических сервисов, сервисов, вводящих в заблуждение, услуг, оказанных абонентам при нулевом балансе и мошенничестве третьих лиц.

Доля фрода и мошеннических сервисов в CPA

Динамика рынка CPA, млрд. руб.

5

Прогноз развития рынка мобильного контента

Выручка от мобильного контента

Китай и Турция: после введения AoC рынок CPA сократился на 70-80%

Индонезия: в 2012 году на

законодательном уровне были закрыты все сервисы на базе подписочной модели, что практически привело к исчезновению рынка мобильного контента в стране

Опыт других стран

Спасибо за внимание!

Оксана Панкратова

Партнер Advanced Communications & Media

+ 7 916 3283516

op@acm-consulting.com

www.acm-consulting.com