туристский кластер

1

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ, НАПРАВЛЕННЫЕ НА ПРО-ДВИЖЕНИЕ ПРОДУКЦИИ ГРУПП УЧАСТНИКОВ КЛАСТЕРОВ НА

РОССИЙСКИЕ И ЗАРУБЕЖНЫЕ РЫНКИ

(ТУРИСТСКИЙ КЛАСТЕР)

2

СОДЕРЖАНИЕ

1. ОЦЕНКА СУЩЕСТВУЮЩЕГО ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННОГО И ИСТОРИКО-КУЛЬТУРНОГО ПОТЕНЦИАЛА АСТРАХАНСКОЙ ОБЛАСТИ 5

1.1 Характеристика основных рекреационных ресурсов Астраханской области 5 1.1.1 Физико-географическая характеристика …………………………………… 5 1.1.2 Климатические условия Астраханской области …………………………… 6 1.1.3 Гидрологические ресурсы …………………………………………………… 9 1.1.4 Природные ресурсы. Особо-охраняемые территории …………………….. 12 1.1.5 Лечебные ресурсы. Минеральные воды и лечебные грязи. Нетрадицион-ные лечебные факторы ……………………………………………………………... 17

1.2 Характеристика историко-культурного потенциала ……………………………. 23 1.2.1 Памятники архитектуры Астраханской области …………………………… 23 1.2.2 Архитектурные объекты религиозного характера в Астраханской области. 25 1.2.3 Памятники археологии ……………………………………………………….. 30 1.2.4 Памятники искусства …………………………………………………………. 31 1.2.5 Памятники истории …………………………………………………………… 33 1.2.6 Ресурсы этнографического туризма …………………………………………. 35

1.3 Уникальные инфраструктурные, событийные, культурно-исторические, архи-тектурные и иные средовые особенности Астраханской области …………………. 43 1.4 Юридический статус земель ………………………………………………………. 45 1.5 Анализ состояния основных зон развития туризма в области …………………. 49

1.5.1 Харабалинский район ………………………………………………………… 49 1.5.2 Ахтубинский район …………………………………………………………... 51 1.5.3 Володарский район …………………………………………………………… 52 1.5.4 Енотаевский район …………………………………………………………… 53 1.5.5 Икрянинский район ………………………………………………………….. 55 1.5.6 Камызякский район …………………………………………………………... 56 1.5.7 Лиманский район ……………………………………………………………... 58 1.5.8 Наримановский район ………………………………………………………... 60 1.5.9 Приволжский район ………………………………………………………….. 61 1.5.10 Черноярский район ………………………………………………………….. 62 1.5.11 Красноярский район ………………………………………………………… 62

2. АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ ТУРИСТСКОЙ ИНФРАСТРУКТУРЫ АСТРАХАНСКОЙ ОБЛАСТИ ………………………………………………………… 64

2.1 Транспортная инфраструктура и рынок авиаперевозок Астраханской области 64 2.2 Средства размещения как основа туристской инфраструктуры ………………… 76

2.2.1 Средства размещения как основа туристской инфраструктуры …………… 76 2.3 Инфраструктура рыболовно - охотничьего туризма …………………………….. 95

2.3.1 Средства размещения туристов ………………………………………………. 97 2.3.2 Ассортимент услуг ……………………………………………………………. 101

2.4 Состояние рынка развлекательных услуг ………………………………………… 103 2.5 Развитие сферы культуры ………………………………………………………….. 109

2.5.1 Театры и концертные залы г.Астрахани ……………………………………... 109 2.5.2 Кинотеатры г.Астрахани ……………………………………………………… 110

2.6 Состояние рынка сувенирной продукции ………………………………………… 111 2.7. Рынок труда и кадровый потенциал ……………………………………………… 114

http://krasniyar.ru/

3

3. АНАЛИЗ УРОВНЯ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА И СУЩЕСТВУЮЩЕГО ПОЛОЖЕНИЯ ТУРИСТСКОГО КОМПЛЕКСА АСТРАХАНСКОЙ ОБЛАСТИ 117

3.1 Анализ турпотоков, спроса и предложения на туристском рынке Астраханской области …………………………………………………………………………………... 117

3.1.1 Субъекты туристской деятельности на территории Астраханской области 117 3.1.2 Определение въездного туристского потока на территорию Астраханской области ………………………………………………………………………………..

119

3.2 Рынок экскурсионных услуг Астраханской области ……………………………. 124 3.3 Рынок услуг исторического туризма в астраханской области ………………….. 143 3.4 Рынок услуг в сфере рыболовно - охотничьего туризма ………………………… 155 3.5 Рынок услуг экологического туризма ……………………………………………. 158 3.6 Характеристика круизного туризма ………………………………………………. 159 3.7 Уровень использования имеющегося потенциала ……………………………….. 161

4. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТУРИСТСКОГО РЕСУРСА ТЕРРИТОРИИ ……………………………………………………………………………. 170

4.1 Оценка представленности туристского продукта Астраханской области на российском и международном рынках ………………………………………………... 170

4.1.1 Участие в международных, всероссийских и межрегиональных мероприя-тиях в сфере туризма ………………………………………………………………... 170 4.1.2 Продвижение информации об Астраханской области как регионе, обла-дающем уникальными туристическими ресурсами в федеральных и междуна-родных СМИ ………………………………………………………………………… 172 4.1.3 Анализ каналов сбыта астраханского турпродукта и сбытовой политики крупнейших туроператоров ………………………………………………………… 173

4.2 Сравнение с существующими и возможными конкурентами, выявление стра-тегических партнеров …………………………………………………………………... 174 4.3 Позиционирование турпродуктов Астраханской области ………………………. 180 4.4 Характеристика групп потребителей ……………………………………………... 183 4.5 Факторы внутренней и внешней среды территории с выявлением сильных и слабых сторон, основных возможностей туристского потенциала города ………… 191 4.6 Анализ ситуации по направлениям взаимодействия с субъектами туринду-стрии …………………………………………………………………………………….. 200 4.7 Описание основных актуальных рисков и ограничений развития туристского потенциала Астраханской области ……………………………………………………. 205 4.8 SWOT-анализ туристской отрасли Астраханской области. Определение ос-новных сильных и слабых сторон, возможностей и рисков развития туризма ……. 207

5. ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖ-КОМПЛЕКСА С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ТУРИСТСКИХ РЕСУРСОВ БЛИЗЛЕЖАЩИХ ТЕРРИТОРИЙ ………………….. 213

5.1 Комплексное маркетинговое исследование туристических брендов регионов РФ и мира ……………………………………………………………………………….. 213 5.2 Портфель туристических событий, формирующих событийный имидж обла-сти ………………………………………………………………………………………. 229 5.3 Разработка «туристских легенд», составляющих туристскую мифологию Аст-

раханской области, повышающих уникальность региона как культурно-исторического комплекса и формирующих имидж области ……..……………………. 230

4

5.4 Создание пакета видов, образов и пейзажей Астраханской области, формирующих визуальный имидж региона …………………………………………….. 259

5.5 Создание вариантов возможных слоганов, выражающих в сжатой форме имидж города Астрахани ………………………………………………………………. 273

6. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВ И РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО ФОРМИРОВАНИЮ СИСТЕМЫ МЕР И МЕХАНИЗМОВ ПОДДЕРЖКИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ УЧАСТНИКОВ РЕГИОНАЛЬНЫХ КЛА-СТЕРОВ НА РАЗЛИЧНЫХ РЫНКАХ ………………………………………………... 276

6.1 Оценка потенциального спроса на туристские услуги ………………………….. 276 6.2 Перспективы и рекомендации по разработке турпродуктов для частного биз-неса ……………………………………………………………………………………… 278 6.3 Формирование рекомендаций по консолидации усилий всех структур, заинте-ресованных в развитии въездного и внутреннего туризма в Астраханской области 286 6.4 Разработка стратегии позиционирования и выхода на рынок для каждого про-двигаемого продукта …………………………………………………………………… 288 6.5 Определение мероприятий по информационному обеспечению продвижения продукции участников региональных кластеров, на исследованных рынках ……… 292

6.5.1 Создание системы информационного обеспечения туризма в Астрахан-ской области …………………………………………………………………………. 292 6.5.2. Разработка концепции информационной кампании, направленной на по-вышение уровня осведомленности о туристском потенциале Астраханской об-ласти ………………………………………………………………………………….. 293 6.5.3 Продвижение туристского продукта Астраханской области в электронных и печатных средствах массовой информации …………………………………….. 294 6.5.4 Организация и проведение межрегиональных, международных турист-ских форумов, выставок и иных мероприятий …………………………………… 294

6.6 Рекомендации касательно общего развития инфраструктуры и направления улучшения туристической среды …………………………………………………….. 295 6.7 Возможности градостроительного развития ……………………………………... 298 6.8 Разработка прогноза ожидаемых результатов реализации мероприятий ………. 301 6.9. Оценка эффективности и рекомендации по развитию туристского кластера

Астраханской области …………………………………………………………………..… 304 6.9.1. Признаки присутствия, структура, географические границы и каркас ту-ристского кластера Астраханской области ……………………………………….. 305 6.9.2. Анализ состояния Астраханского туристского кластера …………………. 312 6.9.3. Перспективные направления и стратегии развития туристского кластера Астраханской области ………………………………………………………………. 320 6.9.4. Структура мер государственной поддержки участников регионального туристского кластера ……………………………………………………………….. 323

6.10 Выводы и рекомендации …………………………………………………………. 325

ПРИЛОЖЕНИЯ ………………………………………………………………………….. 334

5

1. ОЦЕНКА СУЩЕСТВУЮЩЕГО ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННОГО И ИСТОРИКО-КУЛЬТУРНОГО ПОТЕНЦИАЛА АСТРАХАНСКОЙ ОБЛАСТИ

1.1 Характеристика основных рекреационных ресурсов Астраханской области

1.1.1 Физико-географическая характеристика Астраханская область расположена на юго-западе Российской Федерации и занимает

площадь 44,1 тыс. кв. км, на которой проживает более 1 млн. 6 тыс. человек. Областной центр - г. Астрахань с населением 520 тыс. человек. Протяжённость территории с запада на восток между Калмыкией и Казахстаном составляет 120 км, а с севера на юг вдоль Вол-ги и Ахтубы до Каспия 375 км.

Общая площадь области - 44100 км2, что составляет 0,3% территории Российской Федерации. На востоке область граничит с Казахстаном, на севере и северо-западе – с Волгоградской областью, на западе – с Республикой Калмыкия.

Через Астраханскую область Россия имеет выход к Каспийскому морю, граничит с государствами Азербайджан, Казахстан, Туркменистан, Исламской Республикой Иран.

В тектоническом отношении Астраханская область входит в состав Прикаспийской синеклизы, большая часть которой относится к докембрийской складчатости с глубоким залеганием фундамента, а меньшая (юго-западная) — к верхнепалеозойской складчатости. Здесь проходит сочленение Русской и Предкавказской платформ.

Большая часть области лежит ниже уровня океана. Абсолютные высоты поверхности убывают от 15—20 м на севере области до — 28 м у побережья Каспийского озера (моря). Соляно-полыное поднятие Большое Богдо имеет высоту 149 м. Это самая высокая точка Астраханской области.

По характеру ландшафта в области выделено восемь районов: Волго-Сарпинский, Баскунчакский, Волжско-Приергенинский, Волго-Уральский,

Западный ильменно-бугровой, Восточный ильменно-бугровой, Волго-Ахтубинский и Дельтовый.

1) Волго-Сарпинский район занимает территорию первичной раннехвалынскои аккумулятивной плоской полого-волнистой равнины, сложенной засоленными глинисты-ми и суглинистыми отложениями, с недостаточным поверхностным увлажнением и глу-боким залеганием грунтовых вод. Постоянных водотоков здесь нет, а грунтовые воды за-легают на глубине от 5 до 30 м и более. Они засолены, частично пресные. Почвы здесь светло-каштановые и бурые разной степени засоления в комплексе с солонцами, на кото-рых господствуют полынно-злаковые степи.

Район характеризуется набором плоскозападинных, плоскоравнинных, волнисто-равнинных урочищ, затронутых эрозионной обработкой и представленных древними до-линами, оврагами открывающимися к Волге. В северной части район сложен суглинками и глинами и представляет собой полынно-злаковую полынно-ковыльную полупустыню с чернополынниками по солонцам. Южная часть сформирована бело-полыно-прутняковыми, полынно-злаковыми полупустынями с чернополынниками по солонцам и ковыльно-полынными лугами по лиманам.

2) Баскунчакский ландшафтный район занимает лиманно-озерную равнину с прояв-лением на поверхности солянокупольной тектоники (Большое Богдо, озеро Баскунчак), карстовых процессов в рыхлых палеозойских осадках. Нижнехвалынские глинистые осад-ки перекрыты здесь суглинистыми и супесчаными, а на юге — и песчаными отложениями. Грунтовые пресные воды залегают глубоко (от 15 до 40 м и более). Сильно соленые воды в окрестностях озера Баскунчак. В районе сформированы светло-каштановые и бурые почвы в комплексе с солонцами, покрытые полынно-злаковыми и полынными полупу-стынями. Район характеризуется набором плоскозападинных, волнисто-равнинных, овра-го-балочных и карстовых урочищ.

6

Здесь преобладают полынно-злаковые ассоциации со злаковыми полынными сооб-ществами по лиманам и чернополынниками по солонцам.

3) Волжско-Приергенинский ландшафтный район занимает полого-волнистую и бугристо-волнистую слаборасчлененную равнину с волнисто-равнинными, бугристо-равнинными, мелко-бугристыми урочищами, затронутыми эоловой обработкой. Грунто-вые воды находятся на глубине 5—10, реже 10—25м. Преобладающая белополынные и житняково-белополынные ассоциации.

4) Волго-Уральский ландшафтный район занимает часть равнины Волго-Уральских песков. Пески и супеси — рельефообразующие породы района. Эрозионно-аккумулятивный бугристо-ложбинный рельеф первичной морской позднехвалынской рав-нины характеризуется эоловыми процессами послехвалынского времени. Облик района создают бугристо-равнинные, волнисто-равнинные, мелкобугристые, бугристо-грядовые, бугристо-грядово-барханные и солончаковые урочища, удлиненные гряды типа бугров Бэра с расположенными между ними широкими плоскодонными ложбинами. Имеются и бугристые пески (Сасыкольские, например). Почвы района бурые песчаные и супесчаные разной степени засоления. По межбугровым ложбинам распространены урочища солонча-ков-горчаков. Значительную часть занимают открытые сыпучие пески. В песках под бар-ханами и грядами на глубине от 1,5 до 5,1 м. залегают пресные воды—верховодка, а в ложбинах на глубине 5—10 м залегают слабо- и горькосоленые грунтовые воды.

Преобладающая растительность — белополынные качимово-эбелековые, полынно-киячные сообщества и полынь.

5) Западный ильменно-бугровой ландшафтный район характеризуется набором уро-чищ: озерных котловин, бугров Бэра, межбугровых впадин, частично отработанных ново-каспийской трансгрессией моря. На формирование ландшафтов района оказали влияние периодические разливы Волги, близкое залегание минерализованных грунтовых вод, обу-словивших развитие солончаковых урочищ.

В северной части — это холмисто-бугристая равнина с озерами-ильменями, связан-ными с Волгой и усыхающими с наличием большого количества одиночных и вытянутых в цепочки бугров Бэра; на юге развиты в основном эоловые формы рельефа, редко распо-ложенные озера-ильмени. Почвенно-растительный покров сформирован на супесях, пес-ках и суглинках.

6) Восточный ильменно-бугровой ландшафтный район, хотя и имеет черты сходства с Западным ильменно-бугровым районом, но отличается от него большим иссушением, мягкостью очертаний бугров Бэра, сглаженных эоловыми процессами, большим разнооб-разием песчаных массивов, закрепленных и частично развевавшие, Грунтовые воды силь-но минерализованы, а поверхностные иссушаются, расширяя тем самым солончаковые участки. На бурых почвах и песках произрастает полынная и злаково-полынно-разнотравная растительность. Высохшие ильмени превращены в солончаки.

7) Волго-Ахтубинский ландшафтный район вследствие неодинакового увлажнения поверхностными, водами характеризуется набором урочищ низкого, среднего и высокого уровня. Ландшафты низкого уровня имеют избыточное увлажнение, ландшафты среднего уровня — нормальное. Ландшафты высокого уровня характеризуются недостаточным увлажнением и находятся в стадии остепенения.

8) Дельтовый ландшафтный район формировался в условиях взаимодействия реки и моря. Формирование современной дельты началось с послехвалынского времени, когда Волга, уничтожая на своем пути бугры Бэра, несла свои воды в Каспий двумя рукавами, которые затем, в результате дробления, создали густую речную сеть.

1.1.2 Климатические условия Астраханской области Климат больших территорий формируется под воздействием комплекса физико-

географических условий, из которых наиболее важными являются солнечная радиация, циркуляция атмосферы и подстилающая поверхность.

7

Район юго-востока России находится под преимущественным влиянием азиатского антициклона. Климат области самый засушливый и континентальный на территории Рос-сии.

Равнинный рельеф области, не нарушает общей циркуляции воздушных масс, но наличие на ее территории Волго-Ахтубинской поймы, дельты Волги, а также Каспийского моря создают особый мезоклимат.

Территория Астраханской области благодаря своему географическому положению получает много тепла. Продолжительность солнечного дня здесь составляет 22 00—24 00 час. Годовое количество осадков колеблется от 160-180мм на побережье Каспия до 240-260 мм на северо-западе области, на островах выпадает 130-140 мм за год.

Климатические особенности лучше всего прослеживаются по сезонам года. Осень наступает в середине сентября. Длится 60-65 дней. В первой половине октяб-

ря температура воздуха переходит через 10° в сторону понижения. Отмечаются первые заморозки.

Зима на территории области холодная и часто неустойчивая. Она наступает во вто-рой половине ноября, а в дельту приходит в начале декабря. Длится около ста дней. Тем-пература зимних месяцев значительно ниже, чем следовало бы ожидать (для данной ши-роты.) Средний минимум температур - 10,3°. Самый холодный месяц зимы январь. Сред-няя температура января -6°, -9°. Нередки резкие похолодания. Абсолютный минимум тем-пературы воздуха может достигать -35°, -40°. Часты зимой оттепели, вызывающие снего-таяние (насчитывается 40-60 дней с оттепелями). Первый снег появляется в начале декаб-ря. Средняя высота снежного покрова 4-7 см, на севере 8-9 см. С декабря начинается устойчивое промерзание почвы (длится более 30 дней).

Весна начинается с середины марта. Средняя продолжительность - 50 дней. Харак-терной особенностью весны является наличие засушливых периодов.

Лето - наиболее длинное время года в наших краях. Наступает в первой декаде мая. Длится оно 130-150 дней. Лето жаркое и сухое. Средняя месячная температура в июле 24-25°. Максимальная температура воздуха летом 38-42°. Осадки носят преимущественно ливневый характер. Количество их незначительное, 100-140.

На территории Астраханской области выделено 3 основных климатических района. Первый район расположен в юго-восточной части Астраханской области в зоне за-

каспийских пустынь и дельты Волги. Сюда входят: крайняя юго-восточная часть Красно-ярского административного района, юго-восточная половина Лиманского и Икрянинского районов и полностью Камызякский и Володаровский районы, а также прибрежные остро-ва.

Климат сухой, жаркий. За год выпадает 200 мм осадков, на островах 130—150 мм. Зима умеренно мягкая, среде месячная температура января колеблется от —5 до —7°, ми-нимальные температуры воздуха могут опускаться до —20. Лето жаркое, средняя месяч-ная температура - июля 24.5—25°. Продолжительность безморозного периода — 200 дней.

Второй район занимает центральную и южную части области. В него входят южная часть Енотаевского, юго-восточная Харабалинского, полностью Наримановский, большая часть Красноярского, северо-западная половина Лиманского и Икрянского администра-тивных районов. От предыдущего подрайона отличается более холодной зимой. Средняя месячная температура воздуха в январе колеблется от (О —9°, средний из абсолютных минимумов температуры воздуха - равен здесь —25, —30°, а на глубине залегания узла кущения температура может опускаться до — 10° и ниже. Длительность безморозного пе-риода 170—190 дней.

Третий район расположен в северо-западной и центральной части области и включа-ет в себя следующие административные районы: юго-восточную часть Черноярского, южную половину Кировского, северо-западную часть Енотаевского и Харабалинского.

Среди большого разнообразия погодных условий, в той или иной мере сказываю-щихся на процессе формирования урожая, особое место занимают неблагоприятные ме-

8

теорологические явления. Основными из них являются: засухи и суховеи, сильные ветры, пыльные и солевые бури, град, заморозки, метели, ледяная корка.

Причиной длительных бездождевых периодов является слаборазвитая циклониче-ская деятельность и большой приток солнечной радиации, обусловливающих системати-ческую сухость воздуха, высокие температуры и большую испаряемость. Наблюдаются на востоке области и в западном Прикаспии—100—120 дней за летний период; в прибреж-ных районах их количество снижается до 65.

Суховеи сопровождаются сильными ветрами (со скоростями более 15 м/сек.). Обыч-но за год в области отмечается от 15 до 25 дней с сильным ветром. Максимальное их чис-ло может достигать 60.

Пыльные бури в области наблюдаются преимущественно в теплый период, хотя не исключена возможность их возникновения и в остальное время года. Повторяемость пыльных бурь составляет 5—15 дней за год. В поймах рек и долинах, где почва задерно-вана и ветер ослаблен, число -дней с пыльной бурей значительно меньше (у берегов Кас-пия и в Волго-Ахтубинской пойме). В Астраханской области пыльные бури чаще всего возникают весной, когда обычно отмечается усиление ветровой деятельности, а почва еще лишена растительности и находится в разрыхленном состоянии после весенних полевых работ. При сильных пыльных бурях происходит сдувание верхнего слоя почвы, семян и даже растений, а также заносы полей мелкоземом. В отдельных случаях может наблю-даться полная гибель посевов.

В районе поймы и дельты Волги почти ежегодно наблюдаются солевые бури. Чаще всего они бывают весной и осенью при сильном южном и юго-восточном ветрах. Про-должительность их составляет 2—3 дня. Источником образования этих бурь являются со-леные озера и ильмени. При солевых бурях воздух до такой степени насыщается частица-ми пыли и солей, что даже образуются солевые туманы и мгла. Солевые бури обычно сов-падают с периодом цветения плодовых деревьев. Частицы солей, попадая на деревья, уби-вают самые нежные части цветка: тычинки, пестик и даже лепестки. В теплую половину года, чаще всего в мае—июне, на территории области отмечается выпадение града, сопро-вождающееся ливневыми осадками и грозами. На преобладающей части территории сред-нее число дней с градом составляет за теплый период 0.4—0.5, наибольшее 2—4 Повторя-емость выпадения града связана с отдаленностью от моря: в северной части поймы за теп-лый период число дней с градом составляет 1 —2, а в дельте и на побережье моря 0.2—0.3. В отдельные годы град может уничтожать посевы на больших площадях, выпадая це-лыми полосами или пятнами.

Ветровой режим в Астраханской области складывается под воздействием широтной циркуляции, особенно хорошо выраженной в холодный период. Ветры северных и южных направлений в течении года имеют наименьшую повторяемость - 7-8 %. Южные и юго-западные ветры представляют в течении года редкое явление, их повторяемость не пре-вышает 5-11 %.В течении большей части года в области преобладают восточные и юго-восточные ветры (29-36%), достигая максимума в холодный период. В летний период их повторяемость уменьшается до 16-20%. Постоянство ветров восточных направлении - ха-рактерная особенность ветрового режима Астраханской области. В теплый период года и начало осени существенную роль играют ветры западного и северо-западного направле-ний. Их повторяемость становится либо равной, либо больше повторяемость ветров во-сточных румбов. Особенностью ветрового режима области последних двух десятилетий является увеличение повторяемости ветров западного и юго-западного направлений, не только летом, но и зимой. Особенно повысилась их повторяемость в январе-феврале до 22-24 %, т.е. их повторяемость почти равна повторяемости ветров восточных направле-ний.

Годовая скорость ветра на территории области характеризуется усилением зимой и весной, с ослаблением в летний период. В течение суток усиление ветра наблюдается к полудню, ночью его скорость минимальна. Для суточного ветрового режима Астрахан-

9

ской области характерна порывистость, когда в отдельные часы порывы ветра, значитель-но превышают среднесуточную скорость. Такое явление особенно характерно для начала весны и середины осени. В течение всего года преобладают ветра со скоростью 2-5 м/с, что составляет 65-73%. Повторяемость ветров более 12 м/с - 3-7%, однако в отдельные ме-сяцы может увеличиваться до 6-12%. Наибольшая повторяемость сильных ветров (более 15 м/с) приходится на апрель, наименьшая - на летний период и раннюю осень. Ураганные ветры, приносящие ущерб народному хозяйству, имеют как восточное, так и западное направления. Наиболее продолжительными являются ураганные восточные ветры. В среднем их продолжительность 2-3 дня. Штормовые ветры западного направления редко продолжаются более двух дней. Большое значение в ветровом режиме имеет штилевая по-года. Штили составляют 4-8% в месяц от общего числа наблюдений за ветром. Наиболь-шее их число наблюдается летом и поздней осенью.

Таким образом, преобладающее влияние отрога Азиатского антициклона и депрес-сии над Черным морем определяют ветровой режим области. В течение года преобладают восточные и юго-восточные ветры.

Средняя годовая относительная влажность воздуха за период наблюдений составила 71% по периодам года, в многолетнем разрезе, она характеризуется: Зима 87%. Весна 69%. Лето 54%. Осень 73%.

Рассматривая значения относительной влажности воздуха по годам наблюдений, мы отмечаем, что состояние насыщения воздуха водяными парами наблюдается очень редко и обычно после обильных осадков весной и осенью. Влажность воздуха в пределах 85—89% достигает в январе—марте и ноябре—декабре, С апреля влажность воздуха резко падает, в середине лета минимум ее приходится на 6—8%.

Незначительная влажность воздуха, высокая температура его, и ветер, характерные для Среднеазиатских климатических условий, способствуют высокому испарению рапы.

В среднем годовом выводе облачность составляет около 51%, то есть приблизитель-но половина неба в году закрыта тучами, при этом число дней ясного неба колеблется от 74 до 118 дней. По периодам года в многолетнем интервале облачность, составила: зима 70%; весна 48%; лето 38%; осень 48%.

Наиболее значительная облачность наблюдалась в декабре 1919 года, в октябре 1926 года, в ноябре 1953 года и составила 81 %. Наиболее безоблачными были апрель 1927 года (28%), сентябрь 1937 года (19%),июль 1952 года (28%) и май 1963 (28%).

1.1.3 Гидрологические ресурсы Поверхностные воды представлены рекой Волгой, ее многочисленными рукавами,

сложной системой пойменных и дельтовых проток, ериков, пресными, солеными озерами и крупнейшим замкнутым водоемом нашей планеты - Каспийским морем-озером.

Протяженность Волги (Валдайская возвышенность у деревни Волго-Верховье Твер-ской области на высоте 256 м - Каспийское море) - 3530 км. Площадь водосборного бас-сейна составляет 1360000 кв. км.

Максимальный сток р. Волги у г. Астрахани составил 332 куб. километра (в 1979 го-ду), минимальный— 167 куб. километров (в 1975 году). В этом объеме речной воды со-держится до 8 млн. тонн твердых осадков, которые частично выносятся в море, но в большом количестве откладываются в нижнем течении реки при впадении в Каспий.

Скорость течения воды в крупных водостоках колеблется в пределах 0,8 — 1,5 м/сек, достигая в половодье 2 — 2,5 м/сек.

Волга и ее основные рукава имеют глубину в среднем 8 — 9м. На отдельных участ-ках образуются омуты глубиной 15 — 18 м.

Дельта Волги За начало дельты Волги считают то место, где большой проток Бузан отделяется от

основного русла (в 170 км от устья). Огромный расширяющийся к югу треугольник дель-ты, состоящий из островов и множества речных протоков между ними, достигает у Кас-

10

пийского моря ширины около 200 км. Грунтовые воды в пойме и дельте залегают на глу-бине 1,5—2,5 м.

Влияние рек Волги и Ахтубы за пределами поймы распространяется на небольшое расстояние (около 1 км). Влияние моря проявляется дальше — ночью до 30—40 км, днем до 60—70 км. В дельте насчитывается более 1000 водотоков. Абсолютная высота дельты составляет на севере района — 20 м, на юге понижается до — 26—27 м. Относительная высота дельты над меженным уровнем варьирует в пределах 2—2.5 м. Грунтовые воды находятся на глубине 1—5 м. Сложное строение Дельты оказывает влияние на разнообра-зие ее ландшафтов.

Протяженность дельты Волги составляет 200 км, а в Каспий она впадает 800-ми устьями. Несколько выше г. Волгограда от Волги отделяется первый рукав—Ахтуба, ко-торый в дальнейшем на протяжении 450 км протекает параллельно Волге. Рукава Бузан и Большая Болда протекают по восточной части дельты Волги, а рукава Бахтемир, Старая Волга и Камызяк — по западной. В небольшом удалении от Волги рукав Бузан присоеди-няется к рукаву Ахтуба, который бывает многоводен лишь в период половодья. Волга яв-ляется типичной равнинной рекой, получающей основной поток за счет весеннего снего-таяния. Дождевое и грунтовое, уступает снеговому и составляет незначительную долю. У Волги и ее рукавов характерно ярко выражено весеннее-летнее половодье. На р. Волге ряд водохранилищ и введенных в эксплуатацию Волгоградской гидроэлектростанцией спо-собствовало изменению гидрологического режима реки и нижележащем участке. Значи-тельная часть стока, поступающего весной с вышележащей части бассейна, задерживается водохранилищем, а в последующие сезоны накопленная вода сбрасывается в реку в целях увеличения ее водности.

Максимальные уровни половодья наблюдаются в конце мая — начале июня. Про-должительность стояния пика половодья не превышает 3—5 дней. Наибольший сток наблюдается обычно в мае—июне.

Ледостав на Волге и в пределах области отмечается ежегодно обычно наступает в первой половине декабря и заканчивается в третьей декаде марта—первой декаде апреля. Замерзание и вскрытие происходят, как правило, при низких уровнях и небольшой скоро-сти течения. Ахтуба вскрывается без ледохода, лед тает на месте. Продолжительность ле-достава колеблется от 120 до 140 дней, наименьшая 80 дней.

В пределах области р. Волга не имеет притоков, а значит и дополнительного пита-ния; некоторую долю своего стока она теряет преимущественно на испарение.

Култуки образуются у морского края дельты, когда заливы из-за накопления песча-ных отложений в виде кос, валов со стороны моря теряют с ним связь и превращаются в озера. Култуки мелководны (0,5 — 1 м). В период понижения уровня Каспийского моря на рубеже суши и моря в передней растущей части дельты образовалась култучная зона. Наступление моря на сушу приостановило процесс образования култуков, площадь кул-тучной зоны постепенно уменьшается.

Каспийское море. Самое большое озеро в мире. Площадь его без островов 368 тыс. км. Второе по ве-

личине озеро в мире Верхнее (Северная Америка) в 4,5 раза меньше Каспия и имеет пло-щадь 82,4 тыс. квадратных километров. В Каспийском море содержится 90% воды всех соленых озер мира. Сведения о Каспийском море приводятся в работах античных ученых: Геродота (V в. до н. э.), Аристотеля (Ш в. до н. э.), Клавдия Птолемея (П в. н. э.) и многих других Комплексное физико-географическое изучение Каспийского бассейна начинается при Петре I и связано с именами А. А. Бекович-Черкасского, Ф.И. Саймонова, А. Кожина. Для гидрографического изучения этого водоема многое было сделано Г.С.Карелиным (1832—1836 годы), М.Н.Киповичем (1904 год).

Каспийское море имело около 70 названий: Гирканское, Хвалиское, Хазарское, Абескунское, Саранское, Сихай, Дербентское и другие. Свое современное название море

11

получило в честь древних племен каспиев (коневодов), живших в I в. дон. э. на северо-западном побережье.

Каспийское море вытянуто в меридианальном направлении вдоль 50° в. д. более чем на 1000 км и расположено между 36°34' и, 47°13 с. ш. Уровень его на 27 м ниже уровня Мирового океана. Максимальная глубина отмечается в южной части и равняется 1025 м. По физико-географическим признакам, по особенностям гидрологического режима Кас-пийское море делится на северную, среднюю и южную части, в непосредственной близо-сти от Астраханской области находится северная часть акватории.

Рельеф дна Северного Каспия представляет собой мелководную, слабоволнистую аккумулятивную равнину, сложенную дельтой, авандельтой и целым рядом островов. Низкие, пологие берега покрыты труднопроходимыми зарослями тростника высотой до 3 —4м.

Эта часть морского бассейна очень мелководна и редко имеет глубину более 4 м. Поэтому для судоходства и пропуска рыбы строятся каналы. В 1874 году был сооружен Волго-Каспийский судоходный канал, который вместе с рукавом Бахтемир (Главный банк). Канал является не только транспортной магистралью для судов типа море—река, но и дорогой, по которой рыбы заходят с моря на нерест в речную воду. Резкое обмеление взморья, вызванное понижением уровня моря, заставило увеличить сеть и протяженность каналов для создания более благоприятных условий прохода рыб на нерестилища и об-ратного ската в море. В пятидесятых и шестидесятых годах были прорыты Гандуринский, Кировский и другие каналы. Проходимость их поддерживается систематическим углубле-нием с помощью земснарядов.

Важную роль в гидрологическом режиме мелководной северной часта Каспия играет ветер. Средняя скорость ветра в течение всего года составляет 3 — 7 м/сек. Сильные штормовые ветры наблюдаются с октября по апрель. Среднее годовое число дней со штормами не превышает 25— 30. На границе с сушей возникают местные ветры: моряна и бриз.

Ветры, дующие над морем, вызывают дрейфовые течения. Под влиянием речного стока образуются стоковые течения. Скорости течений колеблются от нескольких санти-метров до 1 м/сек, достигай более метра при скорости ветра 24 — 28 м/сек. Наиболее ча-сто волнения повторяются в холодный период. Но даже в штормовую погоду высота волн обычно 2 м, редко достигает 4 м. Объясняется это мелководьем бассейна и наличием ле-дяного покрова зимой в конце декабря лед покрывает все пространство. Толщина льда, достигает 40—70 см. Штормовые ветры выламывают льды, образуя торосы высотой до 12м. В теплые зимы лед неустойчивый, с большим количеством полыней. В юнце марта—начале апреля Северный Каспий полностью очищается ото льда. Летом вода прогревается в среднем до 24 — 26°С, а вдоль побережья на мелководье—до 35° С. Воды Каспийского моря характеризуются определенной минерализацией. Средняя соленость в северной ча-сти Каспия, прилегающей к области, колеблется в пределах 6— 11% и уменьшается до З% в устьевой части Волги. Воды Каспийского моря по сравнению с океаническими бедны ионами натрия, хлора, но в то же время богаты ионами кальция, сульфатами. Это обу-словлено замкнутостью бассейна и влиянием богатого речного стока.

Очертания Каспийского моря за геологический период его существования претерпе-вали значительные изменения. Только за хвалынское время уровень моря поднимался на абсолютную отметку 49 м в период раннехвалынской трансгрессии и опускался до 50 м в позднехвалынскую регрессию. При высоком уровне устанавливалась связь Каспийского моря через Кумо-Манычский изгиб с Черным. О нестабильности уровня Каспийского мо-ря за последние тысячелетия свидетельствует масса археологических раскопок. Например, в 1940 году, во время строительства дамбы на дне Апшеронского залива, на глубине 1,5 м были найдены в каменных гробницах скелеты скифских воинов, захороненных I в. до н. э.

Последний, наиболее высокий подъем Каспийского моря, относится к началу XIX века, когда абсолютные отметки уровня упали до минус 22 м. Начиная с тридцатых годов

12

нашего столетия, наблюдается тенденция к понижению уровня воды в море. В 1977 году зарегистрирован самый низкий уровень за последние 300 лет, со ставивший минус 29,03 м. Площадь морского бассейна за это время сократилась на 37 тыс.км2, что соответствует площади Азовского моря (39 тыс. км2). С 1978 года начался подъем уровня воды в Кас-пийском море. Сейчас его отметка достигла минус 27м, и подъем продолжается.

1.1.4 Природные ресурсы. Особо-охраняемые территории Астраханская область является одним из многих в мире географических районов,

который располагает множеством первозданных природных комплексов, населенных представителями флоры и фауны, составляющими ее богатое природное наследие. Астра-ханская область расположена в южном Поволжье, на Прикаспийской низменности, при впадении Волги в Каспийское море.

Находится в зоне полупустыни, поверхность территории в основном равнинная, по-чти безлесная, частично лежит ниже уровня моря (высоты от – 2,7 м на севере до – 27,5 м на юге). Для рельефа характерны соляно-купольные поднятия в Прикаспийской низмен-ности (высшая точка - гора Большое Богдо, 150 м). На Волго - Ахтубинской пойме - при-русловые гривы, высокие песчаные гряды, много протоков, стариц. В дельте Волги харак-терны Бэровские бугры ( http://www.mnr.gov.ru/maps/?region=30).

Область богата природными ресурсами: углеводородным сырьём (природным газом и газовым конденсатом), серой, нефтью, солью. Разведаны и разрабатываются крупные месторождения гипса, минеральных красок, глино-гипса, стекольных песков, опоки, ка-лийных солей, брома, йода и т.д. Ведется промышленная добыча минеральной воды "Ти-накская". Старейшее месторождение поваренной соли озера Баскунчак (площадью 115 кв. км) разрабатывается более 200 лет. Эта соль содержит 98% хлористого натрия и считается одной из лучших в мире. В Ахтубинском районе имеется крупнейшее в России Баскун-чакское месторождение гипса. Освоено 18 месторождений глин и суглинков, которые ис-пользуются для кирпично-черепичного и керамзитного производства. Два крупных место-рождения песка - Стрелецкое и Волжское, в окрестностях озера Баскунчак - месторожде-ние известняков и выходы минеральных красок.

К геологическим памятникам природы относится гора Большое Богдо (геоморфоло-гического и тектонического типов федерального ранга) - в пределах Западно-Прикаспийской карстовой провинции представляет собой выраженный в рельефе соляной купол, сформировавшийся в толще соленосных пермских отложений. Бугры Бэра (гео-морфологического типа федерального ранга) - участок необычной формы рельефа на тер-ритории Икрянинского района. По территории области протекают р. Волга и ответвляю-щийся от неё у Волгограда рукав - р. Ахтуба, соединённые большим числом протоков. Пространство между Волгой и Ахтубой называется Волго-Ахтубинской поймой. В устье Волга разделяется на множество рукавов, образующих её сложную дельту. Крупнейшие из них - Бахтемир, Болда, Бузан и др. Озёра области, по происхождению, делятся на тек-тонические, запрудные, смешанные; по химическому составу - на пресные и солёные. В области много соленых озёр; пресные озёра (ильмени) многочисленны в пойме и дельте Волги. Озёра-ильмени сконцентрированы преимущественно к западу от дельты. Самое протяжённое - Большой Бешкуль (10 км).

Дельта р. Волги является одной из крупнейших дельт мира и занимает в Прикаспий-ской низменности свыше 24 тыс.кв. км. Протяженность с севера на юг составляет 120 км, вдоль морского края дельты - 200 км. Полые волжские воды на окраине дельты внедряют-ся в понижения рельефа прилегающих степных районов, образуя западные и восточные подстепные ильмени. В последнее десятилетие под воздействием климатических факто-ров гидрологический режим дельты Волги изменился. Увеличилась средняя годовая вод-ность реки, в том числе и в период половодья. На территории области запасы подземных вод утверждены на Баскунчакском месторождении пресных вод, расположенном в Ахту-бинском районе.

13

Астраханская область расположена в зоне полупустыни. Леса размещены, в основ-ном, в Волго-Ахтубинской пойме и дельте Волги, где вдоль водотоков на лугово-аллювиальных почвах формируются ленточные массивы. Общая площадь земель лесного фонда в области - 263,3 тыс. га, покрытая лесом площадь составляет 86,5 тыс. га, осталь-ную часть земель лесного фонда занимают, в основном, пески и заболоченные участки.

Лесистость области составляет 1,8%. Все леса относятся к первой группе и выпол-няют преимущественно: водоохранные функции - 127,3 тыс.га; защитные функции - 30,3 тыс.га; санитарно-гигиенические и оздоровительные функции - 38,9 тыс.га; специального целевого назначения - 66,8 тыс.га. Общая площадь древесно-кустарниковой растительно-сти, не входящей в лесной фонд, равна 24,7 тыс.га. Видовой состав лесных насаждений области небогат и представлен дубом, вязом, клёном, ясенем, ивами древесной и кустар-никовой, тополем, саксаулом, лохом, шелковицей, тамариском, джузгуном. Основные площади заняты ивой древесной (33%) и тополем (22%). В возрастной структуре лесов по площади преобладают спелые и перестойные насаждения (61%). Общий запас древесины во всех возрастных насаждениях составляет 5268 тыс. куб. м.

Растительный мир области чрезвычайно разнообразен. Это обусловлено тем, что природные условия различных районов области резко контрастируют. Волго-Ахтубинская пойма и дельта реки Волга являются интразональной структурой среди просторов полупу-стыни. Отличительной особенностью поймы и дельты является наличие разветвлённой гидрологической сети и связанных с ней комплексов водных и прибрежно-водных расти-тельных сообществ, пойменных лугов и небольших лесных массивов в северной части поймы. Прилежащие к пойме и дельте Волги территории хоть и сходны между собой по аридности, но существенно отличаются по характеру растительности и флоры. Это, в первую очередь, песчаная растительность бугров Бэра, галофитные комплексы и растения карстовых воронок Богдинско-Баскунчакского района.

Флора области в настоящее время изучена довольно слабо и, по различным данным, насчитывается от 800 до 1500 видов растений. В Волго-Ахтубинской пойме и дельте Вол-ги - по берегам протоков и ильменей заросли тростника, произрастает 405 видов высших сосудистых растений 258 родов и 82 семейств, из них многолетников - 240, однолетников - 134, двулетников - 31 и 17 хамефитов. К числу господствующих в дельте Волги относят-ся сложноцветные, злаковые, маревые, бобовые, капустные, осоковые. Эти семейства со-ставляют 50% общего состава флоры дельты Волги. На территории западного ильменно-бугрового района отмечено 319 видов растений, принадлежащих 68 семействам. Здесь встречаются все семейства, отмеченные для дельты Волги. К числу господствующих от-носятся 7 семейств: сложноцветные, маревые, злаковые, бобовые, капустные, осоковые и бурачниковые. Видовое богатство западного ильменно-бугрового района, как и флоры всей дельты Волги, сравнительно невелико. Но на этой территории виды растений встре-чаются в самых различных сочетаниях, что позволяет считать этот район особо ценным с ботанической точки зрения. Естественная полупустынная растительность представляет собой сложную мозаику участков из типчака с примесью ковыля, мятлика, белоуса, прут-няка, по склонам распространены белополынники, а на повышениях - чернополынники.

В области произрастает 24 вида редких и исчезающих растений, занесенных в Крас-ную книгу России: альдрованда пузырчатая, василёк Талиева, водяной орех плавающий (чилим), двутычница двутычинковая, ежевик коралловидный, живокость пунцовая, каса-тик (ирис) карликовый, касатик (ирис) кожистый, ковыль перестый, лотос орехоносный, лук регелевский, майкараган волжский, марсилея египетская, полынь солянновидная, про-стрел луговой, пушистоспайник длиннолистный, роголистник донской, смолевка Гель-манна, спаржа коротколистная, солодка Коржинского, тимьян клоповый, тюльпан Шрен-ка, цингерия Биберштейна, эремоспартон безлистный. На территории области обитает около 270 видов птиц, из которых 30 занесены в Красную книгу России, около 60 видов млекопитающих, из которых 3 занесены в Красную книгу России, 18 видов рептилий и 4 вида амфибий. В полупустыне обычны сайгак, грызуны, орлы, много пресмыкающихся и

14

насекомых. Для дельты Волги характерны белые цапли, пеликаны, из млекопитающих - кабаны. Весной и осенью многочисленны перелётные водоплавающие птицы. Традицион-ными объектами охоты являются 3 вида копытных животных - кабан, европейский олень и сайгак; 8 видов пушных зверей, а также водоплавающие птицы - гуси, утки, лысуха (http://www.rostur.ru/russia/astrahanskaya/).

Наиболее высокопродуктивной зоной Каспийского моря является его северная часть и дельта Волги, где нагуливается и воспроизводится основная масса промысловых видов рыб. Хозяйство северного Прикаспия было исторически ориентировано, в основном, на добычу рыбы и её переработку, а также сельскохозяйственное производство, что опреде-лило развитие соответствующей инфраструктуры. Поэтому вопросы сохранения и вос-производства рыбных ресурсов, состояние земельных ресурсов имеют в регионе важней-шее значение. В водоёмах Волги и дельты обитает более ста видов рыб. Встречаются осетровообразные, карпообразные, сельдеобразные, окунеобразные, колюшкообразные, иглообразные, трескообразные, угри и лососи. Волжские рыбы разняться по форме и раз-мерам - от крошечных бычков до огромных белуг. 25 видов Волго-Каспийских рыб отно-сятся к промысловым. Среди них: русский осётр, белуга, севрюга, стерлядь, сазан, лещ, судак, сом, вобла. По образу жизни рыбы здесь делятся на три группы - проходные, полу-проходные и пресноводные. Проходные рыбы обитают большую часть времени в Каспий-ском море и лишь на нерест поднимаются в реку. К ним относятся осетровые, сельди и белорыбица. Полупроходные рыбы обитают в опреснённых участках моря или в нижней зоне дельты, а на нерест поднимаются выше по течению. Такой образ жизни ведут вобла, лещ, сазан. Пресноводные рыбы - карась, линь, окунь, щука, стерлядь - постоянно обита-ют в пресных водоёмах, но тоже могут совершать небольшие миграции в их пределах. Каспийский тюлень. С прогрессирующим повышением уровня моря прослеживается тен-денция смещения щенных районов в северо-восточную часть Северного Каспия - в сторо-ну Казахстана. При сохраняющейся тенденции роста загрязнения низовьев Волги возрас-тает не только ущерб рыбному хозяйству региона в настоящее время, но это грозит и пол-ной потерей осетровых и других ценных промысловых рыб, вследствие нарушения струк-туры генофонда, низкой эффективности естественного нереста.

На территории области имеются: 38 памятников природы регионального значения, Астраханский биосферный государственный заповедник и государственные природные заказники областного значения – это "Богдинско-Баскунчакский" и "Ильменно-бугровой". Общая их площадь равна 157,782 тыс. га, что составляет около 3,5% террито-рии области. Площадь Астраханского биосферного государственного заповедника - 66,8 тыс.га.

Памятники природы подразделяются на 4 основные категории: ботанические - 19 шт., в том числе: луговые ландшафты - 10 шт., лесопосадки - 6 шт., места произрастания редких видов - 3 шт.; зоологические - 14 шт., в том числе: колониальные гнездовья - 5 шт., нерестилища - 9 шт.; геологические - 3 шт.; водные - 2 шт.

Потенциалом развития экологического туризма в Астраханской области являются ее природные ресурсы, которые могут в полном объеме обеспечить его главный принцип – стремление туристов к познанию природной среды и ее особенностей. К ним относятся и компоненты природы, и природно-территориальные комплексы (экосистемы и ландшаф-ты), историко-архитектурные и археологические объекты. В пределах Астраханской обла-сти находятся 4 природных района, резко отличающиеся один от другого ландшафтами, составом флоры и фауны, структурой сообществ растительного и животного мира, эколо-гическими условиями: дельта Волги, Волго-Ахтубинская пойма, западный ильменно-бугровой район и район полупустынь и пустынь. Каждый из перечисленных природных районов по-своему уникален и ценен.

Дельта Волги имеет площадь около 15 тыс.км, протяженность ее с севера на юг — около 120 км, длина морского края около 200 км. Природный комплекс низовьев дельты уникален. Этот район является местом нереста и нагула ценных видов рыб (сазан,

15

судак, вобла, лещ, сом и др.). Из Каспийского моря через дельту проходят в Волгу на нерест стада осетровых (белуга, осетр, севрюга), каспийская сельдь, белорыбица. Через дельту Волги пролегают пути сезонных миграций миллионов особей птиц. Это район мас-сового гнездования, откорма, линьки и отдыха на пролете птиц водного комплекса. Здесь встречается 256 видов птиц, фауна млекопитающих насчитывает 33 вида, включая энде-мика Каспия — каспийскую нерпу и выхухоль. Водно-болотные угодья низовьев дельты как местообитание водоплавающих птиц отнесены к угодьям международного ранга (Чуйков, Фишер, 1991).

Западный ильменно-бугровой район примыкает к дельте Волги с запада, площадь его в пределах Астраханской области около 4,5 тыс. км. Это реликтовое ландшафтное об-разование, не имеющее аналогов в стране и за рубежом. Характерными его элементами являются прямолинейные и параллельно расположенные с запада на восток холмы (бугры Бэра) и расположенные в понижениях между ними многочисленные озера (ильмени). Площадь их водного зеркала около 970 км. а количество их - более 900. По составу флоры и разнообразию растительных сообществ район является одним из интереснейших при-родных объектов низовьев Волги. Здесь произрастает 319 видов растений в т. ч. занесен-ные в Красную книгу РФ. В данном природном районе встречаются 224 вида птиц. Среди них – орлан белохвост, степной орёл, беркут, скопа, сапсан, балобан, красавка дрофа, кол-пица и др. Ильмени — второй по величине в Прикаспийском регионе район массового гнездования водоплавающих птиц. Фауна млекопитающих насчитывает 41 вид. Здесь оби-тает реликтовая антилопа сайгак, перевязка, барсук.

В зоне пустынь и полупустынь наиболее ценными и уникальными являются окрест-ности озера Баскунчак и горы Большое Богдо на левобережье Волги, а также степной и полупустынный ландшафт на юго-западе правобережной части Астраханской области (Чёрные земли). Солёное озеро Баскунчак — крупнейшее в Прикаспийской низменности, площадь его около 120 кв.км. Уникальный геологический объект — гора Большое Богдо — одно из самых крупных соляно-купольных поднятий на территории России, абсолют-ная высота её - 150 м. В пределах района широко развиты представлены формы карстово-го рельефа, в т.ч. и подземные. Здесь произрастает 257 видов высших сосудистых расте-ний. Фауна птиц насчитывает 217 видов, млекопитающие представлены 39 видами. Жи-вотный и растительный мир рассматриваемой территории резко отличается от соседних большим разнообразием видов и структурой сообществ.

Волго-Ахтубинская пойма простирается от Волгограда до Астрахани, протяжен-ность ее составляет около 400 км, ширина — около 30 км. Природный комплекс поймы резко контрастирует со смежными пустынными и полупустынными ландшафтами. При общем дефиците лесных ресурсов в Астраханской области здесь сосредоточена большая их часть. Особенно большую ценность представляют пойменные дубравы, здесь проходит южная граница их ареала. Многочисленные острова поймы разделены большим количе-ством протоков и стариц, являющихся местом гнездовании, кормежки и отдыха птиц вод-ного комплекса во время их сезонных миграций. Волго-Ахтубинская пойма является крупнейшим на европейском континенте коридором орнитофауны. Здесь располагаются нерестилища осетровых и других рыб ценнейших пород. Пойма представляет собой большую ценность как рекреационная территория, местообитание многих видов флоры и фауны, в том числе редких для Астраханской области и занесенных в Красную Книгу РФ (только птиц, занесенных в Красную книгу, здесь встречается около 40 видов. Такое богатство и разнообразие природных ресурсов, способствует развитию экологического туризма в крае. Основным же потенциалом являются особо охраняемые природные терри-тории региона. Особо охраняемые природные территории Астраханской обла-сти, как и просто уголки уникальной, живописной природы, необходимо рассматривать как ресурс, как уникальные достопримечательности района и региона в целом, от сохран-ности которого зависит социально-экономическое и экологическое благополучие населе-ния. Использовать этот природный потенциал для решения социально-экономических

16

проблем территорий, не нарушая при этом целостности природных комплексов и не ухудшая качество жизни местного населения, представляется одним из перспективных вариантов развития Астраханской области. ООПТ не являются традиционными рекреа-ционными объектами. В их туристских ресурсах имеется много своеобразия. К примеру, здесь сосредоточены значительные научно-исследовательские материалы, содержащие в себе огромную экологическую информацию и т.д. Редкость, ценность, хрупкость, уни-кальность и первозданность природы являются атрибутами охраняемых территорий.

ООПТ не являются характерным, типичным туристским объектом, т.к. всегда име-ются ограничения и регламенты их использования. В то же время, рекреационная состав-ляющая ООПТ всегда остается выше, чем соседних территорий. Это связано с тем, что у туристов всегда устойчивый приоритет:

− пребывания в окружении первозданной природы; − знакомства с уникальными (а значит и охраняемыми) природными объекта-

ми; − желания получить полную информацию о природе (ценность ООПТ как

объекта научных исследований); − осознания того, что средства, потраченные туристом при пребывании на

ОПТ. будут использованы там же на нужды сохранения биоразнообразия данного ООПТ (Басанец, 2002).

На сегодняшний день памятники природы, государственные природные заказники “Богдинско-Баскунчакский”, “Ильменно-бугровой”, ”Пески Берли” и ”Степной”, а также Астраханский биосферный и Богдинско-Баскунчакский государственные природные за-поведники являются наиболее важным звеном в развитии экологического туризма, по-скольку имеют к этому целый ряд предпосылок:

− располагаются в наиболее живописных и привлекательных, интересных с познавательной точки зрения местах;

− обладают сложившейся практикой организационно-просветительской рабо-ты;

− располагают определенной инфраструктурой (транспортом, персоналом, си-стемами связи);

− устоявшееся отношение местного населения к конкретному природному ре-зервату и существующим на его территории экологическим ограничениям на хозяйственную деятельность.

Состояние большинства памятников природы хорошее и удовлетворительное. В хо-рошем состоянии находятся ботанические памятники природы. В неблагополучном состо-янии находится памятник природы "Озеро Тинаки", которое почти полностью потеряло свое бальнеологическое значение вследствие ухудшения гидрологической обстановки, вызванной близостью расположения прудов-испарителей Астраханского целлюлозно-картонного комбината (АЦКК). В дельте Волги расположен Астраханский государствен-ный биосферный заповедник, образованный в 1919 г. Заповедник состоит из трёх отдель-ных участков: "Обжоровского", "Дамчикского" и "Трехизбинского" ( их площадь, соот-ветственно: 28,046; 29,262; 9,509 тыс.га). Покрытая лесом территория заповедника состав-ляет 3044 га. Леса отнесены к лесам специального целевого назначения. Из покрытой ле-сом площади лесные культуры составляют 52 га. В видовом составе преобладает ива дре-вовидная, занимающая 2970 га, или 99% от общей площади насаждений. Общий запас насаждений составляет 258,9 тыс. куб.м, из них спелых и перестойных - 245,2 тыс. куб.м.

В состоянии экосистем Астраханского заповедника была отмечена тенденция к ухудшению, связанная с поднятием уровня вод Каспийского моря и подтоплением запо-ведных участков. В целях расширения существующей сети особо охраняемых природных территорий проводятся работы по выявлению, обследованию и организации ценных в природоохранном значении территорий и объектов. Организованы три новых памятника природы: "Кордон" - в Харабалинском районе, "Бугор Змеиный" - в Володарском районе,

17

"Уваринский" - в Камызякском районе. Имеются водно-болотные угодья, охраняемые Рамсарской Конвенцией - дельта Волги (8000 кв.км). Функциональное значение - массо-вое гнездование, линька и миграции водоплавающих и колониальных околоводных птиц (гнездится более 1,5 млн., на пролете 10-20 млн. особей); нерест осетровых рыб. 4 вида растений и 21 вид животных, обитающих в угодье, занесены в Красную книгу России.

Из этого следует, что в Астраханской области достаточно ресурсов для полноцен-ного развития экологического туризма, а соответственно и созданиях новых маршрутов, внедрения новых средств размещения, так как количество людей вовлеченных в экоту-ристское движение возрастает.

1.1.5 Лечебные ресурсы. Минеральные воды и лечебные грязи. Нетрадиционные лечебные факторы

Недра Прикаспийской низменности на территории Астраханской области богаты минеральными водами. Геологоразведочные работы вскрыли в некоторых местах терри-тории Прикаспийской низменности ряд глубинных, высоконапорных, горячих, самоизли-вающихся вод, содержащих калийные соли, йод, бром, литий, бор, редкие металлы. Вода минерального источника в окрестностях селения Нарын-Худук высокой минерализации содержит небольшое количество солей брома и относится к хлоридно-натриевому типу. Озера-ильмени преимущественно сконцентрированы к западу от дельты. Они имеют сме-шанное происхождение, так как в их образовании принимали участие ветер, морские и волжские воды. В Астраханской области насчитывается 700 соляных озер и более 1000 солончаков. Размер озер разнообразен, от карликовых (в 2-3 га) до гигантских, как Бот-куль, Эльтон, Индер, площади которых измеряются десятками квадратных километров.

После отступления Новокаспийского моря вода сохранилась в наиболее глубоких участках, непосредственная связь с морем была потеряна. Сохранились лишь те ильмени, которые поддерживают связь с волжскими водами.

Межбугровые понижения, к которым приурочены ильмени, ориентированы в суб-широтном направлении, преимущественно с запада на восток. Длина ильменей колеблется от нескольких сот метров до нескольких километров. Самым протяженным является Большой Бешкуль — 10 км. Ширина их варьируется в пределах 150 —1000 м, глубина в межень — 0,5 — 1 м, в половодье — 2 —13,5 м. В широтном направлении ильмени со-единяются между узкими ериками. В результате образуются вытянутые с на запад много-численные параллельные цепочки ильменей, отделенные друг от друга узкими грядами бугров. Часть ильменей, расположенных вблизи дельты, сохраняют воду в течение года и являются пресными озерами. На некотором удалении от дельты ильмени заполняются во-дой только в половодье. Летом они или мелеют, или пересыхают. Ильмени, которые не заполнялись водой в течение нескольких лет, находятся в разной стадии засоления, вплоть до превращения их в соленые озера. По периферии такие ильмени окружены неприхотли-вой солелюбивой растительностью—галофитами.

В 80-е годы XIX века в Астрахани получила известность вскрытая колодцем во дво-ре домовладельца Полетаева сульфатно-натриево-магниевая вода, с общей минерализаци-ей 18 г на литр и температурой 12°. Под именем «Полетаевской воды» она нашла приме-нение при лечении некоторых заболеваний желудочно-кишечного тракта Впоследствии, в связи с резким уменьшением дебита и различными перестройками во дворе Полетаева, колодец был засыпан и Полетаевская вода забыта. Однако упоминания о ней встречались в некоторых справочниках, изданных даже в 1912 г.

Общее число минеральных озер, насыщенными различными солями, по устаревшим спискам превышало 1000 штук. Размещаясь обычно в лощинах между невысокими хол-мами, буграми Бера, минеральные озера, в соответствии с формой межбугорных впадин, имеют вытянутую с востока на запад форму. Часто по длине одних и тех же лощин, кото-рые иной раз тянутся на много километров, располагается несколько озер.

18

Минеральные озера не всегда соответствуют обычному представлению об озере как о более или менее значительном углублении земной поверхности, наполненном водой. Такой вид минеральные озера имеют только в холодное время года. В обычное же время глубина их невелика, но зато насыщенность солями такова, что тело человека плавает на поверхности воды, как пробка. В теплое время года вода испаряется, а соли осаждаются на дно озера более или менее толстым слоем белоснежных кристаллов. Только в центре озерной площади остается небольшое «озерцо» рапы, окрашенной от населяющих ее га-лофильных микроорганизмов в красивый малиново-оранжевый цвет. Побережья озер иде-ально гладки, как бы отполированы, имеют аспидно-серый цвет и на периферии обычно окружены неприхотливой солелюбивой растительностью — галофитами. Ярко-зеленые весной, темно-зеленые летом и, наконец, малиново-красные осенью, они живописно «го-рят» на белоснежном фоне солей высохшего озера.

Выпадающие соли обычно не растворяются при осенне-зимнем наполнении озер ат-мосферными водами и, накапливаясь из года в год, образуют более или менее толстый пласт соли, который называется соляным корнем. По толщине корня можно в известной мере судить о возрасте озера: чем старше озеро, тем толще его корень. У озер молодых мощность корня невелика или его совсем нет. Под корнем находится слой ила, больше из-вестного под именем грязи. Внешне она похожа на сапожный крем. Это и есть та самая лечебная грязь, которая с древних времен находится в начале списка действенных лечеб-ных средств.

В 13 км к северо-востоку от села Хошеутово находится озеро Маштак-Худук, кото-рым принято определять северную точку границы минеральных озер Астраханской обла-сти. В районе Хожетаевки на берегу реки Кигач, находятся озера Джулаяр, Верхнемуха-новское, Нижнемухановское, Санграушукат. К востоку от Санграушуката в радиусе 10—12 км находятся озера Глубикей, Утишь-мулла и Пенное,

Озера невелики, площадь каждого из них колеблется от трех, до семи гектаров. Рапа содержит в основном поваренную соль, хлористый и сернокислый магний. Донные отло-жения представлены поваренной солью и черными, сильно пахнущими сероводородом илами, применяемыми местными жителями для лечебных целей.

От Хожетаевки река Кигач меняет направление русла на восток. В прибрежной по-лосе шириной от 8 до 10 км размещается большинство левобережной группы астрахан-ских озер. В отличие от упоминавшихся. многие из них лежат среди сыпучих песков и медленно, но верно погребаются ими.

На площади, ограниченной с юга Кигачом, а на севере линией окружности, будут находиться наиболее крупные и наиболее богатые лечебными грязями озера левобережья: Бабайское (Бабай-сор), Большое Кордуанское — 32 га и группа озер Бекеш-cop, в числе которых—Большой Бекеш-cop с площадью 45 га. Это озеро отличается наличием мощно-го отложения лечебной грязи высокого качества. Общий объем грязи, богатой сероводо-родом, превосходит 500 000 куб. м. Озера этой группы, по-видимому, имеют хорошее пи-тание грунтовыми водами, о чем свидетельствует наличие в них рапы, которая даже в са-мые жаркие годы не только не высыхает, но и не повышает особенно сильно свою кон-центрацию.

К востоку на расстоянии пяти километров от озера Большой Бекеш-cop и озера Дошшешак, лежащего рядом, находятся. в направлении с севера на юг. озера: Карагай-мулла, Джамшия-сор, группа озер Белинских и группа озер Леденецких. Общая площадь их составляет 20—25 га. В этой же группе находится и Малое Кордуанское озеро. Здесь впервые был обнаружен минерал, названный в честь города Астрахани и астраханских озер — астраханитом. Знаменитому голландскому химику Вант Гоффу (1852—1911 гг.) астраханит послужил образцом для изучения двойных солей, важного класса химических соединений.

19

В одиннадцати километрах к востоку от упомянутых озер находятся наиболее уда-ленные от Кигача озера: Джамамбай-сор (около 7 га) и Утюген-сор (15 га), отличающиеся мощными солевыми корнями, под которыми лежат черные пластичные лечебные грязи.

Группа озер, лежащая на западном прибрежье Волги и ее дельты, так называемая Правобережная группа, значительно многочисленнее Левобережной.

Озера правобережья, рассеянные в районе с. Сероглазки, южнее линии Сероглазка — Полынное, открывают Северную группу соляных озер правобережья. Их около 15, они невелики, безымянны, недостаточно изучены, как и группы озер Лебяженских, Замьян-ских, Дурновских, лежащих в окрестностях одноименных сел.

Из Северной группы астраханских озер наибольшую известность получила группа Тинакских озер. В ней 3 озера: первое, второе и третье Тинакское. От толстого слоя ле-чебной грязи, называемой в народе обычно тиной, произошло и название озер.

Озеро Тинаки-2 находится недалеко от Астрахани, в 4 км к западу от пристани При-волжье. В 5 км к юго-западу от озера Тинаки-2 лежит озеро Тинаки-1, а в 2 км к северо-западу — Тинаки-3. В истории русского грязелечения озеро Тинаки-1 известно как место возникновения в 1820 г. одного из старейших грязелечебных курортов. (Первый грязеле-чебный курорт был основан в первом десятилетии XIX в. на Сакском озере в Крыму). В 1830 г. курорт был перенесен на берег озера Тинаки-2, где, отметив в 1970 г. свое 150-летие, существует до настоящего времени. Между прочим, врачебную славу курорту, ко-торая давно перешагнула границы Нижнего Поволжья, помимо замечательной целебной грязи, создала также блестящая плеяда работавших на нем врачей, таких, как Ольденкоп, составивший в 1876 году подробное «Описание Тинакских лечебных грязей»; Л. М. Буй-ко, опубликовавший в 1890 году обстоятельное исследование о воздействии лечебной гря-зи на организм человека под названием «Тинакские минеральные грязи»;И. А. Деминский, выпустивший в 1910 году основанное на личном опыте наставление: «О показаниях к ле-чению на Тинаках, в связи с составом грязи и рапы Тинакского озера»; Л. Ф. Линевич, хи-рург-новатор, блестящий организатор, один из первых врачей—кавалеров ордена Трудо-вого Красного Знамени, автор работ по биологии Тинакского озера, суммировавший свой сорокалетний опыт работы на Тинаках в книге «Клиника грязелечения». Трудам Л. Ф. Ли-невича курорт обязан в известной мере и своим современным состоянием, в числе которо-го великолепный парк и сохраненные от хищнического использования запасы лечебной грязи.

Физико-химические свойства грязи озера Тинаки-2 являются своеобразным «этало-ном», который служит для сравнения свойств грязей других озер Астраханской области. Что касается лечебных свойств грязи озера Тинаки-2, то высокая лечебная эффективность ее не уступает лучшим грязям нашей страны.

В районе Тинакских грязевых озер находятся озера Могильное (на севере) и Каран-тинное (на северо-востоке), ныне почти засыпанные песком. В 19—20 км к западу от озера Тинаки-2, в районе западных ильменей проходит восточная граница основной массы со-ляных озер правобережья. Большинство из них находится недалеко от Астрахани, в окрестностях сел Николаевки, Линейного, Басов, Караванного и Михайловки. Здесь насчитывается более семидесяти соляных и грязевых озер, многие из них играли видную роль в истории русского соляного промысла как источники превосходной поваренной со-ли.

Первыми в этой полосе минеральных озер лежит цепочка из шести Кашкашинских озер. Общая площадь их более 150 га. Второе и третье Кашкашинские озера лежат в бли-жайших окрестностях села Николаевки, к северу и западу от него. В шестом Кашкашин-ском озере лечебная грязь лежит в два этажа. Разделяется она ноздреватым слоем солей. Нижний этаж грязевой залежи по своим физико-химическим свойствам превосходит грязь озера Тинаки-2. Грязи четвертого и пятого озер по своим показателям весьма близки к грязи Тинак, что. в совокупности с лучшим механическим составом, дает право рассмат-ривать грязи 4, 5, и 6-го Кашкашинских озер пригодными для лечебных целей.

20

В трех километрах к юго-западу от шестого Кашкашинского озера лежат Бешкуль-ские озера. Их четыре: Малый, Большой, Средний и Дальний Бешкуль. Примечательной особенностью этой группы является сильная вытянутость озер. Так, например, Большой Бешкуль является самым длинным среди всех астраханских озер. При ширине в среднем 80—100 метров Большой Бешкуль имеет в длину 10 километров.

Озера Большой и Дальний Бешкуль отличаются мощными отложениями лечебных грязей, лежащими под соляными корнями. В озере Большой Бешкуль слой грязи достигает 0,5—0,75 м. В Дальнем Бешкуле грязевая залежь имеет мощность в 60 см. По ряду физи-ко-химических свойств (пластичности, вязкости, влагоемкости, способности удерживать микробов и др.) грязи этих озер превосходят тинакскую грязь и вполне пригодны для ле-чения.

Южнее Большого Бешкуля на расстоянии 4-5 км от него лежит цепочка из трех озер. Восточное из них называется Нижне-Дарминским, следующее к западу;— Средне-Дарминским, западное — Верхне-Дарминским. Общая площадь их—45 га. Верхне- и Нижне-Дарминское не имеют соляного корня. Лежащий на их дне полуметровый слой грязи по физико-химическим показателям близок к грязи озера Тинаки-2 и может служить для лечебных целей.

В трех километрах к юго-западу от Верхне-Дарминского озера находится озеро Ку-рочкинское. Площадь его около 75 га, она покрыта мощным солевым корнем, под кото-рым лежит не менее мощный слой грязи, близкой по физико-химическим свойствам к гря-зи Тинак.

В 4 километрах к западу от Курочкинского озера лежит пятое Байкуцукское озеро, содержащее богатую залежь иссиня-черной, кремообразной, исключительно пластичной сероводородной грязи, годной для лечебных целей. Четыре других озера лежат севернее пятого. Общая площадь Байкуцукских озер составляет 100 га. Байкуцукские озера лежат на границе, где западно-восточная ориентировка озерных цепочек меняется на юго-западную и южную.

К югу от Байкуцукских озер располагаются многочисленные солончаки и соляные озера, то собранные в группы, то одиночные, чередующиеся с пресноводными ильменями и солонцеватыми водоемами (озера: Харазудунское, Богородицкое, Донское, Байна-хак, Тобин-хак, Хаптачинское, Джуруковское и др).

Особенно много минеральных озер находится в районе села Басы, расположенного в центре обширного поля бугров Бэра. В Басинском солеозерном районе на площади в 60 кв. км расположено более 20 озер и солончаков. Причем здесь находятся наиболее круп-ные озера не только правобережья, но и всей Астраханской группы. К ним относятся Большое Басинское (около 70 га), Малое Басинское (30 га), Малиновское (45 га).

Малиновское озеро, осаждавшее поваренную соль, окрашенную в розовый цвет (от-сюда и название озера), являлось собственностью Екатерины II. Ежегодно с озера «велено было поставлять» ко двору царицы 100 пудов «малиновой» соли. Окраска соли, как это было доказано микробиологом Астраханского мединститута профессором Б. И. Курочки-ным, зависела от микроскопического организма — серрации салинарии — вырабатываю-щего малиново-розовый пигмент.

В восьми километрах к северо-западу от села Басы лежит озеро Дапхин (50 га). Озе-ро имеет мощную залежь грязи, слой которой в центре достигает 1,25 метра и превосхо-дит 250000 куб. м, что в 10 раз более объема грязи Тинакского озера. Физико-химические свойства этой грязи весьма близки к свойствам грязи Тинак, а по некоторым из них даже превосходят ее. В окрестностях озера Дапхин находятся значительные площади «мокрых» солончаков. Слой грязи в них колеблется от 0,8 до 1,0 м и отличается светлым, серовато-зеленоватым цветом и характерным глинистым запахом. Ил Дапхинского солончака имеет замечательную особенность: находясь под лучами солнца, он имеет температуру на 3—5° ниже температуры воздуха. Температура грязи и солончаков, имеющих черный цвет, в тех же условиях бывает выше температуры воздуха. По словам старожилов из села Басы, «со-

21

лончаковая глина» обладает лечебными свойствами и нередко раньше применялась как противовоспалительное средство.

Светлая окраска грязи Дапхинского солончака, а следовательно, хорошая отража-тельная способность его, достаточная циркуляция питающих прохладных, слабо минера-лизованных грунтовых вод определяют плохую прогреваемость грязи. Отсюда более низ-кая температура ее в сравнении с температурой воздуха, отсюда и «противовоспалитель-ные свойства».

В 2 километрах на юго-запад от Дапхинских солончаков лежит озеро Джамбай. Под слоем соли в нем залегает метровый слой грязи, не уступающей грязи озера Тинаки-2. Общий запас грязи составляет 340 тысяч тонн, что составляет почти 14 Тинак.

В 4 километрах к югу от с. Басы находятся Большое и Малое Басинское озера. К во-стоку от Большого Басинского озера на расстоянии 1,5—2 км находится озеро Ново-найдённое, севернее от него лежит озеро Горькое. От озер Большого Басинского и Ново-найденного в радиусе от двух до девяти-десяти километров в направлении к югу лежат озера: Ивановское, 1-е Богдановское, Яристое 1-е, Аяли, Шавердовское, Богдановское 2-е. Эти озера, чередующиеся с пресными ильменями и солончаками, невелики (общая пло-щадь их 50 га), однако на дне некоторых из них лежат мощные (в метр и более) отложения грязи, подобной грязи Тинакского озера.

Из соляных озер Караванной группы примечательны 2 озера — Дапхур и Хатынь. Несмотря на небольшие размеры, оба озера имеют мощные (более метра) отложения пре-восходных грязей.

В 7 километрах на запад от с. Караванного находится озеро Подпесочное. В назва-нии отражено состояние озера, ныне засыпанного песком. Гибель озер участилась за по-следние 30—40 лет в связи с падением уровня Каспия, снизившего уровень Волги и грун-товых вод, питающих минеральные озера.

Озеро Баскунчак, как и Эльтон, содержит у побережий огромные запасы лечебных грязей (по нашим исследованиям, 3 750 000 куб. метров). На Баскунчакском озере, полу-чившем в нашей стране титул «всесоюзной солонки», лечебные грязи пока еще не исполь-зуются в должной мере. По ряду физико-химических свойств грязь о. Баскунчак превос-ходит грязь озера Тинаки-2, а по некоторым — становится в один ряд с грязью бромного бассейна Сакского озера и является лучшей среди грязей других известных озер. В общем, мощные отложения черных, маслянистых, сильно минерализованных лечебных илов, накопленных временем в минеральных озерах, лежащих поблизости железных дорог Аст-рахань— Кизляр, Астрахань—Гурьев, ждут своего применения. Особенно пригоден в этом отношении район грязевых озер к востоку от линии Астрахань — Басы — Зензели. Располагаясь на северо-западном прибрежье Каспийского моря, будучи изрезан ильменя-ми и протоками волжской дельты, изобилуя дичью и рыбой, связанный автотранспортны-ми магистралями и железной дорогой с центром области — Астраханью, этот район имеет все возможности для создания грязевого курорта.

Лечение грязями показано в первую очередь больным, страдающим болезнями орга-нов движения и опоры. Сюда относятся болезни костей, суставов, сухожилий и мышц травматического, обменно-эндокринного, ревматического, токсического и инфекционного характера. Из большого числа различных заболеваний органов движения в первую оче-редь показаны лечению заболевания одного (артрит) или нескольких суставов (полиарт-рит) нетуберкулезного происхождения.

Эффективно грязелечение при различных воспалительных заболеваниях костей (оститы), надкостницы (периоститы), мышц (миозиты) и сухожилий (фибромиозиты, бур-ситы, тендовагиниты).

Показаны грязелечению хронические нетуберкулезные заболевания позвоночника (спондилоартриты, спондилозы, спондилоартрозы).

22

Успешно подвергаются грязелечению последствия повреждений органов движения и опоры, наступающие после травматических повреждений: деформации, сведения суста-вов, ограничения движения в них (контрактуры) и др.

Показаны грязелечению некоторые последствия заболеваний кровеносных сосудов нижних конечностей (остаточные явления после воспаления вен — флебиты, тромбофле-биты).

Ряд заболеваний периферической нервной системы (невриты и полиневриты, ради-кулиты и др.) успешно поддается грязелечению.

Помимо классических лечебно-оздоровительных программ на территории Астрахан-ской области также представлены следующие виды лечения: кумысотерапия, лечение ар-бузами, черной икрой.

Кумысотерапия - вид фаунотерапии, заключающийся во внутреннем применении кумыса в лечебних целях. Кумысотерапия способствует улучшению углеводного обмена в организме, повышает усвоение белков и жиров пиши, улучшает аппетит, повышает секре-цию и кислотность желудочного сока, всасывание пищевых продуктов, увеличивает ди-урез, способствуя тем самым выведению из организма токсических продуктов, благопри-ятно действует на сердечнососудистую систему, кроветворение. Кумысотерапия дает хо-роший эффект при заболеваниях, сопровождающихся общим истощением организма, ане-мии, желудочно-кишечных заболеваниях и особенно при туберкулезе легких и лимфати-ческих узлов.

В мякоти арбуза содержатся пектиновые вещества, белки, макроэлементы калия, кальция, магния, фосфора, железо в органической форме, витамины В1, В2, РР, каротин, фолиевая и аскорбиновая кислоты, щелочные вещества, сахара и до 80% воды. Мякоть и свежий сок арбуза широко применялись в древней восточной медицине в качестве лечеб-но-диетического средства при заболеваниях печени, сердечнососудистой, мочеполовой систем и желудочно-кишечного тракта.

Арбуз является освежающим продуктом, обладает жаропонижающим действием, полезен при различных воспалениях, стабилизирует кровяное давление. Он укрепляет им-мунитет, обеспечивает организм легко усвояемыми сахарами, железом, магнием и фолие-вой кислотой, защищает от малокровия, атеросклероза и образования опухолей. Арбуз очень полезен больному, которому назначают антибиотики. Он является хорошим моче-гонным средством, выводит избыточную желчь, способствует правильному кроветворно-му процессу, разжижает кровь. Мякоть арбуза используют и как косметическое средство. Из него делают витаминные тонизирующие маски, которые предупреждают образование морщин, улучшают цвет лица, делают кожу мягкой и эластичной.

Икра - это один из самых питательных продуктов. В икре осетровых и лососевых рыб содержится около 30% высокоценных белков, что для белков животного происхож-дения редкость, и 10-13% легкоусвояемых жиров. Икра богата лецитином (от 1,0 до 43%), жирорастворимыми витаминами А и D, витаминами Е и группы В. Из минералов в икре в значительных количествах присутствуют кальцин, калий, натрий, магний, фосфор, а также железо, марганец, йод, кремнии, цинк. Жир икры характеризуется более высоким йодным числом, чем жир мяса той же рыбы. Икра не является лекарственным средством. Поэтому ее просто рекомендуется употреблять как профилактическое и общеукрепляющее средство. Содержащийся в икре органический йод, фосфор и кальций, а также большое количество очень полезных полиненасышенных жирных кислот Омега-3 и Омега-6 в со-ставе ее белков, способствуют улучшению мозговой деятельности, повышают иммунитет, снижают вероятность сердечнососудистых заболеваний, т.к. уменьшают риск тромбообра-зования и способствуют улучшению кровообращения в мелких кровеносных сосудах. Употребление в пищу икры также уменьшает риск развития некоторых видов раковых опухолей и полезно для зрения.

23

1.2 Культурно-исторические ресурсы Астраханской области Культурно-исторический потенциал региона является основой экскурсионного ту-

ризма. В Астраханской области ресурсы культурно-познавательного туризма представле-ны: памятниками архитектуры (усадьбы, подворья и др.), памятниками археологии (горо-дища, могильники, мавзолеи), памятниками искусства (памятники, скульптуры), памятни-ками истории (могилы, братские захоронения), историческими местами и архитектурно-градостроительными комплексами (жилые дома, площади, ансамбли зданий), садово-парковыми памятниками (сады, парки), культурно–познавательными и культурно-развлекательными объектами (театры, музеи, кинотеатры, планетарий, цирк, стадионы и др.), объектами этнографии, народного промысла и ремесла, центрами декоративно-прикладного, фольклорного искусства и народного творчества, объектами технического комплекса, используемые в практических целях (мосты, паромы, цеха и т. д.).

1.2.1 Памятники архитектуры Астраханской области В Астраханской области памятники архитектуры представлены усадьбами, подво-

рьями, соборами, церквями, хурулом, костелом, мечетями, монастырями и ансамблем Астраханского кремля.

Ансамбль Астраханского Кремля. Основным объектом, формирующим имидж Астраханской области, является Астраханский кремль. Как памятник архитектуры и обо-ронного зодчества, Астраханский кремль внесен в предварительный список Всемирного наследия ЮНЕСКО. В 2009 году в рамках мероприятий по восстановлению Астраханско-го кремля как объекта туристического показа были разработаны концепция музеефикации объектов Астраханского кремля и программа по приспособлению территории в рекреаци-онную зону для введения Астраханского кремля в структуру международного туристиче-ского бизнеса.

Каменная крепость была поставлена на левом берегу Волги, на одном из самых крупных бугров – Заячьем, или Долгом. Заячий бугор был выгодно огражден с северо-запада Волгой, с северо-востока рекой Кутум, с юга - линией заболоченных ильменей и соляных озер.

Сооружение каменных укреплений Астраханского кремля осуществлялось под ру-ководством московских мастеров-градодельцев Михаила Вельяминова и Дея Губастого. Каменные стены и башни кремля возводились на основе достижений военно-строительной инженерии XVI столетия и только в общих чертах напоминают более ран-ние крепости центральной России. Кремль являлся историческим ядром Астрахани, раз-раставшейся, в основном, в восточном направлении от Волги: он занимал западную око-нечность Долгого бугра. Территория Астраханского кремля имеет форму вытянутого тре-угольника площадью 11 гектар, общий периметр крепостной стены с семью башнями со-ставляет 1544 метра. Проездные башни кремля более мощные и высокие, по сравнению с угловыми, некогда их проезды закрывались массивными деревянными воротами, окован-ными железными листами. Еще в деревянной крепости, на месте нынешних Пречистен-ских ворот с колокольней, находилась Главная проездная башня Астраханского кремля, соединявшая крепость с Белым городом.

Отреставрированные памятники архитектуры на территории Астраханского кремля в 1974 году были переданы в пользование Астраханскому государственному историко-архитектурному музею-заповеднику и остаются до настоящего времени составляющей частью этого крупнейшего в Поволжье музейного объединения. На территории Кремля находятся Успенский и Троицкий соборы, Кирилловская часовня. Ансамбль Астраханско-го кремля складывался веками, он обладает монументальной целостностью и фиксирует исторический и архитектурный центр города. На территории Кремля действует Музей эт-нографии, интерактивные экспозиции «Пыточная башня» и Артиллерийский двор. В 2011 году в Астраханском Кремле открылась одна из 2 сохранившихся в России гауптвахт.

24

Одним из музеефицированных объектов астраханского кремля является башня «Красные ворота». Башня «Красные ворота» («красные», т.е. красивые) примечательна своей неординарной архитектурой. Она представляет собой двенадцатигранник со сводча-тым перекрытием, опирающимся на восьмигранный столб. Башня оборудована 41-й бой-ницей и стрельницей. Такое строительное решение в сочетании с расположением в самой высокой части кремлевского бугра позволяло организовывать круговую оборону и делало башню практически неприступной. В 2012 году башня была превращена в музей.

В октябре 2013 года открылся выставочный комплекс «Цейхгауз» в здании бывших артиллерийских складов астраханского кремля. Зал оборудован для организации пере-движных музейных экспозиций и проведения любых выставок, в том числе мультимедий-ных.

Артиллерийский двор Кремля превратился в своеобразное хранилище старинных каменных надгробий и памятных мраморных плит, популярно для проведения различных тематических мероприятий.

Астраханский кремль остается историческим, культурным и духовным центром Астраханской области, одним из важнейших объектов туристического показа.

Старинные усадьбы города Астрахани Центральные улицы города изобилуют потрясающими по красоте усадьбами. Во

второй половине XIX столетия на одной из главных улиц города - Никольской, долгое время являвшейся пешеходной, появились монументальные строения торговых домов бо-гатейших купеческих фамилий Астрахани - Тита Федорова, Ипполита Мочалова, Артемия Тавризова, Григорьевых, Сергеевых и Смирновых. Новые городские районы - «Коса» и «Закутумье» во второй половине XIX столетия обстроились солидными особняками куп-цов и промышленников.

На берегах реки Кутум, напротив друг друга, стоят два особняка - «рыбного коро-ля» В. В. Беззубикова и лесопромышленника А. И. Губина. Особняк В. В. Беззубикова, двухэтажное строение «на погребах», несмотря на формы и приемы псевдоклассицизма конца XIX столетия - треугольный фронтон, полуколонны по второму этажу, архитектур-ный декор на античные темы - трудно назвать парадным, дворцовым палаццо - в нем все предусмотрено для жизни «на каждый день».

В этом отношении противоположностью является особняк А. И. Губина: его архи-тектура воспроизводит все элементы дворцового палаццо в стиле псевдобарокко. Компо-зиционно-планировочная структура особняка А. И. Губина воспроизводит все составляю-щие классического итальянского палаццо - рустованный первый этаж, выделенный по вы-соте второй парадный и верхний четвертый этажи, вариант аттикового этажа с многооб-ломным карнизом. Здание величественно и грандиозно: в интерьере дворца много про-сторных залов, оформленных оригинальным лепным декором и наборным паркетом, де-коративными росписями, скульптурными произведениями и металлическим декором.

Деревянное чудо второй половины XIX века – дом купца Г.В. Тетюшинова, распо-ложенный на ул. Коммунистической, хорошо известен не только в области, но и за ее пре-делами. Его изображение имеется на всех буклетах, открытках, альбомах старой Астраха-ни. Это дом построил Г.В. Тетюшинов, енотаевский купец первой гильдии, в 1869 году переехавший в Астрахань и продолживший судостроительское дело уже здесь. Двухэтаж-ный деревянный дом со светелкой, окруженный с трех сторон двухъярусной галереей представляет собой лучший образец русского стиля в деревянном зодчестве XIX века. До середины 90-х годов прошлого века дом был заселен жильцами. После их отселения па-мятник федерального значения начали реставрировать. Все музейные проекты объедине-ны одной идеей: любой человек, вошедший во двор усадьбы, становится гостем купече-ской семьи. И встречают его не просто экскурсоводы, а аниматоры, одетые по моде конца XIX века, ведущие рассказ от имени хозяина дома, его супруги Пелагеи Ивановны, при-емной дочери Елизаветы, приказчика, гувернантки...».

25

Одним из интереснейших строений этого времени в Астрахани является особняк М. А. Шелехова главы «Торгового дома Братья Шелеховы» на набережной Кутума. В основе проекта этого сооружения лежит принципиально новый для архитектуры конца Х1Х-начала XX столетия прием - расчленение здания на отдельные, функционально разноха-рактерные объемы, объединенные в единую асимметричную композицию (Богатырев, 1999).

В настоящее время усадьбам города Астрахани посвящены некоторые экскурсии в ряде туристических организаций. Например, экскурсия «Архитектура г. Астрахани» про-водимая Центром культуры и образования «Пересвет» предполагает посещение ряда дво-рянских усадеб, их экстерьерный (внешний) и интерьерный (внутренний) осмотр. «Спут-ник-Астрахань» предлагает экскурсионную программу «Усадьбы г. Астрахани», турист-ская компания «Цезар» проводит экскурсию «Астрахань купеческая», в объекты показа которой входят особняки знаменитых деятелей Астрахани. Рекреационную привлекатель-ность старинных особняков и усадеб снижает плохое состояние внутреннего убранства и фасадов зданий.

Старинные подворья города Астрахани Россия вела оживленную торговлю с Кавказом и Закавказьем, Средней Азией (Хива,

Бухара), Ираком, Индией. В 1625 году в Астрахани было построено первое индийское по-дворье, в 1634 году был заключен торговый договор с голштинскими послами, по которо-му в Астрахани учреждалась Голштинская торговая компания. В 1663 — 1665 годах в Астрахани появляется первый русский гостиный двор.

В начале XVII столетия сформировался центр Белого города, состоявший в основ-ном из гостиных дворов - Русского, Персидского, Армянского и Индийского.

В 1806 году на главной улице города индийцы выстроили новый Гостиный двор. Фасадом он выходил на Екатерининскую улицу, занимая весь квартал от Индийской до Рождественской улиц (ныне здание краеведческого музея и областной администрации).

Индийцы вели в нем торговлю, жили и молились своим богам. Наиболее богатые из них, как, например, купец Могундасов, вкладывали деньги в строительство новых торго-вых зданий. Однако со временем торговля индийцев в Астрахани резко сокращается, их дома переходят в собственность города. Старый Индийский двор был превращен в дом для престарелых.

В 1825 году по плану губернского архитектора Карло Депедри на Екатерининской улице (левая северная сторона) было построено каменное здание Русского гостиного до-ма. В 1899 году по проекту архитектора Шретера перестраивается на европейский манер южное крыло этого здания, выходящего на главную улицу. Красиво оформленные зер-кальные витрины отражали богатство разнообразных товаров.

В конце XIX века на Московской улице находилось более шестидесяти магазинов, торговавших мануфактурными, ювелирными, галантерейными, музыкальными, хозяй-ственными товарами, мехами, обувью, мебелью, готовой одеждой, коврами, фруктами и напитками.

В настоящее время эпизодически сохранились некоторые из подворьев. Но и в таком виде они являются интереснейшими объектами экскурсионного показа. Туристическая компания «Астраханский гостинично-туристический центр» предлагает совершить экс-курсионную прогулку по этой части Астрахани, и окунуться в торговое прошлое города Астрахани.

1.2.2 Архитектурные объекты религиозного характера в Астраханской области В Астраханской области находится большое количество памятников религиозной

архитектуры, в том числе христианские. Одним из интереснейших объектов культовой архитектуры Астрахани является

храм имени Святого Князя Владимира.

26

Появление храма в честь Святого Равноапостольного Великого князя Владимира в Астрахани было связано со знаменательным событием в истории Российского государства - 900-летием со дня Крещения Руси. Торжественное празднование этой даты по всей Рос-сии вызвало у астраханцев большое желание создать памятник в ознаменование столь ра-достного для православных христиан события. Памятником, по мысли жителей города, должен был стать храм, названный по имени крестившего Русь святого князя Владимира.

Построен он в подражание стилю древних византийских храмов, очень хорошо выдержанном как, в общем, так и в деталях. По первоначальному проекту храм не имел боковых алтарей, но впоследствии по рекомендации строительной комиссии архитекто-ром П. И. Коржинским в проект были внесены изменения. Внутренняя роспись храма бы-ла выполнена по эскизам ученика известного русского художника Нестерова-Лепёшкина (Никитин, 1981).

Еще одним интересным объектом архитектуры является башня Спасо-Преображенского монастыря. Одна из старейших построек на территории бывшего Бе-лого города - башня Спасо-Преображенского монастыря - находится в северо-восточной части белогородской территории. Ее ослепительно белый восьмигранник, украшенный поясами и вставками из полихромных изразцов и увенчанный шатром, теперь одиноко стоит в углу древнего квартала.

Памятник интересен не только как оригинальный образец монастырского крепост-ного сооружения конца эпохи «нарышкинского» барокко. Возможно, его фундамент и нижние части стен являются элементами единственного уцелевшего памятника не до-шедшей до нас второй астраханской крепости.

В селе Капустин Яр стоит церковь в честь Святого Георгия Победоносца. В ее архитектуре просматривается традиционный для астраханских церквей куб, увенчанный восьмигранным барабаном с шатром и маковкой, вместо привычного купола — «шлема». В других наших храмах чаще всего на этом месте высится колокольня, а в этом храме ме-сто «восьмерика на четверике» занято основным помещением, на котором «восьмерик» обозначен чисто символически.

В селе Ильинка стоит церковь в честь Казанской божьей матери. Внешний вид церкви в Ильинке напоминает обычную избу, небольшая колокольня и маленький восьме-рик на четверике, и еще шатер, увенчанный небольшим куполом, - вот и все украшения церкви в честь Казанской иконы Божьей Матери. От избы церковь отличают только ши-рокая расплющенная глава, какие часто встречались во второй половине 19-го века, глава–колпак над трапезной да маленькая звонница над сенями-притвором, неожиданно напо-минающая смотровые площадки боевых башен древнерусских крепостей. Именно к этому храму вот уже несколько лет, зачастую пешком идут паломники.

В селе Разино находится храм в честь Святого Благоверного князя Александра Невского. В ее архитектуре отсутствует такой традиционный элемент для памятников церковной архитектуры нашего края, как восьмерик на четверике. Нет и колокольни. Вме-сто нее скромная звонница.

Церковь в честь Михаила Архангела находиться в селе Зеленга. Невысокие ку-пола оцинкованного кровельного железа, стены из одного красного кирпича - за всем ним отчетливо проглядывается скромный и совершенно определенный стиль духовной жизни прихода.

Церковь Покрова богородицы в Соленом Займище, построена в 1906 году, пред-ставляет собой куб с повышенными притворами, который переходит в слабо выраженную четвериковую форму, увенчанную восьмериком (Никитин, 1981).

В Никольском существует новый вариант подражания древнерусскому зодчеству. Четырехстолпная композиция и пятиглавие церкви Рождества богородицы села Николь-ского призваны напомнить характерный тип древнерусского храма, господствующий в России в XVI-XVII столетиях. В пятиглавом завершении легко усмотреть влияние собора

27

астраханского Предтеченского монастыря, выстроенного в псевдорусских формах, не-сколькими десятками лет раньше.

Истоки ложнорусских форм в церкви Покрова богородицыс. Пришиб более сложные и разнообразные. Храм, как и в Никольском, пятиглавый. К достоинству памят-ника нужно отнести его постановку. Церковь стоит на косогоре, вблизи крутого волжско-го берега, что делает его еще более привлекательным для посещения туристов.

Монастыри Астраханской области, являются перспективными объектами познава-тельного и религиозного направлений туризма. Например, Иоанно-Предтеченский муж-ской монастырь (осн. в 1688 г.) имеет многовековую историю, тесно связанную с важ-нейшими историческими событиями, происходившими в стране (Глазкова, 2006).

Соборный Иоанно-Предтеченский храм, невысокий, построенный в барочном сти-ле. Расписан он был в начале XX столетия иконописными изображениями в академиче-ском стиле.

Недавно возродился и снова живет духовной жизнью Чуркинскии монастырь, находящийся неподалеку от с. Большой Могой. С давних времен это было одно из самых почитаемых святых мест в России.

Здесь же находятся могилы монастырских старцев, которые притягивают паломни-ков со всей России. Ехали они сюда со всей страны. Едут они и сейчас. Каждую субботу от Казанского Собора отходят автобусы с паломниками, которые принимают активное участие в восстановлении монастыря.

На территории Астраханской области находятся еще два восстановленных и дей-ствующих монастыря, которые так же представляют интерес для туристов: монастырь в честь иконы Божией Матери «Всех Скорбящих Радостей» и монастырь чудотворной ико-ны Божьей матери «Не рушимая стена».

Особенности мусульманского вероисповедания не позволяют называть посеще-ние святых мест и мечетей Астраханской области паломничеством. На территории области есть мечети и святые места, способные привлечь истинно верующих мусульман.

Мечети это культовые здания мусульман, где совершают моления, читают Коран, проповеди и распространяют религиозные знания. В г. Астрахани есть несколько уни-кальных памятников архитектуры такого рода: Мечеть Белая, построенная в 1810 году (в настоящий момент идут реставрационные работы), Медресе Черной мечети, отстроенной в камне в сер. XIX в., Мечеть Красная, кон. XIX - нач. ХХ вв., Мечеть Вагабия, возведен-ная в 1899 году, Мечеть Криушинская, (1907-1909 гг.), Мечеть Персидская, (1859 г.) и др.

Помимо перечисленных объектов, православные храмы и исламские мечети всех административных районов при необходимом благоустройстве могут привлекать тури-стов, интересующихся архитектурой, религиозными традициями, обрядами и просто ис-торией Астраханского края.

Национальная многоликость Астраханского края нашла свои оригинальные формы выражения в культурном наследии городов Нижнего Поволжья.

Хошеутовский хурул - памятник, ждущий возрождения. В буддизме есть традиция воздвигать памятники не только в честь трагических событий, но и радостных, созида-тельных. Калмыцкий храм-памятник Хошеутовский хурул был воздвигнут в 1814-1818 годах в честь победы русских войск над Наполеоном в Отечественной войне 1812 г.

После победы над Наполеоном князь Тюмень был приглашен Александром I в Санкт-Петербург для вручения наград, где был поражен величием Казанского собора - одним из центральных мест проведения торжеств, ставшим памятником русской воинской славы. Здесь хранились знамена неприятеля, ключи от французских городов. Его прекрас-ные дугообразные колоннады напомнили ему родовой знак князей Тюменей -натянутый лук. Атмосфера всеобщего ликования, царившая в Петербурге в те дни, а также гордость за калмыцкий народ, ощущение его причастности к великой победе породили у Батур-Убуши мысль о создании подобного монументального строения в родных степях. Вер-

28

нувшись в ставку, Серебджаб Тюмень решил возвести в своем улусе своеобразный кал-мыцкий храм-памятник.

Автором проекта Хошеутовского Хурула явился его двоюродный брат нойон Ба-тыр Убуши Тюмень - известный исследователь истории калмыков и просветитель. В ос-нову проекта легла композиционная схема Казанского собора, столь полюбившаяся ему. Но это не было слепым заимствованием. Батур-Убуши внес в архитектуру храма заметный восточный колорит. Это удалось ему во многом благодаря сотрудничеству с буддийским монахом Гаван Джимбе, который незадолго до того совершил паломничество в Тибет и Монголию. Монастырский ансамбль Хошеутовского хурула состоял из главного каменно-го храма (сюмэ), двух часовен (цаца), выполненных в русском и монголо-тибетском стиле, а также нескольких хозяйственных построек и брусчатой ограды на кирпичных столбах.

Так, идея создания храма, глубоко интернациональная по своей сути, отражающая союз калмыцкого и русского народов, нашла органичное воплощение в облике Хошеутов-ского Хурула - храма единства калмыцкого и русского народов, симбиоз православно-храмовой и буддийской архитектур. Буддийский хурул. Калмыки, проживающие в Астра-ханской области, в основном исповедуют буддизм. До восемнадцатого века на территории Астраханской области в основном строились кочевые хурулы. Но уже к началу девятна-дцатого века стали возводиться стационарные культовые сооружения. В 2004 году в по-селке Лиман состоялось торжественное открытие нового буддийского храма.

Нынешний хурул построен по всем канонам буддийской религии. В архитектуре здания отражены основные символы буддийской веры и культуры. Наверху над крышей храма, располагается «колесо учения». Оно символизирует вечное движение, круговорот вещей в природе. На входе в храм посетители видят барабаны «кюрдэ». Верующие убеж-дены, что при вращении барабанов находящиеся в них молитвы помогают им достичь просветления. Углы здания украшают четыре ступы. Они являются символами мирозда-ния. Внутри помещения стоит статуя Будды высотой полтора метра. Калмыцкий хурул. Национальная многолетность Астраханского края нашла свои оригинальные формы вы-ражения в культурном наследии городов Нижнего Поволжья.

В ряду памятников архитектуры, сохранившихся на территории Астраханской об-ласти, одним из наиболее интересных сооружений этого рода представляется единствен-ный дошедший до наших дней каменный калмыцкий храм-хурул(буддизм и ламаизм) в 100 км от Астрахани. Калмыцкийхурул расположен в с. Речное, в местах старинных калмыцких кочевий. Строительство храма связано с родовой историей владельцев Хошеутовского улуса (уезда), на земле которого он был воздвигнут.

Существующий в настоящее время каменный калмыцкий храм входил в комплекс монастырских построек, возведенных по инициативе нойона улуса Серебд-жаба Тюменя – героя Отечественной войны 1812 года, широко образованного человека. Хурул был зало-жен на берегу р. Волги в 1814 году – посвящался Будде в благодарность за счастливое возвращение калмыцких полков, воевавших в составе русской армии. Внешнее оформле-ние хурула решено в декоративных приемах европейского классицизма с включением мо-тивов калмыцкой культовой архитектуры. В настоящее время на объекте идут реставра-ционные работы, здание является перспективным объектом экскурсионного показа.

Имеется в городе Астрахани и католический костел. Первая достоверно известная храмовая постройка на месте существующего каменного здания костела появилась в 1721 году. Впрочем, до нас дошло и смутное известие о существовании деревянного костела якобы уже в 1630 году. Астраханский костел был третьим по времени основания католи-ческим храмом в России (после петербургского и московского).

Сейчас костел хорошо виден издалека от канала, вблизи же его лучше всего осмат-ривать с западной стороны, с улицы Победы. В нем отчетливо выражены черты культовой архитектуры, выработанные в Европе в конце XVII – первой половине XVIII века: круп-ный восьмерик и две башни-звонницы, фланкирующие главный фасад.

29

Костел в Астрахани следует считать одним из наиболее интересных культовых со-оружений переходного периода от барокко к классицизму.

Мавзолей Курмангазы Сыгырбаева (с. Алтынжар). На астраханской земле жило много талантливых людей, одним из которых был композитор, домбрист-виртуоз Курман-газыСагырбаев (Сагырбайулы) (1823-1896). КурмангазыСагырбаев родился в 1823 г. в Бу-кеевской орде Астраханской губернии в урочище Жидели (аул Жидет, ныне пос. Орда За-падно-Казахстанской области республики Кахахстан). С 8 лет мальчик был отдан к баю, и с этого возраста у него проявились незаурядные музыкальные способности при игре на домбре. В 18 лет он убегает от бая, целиком посвящает себя музыке и все зрелые годы жи-вет среди своего кочевого народа. За сочинение песен, высмеивающих сильных мира сего, его преследовали, несколько раз арестовывали и даже судили.

Кюи (песни) КурмангазыСагырбаева отличаются выразительностью мелодий, стройностью формы, элементами полифонического развития. Курмангазы значительно развил и обогатил казахскую музыку, он ввел в нее интонацию русской крестьянской пес-ни. Многие кюиКурмангазы позднее были переложены для симфонического оркестра, струнного квартета, трио и фортепиано.

На месте погребения талантливого композитора в с. Алтынжар в 1996 году был по-строен величественный мавзолей. Заказчиком строительства выступило министерство культуры Казахстана.

Мавзолей Букей Хана (с. Малый-Арал). Букей хан (примерно 1742-1815) - сын Нурали хана, внук Абдулхаир хана. Председатель ханского совета Малой орды, учре-жденного в 1779 году. После того, как в Малой орде избирается ханом Айшуак, султан Букей пишет письмо на имя Астраханского военного губернатора с изъявлением желания быть с подвластным ему народом в подданстве Государя императора Всероссийского и о позволении ему и народу киргизскому кочевать навсегда между Уралом и Волгой. Воен-ный губернатор письмо и представление направил на рассмотрение царю. 11 марта 1801 года Царь Павел I издал указ: «Председательствующего в ханском совете киргиз-кайсацкой (казахской) Малой Орды султана Букея, сына Нурали хана, принимаю к себе охотно, позволяю кочевать там, где пожелает и в знак моего благоволения назначаю я ему медаль золотую с моим портретом, которую носить на шее на черной (мальтийской) лен-те». 7 июня 1812 г. султан Букей на основании добровольного избрания киргиз-кайсаками был провозглашен ханом Внутренней орды.ХанствовалБукей недолго, а после смерти по завещанию был похоронен рядом с могилой своего друга, народного целителя и ученого Сеид-Бабы около села Хан-сарай (современное с. Малый-Арал).

По поручению Президента Республики Казахстан Нурсултана Абишевича Назарба-ева, в честь многовековой дружбы народов России и Казахстана, в 2011 году на могиле хана Букея был сооружен величественный мавзолей.

Мавзолей Сеид-Бабы (с. Малый-Арал). Сеид-Баба (полное имя - Саид бин Кул-вай Саид Гали) (примерно 1742-1812), карагаш-ногаец из рода Сейд-алтаяк, выходец из села Хожетай Красноярского уезда Астраханской губернии. В 17 лет оставил родное село и уехал учиться в Египет, затем пополнял знания в Багдаде, Туркестане, Индии, получил высокое звание суфизма «Мурхиса и Муршида», посетил священные города мусульман. В начале XIX века вернулся на родину, был проповедником и учителем в кочевьях Букей хана. Еще при жизни прославился как народный целитель. Был личным врачом хана Бу-кея. Похоронен на бугре около селения Хан-сарай (современное с. Малый-Арал). Восточ-нее могилы Сеид-Бабы похоронены Букей-хан, его потомки и его супруга Гитан ханым. Гробница Сеид-Бабы необычно сконструирована. Стены ее сделаны из досок, в них выпи-лены узоры, и когда на них падают солнечные лучи, внутри мавзолея появляются силуэты людей, стоящих в два ряда с поднятыми руками.

Сегодня это место паломничества не только мусульман, но и людей других вероис-поведаний, верящих в чудодейственную силу энергии, исходящей отсюда.

30

Памятники архитектуры, а их в Астрахани более четырехсот, являются перспек-тивными объектами культурно – познавательного туризма, но неудовлетворительное со-стояние зданий и их фасадов, является сдерживающим фактором полноценного их ис-пользования в туристической сфере.

1.2.3 Памятники археологии Памятники археологии – это городища, курганы, стоянки, святилища, мастерские,

остатки древних поселений, укреплений, производств, каналов, дорог, древние места за-хоронений, каменные изваяния, наскальные изображения, старинные предметы, участки культурного слоя древних населенных пунктов.

В настоящее время Астраханская область является наименее исследованным в ар-хеологическом плане регионом в Поволжье, где на государственной охране состоит всего 95 памятников археологии.

Памятники археологии, известные в настоящее время в Астраханской области, охватывают огромный хронологический период.

Памятники эпохи бронзы в своем большинстве принадлежат носителям срубной культуры, которая часто отождествляется с племенами Ариев. Более редко, встречаются, в пределах Астраханского края, памятники ямной, катакомбной и полтавкинской культур эпохи бронзы и энеолита.

События эпохи бронзы могут быть реконструированы по таким памятникам как курганная группа «Соленое займище» (Черноярский район), Маячный бугор (Краснояр-ский район), бугор «Дачный» в Икрянинском районе, бугор «Сасыкколь-Тобе» в При-волжском районе.

Железный век знаменуется распространением савроматских памятников, пред-ставленных преимущественно могильниками: Кривая Лука, у пос. Комсомольский, грун-товый могильник у с. Косика в Енотаевском районе. Памятники, располагающиеся запад-нее и восточнее Северного Прикаспия, при всем своем единстве отличаются по таким элементам материальной культуры как украшения, оружие, предметы конской упряжи. Именно с этими племенами связаны мифы античных авторов об амазонках, которые именно так понимали роль женщин в скифском обществе.

Гунны оставили едва различимый след своего присутствия в Северном Прикаспии. Археологических памятников, содержащих материальную культуру этих племен очень мало. Вероятнее всего, они прошли территорию Нижней Волги очень быстро, лет за 20 (первая половина- середина IV века, н. э.). Один из бесспорных памятников этого времени – погребение на бугре «Лисий» в Приволжском районе, обнаруженное в 1994 году. Второе было обнаружено на Хошеутовском грунтовом могильнике В. В. Дворниченко в 2000 го-ду.

Одно из крупнейших государственных объединений – Хазарский Каганат отож-дествляют с салтово-маяцкой археологической культурой. Она занимает значительный регион, частью которого было и Нижнее Поволжье. Пока в качестве отличительной черты этой культуры в нашем регионе можно назвать ее полную неизученность. Тем не менее, такие памятники как курганные группы «Кривая Лука», «Косика», «Соленое Займище», грунтовый могильник «Лбище» в Володарском районе, а также керамика, которая встре-чается в переотложенном состоянии в песках на левобережье Ахтубы, свидетельствуют о широком распространении памятников хазарской эпохи в Северном Прикаспии. Более то-го, как свидетельствуют письменные источники, именно в дельты Волги располагалась и столица Хазарского городища - легендарный Итиль.

За последние десять лет астраханскими археологами накоплен значительный мате-риал, который либо прямо датируется раннесредневековым периодом, либо несет на се-бе отпечаток материальной культуры, боле древней, чем золотоордынская, связанный с такими племенами как печенеги, торки, половцы. Это, прежде всего, могильник «Маяч-

31

ный бугор», являющийся городским некрополем золотоордынского Красноярского горо-дища.

Печенежские захоронения известны на грунтовом могильнике на бугре «Лбище», три погребения известны из курганной группы «Косика», отдельные захоронения встре-чаются в песках.

Половецкие и кыпчакские захоронения встречаются практически во всех курган-ных группах Нижнего Поволжья. Причем на левом берегу Волги преобладало кыпчакское население.

В эпоху Золотой Орды Нижнее Поволжье очень быстро становится одним из са-мых урбанизированных районов. Города левобережья Ахтубы располагаются через каж-дые 30-40 км (дневной переход каравана) - накараваном пути из Средней Азии и Хорезма вверх по Волге и на запад, к Черному морю. В дельте - «Чертово городище» в Икрянин-ском районе, Самосдельское городище в Камызякском районе. Поселения Хан-Тюбе и Тумак-Тюбе в Приволжском районе становятся крупными ремесленными центрами. На северо-восточной окраине дельты возникает город, настоящее название которого до сих пор неизвестно, для археологов оно существует как Красноярское городище, т. к. распо-лагается на территории райцентра Красный Яр. К северу от него через 40 км находится городище Ахтубинское у поселка Комсомольский, еще через 10 км - поселение Лапас, где располагаются ханские усыпальницы-мавзолеи и собственно городище. Еще через 40 км уже означенное Селитренное городище, столица Золотой Орды.

Все археологические объекты Астраханской области используются в основном в сфере научного туризма, а значит, интересны лишь немногим научным сотрудникам.

Пока в Астраханской области существует только один памятник археологии, ис-пользуемый в качестве объекта познавательного туризма, посетить который могут все же-лающие.

В 2003 году в селе Селитренное был создан археологический музейный комплекс «Селитренное городище». Новый музейный комплекс «Селитренное городище» стал еще одним крупным филиалом астраханского государственного объединенного историко-архитектурного музея-заповедника.

Археологический объект «Селитренное городище» давно отнесен к памятникам ис-тории и культуры федерального значения. Создание в охранной зоне нового уникального музея будет способствовать не формальным, как это было до сих пор, а реальным охран-ным мерам, направленным на защиту территории городища от участившихся разруши-тельных набегов «чёрных археологов». На городище ведутся подготовительные работы по созданию экспозиции.

Целью данного мероприятия является популяризация исторического прошлого Нижнего Поволжья, а также привлечения внимания к городищу как к уникальному объек-ту историко-культурного наследия и превращения его в объект, способный привлечь до-полнительный поток туристов.

1.2.4 Памятники искусства Памятники искусства являются неотъемлемой частью туристических экскурсий. В

Астраханской области находится большое количество памятников искусства (памятники, скульптуры), но большинство из них сосредоточены в городе Астрахани, что обуславлива-ет различную интенсивность использования их в туристической сфере.

Памятник красногвардейцам, павшим в боях за установление Советской вла-сти в Астрахани. В самом центре города, рядом с кремлем находится Братский Садик. В феврале 1918 года здесь была вырыта братская могила, где были похоронены 180 красно-гвардейцев и солдат, погибших в Астрахани во время боев. В годовщину Октябрьской ре-волюции на могиле воздвигли новый памятник. Установили на прежнем гранитном пьеде-стале фигуру рабочего с винтовкой в руках.

32

Памятник обелиск и вечный огонь на могиле солдат погибших на фронтах Ве-ликой Отечественной войны. За боевые подвиги на фронтах Великой Отечественной войны свыше 35 тысяч Астраханцев награждены орденами и медалями Советского Союза. В славной плеяде Героев Советского Союза астраханцы: Ф. Р. Аблязов, Н. С. Алешин, И. Н. Галкин, П. K. Гужвин, И. Д. Ермолаев, И. А. Юсупов и мн. др.

Как благодарной памяти о бессмертных подвигах павших в годы Великой Отече-ственной войны стоят обелиски, горит вечный огонь на могиле Неизвестного Солдата в Москве у Кремлевской стены, в Астрахани - в Братском саду.

Памятник меценатам. В 2002 году Астрахань торжественно отметила 400-летие Астраханской епархии. На Покровской площади в честь этого юбилея была воздвигнута стела, на которой были высечены слова: «Астраханским купцам и промышленникам - бла-готворителям и меценатам ХIХ века от благодарных потомков: Ивану Петровичу Воробье-ву, Ивану Ивановичу Губину, Василию Ивановичу Губину, Александру Ивановичу Губи-ну, Аполлону Акимовичу Репину, Михаилу Федоровичу Федорову. Астрахань, 2002 год».

Памятник Ивану Андреевичу Варвацию. Памятник установлен в Трусовском районе города Астрахани. Более половины своей жизни он прожил в Астрахани, где его знали не только как мецената, на и как человека необыкновенной щедрости.

Памятник С. М. Кирову. В центре города на гранитном постаменте возвышается бронзовая фигура С. М. Кирова. Этот памятник воздвигнут в 1913 г.

Памятник В. И. Ленину. К 41 годовщине Великой Октябрьской революции в цен-тре площади Ленина был возведен памятник основателю Коммунистической партии и Со-ветского государства В. И. Ленину.

Памятник И. Н. Ульянову. В год столетия со дня рождения В. И. Ленина астра-ханцы заложили камень на Октябрьской площади у северо-западного откоса кремля в знак того, что здесь поставят памятник своему знаменитому земляку, выдающемуся русскому педагогу-демократу и просветителю Илье Николаевичу Ульянову.

В Астрахани прошло его детство, здесь он получил образование, поступив в Астра-ханскую гимназию в 1843 году.

Памятник Астраханцам погибших в локальных конфликтах. После победного мая 1945 года советским и российским войнам приходилось не раз участвовать в боевых действиях. Многие из них не вернулись домой. Среди павших - более 170 астраханцев.22 июня в День памяти и скорби в сквере у Астраханского Государственного Университета состоялось торжественное открытие мемориального комплекса.

Памятник военным морякам. В Морском саду находится памятник военным мо-рякам. Памятник морякам был установлен в июле 1921 года по проекту местного архитек-тора А. Николаева. По архитектурному решению памятник военным морякам представляет собой культурную ценность не только Астраханцев, но и для россиян. Он включен в число монументов и памятников воинской доблести и славы России. Памятник объявлен истори-ческой реликвией и охраняется государством.

И множество других памятников: памятник «Колыханка», памятник А. С. Пушкину, памятник Нариманову в г. Нариманов, памятник жертвам политических репрессий, памят-ник Кириллу и Мифодию.

Памятник Петру I занял свое место на проспекте им. А.Гужвина в рамках празд-нования 450-летия Астрахани и стал по праву еще одной визитной карточкой города. Про-ект нынешнего памятника стал победителей проводившего конкурса и олицетворяет связь Каспийской столицей России и Санкт-Петербургом.

Памятник вобле-кормилице установлен в 2008 году к 450-летию города Астраха-ни. Скульптор – Александр Шевченко. Благодаря доступности и питательным свойствам эта небольшая рыбка спасла во время Великой Отечественной Войны от голода тысячи жизней. Ловля воблы – любимая забава всех без исключения астраханцев. Каждый год здесь все с нетерпением ждут весеннего половодья или, как здесь говорят, «…когда вода пойдет». Именно во время половодья вобла, постоянно обитающая в Каспии, поднимается

33

вверх по Волге на нерест. В это время в Астрахани нет ни одного дома, где бы на окне или балконе не сушилась только что пойманная вобла, давно ставшая одним из символов реги-она.

Памятник К. Сыгырбаеву. КурмангазыСагырбаев (Сагырбайуллы) (1823-1896) - выдающийся казахский композитор, домбрист. Композитор жил и творил на астраханской земле, похоронен в с. Алтынжар Володарского района Астраханской области, где на его могиле установлен мавзолей. Здесь же находятся региональный культурный центр и музей, названные в честь композитора. Памятник является подарком правительства Республики Казахстан к 450-летнему юбилею Астрахани. Бронзовый шестиметровый памятник изго-товлен скульпторами Едиге Рахмановым и ТоктарбекомРахиевым. Памятник К. Сагырбае-ву можно увидеть в ходе обзорной или пешеходной экскурсии по городу Астрахани. По-дробнее о жизни и творчестве КурмангазыСагырбаева можно узнать в ходе увлекательной этнографической экскурсии в с. Алтынжар Володарского района.

Памятник Махтумкули. Памятник туркменскому поэту и философу Махтумку-лиФраги (1727 или 1733 - 1783), что установлен в сквере напротив главного корпуса астра-ханского госуниверситета, это подарок Астрахани от соседа по Каспию, дружественного Туркменистана. Автор памятника, установленного в 2009 году, известный туркменский скульптор, член Союза художников Туркменистана, народный художник Туркменистана Сарагт Бабаев.

Поклонный Крест Хачкар и Трехарочная Стела. Армянский поклонный крест Хачкар и трехарочная стела были установлены в 2008 году в рамках празднования 450-летнего юбилея города Астрахани.

Мемориал установлен в парке «Армения» на месте разрушенной большевиками в 20-х годах XX века первой каменной армянской церкви в России. Храм Успения Пресвятой Богородицы был построен в 1706 году. Известно также, что рядом с храмом находилось армянское кладбище, где были похоронены многие представители армянской диаспоры, внесшие большой вклад в развитие города. Предполагается что здесь был захоронен и Исраэл Ори (арм. ИсраелЯври ) (1658 - 1711) - полковник русской армии, один из видней-ших организаторов освободительного движения армянского народа против персидского и турецкого ига, сторонник сближения армянского народа с Россией.

1.2.5 Памятники истории Одним из интереснейших памятников истории города Астрахани является Варваци-

евский канал, сейчас канал им. 1-го Мая. Это было традиционное место проведения маевок в период революции 1905-1907 гг.

Интересна история его построения. В 1817 г. было закончено сооружение канала по южной окраине Белого города: канал пересекал весь город с запада на восток от реки Вол-ги до реки Кутум. Начатые в 1744 г. земляные работы по устройству канала были практи-чески окончены в 1770-х гг., но благоустройство канала, укрепление набережных, наведе-ние мостов долгое время оставалось незавершенным, и к концу XVIII столетия канал начал превращаться в топкое болото. В 1809 г., согласно «Высочайшему соизволению», из казны должны были поступить 124 тыс. руб. на окончание обустройства канала, но деньги так и не пришли. И. А. Варваций, известный в городе благотворитель и рыбопромышленник, и в то же время государственный чиновник, вызвался на свои средства обустроить канал. По Высочайшему Указу от 31 декабря 1817 г. канал, именовавшийся ранее Астраханским, назван был им. Варвация И. А.

В Астраханском Кремле, в Успенском соборе находиться могила Теймураза II, гру-зинского царя, выдающегося грузинского поэта, скончавшегося по пути из Москвы в Гру-зию (1761 г). Могилы великих людей и народных героев, всегда были включены в куль-турно-познавательные туры и по-прежнему интересны туристам.

34

Памятники истории делают историю наглядной, так как связанны с важнейшими событиями, происходившими когда-то или жизнью выдающихся людей. Они являются одними из важнейших элементов экскурсионных программ.

Исторические места и историко-архитектурно-градостроительные комплек-сы. Исторический центр г. Астрахани, так называемый Белый город (кон. 16 - нач. 20 в.), является огромным единым историко-архитектурно-градостроительным комплексом. Этот комплекс простирается в границах застройки исторических улиц, зданий, ограждений, са-дов и скверов: ул. Ленина, ул. Михаила Аладьина, ул. Октябрьская, ул. Трусова, включая внутреннюю застройку исторических улиц: Володарского, Кирова, Красного Знамени, Коммунистическая, Молодой Гвардии, Советская, пер. Театральный, Чернышевского Шел-гунова.

Интересным примером архитектурно-градостроительного комплекса г. Астрахани является ул. Никольская.

В XVI веке вслед за обустройством Астраханской крепости начал разрастаться по-сад (острог). Строили простые бревенчатые избы, глинобитные дома, точнее, землянки. Кто как мог, устраивался на новом месте. Постепенно жилища обрастали хозяйственны-ми постройками: сараями, конюшнями, коровниками, курятниками, банями. Постепенно на улице стали появляться каменные дома. В 1801 году для быстрорастущей Астрахани был прислан новый план реконструкции города. Особые правила предусматривали возве-дение в Белом городе только каменных строений «не менее, как в два этажа». Улицы и площади велено было «означить», т.е. дать им имена. Так получила свое имя и улица Ни-кольская. На Никольской улице был построен дом купца Григорьева (бывший Русско-Азиатский банк, ныне Кукольный театр) по проекту архитектора К. Домонтовича. Это административно-торговая постройка с богатой декоративной обработкой фасадов в духе эклектики в 1909 году была переделана по проекту архитектора В. Б. Варганек-Вальдовского, в интерьер здания внесены элементы модерна.В разное время в нем раз-мещались: магазины, Северный, затем Русско-Азиатский банки. На протяжении длитель-ного времени, сохраняя значение общественного сооружения, здание также использова-лось в качестве учебного корпуса техникума легкой промышленности (Богатырев, 1999).

Также на улице Никольской возведено здание Азовско-Донского банка. Здание бы-ло возведено в 1904 году по проекту одного из ведущих представителей архитектуры мо-дерна Ф. Лидваля. В оформлении фасадов соединены элементы неоклассицизма с мотива-ми «чистого» модерна. Являясь редкой и ценной постройкой раннего модерна, здание бывшего банка не изменило своей функциональной предназначенности и используется как Центробанк (Глазкова, 2006).

Дома в XIX веке украсились железными или черепичными крышами, изящным ме-таллическим декором балконных решеток и чугунных ворот, а сама улица - тротуарами и мостовыми. Мстить астраханские улицы повелел еще Петр I. Всем судам, следовавшим по Волге до Астрахани, было дано распоряжение привозить в город несколько пудов кирпи-чей или булыжников. Никольская улица получила свое новое имя в честь немецкой рево-люционерки Розы Люксембург.

Улица Р. Люксембург короткая, около 500 м, узкая, застроенная разнокалиберными домами, она кажется какой-то трубой. Рядом с большими, новыми каменными домами ютятся маленькие, невзрачные, старенькие домики, убожество которых скрыто под массою разрисованных вывесок.

В 1969 году городская дума выносит решение о замощении одной из первых в горо-де улицы Р. Люксембург, т.к. со страниц газет не сходили заметки о том, что «коса» утопа-ет в грязи и антисанитарии.

Внешний вид большинства особняков на этой улице удалось сохранить, чего нельзя сказать о внутреннем убранстве, росписи и лепке. Старинная архитектура здесь навевает мысли о благоденствии в купеческой Астрахани.

35

Таким образом, архитектурно-строительные комплексы города Астрахань являются не только памятниками архитектуры, но и придают городу особый колорит, привлекающий туристов из самых разных стран мира.

Садово-парковые памятники. В г. Астрахани есть несколько природных объек-тов имеющих статус садово-парковых памятников. Например, Братский сад. На его терри-тории находиться два памятника (один из которых братская могила с вечным огнем), фон-тан с подсветкой, цветочная аллея, а так же множество тенистых дорожек и лавочек.

Парк «Планета» и парк культуры им. Карла Маркса являются еще одним местом для отдыха и развлечений. На их территории находится множество аттракционов, фонта-ны с многоцветной музыкальной подсветкой, цветочные клумбы и аллеи.

Так же, необходимо, упомянуть сад курорта «Тинаки». В городе Астрахани имеет-ся еще множество зеленых парков, скверов и площадей. Все эти природные насаждения, включая цветочные клумбы и газоны, значительно увеличивают туристско-рекреационную привлекательность города. Это не только зона отдыха, но и место прове-дения досуговых, культурно-познавательных и развлекательных мероприятий, как мест-ных жителей, так и туристов.

1.2.6 Ресурсы этнографического туризма История, культура и многонациональное население Астраханской области также

являются значительным рекреационным ресурсом региона. Уже со второй половины XVI века в Астраханский край, наряду с русскими, начали

прибывать армяне, бухарцы, хивинцы, персы, индийцы. Их привлекала выгодная торговля с Московским государством, поскольку правительство поощряло развитие торговли с во-сточными странами, предоставляя различные льготы заморским купцам. С XVII века в Астрахани появляются гостиные дворы персов, армян, индийцев, учреждаются торговые компании. Однако одними из первых здесь стали обосновываться армяне, многие из кото-рых со временем превратились в местных жителей. В первой половине XVIII века они уже имели в Астрахани свои дома, церкви, гостиные ряды, открыли Джульфинскую компанию для торговли с Персией. В указе от 23 сентября 1725 года армяне именуются уже "астра-ханскими жителями с давних лет", о чем свидетельствует М.С. Рыбушкин в своих запис-ках об Астраханском крае.

Европейцы также стремились завязать торговые отношения с Астраханью, а через нее и со странами Востока. Особенно энергично действовали англичане.

В 30-х годах XVIII века степи Северного Прикаспия стали местом обитания кал-мыков, ранее кочевавших по необъятным просторам Западной Монголии. Здесь, в Прика-спии, у калмыков завершился процесс феодализации. С многочисленными стадами овец, табунами лошадей они переезжали с места на место в поисках пастбищ, мест для зимовок скота, водопоев.

Перекочевав с Северного Кавказа, в астраханских степях в 1740 году появились кундровские татары, или карагапш, - потомки ногайцев. Присоединившись к кал-мыкам, они в 1755 году приняли русское подданство. В течение XIX века среди них шел процесс перехода к оседлому образу жизни (Ушаков, Щучкина, Тимофеева, 1996).

В конце XVIII века на территории Астраханского края появились казахи. В 1799 году при посредничестве командира Астраханского казачьего полка Попова хан одной из Казахских Орд Букей начал переговоры с русским правительством о получении русского подданства с предоставлением ему степных кочевий между рекой Урал (Яик) и Волгой. В 1801 году Павел I дал на это согласие. В 1801 - 1802 годах несколько сот кибиток Букея легально появились в Астраханском крае. По имени хана Букея Казах-ская Орда получила название Букеевской, а по своему территориальному, гео-графическому положению - Внутренней. Следует также отметить, что исторически многочисленной группой в Астраханском крае было татарское население, с давних пор ведшее оседлый образ жизни, занимающееся всеми видами хозяйственной деятельности,

36

внесшее большой вклад в экономическое развитие края. Очень тесное переплетение исто-рии и культуры получают между собой ногайцы и казахи (Идрисов, 2010). Так, в составе северо-западных казахов в середине XVIII века образовалась группа, ногайского про-исхождения, получившая название «нугай-казак». Возникновению данной общ-ности способствовала политика Российской империи по переселению ногайцев из Предкавказья в казахскую степь, к их исконной родине (Викторин, 2006).

В начале XVII в. у восточных границ Астраханского края появился новый этниче-ский компонент не только для нашего края, но и для всего российского государства в це-лом - кочевники-калмыки. В 1613 г. они первые пересекли реку Яик и двинулись к Волге. Под натиском калмыков ногайцы Большой Орды вынуждены были переселяться за Волгу, а русскому правительству все чаще приходилось применять специальные меры по возвра-ту ногайцев на левобережную сторону.

Первое упоминание о калмыках встречается в хронике «Зафар-и наме», написанной Шереф-ад-дином Иезла в первой четверти XV в. Описывая военные события эпохи Ти-мур-хана, Шереф-ад-дин упоминает о прибытии к Тимуру в 1397-98 гг. посольства, назы-ваемого им калмыцким. Другое поминание о калмыках встречается в анонимной хронике «Родословная юрков», где автор пытается объяснить слово калмык (кальмак) следующим образом. По преданию, та часть населения, которая отказалась уйти с Султан-Мухаммед-Узбек-ханом и принять ислам, стала называться кальмак, т.е. «обреченные остаться», в противовес Улусу Султан-Мухаммед-Узбека, население которого стало называться узбе-ками. Пока нет возможности читать эту версию доказанной, но большинство хроник схо-дится на том, что этноним этот (калмык, халимак, хальмг) тюркского происхождения.

При всей неясности этимологии этого названия, точно известно, что предками это-го народа были племена ойратов — скотоводов-кочевников Монголии.

Причиной появления ногайцев-карагашей в Букеевской Орде является приглаше-ние их ханом Джангиром для постройки домов в Ханской ставке, приближенность ногай-цев-карагашей к казахским ханам, а также возможные близкие родственные отношения, подтверждают надгробные стелы, расположенные на одном холме с могилой хана Жанги-ра. Возможно, они могли входить в состав рода «туленгут», выполнявшего функцию охраны хана, о чем говорит тот факт, что у них была схожая тамга (Курумбаев Н,, 2006).

В конце XVI B. В результате кризиса, вызванного междуусобной борьбой различ-ных монгольских, нойонов и столкновениями с соседями, ойраты начинают пересе-ляться в пределы Южной и Западной Сибири в поисках новых свободных земель и ко-чевий. Происходят первые контакты с русскими и попытки последних сделать все воз-можное, чтобы склонить ойратов-калмыков принять подданство России. В 1608 г. в период царствования Шуйского в Москву прибывает калмыцкое посольство, цель ко-торого - разведать реакцию Москвы на переселение калмыков. На аудиенции у Василия Шуйского 14 февраля 1608 г. послы от имени своих тайши (правителей) просили русского царя принять их в русское подданство и защитить от халхасских монголов Ал-тын-хана и Казахской орды, а также беспрепятственно кочевать по Иртышу и Оми.

В 1609,1613,1615-1618 гг. происходят активные встречи обеих сторон поиски возможных компромиссов. Особенно активно переговоры происходили в конце второго десятилетия XVII в. Не исключено, что у калмыков усилилось стремление при-нять подданство России из-за дошедших до них слухов о возможном сближении Москвы и Алтын-хана - старого врага калмыков.

Появление же значительной массы калмыков на Волге следует отнести лишь к 1630-1632 гг., хотя передовые отряды разведчиков калмыков могли появиться на Волге на несколько лет раньше. По-видимому, это были военные отряды предводителя калмыков-торгутов Лоузанга, задачей которого было выяснить, возможно ли вытеснить с кочевий у Волги севернее Астрахани ногайцев и противостоять натиску более сильного противника, ем ногайцы, киргиз-кайсаков, так старые русские документы называли казахов. Кроме этого важно было выяснить реакцию русских на дальнейшее продвижение калмыков

37

вглубь Российского государства, так как Левобережные ногайцы, на земли которых пре-тендовали калмыки-торгуты, пользовались покровительством московского правительства. Левобережные ногайцы Большой Орды, находящиеся в вассальной зависимости от Моск-вы 1550 г., являлись своеобразным противовесом в борьбе России с ногайцами Малой Орды, отделившейся от остальных ногайцев в 1577 г. под Предводительством мурзы Казы и попавшей в вассальную зависимость от Крыма и Турции.

Но к началу XVII в. ногайцы левобережья, в силу кризисных явлений, происхо-дивших в их обществе, уже не были той силой, как прежде. Московское правительство все меньше считается с их интересами, а калмыков начинает рассматривать как новую реаль-ную силу, которую можно использовать в борьбе России с Крымом и ногайцами Малой Орды.

Как свидетельствуют вполне достоверные источники, наиболее вероятный приход Хо-Урлюка, под предводительством которого калмыки продвигались на запад, следует датировать 1632 годом или, по калмыцким источникам, «годом воды и обезьяны». С этого времени и начинается уход ногайцев на правобережную сторону Волги, а калмыки, во-одушевленные легкой победой, даже планируют переход на правую сторону Волги, чтобы там преследовать ногайцев. Такие планы калмыков напугали не только ногайцев, но и юр-товских татар. Опасаясь, как бы их не постигла та же участь, что и ногайцев, татарские мурзы направляют московскому правительству челобитную с просьбой защитить их от калмыков и не допустить их переселения на правобережную сторону. Создалась двой-ственная ситуация: хотя Москва и считала калмыков формально своими подданными еще с 1618 г., но они, видимо, считали по-другому. Наиболее критическим моментом отноше-ний калмыков с Россией стал 1644 г., когда калмыки напали на Астрахань. Однако это нападение для Хо-Урлюка оказалась роковым: здесь он погиб, погибли и несколько его сыновей.

На границе Астраханской области России с Атырауской областью Казахстана рас-положено ногайское село Малый Арал и соседнее казахское село Байбек, где наблюдается тесное переплетение ногайской и казахской культур, а также языков, что в итоге способ-ствовало тесным брачным отношениям жителей этих населенных пунктов. В свое время казахский султан Букей Нуралиев и ногайский проповедник Сеид Баба имели тесное ду-ховное общение при жизни, а после смерти на их могилах, расположенных у села Малый Арал, был устроено святое место, как дань уважения этим людям (Сызранов, 2008).

Еще один очень интересный факт тесных отношений ногайцев с тюркскими наро-дами на территории Астраханского края. К середине XIX века в составе утарских ногай-цев образуется род «сарт», который происходил из узбеков Бухаркского торгового двора, перешедших на кочевку в нижневолжских степях (История Астраханского края, 2000).

В начале XIX века в Астрахани проживало около 30, а в середине века - примерно, 45 тысяч жителей. По первой Всероссийской переписи населения 1897 года в Астрахан-ской губернии, площадь которой составляла 207193,3 квадратных верст, проживали 994775, жителей, среди которых 134531 человек проживали в городах, 860244 - в сельской местности. В самой Астрахани насчитывалось 113001, в Енотаевске - 2807, в Красном Яру - 4684, Черном Яру - 5144 жителя. В 1915 году население губернии составляло 1430000 человек.

Своеобразием астраханского казачества был его полиэтнический состав. Здесь бы-ли русские и поляки, калмыки и татары, малороссы. Казачество являло пример и религи-озной терпимости. Хотя подавляющее большинство казаков были православными, среди них были, кроме того, мусульмане, католики, старообрядцы. Будучи весьма отличными по этническим и религиозным признакам, казаки были объединены конвойно-караульной службой и взаимной экономической заинтересованностью.

К началу XX века в Астраханской губернии проживали 1241432 человека. Среди них: русских - 552399, украинцев - 178712, белорусов -12452. Таким образом, славянская группа населения была преобладающей, она в целом объединяла 733563 человека. Сюда

38

можно еще приплюсовать 2358 поляков. Другие национальности распределились следу-ющим образом: казахов - 279321; калмыков - 143674; татар - 65456; армян - 9724; немцев -3382; евреев - 2597; персов - 1259, французов и англичан - 45, прочих – 50 человек. Из всех жителей Астраханской губернии к концу XIX века примерно 70 процентов вели оседлый образ жизни, а 30 процентов - кочевой.

Таким образом, к этому времени Астраханский край, ранее пустынный и необжи-тый, был в основном заселен, что и явило прочной основой для дальнейшего социально-экономического развития Астраханской губернии.

В области функционируют свыше двадцати национально-культурных объединений, из которых десять объединений функционируют с 1987 г.: татарское, казах-ское, ногайское, туркменское, еврейское, немецкое, армянское, калмыцкое, дагестанское и лезгинское. Невзирая на фактическое прекращение работы ряда национально-культурных обществ, возникают новые: зарегистрировано украинское общество «Беркут», работают осетинский и таджикский оргкомитеты. Наиболее активны немецкая автономия «Einheit» (бывшее немецкое общество «Хоффнунг» - «Надежда»), дагестанское национально-культурное «Баракат» («Благоденствие») и чечено-ингушское общество «Вайнах».

В начале 2002 года были зарегистрированы два новых общества: Астраханская областная общественная организация цыган «Романи дума» и Астра-

ханская областная общественная организация иранской культуры «Тегеран». Весной заре-гистрирована Астраханская региональная общественная организация «Общество дружбы и культурных связей народов России и Индии». Зарегистрировано также НКО турок-месхетинцев «Айдын».

В области действуют областное и районные общества казахской культуры и языка «Жолдастык», Астраханская региональная общественная организация «Казахский национальный центр», Астраханский областной общественный фонд им. Курмангазы и др. (Казахи - наиболее многочисленное национальное меньшинство. Астра-ханские казахи-букеевцы - до 140 тыс. чел., 13% населения области в 1989 г., - в основ-ном, сельское население, вторая, после русских, группа в области.

Их численность почти удвоилась за последние 50 лeт. Молодая казахская интелли-генция области находится в состоянии «интенсивного и энергичного взлёта» - темпы при-роста специалистов с высшим образованием за последние 10-летия превышают у казахов 60% (у здешних татар - 40%, у русских - 30% (Викторин,2009).

Крупнейшая организация немцев - Астраханская областная немецкая национально-культурная автономия «Einheit». Всего в области зарегистрировано 6 немецких обще-ственных организаций и работают 2 религиозные общины. Администрация поддерживает со всеми ними постоянные рабочие контакты через «Einheit», являющуюся продолжате-лем традиций первой общественной организации российских немцев Астраханского об-щества немецкой истории и культуры "Hoffnung» (http://einheit.astrakhan.ru/).

Одним из основных направлений деятельности Автономии является образование. Большое внимание уделяется работе со школами и детскими садами. Созданы творческие коллективы среди учащихся средней школы 28, школы 50, гимназии 3. В детском саду 136 создаётся уже вторая группа с углубленным изучением немецкого языка. Прошла олимпи-ада по немецкому языку и истории. В летнем немецком лагере планируется отдых также детей российских немцев со Ставрополя, Москвы, Калмыкии, Карачаево-Черкессии. Большое внимание также уделяется работе творческих коллективов. Уже сейчас помимо упомянутых детсадовских и школьных коллективов Автономия финансирует деятель-ность ансамбля «Nachtigal», который неоднократно выезжал на различные фестивали и конкурсы российских немцев. Важным событием в деятельности. Автономии стало от-крытие «Русско-немецкого дома» площадью 540 м" в центре города, который немецкая община получила в бесплатное пользование на 20 лет.

Немецкая община пока довольна тем, как решаются национальные вопросы в Аст-раханской области. Начиная с 1991 года, из областного бюджета по мере возможности

39

финансировалась деятельность общины в области культуры, образования, обеспечения жильем немцев-переселенцев из других стран СНГ. Постоянно оказывалась юридическая и организационная помощь, как по внутренним вопросам, так и в установлении и налажи-вании контактов с Германией.

Татары - третья по численности этническая группа в области. В области действуют несколько национально-культурных объединений татар, крупнейшее из которых общество "Дуслык". Действует женская татарская организация «Ак Калфар».

Украинская диаспора - четвертая по численности этническая группа -зарегистрировала общество «Беркут».

Калмыцкая община - пятая по численности этническая группа -организовала областное общество калмыцкой культуры «Хальмг».

Крупнейшей организацией чеченской диаспоры является общество «Вайнах». В Астраханской области детствуют и другие культурные центры чеченцев - шестой по чис-ленности этнической группы области (http://www.yabloko.ru/ Regions/Moscow/gakaev_forum.html).

Дагестанская диаспора объединена обществом «Баракат», Армянской диас-порой создано Общество армянской культуры «Арев». Еврейская община организованл общество «Тхия».

Узбекская диаспора объединена обществом «Узбекистон». Зарегистрированы корейское, цыганское общества, Астраханская областная обще-

ственная организация греческой культуры «Варвация» и другие национально-культурные центры и объединения.

В начале июня 2002 г. астраханские ногайцы приняли участие в учредительном съезде федеральной национально-культурной автономии Ногайского района. На съезде был утвержден устав и избраны руководящие органы федеральной национально-культурной автономии. На съезде было также отмечено, что создание новой национально-культурной автономии объединяет ногайцев, проживающих в разных регионах страны, не для политических целей, а исключительно для патриотического и интернационального воспитания, а также развития национальной культуры ногайского народа. Центр новой автономии и ее исполнительные органы предполагается разместить в селении Терекли-Мектеб, являющемся районным центром Ногайского района Республики Дагестан.

В селе Сеитовка Красноярского района действует НКЦ ногайской культуры «Яшав».

В регионе празднуются национальные праздники почти всех народностей, прожи-вающих на его территории. Многие из них настолько интересны, что со временем стано-вятся событиями туристического календаря.

В Астраханской области празднуют ежегодный праздник тюрских народов Наурыз. «Наурыз» означает рождение весны. Это наиболее важный и древний фестиваль восточ-ных народов. Собственно говоря, это Новый Год согласно древнему восточному календа-рю. У него есть и другое название, Улыс Куны («Первый день Нового Года») или Улы-стын Улы Куны («Великий день народа»). Считается, что щедрое празднование праздника Наурыз принесет в дом изобилие и успех на целый год. Эти убеждения объясняют изоби-лие праздничных ритуалов и обычаев. 30 сентября 2009 года Навруз был включён ЮНЕ-СКО в Репрезентативный список нематериального культурного наследия человечества наряду с другими 76 элементами нематериального нудедня со всего мира. Решение о включении данных 76 элементов нематериального наследия было принято 24 государ-ствами-участниками Межправительственного комитета по сохранению нематериального наследия.

19 февраля 2010 года на 64-й сессии Генеральной Ассамблеи ООН в рамках пункта 49 повестки дня «Культура мира» консенсусом была принята резолюция, озаглавленная «Международный день Навруз».

В соответствии с текстом резолюции Генеральная Ассамблея ООН:

40

− признаёт 21 марта как Международный день Навруз; − приветствует усилия государств-членов, в которых отмечается Навруз, по со-

хранению и развитию культуры и традиций, связанных с Наврузом; − побуждает государства-члены прилагать усилия к повышению уровня информиро-

ванности о Наврузе и организовывать при необходимости ежегодные мероприятия в ознаменование этого праздника;

− призывает государства-члены, в которых отмечается Навруз, изучать историю про-исхождения и традиции этого праздника в целях распространения знаний о насле-дии Навруза в международном сообществе;

− предлагает заинтересованным государствам-членам и Организации Объединенных Наций, в частности её соответствующим специализированным учреждениям, Фон-дам и программам, главным образом ООН по вопросам образования, науки и куль-туры, и заинтересованным международным и региональным организациям, а также неправительственным организациям принимать участие в мероприятиях, проводи-мых государствами, в которых отмечается Навруз. По древнему обычаю, до наступления Навруза люди должны убирать в домах и во-

круг, рассчитаться с долгами. Традиционным ритуалом в Навруз является составление хафт сина и хафт шина.

Хафт син состоит из семи элементов, названия которых начинаются с буквы С (S или Sin в персидском алфавите). Хафт шин также состоит из семи элементов, названия которых начинаются с буквы Ш в персидском алфавите.

На праздничный стол складывали круглые лепёшки из пшеницы, ячменя, проса, кукурузы, фасоли, гороха, чечевицы, риса, кунжута и бобов. В Навруз приготовляют ку-шанья из семи, преимущественно растительных, продуктов, наиболее известным празд-ничным блюдом является сумулаяк - блюдо из пророщенных ростков пшеницы.

У казахов праздничным блюдом является «наурыз коже» из семи ингредиентов. Поздравляющий говорит: «Наурыз мейрамы кутты болсын! Ак мол болсын!» («Поздрав-ляю с праздником Наурыз! "Пусть будет много белого молока»). Принимающий по-здравления отвечает «Бipre болсын!» («И тебе того же!»). На запале Казахстана в Манги-стауской и Атырауской областях, празднование Наурыза начинается с 14 марта, и называ-ется "амал", традиционным элементом которого является обряд "Kopicy", когда все долж-ны приветствовать друг друга рукопожатиями обеими руками, и произнося "Жыл кутты болсын!" (С новым годом). Когда казахи празднуют Наурыз, наличие цифры «7» является обязательным — она заключает в себе 7 дней недели - временные единицы бесконечности вселенной: напротив аксакала (белобородый, старик) должны быть поставлены 7 чаш с наурыз-коже. Каждый должен посетить 7 домов и пригласить 7 гостей.

«Коктем Туды» («С рождением весны») — так казахи поздравляют друг друга на улицах, в парках, скверах и на стадионах с праздником Наурыз. Тысячи людей наблюдают за острыми соревнованиями слова акынов, за состязаниями в национальных видах спорта — казахша курес, тогуз кумалак, лошадиные скачки (Кыз-Куу и байга). Разнообразные представления и театральные сценки, представляющие национальные традиции и ритуа-лы, привлекают людей и учат их уважать свою культуру и родную землю, стремиться к сохранению мира и взаимопонимания между различными национальностями Казахстана.

Ближе к вечеру начинается айтыс - словесное состязание акынов в сопровождении домбры. В нем могут участвовать мужчины и женщины, пожилые и молодые. Продолжа-ется айтыс до рассвета. Побеждает тот, кто лучше прославлял Добро!

В разгар праздника молодежь собирается у качелей — алтыбакан. Все поют песни, танцуют, веселятся и играют в национальные игры. В Казахстане Наурыз не праздновался всенародно с 1926 года по 1988 год. С 2001 года Наурыз объявлен государственным праздником, а с 2009 года праздник отмечается 3 дня подряд с 21 марта. Эти три дня в Казахстане объявлены нерабочими.

41

В Узбекистане праздничным блюдом является «сумалак». Поздравляющий гово-рит: «Навзуз байрами кутлуг булсин!» («Пусть праздник Наурыза будет счастливым!»), принимающий поздравления отвечает «Навруз айёми муборак булсин!».

В Таджикистане гостей приветствуют словами «Навруз муборак бод!» («С празд-ником Навруз»).

В Азербайджане с праздником Навруз поздравляют словами «Novruz bayraminiz mubarek olsun!» («С праздником Навруз!») и отвечают на поздравление словами «Sizinle bele!» («И вас так же!»).

В Астраханской области по традиции в середине апреля в Астраханской области проходит "Наурыз" - праздник весны и обновления природы. В этот день, уже не первый десяток лет представители всех национально-культурных обществ съезжаются в парк "Аркадия", где проходят театрализованные представления и народные гуляния.

Гостей и участников праздника также поздравляют общественные деятели, руково-дители азербайджанской, таджикской, киргизской, турецкой и других диаспор, консулы Ирана, Казахстана. В течение дня на всей территории парка работают национальные куль-турные площадки, где выступают танцевальные, песенные коллективы, а гостям предлага-ется праздничное угощение.

Наурыз является одним из самых отмечаемых и ожидаемых праздников. Его празд-нуют и на территории Регионального культурного Центра им. Курмангазы Сагырбаева в с. Алтынжар.

Татарские народные праздники Известные народные праздники:

− Амиль- 21/22марта − Сабантуй − Джиен

Праздник весеннего равноденствия сохранился лишь в отдельных районах прожи-вания татар, в частности в аулах Астраханской области. Праздник назывался Амиль (от иранского - хэмэл, обозначающий месяц март. На празднике проводят различные состяза-ния и игры. Борьба и состязания в стрельбе.

Нардуган. Древний языческий праздник зимнего солнцестояния у татар и некото-рых других народов Поволжья. Праздновался 21 -22 декабря. О древности этого праздни-ка свидетельствует и его название. «Нар» - означал с монгольского языка «огонь, пламя, солнце», «дуган» («туган») - с тюркского языка «рожденный», что, возможно, означало начало пробуждения солнца, природы (Ишболдин Б. Очерки из истории татар, 1973). Праздник проводится, когда солнце "рождается", то есть после зимнего солнцестояния в конце декабря или в январе. Во время праздника гадают на кольцах, проводят театрализо-ванные представления с переодеваниями до неузнаваемости и с хождениями от дома к дому. У нократских татар дети ходят из дома в дом, распевая куплеты с "алкышами", бла-гопожеланиями.

Сабантуй. Раньше Сабантуй праздновали в честь начала весенних полевых работ (в конце апреля), теперь же - в честь их окончания (в июне).

Истоки празднования Сабантуя уходят в глубокую древность и связаны с аграрным культом. Об этом свидетельствует его название: сабан означает «яровые», или в другом значении, - «плуг», а туй - «свадьба», «торжество». Таким образом, смысл слова сабантуй - торжество в честь сева яровых (Ишболдин, 1973).

Первоначальная цель обряда, вероятно, заключалась в задабривании духов плодородия с тем, чтобы благоприятствовать хорошему урожаю в новом году.

Главным, наиболее любимым и самым популярным видом состязаний на сабантуях по-прежнему остается национальная борьба - кэрэш. Начинают её два мальчика дошколь-ного возраста (иногда два старика). Также популярны скачки. В программе сабантуя есть игры, требующие ловкость, чутье, а не силу.

42

Одновременно с борьбой, на другой стороне майдана соревнуются в подъеме тяже-стей: гири (пудовой, двухпудовой), иногда штанги.

Сабантуй - любимейший праздник татарского народа - праздник древний и новый, праздник труда, в котором сливаются воедино красивые обычаи народа, его песни, пляс-ки, обряды.

Название праздника происходит от тюркских слов: сабан - плуг и туй -праздник. Раньше Сабантуй праздновали в честь начала весенних полевых работ (в конце апреля), теперь же - в честь их окончания (в июне).

Этот древний праздник еще в 921 году описал в своих трудах знаменитый исследо-ватель Ибн Фадлан, прибывший в Булгары послом из Багдада.

В старину празднование Сабантуя было большим событием, и к нему долго гото-вились. Всю зиму девушки, молодые женщины готовили подарки - ткали, шили, вышива-ли. Весной, перед началом праздника, молодые джигиты собирали по деревне подар-ки для будущих победителей в состязаниях и народных играх: вышитые платки и по-лотенца, куски ситца, рубашки, куриные яйца. Самым почетным подарком считалось вы-шитое национальным узором полотенце. Сбор подарков обычно сопровождался веселыми песнями, шутками, прибаутками. Подарки привязывали к длинному шесту, иногда джиги-ты обвязывали себя собранными полотенцами и не снимали их до конца церемонии. Ак-сакалы, своего рода совет Сабантуя, назначали жюри для награждения победителей, сле-дили за порядком во время состязаний. Кульминацией праздника был майдан - состязания в беге, прыжках, национальной борьбе - керэш, и, конечно, конные скачки.

Калмыцкий народный праздник - Цаган Сар Этот древний калмыцкий праздник символизирует гармонию человека и природы,

постоянное обновление, бодрость и здоровье. С ним связаны особые чувства народа, надежды на перемены к лучшему, ожидания доброго и прекрасного.

Цаган Cap ежегодно собирает вместе не только калмыков - праздник весны отмечают также русские, татары, казахи, все жители области. Крепкие узы дружбы, исто-рическая общность и единая судьба связывают народы, живущие на древней астраханской земле.

На территории Астраханского кремля ежегодно празднуется День славянской письменности. Он подчинен главной миссии - ознакомлению широкой аудитории с лучшими достижениями в области традиционного славянского искусства, объединению позитивных творческих сил мастеров культуры и искусства всего Славянского мира (http://folc.ru/answers.php?show=1007&mycol=al).

Многоконфессиональность Астраханской области делает ее одним из перспектив-ных центров религиозного туризма. Культовые памятники региона многообразны, ценны и имеют интресную историю.

Ислам. К середине XII в. на местности Евразии в итоге татаро-монгольских завое-ваний и следующего распада империи Чингис-хана складывается новое правительство - «Улус Джучи», названное потом Золотой Ордой, где утвердилась династия потомков от-прыска Чингисхана - хана Джучи. Наряду с землями Волжско-Камской Булгарии (в 922г. X в. Волжско-Камская Булгария официально приняла ислам), Золотая Орда объединила широкий степной Крым, Предкавказье, Нижнее Поволжье, Южный Урал, Западную Си-бирь, Северный Казахстан, население которого составляли тюрко язычные кыпчаки (по-ловцы).

Конкретно с этого периода ислам выходит за границы Среднего Поволжья и рас-пространяется по всей местности Золотой Орды. Этому во многом содействовала веро-терпимость татарских правителей, покровительствовавших священнослужителям всех конфессий на завоеванных ими землях. Согласно Ясе - устному своду законов, составлен-ному при Чингисхане - за оскорбление веры (в том числе - непочтение к священнослужи-телю хоть какой религии) полагалась погибель. Христианские, мусульманские, буддий-

43

ские священнослужители находились под ханским покровительством и были освобожде-ны от уплаты дани.

С этого времени берет начало исламизация золотоордынского ханства. Правившие опосля Берке четыре хана вновь возвратились к шаманизму. Только при хане Узбеке (пра-вил в 1312-1342 гг.) ислам совсем становится госрелигией Золотой Орды.

1.3 Уникальные инфраструктурные, событийные, культурно-исторические, архитектурные и иные средовые особенности Астраханской области

Астраханская область является уникальным регионом с точки зрения геополитиче-ского положения, природных условий, климатических, культурно-исторических ресурсов. Древняя история, многонациональное население в сочетании с природно-климатическими факторами создали неповторимый и богатый потенциал для развития самых разных видов туризма.

В ходе работы над исследованием было проведены дискуссии в фокус-группах, а также производилось интервьюирование экспертов. В рамках тематики опросов был предусмотрен блок, связанный с определением уникальных инфраструктурных, событий-ных, культурно-исторических, архитектурных и иных средовых особенностей Астрахан-ской области.

Участники фокус-групп в качестве уникальных ресурсов Астраханской области отметили следующие особенности.

Архитектурные особенности. Чаще всего в качестве уникальных назывались па-мятники архитектуры Дом Губина, Астраханский кремль, Дом-музей Тетюшиннова, Ка-толический костел, Храмы, Успенский собор и различные памятники. Уникальная астра-ханская архитектура, по мнению участников, несомненно, имеет большое значение в фор-мировании туристской привлекательности региона.

Одним из самых привлекательных архитектурно-планировочных решений города опрашиваемые назвали Набережную р. Волга и каналы. По мнению участников, развитая гидрологическая система и общая атмосфера роднит Астрахань с Санкт-Петербургом, и делает возможным развитие водного туризма.

Природные ресурсы. Такой вариант ответа был озвучен чаще всего. Участники фокус-групп отнесли к уникальным природным особенностям Дельту Волги, Биосферный заповедник, лотосовые поля, озеро Баскунчак, гора Большое Богдо, климатические осо-бенности региона.

По прежнему уникальность, по мнению большинства фокус-групп, заключается в ресурсах для реализации рыбалки и охоты, а также лечебные (грязи), Каспийское море, астраханские степи, верблюды, озеро Баскунчак. Отдельным брендом остаются дары природы: лотосовые поля, арбузы, рыба, осетровые, икра.

Событийные ресурсы и этнография. Одним из самых ярких по уникальности ре-сурсов многие называли многонациональный состав края, а национальные события и праздники можно отнести к ресурсам развития событийного туризма. Отмечены населен-ные пункты, которые бережно хранят самобытность народностей - с. Евпраксино, с. Тата-ро-Башмаковка Среди известных событий уникальными назывались фестиваль «Вобла», «Арбуз», День археолога и рок-фестиваль «Орда», которые проводятся на базе декораций «Сарай Бату». Несколько участников фокус группы назвали уникальными проведение праздников День рыбака и День города.

Инфраструктурные особенности. Участниками дискуссий были названы большое количество плавучих гостиниц и рыболовно-охотничьих баз как форму адаптации к при-родным условиям. Подобного разнообразия вида размещения на воде встретить невоз-можно не только в России, но и за рубежом. Уникальным ресурсом является Астрахан-ский Театр оперы и балета, а также спортивно-развлекательный комплекс «Звездный», на базе которого проводятся интересные спортивные мероприятия. Интересно, что положи-тельным и уникальным, по мнению присутствовавших, является наличие большого числа

44

торговых центров в городе, что дает развиваться направлению шопинг-туризма из сосед-них регионов.

Эксперты в ходе интервьюирования давали более развернутые ответы. Культурно-исторические. История Астраханского края – модель истории России;

в ней оставили след наиболее выдающиеся личности и общественные деятели; от каждой эпохи или пребывания деятеля остались артефакты, информация, которые при умелом подходе могут быть использованы для разработки маршрутов, мероприятий, квестов, экс-позиций, выставок и т.д.

Архитектурные − Астраханский Кремль; − уникальные образцы скульптуры 1920-х гг. (памятник А.Е.Трусову, памят-

ник рабочим на Трусовской стороне, бюст С.П.Бурова) – созданы были в единственном экземпляре и не тиражировались;

− Зимний сад кинотеатра «Октябрь»; − промышленные объекты начала ХХ в. – водокачка на Трусовской стороне,

ГРЭС, здание ликеро-водочного завода, башня-водокачка на железной доро-ге (ул.Беринга);

− комплексы зданий рубежа 19-20 веков, преимущественно образцов стиля модерн и эклектизм – район «Коса»;

Инфраструктурные − музейно-административное здание ул.Советская 15 – как образец здания,

сохранившего свое изначальное предназначение; − набережная Волги − астраханские мосты и водные артерии города

Событийные - Верблюжьи бега - районный слёт животноводов районов области – праздник с иг-

рищами и гонками на лошадях и верблюдах; Природные

− Зимний сад кинотеатра «Октябрь»; − гора Богдо − озеро Баскунчак − Астраханский биосферный заповедник − плантация лотоса на Стрелке Волги и Кутума. − Дуб Петра Первого

Среди уникальных были названы Буддийский Хурул, Селитренное городище, запо-ведники.

Экспертами также подчеркивается многонациональность Астраханского края (осо-бый интерес представляли ли бы легенды разных народов), толерантность, Золотой конь. Для организации туризма уникальным является значительное количество плавучих гости-ниц, реконструированный Сарай Бату, ну и конечно то, чего стесняемся и то, что пред-ставляет особый интерес - это традиционные мазанки и деревянные «развалюшки», кото-рые отражают быт и этнографические особенности.

Среди иногородних экспертов основную долю ответов занимали растиражирован-ные природные ресурсы – Дельта, рыба, арбузы, жаркий климат.

Показательно мнение иногороднего эксперта, который считает, что уникальность Астраханского региона состоит в совокупности факторов, на это нужно делать упор, все остальные элементы являются сопутствующими продуктами. По его мнению, На сего-дняшний момент реализация туристского потенциала составляет не более 10%. Эксперт считает, что необходимо развитие рыболовно-охотничьих ресурсов, и фактически заново создать лечебно-оздоровительный туризм на базе лечебного озера Баскунчак минераль-ных вод.

45

Таким образом, Астраханская область располагает большим количеством уникаль-ных особенностей и ресурсов, ресурсов, которые образуют туристскую привлекатель-ность, делают возможным развитие самых разных видов туризма, и способны стать бази-сом для формирования бренда региона.

1.4 Юридический статус земель

Распределение земельного фонда Астраханской области осуществляется по катего-риям:

− земли сельскохозяйственного назначения − земли населенных пунктов − земли промышленности, транспорта, связи, радиовещания, телевидения,

информатики, земли для обеспечения космической деятельности, земли обороны, безопасности и земли иного назначения

− земли особо охраняемых территорий и объектов − земли лесного фонда − земли водного фонда − земли запаса

По данным государственного кадастрового учета земельный фонд Астраханской области составил на 2012 г. – 5292,4 тыс. га, из них земли:

Таблица 1 – Земельный фонд Астраханской области

Категория земель площадь, тыс. га

процентное со-отношение, %

Земли сельскохозяйственного назначения 3523,4 66,6 Земли населенных пунктов 87,7 1,7 Земли промышленности, транспорта, связи, радио-вещания, телевидения, информатики, земли для обеспечения космической деятельности, земли обо-роны, безопасности и земли иного назначения 537,7 10,2 Земли особо охраняемых территорий и объектов 88,6 1,7 Земли лесного фонда 190,8 3,6 Земли водного фонда 419,6 7,9 Земли запаса 444,6 8,4

Источник: http://to30.rosreestr.ru/kadastr/zemliyamonig/monitoring/

Распределение по категориям показывает преобладание в структуре земельного фонда Астраханской области земель сельскохозяйственного назначения – 3523,4 тыс. га (66,6%), земли запаса составляют – 444,6 тыс. га (8,4%). Изменения в структуре земель по сравнению с 2010 г. составляют следующие:

− площадь земель сельскохозяйственного назначения уменьшилась на 0,2 тыс.га. Уменьшение произошло за счет перевода в земли промышленности, населенных пунктов и особо охраняемых территорий и объектов;

− общая площадь земель населенных пунктов увеличилась на 0,3 тыс.га за счёт пере-вода из земель сельскохозяйственного назначения;

− общая площадь земель промышленности, транспорта, связи, радиовещания, теле-видения, информатики, космического обеспечения, энергетики, обороны и иного назначения увеличилась за отчетный год на 0,1 тыс. га, (увеличение произошло за счет перевода 0,1 тыс. га из земель сельхозназначения);

− площадь земель особо охраняемых территорий и объектов увеличилась на 0,1 тыс.га за счёт перевода из земель сельскохозяйственного назначения в земли ре-креационного назначения;

46

− площадь земель запаса уменьшилась на 0,3 тыс. га за счет перевода в земли сель-скохозяйственного назначения;

− площадь земель предприятий, организаций, занимающихся сельскохозяйственным производством, уменьшилась на 80,8 тыс.га. Уменьшение произошло в связи с пре-кращением права аренды на земельные участки, а также за счет выдела гражданами земельных участков в счет земельных долей из общей долевой собственности;

− площадь земель, используемые гражданами для производства сельскохозяйствен-ной продукции, увеличилась на 26,7 тыс. га. Увеличение произошло в связи с предоставлением земель в аренду вновь образованным крестьянским хозяйствам и за счет граждан, собственников земельных участков.

Рисунок 1 - Распределение земельного фонда по категориям (поо данным Управления Федеральной службы государственной регистрации,

кадастра и картографии по Астраханской области) Таблица 2 - Распределение земельного фонда Астраханской области по категориям земель, тыс. га*

№№ Наименование категорий земель 2010 2011 2011

к 2010

1 Земли сельскохозяйственного назначения 3523,6 3523,4 -0,2 2 Земли населенных пунктов, всего 87,4 87,7 +0,3 2.1 городских поселений 40,9 41 +0,1 2.2 сельских поселений 46,5 46,7 +0,2

3

Земли промышленности, транспорта, связи, радиовеща-ния, телевидения, информатики, земли для обеспечения космической деятельности, земли обороны, безопасности и земли иного назначения

537,6 537,7 +0,1

4 Земли особо охраняемых территорий и объектов 88,5 88,6 +0,1

5 Земли лесного фонда 190,8 190,8 - 6 Земли водного фонда 419,6 419,6 - 7 Земли запаса 444,9 444,6 -0,3 8 Итого земель Астраханской области 5292,4 5292,4 - 9 Кроме того, территория Каспийского моря 472,3 472,3 - * По данным Управления Федеральной службы государственной регистрации, кадастра и картографии по Астраханской области

Площадь, тыс. га

3523,4 87,7

537,7

88,6

190,8

419,6

444,6

Сельхозназначения Населенных пунктов промышленности особо охраняемые ГЛФ Водный фонд Земли запаса

47

В целом, в структуре земельного фонда на территории Астраханской области пре-обладают сельскохозяйственные угодья – 3511,2 тыс. га, что составляет значительный процент – 66,3%, из них пашни – 346,2 тыс. га – 6,6%, пастбища – 2759,8 тыс.га – 52,2%; лесные насаждения, не входящая в лесной фонд - 22,3 тыс. га - 0,4%; лесные площади – 104,2 тыс. га – 2%; под водой – 694,6 тыс. га – 13,1%; нарушенные земли – 0,5 тыс. га – 0,009%; под дорогами – 59,7 тыс. га – 1,1%; земли застройки – 29,1 тыс. га – 0,5 %; про-чие земли – 750,9 тыс. га – 14,2 % .

Земли сельскохозяйственного назначения В соответствии с Земельным кодексом Российской Федерации к землям сельскохо-

зяйственного назначения относятся земли за чертой поселений, предоставленные для нужд сельского хозяйства и предназначенные для этих целей. Земли данной категории, выступающие как основное средство производства продуктов питания, кормов для скота, сырья, имеют особый правовой режим и подлежат особой охране, направленной на сохра-нение количества, предотвращение негативных воздействий на них и повышение плодо-родия почв.

Земли сельскохозяйственного назначения предоставляются сельскохозяйственным предприятиям, организациям для сельскохозяйственного производства, научно-исследовательских и учебных целей, а также гражданам для ведения крестьянского (фер-мерского) хозяйства, личного подсобного хозяйства, садоводства, огородничества, живот-новодства, сенокошения и выпаса скота.

На 1 января 2012 г. площадь земель сельскохозяйственного назначения в области составила 3523,4 тыс.га. По сравнению с 2010 г. площадь земель сельскохозяйственного назначения уменьшилась на 0,2 тыс.га.

В структуре земель сельскохозяйственного назначения наибольшую долю от пло-щади всей категории занимают сельскохозяйственные угодья – 2830,7 тыс. га (80,3%).

Земли населенных пунктов В эту категорию включены земли, расположенные в пределах городской и посел-

ковой черты, а также черты сельских населенных пунктов. Территории городов, сельских населенных пунктов занимают на 1 января 2012 г.

87,7 тыс.га. Площадь земель, отнесенных к этой категории земель, по сравнению с про-шлым годом увеличилась на 0,3 тыс.га. Увеличение произошло за счёт земель сельскохо-зяйственного назначения. Перевод осуществлялся на основании постановлений, принятых администрацией Астраханской области. В черту населенных пунктов были включены зе-мельные участки граждан и сельскохозяйственных организаций.

В структуре земель населенных пунктов преобладают площади сельскохозяйствен-ных угодий – 39 тыс. га (44,5%), земли застройки составили – 15 тыс. га (17,2 %), под до-рогами – 13,6 тыс. га (15,6%), прочие земли – 14 тыс. га (15,9 %).

Земли городов занимают 41 тыс. га, из них сельскохозяйственных угодий – 13,6 тыс. га (33,3%), земли застройки – 8,4 тыс. га (20,5%).

Земли сельских населенных пунктов занимают 46,7 тыс.га, наибольшую долю ко-торых занимают сельскохозяйственные угодья – 25,4 тыс. га (54,4%), земли застройки – 6,6 тыс. га (14,1%).

Земли промышленности, энергетики, транспорта, связи, радиовещания, теле-видения, информатики, земли для обеспечения космической деятельности, земли обороны, безопасности и земли иного специального назначения

Земли данной категории расположены за чертой населенных пунктов и занимают на 1 января 2012 г. 537,7 тыс.га. Общая площадь земель промышленности, транспорта, связи, радиовещания, телевидения, информатики, космического обеспечения, энергетики, обороны и иного назначения увеличилась за отчетный год на 0,1 тыс. га.

В структуре земель данной категории преобладают сельскохозяйственные угодья – 413,9 тыс. га (77%), под дорогами – 20,3 тыс. га (3,8%), под водой – 17,4 тыс. га (3,2%) и прочими землями – 73,3 тыс. га (13,6%), земли застройки составляют 6,4 тыс. га (1,2%).

48

Земли особо охраняемых территорий и объектов Категория земель особо охраняемых территорий и объектов включает земельные

участки (изъятые и отведенные на основании соответствующих решений), на которых располагаются природные комплексы, имеющие особое природоохранное, научно-культурное, эстетическое и оздоровительное значение. К ним относятся государственные природные заповедники, национальные и природные парки, государственные природные заказники, памятники природы. Для этой категории земель установлен особый режим ис-пользования.

Земли особо охраняемых территорий в Астраханской области на 1 января 2012 года составляют 88,6 тыс.га (1,7% от всего земельного фонда области). По сравнению с 2010 годом площадь увеличилась на 0.1 тыс.га за счёт земель сельскохозяйственного назначе-ния для строительства баз отдыха.

- земли Астраханского государственного природного биосферного заповедника – 67,9 тыс. га;

- земли заповедника «Богдинско-Баскунчакский» - 16,5 тыс. га; - земли оздоровительного назначения – курорт «Тинаки» - 0,2 тыс. га; - земли историко-культурного назначения – памятники археологии: городище

Сарай Бату- 0,8 тыс. га (с. Селитренное), городище Ак-Сарай – 0,1 тыс. га (с. Лапас); - земли Богдинской опытной станции – 2 тыс. га; - земли рекреационного назначения – 1 тыс.га. Большая часть земель данной категории занята прочими землями – 55 тыс. га

(62,1 %), под водой находится – 12,3 тыс. га (13,9%), лесные земли занимают 3,0 тыс. га, что составляет (3,4%).

Земли лесного фонда В соответствии с Лесным кодексом Российской Федерации леса, за исключением

расположенных на землях обороны и землях населенных пунктов, а также земли лесного фонда, не покрытые лесной растительностью (лесные и нелесные земли) образуют лесной фонд. На 1 января 2012 года площадь земель лесного фонда составила 190,8 тыс.га (леса I категории). За отчетный период земли лесного фонда остались без изменений.

В структуре земель данной категории преобладают лесные площади – 100,5 тыс. га (52,7%), под водой – 5,2 тыс. га (2,7%) и прочими землями – 70,7 тыс. га (37%).

Земли водного фонда К землям водного фонда относятся земли, занятые водными объектами, а также

земли, выделяемые под полосы отвода гидротехнических и иных сооружений, необходи-мых для использования водных объектов. Земли данной категории используются для во-дохозяйственных, сельскохозяйственных, рыбохозяйственных, транспортных и других государственных и общественных потребностей. По состоянию на 1 января 2012 г. земли водного фонда составляют 419,6 тыс. га.

Земли запаса На 1 января 2012 г. земли запаса составляют 444,6 тыс. га, в сравнении с прошлым

годом площадь земель запаса уменьшилась на 0,3 тыс. га за счет перевода в земли сель-скохозяйственного назначения.

В структуре земель данной категории преобладают сельскохозяйственные угодья – 201,2 тыс.га (45,3%), под водой – 94,7 тыс. га (21,3%) и прочими землями – 104,6 тыс. га (23,5%).

49

1.5 Анализ состояния основных зон развития туризма в Астраханской области

Астраханская область богата рекреационными ресурсами, которые расположены в разных районах. Астраханская область территориально состоит из 11 районов: Ахтубин-ский, Харабалинский, Икрянинский, Володарский, Лиманский, Красноярский, Приволж-ский, Енотаевский, Камызякский, Наримановский, Черноярский. Каждый из районов уни-кален, и может предложить туристам разнообразный отдых.

Наличие на территории Астраханской области уникальных природных и историче-ских объектов создает предпосылки для развития таких видов туризма, как экологический и культурно-познавательный. Целебные свойства воды, рапы и грязей озер Баскунчак, Мраморное, Лечебное и др., источники минеральных и радоновых вод, существующие на территории Астраханской области традиции кумысолечения наряду с сухим и жарким климатом, своим суммарным бальнеологическим эффектом создают уникальные условия для развития лечебно-оздоровительного туризма. Успешно действующие санатории «Ти-наки» и «Бассоль» подтверждают перспективность развития этого направления.

Астраханская область обладает большим потенциалом в сфере паломнического ту-ризма. На территории Астраханской области расположены храмы и культовые сооруже-ния многих вероисповеданий.

Проводимые в Астраханской области крупные мероприятия: рыбацкий фестиваль «Вобла», фестивали исторической реконструкции «Половецкие степи», «Итильский бе-рег», празднование дней города Астрахани, археолога, ралли - рейд «Хазарские степи» - подтверждают перспективность развития событийного туризма.

В каждом районе Астраханской области находятся туристические фирмы. По дан-ным Астраханьстат за 2012 год в области насчитывается 123 туристские фирмы, наиболь-шее количество сосредоточено в Камызякском районе, наименьшее в Ахтубинском и Ик-рянинском районах (Таблица 3)

Таблица 3 - Распределение числа туристских фирм по районам области

2008 2009 2010 2011 2012 Всего по области 71 78 94 118 123 г. Астрахань 41 46 52 58 63 районы области: Ахтубинский - - - 1 1 Володарский 3 4 6 12 9 Енотаевский 4 3 6 6 8 Икрянинский - - - 1 1 Камызякский 11 12 14 20 22 Красноярский 1 1 3 2 7 Лиманский 4 5 5 6 1 Приволжский 1 1 1 2 9 Харабалинский 6 6 7 10 2

1.5.1 Харабалинский район Харабалинский район Астраханской области расположен в центральной части

Астраханской области. В качестве наиболее эффективных направлений развития туризма в Харабалинском районе могут выступать:

− экологический, − научный туризм; − приключенческий туризм; − культурно-познавательный туризм; − охотничий и рыболовный туризм;

50

− лечебный туризм; − событийный

Для развития данных видов туризма Харабалинский район обладает богатыми ресурсами.

1. Лечебные грязи В окрестностях села Селитренное расположены три соленых озера, которые мо-

гут составить конкуренцию всемирно известному израильскому Мертвому морю. 2. Минеральные воды В конце 1995 года открыто месторождение минеральных вод Харабалинское,

расположенное на северной окраине г. Харабали. Воды по составу хлоридные кальци-ево-магниево-натриевые. Это месторождение не разработано и не эксплуатируется.

3. Глина В Харабалинском районе расположены большие запасы красной глины, которая

успешно применяется в лечении кожных заболеваний. 4. Памятные места и достопримечательности, привлекательные для посещения ту-

ристами. В Харабалинском районе расположены исторические памятники, интересные для

посещения туристами: «Селитренное городище» - «Сарай-Бату», Хошеутовский хурул в с. Речное, а также памятники природы: Орловский лес, урочище «Кордон», природный за-казник «Пески Берли».

В 130 км от Астрахани на территории Харабалинского района находится уникаль-ный археологический комплекс «Селитренное городище». В XIII-XIV веках здесь была столица богатейшего государства средневековья Золотой Орды -Сарай-Бату, основанная внуком Чингисхана ханом Батыем. Музей-заповедник «Селитренное городище» занимает земли Харабалинского района Аст-раханской области. По своему значению музей-заповедник «Селитренное городище» яв-ляется средневековым городом Сараем – столицей Золотой Орды – объектом общероссий-ского значения. Он представляет собой комплексный музей (стационарный музей и музей под открытым небом), объединяющий историческое и естественнонаучное направления.

В 2010 году Сарай-Бату был «возрожден» - для съемок художественного фильма «Святитель Алексий». После завершения съемок воссозданный город Сарай-Бату стал ча-стью местного музея и историко-архитектурным центром, принимающем туристов.

В селе Речное Харабалинского района можно увидеть уникальный архитектурный объект - буддийский храм, построенный здесь калмыками в начале XIX века. Это един-ственный сохранившийся до наших дней калмыцкий хурул, построенный в дореволюци-онной России.

Урочище Кордон – это памятник природы, образованный в 1995 году. Его особен-ность в том, что здесь в естественных природных условиях произрастает экзотический вид мексиканского кактуса из рода опунции.

"Пески Берли" - государственный природный заказник, был образован в 1998 году в целях сохранения местообитания большого числа видов рептилий, в том числе редких, занесенных в Красную книгу.

В в 15 км севернее города Харабали расположен памятник природы "Орловский лес".

5. Событийный туризм представлен проведением таких мероприятий как «День ар-хеолога» в Селитренном городище, фестиваль «Итильский берег».

6. Значительный приток туристов дает организация субъектами туристкой деятель-ности (туристическими базами) рыболовно-охотничьих туров.

В целом оказание туристских услуг в Харабалинском районе в последние годы пе-реживает заметный подъем. Количество введенных в эксплуатацию туристических баз постоянно увеличивается.

Рыболовно-охотничьи базы Харабалинского района:

51

1. Рыболовно-охотничья база "World-Fish" 2. Рыболовно-охотничья база "Авалон" (клуб) 3. Рыболовно-охотничья база "Алимовский Плес" 4. Рыболовно-охотничья база "Ахтуба" . 5. Рыболовно-охотничья база "Ахтуба-клуб". 6. Рыболовно-охотничья база "Белый берег". 7. Рыболовно-охотничья база "Верхне-Углянское". 8. Рыболовно-охотничья база "Гремучий". 9. Рыболовно-охотничья база "Дедушкин Хутор". 10. Рыболовно-охотничья база "Дельта". 11. Рыболовно-охотничья база "Заволжье". 12. Рыболовно-охотничья база "Золотой Плав". 13. Рыболовно-охотничья база "Имение Черновых" (Солнечный берег). 14. Рыболовно-охотничья база "Клёвый Берег". 15. Рыболовно-охотничья база "Княгиня Ольга". 16. Рыболовно-охотничья база "Путина". 17. Рыболовно-охотничья база "Рыбный Край" (Скандинавия). 18. Рыболовно-охотничья база "Синяя Птица" . 19. Рыболовно-охотничья база "Солнечный Берег" Рыболовно-охотничья база

"Трёхречье". 20. Рыболовно-охотничья база "Трёхречье". 21. Рыболовно-охотничья база "Фаворит".

1.5.2 Ахтубинский район Ахтубинский район – муниципальное образование на северо-востоке Астрахан-

ской области. Граничит на востоке с Казахстаном, на западе – с Черноярским районом, на юго-западе – с Харабалинским районом, на юге – с Енотаевским, на севере – с Волго-градской областью.

Ахтубинский район занимает выгодное экономико-географическое положение, располагая современной развитой транспортной инфраструктурой, что делает выгодным его положение на пути следования туристских потоков с севера на юг.

Ахтубинский район специализмируется на таких видах туризма как: − Культурно-исторический. − Археологический. − Экологический. − Водный. − Рыболовный. − Религиозный. − Спортивно-оздоровительный.

Озеро Баскунчак и гора Большое Богдо становится все более популярным центром

спортивно-оздоровительного, религиозного и экологического туризма района. Гора Большое Богдо является не только природной достопримечательностью райо-

на, но центром паломничества. Каждый год сюда приезжают буддисты из Элисты, Моск-вы и Волгограда.

На территории района также развивается рыболовный туризм. Развитие экологиче-ского туризма в пойме даст возможность сохранить природную компоненту и оставить местный культурный ландшафт в естественном виде без вмешательства антропогенного фактора.

Отдельное место в развитии туризма занимает административный центр района – город Ахтубинск.

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/harbalinskiy-raion/world_fish

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/harbalinskiy-raion/avalon

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/harbalinskiy-raion/alimovsky_reach

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/harbalinskiy-raion/akhtuba_club

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/harbalinskiy-raion/white_coast

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/harbalinskiy-raion/verhne-uglianskoe

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/harbalinskiy-raion/snaps

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/harbalinskiy-raion/grandfather_farm

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/harbalinskiy-raion/delta

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/harbalinskiy-raion/zavolzhie

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/harbalinskiy-raion/golden_melt

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/harbalinskiy-raion/property_chernovs

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/harbalinskiy-raion/kleviy_bereg

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/harbalinskiy-raion/knigina_olga

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/harbalinskiy-raion/ribniy_kray

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/harbalinskiy-raion/three_rivers

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/harbalinskiy-raion/three_rivers

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/harbalinskiy-raion/favorite

52

Основной научно-культурной достопримечательностью города является МК «Крыло Икара», памятник, посвященный летчикам не вернувшихся с полета, а также лю-дям, чья работа связанна с испытанием последних единиц авиационной техники. Среди недавно построенных новых памятников стал памятник В.П. Чкалову, чье имя носит сам научно-испытательный центр ГЛИЦ.

Однако, несмотря на большое разнообразие видов отдыха, Ахтубинский район это пока слабоосвоенный туристский район. Помимо сильных сторон района и его возможно-стей, необходимо отметить и отрицательные факторы, влияющих на развитие туризма. Многие из них носят социально-экономический характер.

Среди них выделяются: 1) низкая инвестиционная активность в туристский и гос-тиничный бизнес района; 2) малая заинтересованность привлечения местных предприни-мателей в развитие туристской инфраструктуры; 3) неразвитость самой инфраструктуры; 4) слабая материально-техническая база санаторно-курортных предприятий района; 5) низкое посещение музеев района. 6.)недостаток финансовых средств, слабая инвестици-онная политика в туристский сектор. 7.) Отсутствие комплексного подхода к Ахтубинску как туристскому центру города и района. Таким образом, самым главным фактором конкурентоспособности района может послу-жить богатый культурно-исторический потенциал, наличие разнообразных природных ре-сурсов, уникальность памятников культурного ландшафта.

Рыболовно-охотничьи базы Ахтубинского района: 1. Рыболовно-охотничья база "Волга 30" 2. Рыболовно-охотничья база "Вояж" 3. Рыболовно-охотничья база "Золотая Дельта" 4. Рыболовно-охотничья база "Лунёвка" 5. Рыболовно-охотничья база "На-Волгу"

1.5.3 Володарский район Володарский район — один из наиболее динамично развивающихся районов Аст-

раханской области, обладающий крепкими промышленными традициями, развитой транспортной инфраструктурой, выгодным географическим положением, известный бога-тейшим потенциалом развития производства и реализации сельскохозяйственной продук-ции, промышленности и туризма, постоянным развитием экономических, политических и культурных связей. Одним из основных направлений социально-экономического развития района выбрано туристско-рекреационное.

В последние годы в Володарском районе наблюдается интенсивное развитие ту-ристской деятельности. На территории Володарского района существует около 43 тури-стических организаций, где ежегодно обслуживается более 2500 туристов.

Выгодное географическое расположение делает муниципальное образование «Во-лодарский район» территорией, привлекательной для развития экономических и культур-ных связей.

На территории Володарского района развиты такие виды туризма как: − Экологический; − Рыболовный; − Событийный (праздник «Наурыз», международный фестиваль «Живая вода»); − Культурно-познавательный; − Религиозный. − Деревенский туризм (организация аграрной туристической усадьбы «Каникулы

в деревне») На территории района в с. Алтынжар находится национальный исторический па-

мятник великому казахскому композитору - мавзолей Курмангазы Сагырбаева. Откры-тие в 2005 году международного комплекса культурного центра Курманга-

http://www.vahtubinske.ru/photo/1/pamjatniki_akhtubinska/pamjatnik_chkalovu_centr_parka/90-0-3020

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/ahtubinskiy-raion/volga_30

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/ahtubinskiy-raion/voyage

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/ahtubinskiy-raion/gold_delta

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/ahtubinskiy-raion/lunevka

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/ahtubinskiy-raion/in_the_volga

http://astrahan.bezformata.ru/word/nauriz/1396/

http://astrahan.bezformata.ru/word/zhivaya-voda/35595/

53

зы имеет историческое значение в деле укрепления и сохранения дружбы и брат-ства народов. Он возводился при совместном финансировании России и Казахстана.

Действуют памятники архитектуры: – церковь «Высокогорская Успенско-Николаевская общежительская Чуркинская

мужская пустынь» (1786 г.) – в с. Разино – церковь во имя «Благородного князя Александра Невского» (1909-

1910 гг.) божьей матери, которая мироточила. После произошедшего пожара культовое со-

оружение собираются восстановить. В целом оказание туристских услуг в Володарском районе в последние годы пере-живает заметный подъем. Количество введенных в эксплуатацию туристических баз по-стоянно увеличивается

Рыболовно-охотничьи базы Володарского района: 1. Плавучая гостиница "Андромеда" (дебаркадер) 2. Плавучая гостиница "Глаголь" (дебаркадер) 3. Плавучая гостиница "Ё-отель" (дебаркадер) 4. Плавучая гостиница "Затерянный Мир" (дебаркадер) 5. Плавучая гостиница "Карай" (дебаркадер) 6. Плавучая гостиница "Подводный Рай" (дебаркадер) 7. Плавучая гостиница "Росма" (дебаркадер) 8. Плавучая гостиница "Фишка" (дебаркадер) 9. Плавучая гостиница "Царь Рыба" (дебаркадер) 10. Рыболовно-охотничья база "Volga-Part" 11. Рыболовно-охотничья база "Абдулкин Ерик" 12. Рыболовно-охотничья база "Астраханское ОХ" 13. Рыболовно-охотничья база "Белинская 58" 14. Рыболовно-охотничья база "Блесна" 15. Рыболовно-охотничья база "Иголка 199" 16. Рыболовно-охотничья база "Камышовый Рай" 17. Рыболовно-охотничья база "Карай-ЭКО" 18. Рыболовно-охотничья база "Каспийская" 19. Рыболовно-охотничья база "Маки" 20. Рыболовно-охотничья база "Пеней" 21. Рыболовно-охотничья база "Райтель" (Удача) на иголкинском банке 22. Рыболовно-охотничья база "Северный Каспий" 23. Рыболовно-охотничья база "Семерка"

1.5.4 Енотаевский район Енотаевский район расположен в центре Астраханской области. Район граничит с

запада с Республикой Калмыкия и разделён ею на 2 части, на севере с Ахтубинским и Черноярским районами, на востоке — с Харабалинским, на юге — Наримановским райо-нами Астраханской области. Административный центр — село Енотаевка.

Енотаевский район с его историческими поселениями, выгодными климатическими условиями, с возобновляемыми природными ресурсами (растения и животные) и с доста-точной степенью изученности местности может стать привлекательным местом для еще большего потока туристов из России. На территории Енотаевского района 26 официально зарегистрированных объектов туристического бизнеса. Деятельность этих туристических баз в основном ориентирована только на любительское рыболовство и охоту на диких жи-вотных. А это серьезная нагрузка на природу Енотаевского района. Следовательно нужно предлагать новые идеи туристического продукта, расширять услуги в этой сфере.

В районе есть все необходимое для развития − сельского,

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/volodarskiy-raion/andromeda

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/volodarskiy-raion/verb

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/volodarskiy-raion/e_hotel

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/volodarskiy-raion/lost_world

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/volodarskiy-raion/karaiy

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/volodarskiy-raion/underwater_paradise

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/volodarskiy-raion/rosma

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/volodarskiy-raion/hishka

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/volodarskiy-raion/king_fish

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/volodarskiy-raion/volga-part

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/volodarskiy-raion/abdulkin-erik

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/volodarskiy-raion/astrakhanskoye

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/volodarskiy-raion/belinskaya_58

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/volodarskiy-raion/blesna

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/volodarskiy-raion/needle_199

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/volodarskiy-raion/kamyshoviy_ray

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/volodarskiy-raion/karaiy-eko

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/volodarskiy-raion/caspian

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/volodarskiy-raion/maki

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/volodarskiy-raion/peneiy

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/volodarskiy-raion/udacha

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/volodarskiy-raion/north_caspian_se

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/volodarskiy-raion/semerka

54

− экологического, − паломнического, − гастрономического туризма, а также для развивающегося вида путешествий

- речной круиз. Енотаевский район обладает удивительной природы, с ее прибрежными лесами,

островками, ериками, протоками и степными просторами, является прекрасным местом для экологического туризма или организации речного круиза. Наблюдение за живой при-родой, купание в реке, наслаждение чистым воздухом, красивые фотографии все это при-несет наслаждение туристам. И неотъемлемой частью всего этого может быть «зеленая стоянка» в с. Никольское и муниципальные пляжи в поселениях, места для культурного отдыха местного населения и туристов, для массового купания и для приема воздушных и солнечных ванн.

Элементом гастрономического тура будет знакомство с традиционной кухней рус-ского, казахского народа, а также местного казачества Енотаевского района.

Наличие храмов на территории Енотаевского района- Свято-Троицкий собор (с.Енотаевка), Успенский храм (с. Копановка), Покровский храм (с. Пришиб), Преобра-женский храм (с. Замьяны), Петро-Павловский храм (с. Сероглазовка), Храм Донской иконы Божией Матери (с. Грачи), а также Храм Рождества Пресвятой Богородицы в селе Никольское, где находится Чудотворная икона Божией Матери «Нерушимая стена» и куда на могилу к сииеромонаху Паисию приезжают люди из других городов, чтобы помолить-ся, позволит стать Енотаевскому району местом паломничества.

Проводимые в Енотаевском районе такие мероприятия, как День района, День ры-бака, масленица, подтверждают перспективность событийного туризма.

На территории района уже работают охотничье-рыболовные туристические базы, где постоянно проводятся рыболовные и охотничьи фестивали.

На территории района расположены следующие базы отдыха: 1. Рыболовно-охотничья база "Гусиный Остров" (дебаркадер) 2. Рыболовно-охотничья база "Волга-Волга" 3. Рыболовно-охотничья база "Волжская" 4. Рыболовно-охотничья база «Два Пескаря» 5. Рыболовно-охотничья база "Замьяны 77" 6. Рыболовно-охотничья база "Замьяны 99" 7. Рыболовно-охотничья база "Золотой Осётр" (клуб) - 8. Рыболовно-охотничья база "Золотые пески" 9. Рыболовно-охотничья база "Капелька" 10. Рыболовно-охотничья база "Робинзон" 11. Рыболовно-охотничья база "Усадьба Никольское" - 12. Рыболовно-охотничья база "Шамбай 97" 13. Рыболовно-охотничья база "Генерал" 14. Рыболовно-охотничья база "Высокий Берег" Помимо туристических баз в Енотаевском районе вниманию туристов представле-

ны и туристические маршруты такие как: «Хозяин степи», где можно не только покатать-ся на верблюде, но и попить кумыса в юрте, и познакомиться с бытом и обычаями кочево-го народа, другой туристический маршрут «Казачья застава» пролегает через казачью ста-ницу Копановка, он познакомит гостей с казачьими обычаями и обрядами.

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/enotaevskiy-raion/general

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/enotaevskiy-raion/high_coast

55

1.5.5 Икрянинский район Икрянинский район расположен в юго-западной части Астраханской области. Рай-

он граничит: на севере – с Наримановским районом и г.Астрахань; на востоке и юго-востоке – с Приволжским и Камызякским районами.

Уникальные природные особенности и богатство живой природы Икрянинского района являются основной предпосылкой для развития индустрии туризма и отдыха. Охотничьи угодья дельты р. Волги – излюбленные места отдыха охотников и рыболовов-любителей со всего мира.

Рыболовно-охотничьи базы Икрянинского района 1. Плавучая гостиница "Краса" (дебаркадер) 2. Рыболовно-охотничья база "177" 3. Рыболовно-охотничья база "Астория" (клуб) 4. Рыболовно-охотничья база "Булгарский Дворик" 5. Рыболовно-охотничья база "Викинг" 6. Рыболовно-охотничья база "Дом в Мумре" 7. Рыболовно-охотничья база "Евлатькина Заводь" 8. Рыболовно-охотничья база "Заповедник" 9. Рыболовно-охотничья база "Зеленый Берег" 10. Рыболовно-охотничья база "Троицкий"

В районе имеются уникальные заповедные места, по которым могут проходить ту-ристические маршруты. Организации лечебного отдыха способствует наличие природных ресурсов – целебных грязей и минерализованных вод. Природные особенности Икрянин-ского района, разнообразие флоры и фауны, памятники истории, гостеприимные люди и старинные традиции делают район инвестиционно привлекательным для развития туриз-ма. Открытый выход к Каспийскому морю, разветвленная сеть авандельты способствуют организации яхтенного чартера и морских круизов на катерах и яхтах.

Икрянинский район – это лотосовый край. Широкие розовые поля лотоса занима-ют огромную территорию. Они - неотъемлемое украшение богатой местной природы. Разнообразие флоры и фауны делают Икрянинский район особо привлекательным для ту-ризма и отдыха. Икрянинский район имеет прекрасные природно-климатические условия, богатую историю, многочисленные памятники культурного наследия, поэтому на данном этапе наиболее перспективными видами туризма для района являются сельский, этногра-фический, экологический, историко-культурный туризм.

В Икрянинском районе находится 4 памятника природы и 18 памятников культуры, которые представлены памятниками истории, архитектуры и археологии.

На территории района расположен один из участков Астраханского государствен-ного природного биосферного заповедника. В юго-западной части района находится гос-ударственный биологический заказник «Теплушки» площадью 4 700 га. Одним из зооло-гических памятников природы является «Нерестовый Эстакадный» площадью 300 га, рас-положенный на острове Бешеном у с. Зюзино. Другим зоологическим памятником приро-ды является «Остров Малый Жемчужный», расположенный вблизи южной границы Аст-раханской области.

В Икрянинском районе много культурных памятников. В пос. Оранжереи располо-жен архитектурный памятник культуры – здание правления купцов Беззубиковых, пред-ставляющий собой двухэтажный деревянный особняк. В настоящее время зданиеисполь-зуется филиалом Астраханского музея-заповедника, образованного в 1988 г. Здесь разме-щена экспозиция истории рыболовства пос. Оранжереи, которое было организовано в 70-е гг. XIX в. братьями Сапожниковыми. Также в Икрянинском районе находится Филиал ОГУК «Астраханский историко-архитектурный музей-заповедник» музей истории рыбо-ловства

Чертово городище - памятник археологии республиканского значения. Бугор омы-вается ильменями, заросшими камышом, белыми и желтыми кувшинками, чилимом. Здесь

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/ikryaninskiy-raion/krasa

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/ikryaninskiy-raion/one_hundred_seventy_seven

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/ikryaninskiy-raion/astoria

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/ikryaninskiy-raion/bulgar_yard

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/ikryaninskiy-raion/viking

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/ikryaninskiy-raion/dom-mymra

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/ikryaninskiy-raion/evlatkina_creek

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/ikryaninskiy-raion/reserve

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/ikryaninskiy-raion/green_beach

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/ikryaninskiy-raion/troitskiy

56

находилось золотоордынское поселение XIII- XIV в.в., которое по предположению архео-логов являлось морским портом, перевалочной базой

Памятники археологии: «Постовой», грунтовый могильник «Дачный» мавзолей зо-лотоордынского времени на бугре Габбас-Тюбе, грунтовый могильник «Малый Толчин», грунтовый могильник «Большой Морской», бугор Кисинский, поселение золотоордын-ского времени «Ильинка».

Экологический и сельский туризм Икрянинский район обладает большим потенциалом для развития экологического и

сельского туризма – водные просторы дельты Волги, богатым разнообразием животного и растительного мира. Развитие сельского туризма неотъемлемо связано с развитием эколо-гического туризма. Привлечение туристов из городов-мегаполисов, обеспечение их эколо-гически чистыми сельскохозяйственными продуктами из приусадебных хозяйств и предо-ставление туристам комплекса мероприятий по активному отдыху и знакомству с мест-ными культурными традициями призваны привести к подъему уровня жизни в сельской местности, воспитанию культуры у сельских жителей, интегрирование их быта в совре-менную инфраструктуру.

Учитывая, что в Икрянинском районе часто проводятся фольклорные праздники, представляющие культуру жителей Астраханской области, в том числе национальную кухню и народные промыслы, программы сельского и этнографического туризма можно совмещать. Это будет способствовать формированию наиболее привлекательных тур-маршрутов и более эффективному их продвижению.

Познавательный туризм На территории Икрянинского района находится уникальное предприятие Научно-

производственный центр по осетроводству «БИОС», является единственным специализи-рованным федеральным предприятием, объединившим два направления деятельности – научно-исследовательское и производственное.

Водный туризм Берега рек Икрянинского района давно стали излюбленным местом отдыха не

только для местного населения. Здесь на отдых останавливаются автотуристы, туристы, экскурсанты, любители рыбалки. Вдоль Икрянинского района проходят по Волге различ-ные суда. Учитывая возможности района, в том числе и наличие водных ресурсов, турист-ские фирмы и общественные организации реализуют различные турпрограммы. Однако, из-за недостаточно развитой туристской инфраструктуры, пребывание туристов и экскур-сантов носит неорганизованный характер.

Несмотря на наличие потенциальных туристско-рекреационных возможностей, ту-ристская индустрия в Икрянинском районе не развита. Факторами, сдерживающими раз-витие туризма, являются:

- неразвитая туристическая инфраструктура (отсутствие современных средств размещения и культурно-развлекательных центров);

- отсутствие статистических данных по объектам туристической деятельности; - слабое позиционирование района как центра с потенциальными туристско-

рекреационными возможностями; - недостаточное кадровое обеспечение; - отсутствие инвестиций в туристскую индустрию.

1.5.6 Камызякский район Камызякский район расположен в пределах Прикаспийской низменности в южной

части Астраханской области, представляющей собой плоскую дельтовую равнину реки Волга. Камызякский район расположен в центральной части Дельты реки Волги.

Административным центром муниципального образования «Камызякский рай-он» является г. Камызяк

Природно-ресурсный потенциал Камызякского района характеризуется:

http://kamyzak.ru/

57

− наличием водных ресурсов: разветвленная речная сеть, внутренние водоемы, ильмени, способные к воспроизводству рыбы;

− рыбными ресурсами; − земельными ресурсами: 40,6% земельных ресурсов занимают земли сельскохо-

зяйственного назначения − наличием больших залежей красной глины − наличием источников лечебной грязи и лечебных вод подземного происхожде-

ния. На территории района расположены "Дамчикский" и "Трехизбинский" участки

Астраханского Государственного биосферного заповедника. За время своего существова-ния заповедник стал природоохранным, научно-исследовательским и культурно-просветительским учреждением. На «Дамчикском» участке находится музей природы.

Главным историческим объектом Камызякского района является Самосдельское городище. Камызякский район, как и вся Астраханская область, по праву считается рыб-ной столицей России.

Вследствие уникального географического положения Камызякский район является наиболее привлекательным для развития туристической отрасли экономики.

Рыболовно-охотничьи базы Камызякского района: 1. Плавучая гостиница "Билайт" (дебаркадер) 2. Плавучая гостиница "Взморье" (дебаркадер) 3. Плавучая гостиница "Водный Мир" (дебаркадер) 4. Плавучая гостиница "Волга-Дельта" (дебаркадер) 5. Плавучая гостиница "Ерик" (дебаркадер) 6. Плавучая гостиница "На Раскатах" (дебаркадер) 7. Плавучая гостиница "Орлан" (дебаркадер) 8. Плавучая гостиница "Серебряная Дельта" (дебаркадер) 9. Плавучая гостиница "Флотраскат" (дебаркадер) 10. Рыболовно-охотничья база "Fish-Club" 11. Рыболовно-охотничья база "River House Hotel" 12. Рыболовно-охотничья база "Астра" село Успех 13. Рыболовно-охотничья база "Астра" село Чаган 14. Рыболовно-охотничья база "Бережок" 15. Рыболовно-охотничья база "Вега 56" 16. Рыболовно-охотничья база "Волга-Каспий 2009" 17. Рыболовно-охотничья база "Волжанка" 18. Рыболовно-охотничья база "Волчок" 19. Рыболовно-охотничья база "Восток" 20. Рыболовно-охотничья база "Гусь Лапчатый" 21. Рыболовно-охотничья база "Дарданеллы" 22. Рыболовно-охотничья база "Дельта Трофи" 23. Рыболовно-охотничья база "Динамо" 24. Рыболовно-охотничья база "Ерик" 25. Рыболовно-охотничья база "Замок" 26. Рыболовно-охотничья база "Заповедная сказка" 27. Рыболовно-охотничья база "Золотой Лотос" 28. Рыболовно-охотничья база "Зюйд Вест" (клуб) 29. Рыболовно-охотничья база "Иволга" 30. Рыболовно-охотничья база "Казачий Хутор" 31. Рыболовно-охотничья база отдыха "Капитан" 32. Рыболовно-охотничья база "Каралат" 33. Рыболовно-охотничья база "Клевое Место" 34. Рыболовно-охотничья база "Компас"

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/bilayt

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/seaside

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/water_world

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/the_peals_or_volga_delta

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/erik_hotel_complex

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/na_raskatax

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/orlan

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/serebrianaya_delta

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/flotraskat

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/fish_club

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/river-house-hotel

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/astra

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/base_astra

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/berezhok

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/base_vega56

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/volzanka_delta

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/top

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/vostok

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/gus-lapchatiy

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/dardanelli

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/delta_trophy

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/dynamo

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/eric

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/zamok

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/zapovednaia-skazka

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/golden_lotus

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/zuiyd-vest

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/ivolga

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/cossack_farm

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/karalat

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/klevoe-mesto

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/kompas

58

35. Рыболовно-охотничья база "Ладейная" 36. Рыболовно-охотничья база "Лебедь" 37. Рыболовно-охотничья база "Макар" 38. Рыболовно-охотничья база "Московская" 39. Рыболовно-охотничья база "Надежда" 40. Рыболовно-охотничья база "Найт Флайт Дельта" 41. Рыболовно-охотничья база "Осётр" 42. Рыболовно-охотничья база "Остров Колочный" 43. Рыболовно-охотничья база "Парус" 44. Рыболовно-охотничья база "Прокоста" 45. Рыболовно-охотничья база "Протока" 46. Рыболовно-охотничья база "Прохладная" 47. Рыболовно-охотничья база "Рыбалкино" 48. Рыболовно-охотничья база "Рыбачий Хутор" 49. Рыболовно-охотничья база "Рыбное Место" 50. Рыболовно-охотничья база "Сокровище Дельты" (клуб) 51. Рыболовно-охотничья база "Тихая Радость" 52. Рыболовно-охотничья база "Тутинка" 53. Рыболовно-охотничья база "У моря" 54. Рыболовно-охотничья база "Фортуна" 55. Рыболовно-охотничья база "Фрегат" 56. Рыболовно-охотничья база "Этель"

В районе широко используются водные транспортные артерии, проходящие по ос-

новным рекам дельты Волги, имеющие прямой выход в Каспийской море. Уникальное географическое положение Камызякского района в дельте р. Волга и

Каспийского моря, благоприятные климатические условия, неповторимая флора и фауна – вот что привлекают многочисленных туристов в Камызякский район. На долю Камызяк-ского района приходится 40% туристских объектов, расположенных на территории Аст-раханской области

В районе расположено 113 туристских объектов, из них 51 – действующих, 12 –ведомственных и 50 находится в стадии строительства.

Обилие рыбы, дичи, зверя создали предпосылки для организации узконаправленно-го рыболовно-охотничьего вида туризма. Однако истощение рыбных запасов привело к необходимости развивать иные виды туризма.

На территории Камызякского района находятся уникальные объекты для развития культурно-познавательного, экологического, исторического, археологического, познава-тельного туризма, а именно:

− ООО «Баба Фрося» занимается выращиванием страусов, перепелов, нутрий. На ба-зе предприятия открыт туристический комплекс, включающий в себя гостевые до-мики, баню, ресторан с фирменной кухней, предлагающей блюда из мяса страусов, перепелов, фазанов.

− Бэровские бугры. − Археологический комплекс «Итиль-Саксин» (с. Самосделка). − Музей города Камызяк и музей арбуза. − конезавод колхоза «Дружба.

1.5.7 Лиманский район Лиманский район - один из самых интересных и перспективных районов Астра-

ханской области. Он расположен в самой южной части Прикаспийской низменности и на северо-востоке граничит с Икрянинским районом, а на юго-западе – с Республикой Кал-

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/ladeiynaia

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/lebed

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/makar

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/moscow

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/hope

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/naiyt_flaiyt_delta

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/osetr

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/island_of_fragment

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/base_sail

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/prokosta

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/protoka

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/rybalkin

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/ribachiiy_xutor

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/ribnoe-mesto

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/treasure_of_the_delta

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/quiet_joy

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/tutinka

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/the_sea

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/fortuna

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/base_frigate

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/kamyzyakskiy-raion/ethel

59

мыкия. Общая площадь района, включая Черные земли, составляет более пятисот тысяч гектаров

На территории Лиманского района имеются ресурсы для развития таких видов ту-ризма как:

− Экологический; − Религиозный; − Этнографический; − Культурно-познавательнгый; − Экскурсионный. − Рыболовный − Охотничий

В Лиманском районе достаточно красивых мест, привлекательных для туристов из Москвы, Санкт-Петербурга и зарубежных любителей экзотики. Их привлекают не только широкие раскаты Прикаспийских акваторий, но и возможность порыбачить и поохотиться в камышовых джунглях дельты.

Лиманский район - жемчужина Астраханской области. Его уникальность - в том, что в этом районе можно без помех добраться до самого взморья, совершить экскурсию по водной глади Дельты, увидеть степные просторы с необыкновенными животными - сайга-ками и полюбоваться западно-подстепными ильменями.

Рыболовно-охотничьи базы Лиманского района: 1. Плавучая гостиница "Лариса" (дебаркадер) 2. Плавучая гостиница "Моряна" (дебаркадер) 3. Рыболовно-охотничья база "Зазеркалье" 4. Рыболовно-охотничья база "Ковчег" (клуб) 5. Рыболовно-охотничья база "Лазурь" 6. Рыболовно-охотничья база "Лариса" 7. Рыболовно-охотничья база "Лиманская" 8. Рыболовно-охотничья база "Раскаты" 9. Рыболовно-охотничья база "Тортуга"

Заказник, существующий на территории Черных земель, является объектом при-стального внимания со стороны ученых всего мира. На Лиманской конеферме разводят настоящих, живых ахалтекинских скакунов. Эта древнейшая порода сейчас насчитывает не более трех тысяч голов и украшает президентские и королевские конюшни всего мира.

Лиманский район известен далеко за пределами Астраханской области благодаря порту Оля, который можно также использовать в туристских целях. Экскурсия по реке вдоль порта позволит увидеть всю мощь погрузо-разгрузочной техники, строящиеся и уже действующие терминалы. Лиманский район также обладает ресурсами для развития этно-графического туризма. В селе Камышово действует ансамбль народных инструментов «Веселые колокольчики».

В Лиманском районе также существуют ресурсы для религиозного туризма (хри-стианство, буддизм). В Лиманском районе находится уникальная церковь Церковь во имя Покрова Пресвятой Богородицы (1850-1853 гг.), областной памятник истории и архи-тектуры. Для буддистов в поселке Лиман интересно будет посетить единственный в Аст-раханской области действующий буддийский хурул.

Открытие хурула состоялось в 2003 году и было приурочено к 60-летней годов-щине депортации калмыцкого народа. В память о калмыках, не вернувшихся из изгнания, на территории храма установлена мемориальная доска. Внутри хурула находится «золо-тая» статуя Будды, высотой полтора метра.

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/limanskiy-raion/larissa

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/limanskiy-raion/sea

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/limanskiy-raion/zazerkalye

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/limanskiy-raion/kovcheg

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/limanskiy-raion/lazur

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/limanskiy-raion/larissa_stationary_hotel

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/limanskiy-raion/limanskay

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/limanskiy-raion/rolling

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/limanskiy-raion/tortuga

60

1.5.8 Наримановский район Наримановский район расположен в юго-западной части Прикаспийской низменно-

сти, на обоих берегах р. Волга. На территории района расположены самые протяженные в области естественные

пляжи. Песчаные берега по обеим сторонам Волги, включая береговую линию острова Джергак, составляют суммарную длину более 20 км.

Прекрасные возможности открыты и перед желающими организовать очень попу-лярное направление в сфере отдыха - экологический туризм: в степной зоне расположены многочисленные природные водоемы, представляющие прекрасную возможность для же-лающих полюбоваться на стаи лебедей, цапель и диких уток, на заросли нежных белых лилий. Весной обширные участки степи покрыты цветущими маками, что представляет собой замечательную по красоте картину.

Немалую привлекательность составляют и возможности охоты, рыбалки. (Рыболовно-охотничья база "Заря")

Район располагает ценными охотничьими угодьями, где добывают пушного зверя - ондатру, лисицу, енотовидную собаку, зайца, а также водоплавающих птиц - утку, гуся, кулика. В реке Волга и степных водоемах круглогодично ведется любительский лов рыбы.

Визитной карточкой района являются минеральные озера. Наримановский район располагает огромными запасами минеральных вод и лечебных грязей. Эти продукты природы используются для лечения заболеваний органов опорно-двигательной, сердечно-сосудистой и нервной системы, почек, кожи, гинекологических и профессиональных за-болеваний.

Старое озеро Тинаки, занимающее площадь 118 га, объявлено региональным па-мятником природы. На территории старого курорта до наших дней сохранился и даже действует храм Святого Пантелеймона-целителя, построенный здесь в 1917 году на сред-ства астраханского купца и промышленника Ивана Губина в благодарность за его исцеле-ние.

Сегодня "Тинаки" - это хорошо оснащенный курорт, осуществляющий полноцен-ное санаторно-курортное лечение. Его основой является применение природных факторов - уникального климата, хлоридной, натриевой, йодобромной воды, иловой сульфидной грязи, добываемой со дна соленого озера. Наряду с этими природными факторами широко используются физио-, лазеро-, баро-, галотерапия, иглорефлексотерапия, лечебная физ-культура. Основой санаторно-курортного лечения является применение природных факто-ров - климата, минеральных вод, лечебных грязей, добываемых со дна озера "Лечебное".

Интересным историко-архитектурным памятником является Церковь во имя Ка-занской иконы Божьей матери в селе Разночиновка постройки начала 20 века.

Также в Наримановском районе есть памятники археологии, находящиеся под го-сударственной охраной и, безусловно, представляющие огромный интерес для туристов и отдыхающих. Это усадьба городища "Хаджи-Тархан" 13-14 веков, поселение "Николаев-ское" и "Пойменное", грунтовые могильники "Кизель-куль" (1 тыс. н.э.), "Долгий", "При-волжский" (1 век до н.э).

Особой привлекательностью обладают и памятники природы регионального значе-ния:

− заказник Ильменно-Бугровой является уникальным ландшафтным образовани-ем, не имеющим аналогов в стране. Характерные элементы ландшафта - прямо-линейные и параллельно расположенные гряды

− бугры Бэра, между которыми расположены многочисленные озера и ильмени. Нигде больше на земной поверхности нет таких сочетаний форм рельефа, они встречаются лишь в Прикаспийской низменности;

− дендропарк курорта "Тинаки-1", озеро "Тинаки", на берегу которого распола-гался бальнеогрязевый курорт, площадь озера - 18 га;

− Пырейно-Солодковый Луг, площадь 20 га.

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/narimanskiy-raion/zarya

61

На территории Наримановского района уже несколько лет проводятся профессио-нальные ралли-рейды под названием "Хазарские степи". Начиная с 2002 года, сюда съез-жаются заядлые автомобилисты и любители острых ощущений из разных концов России и других стран.

В Наримановском районе расположен осетровый рыбоводный завод "Лебяжий" - самый крупный из 6 действующих в Астраханской области.

1.5.9 Приволжский район Приволжский район расположен в юго-восточной части Астраханской области в

дельте реки Волга. Район граничит на севере с Наримановским и Красноярским районами, на востоке с Володарским районом и землями города Астрахани. В состав Приволжского района входят 12 сельских поселений, состоящих из 39 сельских населенных пунктов. Административный центр — село Началово.

Основные формы рекреационной деятельности - курортное лечение, оздоровитель-ный отдых и туризм.

В настоящее время в связи с большой подвижностью населения зоны рекреации должны иметь не только благоприятные природные условия, но и хорошую транспортную доступность.

Благоприятными для рекреационного использования на территории района явля-ются урочища прирусловой и приречной поймы с пойменными лесами из ивы, тополя, вя-за. Ограниченно – благоприятны для кратковременного отдыха (рыболовство, охота) внутрипойменные ландшафты с разнотравными лугами. Неблагоприятными для рекреа-ции являются массивы закрепленных песков, фрагменты бэровских бугров и пашни. Ры-боловно-охотничья база "Дубравушка" - расположена в Астраханской области, Приволж-ском районе, в 3,2 км южнее села Яксатово..

Высокая сельскохозяйственная освоенность территории района ограничивает воз-можности создания обширных зон отдыха и обуславливает повышенную рекреационную нагрузку создаваемых зон, которые требуют значительных затрат по инженерной подго-товке зон отдыха т.к. в период половодья затапливается практически вся территория рай-она за исключением бугров Бэра и обвалованных участков.

Однако создание небольших развлекательных и досуговых зон, возможно на при-русловых территориях вблизи сел, где уже имеется объекты инженерной инфраструкту-ры. Наиболее благоприятны для создания сети компактных баз отдыха являются и ост-ровные территории, расположенные вблизи транспортной и инженерной инфраструктур. Такими являются остров Килинчинский (Началовский с/с) и остров Большой (Евпраксин-ский с/с). Программа по развитию на о. Большой коневодства казачьим способом возмож-но совместить с размещением объектов сельского туризма.

Большие возможности для развития центров, представляющие своим посетителям комплексные услуги по организации досуга спортивного (в т.ч. рыбалка), развлекательно-го характера.

Район имеет низкий потенциал для проведения экскурсионного туризма. Экскур-сионный туризм на территории района отсутствует в связи с небольшим количеством па-мятников истории культуры и архитектуры.

Наиболее значимыми объектами истории нашей культуры является село Началово - районный центр, расположено в 12 км от г. Астрахани. Интересное своим прошлым с.Началово основано астраханским губернатором Н.А.Бекетовым. В 1764 г он купил ка-зенный остров Черепаху по которому населенное место и носило первоначальное назва-ние «Черепаха». Село Черепаха славилось своими виноградниками и конным заводом. Здесь был возведен большой господский дом, подвалы для хранения вина, устроена цер-ковь. На государственной охране в с.Началово состоит памятник гражданской и обще-ственной архитектуры «Школа садоводства, огородничества и виноградорства Ахматов-

62

ская, кон.19-нач.20 вв.». В селе продолжительное время жил великий русский полководец Суворов.

Проведение дальнейших исследований по выявлению новых объектов позволит развить в районе экскурсионный туризм.

1.5.10 Черноярский район Черноярский район расположен в северной части Астраханской области вдоль пра-

вого берега р. Волга. Волго - Ахтубинская пойма с многочисленными озерами и ериками, с большим разнообразием флоры и фауны в значительной степени отвечает требованиям любителей активного отдыха.

В МО «Черноярский район» находится 11 субъектов туристического бизнеса, из них индивидуальных предпринимателей – 4, юридических лиц 7. Также в МО «Чернояр-ский район» имеются 16 участков для осуществления деятельности в области любитель-ского и спортивного рыболовства.

На территории Черноярского района имеются ресурсы для развития таких видов туризма как:

− Культурно-познавательный. − Исторический. − Религиозный. − Рыболовный. (Рыболовно-охотничья база "Нижнее Займище") − Археологический. Черноярский район обладает богатым набором ресурсов для развития различных

видов туризма. На территории района расположен Черноярский историко-краеведческий музей –

старейший сельский музей Астраханской области. Музей представляет посетителям экс-позиции «История Чёрного Яра», «Природные особенности Черноярского района», «Чер-ноярцы в Великой Отечественной войне», «Казачья горница».

Здесь собрано более 2000 уникальных экспонатов, среди которых пулемет системы Максима, аппарат Морзе, немецкий кортик времен Великой отечественной войны, кавале-рийская сабля и казачья шашка времен гражданской войны, кости доисторических живот-ных и многие другие интересные экспонаты.

Большой исторический интерес представляет и само здание музея, построенное в 1824 году. Уникальные ресурсы для развития археологического и исторического туризма. В 1996 году был обнаружен скелет мамонта, жившего здесь 250-300 тысяч лет назад. Вос-становленный полный скелет мамонта является основным экспонатом палеонтологиче-ской выставки краеведческого музея Астрахани.

Для развития религиозного туризма в селе Старица расположен уникальный Храм Казанской иконы Божией Матери. В селе Черный яр находится место для совершения па-ломничества на могилу святого отрока-схимника Боголепа Черноярского.

1.5.11 Красноярский район Красноярский район расположен в восточной части Астраханской области – дельте

реки Волга. Граничит с Харабалинским, Наримановским, Володарским районами Астра-ханской области, на востоке – с Курмангазинским районом Республики Казахстан.

Приоритетными направлениями туристической деятельности предлагается разви-тие этно-исторического туризма. На территории района расположена заново отстроенная церковь Христа Спасителя. Почетное место в ней занимает сохранившаяся чудотворная икона Святителя Николая Архиепископа Мир Ликийских, Чудотворца. В Храме также находятся уникальные чудотворные иконы: Иерусалимской Божьей Матери, прославив-шаяся силой чудотворения и исцеляющая многих душевных и телесных недугов, «Всех Скорбящих Радости», которая самостоятельно полностью обновилась, начиная с венца.

http://admcherjar.ru/supersite/

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/chernoyarskiy-raion/lower_zaymische

http://vetert.ru/rossiya/astrakhan/sights/508-kraevedcheskij-muzej.php



63

На территории Красноярского района находится историко-религиозный туристиче-ский объект: мавзолей ногайского целителя Сеид-Бабы и могила казахского правителя Бу-кей-хана.

На развилке дорог Астрахань-Аксарайский-Астраханский газоперерабатывающий завод возвышается пирамида, сооруженная по проекту инженера Александра Голода. По-ле пирамиды положительно влияет на все биологические и физические сферы деятельно-сти человека.

В последнее время популярным становится экстремальный туризм. Альтернатива комфортным условиям отдыха – путешествие по ландшафтам полупустыни с поющими барханами. Разнообразен и богат этнический состав Красноярского района. Здесь можно познакомиться с традициями, обычаями, бытом народов, населявших эту землю в по-следние столетия, отведать национальные блюда, услышать народные мелодии, уви-деть танцы. Также на территории Красноярского района возможно заняться рыбалкой и охотой (Рыболовно-охотничья база "Дом на реке" ("Домнареке"), Рыболовно-охотничья база "У Михалыча").

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/krasnoyarskiy-raion/house_on_the_river

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/krasnoyarskiy-raion/mikhailovich

http://www.rf-fishing.ru/hunting/south-district/astrahanskaya-oblast/krasnoyarskiy-raion/mikhailovich

64

2. АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ ТУРИСТСКОЙ ИНФРАСТРУКТУРЫ АСТРАХАНСКОЙ ОБЛАСТИ

2.1 Транспортная инфраструктура и рынок авиаперевозок Астраханской

области. Рынок авиаперевозок в Российской Федерации

Представленная множеством различных видов услуг и производства, транспортная инфраструктура представляет собой отдельную отрасль хозяйства, которая оказывает се-рьезное влияние на связанные с ней области деятельности.

Астраханская область, являясь стратегически важным транспортным узлом, где пе-ресекаются Каспийское море и Волжские речные пути с железнодорожными и автомо-бильными трассами России, имеет выгодное расположение на перекрестке торговых пу-тей, что обусловило создание в регионе хорошо развитой транспортной инфраструктуры. Астраханская часть приволжской железной дороги связывает Астрахань с другими об-ластными центрами России и Северным Кавказом. Большое значение в транспортной ин-фраструктуре имеют автомобильные трассы - Астрахань - Москва, Астрахань - Элиста, Астрахань - Махачкала и Астрахань - Красный Яр – Атырау.

Если рассматривать существующий объем пассажиропотоков, то согласно данным Астраханьстата в 2012 году всеми видами общественного транспорта (железнодорожный, автомобильный, водный внутренний) было перевезено около 98207 тыс. пассажиров (Таб-лица 4). Анализ динамики пассажиропотока показывает, что общее количество перевезен-ных пассажиров в период с 2008 по 2012 г. уменьшилось с 108100 тыс. человек, до 98207 тыс. человек. Значительное увеличение пассажиропотока наблюдалось только в 2009 году и составило 115 469 тыс. человек, более резкое сокращение пассажиропотока наблюда-лось именно в 2012 году и составило 98207 человек.

Анализ пассажиропотока по видам транспорта показал, что в 2008 году железнодо-рожный транспорт в общем объеме перевозок составлял 1,8%, автомобильный 97,8%, внутренний водный 0,2%, в 2009 году показатели изменились, на железнодорожном транспорте он снизился на 0,2% и составил 1,6%, на внутреннем водном транспорте также наблюдалось снижение показателей на 0,1% и в итоге составило 0,1%, в автомобильном транспорте показатели увеличились на 0,3% и в общем объеме перевозок составило 98,1%, в 2010 году железнодорожный транспорт в общем объеме перевозок составлял 1,5%, автомобильный 95,4%, внутренний водный 0,1%. В 2011 году показатели измени-лись, на железнодорожном транспорте он снизился на 0,3% и составил 1,2%, на внутрен-нем водном транспорте также наблюдалось снижение показателей на 0,1% в автомобиль-ном транспорте показатели увеличились на 2% и в общем объеме перевозок составили 97,4%, в 2012 году показатели по водному транспорту остались на уровне 2011 года, в же-лезнодорожном цифры несколько увеличились, и в итоге составили в 1,4%, в автомо-бильном транспорте также наблюдалось незначительное снижение показателей на 0,1% и в итоге составили 97,3%. Таблица 4 - Перевозки пассажиров по видам транспорта общего пользования, тыс.чел (по данным Астраханьстат)

2008 г. 2009 г. 2010 2011 2012

Всего 108100 115469 109936 105687 98207 том числе по видам транспорта:

железнодорожный 1955 1841 1606 1300 1394 автомобильный 105972 113511 104845 102891 95580 внутренний водный 173 117 135 36 4

65

В статистическом сборнике «Транспорт в Астраханской области» отсутствуют данные по количеству перевезенных пассажиров авиатранспортом. Если рассматривать существующий объем пассажиропотоков, то согласно данным, полученным из ООО. Аэропорт Астрахань в 2008 году пассажиропоток составил 204643 тыс. человек, в 2009 году пассажиропоток составил 216 426 тыс. человек, в 2010 году 327 592 тыс. человек. В 2011 году пассажиропоток составил 345 689 тыс. человек, в 2012 году пассажиропоток составил 328 228 тыс. человек. Из данных таблицы 5 видно, что наблюдаются снижение фактических показателей в 2012 году по сравнению с 2011 годом: -количества обслужен-ных пассажиров на 5,1%,

Снижение показателей связано с отменой рейсов авиакомпании «AZAL» в 1-м и 3-м кварталах 2012 года, а также с тем, что до октября 2011 года ежедневные рейсы осу-ществляла а/к «Авианова» с большой коммерческой загрузкой.

В общем объеме пассажироперевозок авиатранспорт занимает незначительную часть, в 2008 году 0,2%, в 2009 году 0,2%, в 2010 году показатели увеличились на 0,1% и в итоге составили 0,3%,в 2011 году незначительно снизились и в итоге составили 0,2%, в 2012 году показатели остались на том же уровне. Таблица 5 - Пассажиропоток на авиатранспорте в период с 2008 по 2012гг. Ед. изме-

рения 2008 2009 2010 2011 2012

Пассажиропоток всего, в том числе:

Чел. 204 643 216 424

327 592

345 689

328 228

Внутренние воз-душные линии

Чел. 204720 304104 314698 301695

Международные воздушные линии

Чел. 11704 23488 30991 26533

Рассмотрим основные виды транспорта более подробно. Авиатранспорт

На сегодняшний день Астрахань имеет статус важного транспортного узла. Аэро-порт. В настоящее время астраханский аэропорт это самый современный аэропорт на юге России. Его взлётно-посадочная полоса длиной 3 200 метров способна принимать самолё-ты всех типов. Согласно данным отчета ОАО «Аэропорт Астрахань» клиентами аэропор-та в 2012 году стали: 286 компаний из них 99 авиакомпаний и 187 организаций, в отноше-нии которых аэропорт осуществляет неавиационную деятельность. Выполнялись рейсы авиакомпаниями:

− Регулярный рейс АО "Авиакомпания "SСAT" на направлению г. Актау (Казах-стан) – г. Астрахань;

− Регулярный рейс АК «АZAL» (Азербайджан Хава Йоллары) по направлению г. Астрахань – г. Баку (Азербайджан);

− Рейс АК «Армавиа» на направлению г.Астрахань - г. Ереван (Армения); − Рейс «Ак Барс Аэро» по направлениям г.Астрахань - г. Казань, г.Астрахань –

г.Стамбул, г.Астрахань – г.Нижний Новгород; − Рейс «Авиакомпания «Северный Ветер» по направлению Астрахань - Бангкок. В 2012 году продолжалась реализация плана по стратегическому партнерству, в

рамках которого осуществлялись туристические полеты из г. Астрахань в Турцию, Гре-цию и Испанию.

66

В 2014 году состоится открытие авирейсов Turkish Airlines в Стамбул, что станет важным шагом к международному сотрудничеству и доступом к крупному маршрутному узлу.

Также выполнялись международные чартерные авиаперевозки такими авиакомпа-ниями как:

ОАО Цуга «РусАэро» в города Ташкент, Актау, Актюбинск, Цюрих, Киев, Атырау, Вену и пр.;

ЗАО ОАО «ЦПДУ ГА «АэроТранс» в города Баку, Цюрих, Бишкек, Варшаву; ЗАО «Стримлайн ОПС» в города Вену, Алма-ату, Тель авив и другие. Среди пассажиров можно выделить следующие группы основных клиентов: - бизнесмены; - топ-менеджмент крупных компаний; - представители власти; - работники предприятий Астраханского региона; - студенты, привлеченные «low cost» перевозчиками; - и другие жители региона, предпочитающие авиационный транспорт. В отношении Астраханской области ОАО «Аэропорт-Астрахань является моно-

полией, поскольку других гражданских аэропортов, которые могли бы составить конкуренцию авиапредприятию в пределах Астраханского региона нет.

Однако в потенциальную зону тяготения аэропорта попадают аэропорты Юж-ного Федерального округа, такие как «Гумрак» (г. Волгоград), ОАО «Аэропорт Ро-стов-на-Дону», Международный аэропорт «Минеральные Воды» и другие аэропорты, расположенные на территории соседних государств СНГ (главным образом, Казахстана). Если рассматривать распределение долей основных аэропортов ЮФО по количеству пе-ревезенных пассажиров по итогам деятельности 2012, то показатели распределились сле-дующим образом: Астрахань 8%, Волгоград 15%, Минеральные воды 32%, Ростов-на До-ну 45%.

Несмотря на не большую долю по количеству перевезенных пассажиров, по срав-нению с другими аэропортами ЮФО аэропорт Астрахани обладает хорошим потенциа-лом:

- Аэропорт «Астрахань» - самый благоприятный по метеоусловиям аэропорт ре-гиона.

- Аэропорт расположен вблизи дельты Волги, что создает великолепные воз-можности для роста туристического пассажиропотока.

- Аэропорт занимает выгодное географическое положение для выполнения поле-тов из Западной Европы, европейской части России в Азербайджан, Иран, Ин-дию, Китай, Таиланд и другие страны Азии и Ближнего Востока, из Уральского региона и Сибири в страны Средиземноморья и Северной Африки.

Основными конкурентным преимуществом аэропорта Астрахань являются: 1) Постоянный неуклонный рост.

- Отремонтированная ИВПП (3200x45), МРД и перрон; - Аэровокзальный комплекс; - Расширенные возможности аэродрома по годности его к приему ВС на регуляр-ной основе; - Постоянное совершенствование производственных объектов авиапредприятия.

2) Широкий спектр предлагаемых услуг. -Авиационное обслуживание: -Обслуживание ВС, пассажиров, грузов и почты -Обеспечение авиационной безопасности -Услуги спецтранспорта -Медицинские услуги -Реализация ГСМ

67

-Оформление таможенных деклараций -Услуги бизнес-зала -Услуги ЗОЛД -Услуги Медиа-Холл South Gallery -Аренда помещений и оборудования -Предоставление канала связи -Услуги гостиницы -Услуги автопарковки и др

3) Нацеленность на развитие бизнеса. - Четкая программа стратегического развития по всем ключевым направлениям; - Положительный тренд в своем развитии на протяжении последних 6 лет; - Информационная прозрачность в построении отношений со своими клиентами Пропускная способность аэровокзала в настоящее время 360 человек в час, при

этом через международный сектор – 120 человек в час, на внутренних воздушных линиях – 240 человек в час.

Анализ сезонности авиаперевозок показал, что наибольшая загруженность авиа-рейсов в Астрахань совпадает с высоким туристическим сезоном в регионе, т.е. приходит-ся на апрель-май и сентябрь-ноябрь. Сильно также загружены летные месяцы в силу от-пускного сезона.

19 сентября 2012 года было открыто прямое воздушное сообщение между Астра-ханью (Россия) и Мюнхеном (Германия), а 22 октября из аэропорта «Астрахань» отпра-вился первый чартерный самолёт с туристами в Бангкок.

Анализ существующих авиарейсов, их периодичности и географии полетов отчет-ливо демонстрирует их недостаток. Слаборазвиты межрегиональные перевозки. Если сравнивать Астраханскую область, с приволжским федеральным округом, то отчетливо видно отставание по внутререгиональным перевозкам. В Приволжском федеральном округе отмечен двукратный рост пассажирских авиаперевозок. На осуществление авиапе-ревозок внутри ПФО в 2013 году было выделено более 300 миллионов рублей из феде-рального бюджета и столько же – из бюджетов регионов Приволжья. Сегодня связь с го-родами ПФО обеспечивают 13 авиамаршрутов, но уже в 2014 году планируется открыть рейсы по новым направлениям, что позволит увеличить пассажиропоток до 300 тысяч че-ловек. (Денис Кудряшов «Увлеклись полетами»/ Российская газета, 20.01.2014).

Еще одним недостатком можно назвать отсутствие прямого авиасообщения с Ро-стовом-на Дону, Ставрополем, Минеральными водами. В летний период ощущается не-хватка рейсов на Черноморское направление. Также отсутствует прямое сообщение с большинством городов Поволжья (действует только рейсы в Казань и Н. Новгород) , Урала, Сибири, Дальнего Востока. Сложившаяся ситуация безусловно сдерживает тури-стический поток в Астрахань, так как длительность путешествия наземным транспортом зачастую отпугивает туристов, а при наличии доступных авиарейсов из отдаленных угол-ков России позволит значительно увеличить пассажиро- и турпоток в Астрахань.

Астраханский рынок авиаперевозок развивается в русле тенденций общероссийского авиатранспортного рынка. Российский авиатранспортный рынок продолжает демонстри-ровать впечатляющую динамику. На сегодняшний день авиация остается одной из немно-гих быстро растущих отраслей российской экономики. Сегмент пассажирских авиапере-возок устойчиво растет последнее десятилетие. Совокупный пассажиропоток российских авиакомпаний в 2013 г. Достиг 84,443 млн. чел. Это на 14% больше, чем годом ранее, ко-гда количество обслуженных пассажиров составило 74,033 млн. чел. Последние три года пассажиропоток увеличивался в среднем на 18% в год. Согласно оперативным данным Федерального агентства воздушного транспорта (Росавиация), по итогам 2013 года общий пассажирооборот составил 225 157 277,86 млрд. пкм (+115,0), Коэффициент занятости пассажирских кресел достиг 82,1% (+0,3%.). Как и в прошлом году, драйвером роста стали международные перевозки – их вклад в увеличение пассажиропотока российских авиа-

http://astrahan.bezformata.ru/word/astrahani/15341/

http://www.ato.ru/content/passazhirooborot-rossiyskih-aviakompaniy-po-itogam-2012-goda-vozros-na-174

68

компаний составил 71%. Рост операционных показателей российских авиакомпаний со-провождается увеличением коэффициента занятости кресел. Наибольшую положительную динамику этот показатель продемонстрировал на международных направлениях между Россией и зарубежными странами за пределами СНГ (почти +0,6%.). Во многом это свя-зано с ростом рынка туристических услуг и чартерных перевозок. Таблица 6 - Основные показатели работы гражданской авиации России за январь-декабрь 2012-2013 годы

Показатель работы по видам сообщений

Ед. изм.

январь-декабрь 2012

январь-декабрь 2013 Темп роста, %

Пассажирооборот тыс. пасс. км.

195 775 414,53 225 157 277,86 115,0

в том числе: Международные перевозки 124 324 520,06 147 278 866,12 118,5 из них: между Россией и зарубежными странами за пределами СНГ 110 275 249,28 131 320 044,53 119,1

между Россией и странами СНГ 14 049 270,78 15 958 821,59 113,6 Внутренние перевозки 71 450 894,47 77 878 411,74 109,0 из них: местные перевозки 1 216 050,54 1 257 961,35 103,4 Внутрение 1 044 884,48 1 027 867,36 98,4 из них: местные перевозки 21 344,10 16 762,19 78,5 Перевозки пассажиров чел. 74 032 689 84 564 353 114,2 в том числе: Международные перевозки 38 627 200 45 331 961 117,4 из них: между Россией и зарубежными странами за пределами СНГ 32 047 258 37 532 300 117,1

между Россией и странами СНГ 6 579 942 7 799 661 118,5 Внутренние перевозки 35 405 489 39 232 392 110,8 из них: местные перевозки 1 726 806 1 804 937 104,5 Процент занятости пассажир-ских кресел % 78,3 79,5 +1,2

в том числе: Международные перевозки 81,8 82,1 +0,3 из них: между Россией и зарубежными странами за пределами СНГ 82,4 83,0 +0,6

между Россией и странами СНГ 76,9 75,6 -1,3 Внутренние перевозки 73,0 75,0 +2,0 из них: местные перевозки 56,3 64,7 +8,4

69

Если рассматривать рынок авиаперевозок в крупных Российских городах, то прак-тически везде наблюдается положительная динамика пассажиропотока. Например, в 2013 году пассажиропоток в международном аэропорту Нижний Новгород составил 987456 тыс. человек. Это на 26,1 % больше, чем за аналогичный период прошлого года. При этом максимальный рост – на 30,1 % - отмечен на международных направлениях: пассажиропо-ток за границу составил 307 498 человек. На 22,1 % - до 291 966 человек – увечился пас-сажирооборот на внутренних рейсах. http://newsroom24.ru/news/zhizn/66090/ Аэропорты в Сочи, Анапе, Краснодаре и Геленджике, входящие в аэропортовый холдинг «Базэл Аэро», за 2013 год обслужили 6 217 397 пассажиров, что на 13% больше, чем за аналогичный пе-риод прошлого года (5 494 106 человек).

На международных направлениях обслужено 1 122 352 пассажира, что на 20% больше, чем за этот же период 2012 года. На внутренних воздушных линиях услугами аэропортов «Базэл Аэро» воспользовались 5 095 045 человек – на 12% больше, чем в 2012 году. Количество взлетно-посадочных операций за отчетный период возросло на 11% и составило 33 715 самолето-вылетов. Объем обработанных грузов и почты равен 13 570 т.

В 2013 году Международный аэропорт Краснодар обслужил 2 853 394 пассажира, что на 10% больше, чем в январе-декабре 2012 года. При этом, на международных направлениях обслужено 831 726 человек (+17%), на внутренних – 2 021 668 (+7%).

Международный аэропорт Сочи за этот же период обслужил 2 427 676 пассажиров. Рост показателя по сравнению с данными 2012 года составил 14%. На международных направлениях авиакомпаниями перевезено 286 665 человек (+ 30%), на внутренних – 2 141 011 (+ 13%).

Пассажиропоток Международного аэропорта Анапа составил 739 637 человек, что на 26% больше по сравнению с аналогичным периодом 2012 года. Количество рейсов (са-молето-вылетов) увеличилось в 2013 году на 21% до 3 812 взлетно-посадочных операций.

Общий рост пассажиропотока в аэропорту Геленджик в 2013 году составил 5% и достиг 196 690 пассажиров.

В Волгограде за 12 месяцев 2013 года в международном аэропорту Волгограда бы-ло обслужено 687953 пассажиров, что на 18,2% больше, чем за аналогичный период 2012 года. Рост пассажиропотока на международных направлениях за 12 месяцев по отноше-нию 2012 года составил 36,8%. В 2013 году была значительно расширена маршрутная сеть полетов из Волгограда. Были открыты рейсы в Римини, Дубай, Прагу, Пафос, Родос, ГОА, Бангкок, Ташкент, Душанбе. Увеличено число рейсов в Москву, Сургут. Открыты рейсы в Ростов на Дону, Минеральные Воды. http://vlg-media.ru/transport/pasazhiropotok-volgogradskogo-ayeroporta uvelichilsja-na-18-25609.html,

В Российской столице аэропорт Шереметьево в 2013 г. обслужил 29,256 млн. чел., это на 11,7% больше, чем в 2012 г., когда количество обслуженных пассажиров составило 26,188 млн. чел. Пассажиропоток на международных воздушных линиях в 2013 г. возрос на 8,3% и составил 18,607 млн. чел., на внутренних воздушных линиях — на 18,2%, до 10,649 млн. чел. Наиболее востребованными зарубежными направлениями в 2013 г. стали Анталия, Париж, Прага, Пекин, федеральными — Санкт-Петербург, Сочи и Краснодар. В 2013 г. аэропорт Шереметьево обеспечил выполнение 243858 взлетно-посадочных опера-ций (ВПО), что на 6,5% больше, чем в 2012 г.

Услугами московского аэропорта Внуково в 2013 г. воспользовалось 11,18 млн. чел. Это на 15,2% больше, чем в 2012 г., отмечается в сообщении аэропорта. Пассажир-ские перевозки на международных воздушных линиях составили 5,08 млн. чел. (45,4% от общего числа рейсов в аэропорту), на внутренних — 6,1 млн. чел. (54,6%). В 2013 г. на регулярных международных рейсах рост пассажиропотока по отношению к 2012 г. соста-вил 70,1%. Регулярные международные рейсы выполнялись по 93 направлениям. Всего в международной маршрутной сети аэропорта появилось 38 новых направлений регулярных полетов, из которых 31 направление открыла авиакомпания "Трансаэро". Так, среди но-вых направлений были открыты полеты в Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Майами, Торонто,

http://newsroom24.ru/news/zhizn/66090/

http://vlg-media.ru/transport/pasazhiropotok-volgogradskogo-ayeroporta-uvelichilsja-na-18-25609.html

http://vlg-media.ru/transport/pasazhiropotok-volgogradskogo-ayeroporta-uvelichilsja-na-18-25609.html

http://www.ato.ru/content/passazhiropotok-aeroporta-sheremetevo-po-itogam-2012-goda-vozros-na-161

http://www.ato.ru/content/passazhiropotok-aeroporta-sheremetevo-po-itogam-2012-goda-vozros-na-161

70

Пекин, Канкун, Монтего-Бей, Маврикий, Мале, на о. Маэ, в Бангкок, Пхукет, Денпасар, Дубай, Лиссабон, Фаро, Мадрид, Малагу, Жирону, Ибицу, Римини, Дубровник, Зальц-бург, Лион, Актау, Атырау, Караганду, Костанай, Кокчетав, Чимкент. Также появились рейсы в Тегеран, Кутаиси, Винницу, Будапешт, Патры и Кост.

В 2013 г. полеты в аэропорт Внуково начали пять новых авиакомпаний: греческая Astra Airlines, иранская Mahan Air, венгерская WizzAir, армянский перевозчик Air Armenia и российская авиакомпания Nord Wind. Около 70% пассажиропотока аэропорта обеспечи-ли крупнейшие базовые авиаперевозчики — "ЮТэйр" и "Трансаэро". При этом авиаком-пания "Трансаэро" увеличила количество перевезенных через Внуково пассажиров в 12 раз. Также заметно увеличили объемы перевозок через Внуково авиакомпании Turkish Airlines, Lufthansa и IFly.

В Санкт-Петербурге По итогам двенадцати месяцев 2013 г. пассажиропоток санкт-петербургского аэропорта Пулково составил 12,85 млн. чел. Это на 15,2% больше показа-теля за аналогичный период 2012 г., когда аэропорт обслужил 11,16 млн. чел. Пассажиро-поток на международных воздушных линиях в 2013 г. составил 7,024 млн. чел. (+14,1%), на внутренних — 5,83 млн. чел. (+16,6%). Количество взлетно-посадочных операций по итогам двенадцати месяцев 2013 г. увеличилось на 9,4% и составило 137480 единиц. Объ-ем обслуженной максимальной взлетной массы достиг 4,737 млн. т (+13,7%). (http://www.ato.ru/content/passazhiropotok-aeroporta-pulkovo-v-2013-godu-vozros-na-152)

Однако, не смотря на высокие темпы развития рынка пассажирских перевозок воз-душным транспортом, спрос на авиаперевозки является ограниченным.

Текущий рост количества перевозимых воздушным транспортом пассажиров не свя-зан с увеличением количества новых пассажиров. Рост в основном происходит за счет увеличения числа поездок, которые совершают одни и те же пассажиры. По оценкам, при-водимым ИК «Регион», к числу регулярно летающих пассажиров относится всего 5% населения России.

По уровню авиационной подвижности населения Россия существенно отстает от других стран. В 2012 г. один россиянин в среднем совершил 0,5 перелета. Для сравнения, авиационная подвижность населения США выше в четыре раза – один американец совер-шает в среднем в год 2 перелета. В среднем по 2-3 перелета в год совершают граждане Германии, Бельгии, Исландии. По данным отчета Внешэконом банка «О состоянии и перспективах развития российского рынка пассажирских перевозок» на рынке авиаперевозок продолжается снижение доли перевозок внутри страны в пользу перевозок за её пределы. Если число полетов россий-скими авиакомпаниями по международным маршрутам за 2000-2012 гг. практически утроилось (увеличилось в 2,9 раза), то количество полетов по внутренним маршрутам за этот же период выросло всего на 64%.

Во внутреннем воздушном сообщении продолжается вытеснение региональных и местных 2 перелетов и концентрация перевозок через московский авиационный узел. В настоящее время уже три четверти всех внутренних перелетов связаны с московскими аэропортами. В сегменте международных авиамаршрутов, по данным за 2011 г.,

Москва является начальным или конечным пунктом отправления для 68% пассажи-ров. Несколько меньшая концентрация в этом сегменте обусловлена тем, что за последние несколько лет увеличилось количество международных рейсов из региональных аэропор-тов, в первую очередь за счет нерегулярных (чартерных) рейсов.

Доля региональных и местных воздушных перевозок в настоящее время чрезвычай-но мала – 22% и 3%, соответственно. Для сравнения, в 1990 г. ситуация была обратная. Три четверти всех перелетов совершались по региональным и местным маршрутам, и только четверть поездок – через московский авиационный узел. Для примера можно при-вести ситуацию в Сибирском федеральном округе. За период с 1991 по 2012 гг. число воз-душных линий, связывающих СФО с другими субъектами РФ (без учета авиасвязей с московским авиационным узлом) сократилось более чем в два раза с 281 до 119. За этот

http://www.ato.ru/content/passazhiropotok-pulkovo-v-2012-godu-vozros-na-161

http://www.ato.ru/content/passazhiropotok-aeroporta-pulkovo-v-2013-godu-vozros-na-152

71

же период количество местных воздушных линий сократилось более чем в 4 раза – с 114 до 26. Низкая авиационная подвижность населения в основном обусловлена высокой сто-имостью авиаперевозок.

По данным Росстата, в августе 2013 г. стоимость перелета в салоне экономического класса в расчете на 1000 км пути составила 4 839 рублей. С начала 2011 г. стоимость пе-релета выросла на 25,4%. Отношение стоимости перелета к размеру заработной платы в августе 2013 г. составило 16,2%. Несмотря на небольшое снижение относительной стои-мости перелета (17-18% в 2011-2012 гг.) доступность авиатранспорта для населения оста-ется на крайне низком уровне.

Средняя стоимость авиабилета на перелет туда и обратно внутри страны составила около 21 300 рублей (по данным на август 2013 г.)3 или около 73% ежемесячного дохода россиянина. Дополнительное давление на цены на авиабилеты оказывает очень низкая до-ля, в особенности на внутренних авиалиниях, низкостоимостного сегмента (low-cost). Ели в Европе на такие перевозки приходится 30% рынка, то в России доля лоукостеров со-ставляет около 5%, при этом среди этих компаний пока не было российских перевозчиков. В октябре 2014 г. зарегистрирован первый российский лоукостер «Добролет», относящий-ся к группе компаний «Аэрофлот», который, как предполагается, может начать функцио-нировать с весны 2014 года. Более активному развитию низкостоимостного сегмента рын-ка пассажирских перевозок в России препятствует действующее законодательство. В частности требуется внесение изменений, которые бы обеспечили возможность примене-ния авиакомпаниями невозвратных билетов, а также сокращения перечня бесплатных услуг на борту (отсутствие питания, введение платы за провоз багажа).. С 2000 г. Количе-ство авиаперевозчиков уменьшилось в 2,4 раза. Сокращение числа авиакомпаний сопро-вождалось ростом концентрации российского рынка авиаперевозок. В 2000 г. 90% всего пассажирооборота воздушного транспорта обеспечили 37 авиакомпаний, в 2012 г. этот же объем пассажирооборота обеспечили всего 14 авиакомпаний. В настоящее время для рос-сийского авиарынка характерна высокая концентрация объемов авиаперевозок в несколь-ких лидирующих авиакомпаниях. Начиная с 2003 г., 60% пассажирооборота воздушного транспорта России выполняли шесть основных авиакомпаний. К 2012 г. Их количество сократилось до четырех.

Региональные авиаперевозки Российскими региональными авиакомпаниями в 2013 году было обслужено почти 85

миллионов пассажиров, что на 14 процентов больше, чем годом ранее. Это очень высокие темпы развития авиации, которые в три раза превышают среднемировые показатели. Кро-ме того, в 2014 году дальнейшая реализация программы поддержки региональных авиасо-общений позволит увеличить пассажиропоток еще как минимум на один миллион человек и открыть 100 новых маршрутов и направлений.

Для этого министерство транспорта РФ увеличило объем субсидирования регио-нальных авиаперевозок на 2014 год. В 2013 году на эти цели Правительство РФ выделило 3 миллиарда рублей, то в этом году уже намерено потратить 8,2 миллиарда рублей, из ко-торых 3,5 миллиарда будет потрачено на субсидирование воздушного сообщения с Даль-ним Востоком, еще около 500 миллионов рублей – на рейсы из Калининграда.

Всего в прошлом году Правительством РФ было реализовано пять программ под-держки региональных авиаперевозок, открыто 80 новых маршрутов.

В российских аэропортах в прошлом году было обслужено более 100 миллионов пассажиров. В этом году планируется перевезти не меньшее количество людей, открыть еще 100 новых маршрутов, нарастив при этом объемы перевозок региональной авиации на 15 процентов, до 8 миллионов пассажиров. (Денис Кудряшов «Минтранс: Темпы развития региональной авиации в три раза выше мировых»/ Российская газета,20.01.2014.)

В 2014 году восемнадцать городов России свяжет сеть региональных перевозок. Практически все аэропорты с пассажиропотоком более миллиона пассажиров. Новая про-грамма предполагает федеральное субсидирование более 80 рейсов между аэропортами –

72

участниками программы. На эти цели из бюджета РФ будет выделено 4,2 миллиарда руб-лей.

Железнодорожный транспорт. На долю железнодорожного транспорта в 2012 приходится 1,4% пассажирообо-

рота всех видов транспорта. Общая развернутая протяженность железных дорог в Астра-ханской области составляет 629 километров. Железнодорожные перевозки в значительной мере влияют на состояние региональной экономики. Астраханское отделе-ние обеспечивает перевозку нефти и нефтепродуктов, серы, зерна, химикатов, строитель-ных, овощных, бахчевых культур и других грузов. Грузовые и пассажирские железнодо-рожные перевозки на территории области осуществляет Астраханское отделение При-волжской железной дороги - филиала ОАО «РЖД» и Астраханская дирекция по обслужи-ванию пассажиров Приволжской железной дороги - филиала ОАО «РЖД».

По официальным данным сайта Приволжской железной дороги (http://privzd.rzd.ru/isvp/public/privzd?STRUCTURE_ID=4078) в настоящее время вокзал станции Астрахань-1 включает в себя здания старого и нового вокзала. Его расчетная вме-стимость составляет 1200-1500 пассажиров в сутки. Максимально возможное количество пассажиров, которое могут обслужить ж/д вокзал г. Астрахань – около 3000 человек в сутки; и около 1095000 человек в год.

На железнодорожном транспорте периоды сезонного увеличения пассажиропотока – это дни праздников и школьных каникул, период летних отпусков. По данным инфор-мационного портала Caspynews (http://caspynews.ru/info/6/2001/) в 2011 пик пассажирских перевозок традиционно пришелся на дни новогодних праздников и зимних школьных ка-никул, а также на летнее время, а минимальный пассажиропоток приходился на февраль. Наибольшим спросом пользовались поезда, следующие в Москву и Санкт-Петербург, ле-том - поезда, следующие на курорты Северного Кавказа, Краснодарского края, а также в Крым

На вокзале Астрахань-1 пассажирам предоставляются следующие услуги: - хранение ручной клади и багажа; - взвешивание ручной клади; - переноска ручной клади и багажа к поезду и от поезда; - проживание в комнатах отдыха, в комнатах матери и ребенка (расположены в

здании старого вокзала); - душевые комнаты; - санитарно-бытовые комнаты; - информационно-справочные услуги. Возможности железнодорожного транспорта позволяют приехать в Астрахань из

многих городов России и ближнего зарубежья. На данный момент действуют следующие рейсы по направлению Астрахань:

Тюмень → Баку, Махачкала → Москва, Москва → Баку, Москва → Баку, Ба-ку → Тюмень, Кутум → Аксарайская, Москва → Астрахань, Волгоград → Грозный, Вол-гоград → Махачкала, Ижевск → Астрахань, Олейниково → Астрахань, Нижневар-товск → Астрахань, Санкт-Петербург → Астрахань, Мангышлак → Астрахань, Аты-рау → Астрахань, Астрахань → Москва, Астрахань → Атырау, Астра-хань → Нижневартовск, Астрахань → Ижевск, Нижневартовск → Астрахань, Ба-ку → Москва, Махачкала → Волгоград, Грозный → Волгоград, Астрахань → Санкт-Петербург.

Среди общего числа рейсов выделяются как сезонные, так и круглогодичные рей-сы. Например, южное направление (Адлер-Астрахань) действует только в летний сезон и формируется не целый состав, а только прицепной вагон. В 2011 году с целью удовлетво-рения потребностей населения Астрахани и Астраханской области в летний период были назначены поезд № 339/340 сообщением Астрахань - Казань и поезд № 237/238 Астрахань – Мурманск.

http://privzd.rzd.ru/isvp/public/privzd?STRUCTURE_ID=4078

http://caspynews.ru/info/6/2001/

http://poezdato.net/raspisanie-po-stancyi/tyumen(vse-vokzaly)/

http://poezdato.net/raspisanie-po-stancyi/baku/

http://poezdato.net/raspisanie-po-stancyi/mahachkala(vse-vokzaly)/

http://poezdato.net/raspisanie-po-stancyi/moskva/







http://poezdato.net/raspisanie-po-stancyi/tyumen(vse-vokzaly)/

http://poezdato.net/raspisanie-po-stancyi/kutum/

http://poezdato.net/raspisanie-po-stancyi/aksarajskaya/


http://poezdato.net/raspisanie-po-stancyi/astrahan/

http://poezdato.net/raspisanie-po-stancyi/volgograd/

http://poezdato.net/raspisanie-po-stancyi/groznyj/




http://poezdato.net/raspisanie-po-stancyi/izhevsk/


http://poezdato.net/raspisanie-po-stancyi/olejnikovo,astrahanskaya-obl/


http://poezdato.net/raspisanie-po-stancyi/nizhnevartovsk/



http://poezdato.net/raspisanie-po-stancyi/sankt-peterburg/


http://poezdato.net/raspisanie-po-stancyi/mangyshlak/


http://poezdato.net/raspisanie-po-stancyi/atyrau/











http://poezdato.net/raspisanie-po-stancyi/izhevsk/








http://poezdato.net/raspisanie-po-stancyi/groznyj/





73

Несмотря на большое количество рейсов, остро не хватает именно регулярных. Из многих городов России, например из Курска, Вологды, Ярославля прямое железнодорож-ное сообщение с Астраханью отсутствует. Пассажирам чаще всего приходится делать пе-ресадку в Москве, что увеличивает продолжительность передвижения на транспорте.

Очень мало прямых рейсов из восточной части России. Длительность переездов и обязательные пересадки и стыковки являются сильным сдерживающим фактором увели-чения пассажиропотока в г. Астрахань. Именно этим можно объяснить не увеличивающий поток пассажиров за последние пять лет.

Подробное изучение статистических данных Астраханьстата показало, что в 2008 году железнодорожным транспортом было перевезено 1955тыс. человек, в 2009 году 1841 тыс. человек, в 2010 году 1606 тыс. человек, в 2011 году железнодорожным транспортом было перевезено 1300 тыс. человек, в том числе поездами дальнего следования 660 тыс. человек, в 2012 году 1394 тыс. человек, в том числе поездами дальнего следования 681 тыс. человек. (Таблица 7) Таблица 7 - Отправлено пассажиров железнодорожным транспортом, тыс. человек

2008 2009 2010 2011 2012 Отправлено пассажиров 1955 1841 1606 1300 1394 в том числе: дальнего следования 812 687 663 660 681 в пригородном сообщении 1143 1154 943 640 713

Согласно отчетным данным АСУ «Экспресс» количество отправленных пассажи-ров по станциям Астраханского региона Приволжской железной дороги составило:

- За 2009 год – 1 935 338 пассажиров, в том числе поездами дальнего сообщения 760 177 пассажиров.

- За 2010 год – 1 675 014 пассажиров, в том числе поездами дальнего сообщения 718 тысяч 889 пассажиров.

- в 2011 году составило 522 000 пассажиров; - в 2012 году составило 534 000 пассажиров; Если подробнее рассматривать вышеизложенные статистические данные, то отчет-

ливо видно несовпадение данных по количеству перевезенных пассажиров, в 2011 и в 2012 годах. В сведениях, которые приводит Астраханьстат, включены пассажиры как прибывшие в Астрахань (и в область), так и отправленные из города (и из области). В ин-формации, которые приводит Приволжский филиал приволжского железнодорожного агентства, дана численность в 2011 и в 2012 годах только по отправленным и принятым пассажирам дальнего следования, и в итоге их меньше, чем приводит Астраханьстат. Чис-ленность прибывших пассажиров в технологическом процессе работы Астраханского участка ПЖА не учитываются и в наличии не имеются.

Автомобильный транспорт

Доминирующее положение в общем объеме перевозок пассажиров области при-надлежит автомобильному транспорту, удельный вес которого увеличился с 90,0% в 2006 году до 97,3% в 2012 году. В отличие от других видов транспорта, где в целом наблюдает-ся снижение пассажиропотока за последние пять лет, в автомобильном транспорте про-слеживается несколько иная динамика. В 2008 году автомобильным транспортом было перевезено 105972 тыс. человек, в 2009 году количество пассажиров увеличилось и соста-

74

вило 113511 тыс. человек, в 2010 году число перевезенных пассажиров несколько снизи-лось и в итоге составило 104845 тыс. человек. Однако в период 2001-2012 гг. количество перевезенных пассажиров неуклонно снижалось , в 2011 в итоге составило 102891 тыс. человек, в 2012 году число перевезенных пассажиров еще не много снизилось до 95580 тыс. человек. (Таблица 8).

Облуживание пассажиров автобусов происходит на автовокзале. Здание автовокза-ла отвечает всем современным требованиям, предъявляемым к службам сервиса и без-опасности пассажиров. Пропускная способность здания - 300 пассажиров в час (www.astrakhan.net). Автовокзал оборудован комфортным залом ожидания, билетными кассами со справочной службой, камерами хранения, туалетами, комнатой матери и ре-бенка, диспетчерской, посадочными платформами с навесами, автостоянкой. Общая площадь здания – 1,8 тысяч квадратных метров. В настоящее время автовокзал об-служивает 15 пригородных, 28 внутриобластных, 16 междугородних маршрутов и один международный: Астрахань-Атырау. Ежемесячно через автовокзал выполняется свыше 10 тысяч рейсов. Таблица 8 - Количество обслуженных пассажиров в автовокзале (по данным ГП АО «ПАТП №3) Общее количество обслу-

женных пассажиров по автовокзалу, чел.

Общее количество обслу-женных пассажиров между-

городними рейсами, чел. 2008 г.

Общее количество пассажи-ров за год

780 333 264 726

Среднемесячное количество 65 028 22 061 Среднесуточное количество 2 138 725

2009 г. Общее количество пассажи-ров за год

751 960 270 284


2010 г. Общее количество пассажи-ров за год

666 684 274 668


Анализ динамики пассажиропотока на городском автовокзале показывает, что в период с 2008 по 2010 гг. общее количество обслуженных пассажиров на межгородских рейсах увеличивалось на 9942 тыс. человек (с 264 726 тыс. в 2008 году до 274 668 в 2010 году), что говорит о популярности данного направления и повышенном спросе на данный вид перевозки.

В астраханском автовокзале обслуживаются как междугородние автобусные рейсы, так и местные. Автобусным транспортом в Астрахань можно приехать из многих городов России и ближнего зарубежья, а именно: Черкесск, Владикавказ, Москва, Анапа, Махач-кала, Ачикулак, Буденновск, Воронеж, Атырау, Таганрог, Новороссийск, Краснодар, Кис-

http://astrakhan.net/

75

ловодск, Ставрополь, Волгоград, Элиста, Ростов-на Дону, Назрань, Кизляр, Пятигорск, Ульяновск, Казань.

Хорошая инфраструктура, удобное месторасположение автовокзала позволяет об-служивать большой поток пассажиров, особенно в пиковые сезоны отпусков. Большое ко-личество рейсов из разных городов России делает г. Астрахань доступным для посещения в любое время года. Максимума среднесуточного обслуживания городской автовокзал до-стиг в 2010 году – 753 пассажира за сутки. С учетом комфортного времени приезда и от-правки (с 7.00 до 22.00) в среднем за час пассажиропоток составил чуть больше 50 пасса-жиров, что в 6 раз меньше пропускной способности вокзала. Здание автовокзала и приле-гающая инфраструктура не достигли предела пропускной способности, и имеется воз-можность при необходимости, увеличить количество рейсов. В тоже время неудовлетво-рительное состояние автомобильных дорог по Астраханской области сдерживает увели-чение внутрирегионального (пригородного) пассажиропотока.

Согласно сведениям отраслевой долгосрочной целевой программе «Развитие до-рожного хозяйства Астраханской области на 2012-2016 годы и перспективу до 2020 года» протяженность сети автомобильных дорог общего пользования в Астраханской области составляет - 7334,5 км, в том числе:

− автомобильные дороги общего пользования федерального значения (далее - фе-деральные автодороги) - 581,57 км;

− автомобильные дороги общего пользования регионального и межмуниципаль-ного значения (далее - региональные автодороги) - 2194,59 км;

− автомобильные дороги местного значения (далее - муниципальные автодороги) - 4309,31 км;

− частные автомобильные дороги - 249,03 км. Основную нагрузку по обеспечению межмуниципальных и значительной части

межрегиональных перевозок несет на себе сеть региональных автодорог, среди которых автодороги 4 категории составляют 62,8%, т.е. дороги с низкой пропускной способностью и грузоподъемностью.

Астраханская область на всем пространстве пересекается многочисленными водо-токами. При общей площади области 52,9 тыс. кв. км 10% занимают акватории. Только на федеральных и региональных автодорогах в настоящее время функционирует 218 мостов, общая протяженность которых составляет 19105 пог. м, из них на федеральных автодоро-гах - 38 мостов и путепроводов длиной 2318,0 пог. м, на региональных автодорогах - 185 мостов и путепроводов длиной 17349,3 пог. м.

В настоящее время в Астраханской области осуществляют свою деятельность 84 паромные переправы различных форм собственности, в том числе 16 паромных переправ, расположенных на региональных автодорогах.

В отраслевой целевой программе «Развитие дорожного хозяйства Астраханской области на 2012-2016 годы» отмечается, что 135 населенных пунктов Астраханской об-ласти не обеспечены круглогодичной связью с дорожной сетью общего пользования по автомобильным дорогам с твердым покрытием. К наиболее актуальным проблемам до-рожного хозяйства Астраханской области относятся неудовлетворительное техническое состояние и низкая пропускная способность сети региональных автодорог. Результаты ди-агностики региональных автодорог и мостов показывают, что более половины протяжен-ности автомобильных дорог (1540 км) и около четверти искусственных сооружений на них нуждаются в капитальном ремонте, 295 км региональных автодорог имеют просро-ченные межремонтные сроки, 700 км - не отвечают нормативным требованиям по проч-ностным показателям, 280 км - имеют неровность профиля, 560 км - имеют низкий уро-вень сцепления. Из-за недостатка финансовых средств объемы работ по ремонту регио-нальных автодорог не обеспечивают компенсации ежегодного износа, что увеличивает последующие расходы на восстановление дорожной сети. Ухудшение состояния регио-нальных автодорог происходит на фоне роста автомобильного парка Астраханской обла-

76

сти и увеличения интенсивности транзитных перевозок. Только за 2006 - 2010 годы парк автомобилей в Астраханской области вырос в 1,5 раза. Одним из основных факторов, по-влиявших на ухудшение состояния сети региональных автодорог, стал отказ в 2000-е годы от целевого финансирования дорожного хозяйства. Так, за прошедший период (2006 - 2010 годы) при росте валового регионального продукта Астраханской области на 67% уровень бюджетного финансирования дорожной отрасли упал на 52%. Технологические ограничения и высокая стоимость мероприятий не позволят решить проблему приведения сети региональных автодорог в нормативное состояние в сроки бюджетного планирова-ния. Учитывая приоритетность обеспечения социальных благ путем повышения транс-портной доступности для населения Астраханской области, улучшения инвестиционного климата мероприятиями, обеспечивающими транзитную привлекательность Астраханской области для российских и иностранных автоперевозчиков, решение накопившихся про-блем предполагается в рамках Программы.

2.2 Анализ рынка гостиничных услуг

2.2.1 Средства размещения как основа туристской инфраструктуры Типы и виды существующих средств размещения Рынок гостиничных услуг или гостиничная индустрия является неотъемлемой ча-

стью индустрии гостеприимства, а размещение, в свою очередь - это важнейший элемент туризма. Средства размещения туристов - это любые объекты, которые регулярно или на периодической основе предоставляют туристам размещение для ночевки в номере или ка-ком-либо ином предназначенном для этого помещении. Наличие инфраструктуры для ор-ганизации ночевок – важное условия для развития въездного туризма на какой-либо тер-ритории.

На рынке услуг размещения Астраханской области действуют большое количество участников в различных сегментах. Особенностью аналитических обзоров рынка туризма в регионе является неоднозначность данных статистики, предоставляемых различными органами исполнительной власти и ведомствами, а также явно выраженные противоречия с реально существующим положением дел на рынке услуг размещения, обнаруживаю-щимся при визуальном анализе.

В настоящем исследовании приводятся данные официальной статистики Феде-ральной налоговой службы, Территориального органа федеральной Службы государ-ственной статистики по Астраханской области, а также собственных исследований, про-веденных на основе метода экспертных оценок и анкетирования гостиничных предприя-тий. Противоречия в данных статистической отчетности обусловлены с одной стороны высокой долей теневых участников рынка, неоднозначным подходом к классификации объектов гостиничного рынка, неоднородностью распределения по территориальному признаку, а также тем, что налоговый и статистический учет ведется по основному виду деятельности организации.

Количество коллективных средств размещения действующих на территории субъ-екта по данным Федеральной налоговой службы и реестра министерства спорта и туризма Астраханской области в 1 полугодии 2013 года составило 534 единицы (2009 год – 372 ед., 2010 год – 384 ед., (темп роста 2009/2010 – 0,03%), 2011 год - 426 ед., (темп прироста 2011/2010 – 11%), 2012 год – 490 ед. (темп роста 2011/2012 - 15%).

Доходы от предоставляемых услуг гостиниц и аналогичных средств размещения в сопоставимых ценах по данным Федеральной службы государственной статистики: 2010 год – 503,1 млн. руб., 2011 год – 587,1 млн. руб. 2012 год – 766,8 млн. руб. (темп роста 2011/2012 – 30,6%)1. 1По данным Федеральной службы государственной статистики (с 2008 г без учета субъектов малого пред-принимательства и объемов неформальной деятельности, преобладающих в сфере туризма)

77

Отметим, что в данную статистику входят как предприятия размещения, так и пред-приятия, оказывающие услуги в сфере охотничье-рыболовного туризма. Рынок размеще-ния в Астрахани характеризуется стабильным ростом, в 2012 году по данным статистики были введены в эксплуатацию 36 объектов гостиничной инфраструктуры и 40 баз отдыха и туристских комплексов: (туристический комплекс «Фрегат», туристический комплекс «ВОРД ФИШ» и пр.).

Рисунок 2 - Динамика коллективных средств размещения в Астраханской области по данным Федеральной налоговой службы и реестра Министерства спорта и

туризма Астраханской области

В настоящее время рынок услуг размещения можно характеризовать как стабильно растущий. Однако по данным визуального анализа, а также анализа информационно-справочных ресурсов и систем on-line бронирования можно говорить о том, что данные официальной статистики относительно гостиничных предприятий занижены в среднем на 60%.

Так, по данным официальной статистической отчетности Федеральной службы государственной статистики размещением туристов на территории области в 2011 году занимались 54 гостиниц и аналогичных средств размещения, 4 санаторно-курортных ор-ганизаций, 20 организация отдыха (базы отдыха, кемпинги) и 14 туристских баз. В целом в год, по официальным данным (2011 год), обслуживают 151403 человека, из которых 95,5% - российские граждане.

Отчасти такое расхождение статистических и фактических данных обусловлено тем, что в соответствии с Постановлением Правительства Российской Федерации от 16 февраля 2008 г. N 79 "О порядке проведения выборочных статистических наблюдений за деятельностью субъектов малого и среднего предпринимательства" с 2008 г. учет ведется без включения данных по субъектам малого и микро- предпринимательства и объемов

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

2010 2011 2012 2013

Средства размещения, ед

Доходы от предоставляемых услуг, млн. руб.

78

неформальной деятельности, которые и составляют основную долю объектов гостинич-ного хозяйства.

Таким образом, наиболее достоверными данными можно считать материалы, полу-ченные в ходе настоящего исследования. По материалам проведенного исследования можно говорить о деятельности порядка 90 субъектов предпринимательской деятельности в сфере размещения в г. Астрахань и около 17 гостиничных объектов в муниципальных образованиях Астраханской области (без учета гостевых домов, баз отдыха, домов охот-ника и рыбака), а также до 600 объектов, предоставляющих услуги размещения туристам охотничье-рыболовной направленности (тогда как по официальным данным только 128 баз отдыха или14 подобных объектов по данным Федеральной службы государственной статистики).

Анализ структуры рынка гостиничных услуг представляет большой интерес с точ-ки зрения составления карты предпочтений гостей Астраханской области, уровню и клас-сности предоставляемых услуг и расчета въездного туристского потока. Для уточнения данных по актуальной структуре рынка гостиничных услуг Астраханской области был произведен анализ действующего законодательства в части классификации предприятий размещения. В настоящее время в Астрахани и области сложилась достаточно разнооб-разная по типу, целевому рынку, уровню, качеству, ассортименту услуг гостиничных предприятий.

Уровень и классность, ассортимент услуг гостиничных предприятий достаточно разнообразен: сеть гостиниц представлена различными по уровню комфорта отелями от объекта категории пять звезд до менее благоустроенных и более дешёвых.

Типовой состав средств размещения в Астраханской области разнороден. Суще-ствует несколько подходов к классификации и типологии средств размещения, построен-ные на применении различных критериев и признаков, например по вместимости, целево-му рынку, местоположению и т.п. Наибольшее распространение в России получила Стан-дартная российская классификация средств размещения – субъектов управления каче-ством услуг (ГОСТ Р 51185-98 «Туристские услуги. Средства размещения. Общие требо-вания»).

В соответствии с данным документом рынок услуг размещения представляют кол-лективные и индивидуальные предприятия размещения, гостиницы и аналогичные сред-ства размещения (мотели, хостелы и пр.), а также специализированные предприятия: оздоровительные заведения (например, санатории), конгресс-центры, предприятия по раз-мещению в коллективных средствах передвижения (в поездах, на морских и речных судах и яхтах).

Анализ рынка услуг размещения в г. Астрахань показывает, что в городе услуги размещения оказывают в подавляющей массе гостиничные предприятия и аналогичные заведения. Ярко выраженной специализации на конкретном сегменте потребителей не наблюдается.

В Астраханской области (в Дельте реки Волга и Волго-Ахтубинской пойме) рынок услуг размещения имеет другую структуру и представлен, прежде всего:

- туристскими базами; - базами отдыха; - домами рыбака/дома охотника; - оздоровительными лагерями; - переоборудованными средствами транспорта (флотели – плавучие гостини-

цы, ботели – переоборудованные под средства размещения дебаркадеры, брандвахты и пр., стационарно расположенные на берегу рек и водоемов).

79

Таблица 9 - Основные показатели рынка услуг размещения (по данным Федеральной службы государственной статистики по АО)

Индикатор 2008

% (рост 2009/ 2008)

2009

% (рост 2010/ 2009)

2010

% (рост 2011/ 2010)

2011

% (рост 2012/ 2011)

2012

Число гостиниц и аналогичных средств размещения 621

11,3 69

16.1 72

-12,9 54

24,0 67

Число специализированных средств размещения 31

9,7 34

-11,8 30

30 39

-7,7 36

Номерной фонд – всего, номеров 2523 15,1 2904 -8,8 2647 6,7 2825 13,7 3212 - гостиниц и аналогичных средств раз-

мещения 1569

19,9 1882 0 1882

-0,6 1870

21,7 2277

- специализированных средств разме-щения 954

7,1 1022

-25,1 765

24,8 955

-9,8 935

Предоставлено ночевок2, всего 674190 15,4 778289 -28,3 558412 3,5 578140 12,6 651499

- в гостиницах и аналогичные средствах размещения 353149

27,7 451135

-17,3 373120

6,2 396305

19,4 473066

- в специализированных средствах раз-мещения

321041 1,9 327154 -43,4 185292

-1,9 181835

-1,9 178433

Коэффициент использования номерного фонда (наличных мест) – всего

0,33 3 0,34 -17,6 0,28 0 0,28 -3,6 0,27

- в гостиницах и аналогичные средствах размещения

0,34 5,9 0,36 -16,7 0,30

6,7 0,32

-3,2 0,31

- в специализированных средствах раз-мещения

0,33 -3 0,32 -21,9 0,25

-16 0,21

- 0,21

- деятельность санаторно-курортных учреждений 8927,5 3,8% 9266,4

14% 10559,2

28,6 13580,9

1с 2008 года без микропредприятий 2для специализированных КСР – число койко-мест

80

В зависимости от формы собственности в Астрахани гостиницы Астрахани можно разделить на:

− государственные (11,1%) − муниципальные (1,9%) − частные (75,9%) − смешанные (7,4%) − иностранные (3,7%)

Рисунок 3 - Распределение средств размещения по виду собственности (по данным Федеральной службы государственной статистики по АО)

Муниципальные гостиницы в настоящее время занимают нишу бюджетных средств

размещения (есть номера стоимостью менее 1000 руб.). К этому типу относятся Дом арти-стов цирка, гостиница «Аэропорт», гостиница Администрации области. Выделяются на рынке гостиницы корпоративных гостиничных цепей («Азимут Сеть Отелей», «ParkInn») и крупные гостиницы, имеющие собственные стандарты качества («AlPash Гранд Отель», Апарт-отель «Золотой Затон»). Таблица 10 - Коллективные средства размещения по формам собственности (по данным Федеральной службы государственной статистики по АО)

2008 2009 2010 2011 2012 Гостиницы и аналогичные средства размещения 62 69 72 54 67

в том числе по формам собственности: государственная 7 7 10 6 9 муниципальная 2 2 1 1 1 частная 44 50 51 41 46 смешанная российская 8 7 8 4 8 иностранная 1 2 2 2 3

Специализированные средства размещения 31 34 30 39 36 в том числе по формам собственности:

государственная 6 7 5 7 6 общественных и религиозных организаций (объединений) 1 2 2 2 2 частная 21 22 21 27 25 смешанная российская 2 2 1 2 2 потребительской кооперации 1 1 1 1 1

1)с 2008г. без микропредприятий

Государственные 11,1% Муниципальные

1,9%

Частные 75,9%

Иностранные 3,7%

Смешанные 7,4%

81

Рынок специализированных средств размещения в Астрахани представлен: − лечебно-оздоровительными учреждениями (санаториями («Тинаки», «Русь» и пр.); − специализированными средствами размещения для оказания услуг в сфере охот-

ничье-рыболовного туризма; − переоборудованными средствами транспорта (теплоходы, ботели, флотели пр.).

Таблица 11 - Специализированные средства размещения по типам организаций (по данным Федеральной службы государственной статистики по АО)

2008 2009 2010 2011 2012 Всего, единиц 31 34 30 39 36 в том числе: санаторно-курортные организации 4 5 4 4 4 из них: санатории для взрослых, пансионаты с лечением 1 2 2 2 2 детские санатории 1 1 - - - санаторно-оздоровительные лагеря 1 1 1 1 1 санатории-профилактории 1 1 1 1 1 организации отдыха, турбазы и транспортные средства 27 29 26 35 32 из них: организации отдыха 17 21 18 20 21 туристские базы 10 8 7 14 10 наземный и водный транспорт - - 1 1 1 В зависимости от периода оказания услуг выделяют средства размещения сезонно-го и круглогодичного действия. В Астраханской области исходя из погодных условий и сегмента потребителей, основная масса средств размещения круглогодичного использо-вания. Таблица 12 - Сезонные специализированные средства размещения (по данным Федеральной службы государственной статистики по АО)

2008 2009 2010 2011 2012 Число организаций, единиц

21 20 19 23 18

Число номеров (комнат), единиц

511 549 393 463 319

Единовременная вместимость, мест

1459 1477 1113 1182 977

Численность размещенных лиц, чело-век

13179 10236 10943 11757 8861

из них детей 1054 276 949 473 463 Численность сезонных работников, человек

38 49 52 67 52

1)с 2008г. без микропредприятий

Вместе с тем, ежегодно планируются и вводятся в эксплуатацию новые объекты размещения, растет занимаемая площадь. В таблице 13 представлена динамика и струк-тура площади строений.

82

Таблица 13 - Ввод в действие новых коллективных средств размещения Объекты, мест 2007 2008 2009 2010 2011 Гостиницы - 196 146 - 278 Туристские базы 80 - 58 68 26 Дома отдыха 78 20 - 89 -

Таблица 14 - Жилая площадь коллективных средств размещения (по данным Федеральной службы государственной статистики по АО)

2008 2009 2010 2011 2012 Жилая площадь (площадь номеров), м2 57345,3 68474,2 65666,5 61525,3 76515,1 в том числе: гостиниц и аналогичных средств разме-щения 37771,6 48789,0 47561,9 40870,3 56602,8 специализированных средств размеще-ния 19573,7 19685,2 18104,6 20655,0 19912,3 Жилая площадь (площадь номеров) в расчете на 1 номер, м2 22,7 23,6 25,0 22,0 24,0 в том числе: гостиниц и аналогичных средств разме-щения 24,1 25,9 25,0 22,0 25,0 специализированных средств размеще-ния 20,5 19,3 24,0 22,0 21,0

1)с 2008г. без микропредприятий 3)без учета деятельности индивидуальных предпринимателей

Развитие рынка услуг размещения оказывает влияние на увеличение количества рабочих мест в сфере гостиничного обслуживания в Астраханской области.

Таблица 15 - Персонал гостиниц и аналогичных средств размещения (по данным Федеральной службы государственной статистики по АО)

2008 2009 2010 2011 2012 Среднесписочная численность работников (без внешних совместителей и работников несписочного состава) – всего, чел. 944 1236 1163 1084 1085 в том числе: Администраторы 183 200 215 199 221 Менеджеры 36 68 69 66 117 Портье и горничные 255 264 244 211 232 средний медицинский персонал 1 4 15 6 2 работники общественного питания 131 252 210 231 200 43 45 104 172 59 Средняя численность внешних совмести-телей и работников, выполнявших работы по договорам гражданско-правового ха-рактера - 1 - 1 - Численность работников, привлекаемых к работе в сезонный период 183 200 215 199 221


83

Таблица 16 - Персонал специализированных средств размещения (по данным Федеральной службы государственной статистики по АО)

2008 2009 2010 2011 2012

Среднесписочная численность работников (без внешних совместителей и работников несписочного состава) – всего, чел. 1081 1206 878 976 873

в том числе:

Администраторы 33 30 29 39 36

Менеджеры 16 16 17 25 18

Портье и горничные 51 66 59 77 77

Врачи 51 56 27 25 25

средний медицинский персонал 122 138 69 54 56

работники общественного питания 133 155 125 121 129

Средняя численность внешних совместите-лей и работников, выполнявших работы по договорам гражданско-правового характера 61 76 45 57 29

Численность работников, привлекаемых к работе в сезонный период 46 57 60 104 84


Таким образом, рынок услуг размещения Астраханской области можно характери-

зовать как стабильно растущий. Отметим, что статистические данные, предоставляемые Федеральной службой государственной статистики по Астраханской области относитель-но динамики гостиничного хозяйства, не отражают рыночные реалии как по количеству, так и по структуре участников. Исключение из отчетности данных по субъектам малого и микро- предпринимательства, объектов, действующих в рамках индивидуальной пред-принимательской деятельности, учет только по основному виду деятельности не позво-ляют говорить об актуальности данных и связанных с ними показателях.

В целях исследования рынка услуг размещения г. Астрахань было проведено анке-тирование представителей гостиничного бизнеса.

Уровень и классность услуг размещения В настоящее время на рынке действуют большое количество предприятий, оказы-

вающих услуги размещения, которые работают в различных ценовых нишах и направлен-ных на различные сегменты потребителей: от бюджетных гостиниц с минимальным набо-ром услуг до отеля, позиционирующего себя на 5 звезд.

В последние годы растущая конкуренция на рынке гостиничных услуг, постоянно открывающиеся отели высокого уровня привели к тому, что общий уровень предоставля-емых услуг заметно повысился. У потенциальных клиентов с возрастающими возможно-стями сети Интернет и систем on-line бронирования, появилась возможность выбора средств размещения, что заставило даже независимых участников рынка следить за каче-ством услуг.

Специфичной для российского Юга формой адаптации к рыночным условиям стал бурный рост числа мини-гостиниц. Их число к настоящему в Астрахани времени состав-ляет около 50, а их общий номерной фонд составляет немногим менее 40% всех номеров

84

Астрахани. Стоит отметить, что это лишь официальные данные. На правом берегу Волги, в кварталах элитной коттеджной застройки расположено значительное число мини-отелей, деятельность которых практически не учитывается.

Мини-отели самого высокого класса в Астрахани расположились на набережной Волги. Ещё один тип мини-отелей, пожалуй, наиболее широко распространенный в Аст-рахани – это отели, которые являются лишь дополнением к другим активам: к сауне, к ювелирному магазину, к ресторану и пр. По всему очевидно, что гостиница не является профильным бизнесом для владельца, а служит скорее дополнительной услугой.

Еще одной тенденцией является увеличение доли недорогих средств размещения по типу хостелов и общежитий для туристов и командированных работников, за 2011 - 2013 годы число подобных средств размещения возросло (Гостиница «Ленточка», гости-ничный комплекс «Берег», гостиница «Центр размещения персонала», гостиничный ком-плекс «Астраханский гостевой дом») с общим номерным фондом до 250 номеров и едино-временной вместимостью до 350 человек.

Также за последний год выросло число нелегальных участников рынка услуг раз-мещения в городе Астрахань, представляющих собой индивидуальные средства размеще-ния, сдаваемые в наем, апартаменты и пр.

С развитием технических возможностей размещения информации о своей деятель-ности в сети Интернет, возрастающей роли Интернет-маркетинга и средств продвижения, в частности через сервисы on-line бронирования, предложения таких участников рынка все чаще становятся востребованными у потенциальных гостей Астрахани. Вместе с тем, отсутствие механизмов регулирования вопросов качества предоставления услуг, соответ-ствия объектов нормам действующего законодательства РФ, санитарного состояния и обеспечения безопасности, негативно сказывается на имидже рынка гостиничных услуг города в целом.

В этой связи можно говорить о следующих сложившихся сегментах в отношении политики формирования качества услуг предприятий:

1) Гостиницы корпоративных гостиничных цепей («Азимут Сеть Отелей», «ParkInn»), крупные гостиницы, имеющие собственные стандарты качества (Апарт-отель «Зо-лотой Затон», «Виктория Палас», «AlPash Гранд Отель»).

2) Гостиницы среднего уровня малой и средней вместимости (15-40 номеров), актив-но позиционирующие себя в качестве бизнес-отелей с высоким уровнем услуг («7 Небо», «Волга-Волга», «Лотус», «Визит» и пр.).

3) Мини-отели (вместимостью до 20 номеров) сочетающие удобное местоположение с приемлемым уровнем услуг («Приват Отель», «Петр 1», «Сакура» и пр.).

4) Гостиничные предприятия с муниципальным или ведомственным участием, управ-ление уровнем качества услуг в которых затруднены административно-бюрократическими барьерами (Гостиница Администрации города, гостиница «Аэропорт» и пр.).

5) Предприятия, предоставляющие услуги размещения в дополнение к прочим видам деятельности («Сюрприз», «City», «Кармэн», «Майами» и пр.).

6) Предприятия, оказывающие услуги размещения по типу хостелов и общежитий для туристов и командированных работников (Гостиница «Ленточка», гостиничный комплекс «Берег», гостиница «Центр размещения персонала», гостиничный ком-плекс «Астраханский гостевой дом»)

85

Рисунок 4 - Сегменты по политике формирование систем качества в гостиничных предприятиях (по данным собственного исследования)

Данные об улучшении уровня комфорта в гостиницах города подтверждает и тот

факт, что большая часть номерного фонда была введена в эксплуатацию за последние 5-7 лет.

Рисунок 5 - Распределение гостиничных предприятий по периоду присутствия

г. Астрахань (по данным собственного исследования)

Ассортимент услуг, предоставляемых гостиницами города, достаточно широк, и включает в себя основные и специализированные виды сервиса (по результатам анкетиро-вания):

− услуги бара, ресторана (88,9%); − экскурсионное обслуживание (33,4%); − продажа сувениров(22,2%); − предоставление сейфа (72,2%); − междугородные переговоры (77,8%);

Гостиничные цепи и крупные отели с

собственными стандартами

качества 6% Гостиницы средней

вместимости и уровня

11%

Услуги размещения в дополнение к

прочим 34%

Хостелы, общежития,

гостевые дома 18%

Мини-отели свысоким

качеством услуг 27%

Муниципальные и ведомственные

4%

86

− трансфер (72,2%); − предоставление конференц-зала и оборудования (50%); − организация мероприятий, конференций, банкетов (66,7%); − бытовые услуги (прачечная химчистка) (94,5%); − roomservice (доставка еды в номера) (72,2%); − визовая поддержка (55,5%); − услуги переводчика (27,8%); − оздоровительные (Спа-услуги, тренажерный зал, сауна и др.) (38,9%).

Рисунок 6 - Ассортимент услуг средств размещения г. Астрахань

(по данным собственного исследования) Гостиницы оказывают достаточный ассортимент услуг, ассортимент услуг. Наибо-

лее распространенными являются предоставление услуг питания в кафе, барах и рестора-нах, услуги делового характера, бытовые и оздоровительные услуги. Из 88 исследован-ных гостиниц в 39 гостиницах функционируют кафы, бары и рестораны, 20 гостиниц предоставляют услуги конференц-зала и бизнес-центра, в 37 гостиницах могут восполь-зоваться бассейном или сауной, в 33 гостиницах – бытовыми услугами, в 34 гостиницах есть услуга – заказ такси, в 38 гостиницах предоставляется парковка, услуга интернет WiFi в 36 гостинцах.

Наибольший вес в общем объеме услуг имеют бытовые услуги и услуги питания. Официальные статистические данные подтверждают тот факт, что по уровню дохода гос-тиниц услуги питания занимают второе место после услуг размещения. Таблица 17 - Услуги общественного питания и розничной торговли в коллективных средствах размещения (по данным Федеральной службы государственной статистики по АО)

Организации общественного питания 2008 2009 2010 2011 2012 Число организаций (подразделений) обществен-ного питания, единиц3) 38 55 56 53 51 из них: собственные подразделения общественного пи-тания (без сданных в аренду) 32 39 42 38 33 рестораны, кафе, бары 24 30 33 27 24 столовые 8 9 8 11 9 арендуемые предприятия общественного питания 6 15 14 15 18

87

Продолжение таблицы 17 Организации общественного питания 2008 2009 2010 2011 2012

рестораны, кафе, бары 6 14 13 14 16 столовые - 1 1 1 2 собственные подразделения общественного пи-тания, сданные в аренду - 1 - - - Число организаций (подразделений) розничной торговли, единиц3) 2 5 6 5 4 из них: собственные подразделения розничной торговли 5 6 5 3 Число организаций общественного питания и розничной торговли, принадлежащих другим юридическим и физическим лицам, единиц3) 2 3 - 2 3

1) без учета деятельности индивидуальных предпринимателей 2)с 2008г. без микропредприятий 3)находящиеся на территории (земельном участке) коллективного средства размещения

млн. рублей

Рисунок 7 - Оборот общественного питания коллективных средств размещения

(по данным Федеральной службы государственной статистики по АО) Анализ единовременной вместимости и уровня загрузки средств размещения

в г. Астрахань В настоящее время потенциал рынка услуг города Астрахань без учета специали-

зированных средств размещения, рыболовно-охотничьих баз и санаторно-курортных учре-ждений составляет 2376 гостиничных номеров, рассчитанных на проживание 4164 человек единовременно.

По данным органов Федеральной службы государственной статистики по АО еди-новременная вместимость гостиниц и аналогичных средств размещения составляет , 3371 человек. Очевидно, что реальная вместимость гостиничных предприятий выше в среднем на 22%.

125.7

170.4184.0

197.2225.3

0

50

100

150

200

250

2008 2009 2010 2011 2012

88

Рисунок 8 - Единовременная вместимость гостиниц и специализированных средств размещения (по данным Федеральной службы государственной статистики по АО)

По сравнению с данными маркетингового исследования, которое проводилось в

2011 году, количество номеров в гостиницах и их вместимость возросли на 23% (в 2011 году общее количество номеров в гостиничных предприятиях города составляло 1940 на 3400 проживающих).

Характерно, что подобная динамика показателей гостиничного рынка города Астрахань наблюдается при незначительном изменении количественного состава средств размещения. Увеличение площади, количества номеров и вместимости при практически прежнем объеме предприятий вызвано тем, что некоторые объекты ушли с рынка, а на их место пришли участники с большей вместимостью.

Рисунок 9 - Показатели рынка услуг размещения г. Астрахань по результатам маркетинговых исследований, проведенных в 2011 и 2013 годах

Данные исследования подтверждают, что в структуре участников гостиничного

рынка города Астрахань наиболее многочисленными участниками рынка услуг разме-щения являются микро- и мини гостиницыс количеством номеров 10-20 и менее 10.

Номерной фонд

1940

2376

2011 2013

Количество гостиничных

объектов

88

90

2011 2013

Единовременная вместимость,

человек

3400 4164

2011 2013

3121

2705

2812

2070

2364 2567

2841

3467 3438 3371

2007 2008 2009 2010 2011

Специализированные средства размещения

Гостиницы и аналогичные средства размещения

89

Рисунок 10 - Структура участников гостиничного рынка города Астрахань

(по данным собственного исследования)

Несмотря на большое количество микро- и миниотелей в Астрахани, основная доля номерного фонда по-прежнему сосредоточена в гостиницах вместимости более 50 номеров. Распределение номерного фонда гостиниц г. Астрахань в зависимости от вме-стимости предприятия выглядит следующим образом:

− в микро-гостиницах вместимостью до 10 номеров 10% номерного фонда Аст-рахани

− в мини-отелях вместимостью 10-20 номеров 14% номерного фонда Астрахани − в гостиницах средних размеров 20-50 номеров 21% номерного фонда Астра-

хани − в крупных гостиничных предприятиях вместимостью свыше 50 номеров 55%

номерного фонда Астрахани

Рисунок 11 - Распределение номерного фонда гостиниц г. Астрахань в зависимости от вместимости предприятия (по данным собственного исследования)

42%

29%

16%

13%

до 10 номеров

10-20 номеров


более 50 номеров

10%

14%

21%

55% до 10 номеров


20 -50 номеров

более 50 номеров

90

Политика предприятий размещения в отношении установления цен на услуги но-сит стихийный характер. Большинство гостиниц действует в ценовой категории 2000-3500 рублей за номер в сутки, причем стоимость не отражает качество, ассортимент услуг, статус и категорию отеля. Другой сегмент рынка – это дешевые гостиницы (есть номера стоимостью менее 1000 рублей). К этому типу относятся Дом артистов цирка, гостиница «Ленточка», Гостиница Администрации г. Астрахань, гостиницы «Берег», «Бахтерева», «Центр размещения персонала», «Райская Жемчужина», Vol-gaHostel и прочие.

Количество гостиниц, имеющих номера стоимостью до 1000 рублей за место в сутки достигает 15, от 1000 рублей до 2000 рублей - 54 объекта, от 2000 до 3000 руб-лей – 51 гостиница, от 3000 до 4000 – 26 гостиниц, выше 4000 рублей - 14 отелей.

Рисунок 12 - Ценовые сегменты рынка гостиничных услуг г. Астрахань

Таблица 18 - Ценовые сегменты номерного фонда Астрахани (по данным собственного исследования)

Стоимость номера, руб. в сутки До

1000 рублей

От 1000 до

2000 рублей

От 2000 до

3000 рублей

От 3000 до

4000 рублей

Больше 4000

рублей

Всего

Количество гостиничных но-меров в г. Астрахань

296

624

488

396

572

2376

Доля в общем номерном фонде 12,46%

26,26%

20,54%

16,67%

24,07%

100%

Структура въездного потока в Астраханскую область во многом определяет сезон-

ность и загруженность средств размещения. Основную долю туристического потока в об-ласти составляют люди, приезжающие на охоту и рыбалку. Более 70% всех гостей региона останавливаются в рыболовецких базах или туристических кемпингах, расположенных в дельте Волги. Потребители услуг рыболовно-охотничьей направленности составляют за-груженность загородных специализированных средств размещения. Сезон с 15.04 по 15.06 и с 15.08 по 15.11 ежегодно.

Астрахань – единственный в регионе крупный городской центр. На него приходит-ся около 50% накопленных инвестиций региона за 2005-2013 гг. Рост числа прибывающих

до 1000 рублей; 12,46%

от 1000 до 2000 рублей; 26,26%

от 2000 до 3000 рублей; 20,54%

от 3000 до 4000 рублей;

16,67%

больше 4000 рублей; 24,07%

91

бизнес-туристов, связанный с развитием деловой активности в регионе, опережает темпы роста номерного фонда в существующих гостиницах.

Значительный поток бизнес-туристов обусловлен развитием судостроительной от-расли, нефтехимической промышленности, а также транспортной сферы. Рост числа при-бывающих бизнес-туристов, связанный с развитием деловой активности на Юге России, опережает темпы роста номерного фонда в существующих гостиницах. Модернизация и реконструкция отелей города Астрахани уже привела к растущим темпам деловой актив-ности в городе в целом, оптимизацией загрузки гостиничных предприятий, выставочных комплексов, спроса на услуги гидов-переводчиков и разнообразных туристских услуг.

Перспективный въездной поток бизнес-туристов отмечается в весенне-осенний период. Таким образом, можно говорить о наложении пиковых нагрузок на номера в среднем ценовом сегменте весной и осенью ежегодно. До 80% опрошенных в ходе иссле-дования представителей гостиничных предприятий города определяют бизнес-туристов основным сегментом своих клиентов. Несмотря на то, что по опыт функционирования средств размещения в других регионах России показывает равномерную востребован-ность гостиничных номеров у бизнес-сегмента в течение года, в Астрахани сезонность для бизнес-сегмента также существует и совпадает с указанными выше периодами сезона. От-части это вызвано большим количеством проводимых в городе мероприятий, назначаемые в наиболее благоприятные периоды года с точки зрения климатических особенности и во-просов организации досуга и неформальной части встреч.

Данные, полученные в результате анкетирования, подтверждают периоды «низко-

го» и «высокого» сезона. «Высокий» сезон с апреля по июнь, с сентября по ноябрь. «Низ-кий» – зимние и летние месяцы:

1. В высокий сезон средняя загруженность гостиниц составляет 78,25% по данным анкетирования (причем, разрыв между минимальным и максимальным значением составляет 40%, т.е. 60% и 100% соответственно).

2. Загруженность в «низкий» сезон составляет в среднем 39 % (разрыв от 30% до 48% загрузки).

3. Среднегодовая загруженность гостиниц в Астрахани была оценена на 58,6%.

Рисунок 13 - Загруженность номерного фонда гостиниц г. Астрахань

(по данным собственного исследования)

По статистическим данным наибольшее число прибытий в Астрахань – кратковре-менные визиты, в среднем на 2 дня. Такие данные подтверждаются в данных органов ста-тистики по анализу продолжительности пребывания размещенных в гостиничных пред-приятиях лиц.

Низкий сезон 39%

Высокий сезон 78, 25%

Среднегодовая

загрузка 58,6%

92

Таблица 19 - Распределение численности лиц, размещенных в коллективных средствах размещения, по продолжительности пребывания (по данным Федеральной службы государственной статистики по АО)

2008 2009 2010 2011 2012 Всего, человек 147143 140084 150840 151403 177771

в том числе по продолжительности пребывания (ночевок): 1-3 113184 105714 116864 113404 130646 4-7 15823 16735 17449 21358 23279 8-14 5869 4335 4909 5579 10724 15-28 10277 10978 9951 10024 9769 29-91 1376 1258 751 678 1598 92-182 409 627 60 197 1118 183 и более 205 437 146 159 473

Таким образом, исходя из общего объема гостиничных мест в городе Астрахань с

учетом данных загрузки гостиниц, можно сделать следующие выводы о реальном количе-стве лиц, размещаемых в городских средствах размещения за год. Таблица 20 - Расчет въездного потока с учетом данных о среднегодовой загруженно-сти гостиничных предприятий г. Астрахань Количе-

ство но-меров/ мест

Загрузка в высо-кий се-зон*

Загрузка в низкий сезон*

Средне-годовая загруз-ка*

Сред-нее ко-личе-ство дней

Количе-ство чело-век в год, чел.

% 2013/ 2011

Количество размещенных туристов в год

2376/4164 78,25% 39,0% 58,6% 2 445319

48%

*данные о загрузке отелей были получены при проведении анкетирования

По приведенным данным только в черте г. Астрахань за год в гостиницах разме-щаются 445319 человек. Данные официальной статистики показывают совсем иную кар-тину - 126163 человек в год. Таблица 21 - Численность лиц, размещенных в коллективных средствах размещения (по данным Федеральной службы государственной статистики по АО)

2008 2009 2010 2011 2012 Всего, человек

Численность размещенных лиц всего 147143 140084 150840 151403 177771 в том числе граждан: России 127041 131007 136892 144600 168272

из них детей 4676 4072 3736 5417 5181 стран вне СНГ 7892 4546 6567 3527 4908 стран СНГ 12210 4531 7381 3276 4591

В процентах к итогу Численность размещенных лиц всего 100 100 100 100 100 в том числе граждан: России 86,3 93,5 90,8 95,5 94,7

из них детей 3,7 2,9 2,5 3,6 2,9 стран вне СНГ 5,4 3,2 4,3 2,3 2,8 стран СНГ 8,3 3,2 4,9 2,2 2,6

93

Таблица 22 - Численность лиц, размещенных в гостиницах, санаторно-курортных организациях и организациях отдыха (по данным Федеральной службы государственной статистики по АО)

2008 2009 2010 2011 2012 Численность размещенных лиц - всего 147143 140084 150840 151403 177771

из них размещено в: гостиницах и аналогичных средствах размещения 120586 114959 127246 126163 154998 санаторно-курортных органи-зациях и организациях отды-ха - всего 26557 25125 23594 25240 22773 из них: в санаторно-курортных орга-низациях 10596 10917 9205 7639 6904 в организациях отдыха 11659 12144 12522 11916 12174 в туристских базах 4302 2064 1757 5476 3475 на наземном и водном транс-порте - - 110 209 220

Таблица 23 - Распределение численности лиц, размещенных в коллективных средствах размещения, по целям поездок (по данным Федеральной службы государственной статистики по АО)

2008 2009 2010 2011 2012 Численность размещенных лиц – всего 147143 140084 150840 151403 177771

из них размещено в: гостиницах и аналогичных сред-ствах размещения 120586 114959 127246 126163 154998

в том числе по целям поездок: досуг, рекреация, отдых 21085 18773 26735 21739 24624 деловые и профессиональные х х 12233 6912 6637 лечение и профилактика 84559 81552 73375 83792 86496 прочие 1233 44 236 1855 1771

специализированных средствах размещения х х - 41 56

в том числе по целям поездок: 13709 14590 14667 11824 35414 досуг, рекреация, отдых 26557 25125 23594 25240 22773 деловые и профессиональные в т.ч. по

целям поездок:

лечение и профилактика 16087 14394 14717 16979 15002 прочие - - - - 191

1)без учета деятельности индивидуальных предпринимателей

2)с 2008г. без микропредприятий Сегментация потребителей Структура туристского предложения региона определяет большую часть целевых

потребителей услуг гостиниц и других средств размещения.

94

В ходе анализа данных, полученных в результате анкетирования гостиничных предприятий города Астрахань, в части потребителей услуг были получены следующие данные:

- охотники/рыбаки 53% - бизнес-туристы 90% - семейные туристы 23%

Рисунок 14 - Структура потребителей услуг предприятий размещения г.

Астрахань по целям прибытия В результате полученных данных можно сделать вывод, что 73% астраханских

гостиниц принимают иностранных гостей и 86% гостиниц только российских постояль-цев:

Рисунок 15 - Структура потребителей услуг предприятий размещения г. Астрахань

по составу турпотока

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

охотники/рыбаки 53%

бизнес-туристы 90%

семейные туристы

23%

66%68%70%72%74%76%78%80%82%84%86%88%

иностранные туристы

73%

российские туристы

86%

95

Гостиницы редко выделяют конкретный сегмент для организации персонифициро-

ванного обслуживания, а пытаются закрепиться на нескольких целевых рынках, что, в свою очередь, отражается на качестве обслуживании гостей.

Таким образом, на рынке гостиничных услуг в г. Астрахани присутствует доста-точное количество участников. В настоящее время гостиничный рынок Астрахани при-ближен к точке равновесия.

В целом можно констатировать, что предложение гостиничных номеров и спрос на них достаточно сбалансирован в Астрахани во всех ценовых сегментах. Исключением яв-ляется бюджетный сегмент, где номеров не хватает. Подобная ситуация сохраняется уже несколько лет, но в последний год наметились перспективы для улучшения этого показа-теля.

С другой стороны, существует потребность в крупных (200 и более номеров) объ-ектах размещения, предлагающих помимо проживания большой спектр дополнительных услуг, в том числе и развлекательных, с соответствующей материально-технической базой для проведения крупных мероприятий.

Объективная картина в области недостатков рынка гостиничных услуг города Аст-рахань обусловлена наличием ряда проблем и особенностей:

1. Ограниченное число отелей, соответствующих международным стандартам. Для области с почти миллионным населением их недостаточно.

2. Низкое присутствие отелей международных гостиничных цепей и практическое отсутствие официально категоризированных средств размещения, что значи-тельно снижает имидж региона.

3. Недостатки в материально-технической оснащенности отелей, слабое внедре-ние инновационных технологий в работу гостиниц, менеджмент, подготовку персонала, завышенная тарифная политика.

4. Среднее качество языковой подготовки различных групп сотрудников в сфере гостеприимства.

5. Ограниченный объем туристической информации и переводческих центров.

2.3 Инфраструктура рыболовно - охотничьего туризма Рыбалка в Дельте Волги – это самый известный туристический бренд не только в

России, но и за пределами нашей страны. Рыболовно-охотничий туризм – основа астра-ханского регионального туристского продукта, обеспечивающий в настоящее время ста-бильный поток туристов, напрямую зависящий от состояния биологических ресурсов и сезонности.

Значительная доля рынка услуг рыболовно-охотничьего туризма и состав обеспе-чивающих его отраслей и сфер экономики позволяют говорить об этом виде туризма как уникальном явлении в разрезе социально-экономической жизни всего Южного федераль-ного округа и Астраханской области в особенности. На сегодняшний день, по экспертным оценкам, доля рынка рыболовно-охотничьего туризма в Астраханской области составляет от 80 до 90% регионального туризма.

Особенности организации данного вида туристской деятельности и несовершенный механизм официальной статистической отчетности и высокой долей теневых участников рынка создают большие противоречия при определении количества обслуженных тури-стов, размера оказанных туристских услуг и уплаченных налоговых отчислениях, вклада отрасли в ВРП области.

В настоящем исследовании приводятся данные официальной статистики Феде-ральной налоговой службы, Территориального органа федеральной Службы государ-ственной статистики по Астраханской области, а также собственных исследований, про-веденных на основе метода экспертных оценок.

96

Так, по данным официальной статистической отчетности Федеральной службы государственной статистики размещением туристов на территории области в 2011 году занимались 54 гостиниц и аналогичных средств размещения, 4 санаторно-курортных ор-ганизаций, 20 организация отдыха (базы отдыха, кемпинги) и 14 туристских баз. по дан-ным официальной отчётности в 2011 году в Астраханской области было зарегистрировано порядка 150 тыс. посетивших область туристов, что более чем в 10 раз меньше реальной величины. Сумма налогов, уплаченных отраслью, составила всего 80 млн. руб.

Однако по данным визуального анализа, а также анализа поисковой выдачи, ин-формационно-справочных ресурсов и систем on-line бронирования можно говорить о том, что данные официальной статистики относительно инфраструктуры рыболовно-охотничьего туризма занижены в десятки раз.

Стабильно происходит увеличение объема теневого бизнеса в сфере туризма (уве-личение количества баз отдыха и гостевых домов), нелегально оказывающих туристиче-ские услуги в Астраханской области, скрывая истинные масштабы своей деятельности и не обеспечивая должного объёма поступлений в бюджеты всех уровней.

Ряд баз отдыха функционируют под видом частных домов, без какого либо юриди-ческого оформления бизнеса, другие занижают количество посетителей. Существует так-же вариант представления базы отдыха как ведомственного объекта для нужд сотрудни-ков организации, несмотря на то, что фактически она полностью заполняется коммерче-ским контингентом.

Стихийно работающие хозяйствующие субъекты нарушают нормы водопользова-ния и экологическое законодательство, сбрасывая отходы в водоёмы и на рельеф, ведут неупорядоченную застройку, в том числе в водоохраной зоне, осуществляют хозяйствен-ную деятельность без учёта предельных антропогенных нагрузок на биосистему Дельты Волги.

В поле зрения органов статистики попадают лишь те предприятия, которые ведут основную деятельность по ОКВЭД «туризм» (Общероссийский классификатор видов эко-номической деятельности). Отчасти такое расхождение статистических и фактических данных обусловлено тем, что в соответствии с Постановлением Правительства Россий-ской Федерации от 16 февраля 2008 г. N 79 "О порядке проведения выборочных статисти-ческих наблюдений за деятельностью субъектов малого и среднего предприниматель-ства" с 2008 г. учет ведется без включения данных по субъектам малого и микро- пред-принимательства и объемов неформальной деятельности, которые и составляют основ-ную долю объектов гостиничного хозяйства.

Таким образом, наиболее достоверными данными можно считать материалы, полу-ченные в ходе настоящего исследования. По материалам проведенного исследования можно говорить о деятельности порядка 600 объектов, предоставляющих услуги разме-щения туристам охотничье-рыболовной направленности (тогда как по официальным дан-ным только 128 баз отдыха или 14 подобных объектов по данным Федеральной службы государственной статистики).

Около 102 субъектов турбизнеса (из числа коллективных мест размещения) предо-ставляют отчетность в статистику из 600 стоящих на налоговом учете.

По данным Единого федерального реестра туроператоров в Астраханской области функционируют менее 97 объектов рыболовно-охотничьей направленности, имеющих не-обходимый объем финансового обеспечения, необходимый для приема туристов, в каче-стве действующего на внутреннем направлении туроператора. По данным только визу-ального анализа и поисковой выдачи в области действуют более 600 подобных объектов.

Одной из целей, определенных стратегией социально-экономического развития Астраханской области до 2020 года в рамках развития туризма, является необходимость укрепления позиции региона, как главного в России центра спортивного и любитель-ского рыболовного туризма посредством максимально полного, но при этом бережного

97

использования уникального рекреационного потенциала, качественной модернизации всего спектра туристских услуг.

2.3.1 Средства размещения туристов Особенностью рынка рыболовно-охотничьего туризма и формой адаптации к по-

требностям данной формы отдыха в Астраханской области стало развитие специализи-рованных средств размещения. В настоящее время размещением рыбаков и охотников занимаются базы отдыха, туристские базы, гостевые дома, дома рыба/охотника, заго-родные отели и т.д. Позиционирование себя в качестве какого-либо средства размеще-ния чаще всего происходит без опоры на существующий в отрасли гостеприимства по-нятийный аппарат.

Туристская база — предприятие как круглогодичного, так и сезонного функцио-нирования. Это туристский комплекс, в состав которого входят помещение для приема и размещения туристов, ресторан или столовая, помещения и службы для обеспечения активного отдыха. Туристские базы могут обслуживать отдыхающих на маршрутах лю-бых видов туризма. Обычно туристские базы принимают туристов, совершающих похо-ды активным способом передвижения: горные, водные, лыжные, пешеходные. Чаще всего они располагаются в живописных местах, в ущельях, на берегу водоемов и т.п.

Учитывая почти повсеместное преобладание летнего спроса на услуги туризма, наиболее распространенным типом турбаз являются круглогодичные, допускающие се-зонное увеличение вместимости на 30-50% путем использования летних спальных кор-пусов, коттеджей или приема дополнительного контингента в палаточных городках на специально оборудованных участках территории.

Домами охотника и рыбака принято называть специализированные средства, предоставляющие помимо услуг размещения, прокат инвентаря, услуги егерей и про-водников, обработку трофеев и пр.

В Астраханской области функционируют различные виды средств размещения и по принципу организации.

Ботель (house-boat) — плавучая гостиница, отель на воде, в качестве которого может использоваться переоборудованное соответствующим образом судно. Как прави-ло, судно самостоятельно не движется, а буксируется от одного места стоянки к друго-му. Функционирует круглогодично. По форме может напоминать корабль или обычное здание четырехугольной формы. Под ботели часто приспосабливаются отслужившие свой срок суда, которые постоянно или на зимний период швартуются к пристани. Эф-фективность такого использования судов очевидна — отсутствуют затраты на капи-тальное строительство, снижаются издержки за счет простоя судна, плата за причал намного дешевле аренды земли.

Боатель — гостиница для туристов, использующих для передвижения различные плавсредства индивидуального пользования (моторные лодки, катера, яхты, катамара-ны, парусники). Кроме общего туристского обслуживания боатель предоставляет воз-можность технического обслуживания плавсредств. В зимний период он может функ-ционировать по режиму обычной гостиницы.

Флотель — плавучая гостиница, специально оборудованное судно. Кроме ком-фортабельных номеров, здесь туристам предоставляется широкий набор услуг активно-го отдыха: водные лыжи и мотоциклы, оснащение для дайвинга, снасти для рыбной ловли и т. п. Флотели часто являются местом проведения корпоративных и деловых ме-роприятий и оборудованы также залами, средствами связи и оргтехники, разнообраз-ными предприятиями питания.

На рынке услуг размещения Астраханской области действуют большое количество участников в различных сегментах. Особенностью аналитических обзоров рынка туризма в регионе является неоднозначность данных статистики, предоставляемых различными органами исполнительной власти и ведомствами, а также явно выраженные противоречия

98

с реально существующим положением дел на рынке услуг размещения, обнаруживаю-щимся при визуальном анализе.

В целях анализа состояния рынка рыболовно-охотничьего туризма Астраханской области было проведено исследование группы специализированных предприятий разме-щения. В ходе исследования было проанализировано 180 объектов, предоставляющих услуги в области рыболовно-охотничьего туризма различной вместимости, категории и уровня, что составляет примерно 30% от общего количества реально действующих объ-ектов на исследуемой территории. В ходе анализа выявлялся уровень цен, средние данные о количестве номеров и мест, ассортименте услуг, размещении объектов на карте Астра-ханской области и сезонности.

Размещение объектов охотничье-рыболовного туризма на карте Астраханской области имеют несколько ресурсно обусловленных мест притяжения: взморье (14%), дельта реки Волга (63,2%) и Волго-Ахтубинская пойма (22,6%).

Рисунок 16 - Распределение объектов рыболовного туризма по территории

Астраханской области Распределение предприятий размещения по административным единицам также

обусловлено природными факторами. Наибольшее количество рыболовных баз скон-центрировано на территории Камызякского района Астраханской области (42,3%), в Харабалинском (16,6%), Ахтубинском (5,3 %), Енотаевском (7,1%), Володарском (13%) Лиманском (3,5%) и Икрянинском (6%), Наримановском (1,8%), Красноярском (1,2%), Приволжском (1,8%) районах Астраханской области.

Размещение рыболовно-охотничьих баз на территории области осуществляется по большей части без учета способности окружающей среды выдерживать дополни-тельные нагрузки. Дальнейшее развитие рыболовно-охотничьего сектора невозможно без научно обоснованной разработки схемы размещения туристических баз.

Ряд1; Дельта реки Волга - 63%

Ряд1; Взморье - 14%

Ряд1; Волго- Ахтубинская пойма - 23%

Дельта реки Волга

Взморье

Волго- Ахтубинская пойма

99

Приволжский район: 1,8% объектов рыболовно-охотничьего туризма

Лиманский район: 3,5% объектов рыболовно-охотничьего туризма

Астраханской области

Наримановский район: 1,8% объек-

тов рыболовно-охотничьего туриз-ма Астраханской

б

Ахтубинский район: 5,3 % объектов рыболовно-

охотничьего туризма в Астра-ханской области

Камызякский район: 42,3 %объектов рыболовно-

охотничьего туризма Астрахан-ской области

Володарский район: 13 %объек-тов рыболовно-охотничьего ту-

ризма Астраханской области

Ахтубинский район: 16% объек-тов рыболовно-охотничьего ту-

ризма Астраханской области

Икрянинский район: 6 %объектов рыболовно-охотничьего туризма


Енотаевский район: 7,1 % объектов рыболовно-охотничьего туризма


Харабалинский район: 16,6 % объек-тов рыболовно-охотничьего туризма


Рисунок 17 - Распределение объектов рыболовного туризма по территории Астраханской области

100

Данные исследования подтверждают и официальные статистические отчеты, с

поправкой на то, что данные в них занижены в несколько раз. Сложность учета и неоднозначность функционирования туробъектов рыболовно-

охотничьей направленности обусловили тот факт, что государственная статистика (реги-ональные органы и Росстат) не фиксирует реального числа субъектов туристической дея-тельности в регионе. Тогда как данные реального количества участников на рынке рыбо-ловно-охотничьих услуг превышают 600, официальные отчеты показывают всего 14 по-добных объектов. Таблица 24 - Специализированные средства размещения по типам организаций 2007 2008 2009 2010 2011 Всего, единиц 46 31 34 30 39 в том числе: санаторно-курортные организации 4 4 5 4 4

из них: санатории для взрослых, пансионаты с лечением 1 1 2 2 2 детские санатории 1 1 1 - - санаторно-оздоровительные лагеря 1 1 1 1 1 санатории - профилактории 1 1 1 1 1

организации отдыха, турбазы и транспортные средства 42 27 29 26 35 Из них:

организации отдыха 20 17 21 18 20 туристские базы 21 10 8 7 14 наземный и водный транспорт 1 - - 1 1

Таким образом, в настоящее время, статистика и экспертная оценка показывает, что

на территории области осуществляют свою деятельность следующие виды субъектов турбизнеса в сфере охотничье-рыболовного туризма:

1) «легальные», имеющие все разрешительные документы, рыболовно-охотничьи базы, состоящие в Едином федеральном реестре туроператоров (не более 97),

2) ведомственные предприятия отдыха и туризма (более 150), 3) гостевые дома, фермерские хозяйства, гостиницы и другие коллективные сред-

ства размещения, не имеющие правовых оснований на деятельность или деятельность с допущениями (до 300).

Рост и развитие туристического сектора области определяется в настоящий момент тенденциями на внутрироссийском рынке рыболовного и, в сравнительно меньшей степе-ни, охотничьего туризма. Массовый спрос на турпродукт в регионе вырос из потребностей относительно небольшой группы любителей-рыболовов и охотников, главным для кото-рых в услуге являлась возможность реализовать свой интерес за счет уникального набора биоресурсов.

Среднее количество номеров, приходящихся на 1 объект размещения рыболовно-охотничьей направленности, достигает 39 человек. Максимальная вместимость рыболов-ной базы – 200 человек, минимальная – 7 человек. Таким образом, в настоящее время ем-кость рынка размещения составляет до 23400 мест при единовременном размещении.

101

Рисунок 18 - Распределение объектов услуг размещения для целей

рыболовно-охотничьего туризма по вместимости Качество сервиса и пакет дополнительных услуг не являлись фактором, влияющим

на спрос. Предложение формировалось под описанный спрос и по инициативе предпри-нимателей, не обладавших специальными знаниями в сфере индустрии гостеприимства и доступом к значительным финансовым ресурсам. В результате отрасль туризма имеет яр-ко выраженную рыболовно-охотничью специализацию, сезонность и ассортимент пред-лагаемых услуг.

2.3.2 Ассортимент услуг В ходе исследования был сделан вывод о том, что рыболовно-охотничьи объекты

предлагают достаточный ассортимент услуг. Самыми востребованными являются услуги питания, прокат различных плавсредств, снаряжения и инвентаря, развлекательные услу-ги. Перечень наиболее популярных услуг Астраханских баз отдыха приведен в таблице 25.

Таблица 25 - Ассортимент услуг № Наименование услуги Количество баз 1. Бар 58% 2. Ресторан 62% 3. Настольный футбол 2% 4. Дартс 6% 5. Проекционный экран 11% 6. Аэрохоккей 4% 7. Бильярд 53% 8. Гидрокостюм 6% 9. Рыболовный магазин 15,5% 10. Сауна 38% 11. Турецкая баня 2% 12. Инфракрасная сауна 2% 13. Солярий 2% 14. Душевая кабина с гидромассажем 2% 15. Площадка – Купальня 2% 16. Трансфер 57,7% 17. Аренда лодок 78,8% 18. Русская баня 48,8% 19. Обработка и приготовление вашего улова 68,8% Продолжене таблицы 25

9%

19%

28%

29%

15%

менее 10

10-20 человек



более 50 человек

102

№ Наименование услуги Количество баз 20. Засолка по договоренности 66,6% 21. Копчение по договоренности с егерем 71% 22. Заморозка 48,8% 23. Заготовка наживки (живец, ракушка-перловица, лягушки) 26,6% 24. Дрова 15,5% 25. Доставка продуктов 8,8% 26. Уборка в личной лодке гостя после рыбалки 2% 27. Аренда рыболовных принадлежностей 15,5% 28. Оформление погранпропусков на личную лодку клиента 4% 29. Экскурсии поездка на лотосовые поля на бударке, экскурсия в кремль 46,6% 30. Стоянка автомобиля во время разлива воды 4% 31. Музыкальная комната отдыха 6% 32. Лазерный тир 2% 33. Бассейн 13,3% 34. Караоке 26,6% 35. Wi-fi 22% 36. Водные виды развлечений 31,1% 37. Фотоаппарат для подводного плавания 2% 38. Лыжи 17,7% 39. Волейбольный мяч 13,3% 40. Прокат пляжных принадлежностей (шезлонги, зонты) 6% 41. Прокат принадлежностей для подводного плавания 15,5% 42. Настольный теннис 20% 43. Водные велосипеды 13,3% 44. Шоу-программы 6% 45. Стриптиз 2% 46. Пейнтбол и страйкбол (экипировка, снаряжение, оружие) 2%

Рисунок 19 - Ассортимент услуг на базах отдыха Астраханской области

103

Уровень качества и ассортимент услуг на астраханских рыболовных базах обу-словлен ценовым сегментом средства размещения, целевым сегментом, специализацией базы отдыха.

2.4. Состояние рынка развлекательных услуг Сфера отдыха и развлечений в Астрахани представлена традиционным набором

увеселительных и развлекательных заведений, а именно ночными клубами, кинотеатрами, бильярд-клубами и т.д.

Ночные клубы Современный ночной клуб — это публичное пространство, лишенное любой идео-

логии, кроме собственно клубной. Сейчас клубы вышли на такой уровень развития, когда ночная клубная жизнь становится областью развлечений в чистом виде. Клубное про-странство стало территорией свободы, на которой возможны практически любые развле-чения, где настроение, уникальная атмосфера и драйв помогают испытать сильнейший эмоциональный подъем и отвлечься от дневных проблем. Современным ночным клубам под силу превратить ночь в день, их развлекательные возможности кажутся безграничны-ми.

В настоящее время в Астрахани действует 10 ночных клубов, располагающих-ся в различных районах города, функционирующих круглогодично, в ночное время. Наиболее крупными из них являются: Ночной клуб «Даир», Ночной клуб «Мали-на», Ночной клуб «Метро».

Ночной клуб «Даир» - самый стильный клуб города. Клуб рассчитан на 1200 че-ловек. Основной контингент посетителей составляют жители г. Астрахани в возрасте до 30 лет.

Вторник, среда, четверг – студенческие вечеринки, корпоративные вечера. Каждую неделю «ХИТовая пятница» - самые свежие хиты, конкурсы, шоу-программы, золотые хиты 90-х и 2000-х. Суббота - большие тематические вечеринки, фееричные шоу-программы, сумасшедший перфоменс и лучшие Dj’s страны. В барах на первом и втором этажах делают умопомрачительные коктейли. На втором этаже расположилась vip-zona «OZON».

В «Даир» можно совершенно неожиданно увидеть и познакомиться с талантливы-ми Dj’s, известными группами, именитыми звездами (www.astrakhan3d.ru/nochnye-kluby/dair).

Ночной клуб «Малина» — это панорамные аквариумы не только с экзотическими рыбами, но и с привлекательными ныряльщицами. 40 кВт звука и света. Для посетителей лазерное3D-шоу с использованием водопада.

Основной контингент посетителей составляют жители г.Астрахани в возрасте от 18 до 30 лет.

В Клубе предлагают театральную расстановку столов, нестандартную 25 метровую барную стойку, чиллаут с панорамным видом на ночной город, VIP-комнаты на 10 гостей для ценителей стрип-пластитики, 12 крио-пушек, танцевальные шоу программы.

Ночной клуб «Метро» – лучшее место в Астрахани для любителей клубной жиз-ни, умеющих отдыхать весело и красиво. Основной контингент посетителей составляют жители г. Астрахани в возрасте до 30 лет.

Талантливые астраханские диджеи, наиболее востребованные диджеи России, ак-туальная танцевальная музыка и тематическиевечеринки.

Политика клуба: качественный отдых для лучших людей города и соответствие вы-соким стандартам мировой клубной культуры (astraout.ru/inst/club/malina/).

Проведенные в период маркетингового исследования опросы руководителей и ме-неджеров клубов, позволили систематизировать имеющуюся информацию.

Единовременно ночные клубы г.Астрахани могут принять до 3000 человек, при этом по данным полученным от руководителей клубов ежедневно в клубе отдыхает до

http://astraout.ru/inst/club/malina/

104

1940 человек. Потребителями услуг ночных клубов являются жители города Астрахани и Астраханской области в возрасте от 18 до 30 лет.

Культурно-развлекательные комплексы В последние годы стали популярны торгово-развлекательные центры, в которых

можно не только совершить покупки, но и отдохнуть семьей, с детьми или компанией друзей. Подобных торгово-развлекательных центров в Астрахани не много – «Алимпик», «Ярмарка», «Три Кота» «Васторг», «Гранд Ривер».

Термин «центр досуга» понимается неоднозначно. Официальные документы не дают достаточно полного представления о центре досуга. В приказе Министерства куль-туры Российской Федерации речь идет о залах игровых автоматов и аттракционных ком-плексах на электронной основе, которые предполагается разместить в парках культуры и отдыха, других местах массового отдыха. Такие залы должны стать органичным элемен-том культурной среды обслуживания населения, вписаться в её структуру.

Культурно-развлекательный центр на современном этапе представляется как каче-ственно новый уровень в развитии социально-культурной деятельности населения, оста-ваясь близким к такому типу учреждений, как клуб.

Главной задачей КРК является создание оптимальных условий для массового, группового, семейного и индивидуального развития творческих способностей, общения, отдыха, развлечений, восстановления духовных и физических сил на основе изучения культурных запросов и интересов различных категорий населения (Жаркова, 2003).

КРК должен располагаться в здании или комплексе зданий и сооружений, осна-щенных необходимым оборудованием.

Культурно-развлекательные комплексы, расположенные в г. Астрахани имеют раз-личную тематическую направленность, что позволяет отнести их к торгово-развлекательным комплексам («Гранд Ривер», «Алимпик») или к спортивно-развлекательным комплексам («Звездный», «Крым»).

Основными посетителями КРК – являются жители города Астрахани и области, обладающие средним достатком, в различной возрастной категории.

В качестве основных услуг предлагаются: торговые залы, детские и молодежные аттракционы, предприятия общественного питания, кинозалы, стоянка для автомобилей; предприятия общественного питания, танцевальные школы, спортивные клубы, трена-жерный зал, фитнес клуб, спортивно-зрелищный зал, бассейны, стоянка для автомобилей; торговые залы, круглогодичный ледовый каток, детский игровой комплекс, кафе, 5 D ки-нотеатр, спорт-бар, пивной зал, игровые автоматы, дартс, бильярд, боулинг, караоке и танцпол, развлекательные шоу-программы.

Бильярдные клубы Бильярд - это игра, которая вырабатывает выдержку, хладнокровие, терпение и

философское отношение к жизни. Бильярд - игра благородная, интеллектуальная и эсте-тичная, хотя для многих людей бильярдная игра ассоциируется с приятным времяпровож-дением.

В Астрахани насчитывается 36 бильярдных клубов, их можно разделить на три ка-тегории: элитные закрытые клубы для состоятельных людей, спортивные клубы — для спортсменов, любителей (в них часто проводятся спортивные турниры) и развлекательные клубы, в которые приходят поиграть все желающие.

Большинство бильярдных клубов сосредоточены вКировском (14 клубов) и Совет-ском (13 клубов) районах города. Однако, количество бильярдных залов и столов, не вхо-дящих в систему бильярдных клубов города, но предлагающих как сопутствующие услуги бильярда, значительно больше и составляет 36 заведений (по данным справочной системы «2Гис - Астрахань»). Их характеристика также представлена на основе опросов руководи-телей и менеджеров предприятий.

В Астрахани большинство клубов относится к категории развлекательных, где по-мимо игры в бильярд предлагаются услуги питания, бара, сауны и др.

105

Услуги боулинга Боулинг - один из наиболее развивающихся сегментов индустрии активного отды-

ха и развлечений во всем мире. В мире индустрия боулинга по прибыльности среди ле-гальных видов бизнеса занимает третье место после игорного и нефтяного. Сегодня этот рынок стабильно растет и в России, что привлекает к нему и производителей, и операто-ров.

Боулинг пришел в Астрахань в конце девяностых и сразу продемонстрировал аст-раханцам дороговизну услуг. Длительное время боулинг оставался развлечением незначи-тельного круга лиц.

Сейчас рынок переживает второе рождение, и открытие новых центров боулинга пришелся на последние годы. Стали появляться боулинг-центры с современной ком-плектацией оборудования, с новым подходом к клиенту и управлению. Несмотря на это, в Астрахани боулинг-центры остаются в дефиците: практически во всех клубах в вечернее время, даже в будни, дорожку желательно бронировать заранее, как столик в престижном ресторане.

В городе Астрахани функционирует 5 боулинг залов: три – малой вместимости (до 10 дорожек), два – средней вместимости (на 15 дорожек).

В результате проведенного исследования (опрос руководителей) установлено, что загрузка боулинг залов средняя, основное время загруженности после 18.00. В качестве основных потребителей услуг боулинг залов выступают жители г. Астрахани, в возрасте от 16 до 45 лет, имеющие средний и выше среднего уровень дохода.

Как признают специалисты, динамика развития боулинга напрямую связана с ро-стом благосостояния населения, ведь основным потребителем подобных развлечений яв-ляется средний класс (средняя стоимость часа игры составляет около 300 руб.). Ежеме-сячная нагрузка одной дорожки в боулинг-клубе среднего размера (10-15 дорожек), нахо-дящегося не в самом центре города, составляет от 140 часов в летние месяцы (июль-август) до 240 часов в самые напряженные зимние месяцы (январь, февраль).

Рост популярности игры опережает предложение, на одну дорожку для боулинга в среднем в Астрахани приходится более 20000 человек, а количество играющих в боулинг постоянно увеличивается.

Катки В городе Астрахани функционируют 1 крытый ледовый каток. Ледовый каток в ТЦ «Три Кота» (ул. Вокзальная, 40) предлагает круглогодичное

катание, анимационные программы, концерты и модное музыкальное сопровождение под светомузыку, аренду коньков и защитного снаряжения, детские обучающие програм-мы, гардероб, заточку коньков, услуги общественного питания, детскую комнату. Катание осуществляется сеансами по 1,5 часа, цена варьирует от 100 до 300 рублей. Режим работы катка с 10.00 до 24.00 ежедневно. Каток пользуется повышенным спросом, особенно в вы-ходные дни в период с октября по апрель. В летние месяцы каток работает не в полную мощность.

Парки развлечений В городе Астрахани функционирует два парка развлечений: «Планета» и «Арка-

дия». Муниципальное учреждение культуры «Центральный городской парк культуры и

отдыха «Аркадия» занимает территорию в Кировском районе г.Астрахани площадью 3,8 га. Парк является городским объектом социально-культурного и досугового назначения. Цель деятельности парка – организация просветительской, культурно-массовой работы, направленной на формирование и удовлетворение духовных потребностей и организации досуга населения г.Астрахани и области.

Основные виды деятельности парка: эксплуатация аттракционов, проведение куль-турно-массовых мероприятий, театрализованных праздников, народных гуляний, кон-цертно-зрелищных программ и фестивалей.

106

Материально-техническая база парка состоит из двух павильонов летнего типа, служебно-административного здания, пневматического тира, хозяйственных построек, 10 аттракционов. В числе аттракционов – «Комната смеха», «Солнышко», «Везунчики», «Детская железная дорога», «Колокольчик», «Полет», «Карнавал», «Цепочная карусель», «Автодром», «Летучий корабль». В парке тенистые аллеи, розарии, фонтан, удобные ска-мейки, спортивная площадка, многочисленные кафе.

Парк «Аркадия» работает как социальный объект, принимая ребят, посещающих летние лагеря, и детей, находящихся на попечении государства, подопечных социально-реабилитационных центров, малоимущих, детей-инвалидов и т.д. Для них проводятся конкурсы, викторины, спортивные состязания, организуются безвозмездные катания на аттракционах.

Ежегодно за время сезона работы в парке проходит более 200 культурно-массовых мероприятий различного уровня – федерального, областного, городского значения. По-стоянно проходят такие мероприятия, как «Наурыз», «День славянской письменности и культуры», «Последний звонок», «Астраханские вечера», празднования Дня Победы, Дня защиты детей, Дня города.

На протяжении последних пяти лет средняя посещаемость парка составляет более 400 тыс. человек в год. Активный сезон работы - с апреля по ноябрь (culture.astrgorod.ru/park/аркадия). Время работы – с 9 до 21.00 с одним выходным днем – в понедельник.

Несмотря на значительную роль парка в инфраструктуре развлечений города «Ар-кадия» нуждается в ремонте, реконструкции и обновлении аттракционного фонда.

Парк развлечений «Планета» (ул.Н.Островского, 146) имеет общую площадь 2,54 га. Предлагаются услуги развлечения на аттракционах, услуги общественного питания в нескольких кафе (общим числом посадочных мест 200 человек). Кроме этого в парке мно-го объектов животного и птичьего мира, обитающих в мини зоопарке, ухоженный парк растений и цветов.

В парке «Планета» действуют 18 аттракционов:«Орбита», «Колесо обозрения», «Детский паровозик» (Италия), «Солнышко», «Ромашка», «Батуты надувные», «Карусель Лошадки» (Италия), «Цепочная карусель», «Веломобили», «Электромобили», «Катание на пони», «Детская цепочная карусель» (Италия), «Картинг», «Хип-Хоп», Детский городок «Крепость», «Лодочки бамберные», Катамараны «Лебедь», «Автодром».

Парк функционирует с апреля по ноябрь, большинство посещений приходится на выходные и праздничные дни и вечернее время в будние дни.

Пляжи и бассейны Астрахань - город, находящийся в дельте Волги, расположенный на одиннадцати

островах имеет географические возможности стать лидером в ЮФО по организации пляжного туризма.

По данным МЧС в 2010 году на территории области было открыто 26 пляжей, а в 2011 году выявлено 27 пляжей. В 2012 году - 29 пляжей. В областном центре наиболее востребованы два пляжа - в микрорайоне улицы Бабаевского и на Городском острове, ко-торые в 2011 году не получили статус санкционированного места купания (www.30ru.ru/doc/12433.html).

Однако, по данным МЧС в 2013 году на территории области было запланировано к открытию 29 пляжей, а по городу 11 пляжей. Однако, в связи со сложной гидрологической обстановкой в городе было открыто лишь 2 пляжа: на Городском острове и в Приволжском районе в районе поселка Ассадулаево. (http://gorodskoyportal.ru/astrakhan/news/news/3719957/)

В 2011 году мест несанкционированного купания было выявлено 48 (Стрелка, набережная Волги в центре и в районе Эллинга у старого моста, на р. Болда в районе мя-сокомбината, на р. Царев и др.) (www.intast.ru/astr/2011/beach.shtml). В 2013г. число не-санкционированных мест купания выросло до 54, что связано с отсутствием открытых санкционированных мест купания. (http://gorodskoyportal.ru)

http://gorodskoyportal.ru/astrakhan/news/news/3719957/

http://www.intast.ru/astr/2011/beach.shtml

107

По неофициальным данным в регионе насчитывается 23 места для массового от-дыха на воде:

− г. Астрахань, р.Волга, о.Городской, пляж «Городской» − Ахтубинский район, р. Пр. Калмынка, палаточный лагерь «Мечта» − Ахтубинский район, р.Ахтуба, пляж «Зеленая стоянка» − Ахтубинский район, р.Ахтуба, б/о «Золотой Затон» − Володарский район, пр. Тырновая, с.Крутое − Володарский район, р.Бузан, с.Калинино − Володарский район, р.Бузан, с.Диановка − Енотаевский район, р.Волга, с.Замьяны, б/о «Золотые пески» − Енотаевский район, р. Енотаевка, с.Енотаевка − Икрянинский район, р.Подстепок, с.Оранжереи − Икрянинский район, р. Бахтемир, с.Седлистое − Камызякский район, р.Камызяк, г.Камызяк − Камызякский район, р.Кизань, с. Жан-Аул − Красноярский район, р.Бузан, пляж «Центральный», с. Красный Яр − Лиманский район, р. Зензелинская протока, пляж «Центральный», с.Проточное − Лиманский район, пляж в парке «Ветеран», с.Лиман − Лиманский район, ВКК, с.Заречное − Наримановский район, р.Волга, г.Нариманов − Наримановский район, р.Воложка Дурновская, с.Рассвет − Приволжский район, р.Волга, пляж «Первомайский», с. Ассадулаево − Приволжский район, р.Волга пляж «Риверсайд-Парк», с.Растопуловка − Харабалинский район, р.Ашулук, пляж «Городской», г.Харабали − Харабалинский район, р. Ахтуба, б/о «Поплавок»

Основные пляжи (не имеющие официального разрешения от МЧС), однако востре-бованные жителями г.Астрахани, расположены в городской черте или близлежащих к го-роду населенных пунктах.

Наиболее посещаемым является Городской пляж (на острове Городской). Он имеет главное преимущество – расположен в городской черте и легко доступен жителям города. Добраться на пляж можно на маршрутке и пешком или на водных маломерных судах.

В качестве недостатков пляжа можно указать: − отсутствие развлекательных водных аттракционов; − отсутствие взрослой и детской анимации; − отсутствие шезлонгов и зонтиков; − недостаточное количество киосков, осуществляющих торговлю напитками и про-

дуктами; − отсутствие предприятий общественного питания; − замусоренность.

Преимуществами пляжа «Риверсайд парк» (на р. Волге в районе «16 поста», рядом с бывшими пионерскими лагерями и журналистской турбазой) являются экологически чи-стая территория, наличие пляжной инфраструктуры. На пляже оказываются услуги, учи-тывающие интересы всех возрастных групп: детские горки и бассейны для самых малень-ких, водные аттракционы («банан», «таблетка» и водные мотоциклы) и спортивные пло-щадки для активной молодежи. Для полного соответствия понятию «загородный семей-ный отдых» недалеко от пляжа предусмотрены площадки для пикника и приготовления шашлыка. При пляже есть охраняемая автомобильная стоянка, работает служба спасения. По выходным на пляже проводятся спортивно-развлекательные программы.

Ряд недостатков снижает привлекательность этого пляжа: - непостоянство работы водных аттракционов;

108

- отсутствие сервиса; - отсутствие шезлонгов и зонтов; - расположение пляжа за пределами г.Астрахани (требует трансфер от города); - низкокачественные услуги общественного питания; - отсутствие детской анимации; - стихийная уборка мусора на территории пляжа. Пляж «Первомайский» в пос. Асадулаево обладает неоспоримыми преимущества-

ми. Пляж чистый, ухоженный, по всему периметру пляжа установлены урны. На пляже предлагается аренда шезлонгов и зонтиков. Пляжное дно твердое, песчаное и чистое. Для любителей активного отдыха оборудованы волейбольные площадки. На пляже имеется туалет, раздевалки, медпункт, спасатели, охрана

К недостаткам пляжа можно отнести: - отсутствие в прокате катамаранов, скутеров и прочей водной техники для по-

клонников водных развлечений; - высокие цены в кафе при низком сервисе и качестве обслуживания; - отсутствуют водные аттракционы; - расположение пляжа за пределами г. Астрахани (можно добраться только на

личном автомобиле); - отсутствие взрослой и детской анимации. Пляж «Пролетарский» (на острове Пролетарский) расположен в городе, и это его

преимущество (можно добраться на маршрутке). Недостатки пляжа связаны с отсутствием инфраструктуры, водных аттракционов, предприятий общественного питания, близость аэропорта и др.

Пляж «Косточка» (в Камызяке на реке Кизань). Главное преимущество – дешевиз-на (15 рублей за машину). Рядом располагается стадион - футбольное поле, две площадки для мини-футбола, баскетбольная площадка, гимнастические снаряды. На пляже работают спасатели, установлены буйки, и урны. Однако, укрыться от солнца можно только под де-ревьями. Пляжный сервис и водные развлечения отсутствуют.

Пляж «Песок» (с. Рассвет) имеет примерно аналогичную инфраструктуру других пляжей области и те же проблемы. Он находится достаточно далеко от города и добраться до него общественным транспортом крайне затруднительно.

Отсутствие санкционированных городских пляжей приводит к увеличению мест несанкционированного купания. Жители города вынуждены рисковать здоровьем и ку-паться в запрещенных местах или совершать маленькое автомобильное путешествие к об-ластным пляжам.

В то же время опросы жителей региона, проведенные нами через Интернет, показа-ли, что именно пляжи в летнее время года являются наиболее востребованным местом от-дыха и развлечений, как молодежи, так и людей среднего возраста, семей в детьми и т.д. Жители города выражают готовность потратить определенные средства за пользование пляжной инфраструктурой и полученные услуги. Например, 100-200 руб. за стоянку авто-мобиля на пляже; 100-150 руб. за аренду шезлонга или зонтика; по 100-500 руб. за ката-ния на «банане», «таблетке», скутере; 200-500 руб. за столик в бунгало на пляже; 200-600 руб. за напитки и еду в кафе и т.д.

В Астраханской области при некоторых турбазах функционируют мини пляжи, ко-торые используются только клиентами базы. Некоторые пляжи при турбазах предлагают гостям базы в качестве дополнительных услуг такие водные аттракционы как катание на «банане», водных лыжах, «таблетке».

В качестве частичной замены пляжей для отдыха на воде можно использовать бас-сейны, которые наиболее востребованы в зимнее время.

В Астрахани функционирует 11 бассейнов, из них два (при школе №32 и детской поликлинике №1) предназначены для детей до 8 лет, и 1 купальня. Три бассейна носят ве-домственный характер и недостаточно используются в инфраструктуре развлечений.

109

Только 3 бассейна в городе по своим характеристикам можно отнести не только к спор-тивным сооружениям, но и центрам развлечения - бассейны в отелях «Гранд отель» и «Виктория Палас». Бассейны в СЗК «Звездный» (3) имеют водные развлечения, аттракци-оны, горки. Плавательный бассейн: ванна бассейна 50х25 м, глубина – 3м, объем – 3300 м3, площадь зеркала воды – 1250 м2, чаша поделена на 10 дорожек. Прыжковый бассейн: прыжковая яма 25 на 25 метров и вышки высотой от трех до десяти метров. Детский бас-сейн: параметры бассейна - 15×25 метров, глубина от 0,9 до 1,45 метров. Аттракцион «Грибок» и фонтанчик. Две горки – «Семейная» и «Гидротруба».

Пейнтбол Пейнтбол (от английского Paintball — шарик с краской) — это игра, это отдых, это

адреналин, это спорт, это развлечение, хобби, часть жизни, бизнес и многое другое... В пейнтболе нет оружия и пуль, но есть специальные устройства — маркеры и же-

латиновые шарики, заправленные безвредной краской — попала на тебя краска, ты пора-жен. Если сравнивать пейнтбол с другими видами развлечения или спорта, то у пейнтбола есть очень хорошее преимущество перед ними, пейнтбол — это приключение. Пейнтбол дает играющему возможность сбросить стресс и накопившуюся агрессию в игре с не-сложными правилами. А адреналиновый выброс после игровых моментов заставляет по-чувствовать себя героем боевиков или суперагентом. И при этом неважно, сколько лет и в какой физической форме находится игрок, пейнтбол универсален.

Пейнтбол развивается в России как развлечение и активный отдых на открытом воздухе. Пейнтбол - это массовый любительский спорт. Люди играют в пейнтбол по вы-ходным и в праздники, чтобы получить эмоциональную разрядку и отдохнуть от трудо-вых будней. В пейнтбольных клубах многие активно празднуют собственные дни рожде-ния, отмечают праздники. В праздничные дни у клубов самая большая загрузка. Приезжают играть семьями, с женами и детьми, собаками и прочей живностью.

В настоящее время в Астрахани зарегистрированы 6 пейтбольных клубов, оказы-вающих услуги по организации пейтбольных соревнований и корпоративных пейтболь-ных игр.

2.5 Развитие сферы культуры

2.5.1 Театры и концертные залы г. Астрахани На протяжении почти двухсот лет своей истории театральное дело в Астрахани

развивалось в самых разнообразных формах и было неотъемлемой частью культуры горо-да и области. Оно способствовало развитию интеллекта, общей культуры и духовного бо-гатства местного населения.

В Астрахани пять театров. Это Астраханский государственный драматический те-атр, Астраханский государственный музыкальный театр, Астраханский государственный театр юного зрителя, Астраханский государственный театр кукол, Астраханский государ-ственный театр оперы и балета.

Астраханский государственный драматический театр - это один из старейших театров России. В репертуаре театра пьесы самого разного жанрового направления, тема-тики и возрастных категорий зрителей: русская классика, современная русская и зарубеж-ная драматургия, комедии, спектакли для молодежи. Здание театра - это памятник архи-тектуры, бывшее здание зимнего театра рыбопромышленника Н.И. Плотникова (1883).

Астраханский государственный музыкальный театр В числе спектаклей, поставленных театром, «Риголетто» и «Травиата» Дж.Верди,

«Борис Годунов» Мусоргского, «Тоска» Пуччини. В репертуаре балетной труппы – «Еги-петские ночи», «Шопениана», «Жизель», «Щелкунчик».

Астраханский государственный театр юного зрителя

110

Астраханскому ТЮЗу более 75 лет. В репертуаре – произведения русской и зару-бежной классики. В числе постановок были «Щелкунчик», «Конек-Горбунок», «Сказка о царе Салтане», «Укрощение строптивой», «Собор Парижской Богоматери» и другие. Один из востребованных спектаклей маленьких зрителей – «Синдбад-мореход».

Астраханский государственный театр кукол Кукольный театр работает в городе более 20 лет. Расположен он в старинном особ-

няке конца 19-го века. В репертуаре театра много добрых поучительных сказок, так лю-бимых малышами: «Кошкин дом», «Айболит», «Машенька и медведь». При театре орга-низован музей кукол, в выставочном зале проходят экспозиции и вернисажи.

Астраханский государственный театр оперы и балета. Театр строился к 450-летнему юбилею Астрахани. Первый пробный концерт состо-

ялся 2 ноября 2010 года. При возведении здания театра были применены не только самые современные строительные технологии и материалы, но и уникальные театральные техно-логии. Технологическая часть проекта астраханского музыкального театра дополнена проектом оснащения комплекса помещений театра универсальным выставочным обору-дованием, применяемом при проектировании музейных экспозиций.

Астраханский театр оперы и балета является уникальным в своем роде. Пышное убранство гигантского дворца в 13 уровней, рестораны и кафе, зрительный зал-трансформер, в течение тридцати минут способный при помощи механизмов превращать-ся в огромный парадный зал для приемов и балов, и при этом хорошая сцена, достойная акустика, современное сценическое оборудование, которое соответствует современным европейским театрам. В театре постоянно проходят современные и профессиональные по-становки: опера «Пиковая дама», опера «Мадам Баттерфляй», детская опера-сказка «Тайна Черного астероида», опера «Тоска», опера «Дон ле», оперетта «Летучая мышь», балет «Лебединое озеро», опера Чайковского «Черевич-ки», опера «Борис Годунов».

Труппа театра реализует уникальные масштабные проекты, способные стать ресур-сами для событийного туризма. Так, опера «Борис Годунов» была поставлена на Лобном месте Астраханского Кремля. Тысячи зрителей могли насладиться действием произведе-ния на фоне исторических декораций. По мнению большинства гостей, экспертов и про-веденных опросов в фокус группах, подобные мероприятий и постановки могут стать ви-зитной карточкой и настоящим брендом Астрахани.

Несмотря на то, что Астрахань насчитывает порядка 500 тыс. жителей, в городе функционирует 5 театров и одна филармония, которые демонстрируют стабильную наполняемость и востребованность. Общая вместимость театров составляет порядка 3000 мест. Потребителей услуг театров можно разделить на две категории: жители г.Астрахани в возрасте от 30 до 65 лет и жители города Астрахани в возрасте от 5 до 14 лет (потреби-тели детских спектаклей).

В качестве дополнительных услуг астраханские театры предлагают: выездные кон-цертные программы; детская балетная студия; экскурсионное обслуживание; ресторан; прокатные программы; прокат костюмов; пошив костюмов на заказ.

2.5.2 Кинотеатры г. Астрахани В Астрахани функционирует 5 кинотеатров, 1 из которых малой вместимости

(«Иллюзион») и 3 средней вместимости («Остров Сокровищ», «Большое кино»). Потребителями услуг кинотеатров является астраханское население в возрасте от

12 до 60 лет. Современный зритель выбирает не только кино, но и параллельно другие развлечения: поиграть на автоматах, посидеть в кафе, купить попкорн и напитки, поиграть в боулинг или бильярд. В связи с этим наибольшей популярностью пользуются киноцен-тры и кинокомплексы, т.е. кинотеатры, расположенные в торгово-развлекательных цен-трах.

111

Киноцентр «Остров сокровищ» (2 киноцентра) предлагает шесть кинозалов (пять залов класса «стандарт» и VIP зал) и шесть кинозалов (пять залов класса «стандарт» и VIP зал), с оборудованием для демонстрации фильмов в формате 3D и цифрового показа.

Кинотеатр «Иллюзион» - 1 кинозал. Кинотеатр «Киномакс» имеет 8 стильных комфортабельных залов, оснащенных

новейшим кинопроекционным оборудованием и суперсовременной акустической аппара-турой, VIP зал и уникальный зал IMAX.

Киноцентр «Большое кино» имеет 6 комфортабельных залов, премьерный зал с са-мым большим киноэкраном города, три зала с оборудованием для демонстрации фильмов в формате 3D и цифрового показа, места для людей с ограниченными физическими воз-можностями: лифты, подъездные дорожки, места в рядах, кинобар с едой и напитками.

По оценкам экспертов, в среднем на 100 тысяч городского населения требуется три кинозала. Следовательно, в Астрахани, где проживает около полумиллиона человек, должно быть не менее 15 кинозалов. В настоящее время в кинотеатрах 29 современных, комфортабельных кинозалов общей вместимостью 5529 посадочных мест за один сеанс.

2.6. Состояние рынка сувенирной продукции Как и в других регионах страны, в Астрахани есть своя, присущая только ей красо-

та многонационального края, уникальная природа и богатое культурное наследие. Без-условно, это не могло не отразиться в искусстве народных умельцев, проживающих здесь, кто своим ремеслом может передать и запечатлеть историю края: на картинах, панно, в поделках из местного сырья – чакана, камыша, дерева. Что касается астраханских пред-приятий, занимающихся сувенирной продукцией, то их порядка двадцати:

1. Магазин сувениров, ИП Григорьева А.С. (Кирова, 7 — 1 этаж; ЦУМ) 2. Магазин сувениров и подарков, ИП Гура В.С. (Хибинская, 45д/1 — 2 этаж) 3. Магазин подарков и сувениров, ИП Тарасенко А.Г. (Софьи Перовской, 84 — 4 сек-

ция; ТЦ Александрия, Савушкина, 4 — 1 этаж, Минусинская, 8 — 91 павильон; 4 вход; ТРК Три Кота)

4. Магазин подарков и сувениров, ИП Суворова Н.А. (Савушкина, 46 — 2 этаж; ТЦ Детский мир)

5. Магазин подарков и сувениров, ИП Ряскова Е.П. ( Минусинская, 8 — 31 павильон; 3 вход; ТРК Три Кота)

6. Сеть магазинов подарков и сувениров, ИП Голубева Г.В. ( Минусинская, 8 — 90 павильон; 5 вход; ТРК Три Кота, Победы (Кировский), 53д — 082 павильон; 1 этаж; ТЦ Айсберг, Савушкина, 46 — 2 этаж; ТЦ Детский мир)

7. Радуга, магазин сувениров и игрушек (Беринга, 2а лит А) 8. Каприз, магазин сувениров и подарков (Кирова, 7 — 2 этаж; ЦУМ) 9. Deco, магазин сувениров и плетеных изделий (Минусинская, 8 — 93 павильон; 7

вход; ТРК Три Кота) 10. Астгифт, интернет-магазин сувениров (astgift.ru, [email protected]) 11. Галерея подарков, магазин сувениров (Кирова, 7 — 2 этаж; ЦУМ) 12. Золотая рыбка, магазин сувениров (Бабаевского, 39ж) 13. Уют-Диво, магазин сувениров (Тредиаковского, 9 — 1 этаж; вход с ул. Чернышев-

ского) 14. Музейный киоск, магазин сувениров (Тредиаковского, 2/22) 15. Свеча, магазин подарков и сувениров (Савушкина, 4 — 1 этаж) 16. Индийская лавка, магазин сувениров и бижутерии (Свердлова, 39 — 1 этаж) 17. Красный куб, магазин сувениров, ИП Ушаков Д.В. ( Вокзальная площадь, 13 лит

А — 1 этаж; ТРЦ Ярмарка) 18. Стрекоза, магазин свадебных аксессуаров и сувениров ( Кирова, 14 — 2 этаж; ТДЦ

Арбат) 19. У Пречистенских ворот, магазин сувениров (Советская, 2)

http://astgift.ru/

mailto:[email protected]

112

20. Club house, магазин подарков и сувениров (Минусинская, 8 — 139 павильон; 8 вход; ТРК Три Кота) (по данным Дубль Гис по состоянию на февраль 2014г.) Особое место среди них занимаю те предприятия, которые производят сувениры,

связанные с местным колоритом, традициями, обычаями, культурой, достопримечатель-ностями и ремеслами. Среди них:

Магазин «Уют Дива» располагается напротив Кремля, рядом с музеем Чернышев-ского, и предлагает сувениры, напоминающие об истории Астраханского края : плетеные папье-маше, лапти, рыбаки и рыбки (деревянные, фарфоровые, керамические) сувенирные тарелочки, «Астраханский кремль», карандаши сувенирные «Астрахань», магниты на хо-лодильник, блюда круглые с изображением «Астраханского Кремля», деревянная досочка «Герб Астраханской губернии», колокольчик сувенирный «Астраханский кремль», мат-решки, фарфоровые фигурки с надписью «Астрахань», изделия из камыша, платки расши-тые, блокнотики с фотографиями Астрахани, открытки Астраханской области, брелки. Предприниматель Челенко И.А. имеет собственный цех по изготовлению сувениров, что позволяет ему заниматься производством сувенирной продукции. Очень много продук-ции поступает из Нижнего Новгорода, сделано на дому. Часть продукции делают местные мастера, часть заказывается в другие города. От местных предприятий поступают заказы на значки, грамоты, нашивки, надписи на футболки, календари, кепки в связи с проведе-нием крупных мероприятий. Магазин проводит также выездные выставки, выставки суве-нирной продукции на территории Кремля. В теплое время года, когда значительно увели-чивается поток иностранных туристов, спрос на сувениры особенно высок.

Фирма «Чароит» считается одной из крупных фирм, занимающихся производством и реализацией сувенирной продукции на астраханскую тематику. Сувениры предприятия можно приобрести в ЦУМе. Это, в основном, дерево и керамика, плетение. Непосред-ственно в фирму с заказами на сувенирную продукцию предприятия обращаются редко, считая это невыгодным вложением денег. По словам руководителя, рынок неохотно пус-кает местного производителя. Его продукция дорогостоящая, но качественная.

«Художественный фонд», расположенный на ул. Свердлова, д. 30. В галерее пред-ставлена в основном коллекция из дерева: панно, плетеные лапти, скульптуры, вазы, ке-рамические изделия. Вся продукция на астраханскую тематику. К сожалению, астрахан-ские фирмы почти не обращаются за сувенирной продукцией, в силу ее высокой стоимо-сти. Чаще сувениры приобретаются астраханцами с целью экспортирования за рубеж в качестве подарков иностранным партнерам, друзьям. Мелкие сувениры иногда приобре-таются администрациями Астраханской области. Все сувениры изготавливаются мастера-ми-художниками в мастерской при галерее, имеют хорошее качество и высокую художе-ственную ценность.

Народные умельцы широко используют кору в древесных изделиях. Чаще всего применяется береста для изготовления солонок, предметов домашнего обихода. Деревян-ная посуда в старину имела большое значение. Вместе с гончарной посудой она была ос-новной быту. За многие сотни лет выработаны ее традиционные формы в зависимости от назначения, накоплен богатый опыт в изготовлении и в украшении. Некоторые резчики и сейчас копируют старину: режут ковши-утицы, ендовы, солонки и др. Каждое поколение продолжает дела предыдущих, используя накопленные знания и опыт. Поэтому старину нужно знать, но не копировать, развивать народные традиции и новые приемы. В функци-ональном отношении деревянная посуда не может конкурировать с посудой из современ-ных материалов (фарфора, фаянса, стекла, металла, пластмассы). Зато декоративное назначение за деревянной посудой не только осталось, но и значительно возросло. Деко-ративную посуду можно использовать по прямому назначению, например кружки и кув-шины – для цветов, чаши, вазы и блюда – для фруктов.

Магазин «Керамический блюз», расположенный около Братского садика. Как и в любой сувенирной лавке, здесь можно увидеть блюдечки с надписью 450-лет, матрешки на Астраханскую тематику сделанные из Новгородского сырья, плетение корзин в Астра-

113

хани сырье (лоза) из Молдавии, керамика с изображением рыб, птиц, Кремля, сырье, при-везенное из Саратова. Нельзя ли отметить тот факт, что одним из интересных групп суве-ниров является плетение фигуры яиц, браслетов, ожерелий, горшочков с цветами из раз-ноцветного бисера. Анализ сувенирной продукции Астраханской области показал, что предоставленные сувениры можно разделить на следующие группы:

− Керамика (рыбки и птицы Поволжья, тарелочки) − Фарфор (рыбки, мелкие фарфоровые фигурки, кружки, кувшины, чаши, вазы − Дерево (рыбки, карандаши, деревянные досочки, матрешки, шкатулки, изображе-

ние на досочках лотоса и черной икры с хлебом − Бисероплетение (пасхальные яйца, женские браслеты и ожерелья) − Плетение из чакана, камыша (папье-маше, лапти, корзины − Полиграфические, печатные издания (блокнотики с фотографиями, открытки. Ка-

лендари, плакаты, дневники, пакеты, марки) − Металл (серебряные монеты, колокольчики, памятные медали, гильзы, - пистоле-

ты, гранаты) − Пластмасса (магнитики, брелки) − Изделия из ткани (расшитые платки, футболки, кепки с Астраханской символикой)

Для изготовления сувениров необходимо сырье, которое привозиться из разных го-родов страны таких как:

− Дерево - привезенное из Нижнего Новгорода − Лоза для плетения - привезена из Молдавии − Керамика - из Саратова, Астрахани − Чакан, камыш - из Астраханской области − Бисер - из Санкт-Петербурга и Москвы − Металл, пластмасса - из Астрахани

Выделим достоинства и недостатки сувениров на Астраханском рынке. Недостатки:

− недостаточно сырья в Астрахани для изготовления сувениров, − однообразие сувениров, − завышена цена на сувенирную продукцию, − цена и качество не всегда соответствует.

Достоинства: − сувениры предполагают возможность длительного хранения, − они обеспечивают прочтение рекламного обращения сразу же при их вручении, − сувениры принимают с благодарностью, охотно, с желанием, с признательностью,

чем создается атмосфера доброжелательности, − сувениры имеют собственную ценность, т.е. определенную внутреннюю стоимость

и при этом подчеркивает рекламную ценность, − сувениры способствуют продвижению стимулирования сбыт.

На основе анализа научной литературы по рекламной деятельности выделим сле-дующие критерии, оценивающие сувенирную продукцию по 10-ой системе.

1. Художественная выразительность, новизна идеи, яркая индивидуальность, эмоцио-нального воздействия;

2. Оригинальность идеи - это «изюминка» сувенира. Очень важно создать у клиента, а потом сохранить «эффект ожидания»;

3. Стоимость исполнения; 4. Ассортимент продукции; 5. Сувениры должны подчеркивать своеобразие и уникальность г. Астрахани; 6. Сувениры должны быть привлекательными и эстетичными; 7. Сувениры должны сочетать в себе и качество;

114

8. Критерий контекста или соответствия сувенира профилю деятельности; 9. Критерий полезности для использования. Выбирая сувенир, нужно учитывать сфе-

ру и способ его использования; 10. Критерий наглядности (попадания на глаза). Здесь, во-первых, оценивается, как

часто клиент, получивший сувенир, будет держать его в поле зрения. Во-вторых, какова аудитория, на глаза которой попадет сувенир, когда клиент будет пользо-ваться им;

11. Критерий рекламной актуальности сувенира Главными недостатками сувенирной продукции не соответствие цены и качества,

стоимость исполнения, уникальность и своеобразие города. Они обладают высокой стои-мостью, что является существенным недостатком, а также формальность и исполнение, иными словами сувенирная продукция должна в большей степени подчеркивать уникаль-ность и своеобразие г. Астрахани. Достоинствами сувенирной продукции является широ-кий ассортимент, привлекательность, эстетичность, соответствие товара профессиональ-ной деятельности, хорошая наглядность сувениров.

Проведенный анализ рынка сувенирной продукции показал, что первое место по продажам занимают письменные принадлежности (пластиковые ручки), брелоки, значки, текстильная продукция, а также календари (во время сезона с октября по декабрь). Ручки, кепки, футболки всегда были и будут хорошим и доступным рекламным сувениром. На втором месте по объему продаж располагаются сувениры для бизнес-клиентов. На треть-ем месте остальная сувенирная продукция (керамика, стекло).

Опыт других городов по проведению юбилеев показал, что сувенирная продукция пользуется огромным спросом, особенно в средней ценовой категории. Дорогие сувениры востребованы у бизнес-клиентов, которых во время юбилея будет намного меньше, чем обычных. Необходимо изготавливать сувениры в разной ценовой категории, акцентиро-вать внимание на массовых туристов.

В целом анализ сувенирной продукции г. Астрахани в рамках подготовки к юби-лею города показал, что рынок сувенирной продукции существует, развивается. Изготов-ление сувенирной продукции практически не поддерживается государством, необходимы финансовые вложения в этот перспективный рынок.

2.7 Рынок труда и кадровый потенциал Подготовка кадров для сферы туризма в регионе была начата в конце девяностых

годов прошлого столетия, когда в Астраханском государственном техническом универси-тете была открыта специальность «Социально-культурный сервис и туризм» со специали-зацией «Экологический туризм». Эта специализация стала реализовываться впервые сре-ди вузов страны, чему было сразу несколько оснований, главные из которых:

– туризм в Астраханской области имеет ярко выраженную природно-ресурсную направленность;

- регион отличается разнообразием и уникальностью природно-рекреационных ре-сурсов, охрана которых является важной государственной задачей;

- эффективное и устойчивое использование ресурсов региона позволит развить ту-ристскую отрасль и вывести ее на уровень важнейших направлений экономического раз-вития Астраханской области.

На настоящий момент в регионе подготовлено более 700 специалистов в области туризма с высшим образованием и более 200 со средним специальным образованием.

В последние годы в связи с переходом российского профессионального образова-ния на многоуровневую подготовку кадров стала осуществляться подготовка бакалавром и магистров по направлению.

В настоящее время высшее образование в сфере туризма можно получить по направлению «Туризм» в Астраханском государственном техническом университете (уро-

115

вень бакалавра и магистра) и в Астраханском государственном университет (уровень ба-калавра).

Сфера туризма – это не только специалисты, работающие в офисах туристских предприятий, но и работники гостиниц, баз отдыха, предприятий питания, экскурсионных бюро и музеев и т.д., причем самой разной квалификации – от горничной и официанта до специалистов по рекламе и маркетингу и менеджеров высокого уровня.

В связи с тем, что туризм – это сфера услуг, большое значение придается тем лю-дям, которые непосредственно обслуживают клиентов и находятся в так называемой «контактной зоне». Это администраторы, официанты, бармены, экскурсоводы, руководи-тели туристских групп, егери и т.д.

С ростом понимания важности именно этих специальностей для создания атмо-сферы гостеприимства не только на предприятии, но и в самом туристском центре, в реги-оне стало развиваться среднее профессиональное образование для индустрии туризма и гостеприимства.

В настоящее время получить среднее специальное образование можно: - в отделении СПО АГТУ «Сервис и туризм» по специальности «Гостиничный сер-

вис»; - в Волго-Каспийском морском рыбопромышленном колледже по специальности

«Технология продукции общественного питания»; - в Астраханском государственном политехническом колледже по специально-

стям «Туризм», «Гостиничный сервис», «Технология продукции общественного пита-ния», «Организация обслуживания в общественном питании».

- в Астраханском кооперативном техникуме экономики и права по специальностям «Организация обслуживания в общественном питании», «Техническая эксплуатация обо-рудования в торговле и общественном питании», «Туризм», «Гостиничный сервис».

Рынок труда и постоянно меняющиеся технологии обслуживания и разработки турпродукта требуют повышения квалификации как работающих специалистов, так и тех, кто временно выпал из процесса или хочет поменять свою специализацию. Во многих об-разовательных учреждениях разрабатываются программы повышения квалификации и пе-реподготовки кадров, но самый полный спектр таких предложений существует в Астра-ханском государственном техническом университете как передовом вузе региона по под-готовке кадров для отрасли туризма.

Все программы разрабатываются с учетом пожеланий заказчика: профессиональ-ная переподготовка кадров и повышение квалификации специалистов в области туризма, гостиничного и ресторанного сервиса, повышение квалификации экскурсоводов, егерей, официантов, барменов, горничных, администраторов гостиниц.

В настоящее время рынок труда достаточно насыщен специалистами с высшим и средним профессиональным образованием. Ежегодно в начале туристского сезона отме-чается повышенный спрос на специалистов за счет или вновь открываемых туристских предприятий или расширяющих свое производство. Этот спрос, как правило, полностью удовлетворяется выпускниками учебных заведений.

Основным субъектом туристкой инфраструктуры региона являются туристские ба-зы, расположенные в дельте Волги и Волго-Ахтубинской пойме. Именно они обеспечи-вают развитие главного направления турдеятельности области – рыболовного и охотничь-его туризма. По своей сути туристские базы – это специализированные средства размеще-ния, в которых обслуживание обеспечивается за счет работников таких профессий как горничная, официант, повар, администратор. Специфика их работы – сезонность занято-сти, постоянное проживание на базе (или в течение всего сезона или определенной вахты), ненормированность рабочего дня.

Работодатели требуют высокой квалификации специалистов, так как стоимость ры-боловно-охотничьего турпродукта достаточно высока и подразумевает обслуживание хо-рошего качества.

116

Опросы владельцев и руководителей предприятий туристкой индустрии показали, что именно работников вышеперечисленных специальностей, которые непосредственно занимаются обслуживанием клиентов, не хватает на астраханских базах отдыха. Они счи-тают, что главной проблемой является месторасположение предприятий в сельской мест-ности, где более остро ощущается отсутствие квалифицированных рабочих рук.

Подготовкой таких специалистов в настоящее время занимается очень ограниченное число учебных заведений, так как за последние десятилетия с рынка образовательных услуг практически исчезли так называемые «училища», в обязанности которых и входила подготовка по направлениям начального профессионального образования. Одним из не-многих является Астраханский государственный колледж профессиональных технологий, который готовит поваров-кондитеров.

Именно этой проблеме зачастую посвящаются совещания представителей турбизне-са, в том числе за последнее время – круглый стол на тему «Кадровые проблемы туристи-ческой отрасли и пути их решения», который проводило Некоммерческое партнерство по содействию и развитию туристической деятельности «Астраханский туристический союз» 21 января 2014 г. в конференц-зале Отеля «Седьмое небо». В круглом столе принимали участие представители агентства по занятости населения Астраханской области, руково-дители кадровых агентств, представители астраханских учебных заведений.

Безусловно, самой важной кадровой проблемой рынка труда в туризме является не-хватка егерей. Егерь – это сопровождающий в рыболовном или охотничьем туре, в обя-занности которого входит выбор места рыбалки или охоты и доставка к нему туриста на водном транспорте (реже автомобильном), помощь в использовании оборудования и сна-ряжения, обеспечение безопасности туриста, оказание первой помощи при необходимости и т.д. Специфика географии мест рыбалки и охоты в низовьях Волги требует отличного знания протоков, ериков, водных путей, мест расположения зимовальных ям, мест хоро-шей ловли тех или иных объектов, способов лова или охоты в зависимости от объекта ло-ва, времени года, суток, погодных условий и т.д.

Все это обуславливает тот факт, что егеря практически нельзя подготовить в учеб-ном заведении, хотя, например, в Астраханском государственном политехническом кол-ледже есть образовательная программа подготовки егерей. Егерь – это человек, вырос-ший в местных условиях, с детства знающий окрестности, умеющий рыбачить, охотиться и, главное, желающий работать с туристами. Нехватка именно этих специалистов – глав-ная проблема астраханского рынка труда для сферы туризма.

117

3. АНАЛИЗ УРОВНЯ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА И СУЩЕСТВУЮЩЕГО ПОЛОЖЕНИЯ ТУРИСТСКОГО КОМПЛЕКСА АСТРАХАНСКОЙ ОБЛАСТИ

3.1 Анализ турпотоков, спроса и предложения на туристском рынке


3.1.1 Субъекты туристской деятельности на территории Астраханской области

Основой туристской индустрии любого региона являются субъекты туристской дея-тельности, непосредственно создающие и реализующие турпродукт. Созданием, реализа-цией туристического продукта и организацией его потребления, классифицируются на туроператоров и турагентов.

Количество организаций, занимающихся в регионе туристкой деятельностью, темп роста их числа, специализация, соотношение числа агентов и операторов – все это показа-тели состояния рынка, его зрелости и динамики развития.

В настоящее время на рынке туруслуг Астраханской области действуют большое ко-личество субъектов, позиционирующих себя как турпредпрития без четкого указания на вид деятельности или ее специализацию. Так, большинство фирм, включенных в госре-естр туроператоров, и будучи на практике принимающими туроператорами, позициони-руют себя как туристские базы или базы отдыха и в статотчетах учитываются как средства размещения.

Особенностью аналитических обзоров рынка туризма в регионе является неодно-значность данных статистики, предоставляемых различными органами исполнительной власти и ведомствами, а также явно выраженные противоречия с реально существующим положением дел на рынке туристских услуг размещения.

В настоящем исследовании приводятся данные официальной статистики Федераль-ной налоговой службы, Территориального органа федеральной Службы государственной статистики по Астраханской области, а также собственных исследований, проведенных на основе метода экспертных оценок. Противоречия в данных статистической отчетности обусловлены с одной стороны высокой долей теневых участников рынка, с другой сторо-ны тем, что учет ведется по основному виду деятельности организации.

По данным Федеральной налоговой службы на территории Астраханской области в 2010 году действовал 464 туристских предприятий, что было не на много больше, чем в 2009 г - 450 ед.

По данным той же Федеральной налоговой службы и реестра Министерства спорта и туризма Астраханской области количество туристских предприятий, действующих на территории субъекта составило в 2011 году - 515 ед., в 2012 году – 592 ед. (темп роста 2011/2012 - 15%), в 2013 году – 645 ед. (темп роста 2012/2013 – 9%).

Таблица 26 - Динамика количества туристских фирм в регионе (по данным Астраханьстат)

№ Показатель 2007 год

2008 год

Темп прироста

% 2009 год


% 2010 год


% 2011 год


% 2012 год


% 1 Число турфирм в регионе всего, ед. 59 71 20,3 78 9,9 94 20,5 118 25,5 123 4,2 В том числе: 2 Формированием продвижением и реализацией

туров (туроператоры) 42 47 11,9 47 0 57 21,2 60 5,2 64 6,7

3 Продвижением и продажей туров (турагенты) 17 21 23,5 22 4,8 28 27,2 34 21,4 41 20,6 4 Туроператорской и турагентской деятельностью - - - - - - - 18 100,0 11 -38,9 5 Иной туристской деятельностью - - - 3 100,0 4 33,3 - - - - 6 Только экскурсионной деятельностью - 3 100,0 6 100,0 5 - 6 20 7 16,7

Таблица 27 - Динамика структуры туристских фирм в регионе (по данным Астраханьстат) № Показатель 2007г. 2008г. 2009г. 2010г. 2011г. 2012г. 1 Доля турфирм, занимающихся туроператорской

деятельностью, % 71,2 66,2 60,3 64,0 53,5 55,2

2 Доля турфирм, занимающихся турагентской дея-тельностью, % 28,8 29,6 28,2 31,0 30,3 35,3

3 Доля турфирм, занимающихся иной туристской деятельностью, % - 4,2 11,5 5,0 - -

4 Доля турфирм, занимающихся туроператорской и турагентсткой деятельностью, % - - - - 16,1 9,5

5 Число туристских фирм в регионе всего, % 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

Таблица 28 - Динамика численности работающих в туристических фирмах (по данным Астраханьстат)

Показатель 2007г 2008г Темп

прироста %

2009г Темп

прироста %

2010 Темп

прироста %

2011г Темп

прироста %

2012г Темп

прироста %

Среднесписочная числен-ность работающих в ту-ристских агентствах, чел.

654 775 18,5 842 8,6 966 14,7 1049 8,5 1034 -1.4

В расчете на одну турфирму, чел. 11 11 10 9 8

119

Таблица 29 - Динамика численности туристских предприятий, действующих на территории Астраханской области (по данным Федеральной налоговой службы и реестра Министерства спорта и туризма Астраханской области)

Показатель 2009 г

2010 г

Темп приро-ста, %

2011 г


2012 г


2013г (1 полуго-

дие)


Число ту-ристских предприя-тий

450 464 3,1 515 11,0 592 15,0 645 9,0

Даже поверхностное сравнение этих данных свидетельствует о недостоверности

статотчетов. Так различие по числу работающих турфирм в регионе по различным источ-никами составляет более чем в 4 раза – 118 и 515 предприятий в 2011 г. (источники – Аст-раханьстат и ФНС, соответственно).

Таким образом, в настоящее время всех субъектов турдеятельности на территории Астраханской области можно представить тремя группами:

1. Туристические базы, плавучие гостиницы, гостевые дома, расположенные в дельте Волги и Волго-Ахтубинской пойме, которые являются принимающими операто-рами и предлагают основной турпродукт региона – рыбалку и охоту. Это самый крупный сектор, занимающий по разным оценкам до 90% от общего числа субъектов турбизнеса (ориентировочно 550 единиц).

2. Туристические фирмы, занимающиеся приемом туристов и организацией внут-реннего туризма. Основным их предложением являются экскурсионные программы по историческим, археологическим, религиозным и природным памятникам региона. Основ-ными потребителями данного турпродукта являются местные жители и их гости, экскур-санты круизных судов, бизнес-туристы (участники проводимых в Астрахани семинаров, конференций, выставок и других профессионально-деловых мероприятий), а также не-многочисленные группы туристов, в основном, иностранных, приезжающих в регион именно с экскурсионно-познавательными целями. Таких субъектов турбизнеса в регионе насчитывается не более десятка.

3. Туристические агентства, работающие в сегменте выездного туризма, т.е. пред-лагающие местным жителям туры по другим регионам России и зарубеж. Число таких турпредприятий вместе со второй группой фирм около 10% от общего числа субъектов турбизнеса.

По данным справочной системы «2 Гис Астрахань» по состоянию на ноябрь 2013г. в рубрике «Турагентства» зарегистрировано 106 фирм.

3.1.2 Определение въездного туристского потока на территорию Астраханской области

Внутренний туристский поток по данным роуминга в Астраханской области в 2013 году составил 2575000 человек. Аналогичные показатели за предыдущие годы представ-лены в таблице 30. Таблица 30 - Внутренний туристский поток по данным роуминга, тыс. чел.

2008 2009 При-рост,

% 2010

При-рост,

% 2011

При-рост,

% 2012

При-рост,

% 2013

При-рост,

% Всего по об-ласти

1735

1800

3,7

1850

2,8

2054

11,0

2362

15,0

2575

9,0

120

За несколько лет отмечается устойчивая тенденция роста числа туристов прибы-вающих на территорию Астраханской области (рисунок 20). – добавить 2013 Причем тенденция к наиболее активному росту определилась в 2011 году. Так, прирост прибыва-ющих туристов в 2011 году составил более 200 тыс. туристов, в 2012 г. – более 300 тыс. туристов, в 2013 году – более 200 тыс.туристов.

Рисунок 20 - Количество учтенных туристов (по данным роуминга)

Представленная информации подтверждается Пограничным управлением ФСБ

России по Республике Калмыкия и Астраханской области. Установлено, что за последние годы количество туристов, посещающих регион, возросло до 2 млн. человек. Большинство из них, приезжая в Астраханскую область ради охотничьих и рыбацких трофеев, опреде-ляются с выбором места отдыха между Волго-Ахтубинской поймой и дельтой Волги (Пресс-служба Пограничного управления ФСБ России по Республике Калмыкия и Астра-ханской области. 12.09.2012 //astracan.net).

Согласно данным, представленных Астраханьстат, число обслуженных туристов по Астраханской области составило в 2007 году – 24805 человек, в 2008 – 26193, в 2009 – 24964, что свидетельствует о сокращении приема туристов на территории региона (в 2009г. на 2 тыс. человек меньше, чем в 2008г.), в 2010г. – 33017, в 2011г. – 42292.

Таблица 31 - Показатели числа реализованных турпутевок и численности обслуженных туристов на территории Астраханской области (по данным Астраханьстата)

2007 2008 2009 2010 2011 2012 Число реализованных населению ту-ристских путевок – всего, единиц 11851 16790 15180 18151 24729 30637

из них гражданам России: по территории России 9255 14217 11824 12576 18756 22481 по зарубежным странам 2471 2461 3076 5400 5784 7803 иностранным гражданам по Астраханской области 125 112 280 175 189 353

Численность обслуженных туристов, человек 24805 26193 24964 33017 42292 47872

в том числе туристы, отправленные в туры: 24128 25978 24408 32531 41846 47402

по Российской Федерации 20619 22062 19812 25065 33446 36211 из нее по Астраханской области 14562 14830 12755 19087 24495 26636 по зарубежным странам 3509 3916 4596 7466 8400 11191

0

500

1000

1500

2000

2500

2010г. 2011г. 2012г. 2013г.

1800 1850 2054

2362

ты с.чел.

121

Астраханская область – регион активно развивающегося въездного туризма. В ре-

гионе, как и во всей России наметилась тенденция к устойчивому развитию выездного ту-ризма, однако последнее пятилетие активно набирает обороты внутренний и въездной ту-ризм.

Рисунок 21 - Распределение оборота туристского продукта

по видам туризма (в процентах) (по данным Астраханьстат)

Туристский поток представляется возможным классифицировать по территориаль-ному признаку и по целям прибытия. По территориальному признаку туристов прибыва-ющих в Астраханскую область можно классифицировать как туристов прибывающих из-за рубежа (иностранные въездные туристы) и туристов прибывающих из других регионов России (российские въездные туристы).

По данным отчета регионального Министерства спорта и туризма о развитии ту-ристской индустрии в Астраханской области количество обслуженных иностранных тури-стов, въехавших на территорию Астраханской области, в 2011 году составило 24,7 тыс. чел., в 2012 году – 28,4 тыс. чел. (темп роста 2012/2011 - 15%), в 2013 года – 30,7 тыс. чел. (темп роста 2013/2012 - 8%) Таблица 32 - Распределение иностранных туристов, принятых турфирмами, по странам мира (по данным Астраханьстата)

2007 2008 2009 2010 2011 2012 Принято туристов – всего, человек 677 215 556 486 446 470

в том числе по странам: Австрия - - - - 1 - Великобритания 4 - 3 2 1 7 Германия 457 28 7 11 20 18 Италия 22 4 1 - 6 2 Норвегия 10 - - - 1 1 Польша 3 - 4 3 2 2 США, включая Гавайские острова - 2 3 6 1 4 Страны СНГ 75 146 376 422 300 257 Страны Прибалтики 72 32 113 28 55 33 Финляндия 3 - 1 - 3 19 Франция - - 12 1 12 2 Хорватия 4 - - - 18 3 Швеция 3 - 3 - - 4 Другие страны 24 3 33 13 26 118

0

15

30

45

60

75

2008 2009 2010 2011 2012

61.0 61.3 58.7 59.9 59.0

35.9 36.740.2 39.1 39.9

3.1 1.9 1.2 1.0 1.0

внутренний выездной въездной

122

Ежегодно Астраханскую область посещают граждане различных государств мира. Наметился постоянный рост посещений астраханского региона из стран СНГ и Прибалти-ки.

Проведенные собственные опросы турфирм города Астрахани позволяют сделать вывод о географии востребованности астраханского турпродукта у иностранных тури-стов. Лидирующее место (по числу обслуженных туристов) занимают туристы из Фран-ции и Германии (по странам). Стабильным спросом пользуется астраханский турпродукт у туристов из Финляндии и Китая. Наименьший интерес проявили туристы из Италии, Австрии, Японии, Швеции, Казахстана и Украины. Туристы остальных государств мира в качестве потребителей астраханского турпродукта представлены незначительно.

Рисунок 22 - География востребованности астраханского турпродукта (по данным собственных исследований)

Наибольший интерес к турпродукту Астраханского региона проявляют жители сле-дующих регионов Российской Федерации - Московской, Ленинградской и Саратовской области.

Рисунок 23 - География востребованности астраханского турпродукта российскими туристами (по данным собственных исследований)

0

5

10

15

20

25

30

35

%

%

05

101520253035

%

%

123

Определить въездной туристский поток российских граждан на территорию Астра-ханской области исходя из существующих статистических данных и отчетов достаточно сложно. Согласно сведениям Министерства спорта и туризма Астраханской области, по-лученным по данным роуминга и экспертных оценок, в 2013 году в область приехало 2575 тыс.человек.

Самым крупным сегментом турдеятельности на территории региона является ры-боловно-охотничий туризм. Особенностью рынка и формой адаптации к потребностям данной формы отдыха в Астраханской области стало развитие специализированных средств размещения. По данным только визуального анализа и поисковой выдачи инфор-мационных систем Интернета в области действуют более 550 подобных объектов. Расче-ты, учитывающие номерной фонд специализированных средств размещения, их среднюю загрузку в высокий и низкий сезоны, среднюю продолжительность рыболовно-охотничьих туров, показывают, что в течение года Астраханскую область с рыболовно-охотничьими целями посещают более 1950 тысяч туристов. Это составляет 76-78% от общего въездно-го потока в регион.

Ориентировочный поток туристов с целями, отличными от рыболовно-охотничьих оценивается в пределах 440-445 тысяч человек в год, что составляет 15-17 % от общего турпотока. Его расчет производился методом экспертных оценок на основе полученных сведений о размере номерного фонда городских средств размещения, среднегодовой за-грузки гостиничных предприятий и средней продолжительности пребывания туристов в городе.

Среди тех, кто пользуется услугами средств размещения, спросом пользуются экс-курсионные программы, знакомство с природными достопримечательностями города и области, значительное число туристов прибывает с профессионально-деловыми целями.

Дополнительно г. Астрахань ежегодно посещает порядка 15,5 тыс. круизных тури-стов, которые не пользуются услугами размещения.

В пределах указанных значений туристские потоки с различными целями, отлич-ными от рыболовно-охотничьих, распределяются следующим образом:

− профессионально-деловые цели – 10-12%; − экскурсионные (в том числе по природным достопримечательностям, т.е. эко-

логические) – 3-5%; − круизы – менее 1% − лечебно-оздоровительные – менее 1%.

Рисунок 24 - Распределение въездного туристского потока в Астраханскую область по целям

Рыболовно-охотничьи

78%

Гостевой 5%

Профессионально-деловые

10%

Экскурсионные 5%

Круизы 1%

Лечебно-оздоровительные

1%

Другие цели 17%

124

Остальной объем въездного туристского потока приходится на гостевой поток, среди которого не все могут быть учтены методом роуминга.

Анализ анкетирования жителей г.Астрахань показал, что гостевой поток в област-ной центр в настоящее время составляет порядка 150 тысяч человек в год, что составляет порядка 5-6% от общего числа прибывающих в регион.

3.2 Рынок экскурсионных услуг Астраханской области В настоящее время актуальность экскурсионного туризма как сферы услуг не вы-зывает сомнения. Культурно-познавательный, или экскурсионный, туризм представляет собой путешествия и поездки с познавательными целями. Экскурсии развивают интел-лект, расширяют кругозор и развлекают. Культурное достояние региона неизменно при-влекает значительное число туристов. На территории города и области действуют 18 музеев, находящихся в ведении субъекта РФ, более 50 музеев, принадлежащих различным ведомствам, множество памят-ников архитектуры, проводятся фестивали, конкурсы различных направлений искусства и культуры. Постоянное расширение включаемых в сферу экскурсионного туризма объек-тов туристского интереса, расширение спектра предлагаемых маршрутов и объектов пока-за, насыщенность событийного календаря культурной жизни - всё это - в сочетании с раз-вивающейся туристско-экскурсионной инфраструктурой позволяет говорить о перспекти-вах дальнейшего развития рынка экскурсионных услуг.

Под организованной экскурсионной деятельностью понимается предложение стан-дартизованной экскурсионной программы или отдельных экскурсий как разновидности туристских услуг. Экскурсия представляет собой наглядный процесс познания человеком окружающего мира, построенный на заранее подобранных объектах, представляющих со-бой культурную, историческую или информационно-познавательную ценность. Турист-ские фирмы г. Астрахани комбинируют экскурсионные услуги непосредственных произ-водителей (а именно музеев) по своему усмотрению и по желанию потребителей, а также сами создают и предоставляют туристско-экскурсионные услуги (например, экскурсии).

Туристские фирмы Астрахани предлагают следующие услуги: обзорные и темати-ческие экскурсии по Астрахани и Астраханской области.

Обзорные экскурсии характеризуются многотемностью и позволяют за короткое время получить общее и цельное представление об объекте. Городская экскурсия строится на показе различных объектов города: памятников истории и культуры, зданий и соору-жений, мест знаменательных событий, природных объектов и т. п. Рассказ о городе ведет-ся от времени его возникновения до настоящего момента. Практически все городские об-зорные экскурсии схожи между собой по структуре. Каждая из них содержит несколько подтем: история города, характеристика культуры, науки, образования и т.д.

Тематические экскурсии посвящены раскрытию какой-либо одной темы в области истории, культуры, природопользования того или иного содержательного аспекта в тема-тической экскурсии, ее традиционно относят к одному из типов: исторические, архитек-турно-градостроительные, искусствоведческие, литературные, природоведческие и произ-водственные (технологические).

Необходимо отметить, что преобладающее большинство туристических компаний, работающих на территории Астраханской области, не задействуют культурно-исторические объекты при формировании своего турпродукта. Традиционно большин-ство Астраханских организаций используют только природные рекреационные ресур-сы, а культурно-исторические ресурсы остаются мало востребованными.

Экскурсионные программы, реализуемые астраханскими турфирмами и экс-курсионными бюро на территории г.Астрахань и Астраханской области представле-ны в таблице 33.

125

Таблица 33 - Экскурсионные программы на территории г. Астрахань и Астраханской области, реализуемые астраханскими туристскими компаниями

№ Наименование экскурсии Транспорт Содержание Продолжи-тельность

1. «Исторические места Астрахани» Автобусные экскурсии

Обзорная экскурсия по городу с посещением Кремля и местных достопримечательностей, экскурсия в историко-архитектурный музей, картинную галерею, обзорная экс-курсия по городу

3 часа

2. «Соборы и храмы Астрахани» Автобусные экскурсии

Во время экскурсии посещаются восемь культовых соору-жений Астрахани различных религиозных конфессий. Это Римско-католический костел, храм Святого князя Влади-мира, армянская церковь, Иоанно-Предтеченский мужской монастырь, церковь Казанской иконы Божьей Матери, ка-федральный собор Покрова Пресвятой Богородицы, цер-ковь Иоанна Златоуста и мусульманская Соборная Казан-ская мечеть

3 часа

3. «Кремлевская жемчужина Астрахани и Нижнего Поволжья»

Пешеходная Ансамбль Астраханского Кремля 1 час

4. «Возрожденные святыни»

автобус Загородная экскурсия по культовым объектам Володар-ского района. Посещение скита Казанской Божьей Ма-тери с чудотворной иконой «Всех скорбящих радости» в п.Ильинка, развалин храма Трех Святителей в с.БольшойМагой, церкви-сруба Николая Чудотворца в бывшей Николаевской-Высокогорной мужской пустыни, возрождаемой в настоящее время в Чуркинский муж-ской монастырь, храма Александра Невского с чудо-творной иконой «Успение Пресвятой Богородицы» в с.Разино

6 часов

126

Продолжение таблицы 33 № Наименование экскурсии Транспорт Содержание Продолжи-

тельность 5 «Дорогами религий»

автобус Загородная экскурсия в с.Красный Яр и п. Малый Арал. Посещение мусульманской мечети, храма Христа Спа-сителя и часовни с чудотворной иконой Иерусалимской Божьей Матери, восстановленных на месте этих ранее разрушенных сооружений. В п. Малый Арал знакомство с историческим комплексом мусульманских святынь, местом паломничества. Посещение мавзолея Сейд-бабы (ногайского ученого, целителя второй половины 18-нач.19в.в. еще при жизни причисленного к лику святых) и могилы Букей-Хана (казахского просветителя и госу-дарственного деятеля, основателя Внутренней орды, предводителя казахов).

6 часов

6 «Дорога к храму»

автобусные Экскурсия по культовым объектам Енотаевского района. "Осмотр деревянной церкви в с.Владимировка,"Успенской церкви" в с.Копановка, церкви "Покрова богородицы" в с.Пришиб.Посещение "Троицкого собора" в с.Енотаевка и церкви "Рождества богородицы" в с.Никольское. Посещение буддийского хурула в с.Цаган-Аман (Калмыкия).

1 день

7 «О чем расскажут улицы города» пешеходная История улиц города, в т.ч. Первой, которая протяну-лась от Кремля до Благовещенского монастыря и была самой многолюдной торговой улицей города.

2 часа

8

«Астрахань сквозь века…»

Автобусная Обзорная: Кремль, особняк Губиных, бывшее здание Русско-Азиатского банка, бывшее здание Восточного банка, бывший тюремный замок, Благовещенский (Но-водевичий) монастырь, театр драмы им. С.М.Кирова, шатровая башня Спасо-Преображенского монастыря и многое другое.

3 часа

127


тельность 9

«Кремль – жемчужина Астрахани и Нижнего Поволжья»

пешеходная Экскурсия по неповторимому живописному ансамблю Кремля, ставшему музеем под открытым небом. Кремль сохранил семь сторожевых башен: Красная, Никольские ворота с надвратной Никольской церковью, Архиерей-ская, Артиллерийская (или Пыточная), Крымская и Житная, Успенский кафедральный собор (1710), Троиц-кий монастырь с трапезными палатами конца 17в. и Ки-рилловская часовня.

1 час

10

Зооботанический сад

пешеходная Зооботанический сад КРК «Октябрь», площадь 1800 кв.метров. В нем растут тропические растения из Брази-лии, Мексики, Канарских островов и Южной Америки: четыре цветущие и плодоносящие финиковые пальмы, каждая возрастом 133 года, два бенгальских 95 летних фикуса-эластика, веерные пальмы возрастом около 50 лет, елочка араукария и другие тропические растения.

1 час

11 Белый город пешеходная История и архитектура примыкающей к Кремлю части го-рода. Именно здесь и расположено большинство сохра-нившихся старинных зданий и купеческих особняков.

3 часа

12

«Город чудный ... город древний ...» (ар-хитектура)

пешеходная Известные исторические и архитектурные памятники: Кремль, особняк Губиных, бывшее здание Русско-Азиатского банка, бывшее здание Восточного банка, быв-ший тюремный замок, Благовещенский (Новодевичий) монастырь, театр драмы.

3 часа

128


тельность 13 «Астрахань театральная»

пешеходная Экскурсия предполагает знакомство со всеми астрахан-

скими театрами, их историей и традициями, творческие встречи с актерами, по желанию посещение спектакля.

3 часа

14 «Астрахань литературная»

пешеходная Знакомство с историческими местами города, связанными с жизнью и творчеством поэтов и писателей некогда жив-ших и живущих сегодня в нашем городе.

Экскурсия предполагает посещение музея Велимира Хлебникова –всемирно известного самобытного поэта.

1,5 часа

15 «Тайны старинных особняков»

Тайны, мистика, предания и были , одна из самых загадоч-ных экскурсий: Пыточная Башня Кремля и старые особня-ки, скрывающие немало кровавых тайн.

16 «Северная Венеция»

автобусная Астрахань - это город, расположенный на десятках остро-вов из-за чего Астрахань иногда называют "Волжской или «Северной» Венецией". Городские набережные, каналы и мосты - Все части города связаны между собой сетью мо-стов.

3 часа

17 «Наши именитые земляки» автобусная Материалы экскурсии знакомят с известными астраханца-ми-музыкантами, актерами, писателями, художниками, спортсменами. Экскурсия предполагает посещение музея Велимира Хлебникова - всемирно-известного самобытно-го поэта. Посещение экспозиций Астраханской картинной галереи, музея-квартиры Б.М. Кустодиева, рассказ о роли Астрахани в творчестве известных живописцев.

2 часа

129


тельность 18 «Дела великие Петра» автобусная Знакомство с объектами, связанными с пребыванием Пет-

ра I в Астрахани в 1722 г. 2 часа

19 «За кулисами астраханских театров» автобусно-пешеходная

История театральной жизни города, о судьбах известных актеров-астраханцев. Экскурсия предполагает знакомство с одним из астрахан-ских театров (Театр кукол, Театр юного зрителя, Драмати-ческий театр, Музыкальный театр), его историей и тради-циями, творческие встречи с актерами, по желанию посе-щение спектакля.

2-х часовая

20 «Кто строил град чудесный наш» Автобусно-пешеходная

Объекты, связанные с известными архитектурными па-мятниками нашего города: Кремль, особняк Губиных, бывшее здание Русско-Азиатского банка, бывшее здание Восточного банка, бывший тюремный замок, Благовещен-ский (Новодевичий) монастырь, театр драмы им. С.М.Кирова, шатровая башня Спасо-Преображенского монастыря и многое другое.

2 часа

21 «Наш город в жизни известных худож-ников»

автобусно-пешеходная

Посещение экспозиций Астраханской картинной галереи, музея-квартиры Б.М. Кустодиева, рассказ о роли Астраха-ни в творчестве известных живописцев.

2 часа

22 «Криминальная история города» автобусная Из истории астраханской полиции, угрозыска, музей УВД 2 часа

23 Путешествие на верблюдах в пустыню автобусная Поездка вс. Малый Арал, посещение музея Курмангазы, увлекательное путешествие по барханам на верблюдах

1 день

130


тельность 24 Икряное – Бирючья коса автобусная Посещение храма Апостолов Петра и Павла, Бирючья Ко-

са (место явления иконы Богоматери «Богоявленская» 6 часов

25 «Живая астрономия» автобусная Экскурсия по берегу реки Волга наблюдательная площад-ка, астрономические опыты.

2 часа

26 Рыбоводная ферма «Белуга» автобусная Экскурсия на рыбоводную ферму, расположенную в г. Нариманове, (55 км от центра города Астрахань, 30 минут на автомобиле).

3 часа

27 «Дуслык»

автобусная Экскурсия в центр татарской культуры, знакомство с обы-чаями, традициями татарского народа.

3 часа

28 «Удивительное рядом» автобусная Увлекательная экскурсия в эколого-биологическом центр: выставочный зал с коллекцией 25 видов декоративных птиц, млекопитающих и насекомых, земноводных, пре-смыкающихся.выставка декоративно-прикладного творче-ства. В заключении экскурсии есть возможность покатать-ся на лошадях.

3 часа

29 «Город мастеров» автобусная Художественно-производственное предприятие "Преобра-жение", знакомит с работами расшитыми серебряными ни-тями и бисером. Это иконы и плащаницы, многие из кото-рых сегодня находятся в православных храмах города. Во время посещения мастерской гости познакомятся с масте-рицами и материалами используемые в работе. В мастер-ской представлена выставка работ народных умельцев.

2 часа

30 «Дары полей астраханских» автобусная Единственный в России «Музей Арбуза» был открыт в 2006 году в г. Камызяк Астраханской области. Здесь есть и «Аптекарский огород» с лекарственными травами, Вам предложат оздоравливающие чаи, а по окончанию экскур-сии угостят самой крупной и сочной ягодой наших полей.

3 часа

131


тельность 31 «А в Икряном у реки тянут сети рыбаки»

автобусная В программе экскурсионного маршрута: путевая инфор-мация о районе, экскурсия в музей «История рыболовства» в селе Икряное, знакомство с экспозицией, интерактивная программа. Туристам показывают, как плелись рыбацкие сети, накормят настоящей наваристой ухой, приготовлен-ной на костре по старинному рыбацкому рецепту.

Весной по желанию можно посетить «Чертово городище» - особо охраняемый геологический, исторический и при-родный памятник.

4 часа

32 Экскурсия в центр славянской культу-ры «Добродея» (с. Евпраксино)

Автобусные экскурсии

народные песни, частушки, пословицы, поучаствовать в народных играх, хороводах, конкурсах, чаепитии с блина-ми и т. д.

5-6 часов

33 Однодневная экскурсия в село Селит-ренное


Остановки в п. Комсомольском и п. Лапас с посещением мавзолея Давлетхана и других исторические объекты уни-кальной ценности.

1 день

34 Экскурсионно-анимационная програм-ма «В гости к Хану» (столица Золотой Орды г. Сарай-Бату)


Программа включает посещение реконструированного средневекового города Сарай-Бату (Харабалинский район)

1 день

35 Экскурсия на лотосовые поля с пляж-ным отдыхом


Экскурсия на лотосовые поля с пляжным отдыхом являет-ся отличным вариантом отдыха с семьей или друзьями, т.к. является максимально комфортной и не утомительной даже для маленьких детей.

1 день

36 Экскурсия в музей завода «Газпром» Автобусные экскурсии

Включает в себя посещение музея-экспозиции, просмотр учебных фильмов, объезд всего периметра завода.

4 часа

132


тельность 37 Экскурсионная программа Музей

рыболовства. Станция «БИОС» Автобусные экскурсии

с. Икряное Станция «БИОС» 6 часов

38 Экскурсия «Великая отечественная война в названиях улиц г. Астрахани. Памятники победе в войне»

Пешеходная Экскурсия по улицам и монументам города Астрахани. Памятники победе в войне.

2 часа

39 «Улица города рассказывают» Автобусная экскурсия

Улицы г.Астрахани, Кремль, особняк Губиных, бывшее здание Русско-Азиатского банка, бывшее здание Восточно-го банка, бывший тюремный замок, Благовещенский (Но-водевичий) монастырь, театр драмы им.С.М.Кирова, ша-тровая башня Спасо-Преображенского монастыря и др.

2 часа

40 «Астрахань Купеческая» Пешеходная Экскурсия вдоль набережной реки Кутум и Варвациевско-го канала, знакомство с архитектурой и историей астра-ханского купеческого сословия и ролью в историческом развитии города.

2 часа

41 «Итиль – древняя столица Хазарского каганата»

Автобусная экскурсия

Экскурсия на раскопки предполагаемой столицы Хазарско-го каганата в с.Самосделка

1 день

42 «Экзотика Астраханских степей» Автобусная экскурсия

Загородная автобусная экскурсия в с.Алтынжар Володар-ского района, включающая Международный культурный центр имени Курмангазы с посещением музея, музыкаль-ного центра.

4-5 часов

43 Экскурсия в Дельту Волги с рыбалкой и дайвингом


В ходе поездки побываете в одном из уникальных природ-ных комплексов нашей планеты – в авандельте Волги, непосредственно рядом с Астраханским государственным природным биосферным заповедником.

1 день

133


тельность 44 Экскурсия на осетровую ферму Автобусная

экскурсия Одним из главных богатств астраханского края испокон веков была рыба. Недаром именно здесь был создан един-ственный в России музей истории рыболовства. Особенно высоко во все времена ценились осетровые: белуга, осетр, севрюга, стерлядь – источник «черного золота» – знамени-той черной икры (blackcaviar).

45 «Где звук домбры летит над степью». Автобусная экскурсия

Экскурсия в с.АлтынжарВолодарского района, включаю-щая: посещение мавзолея КурмангазыСагырбаева, Меж-дународного

6 часов

46 Экскурсия в картинную галерею им. До-гадина

Пешеходная Экскурсия в картинную галерею им.Догадина (русские коллекции, гравюрный кабинет, западноевропейское ис-кусство)

1,5 часа

47 «Арбузное путешествие»


Экскурсионный тур в музей "Российский арбуз» в г. Ка-мызяк, посещение Аптекарского огорода, зеленую стоян-ку на берегу реки,знакомство с рецептами приготовления из арбуза различных блюд местной кухни

3 часа

48 Экскурсии в дом-музей купца Тетюшинова

Пешеходная Чудом сохранившийся до наших дней, дом был отреставри-рован к 450-летнему юбилею Астрахани и сегодня не просто радует глаз прохожих, но и приглашает всех желающих по-знакомиться с уникальной экспозицией и окунуться в атмо-сферу купеческой Астрахани XIX века. Гостей дома-музея ждет анимированная экскурсия, в ходе которой «сам» купец и его окружение знакомят посетителей со своим бытом и семейными традициями, рассказывают историю дома.

2 часа

49 Экскурсия в Краеведческий музей Пешеходная Экскурсия в Краеведческий музей (Золото скифов, культура народов земли Астраханской)

1,5 часа

134


тельность 50 Экскурсия в дом-музей Осетровых Пешеходная Экскурсия в дом-музей Осетровых (аквариум, история

рыбного промысла) 1 час

51 Экскурсии в дом-музей Бориса Кустодиева

Пешеходная Посещение художественно-мемориального музея Б. М. Ку-стодиева, экспозиция, анимационные программы, чаепития на веранде.

2 часа

52 Экскурсия «Что за чудо этот страус» Автобусная Экскурсия на страусиную ферму «Баба Фрося» (Камызяк-ский район Астраханской области в 30 километрах от го-рода Астрахань). На страусиной ферме «Баба Фрося» ра-ботает целый туристический комплекс, который включает в себя минизоопарк. Программа включает дегустацию ом-лета из страусиных яиц.

4 часа

53 Экскурсия «Дорогами кочевников» Автобусная Красноярский район с посещением захоронений мусульман-ских святых Сейд Бабы и Букей Хана. Посещение хозяй-ства по разведению верблюдов, знакомство с производством продуктов из верблюжьего молока и шерсти, обед в тради-ционной казахской юрте.

1 день

54 Экскурсия «Мир воды» Автобусная Посещение производства очищенной и подготовленной во-ды в г. Астрахань

2 часа

55 Экскурсия «Наследники Великой степи» Автобусная Село Малый Арал находится в Красноярском районе Астра-ханской области, буквально в 400 метрах от границы России и Казахстана. Этот действительно небольшой населённый пункт с несколькими сотнями жителей не был бы так при-мечателен, если бы не приютил навсегда на своей земле двух великих для казахского народа людей - основателя Внутренней Орды Букей-хана и святого для всех казахов Сеид-бабы, его духовного наставника.

1 день

135

Последние годы отмечены развитием туристских предложений для жителей города Астрахань. Например, туркомпании совместно с административными структурами предла-гают и организуют туры выходного дня с посещением мероприятий и культурно-исторических достопримечательностей в районах Астраханской области. Например, про-граммы «В гости к Хану» в с. Селитренное, Сарай Бату, «Наследники великой степи» с. Ма-лый Арал, Святочные гуляния в с. Енотаевка, Масленичные гуляния и пр.

В ноябре 2012 года в центре города на некоторых памятниках архитектуры появились необычные таблички с QR-кодом. Это стартовал проект «Зеленая стрела». «Зеленая стрела» — пешеходный маршрут по центральной части города, объединяющий самые интересные для туристов объекты. Всю информацию о них можно получить без экскурсовода – путеше-ственнику достаточно иметь мобильный телефон с выходом на интернет. Пешеходный маршрут соединил 22 объекта, – от Пречистенских ворот Астраханского кремля до армян-ского креста Хачкар, то есть, основные достопримечательности исторического центра Аст-рахани. Стрелки-указатели показывают направление движения по маршруту, а на каждом исторически и культурно ценном объекте размещена табличка со специальным QR-кодом. Любой желающий с помощью своего мобильного телефона, оснащенного интернетом, может легко и быстро сканировать этот электронный код и получить самую разнообразную инфор-мацию о каждом объекте. Можно выбрать информации в виде текста или аудиозаписи на ан-глийском, русском и немецком языках.

Большую роль в развитии экскурсионного туризма играют музеи и музейные комплексы города и области.

Астраханский государственный объединенный историко-археологический музей-заповедник на протяжении многих десятилетий является в Астраханской области не только центром краеведческих исследований и научно-просветительной работы, но и крупным объ-ектом культурно-познавательного туризма. Астраханский музей-заповедник – крупнейшее музейное объединение Нижнего Поволжья, ресурсный центр в сфере экспозиционно-выставочной деятельности региона.

Астраханский государственный объединенный историко-архитектурный музей-заповедник – самое крупное музейное объединение на Волге – включает:

историко-архитектурный комплекс «Астраханский Кремль». Место нахождения: 414000, г. Астрахань, ул. В. Тредиаковского, 2/ пл. Ленина, 1/ ул.

Адмиралтейская, 12; Краеведческий музей.

Место нахождения: 414000, г. Астрахань, ул. Коммунистическая, 5; Музей боевой славы.

Место нахождения: 414000, г. Астрахань, ул. Ахматовская, 7; Музей истории города.

Место нахождения: 414000, г. Астрахань, ул. Ульяновых. 9: Музей культуры Астрахани.

Место нахождения: 414000, г. Астрахань, ул. Чернышевского, 4; Историко-краеведческий музей с. Черный Яр.

Место нахождения: 416230, Астраханская область, с. Черный Яр, пл. Лени¬на, 2; Музей им. Г.Б. Самитовой.

Место нахождения: 416230, Астраханская область, Черноярский район, с.Каменный Яр, ул. Г. Самитовой, 7;

Историко-краеведческий музей Енотаевского района Астраханской области Место нахождения: 416200, Астраханская область, Енотаевский район, с.Енотаевка,

ул. Коммунистическая, 19; Историко-краеведческий музей п. Лиман.

Место нахождения: 416410, Астраханская область, п. Лиман, ул. Ленина, 12; Музей истории рыболовства с. Икряное.

Место нахождения: 416370, Астраханская область, с. Икряное, ул. Ленина, 7;

136

Музей истории рыболовства п. Оранжереи. Место нахождения: 416352, Астраханская область, Икрянинский район, с. Оранжереи,

ул. Набережная, 13; Музей КурмангазыСагырбаева.

Место нахождения: 416196, Астраханская область, Володарский район, с.Алтынжар, ул. Джумамухамбетова, 1;

Музей «Российский арбуз». Место нахождения: Астраханская область, 416341, г. Камызяк, ул. Любича, 16; Музей «Селитренное городище».

Место нахождения: Астраханская область, Харабалинский район, с. Селитренное». Второй крупный музейный комплекс региона - Астраханская государственная кар-

тинная галерея им. П.М.Догадинаимеет в настоящее время основной комплекс и филиалы: Музей В.Хлебникова; Музей Б.М.Кустодиева; МКЦ «Дом купца Г.В. Тетюшинова».

Таким образом, областная сеть включает 18 музеев, находящихся в ведении субъекта Российской Федерации.

В области работают также более 50 общественных и значительное число ведомствен-ных музеев (Таблица 34). Таблица 34 - Типы музеев Астраханской области

Тип музея Количе-ство

Художественный – Астраханская государственная картинная галерея им. П.М.Догадина 1

Историко-краеведческие – городские и сельские краеведческие музеи – филиа-лы Астраханского государственного объединенного историко-архитектурного музея-заповедника

11

Мемориальные – Музей К. Сагырбаева в с. Алтынжар, Музей Г. Самитовой (с. Каменный Яр Черноярского р-на), Музей В.Хлебникова, Музей Б.М.Кустодиева 4

Музеи-заповедники – Астраханский государственный объединенный историко-архитектурный музей-заповедник 1

Численно преобладают историко-краеведческие музеи. Большинство из них располо-

жено в сельской местности, в том числе на значительном удалении от областного центра. Эти музеи составляют основу краевой музейной сети, обеспечивая доступность музейного обслуживания для жителей разных районов области.

Наличие в областном центре музеев разного профиля (художественный, историко-краеведческие, мемориальные, музей-заповедник) позволяет рассматривать город Астрахань как крупный музейно-культурный центр, обладающий значительным потенциалом для раз-вития.

В головном Краеведческом музее размещены все музейные фондохранилища, отдел фондов, научная библиотека, таксидермическая лаборатория.

Уникальный музейный комплекс Астраханский кремль – неповторимый ансамбль памятников военно-инженерного искусства второй половины XVI века и культовой архитек-туры XVII–XVIII веков. Астраханский кремль является памятником федерального значения.

Музей культуры Астрахани располагается в старинном двухэтажном кирпичном доме, построенном в конце 70-х – 80-х годах XVIII века. Экспозиции посвящены городской культуре XVIII–XX столетия.

Музей истории города располагается в доме, принадлежавшем некогда деду В.И.Ленина – Н.В.Ульянову. В 1970 году в доме открыт музейный комплекс, посвященный семье Ульяновых. В 2001 году развернута новая экспозиция, а музей переименован в Музей

137

истории города. Основа экспозиции – копии документов их архива Астраханской области, семейных архивов коренных астраханцев, а также орудия труда и изделия ремесленников различных цехов, интерьеры портновской мастерской.

Музей боевой славы расположен в здании бывшего Правления Астраханского каза-чьего войска, возведенном в 1906–1907 гг. В 1975 году на первом этаже здания расположил-ся Музей боевой славы. В 1985 году к 40-летию Победы советского народа в Великой Отече-ственной войне экспозиции музея разместились на всех трех этажах. Экспозиция рассказы-вает о героизме воинов-астраханцев в военных кампаниях XVII–XX вв., о роли Астраханско-го гарнизона в защите юго-восточных границ Российского государства, о мужестве наших современников – воинов-афганцев, участников боевых действий в зонах локальных военных конфликтов. Основная часть экспозиции посвящена подвигам астраханцев на фронтах Вели-кой Отечественной войны и труженикам тыла. Ежегодно в музее проводятся мероприятия, посвященные памятным датам военной истории государства. Это традиционное место встреч ветераном Великой Отечественной войны, молодых воинов с молодежью города.

Музей КурмангазыСагырбаева (Володарский район, с. Алтынжар) посвящен вели-кому казахскому народному музыканту. Открытие музея состоялось в 1986 году. Жители сел Алтынжар, Камардан, Зеленга, Сизый Бугор безвозмездно передали в дар музею семейные реликвии: документы, предметы быта, музыкальные инструменты – все то, без чего немыс-лима повседневная жизнь казаха. С 1990 года этот музей – филиал АСОИАМЗ. В 2003 году (год Казахстана в России) в соответствии с Соглашением о сотрудничестве между Республи-кой Казахстан и Астраханской областью было принято решение о строительстве культурного комплекса и нового здания Музея КурмангазыСагурбаева в селе Алтынжар. Новый комплекс представляет собой сочетание трех каменных зданий, стилизованных под большие белые юрты. Здесь располагаются гостиничный комплекс для проживания паломников и туристов из различных регионов, музейный комплекс КурмангазыСагырбаева с обновленной экспози-цией, открыта музыкальная школа домбристов, где проводятся международные музыкаль-ные конкурсы лучших домбристов-исполнителей. Функционирует туристический автобус-ный маршрут в центр КурмангазыСагырбаева, пользующийся большой популярностью и у астраханцев, и у гостей города. Программа предусматривает дальнейшую интеграцию музея в музейное и туристическое пространство Астраханской области.

Музей истории рыболовства (с. Икряное), возникший какобщественный музей, с 1987 года является филиалом АСОИАМЗ. В 1995 году Указом Президента РФ он внесен в «Перечень объектов исторического и культурного наследия федерального (общероссийско-го) значения». Экспозиция музея размещена на площади 350 м2 в восьми экспозиционных залах и насчитывает более 1,5 тыс. экспонатов. В ней представлены:

• флора и фауна Волжской Дельты; • развитие рыболовного промысла; • быт и домашние промыслы местного населения; • история образования Икрянинского района (1925–1940-е годы); • икрянинцы в годы Великой Отечественной войны 1941–1945 гг.; • история района в послевоенные годы (развитие сельского хозяйства, промышленно-

сти, рыбного хозяйства, социально-культурное развитие). Приоритетное направление деятельности – духовно-нравственное воспитание подрас-

тающего поколения, возрождение и сохранение традиционной культуры, самобытных форм национальных культур народов, проживающих в районе. Музей предлагает различные фор-мы массовой работы.

Краеведческий музей с. Черный Яр был создан в 1990 году на базе музея, действо-вавшего на общественных началах. С 1991 по 1995 год в музее открылись три экспозиции: «История возникновения и развития Черного Яра», «Природные особенности Черноярского района», «Черноярцы в Великой Отечественной войне». В настоящее время в музее имеется 2000 экспонатов, рассказывающих о природе, истории и культуре Черноярского района, экс-

138

понируются различные тематические выставки, проводятся экскурсии, вечера, массовые ме-роприятия.

Краеведческий музей п. Лиман размещается в здании, построенномболее 100 лет назад и до 1918 года принадлежавшем богатому калмыку Д.Долбанову. В 1967 году здесь создается зал боевой славы при Доме пионеров. С 1994 года музей функционирует в составе АСОИАМЗ.

Музей истории рыболовства (Икрянинский район, с. Оранжереи) создан в 1988 го-ду. Экспозиция размещена в четырех экспозиционных залах в двухэтажном деревянном особняке, принадлежавшем на рубеже XIX–XX веков купцу Беззубикову. Она рассказывает о развитии Оранжерейнинского рыбного промысла с момента возникновения по настоящее время. Представлены фотодокументы, предметы рыболовного промысла и быта. Благодаря автобусным экскурсионным маршрутам экспозиции музея включены в музейно-туристическую сеть Астраханской области.

Музей ГазизыСамитовой(Черноярский р-он, с. Каменный Яр) – мемориальный му-зейный комплекс. ГазизаСамитова (1862–1928) – самобытная татарская поэтесса. Дочь купца второй гильдии, она большую часть жизни провела в родном селе. Будучи талантливым че-ловеком, самостоятельно изучала языки – русский, калмыцкий, арабский; собирала татар-ский фольклор, особое место в ее жизни занимало поэтическое творчество. Свои произведе-ния она не пыталась печатать, они были обнаружены в 1930-х годах, уже после ее смерти, во время экспедиции Института востоковедения, где и хранятся записи Г.Самитовой. Первая публикация стихов была осуществлена в 1965 г., в Казани вышел сборник произведений Г.Самитовой на татарском языке. Вс. Каменный Яр сохранился родной дом поэтессы, на ко-тором в 1992 г. была установлена мемориальная доска.

Музей «Российский арбуз» (Камызякский р-он, г. Камызяк) – уникальный в России музей, посвященный бахчеводству и арбузу. В 2006 году на базе Всероссийского научно-исследовательского института орошаемого овощеводства и бахчеводства открыт выставоч-ный вариант экспозиции. Особое место в ней занимают материалы, посвященные выдающе-муся ученому Н.И.Пангало – ученику Н.И.Вавилова. Представлены репродукции картин ху-дожника Б.М.Кустодиева и современных астраханских художников, на полотнах которых – натюрморты с арбузом.

В 2004 году на базе АГОИАМЗ создан Историко-археологический музей «Селитрен-ное городище». Территория городища – 2080 га. Это памятник федерального значения, остатки золотоордынской столицы – города Сарай-ал-Махруса, сохранившиеся около села СелитренноеХарабалинского района Астраханской области. Городище расположено в 120 километрах от Астрахани, на левом берегу реки Ахтубы. В XIV веке здесь возвышались ми-нареты мечетей, поднимались стены роскошных дворцов и богатых усадеб, шумели пестрые восточные базары, принимали усталых путников караван-сараи. С 1966 года на территории городища проводятся систематические раскопки.

Енотаевский краеведческий музей (Енотаевский р-он,с. Енотаевка) создан по ре-шению губернатора Астраханской области в 2006 году. В экспозиции представлены матери-алы по истории основания Енотаевской крепости, хозяйственной деятельности и быту раз-личных социальных слоев населения. Это единственный музей истории казачества в Астра-ханской области.

Астраханская государственная картинная галерея имени П.М. Догадина– одно из крупнейших собраний отечественного и западноевропейского искусства Поволжья. Основа картинной галереи Астрахани – собрание коллекционера и мецената П.М. Догадина. В 1978 г. было принято решение об открытии в Астрахани филиала «Дом-музей Б.М. Кустодиева», в 1987 г. – филиала «Дом-музей Хлебниковых», а также музейно-культурный центр «Дом купца Тетюшинова».

В настоящее время музеи Астраханской области являются частью большого количе-ства экскурсионных маршрутов как по г. Астрахани, так и Астраханской области. Астрахан-ский музей-заповедник – крупнейшее музейное объединение Нижнего Поволжья, ресурсный

139

центр в сфере экспозиционно-выставочной деятельности региона. В этой связи развитию именно этой сферы деятельности музея уделяется большое внимание.

В 2012 г. активизировалась выставочная деятельность музея, которая позволила включить в арсенал действенных средств новые оформительские материалы, технологии и методы подачи экспонатов. В начале 2013 года, в процессе реализации концепции работы музея-заповедника, было открыто 110 стационарных экспозиций и выставок обновлена экс-позиция музея КурмангазыСагырбаева, экспозиционные комплексы экспозиций Краеведче-ского музея, Музея истории Астрахани, Музея истории рыболовства с. Икряное. Созданы многоуровневые экспозиции, динамического характера, нацеленные на постепенное развер-тывание заложенных в них принципов, являющиеся базовыми для работы с посетителями разных категорий.

В течение 2012-2013 гг. осваивались площади для проведения временных выставок, приуроченных к значимым социокультурным программам музея-заповедника в городских и сельских филиалах.

На базе музеев разработаны и реализуются ряд экскурсионных маршрутов, основан-ных на экспозициях музейных комплексов:

− «Астрахань музыкально-театральная», − «Никто не забыт и ничто не забыто», − «Старая Астрахань» (о почетных гражданах города XIX–XX веков), − «В краю золотого берега», − «Низовый край – рыбацкий край», − «Во славу Отечества» - об оружии из глубины веков до революции 1917 года и

становлении астраханского военного гарнизона, − «Астраханский край в годы Великой Отечественной войны», − «Культура и быт народов Астраханского края», − «Торговые подворья в Астрахани XVII-XVIII вв.», − «Культовые сооружения на территории Кремля», − «Комплекс артиллерийского двора», − «Приказная палата – центр административного управления Астраханским краем

сер. XVI-XVIII вв.», − «Астраханский кремль - образец военно-инженерного зодчества XVI-XX вв.», − «Боевые генералы России - почетные граждане города Астрахани», − «У граммофона» (о звуковоспроизводящих инструментах прошлых столетий) и

другие. Астраханская государственная картинная галерея на базе своей основной экспозиции

и филиалов организует: 1. Тематические экскурсии «Мир глазами художника» (специфика художественного вос-

приятия и особенности творчества Б.М. Кустодиева), «Графика Б.М. Кустодиева» (в со-брании АГКГ им. П.М. Догадина), «Живопись Б.М. Кустодиева», «Красавицы былых столетий» (женские образы в работах Б.М. Кустодиева), экскурсии по экспозиции и вы-ставкам (во время их работы).

2. Занятия для маленьких посетителей: «Путешествуя с Кустодиевым» (знакомство с ме-стами, связанными с творчеством Б.М. Кустодиева: Астрахань, Петербург, Париж, Вене-ция, Лейзен и т.д.), «Приходите к нам в музей» (рассказ об устройстве музеев, об их ви-дах и основных функциях), «Кустодиевский самовар» (о традициях русского чаепития, устройстве самовара, убранстве чайного стола), «По дорогам Лукоморья» (сказки в твор-честве И.Я. Билибина), «В некотором царстве, в тридесятом государстве…» (как устроен сказочный мир, какими героями и почему он населен), «Из истории российского купече-ства», «Мир купеческого дома», « Купеческая тема в творчестве Б.М. Кустодиева».

3. Лекции «Приходи на маскарад!» (традиции балов и маскарадов в русской культуре), «Мир детства в стране Кустодии» (детская тема в работах Б.М. Кустодиева), «Русская

140

традиционная игрушка в прошлом и настоящем», «Детям об изобразительном искусстве» (знакомство с жанрами изобразительного искусства на примере творчества Б.М. Кусто-диева), «Б.М. Кустодиев – иллюстратор детских книг», «Из истории российского купече-ства», «Мир купеческого дома», «Купеческая тема в творчестве Б.М. Кустодиева», «Кра-савицы былых столетий», «Женщины семьи Кустодиевых», «Подвиг матери», «Жене мо-ей посвящаю», «Любимая модель. Ирина Кустодиева», «Достойное продолжение (Т.К. Кустодиева)», «Хороша я, хороша…» (Традиционный женский костюм на полотнах Б.М. Кустодиева)», «Русское ювелирное искусство конца 19 – начала 20 века».

Проводятся также обзорная экскурсия по Дому-музею В. Хлебникова (постоянная экспозиция), в том числе на английском языке, экскурсия «Жизнь лишь творчеством пре-красна...» (о Вере Хлебниковой), автобусная экскурсия «По Хлебниковским местам в Астра-хани» (включает в себя посещение 10 экскурсионных объектов).

Популярными являются поэтические встречи в рамках проекта «Литературная карта города (кон. ХХ-нач.ХХI вв.)» с участием астраханских поэтов, кинопроект «Об искусстве с экрана» (Встречи на тему: «Хлебниковы», «Художественный авангард», «Поэтический аван-гард); музейные встречи в рамках проекта «Веранда сказок»; интерактивный урок «В мире Хлебникова» (выездное мероприятие); музейная встреча «Сказки бабушки Любы».

«В гостях у купеческой семьи» - интерактивная обзорная экскурсия по дому купца Тютюшинова, в ходе которой группа посетителей попадает в гости к купеческой семье, где каждый из ее членов рассказывает о своем укладе жизни, художественных предпочтениях, знакомит с городским окружением, близким ему в области возрастных и социальных интере-сов. «Рождество в купеческом доме» - культурно-досуговое мероприятие для школьников, включающее экскурсию по дому купца, рассказ о традициях празднования Рождества в кон-це XIX в., знакомство со старинными гаданиями, участие в мастер-классах по изготовлению новогодней игрушки, посещение выставки «Рождественская открытка». «Город мастеров» - мастер-классы педагогов декоративно-прикладного искусства. «Солнцеворот» - организация фольклорных праздников, народных гуляний, ярмарок, тематических занятий.

Астраханская государственная картинная галерея предлагает следующие экскурсии: 1. Обзорная экскурсия по экспозиции русского искусства XVII – начала XX вв. 2. Обзорная экскурсия по экспозиции отдела зарубежного искусства 3. Древнерусское искусство в собрании АГКГ им. П.М. Догадина 4. Искусство русского авангарда в собрании АГКГ 5. Женские образы на полотнах русских художников 6. Портреты эпохи дворцовых переворотов 7. Художники-передвижники в собрании АГКГ 8. История русского пейзажа к.XVIII- н.XX вв. 9. «Вестник иных миров» (творчество М.А. Врубеля) 10. Жизнь и творчество И.И. Левитана 11. Художественные течения конца XIX-начала XX вв. 12. Василий Кандинский – гражданин мира 13. Союз земли, воды и пламени: история европейского фарфора 14. Библейские и мифологические образы в западноевропейском искусстве XVII-

XIXвв. 15. Крестьянка, царица, богиня: женские образы в западноевропейском искусстве

XVII-XIX вв. 16. Розы из старого сада: традиции росписи немецкого фарфора XVIII в. 17. Пешеходная экскурсия «Музейный квартал» Таким образом, музейный комплекс Астраханской области являются крупным объек-

том культурно-исторического и экскурсионно-познавательного туризма региона. С учетом имеющегося разнообразия культурно-исторических ресурсов на территории

области, отмеченный уровень их использования можно назвать не достаточным. Особенно если учесть этнографические особенности территории: разнообразие народных промыслов,

141

традиций, фольклорных направлений и так далее. В Астраханской области лишь шесть до-мов народного творчества имеют Интернет - сайты, где могут размещать свои ресурсы и тем самым информировать население о своей деятельности.

Таким образом, на рынке экскурсионных услуг Астраханской области можно вы-делить ряд проблем: 1. Неразвитость туристской и бытовой инфраструктуры. Городские объекты культу-

ры находятся в более выгодном положении, чем сельские. За пределами города суще-ствует проблемы наличия бытовых удобств, точек питания, электрификации, подъезд-ных путей – это зачастую делает невозможным организацию туров и экскурсий. Слабо развита экскурсионно-познавательная инфраструктура – отсутствует информация, пу-теводители.

2. Плохое состояние и отсутствие реставрации многих памятников архитектуры на территории области не позволяет организовывать экскурсии и показывать объекты ту-ристам.

3. Разобщенность значимых культурно-исторических объектов по территории области делает неудобным организацию туров по нескольким районам: за 1 день невозможно добраться, а организовывать ночевку негде и дорого.

4. Удаленность Астрахани от крупных городов и центров, что делает невозможным раз-витие «туров выходного дня».

5. Недостаточное количество квалифицированных кадров и профессиональных экскур-соводов.

В целях развития инфраструктуры и рынка экскурсионных услуг на территории Астраханской области можно предложить ряд мероприятий:

В первую очередь, реставрация архитектурных памятников старой купеческой Аст-рахани - в настоящее время большинство таких объектов находится в ужасном состоянии и требуют не только ремонта внутренних помещений и коммуникаций, но и реставрации экс-терьера зданий (как главных фасадов, так и боковых,и дворовых фасадов).

Вывод из состава жилого фонда наиболее интересных в культурно-историческом плане зданий (например, бывшие особняки) и создание на их базе музейных комплексов с экспонированием произведений искусства и иных ценных объектов, как хранящихся в за-пасниках астраханских музеев, так и созданных представителями современного искусства и культуры. Старинные усадьбы могут послужить с целью туристского и экскурсионного использования под гостиничные и туристские комплексы, исторические клубы с сохране-нием их значимых свойств как памятников архитектуры и истории.

Неразвитая инфраструктура является одной из главных проблем. Отсутствие хоро-ших дорог, подъездных путей, а так же смотровых площадок, расположенных в точках, откуда открывается интересный вид на город или отдельные объекты инфраструктуры (достопримечательности).

Вокруг исторических, природных и культурных достопримечательностей Астрахан-ской области целесообразно улучшить окружающую инфраструктуру:

− обустройство подходов и подъездов к объектам, мест стоянок транспорта, магазинов, кафе, ресторанов;

− предоставление информационных услуг (стендов, баннеров и т.д.) − организация развлекательных мероприятий; − ограничение передвижения туристов на отдельных участках; − разработка туристских и экскурсионных схем и маршрутов, предусмотреть альтерна-

тивные маршруты и объекты (вплоть до создания копий объектов, специально пред-назначенных для туристов или создания тематических парков) с расчетом оптималь-ной пропускной способности и нагрузок на объекты и территории;

− организация широкого спектра платных услуг (сувениры, памятные сертификаты, ме-дали и т.д.);

− создание в целом благоприятной бизнес-среды вокруг или на территории объектов.

142

Перспективным направлением является организация экскурсионных программ для Астраханцев, в первую очередь туров выходного дня с посещением мероприятий, празд-ников и культурно-исторических достопримечательностей в районах Астраханской обла-сти. Развитие таких форм экскурсионных для горожан может на первых этапах популя-ризировать маршруты и извлекать значительную прибыль при условии установлении справедливых цен по соотношению «цена-качество» и предоставлении качественного сер-виса.

Необходимо формирование специальных баз данных, создание справочно-информационной системы по культурным, историческим и природным достопримеча-тельностям. Безусловно, именно туристская индустрия является одной из наиболее заинтересованных от-раслей бизнеса и общественной деятельности в сохранении и возрождении объектов насле-дия. Общеизвестно, что перегруженность приводит не только к ухудшению состояния па-мятников, но и к понижению качества туристского восприятия. Поэтому основная проблема культурного туризма состоит в том, чтобы объединить две противоположные, на первый взгляд, тенденции - сохранение объектов наследия и развитие туризма - таким образом, что-бы они не противоречили, а дополняли друг друга.

С учетом имеющегося разнообразия культурно-исторических ресурсов на территории области, отмеченный уровень их использования можно назвать не достаточным. Особенно если учесть этнографические особенности территории: разнообразие народных промыслов, традиций, фольклорных направлений и так далее. В Астраханской области лишь шесть до-мов народного творчества имеют Интернет - сайты, где могут размещать свои ресурсы и тем самым информировать население о своей деятельности.

Таким образом, на рынке экскурсионных услуг Астраханской области можно выде-лить ряд проблем:

1. Неразвитость туристской и бытовой инфраструктуры. Городские объекты культуры находятся в более выгодном положении, чем сельские. За пределами города суще-ствует проблемы наличия бытовых удобств, точек питания, электрификации, подъездных путей – это зачастую делает невозможным организацию туров и экскурсий. Слабо развита экскурсионно-познавательная инфраструктура – отсутствует информация, путеводители.

2. Плохое состояние и отсутствие реставрации многих памятников архитектуры на территории области не позволяет организовывать экскурсии и показывать объекты тури-стам.

3. Разобщенность значимых культурно-исторических объектов по территории об-ласти делает неудобным организацию туров по нескольким районам: за 1 день невозможно добраться, а организовывать ночевку негде и дорого.

4. Удаленность Астрахани от крупных городов и центров, что делает невозмож-ным развитие «туров выходного дня».

5. Недостаточное количество квалифицированных кадров и профессиональных экскурсоводов.

В целях развития инфраструктуры и рынка экскурсионных услуг на территории Аст-раханской области можно предложить ряд мероприятий:

В первую очередь, реставрация архитектурных памятников старой купеческой Астра-хани - в настоящее время большинство таких объектов находится в ужасном состоянии и требуют не только ремонта внутренних помещений и коммуникаций, но и реставрации экс-терьера зданий (как главных фасадов, так и боковых,и дворовых фасадов).

Вывод из состава жилого фонда наиболее интересных в культурно-историческом плане зданий (например, бывшие особняки) и создание на их базе музейных комплексов с экспонированием произведений искусства и иных ценных объектов, как хранящихся в запас-никах астраханских музеев, так и созданных представителями современного искусства и культуры. Старинные усадьбы могут послужить с целью туристского и экскурсионного ис-

143

пользования под гостиничные и туристские комплексы, исторические клубы с сохранением их значимых свойств как памятников архитектуры и истории.

Неразвитая инфраструктура является одной из главных проблем. Отсутствие хороших дорог, подъездных путей, а так же смотровых площадок, расположенных в точках, откуда открывается интересный вид на город или отдельные объекты инфраструктуры (достопри-мечательности).

Вокруг исторических, природных и культурных достопримечательностей Астрахан-ской области целесообразно улучшить окружающую инфраструктуру:

− обустройство подходов и подъездов к объектам, мест стоянок транспорта, магазинов, кафе, ресторанов;

− предоставление информационных услуг (стендов, баннеров и т.д.) − организация развлекательных мероприятий; − ограничение передвижения туристов на отдельных участках; − разработка туристских и экскурсионных схем и маршрутов, предусмотреть альтерна-

тивные маршруты и объекты (вплоть до создания копий объектов, специально пред-назначенных для туристов или создания тематических парков) с расчетом оптималь-ной пропускной способности и нагрузок на объекты и территории;

− организация широкого спектра платных услуг (сувениры, памятные сертификаты, ме-дали и т.д.);

− создание в целом благоприятной бизнес-среды вокруг или на территории объектов. Перспективным направлением является организация экскурсионных программ для

Астраханцев, в первую очередь туров выходного дня с посещением мероприятий, праздни-ков и культурно-исторических достопримечательностей в районах Астраханской области. Развитие таких форм экскурсионных для горожан может на первых этапах популяризиро-вать маршруты и извлекать значительную прибыль при условии установлении справедливых цен по соотношению «цена-качество» и предоставлении качественного сервиса.

Необходимо формирование специальных баз данных, создание справочно-информационной системы по культурным, историческим и природным достопримечательно-стям.

Безусловно, именно туристская индустрия является одной из наиболее заинтересован-ных отраслей бизнеса и общественной деятельности в сохранении и возрождении объектов наследия. Общеизвестно, что перегруженность приводит не только к ухудшению состояния памятников, но и к понижению качества туристского восприятия. Поэтому основная пробле-ма культурного туризма состоит в том, чтобы объединить две противоположные, на первый взгляд, тенденции - сохранение объектов наследия и развитие туризма - таким образом, что-бы они не противоречили, а дополняли друг друга.

3.3 Рынок услуг исторического туризма в Астраханской области Исторический туризм в России даже не нуждается в особой организации, ведь, пу-

тешествуя по необъятным русским просторам, человек постоянно сталкивается с истори-ей, даже не прилагая для этого особых усилий. Этот вид туризма интересен тем людям, которые серьёзно увлекаются историей.

Условно можно выделить следующие направления исторического туризма: 1. Паломничество. 2. Историческая реконструкция. 3. Экскурсии по археологическим объектам. В Астраханской области ресурсы исторического туризма представлены: памятни-

ками архитектуры (усадьбы, подворья и др.), памятниками археологии (городища, мо-гильники, мавзолеи), памятниками искусства (памятники, скульптуры), памятниками ис-тории (могилы, братские захоронения), историческими местами и архитектурно-градостроительными комплексами (жилые дома, площади, ансамбли зданий), культурно–

144

познавательными и культурно-развлекательными объектами (театры, музеи, кинотеатры, планетарий, цирк, стадионы и др.), объектами этнографии, народного промысла и ремес-ла, центрами декоративно-прикладного, фольклорного искусства и народного творчества, объектами технического комплекса, используемые в практических целях (мосты, паромы, цеха и т. д.).

Памятники архитектуры Астраханской области.В Астраханской области па-мятники архитектуры представлены усадьбами, подворьями, соборами, церквями, хурулом, костелом, мечетями, монастырями и ансамблем Астраханского кремля.

Ансамбль Астраханского Кремля. Основным объектом, формирующим имидж Астраханской области, является Астраханский кремль. Как памятник архитектуры и обо-ронного зодчества, Астраханский кремль внесен в предварительный список Всемирного наследия ЮНЕСКО. В 2009 году в рамках мероприятий по восстановлению Астраханско-го кремля как объекта туристического показа были разработаны концепция музеефикации объектов Астраханского кремля и программа по приспособлению территории в рекреаци-онную зону для введения Астраханского кремля в структуру международного туристиче-ского бизнеса.

Каменная крепость была поставлена на левом берегу Волги, на одном из самых крупных бугров – Заячьем, или Долгом. Заячий бугор был выгодно огражден с северо-запада Волгой, с северо-востока рекой Кутум, с юга - линией заболоченных ильменей и соляных озер.

Сооружение каменных укреплений Астраханского кремля осуществлялось под ру-ководством московских мастеров-градодельцев Михаила Вельяминова и Дея Губастого. Каменные стены и башни кремля возводились на основе достижений военно-строительной инженерии XVI столетия и только в общих чертах напоминают более ран-ние крепости центральной России. Кремль являлся историческим ядром Астрахани, раз-раставшейся, в основном, в восточном направлении от Волги: он занимал западную око-нечность Долгого бугра. Территория Астраханского кремля имеет форму вытянутого тре-угольника площадью 11 гектар, общий периметр крепостной стены с семью башнями со-ставляет 1544 метра. Проездные башни кремля более мощные и высокие, по сравнению с угловыми, некогда их проезды закрывались массивными деревянными воротами, окован-ными железными листами. Еще в деревянной крепости, на месте нынешних Пречистен-ских ворот с колокольней, находилась Главная проездная башня Астраханского кремля, соединявшая крепость с Белым городом.

Отреставрированные памятники архитектуры на территории Астраханского кремля в 1974 году были переданы в пользование Астраханскому государственному историко-архитектурному музею-заповеднику и остаются до настоящего времени составляющей частью этого крупнейшего в Поволжье музейного объединения. На территории Кремля находятся Успенский и Троицкий соборы, Кирилловская часовня. Ансамбль Астраханско-го кремля складывался веками, он обладает монументальной целостностью и фиксирует исторический и архитектурный центр города. На территории Кремля действует Музей эт-нографии, интерактивные экспозиции «Пыточная башня» и Артиллерийский двор. В 2011 году в Астраханском Кремле открылась одна из 2 сохранившихся в России гауптвахт.

Одним из музеефицированных объектов астраханского кремля является башня «Красные ворота». Башня «Красные ворота» («красные», т.е. красивые) примечательна своей неординарной архитектурой. Она представляет собой двенадцатигранник со сводча-тым перекрытием, опирающимся на восьмигранный столб. Башня оборудована 41-й бой-ницей и стрельницей. Такое строительное решение в сочетании с расположением в самой высокой части кремлевского бугра позволяло организовывать круговую оборону и делало башню практически неприступной. В 2012 году башня была превращена в музей.

В октябре 2013 года открылся выставочный комплекс «Цейхгауз» в здании бывших артиллерийских складов астраханского кремля. Зал оборудован для организации пере-

145

движных музейных экспозиций и проведения любых выставок, в том числе мультимедий-ных.

Артиллерийский двор Кремля превратился в своеобразное хранилище старинных каменных надгробий и памятных мраморных плит, популярно для проведения различных тематических мероприятий.

Астраханский кремль остается историческим, культурным и духовным центром Астраханской области, одним из важнейших объектов туристического показа.

Старинные усадьбы города Астрахани.Центральные улицы города изобилуют потрясающими по красоте усадьбами. Во второй половине XIX столетия на одной из главных улиц города - Никольской, долгое время являвшейся пешеходной, появились мо-нументальные строения торговых домов богатейших купеческих фамилий Астрахани - Тита Федорова, Ипполита Мочалова, Артемия Тавризова, Григорьевых, Сергеевых и Смирновых. Новые городские районы - «Коса» и «Закутумье» во второй половине XIX столетия обстроились солидными особняками купцов и промышленников.

На берегах реки Кутум, напротив друг друга, стоят два особняка - «рыбного коро-ля» В. В. Беззубикова и лесопромышленника А. И. Губина. Особняк В. В. Беззубикова, двухэтажное строение «на погребах», несмотря на формы и приемы псевдоклассицизма конца XIX столетия - треугольный фронтон, полуколонны по второму этажу, архитектур-ный декор на античные темы - трудно назвать парадным, дворцовым палаццо - в нем все предусмотрено для жизни «на каждый день».

В этом отношении противоположностью является особняк А. И. Губина: его архи-тектура воспроизводит все элементы дворцового палаццо в стиле псевдобарокко. Компо-зиционно-планировочная структура особняка А. И. Губина воспроизводит все составляю-щие классического итальянского палаццо - рустованный первый этаж, выделенный по вы-соте второй парадный и верхний четвертый этажи, вариант аттикового этажа с многооб-ломным карнизом. Здание величественно и грандиозно: в интерьере дворца много про-сторных залов, оформленных оригинальным лепным декором и наборным паркетом, де-коративными росписями, скульптурными произведениями и металлическим декором.

Деревянное чудо второй половины XIX века – дом купца Г.В. Тетюшинова, распо-ложенный на ул. Коммунистической, хорошо известен не только в области, но и за ее пре-делами. Его изображение имеется на всех буклетах, открытках, альбомах старой Астраха-ни. Это дом построил Г.В. Тетюшинов, енотаевский купец первой гильдии, в 1869 году переехавший в Астрахань и продолживший судостроительское дело уже здесь. Двухэтаж-ный деревянный дом со светелкой, окруженный с трех сторон двухъярусной галереей представляет собой лучший образец русского стиля в деревянном зодчестве XIX века. До середины 90-х годов прошлого века дом был заселен жильцами. После их отселения па-мятник федерального значения начали реставрировать. Все музейные проекты объедине-ны одной идеей: любой человек, вошедший во двор усадьбы, становится гостем купече-ской семьи. И встречают его не просто экскурсоводы, а аниматоры, одетые по моде конца XIX века, ведущие рассказ от имени хозяина дома, его супруги Пелагеи Ивановны, при-емной дочери Елизаветы, приказчика, гувернантки...».

Одним из интереснейших строений этого времени в Астрахани является особняк М. А. Шелехова главы «Торгового дома Братья Шелеховы» на набережной Кутума. В ос-нове проекта этого сооружения лежит принципиально новый для архитектуры конца Х1Х-начала XX столетия прием - расчленение здания на отдельные, функционально разноха-рактерные объемы, объединенные в единую асимметричную композицию (Богатырев, 1999).

В настоящее время усадьбам города Астрахани посвящены некоторые экскурсии в ряде туристических организаций. Например, экскурсия «Архитектура г. Астрахани» про-водимая Центром культуры и образования «Пересвет» предполагает посещение ряда дво-рянских усадеб, их экстерьерный (внешний) и интерьерный (внутренний) осмотр. «Спут-ник-Астрахань» предлагает экскурсионную программу «Усадьбы г. Астрахани», турист-

146

ская компания «Цезар» проводит экскурсию «Астрахань купеческая», в объекты показа которой входят особняки знаменитых деятелей Астрахани. Рекреационную привлекатель-ность старинных особняков и усадеб снижает плохое состояние внутреннего убранства и фасадов зданий.

Старинные подворья города Астрахани.Россия вела оживленную торговлю с Кавказом и Закавказьем, Средней Азией (Хива, Бухара), Ираком, Индией. В 1625 году в Астрахани было построено первое индийское подворье, в 1634 году был заключен торго-вый договор с голштинскими послами, по которому в Астрахани учреждалась Голштин-ская торговая компания. В 1663 — 1665 годах в Астрахани появляется первый русский гостиный двор.

В начале XVII столетия сформировался центр Белого города, состоявший в основ-ном из гостиных дворов - Русского, Персидского, Армянского и Индийского.

В 1806 году на главной улице города индийцы выстроили новый Гостиный двор. Фасадом он выходил на Екатерининскую улицу, занимая весь квартал от Индийской до Рождественской улиц (ныне здание краеведческого музея и областной администрации).

Индийцы вели в нем торговлю, жили и молились своим богам. Наиболее богатые из них, как, например, купец Могундасов, вкладывали деньги в строительство новых тор-говых зданий. Однако со временем торговля индийцев в Астрахани резко сокращается, их дома переходят в собственность города. Старый Индийский двор был превращен в дом для престарелых.

В 1825 году по плану губернского архитектора Карло Депедри на Екатерининской улице (левая северная сторона) было построено каменное здание Русского гостиного до-ма. В 1899 году по проекту архитектора Шретера перестраивается на европейский манер южное крыло этого здания, выходящего на главную улицу. Красиво оформленные зер-кальные витрины отражали богатство разнообразных товаров.

В конце XIX века на Московской улице находилось более шестидесяти магазинов, торговавших мануфактурными, ювелирными, галантерейными, музыкальными, хозяй-ственными товарами, мехами, обувью, мебелью, готовой одеждой, коврами, фруктами и напитками.

В настоящее время эпизодически сохранились некоторые из подворьев. Но и в та-ком виде они являются интереснейшими объектами экскурсионного показа. Туристиче-ская компания «Астраханский гостинично-туристический центр» предлагает совершить экскурсионную прогулку по этой части Астрахани, и окунуться в торговое прошлое горо-да Астрахани.

Архитектурные объекты религиозного характера в Астраханской области.В Астраханской области находится большое количество памятников религиозной архитек-туры, в том числе христианские.

Одним из интереснейших объектов культовой архитектуры Астрахани является храм имени Святого Князя Владимира.

Появление храма в честь Святого Равноапостольного Великого князя Владимира в Астрахани было связано со знаменательным событием в истории Российского государства - 900-летием со дня Крещения Руси. Торжественное празднование этой даты по всей Рос-сии вызвало у астраханцев большое желание создать памятник в ознаменование столь ра-достного для православных христиан события. Памятником, по мысли жителей города, должен был стать храм, названный по имени крестившего Русь святого князя Владимира.

Построен он в подражание стилю древних византийских храмов, очень хорошо вы-держанном как, в общем, так и в деталях. По первоначальному проекту храм не имел бо-ковых алтарей, но впоследствии по рекомендации строительной комиссии архитектором П. И. Коржинским в проект были внесены изменения. Внутренняя роспись храма была выполнена по эскизам ученика известного русского художника Нестерова-Лепёшкина (Никитин, 1981).

147

Еще одним интересным объектом архитектуры является башня Спасо-Преображенского монастыря. Одна из старейших построек на территории бывшего Бе-лого города - башня Спасо-Преображенского монастыря - находится в северо-восточной части белогородской территории. Ее ослепительно белый восьмигранник, украшенный поясами и вставками из полихромных изразцов и увенчанный шатром, теперь одиноко стоит в углу древнего квартала.

Памятник интересен не только как оригинальный образец монастырского крепост-ного сооружения конца эпохи «нарышкинского» барокко. Возможно, его фундамент и нижние части стен являются элементами единственного уцелевшего памятника не до-шедшей до нас второй астраханской крепости.

В селе Капустин Яр стоит церковь в честь Святого Георгия Победоносца. В ее архитектуре просматривается традиционный для астраханских церквей куб, увенчанный восьмигранным барабаном с шатром и маковкой, вместо привычного купола — «шлема». В других наших храмах чаще всего на этом месте высится колокольня, а в этом храме ме-сто «восьмерика на четверике» занято основным помещением, на котором «восьмерик» обозначен чисто символически.

В селе Ильинка стоит церковь в честь Казанской божьей матери. Внешний вид церкви в Ильинке напоминает обычную избу, небольшая колокольня и маленький восьме-рик на четверике, и еще шатер, увенчанный небольшим куполом, - вот и все украшения церкви в честь Казанской иконы Божьей Матери. От избы церковь отличают только ши-рокая расплющенная глава, какие часто встречались во второй половине 19-го века, глава–колпак над трапезной да маленькая звонница над сенями-притвором, неожиданно напо-минающая смотровые площадки боевых башен древнерусских крепостей. Именно к этому храму вот уже несколько лет, зачастую пешком идут паломники.

В селе Разино находится храм в честь Святого Благоверного князя Александра Невского. В ее архитектуре отсутствует такой традиционный элемент для памятников церковной архитектуры нашего края, как восьмерик на четверике. Нет и колокольни. Вме-сто нее скромная звонница.

Церковь в честь Михаила Архангела находиться в селе Зеленга. Невысокие ку-пола оцинкованного кровельного железа, стены из одного красного кирпича - за всем ним отчетливо проглядывается скромный и совершенно определенный стиль духовной жизни прихода.

Церковь Покрова богородицы в Соленом Займище, построена в 1906 году, пред-ставляет собой куб с повышенными притворами, который переходит в слабо выраженную четвериковую форму, увенчанную восьмериком (Никитин, 1981).

В Никольском существует новый вариант подражания древнерусскому зодчеству. Четырехстолпная композиция и пятиглавие церкви Рождества богородицы села Николь-ского призваны напомнить характерный тип древнерусского храма, господствующий в России в XVI-XVII столетиях. В пятиглавом завершении легко усмотреть влияние собора астраханского Предтеченского монастыря, выстроенного в псевдорусских формах, не-сколькими десятками лет раньше.

Истоки ложнорусских форм в церкви Покрова богородицыс. Пришиб более сложные и разнообразные. Храм, как и в Никольском, пятиглавый. К достоинству памят-ника нужно отнести его постановку. Церковь стоит на косогоре, вблизи крутого волжско-го берега, что делает его еще более привлекательным для посещения туристов.

Монастыри Астраханской области, являются перспективными объектами познава-тельного и религиозного направлений туризма. Например, Иоанно-Предтеченский муж-ской монастырь (осн. в 1688 г.) имеет многовековую историю, тесно связанную с важ-нейшими историческими событиями, происходившими в стране (Глазкова, 2006).

Соборный Иоанно-Предтеченский храм, невысокий, построенный в барочном сти-ле. Расписан он был в начале XX столетия иконописными изображениями в академиче-ском стиле.

148

Недавно возродился и снова живет духовной жизнью Чуркинскии монастырь, находящийся неподалеку от с. Большой Могой. С давних времен это было одно из самых почитаемых святых мест в России.

Здесь же находятся могилы монастырских старцев, которые притягивают паломни-ков со всей России. Ехали они сюда со всей страны. Едут они и сейчас. Каждую субботу от Казанского Собора отходят автобусы с паломниками, которые принимают активное участие в восстановлении монастыря.

На территории Астраханской области находятся еще два восстановленных и дей-ствующих монастыря, которые так же представляют интерес для туристов: монастырь в честь иконы Божией Матери «Всех Скорбящих Радостей» и монастырь чудотворной ико-ны Божьей матери «Не рушимая стена».

Особенности мусульманского вероисповедания не позволяют называть посеще-ние святых мест и мечетей Астраханской области паломничеством. На территории области есть мечети и святые места, способные привлечь истинно верующих мусульман.

Мечети это культовые здания мусульман, где совершают моления, читают Коран, проповеди и распространяют религиозные знания. В г. Астрахани есть несколько уни-кальных памятников архитектуры такого рода: Мечеть Белая, построенная в 1810 году (в настоящий момент идут реставрационные работы), Медресе Черной мечети, отстроенной в камне в сер. XIX в., Мечеть Красная, кон. XIX - нач. ХХ вв., Мечеть Вагабия, возведен-ная в 1899 году, Мечеть Криушинская, (1907-1909 гг.), Мечеть Персидская, (1859 г.) и др.

Помимо перечисленных объектов, православные храмы и исламские мечети всех административных районов при необходимом благоустройстве могут привлекать тури-стов, интересующихся архитектурой, религиозными традициями, обрядами и просто ис-торией Астраханского края.

Национальная многоликость Астраханского края нашла свои оригинальные формы выражения в культурном наследии городов Нижнего Поволжья. В ряду памятников архи-тектуры, сохранившихся на территории Астраханской области, одним из наиболее инте-ресных сооружений этого рода представляется единственный дошедший до наших дней каменный калмыцкий храм-хурул(буддизм и ламаизм) в 100 км от Астрахани. Кал-мыцкийхурул расположен в с. Речное, в местах старинных калмыцких кочевий. Строи-тельство храма связано с родовой историей владельцев Хошеутовского улуса (уезда), на земле которого он был воздвигнут.

Существующий в настоящее время каменный калмыцкий храм входил в комплекс монастырских построек, возведенных по инициативе нойона улуса Серебд-жаба Тюменя – героя Отечественной войны 1812 года, широко образованного человека. Хурул был зало-жен на берегу р. Волги в 1814 году – посвящался Будде в благодарность за счастливое возвращение калмыцких полков, воевавших в составе русской армии. Внешнее оформле-ние хурула решено в декоративных приемах европейского классицизма с включением мо-тивов калмыцкой культовой архитектуры. В настоящее время на объекте идут реставра-ционные работы, здание является перспективным объектом экскурсионного показа.

Имеется в городе Астрахани и католический костел. Первая достоверно известная храмовая постройка на месте существующего каменного здания костела появилась в 1721 году. Впрочем, до нас дошло и смутное известие о существовании деревянного костела якобы уже в 1630 году. Астраханский костел был третьим по времени основания католи-ческим храмом в России (после петербургского и московского).

Сейчас костел хорошо виден издалека от канала, вблизи же его лучше всего осмат-ривать с западной стороны, с улицы Победы. В нем отчетливо выражены черты культовой архитектуры, выработанные в Европе в конце XVII – первой половине XVIII века: круп-ный восьмерик и две башни-звонницы, фланкирующие главный фасад.

Костел в Астрахани следует считать одним из наиболее интересных культовых со-оружений переходного периода от барокко к классицизму.

149

Мавзолей Курмангазы Сыгырбаева (с. Алтынжар). На астраханской земле жило много талантливых людей, одним из которых был композитор, домбрист-виртуоз Курман-газыСагырбаев (Сагырбайулы) (1823-1896). КурмангазыСагырбаев родился в 1823 г. в Бу-кеевской орде Астраханской губернии в урочище Жидели (аул Жидет, ныне пос. Орда За-падно-Казахстанской области республики Кахахстан). С 8 лет мальчик был отдан к баю, и с этого возраста у него проявились незаурядные музыкальные способности при игре на домбре. В 18 лет он убегает от бая, целиком посвящает себя музыке и все зрелые годы жи-вет среди своего кочевого народа. За сочинение песен, высмеивающих сильных мира сего, его преследовали, несколько раз арестовывали и даже судили.

Кюи (песни) КурмангазыСагырбаева отличаются выразительностью мелодий, стройностью формы, элементами полифонического развития. Курмангазы значительно развил и обогатил казахскую музыку, он ввел в нее интонацию русской крестьянской пес-ни. Многие кюиКурмангазы позднее были переложены для симфонического оркестра, струнного квартета, трио и фортепиано.

На месте погребения талантливого композитора в с. Алтынжар в 1996 году был по-строен величественный мавзолей. Заказчиком строительства выступило министерство культуры Казахстана.

Мавзолей Букей Хана (с. Малый-Арал). Букей хан (примерно 1742-1815) - сын Нурали хана, внук Абдулхаир хана. Председатель ханского совета Малой орды, учре-жденного в 1779 году. После того, как в Малой орде избирается ханом Айшуак, султан Букей пишет письмо на имя Астраханского военного губернатора с изъявлением желания быть с подвластным ему народом в подданстве Государя императора Всероссийского и о позволении ему и народу киргизскому кочевать навсегда между Уралом и Волгой. Воен-ный губернатор письмо и представление направил на рассмотрение царю. 11 марта 1801 года Царь Павел I издал указ: «Председательствующего в ханском совете киргиз-кайсацкой (казахской) Малой Орды султана Букея, сына Нурали хана, принимаю к себе охотно, позволяю кочевать там, где пожелает и в знак моего благоволения назначаю я ему медаль золотую с моим портретом, которую носить на шее на черной (мальтийской) лен-те». 7 июня 1812 г. султан Букей на основании добровольного избрания киргиз-кайсаками был провозглашен ханом Внутренней орды.ХанствовалБукей недолго, а после смерти по завещанию был похоронен рядом с могилой своего друга, народного целителя и ученого Сеид-Бабы около села Хан-сарай (современное с. Малый-Арал).

По поручению Президента Республики Казахстан Нурсултана Абишевича Назарба-ева, в честь многовековой дружбы народов России и Казахстана, в 2011 году на могиле хана Букея был сооружен величественный мавзолей.

Мавзолей Сеид-Бабы (с. Малый-Арал). Сеид-Баба (полное имя - Саид бин Кул-вай Саид Гали) (примерно 1742-1812), карагаш-ногаец из рода Сейд-алтаяк, выходец из села Хожетай Красноярского уезда Астраханской губернии. В 17 лет оставил родное село и уехал учиться в Египет, затем пополнял знания в Багдаде, Туркестане, Индии, получил высокое звание суфизма «Мурхиса и Муршида», посетил священные города мусульман. В начале XIX века вернулся на родину, был проповедником и учителем в кочевьях Букей хана. Еще при жизни прославился как народный целитель. Был личным врачом хана Бу-кея. Похоронен на бугре около селения Хан-сарай (современное с. Малый-Арал). Восточ-нее могилы Сеид-Бабы похоронены Букей-хан, его потомки и его супруга Гитан ханым. Гробница Сеид-Бабы необычно сконструирована. Стены ее сделаны из досок, в них выпи-лены узоры, и когда на них падают солнечные лучи, внутри мавзолея появляются силуэты людей, стоящих в два ряда с поднятыми руками.

Сегодня это место паломничества не только мусульман, но и людей других вероис-поведаний, верящих в чудодейственную силу энергии, исходящей отсюда.

Памятники архитектуры, а их в Астрахани более четырехсот, являются перспек-тивными объектами культурно – познавательного туризма, но неудовлетворительное со-

150

стояние зданий и их фасадов, является сдерживающим фактором полноценного их ис-пользования в туристической сфере.

Памятники археологии. Памятники археологии – это городища, курганы, стоян-ки, святилища, мастерские, остатки древних поселений, укреплений, производств, кана-лов, дорог, древние места захоронений, каменные изваяния, наскальные изображения, старинные предметы, участки культурного слоя древних населенных пунктов.

В настоящее время Астраханская область является наименее исследованным в ар-хеологическом плане регионом в Поволжье, где на государственной охране состоит всего 95 памятников археологии.

Памятники археологии, известные в настоящее время в Астраханской области, охватывают огромный хронологический период.

Памятники эпохи бронзы в своем большинстве принадлежат носителям срубной культуры, которая часто отождествляется с племенами Ариев. Более редко, встречаются, в пределах Астраханского края, памятники ямной, катакомбной и полтавкинской культур эпохи бронзы и энеолита.

События эпохи бронзы могут быть реконструированы по таким памятникам как курганная группа «Соленое займище» (Черноярский район), Маячный бугор (Краснояр-ский район), бугор «Дачный» в Икрянинском районе, бугор «Сасыкколь-Тобе» в При-волжском районе.

Железный век знаменуется распространением савроматских памятников, пред-ставленных преимущественно могильниками: Кривая Лука, у пос. Комсомольский, грун-товый могильник у с. Косика в Енотаевском районе. Памятники, располагающиеся запад-нее и восточнее Северного Прикаспия, при всем своем единстве отличаются по таким элементам материальной культуры как украшения, оружие, предметы конской упряжи. Именно с этими племенами связаны мифы античных авторов об амазонках, которые именно так понимали роль женщин в скифском обществе.

Гунны оставили едва различимый след своего присутствия в Северном Прикаспии. Археологических памятников, содержащих материальную культуру этих племен очень мало. Вероятнее всего, они прошли территорию Нижней Волги очень быстро, лет за 20 (первая половина- середина IV века, н. э.). Один из бесспорных памятников этого времени – погребение на бугре «Лисий» в Приволжском районе, обнаруженное в 1994 году. Второе было обнаружено на Хошеутовском грунтовом могильнике В. В. Дворниченко в 2000 го-ду.

Одно из крупнейших государственных объединений – Хазарский Каганат отож-дествляют с салтово-маяцкой археологической культурой. Она занимает значительный регион, частью которого было и Нижнее Поволжье. Пока в качестве отличительной черты этой культуры в нашем регионе можно назвать ее полную неизученность. Тем не менее, такие памятники как курганные группы «Кривая Лука», «Косика», «Соленое Займище», грунтовый могильник «Лбище» в Володарском районе, а также керамика, которая встре-чается в переотложенном состоянии в песках на левобережье Ахтубы, свидетельствуют о широком распространении памятников хазарской эпохи в Северном Прикаспии. Более то-го, как свидетельствуют письменные источники, именно в дельты Волги располагалась и столица Хазарского городища - легендарный Итиль.

За последние десять лет астраханскими археологами накоплен значительный мате-риал, который либо прямо датируется раннесредневековым периодом, либо несет на се-бе отпечаток материальной культуры, боле древней, чем золотоордынская, связанный с такими племенами как печенеги, торки, половцы. Это, прежде всего, могильник «Маяч-ный бугор», являющийся городским некрополем золотоордынского Красноярского горо-дища.

Печенежские захоронения известны на грунтовом могильнике на бугре «Лбище», три погребения известны из курганной группы «Косика», отдельные захоронения встре-чаются в песках.

151

Половецкие и кыпчакские захоронения встречаются практически во всех курган-ных группах Нижнего Поволжья. Причем на левом берегу Волги преобладало кыпчакское население.

В эпоху Золотой Орды Нижнее Поволжье очень быстро становится одним из са-мых урбанизированных районов. Города левобережья Ахтубы располагаются через каж-дые 30-40 км (дневной переход каравана) - накараваном пути из Средней Азии и Хорезма вверх по Волге и на запад, к Черному морю. В дельте - «Чертово городище» в Икрянин-ском районе, Самосдельское городище в Камызякском районе. Поселения Хан-Тюбе и Тумак-Тюбе в Приволжском районе становятся крупными ремесленными центрами. На северо-восточной окраине дельты возникает город, настоящее название которого до сих пор не известно, для археологов оно существует как Красноярское городище, т. к. распо-лагается на территории райцентра Красный Яр. К северу от него через 40 км находится городище Ахтубинское у поселка Комсомольский, еще через 10 км - поселение Лапас, где располагаются ханские усыпальницы-мавзолеи и собственно городище. Еще через 40 км уже означенное Селитренное городище, столица Золотой Орды.

Все археологические объекты Астраханской области используются в основном в сфере научного туризма, а значит, интересны лишь немногим научным сотрудникам.

Пока в Астраханской области существует только один памятник археологии, ис-пользуемый в качестве объекта познавательного туризма, посетить который могут все же-лающие.

В 2003 году в селе Селитренное был создан археологический музейный комплекс «Селитренное городище». Новый музейный комплекс «Селитренное городище» стал еще одним крупным филиалом астраханского государственного объединенного историко-архитектурного музея-заповедника.

Археологический объект «Селитренное городище» давно отнесен к памятникам ис-тории и культуры федерального значения. Создание в охранной зоне нового уникального музея будет способствовать не формальным, как это было до сих пор, а реальным охран-ным мерам, направленным на защиту территории городища от участившихся разруши-тельных набегов «чёрных археологов». На городище ведутся подготовительные работы по созданию экспозиции.

Целью данного мероприятия является популяризация исторического прошлого Нижнего Поволжья, а также привлечения внимания к городищу как к уникальному объек-ту историко-культурного наследия и превращения его в объект, способный привлечь до-полнительный поток туристов. Памятники искусства.Памятники искусства являются неотъемлемой частью тури-стических экскурсий. В Астраханской области находится большое количество памятников искусства (памятники, скульптуры), но большинство из них сосредоточены в городе Аст-рахани, что обуславливает различную интенсивность использования их в туристической сфере.

Памятник красногвардейцам, павшим в боях за установление Советской вла-сти в Астрахани. В самом центре города, рядом с кремлем находится Братский Садик. В феврале 1918 года здесь была вырыта братская могила, где были похоронены 180 красно-гвардейцев и солдат, погибших в Астрахани во время боев. В годовщину Октябрьской ре-волюции на могиле воздвигли новый памятник. Установили на прежнем гранитном пьеде-стале фигуру рабочего с винтовкой в руках.

Памятник обелиск и вечный огонь на могиле солдат погибших на фронтах Ве-ликой Отечественной войны. За боевые подвиги на фронтах Великой Отечественной войны свыше 35 тысяч Астраханцев награждены орденами и медалями Советского Союза. В славной плеяде Героев Советского Союза астраханцы: Ф. Р. Аблязов, Н. С. Алешин, И. Н. Галкин, П. K. Гужвин, И. Д. Ермолаев, И. А. Юсупов и мн. др.

152

Как благодарной памяти о бессмертных подвигах павших в годы Великой Отече-ственной войны стоят обелиски, горит вечный огонь на могиле Неизвестного Солдата в Москве у Кремлевской стены, в Астрахани - в Братском саду.

Памятник меценатам. В 2002 году Астрахань торжественно отметила 400-летие Астраханской епархии. На Покровской площади в честь этого юбилея была воздвигнута стела, на которой были высечены слова: «Астраханским купцам и промышленникам - бла-готворителям и меценатам ХIХ века от благодарных потомков: Ивану Петровичу Воробье-ву, Ивану Ивановичу Губину, Василию Ивановичу Губину, Александру Ивановичу Губи-ну, Аполлону Акимовичу Репину, Михаилу Федоровичу Федорову. Астрахань, 2002 год».

Памятник Ивану Андреевичу Варвацию. Памятник установлен в Трусовском районе города Астрахани. Более половины своей жизни он прожил в Астрахани, где его знали не только как мецената, на и как человека необыкновенной щедрости.

Памятник С. М. Кирову. В центре города на гранитном постаменте возвышается бронзовая фигура С. М. Кирова. Этот памятник воздвигнут в 1913 г.

Памятник В. И. Ленину. К 41 годовщине Великой Октябрьской революции в цен-тре площади Ленина был возведен памятник основателю Коммунистической партии и Со-ветского государства В. И. Ленину.

Памятник И. Н. Ульянову. В год столетия со дня рождения В. И. Ленина астра-ханцы заложили камень на Октябрьской площади у северо-западного откоса кремля в знак того, что здесь поставят памятник своему знаменитому земляку, выдающемуся русскому педагогу-демократу и просветителю Илье Николаевичу Ульянову.

В Астрахани прошло его детство, здесь он получил образование, поступив в Астра-ханскую гимназию в 1843 году.

Памятник Астраханцам погибших в локальных конфликтах. После победного мая 1945 года советским и российским войнам приходилось не раз участвовать в боевых действиях. Многие из них не вернулись домой. Среди павших - более 170 астраханцев.22 июня в День памяти и скорби в сквере у Астраханского Государственного Университета состоялось торжественное открытие мемориального комплекса.

Памятник военным морякам. В Морском саду находится памятник военным мо-рякам. Памятник морякам был установлен в июле 1921 года по проекту местного архитек-тора А. Николаева. По архитектурному решению памятник военным морякам представляет собой культурную ценность не только Астраханцев, но и для россиян. Он включен в число монументов и памятников воинской доблести и славы России. Памятник объявлен истори-ческой реликвией и охраняется государством.

И множество других памятников: памятник «Колыханка», памятник А. С. Пушкину, памятник Нариманову в г. Нариманов, памятник жертвам политических репрессий, памят-ник Кириллу и Мифодию.

Памятник Петру I занял свое место на проспекте им. А.Гужвина в рамках празд-нования 450-летия Астрахани и стал по праву еще одной визитной карточкой города. Про-ект нынешнего памятника стал победителей проводившего конкурса и олицетворяет связь Каспийской столицей России и Санкт-Петербургом.

Памятник вобле-кормилице установлен в 2008 году к 450-летию города Астраха-ни. Скульптор – Александр Шевченко. Благодаря доступности и питательным свойствам эта небольшая рыбка спасла во время Великой Отечественной Войны от голода тысячи жизней. Ловля воблы – любимая забава всех без исключения астраханцев. Каждый год здесь все с нетерпением ждут весеннего половодья или, как здесь говорят, «…когда вода пойдет». Именно во время половодья вобла, постоянно обитающая в Каспии, поднимается вверх по Волге на нерест. В это время в Астрахани нет ни одного дома, где бы на окне или балконе не сушилась только что пойманная вобла, давно ставшая одним из символов реги-она.

Памятник К. Сыгырбаеву. КурмангазыСагырбаев (Сагырбайуллы) (1823-1896) - выдающийся казахский композитор, домбрист. Композитор жил и творил на астраханской

153

земле, похоронен в с. Алтынжар Володарского района Астраханской области, где на его могиле установлен мавзолей. Здесь же находятся региональный культурный центр и музей, названные в честь композитора. Памятник является подарком правительства Республики Казахстан к 450-летнему юбилею Астрахани. Бронзовый шестиметровый памятник изго-товлен скульпторами Едиге Рахмановым и ТоктарбекомРахиевым. Памятник К. Сагырбае-ву можно увидеть в ходе обзорной или пешеходной экскурсии по городу Астрахани. По-дробнее о жизни и творчестве КурмангазыСагырбаева можно узнать в ходе увлекательной этнографической экскурсии в с. Алтынжар Володарского района.

Памятник Махтумкули. Памятник туркменскому поэту и философу Махтумку-лиФраги (1727 или 1733 - 1783), что установлен в сквере напротив главного корпуса астра-ханского госуниверситета, это подарок Астрахани от соседа по Каспию, дружественного Туркменистана. Автор памятника, установленного в 2009 году, известный туркменский скульптор, член Союза художников Туркменистана, народный художник Туркменистана Сарагт Бабаев.

Поклонный Крест Хачкар и Трехарочная Стела. Армянский поклонный крест Хачкар и трехарочная стела были установлены в 2008 году в рамках празднования 450-летнего юбилея города Астрахани.

Мемориал установлен в парке «Армения» на месте разрушенной большевиками в 20-х годах XX века первой каменной армянской церкви в России. Храм Успения Пресвятой Богородицы был построен в 1706 году. Известно также, что рядом с храмом находилось армянское кладбище, где были похоронены многие представители армянской диаспоры, внесшие большой вклад в развитие города. Предполагается что здесь был захоронен и Исраэл Ори (арм. ИсраелЯври ) (1658 - 1711) - полковник русской армии, один из видней-ших организаторов освободительного движения армянского народа против персидского и турецкого ига, сторонник сближения армянского народа с Россией.

Памятники истории.Одним из интереснейших памятников истории города Астра-хани является Варвациевский канал, сейчас канал им. 1-го Мая. Это было традиционное место проведения маевок в период революции 1905-1907 гг.

Интересна история его построения. В 1817 г. было закончено сооружение канала по южной окраине Белого города: канал пересекал весь город с запада на восток от реки Вол-ги до реки Кутум. Начатые в 1744 г. земляные работы по устройству канала были практи-чески окончены в 1770-х гг., но благоустройство канала, укрепление набережных, наведе-ние мостов долгое время оставалось незавершенным, и к концу XVIII столетия канал начал превращаться в топкое болото. В 1809 г., согласно «Высочайшему соизволению», из казны должны были поступить 124 тыс. руб. на окончание обустройства канала, но деньги так и не пришли. И. А. Варваций, известный в городе благотворитель и рыбопромышленник, и в то же время государственный чиновник, вызвался на свои средства обустроить канал. По Высочайшему Указу от 31 декабря 1817 г. канал, именовавшийся ранее Астраханским, назван был им. Варвация И. А.

В Астраханском Кремле, в Успенском соборе находиться могила Теймураза II, гру-зинского царя, выдающегося грузинского поэта, скончавшегося по пути из Москвы в Гру-зию (1761 г). Могилы великих людей и народных героев, всегда были включены в куль-турно-познавательные туры и по-прежнему интересны туристам.

Памятники истории делают историю наглядной, так как связанны с важнейшими событиями, происходившими когда-то или жизнью выдающихся людей. Они являются одними из важнейших элементов экскурсионных программ.

Исторические места и историко-архитектурно-градостроительные комплек-сы.Исторический центр г. Астрахани, так называемый Белый город (кон. 16 - нач. 20 в.), является огромным единым историко-архитектурно-градостроительным комплексом. Этот комплекс простирается в границах застройки исторических улиц, зданий, ограждений, са-дов и скверов: ул. Ленина, ул. Михаила Аладьина, ул. Октябрьская, ул. Трусова, включая внутреннюю застройку исторических улиц:Володарского, Кирова, Красного Знамени,

154

Коммунистическая, Молодой Гвардии, Советская, пер. Театральный, Чернышевского Шел-гунова.

Интересным примером архитектурно-градостроительного комплекса г. Астрахани является ул. Никольская.

В XVI веке вслед за обустройством Астраханской крепости начал разрастаться по-сад (острог). Строили простые бревенчатые избы, глинобитные дома, точнее, землянки. Кто как мог, устраивался на новом месте. Постепенно жилища обрастали хозяйственными постройками: сараями, конюшнями, коровниками, курятниками, банями. Постепенно на улице стали появляться каменные дома. В 1801 году для быстрорастущей Астрахани был прислан новый план реконструкции города. Особые правила предусматривали возведение в Белом городе только каменных строений «не менее, как в два этажа». Улицы и площади велено было «означить», т.е. дать им имена. Так получила свое имя и улица Никольская. На Никольской улице был построен дом купца Григорьева (бывший Русско-Азиатский банк, ныне Кукольный театр) по проекту архитектора К. Домонтовича. Это администра-тивно-торговая постройка с богатой декоративной обработкой фасадов в духе эклектики в 1909 году была переделана по проекту архитектора В. Б. Варганек-Вальдовского, в интерь-ер здания внесены элементы модерна.В разное время в нем размещались: магазины, Север-ный, затем Русско-Азиатский банки. На протяжении длительного времени, сохраняя значе-ние общественного сооружения, здание также использовалось в качестве учебного корпуса техникума легкой промышленности (Богатырев, 1999).

Также на улице Никольской возведено здание Азовско-Донского банка. Здание бы-ло возведено в 1904 году по проекту одного из ведущих представителей архитектуры мо-дерна Ф. Лидваля. В оформлении фасадов соединены элементы неоклассицизма с мотива-ми «чистого» модерна. Являясь редкой и ценной постройкой раннего модерна, здание бывшего банка не изменило своей функциональной предназначенности и используется как Центробанк (Глазкова, 2006).

Дома в XIX веке украсились железными или черепичными крышами, изящным ме-таллическим декором балконных решеток и чугунных ворот, а сама улица - тротуарами и мостовыми. Мстить астраханские улицы повелел еще Петр I. Всем судам, следовавшим по Волге до Астрахани, было дано распоряжение привозить в город несколько пудов кирпи-чей или булыжников. Никольская улица получила свое новое имя в честь немецкой рево-люционерки Розы Люксембург.

Улица Р. Люксембург короткая, около 500 м, узкая, застроенная разнокалиберными домами, она кажется какой-то трубой. Рядом с большими, новыми каменными домами ютятся маленькие, невзрачные, старенькие домики, убожество которых скрыто под массою разрисованных вывесок. В 1969 году городская дума выносит решение о замощении одной из первых в городе улицы Р. Люксембург, т.к. со страниц газет не сходили заметки о том, что «коса» утопает в грязи и антисанитарии.

Внешний вид большинства особняков на этой улице удалось сохранить, чего нельзя сказать о внутреннем убранстве, росписи и лепке. Старинная архитектура здесь навевает мысли о благоденствии в купеческой Астрахани.

Таким образом, архитектурно-строительные комплексы города Астрахань являются не только памятниками архитектуры, но и придают городу особый колорит, привлекающий туристов из самых разных стран мира.

Следует отметить, что город и область обладают значительными ресурсами для ор-ганизации исторического туризма во всех его проявлениях. Расширение спектра предложе-ния на основе исторических ресурсов будет служить дополнительным источником привле-чения туристов в регион.

155

3.4 Рынок услуг в сфере рыболовно - охотничьего туризма Рыбалка в Дельте Волги – это самый известный туристический бренд не только в Рос-

сии, но и за пределами нашей страны. Рыболовно-охотничий туризм – основа астраханского регионального туристского продукта, обеспечивающий в настоящее время стабильный поток туристов, напрямую зависящий от состояния биологических ресурсов и сезонности.

Значительная доля рынка услуг рыболовно-охотничьего туризма и состав обеспечи-вающих его отраслей и сфер экономики позволяют говорить об этом виде туризма как уни-кальном явлении в разрезе социально-экономической жизни всего Южного федерального округа и Астраханской области в особенности. На сегодняшний день, по экспертным оцен-кам, доля рынка рыболовно-охотничьего туризма в Астраханской области составляет от 80 до 90% регионального туризма.

Особенности организации данного вида туристской деятельности и несовершенный механизм официальной статистической отчетности и высокой долей теневых участников рынка создают большие противоречия при определении количества обслуженных туристов, размера оказанных туристских услуг и уплаченных налоговых отчислениях, вклада отрасли в ВРП области.

Рыболовно-охотничий туризм в Астраханской области имеет ярко выраженную се-зонность, обусловленную природными и климатическими факторами.

Период «сезона» можно обозначить в Астраханской области с середины марта, лет-ние месяцы и осень. Заканчивается сезон в конце ноября. Сезон связан с половодьем, перио-дом нереста частиковых видов рыб и открытием сезона охоты.

Наилучшее время для рыбалки - апрель-май и август-сентябрь-октябрь. Пик сезона в Астраханской области - с 15.04.по 20.06 и с 15.08.по 01.11.

В большинстве источников отмечается, что рыбачить в Астрахани можно круглый год, даже зимой очень популярен подледный лов, причем только в Астраханской области можно сочетать охоту и рыбалку, благодаря уникальным природным условиям.

Сезон охоты в Астраханской области открывается Постановлением Правительства Астраханской области:

− Водоплавающие птицы - с третьей декады сентября до конца ноября; − четвероногие - с ноября по февраль; − охота на волка - сезон круглый год.

Таблица 35 - Сезон охоты в Астраханской области Месяц Температура Объект охоты Январь - 10 °С кабан, волк, фазан, заяц, лисица, енот, хорек

Февраль - 15 °С волк, фазан, заяц, лисица, енот, хорек Март + 10 °С волк

Апрель + 15 °С волк Май + 20 °С волк

Июнь + 25 °С волк Июль + 35 °С волк

Август + 30 °С волк Сентябрь + 25 °С волк, водопл. дичь: утка, лысуха, гусь, чирок Октябрь + 15 °С волк, водопл. дичь: утка, лысуха, гусь, чирок Ноябрь + 5 °С волк, фазан, водопл. дичь, кабан, заяц, лисица, енот, хорек Декабрь 0 °С кабан, волк, фазан, заяц, лисица, енот, хорек

Охотпользователям предоставляется право самостоятельно устанавливать максималь-

ные нормы добычи охотничьих ресурсов за сезон охоты, в соответствии с установленными или утвержденными квотами, за исключением разрешений на добычу лебедей, выдачу кото-

156

рых производить по согласованию со службой природопользования и охраны окружающей среды Астраханской области.

Уникальные природные условия, широкий выбор условий для проведения рыболовно-охотничьих туров в Астраханскую область приводят к тому, что тотальное количество объ-ектов размещения в сезон загружены на 100%. Многие рыболовные базы и гостевые дома бронируют задолго до наступления высокого сезона. В низкий сезон (декабрь - начало марта и летние месяцы) средняя загрузка баз достигает 40%. В летние месяцы загрузку повышают за счет горожан, среди которых популярны туры на лотосовые поля. В зимний период за счет любителей подледной рыбалки или посетителей различных мероприятий.

Средняя продолжительность рыболовного тура – 2-4 дня. Таким образом, можно говорить о том, что в течение года Астраханскую область с

рыболовно-охотничьими целями посещают более 2000 тысяч туристов.

Таблица 36 - Расчет въездного потока с учетом данных о среднегодовой загруженности рыболовно-охотничьих баз г. Астрахань

Количество

номе-ров/мест

Высо-кий се-

зон*

Низ-кий

сезон*

Среднегодо-вая загрузка*

Средняя продолжи-тельность пребыва-

ния

Количе-ство чело-век в год,

чел.

Количество размещен-ных туристов

23400 96% 42% 69% 3 дня 1964430 чел.

Барьером входа на рынок новых турпредприятий прежде всего является узкая специа-

лизация на оказании услуг отдельным группам клиентов. Существующие предприятия, спе-циализирующиеся на рыболовно-охотничьем турпродукте, имеют высокий уровень прямой загрузки, так как работают под конкретного клиента.

В существующих условиях, туристские предприятия не заинтересованы в развитии новых туристических продуктов, предпочитая работать в рамках уже сложившегося пакета турпродуктов: туристические программы по рыбалке, охоте, круизам. Участники туристско-го рынка также не заинтересованы в диверсификации турпродукта, потому что на это нужны большие средства, которые можно эффективно вложить в другие сферы деятельности, либо вкладывать в турбизнес, но в качестве вложения капитала. Поэтому, около половины субъек-тов турбизнеса в Астраханской области основной целью своей деятельности имеют вложе-ние капитала.

К маркетинговым факторам можно отнести затрудненную, с социальной точки зре-ния, структуру потребления турпродукта: сегмент рыбаков и охотников имеет свою иерар-хию, тяготеет к прямым продажам через неформальную сеть, требует специальных средств маркетинговых коммуникаций.

Ценовая политика является важнейшим фактором конкурентоспособности. Для Аст-раханской области характерна ситуация, при которой клиентов, неготовых платить много за экскурсионный пакет, тем не менее, вполне устраивают высокие цены и низкий уровень сер-виса на рыболовно-охотничьих объектах.

Средняя цена на услуги размещения на рыболовных базах Астраханской области по результатам исследования определена как 3836 рублей за сутки с 1человека, включая обес-печение лодкой. Самая высокая средняя цена на базе отдыха зафиксирована на уровне 10750 руб. (турбаза «Рыбачий хутор»), самая низкая – 500 рублей (рыболовная база «Ивол-га»). Цена за размещение в коттеджах достигают 65000 рублей в сутки при 2-3 местном раз-мещении. Цены на рыбалку в РФ вполне устраивают также и иностранных туристов, готовых мириться с невысоким уровнем сервиса.

157

Рисунок 25 - Распределение рыболовно-охотничьих баз и баз отдыха по уровню цен (рублей, на человека)

Развитие сектора туристского предпринимательства сдерживается также инфра-структурным барьером.Функционирующие туробъекты появлялись, как правило, в местах, удаленных от крупных населенных пунктов и не имеющих развитой общей инфраструктуры, что в условиях отсутствия государственного участия в ее строительстве и ограниченности частного бизнеса в средствах для инвестирования в общую инфраструктуру, предопределило качество оказываемых услуг, несоответствующее мировым стандартам, и является фактором, ограничивающим возможности дальнейшего развития предприятий туристской индустрии.

Для решения данных проблем в регионе предпринято ряд мер. В соответствии с из-менениями, внесенными в правила рыболовства (приказом Федерального агентства по рыбо-ловству № 1 от 13.01.2009 утверждены новые правила рыболовства Волжско-Каспийского рыбохозяйственного бассейна), в период с 20 апреля по 20 июня спортивное и любительское рыболовство разрешено в границах населенных пунктов и участках, выделенных для спор-тивного и любительского рыболовства.

В настоящее время сформирован перечень из 85 участков и проведены конкурсы на определение пользователей данными участками, проводится работа по формированию новых рыбопромысловых мест с последующим включением их в перечень.

С субъектами турбизнеса заключаются соглашения и договора о мелиоративных ра-ботах, уровне заработной платы в организации, выделяется квота на освоение водных биоре-сурсов. В течение 2010 года перечень участков будет дополнен с учетом нагрузки на терри-торию и размещения турбаз. В результате услуги по спортивному и любительскому рыбо-ловству оказывать будут только хозяйствующие субъекты, имеющие договор на пользование рыбопромысловым участком и квоту на вылов водных биоресурсов.

В связи с ограниченностью биоресурсов региона принято распоряжение Правитель-ства Астраханской области и Министерства природы России от 14.10.2009 № 353-Пр/57-р «Об определении границ и утверждении Положения о водно-болотном угодье «Дельты реки Волга, включая государственный биосферный заповедник «Астраханский», имеющий меж-дународное значение главным образом в качестве местообитания водоплавающих птиц», в котором п.18 предусматривает запрет на реконструкцию уже имеющихся баз отдыха и стро-ительствоновых без согласования со службой и Росприроднадзором.

до 2500 руб.

2500-5000 руб.

5000-8000 руб.

8000-10000 руб.

более 10000 руб.

158

3.5 Рынок услуг экологического туризма

Экологический туризм – одно из самых перспективных направлений турдеятельности на территории Астраханской области. В настоящее время экотуристские программы в реги-оне представлены посещением и экскурсиями в заповедники – Астраханский государствен-ный биосферный и Богдинско-Баскунчакский, а также поездками на лотосовые поля, кото-рые экологическими можно назвать с большой натяжкой. В то же время богатая природа, большое биоразнообразие, наличие огромного числа редких, уникальных видов растений и животных, необычайно красивые ландшафты, а также все растущая необходимость диверси-фицировать астраханский турпродукт, делают экологический туризм все более значимой ча-стью турдеятельности в Астраханской области.

В настоящее время поездки в заповедники осуществляются только по индивидуаль-ным заявкам и мало востребованы как среди жителей Астраханской области, так и приезжих гостей. Экскурсии на лотосовые поля является наиболее популярным направлением, их предоставляют большинство турфирм.

Организация экологических туров в заповедники региона имеет определенные огра-ничения, связанные с пропускным потенциалом данного вида особо охраняемых природных территорий. Так, по данным, представленным Астраханским Государственным природным биосферным заповедником, его посещение ограничивается 1200 человек в год. Пропускной потенциал ФГУ «Государственный природный заповедник Богдинско-Баскунчакский» не определен в связи с отсутствием расчета допустимых рекреационных нагрузок на экосистему заповедника.

Таблица 37 - Количество посещений заповедников туристами, чел. (по данным заповедников)

Заповедник 2008 год

2009 год

2010 год

2011 год

2012 год

2013 год

Государственный природный заповедник Богдинско-Баскунчакский

3124

2500 3122

3825 4750 6487

Астраханский Государственный природ-ный биосферный заповедник

604 426 350 202 297 190

Длительность пребывания туристов в биосферный заповедник с познавательными це-

лями составляет от 2 до 7 дней. Кроме того, в заповеднике организуются кратковременные экскурсионные программы длительностью до 6 часов. Основная категория посетителей био-сферного заповедника – школьники, студенты, преподаватели школ и ВУЗов, туристские группы из числа жителей города Астрахани и других регионов России, представители рос-сийских особо охраняемых природных территорий, журналисты и др. На настоящий момент туристский потенциал заповедника реализуется меньше чем на 20% (по итогам 2013 года) и четко прослеживается уменьшение числа посещений с экскурсионно-туристическими целя-ми на протяжении последних шести лет. Скорее всего, это связано с отсутствием заинтересо-ванности руководства заповедника в развитии на его территории экологического туризма.

Прямо противоположная тенденция отмечается в деятельности Государственного природного заповедника Богдинско-Баскунчакский, число посетителей которого растет из года в год. Основная категория его посетителей – это ученые и участники специализирован-ных экспедиций и учебных практик, российские и астраханские туристы, прибывающие в заповедник с целью ознакомления с природой Заповедника. В заповеднике предлагаются две экскурсионные программы длительностью пребывания до 6 часов. Одна из них – пешеход-ный маршрут по оборудованной экологической тропе «Легенды святой горы», второй – кольцевой автомобильный маршрут, охватывающий большую часть территории заповедни-ка.

159

Экотуристы имеют ряд общих черт, благодаря чему стало возможным составить не-кий условный портрет типичногоэкотуриста. Итак, экотуристы отправляются в путешествия, рассчитывая вынести из них для себя что-то значимое и новое. Они в большинстве случаев останавливают свой выбор на тех турах, которые предлагают возможности для саморазви-тия, самосовершенствования, а также позволяют туристам получить новый опыт и зна-ния. Экотуристы предпочитают активный отдых, однако для них активный - это не значит экстремальный. Эко туристы выбирают преимущественно относительно «мягкие» туристи-ческие маршруты.

Экотуристы очень ценят возможность остаться один на один с дикой природой, ощу-тить гармонию и единение с окружающим миром, почувствовать его первозданную красо-ту. Экотуристы не претендуют на высокий уровень комфорта во время своих путешествий, поскольку основная цель их походов - знакомство с естественной окружающей средой, где вмешательство человека минимально или отсутствует. Такие туристы с удовольствием пи-таются местными блюдами, могут жить в палатках или у местных жителей.

3.6 Характеристика круизного туризма Астрахань является активным круизным центром и постоянно принимает пассажир-

ские круизные суда. Роль речного туризма сложно переоценить: это один из любимых и популярных видов

отдыха не только среди наших соотечественников, но и среди иностранных путешественни-ков: доля «круизников» составляет порядка 13% всех зарубежных туристов, посещающих нашу страну. По оценкам экспертов, в настоящее время по многочисленным рекам бескрай-ней России курсирует всего около 50 комфортабельных судов, что, конечно, очень и очень мало для рынка. Из 400 тысяч пассажиров за речную навигацию пятая часть приходится на иностранцев, остальные – наши соотечественники. На протяжении многих лет самыми вос-требованными остаются круизы по Волге, Волго-Балту и маршрут «Москва – Санкт-Петербург». http://www.keyb.ru/press/472/

Волжский водный путь и прилегающая к нему территория представляют собой необычайно привлекательное туристское пространство. Регион обладает выгодным для при-влечения туристских потоков географическим положением. Простираясь с севера на юг бо-лее чем на 1300 км, Волга открывает перед круизными туристами четкую природную зо-нальность, разнообразие ландшафтов, начиная от тайги в Ярославско–Костромском плесе и заканчивая ландшафтами внутриматериковых полупустынь в нижнем течении реки. Путеше-ствуя вниз по реке, всего за неделю можно побывать в разных природных зонах, каждая из которых по–своему прекрасна и живописна. Таким образом, природный потенциал террито-рии, прилегающей к «главной водной дороге страны», отличается разнообразием и много-гранностью.

Росморречфлот оценивает перспективы развития туристских перевозок по водным путям как достаточно оптимистичные. При наличии проблем есть заинтересованность в раз-витии сегмента как со стороны бизнеса, так и со стороны государства.

Портрет туриста путешествующего на круизном теплоходе отразила компания «Мет-рополис Круиз». На борт судна поднимается 40% мужчин, 44% женщин и 16% детей. Муж-чины и женщины оказываются примерно в одной возрастной категории. Семейные пары, в том числе и с детьми, составляют 64% отдыхающих на речном круизе. Из них 10% проводят в круизе медовый месяц и свадебные юбилеи. Одинокие туристы составляют 36%. Круизные туристы являются хорошо образованными людьми (83% окончили вузы, 11% из них имеют ученую степень). Уровень своих доходов путешественники определяют как «средний» и «выше среднего» (www.krui.ru/news/newslands.phtml?na=2139).

Организаторами круизов являются туроператоры из Москвы, Перми, Казани, Н. Новго-рода, Самары, Саратова, Волгограда. Чаще всего в Астрахань приходят волгоградские, ка-занские, московские и пермские теплоходы.

http://www.keyb.ru/press/472/

http://search.tours.ru/

http://100dorog.ru/club/stories/

http://www.krui.ru/news/newslands.phtml?na=2139

160

Крупнейшие туроператоры рынка отечественного речного туризма – «Столичная Су-доходная Компания», нижегородская компания речного туризма Волжского пароходства «Волга-Флот-Тур», петербургская «Русские круизы», самарская «Спутник-Гермес». Отдель-ную группу на рынке составляют туроператоры, ориентированные исключительно на прием зарубежных туристов: «Ортодокс», «КМП-Групп», «Мондо-тур», «Пан Турс», «Водолей», «ВИС-Круиз» и др.

Астрахань является активным круизным центром и постоянно принимает пассажир-ские круизные суда. За период навигации 2011 года в Астрахань было совершено 70 рейсов. Общий объем пассажиропотока можно оценить ориентировочно в 15000 человека за сезон. За период навигации 2012 года в Астрахань было совершено 73 рейса теплоходами из Моск-вы, Перми и Нижнего Новгорода. Общий объем пассажиропотока можно оценить ориенти-ровочно в 15500 человека за сезон.

В силу климатических условий основное время проведения круизов - с конца апреля по октябрь. Таблица 38 - Круизные теплоходы, прибывавшие в Астрахань в 2013 году

Название круиз-ного теплохода

Пункт отправ-ления теплохо-

да

Общее количество прибытий в Астра-хань за навигацию ап

рель

май

июнь

июль

авгу

ст

сент

ябрь

октя

брь

«Сергей Кучкин» Казань 1 1 «Ф.И. Панферов» Самара 1 1 1 «Кулибин» Москва 11 3 2 4 2 «Г. Жуков» Н. Новгород 3 1 2 «Буденный» Н. Новгород 1 1 «Ф.Достоевский» Казань 1 1 «А.Никитин» Н. Новгород 5 1 1 1 1 1 «Русь Москва 1 1 «Фрунзе» Н. Новгород 2 1 1 «А.Невский» Казань 2 1 1 «М. Кутузов» Пермь 1 1 «Пушкин» Москва 1 1 «Цезарь» Казань 1 1 «Герцен» Казань 1 1 «Буденный» Казань 2 1 1 «А. Толстой» Казань 2 1 1 «Хирург Раз-умовский»

Казань 1 1

«Г.Жуков» Н.Новгород 2 1 1 «Фрунзе» Казань 2 1 1 «Гоголь» Казань 4 1 1 2 «Валерий Чка-лов»

Казань 2 1 1

«Федор Гладков» Пермь 1 1 «Капитан Пуш-карев»

Казань 1 1

«М.Булгаков» Москва 1 1 «Октябрьской революции»

Москва 8 1 3 3 2

«Кулибин» Казань 12 2 3 4 3 «А. Никитин» Казань 7 2 2 2 2 Итого 77

161

За период навигации 2013 года было совершено 77 рейсов теплоходами из Казани, Перми, Н.Новгорода, Москвы. Общий пассажиропоток остался примерно на уровне 2012 го-да. Основная категория круизных туристов – жители городов Саратов, Самара, Волгоград, Москва, Казань, Пермь с уровнем дохода выше среднего и возрастной категорией от 30 до 60 лет.

Единственной турфирмой, занимающейся организацией круизов из Астрахани – это турфирма «Стрелец-V». Однако в 2013 году свой круизный корабль «Тимирязев» после за-вершения навигации турфирма Стрелец – V отправила работать в Пермь, ориентировочно на 5 лет. Таким образом, в турфирме «Стрельц-V» в настоящее время занимаются реализаци-ей путевок на другие теплоходы, которые приходят в Астрахань.

В 2013 году ситуация с круизами в Астрахани сложилась не совсем благоприятная. Все больше круизных фирм, формируя путешествия по Волге, исключают Астрахань из списка остановок. Все чаще конечным пунктом речного круизного путешествия становится Волго-град или Саратов. В последние несколько лет привлекательность нашего города для волж-ских туристов значительно снизилась. Одна из основных причин - дороговизна круизов. Да-же если взять стоимость пребывания на борту среднего теплохода в средней каюте на основ-ной палубе, то в сутки это обойдется одному туристу примерно в три тысячи руюлей. В бо-лее комфортабельных люксах цена в два раза выше. Специалисты в туризме часто называют Астраханский регион «большим карманом»: в географическом отношении Астрахань сильно отдалена от города-героя Волгоград, на теплоходе идти почти 24 часа, а природа берегов не столь интересна, как в на Верхней и Средней Волге. Сдерживающими факторами для прибы-тия в Астрахань круизных туристов являются: отсутствие оборудованных пляжей, недоста-точное количество мест для отдыха, высокие цены на «визитные» карточки города: арбузы, помидоры и рыбу. Даже набережная реки Волга, отреставрированная и обновленная, в жар-кие летние месяцы при отсутствии деревьев становится малопривлекательной. Определен-ную привлекательность придавала нашей области стоянка в с.Никольском. На пристани располагался рынок с овощами и рыбой по доступным ценам, однако в настоящее время де-баркадер находится в нерабочем состоянии.

В то же время рост спроса на речной отдых на внутреннем рынке свидетельствует не только о росте благосостояния населения, но о повышении популярности и привлекательно-сти круизного туризма в целом. Наших соотечественников все больше интересует культур-но-просветительский туризм. И здесь речные круизы вне конкуренции. Кроме того, все больше россиян предпочитают проводить свой отпуск на родине, а круизный теплоход оп-тимально подходит для того, чтобы отдохнуть в нашей стране с комфортом.

3.7 Развитие яхтенного туризма В мире яхтенный туризм – не только элитное, но и массовое развлечение, доступное

среднему классу. В России яхтинг пока не стал массовым, однако компании, специализиру-ющиеся на этом виде туризма, уже предлагают турпакеты, по цене конкурирующие с массо-выми «пляжными» направлениями. Яхтенный туризм – это целый комплекс услуг, включа-ющий:

− аренду как круизных, так и спортивных яхт с экипажем и без (при наличии у тури-стов соответствующих навыков и международных сертификатов);

− прием и обслуживание собственных яхт туристов в различных портах и на яхтен-ных стоянках мира;

− разработку эксклюзивных яхтенных маршрутов с обеспечением необходимой ин-фраструктуры;

− организацию парусных трофи, регат и флотилий, а также обеспечение участия в регулярных международных соревнованиях и флотилиях;

− обучение управлению парусными/моторными яхтами в России и за рубежом, со-действие в получении международных сертификатов;

162

− техническое и юридическое консультирование, содействие в получении виз и про-чих необходимых документов для яхтенного похода (http://www.rostourunion.ru/pages/rus/vstuplenie_v_rst/yahtennyyi_turizm/).

Природно-климатические, человеческие и материально-технические ресурсы Астра-ханского региона создают перспективные предпосылки для развития данного направления туристского бизнеса. Однако состояние развития яхтенного туризма в Астраханском регионе на сегодняшний день значительно отстаёт как от развитых стран мира, так и от регионов Российской Федерации.

По состоянию на 04.10.2013г на учете в ГИМС МЧС России по Астраханской об-ласти состоит:

- 57052 поднадзорных судов, в том числе: моторных – 41630, гребных – 13221, гидроциклов – 93 и несамоходных судов – 2104;

- баз (сооружений) для стоянок маломерных судов – 77; (http://www.30.mchs.gov.ru/activities/detail.php?ID=715) В акватории Волги курсируют частные маломерные суда, такие как «Dolce Vita»,

«Президент», «Влиятелный», «Остап Бендер». В Астрахани на настоящий момент суще-ствуют следующие яхт-клубы: Астраханский яхт-клуб и «Ривмар», «Астраханские паруса».

Флот Астраханского яхт-клуба представлен такими судами как «Адмирал», «Арго», «Грация», «Касатка», «Лидер», «Санкт-Петербург», «Соната», «Лицей», «Астра», АННА , M&V (Бермудский шлюп микро-класса) (http://astraparus.ru/index.php?razdel=flot).

В состав флотилии парусных судов Астраханской региональной общественной орга-низации водно-парусного центра "Ривмар" входят:

1. Учебный парусный катамаран «Лидер», длина 11,5 м, 8 пассажиров. 2. Двухмачтовая гафельная парусно-моторная шхуна «Блюз», длина 10,9 м, 8 пасса-

жиров. 3. Двухмачтовая гафельная парусно-моторная шхуна «Грация», длина 8,5 м, 5 пасса-

жиров. 4. Двухмачтовая гафельная парусно-моторная шхуна «Таити», длина 9,8 м, 5 пасса-

жиров. 5. Крейсерская парусная яхта «Санкт-Петербург», длина 5,5 м, 4 пассажира. 6. Яхта класса «микро» «Эгоист», длина 5,5 м, 3 пассажира

(http://www.rivmar.ru/aovpc.html). Всего же астраханская парусная флотилия насчитывает около двух десятков судов. На

базе Волго-Каспийского колледжа есть еще несколько яхт, но они находятся неудовлетвори-тельном состоянии. В настоящее время яхт-клубы в большинстве своем держатся на плаву только на собственном энтузиазме. Финансирование таких учреждений минимальное (нет средств на оплату преподавателей, коммунальных услуг) Таким образом, яхтенный туризм как отдельное направление туризма в Астрахани (как и в России в целом) находится в неудо-влетворительном состоянии. И причинами этого являются:

− законодательные и визовые барьеры, − загрязненные трудно проходимые фарватеры, − отсутствие разработанных яхтенных маршрутов и необходимого навигационного

обеспечения для безопасного точного плавания малых судов, − отсутствует инфраструктура необходимая для приема и обслуживания яхт, в том

числе чартерных компаний по аренде яхт, − отсутствует нормативная база, − нет системы поощрения и льгот для развития яхтинга, − не преодолено общественное отношение к яхтингу как элитарному виду спорта —

достоянию узкого круга. − сезонность российских водоемов. В последнее время наметилась небольшая положительная тенденция в решении про-

блем формирования яхтенной структуры:

http://www.rostourunion.ru/pages/rus/vstuplenie_v_rst/yahtennyyi_turizm/

http://www.30.mchs.gov.ru/activities/detail.php?ID=715

http://astraparus.ru/index.php?razdel=flot

http://www.rivmar.ru/aovpc.html

163

− положительные изменения в законодательстве, − разработка новых маршрутов, в частности создается туристический маршрут Боль-

шого кольца (Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Астрахань, Краснодарский край); − в 2014 году планируется провести международную Транс Каспийскую парусную ре-

гату, которая способна будет привлечь туристов со всего мира. Анализ маркетингового профиля потребителей яхтенного туризма показал, что в Рос-

сии его выбирают люди в возрасте от 35 лет с достатком выше среднего. При этом они либо имеют яхту в собственности, либо имеют возможность взять ее в аренду.

Астрахань, как туристический центр, обладая определенным потенциалом для разви-тия яхтенного туризма, имеет ряд недостатков и препятствий для его развития. SWOT-анализ позволяет выявить негативные и благоприятные факторы для развития этого направления туристской деятельности (Таблица 39).

Таблица 39 - SWOT-анализ негативных и благоприятных факторов для развития яхтенного туризма в Астрахани

Сильные стороны

• Выгодное географическое положе-ние, позволяющее привлекать тури-стов из других регионов РФ и из-за рубежа.

• Хорошие природно-климатические условия для развития речного яхтен-ного туризма.

• Уникальные историко-культурные достопримечательности.

• Наличие разветвленной речной си-стемы с крупными водотоками, свя-зывающими Астрахань со многими городами России

• Выход в Каспийское море с возмож-ностью захода в порты иностранных государств

Слабые стороны

• Низкий средний уровень жизни населения, не позволяющий содер-жание яхт большей части населения.

• Отсутствие культуры яхтенного ту-ризма у населения.

• Отсутствие яхтенной инфраструкту-ры.

• Неудовлетворительное состояние фарватера.

• Низкий уровень безопасности. • Несоответствие цены и качества

предоставляемых услуг. • Получить свидетельство яхтсмена в

нашей области практически невоз-можно.

Возможности

• Рост интереса к Астрахани, как к ту-ристской дестинации.

• Популяризация южного направления яхтенного отдыха серди жителей России и зарубежья.

• Возможность увеличения спроса иностранных туристов на яхтенный отдых в Астрахани в связи с упро-щения визового режима.

• Развитие яхтенной инфраструктуры. • Проведение регат различного

уровня.

Угрозы

• Сохранение не высокого уровня жизни населения в связи с мировым экономическим кризисом.

• Низкий уровень спроса на яхтенный туризм.

164

Позиционирование Астрахани на рынке яхтенного отдыха предполагает необходи-мость иметь стратегию достижения целевого состояния. Такая стратегия предлагать пути решения основных проблем:

Инфраструктурные проблемы. Развитию массового яхтинга в России препятствует, прежде всего, отсутствие необходимой инфраструктуры. Несмотря на огромную протяжен-ность внутренних водных путей – более 100 тысяч километров – на берегах наших рек и мо-рей ничтожно мало свободных причалов, стоянок, заправок и центров технического обслу-живания.

В Астраханской области подавляющее большинство стоянок для маломерных судов (74 из 83, т.е. 89,2%) располагается в районах и функционируют при туристических базах или других предприятиях, в той или иной мере связанных с организацией рыбалки и охоты. Они не предназначены для стоянок гостевых яхт. Из существующих марин, а на территории города Астрахань их всего 9, принадлежащих действующим яхт-клубам и поддерживающих-ся в удовлетворительном состоянии, также не все обладают возможностью принять гостевые суда:

1. Лодочная станция (набережная Золотого Затона, 2) 2. Лодочная станция (11-й Ульяновский переулок) 3. Лодочная станция "Касатка" 4. Лодочная станция "Лотос" 5. Лодочная станция "Моряна" 6. Лодочная станция "На Кабардинской" 7. Лодочная станция "Нептун" 8. Лодочная станция "Турист" 9. Лодочная станция Апарт-отеля "Золотой Затон" 10. Яхт-клуб 11. База ГИМС

Нормативно-правые проблемы. До недавнего времени законодательство РФ запре-щало плавание судов под иностранным флагом по внутренним водным путям Российской Федерации. А существующий визовый режим осложнял организацию туристской поездки в России, что сдерживает развитие яхтенного туризма.

В 2013 году в законодательстве РФ произошли серьезные изменения, а именно всту-пили в силу изменения в закон № 110 ФЗ «О государственной границе Российской Федера-ции», согласно которым иностранные парусные суда, после прохождения таможенного кон-троля в пункте пропуска, имеют право осуществлять плавание во внутренних морских водах и заходить в порты других российских городов. При этом, иностранным морякам теперь не нужно будет на каждой стоянке проходить длительную процедуру таможенного контроля (как это было до принятия поправок в закон), а необходимо лишь заранее уведомить погра-ничные органы о планируемых районах плавания. В связи с улучшением законодательства в г.Астрахань могут приходить яхты из портов Азербайджана и Казахстана. В Бакинской бухте расположен известный «Бакинский» яхт-клуб, который способен принимать самые крупные парусные суда. Яхт-клуб «Бриз» располагается в г.Актау (Казахстан), республикан-ский яхт-клуб (Капчагай). Напрмер в яхт-клубе «Бриз» ежегодно проходят Международные соревнования крейсерских яхт на Кубок Каспия «Золотой Нактоуз», в которых принимают участие и астраханские яхтсмены, однако только «Ривмар» ежегодно принимает участие в международной регате «Золотой нактоуз» на Каспии (Актау), и только в составе одного-единственного судна «Астра» (на частные средства).

Однако, на сегодняшний день еще остается множество проблем, тормозящих развитие яхтинга в России. К сожалению, в законе осталась норма, по которой каждое судно должно нанимать российского лоцмана. Кроме того в России едва ли не самый жесткий режим пла-вания в мире, в частности, выход в море российским яхтам разрешен только в светлое время суток. Так что яхта, направляющаяся, к примеру, из Волгограда в Астрахань не сможет

http://rusyachting.ru/marinas.php?view=415











165

пройти по этому маршруту, поскольку за световой день невозможно преодолеть расстояние порядка 400 км со скоростью в 5-7 узлов». Это создает дополнительные неудобства и допол-нительные расходы туристам. В стране отсутствует законодательное регулирование создания транспортной инфраструктуры для маломерных судов.

Ресурсные проблемы. Большая часть фарватера Астрахани находится в неудовлетво-рительном состоянии, характеризуется высокой степенью загрязнения и может быть опас-ной. Таким образом, можно сделать вывод, что строительство новых марин в Астрахани, улучшение яхтенной инфраструктуры будет способствовать развитию яхтенного туризма. Наличие в городах, расположенных на Волге большого количества яхт-клубов, обеспечит стабильный поток туристов. Однако развитее яхтенного туризма в Астрахани возможно только при условии обустройства по пути следования яхт яхтенной инфраструктуры. Стро-ить нужно не только в крупных городах. Вдоль любого туристического маршрута должны располагаться промежуточные стоянки. Большое внимание необходимо уделить безопасно-сти на воде, важно организовать охрану яхт, идущих вниз по Волге. По подсчетам специали-стов на обустройство инфраструктуры требуется не менее 5 лет, поэтому на первом этапе потенциальными туристами могут стать яхтсмены из близлежайших областей к Астрахани (г.Волгоград, г.Саратов).

В настоящее время по оценкам специалистов, в Волгограде насчитывается около180 владельцев яхт среднего и высшего класса (http://www.ng.ru/ngregions/2008-05-26/20_yacht.html).

В Волгограде в настоящее время существуют такие яхт клубы как: 1. Яхт-клуб "Волжский Утес", расположенный на берегу реки Волга в центральном рай-

оне города Волгограда, предлагающий услуги для активного отдыха: прокат катеров и яхт. В яхт-клубе имеются места для стоянки и хранения катеров и яхт (http://rivercliff.ru/).

2. Яхт-клуб «Динамо». 3. Яхт-клуб «Семь Футов». В нем в настоящее время насчитывает более 100 стояноч-

ных мест для яхт, катеров, лодок и гидроциклов. Яхт-клуб предоставляет следующие услуги: стоянка, транзит, обслуживание судов, заправка пресной водой, бункеровка топливом, весь спектр технической и информа-ционной поддержки (http://www.feet7.ru/yacht_club.shtml).

4. Яхт-клуб «Парус» им. В. С. Высоцкого 5. Яхт-клуб «Пилигрим» располагается на берегу Волги при детско-юношеской школе.

Он оборудован причалом на 50 катеров и яхт (http://www.vlg.aif.ru/society/news/38708). В настоящее время в Саратове работают такие яхт-клубы:

− яхт-клуб «Орбита», − яхт-клуб и стоянка катеров «Водник», − яхт-клуб Варяг, − яхт-клуб «Парус», − яхт-клуб «Лодка Хаус», − яхт-клуб «Эдельвейс», − яхт клуб «Сокол» г. Саратов о. Зеленый − яхт клуб «Мечта» г. Саратов о. Зеленый − яхт-клуб «Лодка-хаус» Саратовская область, Село Усть — Курдюм, − яхт-клуб «Наша гавань» Энгельсский район, пос. Лесной. − яхт- клуб «Ассамблея» Энгельсский район, село Шумейка − яхт-клуб «Волжская Легенда».

Однако в Волгограде, в Саратове яхтенный туризм практически не развивается. Про-блемы у волгоградских и саратовских яхтсменов схожи с астраханскими, да и в целом отра-жают ситуацию с проблемами яхтенного туризма в России.

http://www.ng.ru/ngregions/2008-05-26/20_yacht.html

http://www.ng.ru/ngregions/2008-05-26/20_yacht.html

http://rivercliff.ru/

http://maps.yandex.ru/?ol=biz&oid=1092485503

http://www.feet7.ru/yacht_club.shtml

http://www.vlg.aif.ru/society/news/38708

http://www.gidsaratov.ru/rubric/firm/id/2831/ptype/full/pid/184107281





166

3.8 Уровень использования имеющегося потенциала

Туристская инфраструктура - базовое условие развития туризма, она способствует освоению территории и рациональному использованию ресурсов этим бизнесом, обслуживая туристов, создавая необходимый и достаточный уровень комфорта в местах их пребывания, а также улучшая условия жизни местных жителей, в том числе предоставляя рабочие места.

Маркетинговые исследования туристской инфраструктуры Астраханской области по-казали, что для нашего региона ее основными составляющими, которые определяют про-пускную способность всей инфраструктуры в целом, являются:

− транспорт, − средства размещения, − сфера развлечений.

Сопоставляя пропускную способность имеющейся инфраструктуры и существующие туристские потоки, можно сделать выводы об уровне использования инфраструктурного по-тенциала региона.

Основными видами транспорта, которыми пользуются прибывающие в регион тури-сты, являются авиа-, железнодорожный и автотранспорт. Наш анализ показал, что достигнув достаточного уровня развития, все они имеют значительный потенциал для дальнейшего увеличения пассажиропотоков.

Так, пропускная способность астраханского аэровокзала и аэропорта в настоящее время составляет 360 человек в час (120 - через международный сектор и 240 - на внутрен-них воздушных линиях). В то же время за весь 2012 год пассажиропоток на авиатранспорте составил всего 328228 человек, это менее тысячи человек в сутки. Таким образом, потенци-ально Астрахань может принять через авиатерминал как минимум в шесть раз больше пас-сажиров, т.е. более 2 млн.человек.

Пропускная способность современного здания автовокзала г.Астрахани - 300 пасса-жиров в час. Максимума среднесуточного обслуживания городской автовокзал также достиг в 2010 году – 753 человека за сутки. С учетом комфортного времени приезда и отправки (с 7.00 до 22.00) в среднем за час пассажиропоток составил чуть больше 50 пассажиров, что в 6 раз меньше пропускной способности вокзала. Это дает потенциальную возможность увели-чения туристского потока в первую очередь из близлежащих регионов – Волгоградской, Ро-стовской областей, Республики Калмыкия.

Недостаточно используется и потенциал железнодорожного транспорта. Расчетная вместимость зданий старого и нового вокзала станции Астрахань-1 составляет 1200-1500 пассажиров в сутки, а максимальный пассажиропоток через станцию – до 3000 пассажиров в сутки, 1095000 человек в год.

Рынок услуг размещения в Астраханской области достаточно стабилен и имеет поло-жительную динамику, что подтверждается рядом экономических индикаторов развития. Маркетинговые исследования показали, что на настоящий момент только в г.Астрахани функционирует порядка 90 субъектов предпринимательской деятельности в сфере размеще-ния. С учетом отмеченного в исследованиях среднегодового прироста числа гостиниц и ана-логичных предприятий в 10%, можно предположить, что их число к концу 2014 – началу 2015 года достигнет более 100. Но даже сейчас существующие средства размещения могут принять дополнительно более 227 тыс. человек, при этом с учетом загрузки около 75 тыс.человек в высокий сезон (апрель-июнь, сентябрь-ноябрь) и более 152 тыс. человек – в низкий (июль-август, декабрь-март). Таким образом, имеющийся потенциал астраханских средств размещения в настоящее время не используется даже наполовину.

Проведенные маркетинговые исследования показали, что основными услугами (по-мимо размещения, питания и транспорта), которыми пользуются туристы, приезжающие в Астраханскую область с целями, отличными от рыбалки и охоты, являются экскурсионные услуги. При этом спросом пользуются как программы по культурно-историческим, так и

167

природным достопримечательностям. Количество, ассортимент и качество существующих экскурсионных программ позволяет вполне определенно говорить о том, что турфирмы го-рода могут обслуживать на порядок больше экскурсантов, чем в настоящее время.

Представители туристских агентств указывают на достаточно ограниченный набор развлекательных услуг в областном центре, особенно для семейных туристов и людей сред-него и старшего возраста. Аналогичные выводы следуют и из опросов местного населения. Кино, театр, ночные клубы, развлекательные комплексы с бильярдом и боулингом – набор, стандартный для любого, даже не очень большого российского города. Предприятия развле-чения пользуются значительным спросом у местного населения, особенно у молодежи и лиц 30-35 лет. Практически любой сектор сферы развлечений функционирует в достаточно ин-тенсивном режиме и их потенциал, особенно в периоды высокого спроса, используется прак-тически в полной мере.

Таким образом, маркетинговые исследования и проведенный на их основе анализ по-казал, что в настоящее время туристская инфраструктура Астраханской области соответству-ет современным требованиям и степени развития туризма в регионе. Ее пропускная способ-ность достаточно высока. На данном этапе инфраструктурный потенциал значительно выше существующего туристского потока, что позволяет говорить о возможности дополнительно принимать в областном центре уже в настоящее время до 227 тысяч туристов в год, а в по-следующие годы увеличение турпотока может составить до 10%.

В то же время следует отметить, что природно-рекреационные и историко-культурные ресурсы Астраханской области используются в настоящее время не в полной мере. Исключение составляет потенциал рыболовно-охотничьего туризма, который по мне-нию всех экспертов, используется в полной мере.

Сравнительный анализ туристских продуктов регионов Южного федерального окру-га, проведенный Центром стратегических разработок "Северо-Запад", показал, что туризм в Астраханской области имеет узкую рыболовно-охотничью направленность, которая уже яв-ляется сформированной в качестве бренда и занимает 25-30% российского рынка.

Именно возможности организации хорошей рыбалки на территории практически всей Волго-Ахтубинской поймы и дельты Волги обуславливают самую значимую проблему астраханского туризма - самодеятельный туризм. На территории Астраханской области, особенно в Волго-Ахтубинской пойме, ежегодно отдыхают по разным оценкам от 200 до 500 тысяч самодеятельных туристов, которые используют природные ресурсы Астрахан-ской области. Средства, в том числе на восстановление природных ресурсов, от указанной категории туристов в бюджет Астраханской области не поступают. Основой для оптимиза-ции данного вида туризма должна стать система муниципальных предприятий, обеспечива-ющих цивилизованный отдых неорганизованных туристов и привлечение дополнительных средств в местные бюджеты.

Астраханская область в силу своего географического положения (на р.Волга с множе-ством рукавов, ериков) и климатических условий (жаркое, продолжительное лето, большое количество солнечных дней в весенне-летне-осенний период) может и должна стать центром отдыха на воде, предлагающим весь возможный комплекс водных развлечений для людей любого возраста. Именно эта часть имеющегося в регионе природно-рекреационного потен-циала используется в настоящее время в наименьшей степени.

Маркетинг услуг развлечений продемонстрировал острую нехватку услуг по органи-зации отдыха на воде. В городе практически не функционируют цивилизованные пляжи, нет оборудованных мест для организации пикников, нет предложений по водным экскурсиям и прогулкам. Потребность именно в таком сегменте услуг развлечений демонстрирует в насто-ящий момент рынок, причем как туристы, так и местные жители. Трудно представить более комфортные климатические и гидрологические условия для развития рекреационного ту-ризма (прежде всего отдых на воде) и семейного туризма.

В то же время отсутствие оборудованных пляжей и мест для разбивки палаточных лагерей, кемпингов делают такой отдых далеким от цивилизованного, не только не прино-

168

сящим доход региону, а самим отдыхающим – удовольствие, но нередко и наносящим урон как природе, так и здоровью туристов. Создание рекреационной зоны, на которой можно по-настоящему отдохнуть на реке, покупаться, заняться водными и не только видами спорта, покататься на велосипеде, станет стимулом для развития рекреационного, семейного, спор-тивного видов туризма. При этом потребителями услуг станут не только жители региона и их гости, но туристы из близлежащих областей – Волгоградской, Ростовской, Республик Калмыкия, Дагестан и др.

Наличие на территории Астраханской области уникальных природных и историче-ских объектов создает предпосылки для дальнейшего развития таких видов туризма, как экологический и культурно-познавательный, потенциал которых используется не-значительно. При соответствующих вложениях в развитие инфраструктуры и информаци-онной поддержке можно с уверенностью говорить об увеличении доли данных видов ту-ризма в структуре туристических услуг региона.

Целебные свойства воды, рапы и грязей озер Баскунчак, Мраморное, Лечебное и др., источники минеральных и радоновых вод, существующие на территории области традиции кумысолечения наряду с сухим и жарким климатом своими суммарными бальнеологиче-ским эффектом являются основой имеющегося потенциала для развития лечебно-оздоровительного туризма. Потенциал этого вида туризма используется частично, хотя успешно действующие в регионе санатории "Тинаки" и "Бассоль" подтверждают перспек-тивность такого направления туризма.

Астраханская область обладает огромным потенциалом в сфере паломнического ту-ризма. На территории Астраханской области расположены храмы и культовые сооружения многих вероисповеданий. Большинство из них уже являются местами, привлекающими местных верующих и из соседних регионов. Знаменитая природная достопримечательность Астраханской области – гора Богдо – знаменита среди буддистов всего мира и является ме-стом паломничества прежде всего жителей Республики Калмыкия. Для полной реализации имеющегося потенциала необходима прежде всего информационная поддержка.

Река Волга как основная водная артерия страны является основой для развития в ре-гионе водных видов туризма, и, прежде всего, яхтенного. В последние годы наметилась по-ложительная тенденция в возрождении круизов. Растёт число рейсов пассажирских тепло-ходов, прибывающих в город Астрахань. Организация современных "зелёных" стоянок и марин для комплексного обслуживания круизных туристов не только в городе Астрахани, но и на всем пути следования теплоходов и яхт по Астраханской области может послужить дополнительным источником развития территории. Сами по себе речные и морские пере-возки относительно дешевы при высокой комфортности, а круизные теплоходы и яхты, яв-ляясь своего рода передвижными гостиницами, позволяют в несколько раз увеличивать ту-ристские потоки в Астраханскую область без дополнительного капитального строительства.

Отдельным аспектом маркетинга туризма области является организация массовых мероприятий, создающих поводы для освещения в средствах массовой информации рекреа-ционных возможностей области. Проводимые в регионе такие мероприятия, как рыбацкий фестиваль "Вобла", фестиваль астраханского арбуза, фестивали исторической реконструк-ции "Половецкие степи", "Итильский берег", празднование Дня археолога, Дня города Аст-рахани, ралли-рейд "Хазарские степи", подтверждают перспективность событийного ту-ризма.

Развитие данного вида туризма базируется на разработке и предоставлении уникаль-ного зрелища, продукта (масштабные фестивали, карнавалы, национальные праздники и т.д.), которым можно привлечь внимание гостей. Важно, чтобы они заинтересовывали тури-ста как крупные события, которые можно посетить только в этом регионе. Дальнейшее раз-витие этого направления предполагает поддержку уже существующих мероприятий, а также разработку новых.

Таким образом, можно сделать вывод, что при имеющемся достаточно высоком ин-фраструктурном потенциале региона, он используется не в полной мере и дает возможность

169

(без значительных вложений в базовую инфраструктуру) принимать дополнительные ту-ристские потоки в регион. В то же время, природно-рекреационные и историко-культурные ресурсы Астраханской области (за исключением рыболовно-охотничьего туризма) исполь-зуются не в полной мере. Имеющийся потенциал позволяет значительно увеличить потоки въездного и внутреннего туризма в сфере рекреационного, спортивного, яхтенного, эколо-гического, познавательного, событийного, лечебно-оздоровительного и других видов ту-ризма.

170

4. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТУРИСТСКОГО РЕСУРСА ТЕРРИТОРИИ

4.1 Оценка представленности туристского продукта Астраханской области на российском и международном рынках

Астраханская область обладает рядом ключевых преимуществ, которые являются ос-новными у лидеров туристского рынка.

Оценку представленности турпродукта региона можно произвести: − на основе анализа количества, качества и эффективности участия туристских

компаний Астраханской области в международных и всероссийских выставоч-ных мероприятиях,

− уровня упоминания в средствах массовой информации мирового и федерально-го уровня и упоминания в различных каталогах, справочниках и путеводите-лях,

− анализу сбытовой политики крупнейших туроператоров. 4.1.1 Участие в международных, всероссийских и межрегиональных

мероприятиях в сфере туризма Одним из важнейших мероприятий по продвижению турподукта на рынок является

участие в крупных и престижных выставочных мероприятиях. Подобные события позволяют туристским администрациям и компаниям Астраханской области найти новых партнеров, заключить агентские договора и соглашения о сотрудничестве, но и сформировать имидж и повысить уровень осведомленности о туристском предложении региона.

Астраханская область ежегодно принимает участие в различных выставках и ярмар-ках, направленных на укрепление имиджа и привлечение дополнительного турпотока.

В 2012 – 2013 годах с целью формирования высокоэффективной системы информаци-онно-рекламного продвижения туристского продукта Астраханской области, Министерство спорта и туризма совместно с представителями туристического бизнеса и общественными объединениями (НП «Астраханская туристическая лига»), с Министерством культуры Аст-раханской области приняли участие в Международной Туристской выставке «Интурмаркет -2012 и 2013».

С целью презентации туристических возможностей Астраханской области министер-ство спорта и туризма Астраханской области совместно с НП «Астраханская туристическая лига» приняли участие:

− в весенней специализированной выставке «ОХОТА И РЫБОЛОВСТВО-2013» (г. Санкт-Петербург),

− Московском Международном фестивале "Золотой Дельфин" (г.Москва), − 33 международной выставке "Охота и рыболовство на Руси" (г.Москва).В рабо-

те выставок приняло очное и заочное участие более 45 субъектов туристическо-го бизнеса Астраханской области.

В рамках диверсификации туристского продукта Астраханской области НП «Астрахан-ская туристическая лига» и Министерство спорта и туризма принимали участие:

− в туристической ярмарке «Кавказская здравница» (г. Кисловодск); − конференции "Деловой туризм как инструмент социально-экономического развития

региона" в рамках XI Международного фестиваля "Мир без границ" (06 апреля 2012, г. Ростов на Дону);

− в XI специализированной межрегиональной выставке «Туризм. Отдых. Спорт-2012» (г. Волгоград) с 27 по 29 апреля 2012 г., а также в конференции «Формирование реги-онального турпродукта» и в работе презентационной сессии «Уникальные места Рос-сии».

171

Администрация Астраханской области также является организатором крупных межре-гиональных выставочных мероприятий. Так 5-7 октября 2012 г. в Астрахани при поддержке Министерства экономического развития Астраханской области и Министерства спорта и ту-ризма Астраханской области состоялась выставка-фестиваль «Покупайте астраханское. Дельта мира- 2012», с целью позиционирования астраханских товаров и туристического по-тенциала региона для обеспечения развития взаимовыгодного сотрудничества и поиска по-тенциальных партнеров.

Участие Астраханской области в выставках за пределами России ведется не так актив-но, но первые шаги в этом направлении сделаны. Туристический потенциал региона был представлен в рамках масштабного мероприятия «Дни Астраханской области в Германии», проходившие в октябре 2013 года.

Астраханская область также была представлена в Словацкой Республике на 20-й ту-ристической выставке ITF Slovakiatour 2014. На стенде "Астрахань туристическая" регион представляли сотрудники министерства спорта и туризма, а также представители астрахан-ского турсообщества.

Во время важнейшего события для России Зимних Олимпийских игр в Сочи на терри-тории Олимпийского парка начала свою работу экспозиция регионов России Южного феде-рального округа, в рамках которой свой туристический потенциал представила и Астрахан-ская область. Главная цель реализации проекта «Экспозиция регионов России» — это демон-страция туристического, творческого многообразия регионов России, привлекательности страны на международной арене.

Вопросы эффективности участия Астраханской области в туристских выставках и оценка представленности регионального турпродукта на международном рынке были выне-сены на интервью с экспертами (прилагается к настоящему отчету).

Анализ результатов интервьюирования экпертов-представителей регионального турсо-общества показал наличие ряда проблем в представлении возможностей и потенциала Аст-раханской области на выставках и прочих мероприятиях:

− большинство экспертов не считают возможности участия региона в крупных международных выставочных мероприятиях полностью реализованными

− среди крупных и значимых выставок отмечается традиционное участие в «Ин-турмаркете»

− эксперты отмечают «однобокость» представления Астраханской области и от-сутствие ярких и уникальных моментов выставочного стенда и экспозиции

− по опыту участия в международных выставках эксперты отмечают малую из-вестность региона и низкую осведомленность потенциальных потребителей тур-продукта и посетителей мероприятий. Иностранцы не имеют представления о том, где находится Астрахань и каков туристский потенциал нашего региона.

− постоянно обыгрываются всё те же бренды, новые не создаются; сувенирная продукция представлена весьма однобоко, отражая некую конъюнктуру, сло-жившуюся в городе.

Большинство экспертов сходятся во мнении, что участие в выставках, особенно в круп-ных, профильных, международных позволят диверсифицировать турпродукт, повысить уро-вень информированности, сформировать спрос на турпродукты, отличные от традиционных рыболовно-охотничьих туров.

В сложившихся социально-экономических условиях очевидно, что возможность пред-ставлять себя на всех выставочных мероприятиях у региона отсутствует. В свете этого экс-перты рекомендуют сосредоточиться на несколько по-настоящему значимых мероприятиях международного уровня, которые могли бы повлиять на привлечение в Астрахань дополни-тельных турпротоков, например:

172

− MITT (Московская международная выставка индустрии туризма) − OTDYKH LEISURE (международная туристская выставка, г.Москва) − Travel Technology Europe (Великобритания / London) − VIVA TOURISTIKA Rostock (Германия / Rostock) ипр.

В настоящее время, средства на презентацию туристических возможностей Астрахан-ской области выделяются по остаточному принципу. Подобная схема финансирования дела-ет невозможность планирование участия в выставках исходя из реальных потребностей от-расли и в соответствии со стратегией развития туризма на территории Астраханской области.

Все это приводит к тому, что регион представлен чаще всего на мероприятиях межре-гионального уровня, чем там, где эффективность от его представления была бы значительно выше. В формировании экспозиции активное участие принимает и НП «Астраханская ту-ристская лига», которая также берет на себя частичное финансирование. Однако в силу того, что наиболее активными участниками являются субъекты турбизнеса, ведущие деятельность в сфере рыболовно-охотничьего туризма, тематика и выбор выставочных мероприятий про-диктовано именно интересами в аспекте развития данного вида туризма.

Эксперты сошлись во мнении, что по большому счету, необходимо принимать участие и представлять себя настолько полно, насколько это возможно, исходя из существующих возможностей, потому что подобной работы много не бывает.

4.1.2. Продвижение информации об Астраханской области как регионе, обладаю-щем уникальными туристическими ресурсами в федеральных и международных СМИ

В последние годы информация стала полноправным элементом туристской инфра-структуры, наряду с гостиничной и ресторанной базой, сервисными компаниями, материаль-ными и нематериальными факторами производства туристских услуг.

Администрацией Астраханской области и министерством спорта и туризма работа по созданию положительного фона в СМИ и интернет пространстве ведется планомерно и до-статочно давно. В рамках этого вида деятельности ведется работа с федеральными и между-народными СМИ, организуются пресс-туры.

Рекламно - информационные туры направлены на то, чтобы представить широкой общественности многообразие туристических маршрутов, возможностей для отдыха и оздоровления на территории Астраханской области, через средства массовой информации и глобальную сеть интернет.

За последнее время организованы пресс-туры: − в Богдинско - Баскунчакский заповедник на г. Богдо для блогеров Астраханской обла-

сти (6 человек); − половодье в Наримановском и Володарском районе Астраханской области для блоге-

ров Астраханской области (7 человек); − пресс-тур по Астраханской области для фотографа и блогера О.Смолия; − рекламно-информационный тур по Астраханской области для туроператоров Волго-

градской области (8 человек). − в 2013 году реализован рекламно-информационный тур Международный информаци-

онный тур «Добро пожаловать на Юг России: Ростов – Волгоград - Астрахань» для представителей туриндустрии США и Великобритании (9 человек).

Астрахань как уникальный уголок мира становится излюбленным местом для съемок документальных и просветительских фильмов и сюжетов. Органы власти региона активно содействуют в организации съемок. В 2012 году были реализованы следующие медиа-проекты на федеральных и международных телеканалах:

− телеканал «Россия 2», программа «Астраханское кулинарное приключение»; − научно – популярный географический портал «NationalGeographic» в экспедиции

«Лотосы дельты Волги»;

173

− телеканал «RussiaToday», увлекательный фильме про Астраханскую область. Особенностью продвижения информации в СМИ является ее ярко выраженная внутри

региональная направленность. Проведена большая работа по насыщению местных печатных и электронных СМИ материалами, освещающими уникальность Астраханского края и его туристический потенциал.

Развитие туризма стабильно становится обсуждаемой и затрагивающей всех темой для публикаций. Продвижением регионального турпродукта занимаются органы власти, субъекты турбизнеса, туристы, путешествующие по Астраханской области и публикующие свои впечатления.

В русле тенденции к возрастанию роли неформальных источников информации и уве-личению влияния со стороны социальных сетей в работе по продвижению информации об области активно задействовались популярные блогеры федерального уровня, а также пред-ставители местной блогосферы. С 2010 года руководство Астраханской области начало ак-тивную работу по продвижению региона в сети Интернет, в том числе и в блогах. Для этого привлекались известныеблогеры, например Сергей Доля (sergeydolya.livejournal.com).

В последнее время активно используются возможности Twitter, Facebook, создаются интернет-ресурсы, целью которых является информаирование потенциальных туристов и жителей города.

К сожалению, информация все редко достигает своей цели, а именно – выходит за границы региона и тем более, страны. Анализ контента крупных печатных, сетевых изданий и телеканалов показал, что Астрахань упоминается на федеральных каналов в положитель-ном аспекте крайне немного. Еще меньше материалов посвящено туристическому потенциа-лу.

По-прежнему крайне мало информации об Астраханской области на английском и других иностранных языках. Незначительная часть информации появляется на сайте отзывов www.tripadvisor.com, wikitravel.org. Особенность размещенной информации – ее субъектив-ность и низкая актуальность.

Одним из ключевых выводов экспертов по данному блоку вопросов является позиция, согласно которой туристский потенциал Астраханской области должен как можно чаще и качественней упоминаться в СМИ, причем федеральных и региональных.

К сожалению, предпринимаемые шаги, а также действия отдельных субъектов турбизне-са, не приносят результата. Продвижение информации с последующим увеличение турпото-ка возможно только при наличии и реализации массированной и стратегической построен-ной кампании.

4.1.3 Анализ каналов сбыта астраханского турпродукта и сбытовой политики крупнейших туроператоров

Формирование эффективных каналов турпродукта является одним из главных прин-ципов его успешной реализации. В случае срегиональным турпродуктом очевидно, что со-здание сбытовых сетей для продуктов внутреннего и въездного туризма будет оказывать непосредственное влияние на формирование турпотока в регион.

Анализ сбытовой политики крупнейших туроператоров, специализирующихся на внутреннем туризме, показал, что в настоящее время туры в Астраханскую область не входят в ассортимент ни одного федерального туроператора. Подтверждает эти выводы также и результаты интервью с экспертами, которым о данном виде каналов распространения регио-нального турпродукта ничего не известно.

Исключение составляют только агенты, предлагающие рыболовно-охотничьи туры в Астрахань, либо даже целые представительства астраханских туристских баз в местах кон-центрации максимального спроса – в Москве.

Подобное положение отражает как маркетинговую политику, так и сложившуюся конъюнктуру туристского рынка. Фактически потребители в настоящее время приобрести тур в Астрахань через крупного оператора даже при наличии такого желания. В этом

174

направлении наиболее слабые позиции имеют турпродукты экскурсионной, этнографиче-ской, познавательной направленности.

Представители местного турсообщества выходили с инициативой продажи регио-нального турпродукта к крупным федеральным сетям. Однако, отмечается, что пока астра-ханский турподукт крупным туроператорам неинтересен.

На главный вопрос: "Почему региональный астраханский турпродукт не продается федеральными туроператорами", представители туристских компаний чаще всего слышат, что это "не выгодно, не технологично и не безопасно". Таким образом, астраханскому тур-продукту есть куда развиваться в плане удобства и надежности бронирования и оплаты, сглаживания уровней обслуживания, грамотной стратегии ценообразования и пр.

Для туроператоров риском является не столько нестабильный поток клиентов. Для стабильности работы необходимо организовать современный отлаженный процесс. На «со-звонах» с базами и гостиницами уже никто не работает, «вчерашний день». Любой агент должен иметь возможность в режиме реального времени посмотреть и забронировать место на базе, должен быть выбор, актуальная и полная информация. Специфика работа местных средств размещения и туристских компаний – это личные контакты и звонки. А на подобных технологиях невозможно построить «конвейр», что и требуется при работе с большими по-токами от туроператоров.

В настоящее время на туристическом рынке Астраханской области отсутствует опера-тор, разрабатывающий и предлагающий комплексный пакет услуг по внутреннему туризму. Данная проблема не может быть решена силами только представителей турбизнеса и требует организационной и инвестиционной поддержки на уровне региональных органов власти. Для обеспечения выхода на российский и международный рынки необходимо обеспечить функ-ционирование региональной компании- туроператора, возможно и при поддержке регио-нальных органов власти, которая бы занималась созданием и реализацией туров по выявлен-ным перспективным направлениям. Такие структуры как Министерство спорта и туризма, Министерство культуры, Министерство образования и науки, профессиональное сообщество Астраханской области могли бы способствовать созданию и развитию устойчивого спроса на региональный турпродукт.

4.2 Сравнение с существующими и возможными конкурентами, выявление стра-тегических партнеров

Астраханская область обладает рядом ключевых преимуществ, которые являются ос-новными у лидеров туристского рынка:

− природным потенциалом, позволяющим заняться рыбалкой и охотой, сопоставимый с республикой Карелия;

− уникальные ресурсы для развития культурно-исторического туризма, сопоставимые с городами Золотого Кольца, Нижним Новгородом

− ресурсами для этнографического, гастрономического и событийного туризма, как в странах Средней Азии

− лечебными ресурсами - йодобромные воды, сульфидно-иловая грязи, сульфатно-хлоридная натриево-магниевая рапа-сопоставимыми с Кавказкими Минеральными водами и Израилем;

− памятниками природы и археологии, ресурсами для активного отдыха, экологическо-го и оздоровительного туризма, как Алтайский край и Карелия. Несмотря на то, что регион обладает огромным недооцененным туристским потенци-

алом и принимает около 2, 5 млн. туристов в год, позиции Астраханской области в различ-ных рейтингах, проводимых российскими компаниями, нельзя оценить как достаточно высо-кие.

175

Так по результатам 2013 года рейтинговое агентство «Эксперт РА» Астраханская об-ласть занимает лишь 59 место из 83 субъектов Российской Федерации в рейтинге инвестици-онной привлекательности России (http://raexpert.ru/ratings/regions/2013/att1/att1-4/).

Согласно методике, положенной в основу определения рейтинга, инвестиционная привлекательность оценивается по 2 параметрам: инвестиционный потенциал и инвестици-онный риск. Потенциал показывает, какую долю регион занимает на общероссийском рынке, риск – какими могут оказаться для инвестора масштабы тех или иных проблем в регионе.

Рисунок 26 - Распределение частных видов потенциалов, астраханская область

(источник:«ЭКСПЕРТ РА», http://raexpert.ru/database/regions/astrakhan/) Оценка туристического потенциала неизменно входит в суммарный потенциал, состо-

ящий из 9 частных: трудового, финансового, производственного, потребительского, инсти-туционального, инфраструктурного, природно-ресурсного, туристического и инновационно-го.

Не входит туризм и в число предпочтительных сфер инвестирования по официальным данным на территории Астраханской области (рисунок 27).

Рисунок 27 - Основные отрасли инвестирования: Астраханская область (источ-

ник:«ЭКСПЕРТ РА», http://raexpert.ru/database/regions/astrakhan/)

176

Отчасти подобные результаты рейтингов связаны с тем, что данные для ранжирова-ния регионов предоставляют органы официальной статистики. Анализ статических данных развития туристской отрасли Астраханской области показал колоссальную разницу по срав-нению с текущим положением дел в сторону занижения. Так, разница по отдельным показа-телям (въездной поток, количество лиц, размещенных в коллективных средствах размеще-ния, количество объектов инфраструктуры) достигает десятков раз.

Данные визуального обследования, результаты интервью с экспертами позволяют го-ворить о большой доле теневых участников туристскогорынка Астраханской области. От-расль туризма, традиционно являющаяся капиталоемким видом деятельности, продолжает привлекать инвесторов со всей страны для вложения средств в объекты коммерческой и частной недвижимости с возможностью ее использования как туристской инфраструктуры.

Таким образом, исходя из данных, полученных в ходе маркетинговых исследований, можно говорить о высоком туристском потенциале, как в рамках региона, так и в аспекте доли в потенциале страны.

В настоящее время технологическим, финансовым и маркетинговым ядром туристи-ческого сектора Астраханской области является рыболовно-охотничий туризм. В Астрахан-ской области развиваются и другие виды туризма (познавательный, экскурсионный, этно-графический, экологический), но их доля в общей структуре предложений крайне незначи-тельна. На подобную ситуацию влияет целый ряд причин, таких как: удаленность региона от центральной части РФ, слабо сформированная инфраструктура, не дающая развиваться наиболее перспективным видам туризма, слабая обеспеченность ресурсами федерального значения для развития экскурсионного туризма, завышенный уровень цен на услуги разме-щения и транспортное обслуживание. Все это приводит к тому, что услуги по предложениям экскурсионного, этнографического, экологического и других видов туризма востребованы у узкого круга клиентов, в основном жителей Астраханской области и специалистов в какой-либо отрасли, в том числе и иностранных граждан (например, ученые-орнитологи, участву-ющие в экологических турах в Астраханский Государственный Биосферный заповедник и т.п.).

В ходе экспертного опроса участникам предлагалось ответить на вопрос, какие регио-ны России и мира Вы могли бы отнести к конкурирующим в контексте развития различных видов туризма?

Результаты опросов и интервью получились неоднозначными. Так, подавляющее большинство экспертов среди конкурентов называли, прежде всего, рыболовно-охотничьи угодья на территории страны – Карелию, Камчатку, Сибирь. Некоторые эксперты вообще затруднились обозначить конкурентов Астрахани и отвечали только после уточняющих во-просов.

Общие выводы относительно определения конкурентов туристическим возможностям Астраханской области можно свести к следующему.

Определяя конкурентов по наличию потенциала (ресурсов, инфраструктуры и пр.) развития видов туризма можно выделить следующие регионы-конкуренты:

1. Рыболовно-охотничий туризм – Карелия, Карелия, Кольский полуостров, Камчат-ка, Таймыр, Новосибирская область, Красноярский край, Хабаровский край, Рыбинское во-дохранилище.

2. Культурно-познавательный туризм – Нижний Новгород, города Золотого кольца, Ленинградская область, Москва и Подмосковье.

3. Лечебно-оздоровительный туризм – Кавказские минеральные воды 4. Пляжный туризм – Краснодарский Край 5. Экологический туризм и активный отдых – Алтайский край, оз. Байкал.

177

Таблица 40 – Потенциальные регионы-конкуренты Вид туризма Потенциальные регионы-конкуренты

Рыболовно-охотничий туризм Карелия, Кольский полуостров, Камчатка, Таймыр, Ново-сибирская область, Красноярский край, Хабаровский край, Рыбинское водохранилище

Культурно-познавательный туризм

Нижний Новгород, города Золотого кольца, Ленинград-ская область, Москва и Подмосковье.

Лечебно-оздоровительный туризм

Кавказские минеральные воды

Пляжный туризм

Краснодарский Край

Экологический туризм и актив-ный отдых

Алтайский край, оз. Байкал

Все эксперты отмечают, что на международном рынке Астраханская область трудно

узнаваема. Иностранные туристы знают преимущественно Москву и Санкт-Петербург. Что касается конкуренции, то к потенциальным странам-заменителям по направлению

рыболовно-охотничьего туризма можно отнести Финляндию и страны Западной Европы, где обеспечивается не только великолепная инфраструктура, но и действуют жесткие правила любительского рыболовства, строго регламентирующие вылов. Это привело к тому, что на территории Европы в настоящее время действительно можно добыть экземпляры исключи-тельных размеров.

В силу того, что развитие туристского сектора Астраханской области определяется тенденциями на российском рынке рыболовного и охотничьего туризма, целесообразно про-вести анализ конкурентных позиций среди регионов России, предлагающих сходный турист-ский продукт. Сравнительный анализ туристских продуктов регионов Южногофедерального округа, проведенный Центром стратегических разработок «Северо-Запад» показал, что ту-ризм в Астраханской области имеет узкую рыболовно-охотничью направленность, которая уже является сформированной в качестве бренда и занимает 25-30% российского рынка.

К регионам РФ, специализирующимся на предложении турпродукта в рамках охотни-чьего и рыболовного туризма эксперты относятследующие регионы: Республику Карелия, Кольский полуостров, Камчатка, Таймыр, Красноярский край, Хабаровский край, Рыбинское водохранилище. Основные характеристики конкурентов приведены в таблице 41.

Таблица 41 - Сравнительный анализ регионов-конкурентов по предложениям в рамках рыболовно-охотничьего продукта

Показатель Астраханская область

Республика Карелия Кольский полуостров

Основной тип турпродукта по региону Спектр предложе-ний в рамках тур-продукта

− Массовый и элитный лов сома, щуки, су-дака, жереха, сазана;

− Охота на водо-плавающую дичь.

− Экскурсионный и рекреационный туризм;

− Лов щуки, кумжи, окуня, лосося, су-дака в озерно-речных системах;

− Охота.

− Элитный лов сем-ги

Основная техноло-гия лова рыбы

спиннинг спиннинг нахлыст

178

Продолжение таблицы 41



Специализация на рынке Позиционирование на других рынках

− Отсутствует позиционирова-ние на мировом рынке

− Нет четкой «специализа-ции» по всему спектру россий-ского рыболов-ного рынка;

− Позиционирование на рынке Финлян-дии в качестве ре-креационно-экскурсионного региона.

− Нечетко позицио-нирован на рос-сийском рыболов-ном рынке, обслу-живает региональ-ный спрос на ры-балку "среднего уровня"

− Позиционирован на мировом рынке как специализи-рующийся на ловли семги

Способ загрузки направления

− Загрузка (рос-сийский поток) через мелких операторов.

− Въездной туризм через зарубежных, региональных и российских опера-торов

− Въездной туризм через ведущих мировых и рос-сийских операто-ров

Соотношение пото-ков внутреннего и въездного туризма

− Доля потреби-телей из РФ - 90%

− Доля иностран-ных граждан - 10%

− Доля потребителей из РФ - 70%

− Доля иностранных граждан - 30%

− Доля потребите-лей из РФ - 25%

− Доля иностран-ныхграждан - 75%

Основные параметры туристского кластера регионов Характеристика инфраструктуры

− Более 600 баз отдыха, домов охотника и ры-бака, ботелей и флотелей разно-го уровня авто-дорожной, вод-ной и вертолет-ной доступно-сти; вместимо-стью 10-50 чел./база

− Около 200 баз от-дыха, домов охот-ника и рыбака раз-ного уровня авто-дорожной и вод-ной доступности; вместимостью 10-50 чел./база

− 19 баз высокого уровня вертолет-ной доступности, вместимостью 10-20 чел./база

Тип собственников − Большое коли-чество мелких исключительно российских держателей

− Сети и укруп-нение отсут-ствуют

− Большое количе-ство мелких ис-ключительно рос-сийских держате-лей

− 40% сектора кон-солидировано;

− несколько ино-странных держа-телей (Флеминг).

179




Основные центры продвижения продукта на рынок Ценовая ниша − 70% баз –

21000-35000/неделя

− 30% баз - 30000-70000/неделя

− 70% баз - 18000-27000/неделя

− 30% баз - 27000-60000/неделя

− 100% баз - 90000-250000/неделя

Прочие факторы Развитие самодея-тельного туризма

− 1 – 1,9 млн че-ловек в год

− Высокая доля теневого рынка

1 млн чел. (рыболов-ный - 70-200 тыс.чел.) в год

50-200 тыс. чел. (ры-боловный - 30-100 тыс. чел.) в год

Экологическая си-туация

− Стремительное сокращение рыбных ресур-сов

Средне-стабильная Средне-стабильная

Таким образом, анализ регионов-конкурентов позволяет сделать следующие выводы о положении субъектов предпринимательства Астраханской области на рынке рыболовно-охотничьего туризма по отношению к регионам-конкурентам: − Основные конкуренты: Республика Карелия, Кольский полуостров; − Преимущества Астраханской области: массовый и элитный лов сома, щуки, судака, же-

реха, сазана, охота на водоплавающую дичь, большое количество баз отдыха, домов охотника и рыбака, ботелей и флотелей разного уровня;

− Недостатки: отсутствие позиционирования на мировом рынке, загрузка через мелких операторов, основная доля потребителей из РФ - 90%, большое количество мелких ис-ключительно российских держателей, сети отсутствуют, высокий уровень цен, большое количество «диких» туристов, сокращение биоресурсов.

Потенциальное появление новых конкурентов возможно с учетом фактора истощения природных ресурсов, при котором потоки рыбаков на юге начнут смещаться в Казахстан, в Калмыкию, в Азербайджан, в менее реалистичной перспективе - в Дагестан.

С точки зрения возможного появления новых конкурентов и услуг заменителей услуг Астраханской области, негативно может сказаться фактор истощения природных ресурсов. Ресурсы охоты и рыбалки истощаются не только в Астраханской области, но и во всем мире. По фактору истощения рыбных ресурсов Астраханская область уступает Кольскому полу-острову, где прогнозы по биоресурсам более оптимистичны на долгосрочную перспективу. В настоящий момент ожидается, что потоки рыбаков на юге начнут смещаться в Казахстан, в Калмыкию, в Азербайджан, в менее реалистичной перспективе - в Дагестан из-за неудовле-творительного фактора безопасности. Единственным механизмом поддержания фактора со-хранения биоресурсов является эффективное функционирование национальных парков и природных охраняемых территорий, которые позволяют осуществлять рекреационные виды хозяйственной деятельности.

Сила поставщиков в анализе Астраханского сектора туризма имеет двойственный ха-рактер. Если рассматривать в качестве поставщиков компании-товаропроизводители, по-ставляющие в регион оборудование, рыболовные снасти, лодки, моторы и прочие товары ту-ристского спроса, то в данном случае можно отметить низкую значимость поставщиков в конкурентоспособности сектора. Крупные покупки предприятия совершают не часто, специ-

180

фические товары (рыболовные снасти и т.д.) не относятся ни к редким, ни к скоропортя-щимся товарам, товары бытового назначения (продукты, мягкий инвентарь и т.д.) в настоя-щее время в Астрахани не являются дефицитными. Если же рассматривать с точки зрения «поставщиков» клиентов крупных московских туроператоров, предлагающих услуги Астра-ханского региона на внешнем рынке, то можно отметить зависимость от подобного вида по-ставщиков некоторых предприятий, загрузка которых происходит за счет связи с партнерами в других городах. В случае потери такого партнера и отсутствия самостоятельной деятельно-сти по продвижению своих услуг, предприятие может потерять клиентов. При этом место таких предприятий в общей структуре сектора невелико.

Исходя из полученных данных, можно говорить о неоднородном уровне конкуренто-способности астраханского турпродукта по различным видам туризма. Существующую по-зицию туристского предложения региона можно усилить, выступив в альянсе с предложени-ями других регионов, например, включить посещение Астраханской области с различными целями в рамках межрегиональных маршрутов по Югу России.

Основными направлениями развития стратегического партнерства будут являться программы межрегионального сотрудничества с субъектами Южного федерального округа Российской Федерации в сфере туризма:

1. Обмен положительным опытом, планами развития туристской отрасли с со-предельными субъектами Российской Федерации: Ставропольский край, Рес-публика Калмыкия, Ростовская область, Волгоградская область;

2. Заключение соглашений и активизация работы в рамках межрегиональных ор-ганизаций и советов по туризму

3. Создание Международного Прикаспийского туристического кластера, в кото-рый войдут представители отрасли туризма Юга России, Азербайджана, Туркменистана, Ирана, Казахстана и Республики Калмыкия.

4. Содействие в проведении межрегиональных экскурсионных программ; 5. Организация проведения межрегиональных инфо- и пресс-туров для предста-

вителей туристского бизнеса и средств массовой информации.

4.3 Позиционирование турпродуктов Астраханской области

Позиционирование туристической услуги. Построение карты позиционирования Астраханская область является привлекательной для туристов с точки зрения располо-

жения, экологической обстановки, культурно-исторического потенциала и видов туризма. Особенностями позиционирования туристического продукта является не только цена и ка-чество, но также количество предоставляемых услуг, уровень коммуникационного воздей-ствия.

Кроме того позиционирование турпродукта связано с формированием имиджа региона, т.к. в сознании потенциальных туристов всегда в той или иной степени формируется образ данного региона как составная часть концепции позиционирования. Имидж объясняет, поче-му данный турпродукт или данный регион больше других пользуются успехом у туристов.

Хороший имидж является дополнительным предложением для туристов. Так же важное значение имеет территориальная направленность, которую тоже необходимо оценить. Про-веденный ранее анализ позволил выявить, что самым крупным туристическим сегментом Астраханской области является рыболовно-охотничий туризм (78%), традиционная охота и рыбалка являются визитной карточкой Астраханского туризма.

Следовательно, является целесообразным проанализировать позиционирование данной услуги на российском рынке относительно основных конкурентов и с учетом мнения целево-го сегмента. С этой целью необходимо построить три карты позиционирования, одна из ко-торых строится по параметрам «цена - качество», вторая по параметрам «количество услуг - коммуникации», а третья отражает территориальную направленность.

181

Рисунок 28 - Карта восприятия туристской услуги «охота-рыбалка» по параметрам

«цена-качество»

Рисунок 29 - Карта восприятия туристской услуги по параметрам

«количество услуг - коммуникации»

Карелия

Астраханская область

Кольский полуостров

каче

ство

цена

Карта восприятия туристской услуги "охота-рыбалка" по параметрам "цена-качество"

Карелия



комм

уник

ации

количест во услуг

Карта восприятия туристской услуги по параметрам "количество услуг-коммуникации"

- +

-

+

-

+

-

+

182

Рисунок 30 - Карта восприятия туристской услуги по параметру «территориальная направленность»

Таким образом, проведенное позиционирование позволяет сделать выводы о поло-жении туристской услуги «охота - рыбалка» Астраханской области на рынке рыболовно-охотничьего туризма по отношению к регионам-конкурентам:Республика Карелия, Кольский полуостров.

По критерию «цена»: самые высокие цены на туруслуги Кольского полуострова, для Астраханской области тоже завышен уровень цен, в Карелии цены ближе к средним.

По критерию «качество»: По данному критерию лидирует Кольский полуостров, Аст-раханская область и Карелия находятся приблизительно на одном уровне.

Количество предоставляемых услуг в перечисленных регионах отличается. Так в Карелии ассортиментный портфель состоит из трех групп услуг, в Астраханской из двух, а на Кольском полуострове основной является одна портфельная услуга. По количеству ком-муникационного воздействия на первое место выходит Кольский полуостров, Астраханская область и Карелия находятся на одном уровне.

Что касается территориальной направленности, то ситуация выглядит следующим об-разом. По количеству иностранных туристов лидирует Кольский полуостров, затем идет Ка-релия, а за ней Астраханская область. По количеству российских туристов ситуация обрат-ная, на первом месте Астраханская область, затем Карелия и на последнем месте Кольский полуостров.

Карелия



внут

ренн

ий т

уриз

м (п

отре

бит

ели

граж

дане

РФ

)

вьездной т уризм (пот ребит ели иност ранные граждане)

Карта восприятия туристской услуги по параметру "территориальная направленность"

-

+

-

+

-

183

4.4 Характеристика групп потребителей Описание целевого сегмента. Потребителей рынка туристских услуг с привязкой к

месту проживания можно разбить на три больших сегмента (Рисунок 31): 1. Иностранные туристы (5%); 2. Туристы, прибывающие из других регионов страны (75%); 3. Население края (потребление услуг во время отпусков и в свободное от работы

время) (20%).

Рисунок 31 - Распределение потребителей с привязкой к месту проживания

Анализ статистических данных показал, что общая численностьтуристов, прибываю-

щих в область в течение года из других стран, в последние годы растет, но сохраняется на низком уровне (5 %).Количество иностранных граждан, въехавших за год на территорию субъекта по данным Пограничного Управления по Республике Калмыкия и Астраханской области и миграционной службы по Астраханской области составило 571 675 чел. Однако, далеко не каждый въехавший иностранный гражданин приобрел туристские услуги и полу-чил туристское обслуживание. Иностранные туристы составляют небольшой процент от об-щего числа прибывающих в регион туристов и составили по данным Федеральной службы государственной статистики 22 100 человек.

Ежегодно Астраханскую область посещают граждане различных государств мира. Наметился постоянный рост посещений астраханского региона из стран СНГ и Прибалтики. Опрос турфирм позволил создать портрет потенциального потребителя экскурсионных про-грамм региона.

Иностранные граждане, прибывающие в Астраханскую область с целью туризма, - это люди 50-80 лет, в основном потребители индивидуальных программ, готовые в среднем по-тратить на тур около 80 тыс. рублей. Это люди уже побывавшие во многих странах и зача-стую основная цель их поездки - это знакомство с местным колоритом.

Проведенные собственные опросы турфирм города Астрахани позволяют сделать вы-вод о географии востребованности астраханского турпродукта у иностранных туристов. Ли-дирующее место (по числу обслуженных туристов) занимают туристы из Франции и Герма-нии (по странам). Стабильным спросом пользуется астраханский турпродукт у туристов из Финляндии и Китая. Наименьший интерес проявили туристы из Италии, Австрии, Японии, Швеции, Казахстана и Украины. Туристы остальных государств мира в качестве потребите-лей астраханского турпродукта представлены незначительно (рисунок 32)

5%

75%

20%

0

иностранные туристы

туристы, прибывшие из других регионов страны

туристы-жители края

184

Рисунок 32 - География востребованности астраханского турпродукта иностранцами

Иностранные туристы выгодны для области, но резко изменить ситуацию в ближай-шие годы, не удастся, поскольку требования зарубежных туристов к уровню и качеству предоставляемых услуг намного выше, чем сегодня может предоставить туристская отрасль Астраханской области.

Вторая группа потребителей – туристы, въезжающие из других регионов страны. Эта группа в настоящее время является наиболее перспективной, потому что очень многих жите-лей соседних регионов интересует отдых с целью охоты и рыбалки, а также познавательны-ми и экскурсионными целями. Данный сегмент является для области наиболее привлека-тельным.

Сведения, полученные в ходе проведения интервью с руководителями турфирм, под-тверждают проведенные нами расчеты по загрузке городских средств размещения. Можно говорить об ориентировочном потоке российских туристов в пределах 200-210 тысяч человек в год. Эти цифры также подтверждаются данными роуминга и экспертными оценками въезд-ного туризма в регион с рыболовно-охотничьими целями. Таким образом, въездной поток российских туристов въезжающих из других регионов страны на территорию Астраханской области выглядит следующим образом (рисунок 33).

Рисунок 33 - Распределение туристов въезжающих из других регионов страны по видам туризма

5%

30%

20% 5% 5%

10%

10%

5% 5% 5%

ИТАЛИЯ

ГЕРМАНИЯ

ФРАНЦИЯ

АВСТРИЯ

ЯПОНИЯ

КИТАЙ

ФИНЛЯНДИЯ

ШВЕЦИЯ

КАЗАХСТАН

УКРАИНА

78%

5%

5%

1% 1% 10%

охота-рыбалка

гостевой

экскурсионный

круизы

лечебно-оздоровительный

профессионально-деловой

185

Граждане РФ, пребывающие в регион с целью туризма – это люди 25-50 лет, не редко предпочитают групповые поездки, но чаще индивидуальные, в среднем тратят на тур около 30-40 тыс. рублей.

Чаще всего экскурсионные программы являются сопутствующим турпродуктом для людей, приехавших с рыболовно-охотничьими и деловыми целями. В период навигации экс-курсионные программы активно потребляют туристы с круизных теплоходов, прибывающих в порт Астрахани ежедневно.

Масштаб третьей группы, население края является фиксирован. В данном исследова-нии учитывались жители Астраханской области, которые приобрели туристические услуги через специализированные фирмы. Возможности внутреннего туризма ограничены числен-ностью и доходами населения, он должен быть объектом первостепенного внимания, по-скольку вдальнейшем может привести к росту и въездного туризма. В последние время наметилисьположительные тенденции в росте благосостояния населения, а значит, и воз-можности совершать поездки по краю и потреблять товары иуслуги регионального турист-ского комплекса.

Если сегментировать туристический рынок по видам туризма, то характеристика выгля-дит следующим образом:

1. Бизнес-путешествия. Данный целевой сегмент представлен следующими категория-ми:

1.1 Командировки для заключения контрактов и ведения переговоров. 1.2 Командировки для участия в выставках и иных крупных мероприятиях. 1.3 Отправка своих сотрудников на какие-либо тренинговые мероприятия. Особенностью данного целевого сегмента является:

1) Крайне низкая эластичность. Данный вид туризма не замещаем иными видами туриз-ма.

2) Необходимость соответствующей инфраструктурной составляющей: гостиницы, оте-ли, наличие выставочных площадей, транспортная доступность.

3) Бизнес-туризм способствует развитию других видов туризма. Следовательно, чем больше деловых контактов имеет Астраханская область, тем

больше она привлекает к себе внимания со стороны бизнеса, тем выше ее возможности отно-сительно расширения спектра въездного туризма.

Если ориентировать маркетинговую стратегию на данный сегмент, то с точки зрения роста туристического потока бизнес-туризм имеет ряд «минусов».

1) Ориентация такого туризма на столицы, мегаполисы или крупные региональные цен-тры уводит «в тень» Астраханскую область, как менее населенную территорию.

2) Деловой туризм провоцирует развитие инфраструктуры, ориентированной на соответ-ствующего потребителя. Это, в свою очередь, ведет к общему удорожанию «турпаке-та».

3) Виды туризма, порождаемого бизнес-туризмом, имеют, как правило, высокую эла-стичность и возможность замещения. Это, прежде всего, означает, что неконкурент-ная среда, создаваемая благодаря деловому туризму, оказывается в жестко конку-рентных условиях, когда приходят иные туристические виды. Таким образом, бизнес-туризм – важный сегмент рынка с точки зрения стратегии уве-

личения въездного туризма. Соответственно, это важно учитывать при составлении карт ин-вестиционной привлекательности Астраханского региона, стратегий развития и прочих про-граммных документов регионального значения.

2. Экскурсионныйи познавательный туризм Этот вид туризма ориентирован на максимальный охват аудитории за счет привлече-

ния туристов из других туристических ниш. Характерной чертой данного вида туризма и его возможных вариаций является мобильность туристов, которые в короткий промежуток вре-мени стремятся увидеть максимальное количество новых объектов.

Особенностями данного вида туризма в Астраханской области являются:

186

1) Ориентация клиентов на некие уникальности природного и культурного плана обла-сти.

2) Широкий диапазон целевых групп. 3) Высокая эластичность и, как следствие, высокая степень замещения на уровне выбора

места путешествия. 4) Относительно невысокая притязательность туристов к условиям проживания (в срав-

нении с другими видами туризма). Сегодня в Астраханской области данный вид туризма является в основном сопут-

ствующим, т.е. услуга предоставляется в дополнение к основному виду туризма, такому как бизнес-туризм, круизный туризм или охота и рыбалка.

3. Активные виды отдыха К данным видам туризма в Астраханской области относятся охота и рыбалка. Основными характеристиками данного вида туризма является:

1) Ориентирован такой туризм, прежде всего, людей первого среднего возраста и опре-деленную часть второго среднего возраста.

2) Высокая интегрированность в другие виды: пляжный, экологический, экскурсионно-познавательный.

3) Данный вид туризма довольно слабо замещается. Как правило, нацеленность актив-ных и экстремальных туристов на новые маршруты, которые продумываются заранее, не может быть легко заменена своими территориальными аналогами. При проведении сегментирования целевых потребителей туристских услуг Астрахан-

ской области с целью описание портрета целевого потребителя, целесообразно использовать метод базирующийся на составляющих компонентах спроса и предложения на туристский продукт. Сегментацию спроса целесообразно проводить по географическим, демографиче-ским, социально-экономическим и психологическим критериям.

Согласно сведениям Министерства спорта и туризма Астраханской области, получен-ным по данным роуминга и экспертных оценок, в 2012 году в область приехало 2575 тыс. чел. (темп роста 2013/2012 - 9%).

В течение года Астраханскую область с рыболовно-охотничьими целями посещают более 1950 тысяч туристов. Это составляет 78% от общего въездного потока в регион. Ори-ентировочный поток туристов с целями, отличными от рыболовно-охотничьих оценивается следующим образом: бизнес-путешествия 10%, экскурсионный и познавательный туризм – 12%, в т.ч. гостевой, экскурсионный, круизный, лечебно-оздоровительный (рисунок 34).

Рисунок 34 - Распределение потребителей по видам туризма

10%

12%

78%

бизнес-путешествия

экскурсионный и позновательный туризм

активные виды отдыха

187

Таким образом, самым крупным сегментом турдеятельности на территории региона

является рыболовно-охотничий туризм, который характеризуется следующим образом (описание по результатам проведенного исследования в форме анкетирования (октябрь 2013г.), выборку составили туристы приехавшие в область с охотничье-рыболовными целя-ми):

1. По демографическому признаку: Возраст: Основными потребителями туристкой услуги являются первый средний воз-

раст (26-44 года) (58%) и определенная часть второго среднего возраста (45-65 лет) (30%). (рисунок 35).

Рисунок 35 - Распределение туристов по возрасту

Пол: Основными клиентами являются мужчины. Мужчины (86%), женщины (14%) (ри-

сунок 36)

Рисунок 36 - Распределение туристов по полу

4%

58%

30%

8%

18-25

26-44

45-65

старше 65

86%

14%

мужчины

женщины

188

Форма поездки:Путешествующие с семьей (8 %)¸ Путешествующие в компании друзей (73 %), путешествующие одни (19%) (рисунок 37)

Рисунок 37 - Распределение туристов по форме поездки

2. По географическому признаку Регион проживания.Целевыми потребителями по данному критерию выступают жите-

ли г.Москвы и Московской области, г.С-П и С-П области а также жители средней полосы России (рисунок 38).

Рисунок 38 - Распределение туристов по региону проживания

3. По социально-экономическому признаку: Уровень дохода (рисунок 39:

8%

73%

19%

путешествующие с семьей

путешествующие в компании друзей

путешествующие одни

30%

30%

20%

10% 5%

3% 2%

Московская обл.

Ленинградская обл.

Саратовская обл.

Ростовская обл.

Волгоградская обл.

Татарстан

Пермская обл.

189

Рисунок 39 - Распределение туристов по уровню дохода

Таким образом, целевым сегментом рассматриваемого вида туризма являются потреби-

тели со средним и выше среднего уровня дохода (с привязкой к месту проживания респон-дентов)

4. По психографическому признаку: По стилю жизни: потребители ищущие тишину и спокойствие (38%), потребители це-

нящие услуги высокого качества (34%), активные потребители занимающиеся спортом (21%), люди любящие приключения (7%) (рисунок 40).

Рисунок 40 - Распределение туристов по стилю жизни

1%

6% 8%

8%

26% 27%

14%

10% до 10 000

10 001 - 20 000

20 001 - 30 000

30 001 - 40 000

40 001- 50 000

50 001 - 60 000

60 001 - 70 000

свыше 70 000

38%

34%

21%

7%

ищущие тишину и спокойствие

ценящие услуги высокого качества

активные потребители занимающиеся спортом

люди любящие приключения

190

По цели путешествия:активный отдых и поиск экстремальных ощущений (22%), от-дых в дали от цивилизации (58%), посещение достопримечательностей (6%), посещение род-ственников (5%), деловые и профессиональные цели (8%), лечение (1%) (рисунок 41).

Рисунок 41 - Распределение туристов по цели путешествия

Таким образом, целевым сегментом туристкой услуги «охота и рыбалка» Астрахан-ской области являются мужчины (86%) в возрасте 26-44 (58%) и 45-65 (30%) лет. Путеше-ствующие в компании друзей (73%).Подавляющие большинство потребители из г. Москвы и Московской области, а также г. Санкт-Петербурга и Ленинградской области (60% в совокуп-ности).

Определяющей чертой этой возрастной группы является активность. Как правило, это самостоятельные люди со средним или выше среднего достатком (77% в совокупности) (за-висит от региона проживания). Финансовая независимость предопределяет возможность собственного выбора места. Большинству представителей этой группы присуща практич-ность, эргономичность (оптимальное соотношение цены и комфорта) при выборе туров. Как правило, имеет место чередование (совмещение) различных видов путешествий. Высока до-ля людей, имеющих опыт или хобби одного из видов экстремального туризма.

Характерной особенностью, затрудняющей продвижение местного турпродукта, явля-ется социальная структура потребления турпродукта: сообщество рыбаков и охотников име-ет специфические характеристики, клиенты предпочитают прямым продажам через нефор-мальную сеть и требует специальных средств маркетинговых коммуникаций.

Для Астраханской области, как было отмечено ранее, характерен завышенный уро-вень цен на услуги. Для потребителей этот фактор не является критическим, так как по экс-пертному мнению, иногородние и иностранные туристы, неготовые платить много за типо-вой экскурсионный тур, оплачивают рыболовно-охотничьи туры, стоимость которых пре-вышает стоимость аналогичного отдыха, например в Финляндии, и готовы мириться с невы-соким уровнем сервиса.

Таким образом, приведенные характеристики потребителей астраханского рыболовно-охотничьего турпродукта позволяют сделать следующие выводы:

22%

58%

6%

5%

8%

1%

активный отдых и поиск экстремальных ощущений

отдых в дали от цивилизации

посещение достопримечательностей

посещение родственников

деловые и профессиональные цели

лечение

191

− основная масса потребителей по финансовому положению относятся к категориям «сред-няя» и «выше среднего» и в настоящее время не чувствительны к изменениям цен на предложения Астраханских фирм;

− основным мотивом для повторных приездов Астрахань является не высокий уровень об-служивания, а желание отдохнуть вдали от цивилизации;

− любители рыбалки являются специфической категорией клиентов в силу того, что выби-рают место отдыха не с точки зрения цены, комфорта и доступности, а с точки зрения объектов лова (видового состава улова), причем в выборе мест пользуются не рекламой или экспертным мнением, а мнением коллег. В ходе исследования были проведены дискуссии в фокус-группах, в том числе с жи-

телями других регионов России. По результатам в 100% опросов групп также сформирова-лось аналогичное представление о типичном потребителе услуг астраханской индустрии гос-теприимства – мужчины, от 35 лет с достатком выше среднего, путешествующие чаще без семьи.

Однако, большинство участников, а также экспертов сходятся во мнении, что суще-ствуют возможности для привлечения дополнительных групп потребителей. Прежде всего это касается семейного и детского отдыха, а также туристов, мотивированных на экскурси-онные и познавательные продукты.

4.5 Факторы внутренней и внешней среды территории с выявлением сильных и слабых сторон, основных возможностей туристского потенциала города

Туризм как отрасль экономики подвержен влиянию факторов внутренней и внешней среды. Под внутренней средой подразумевается «часть общей среды, находящуюся в преде-лах отрасли». Внутренняя среда оказывает прямое воздействие на функционирование отрас-ли в целом.

Факторы внутренней среды принято подразделять по группам или «срезам»: кадровые, включающие в себя вопросы найма, обучения и продвижения персонала, взаимодействие между управляющими и работниками, оценку результатов труда и стимулирование, созда-ние и поддержание корпоративной культуры; организационные, описывающие организаци-онную структуру, коммуникационные процессы, нормы, правила, распределение прав и от-ветственности, иерархию подчинения; производственные, посвященные вопросам формиро-вания услуг, снабжению и ведению хозяйства, осуществлению исследований и разработок; маркетинговые, связанные с продвижением услуг, стратегией услуг и ценообразования, вы-бору рынков сбыта; финансовые, решающие вопросы эффективного использования ресурсов, обеспечения прибыльности, создание условий для привлечения инвестиций. Значение ана-лиза внутренней среды трудно переоценить, так как он помогает сформировать идеи буду-щей стратегии, адаптировать ее преимущества к благоприятным возможностям окружающей среды в будущем и учесть слабые стороны.

Приведем укрупненный анализ внутренней среды туристского сектора Астраханской области (таблица 42).

Таблица 42 - Анализ внутренней среды туристского предпринимательства Астраханской области

Сфера Фактор Анализ

Персонал − Квалификация и морально-этическое поведение

− Размер заработной платы работников

− Кадровая политика − Текучесть кадров

− Особая квалификация со-трудников

− Опыт

В туристическом секторе Астраханской области на всех уровнях отмечают недо-статок квалифицированных кадров. Это связано с рядом причин. Во-первых, не-возможность получения специального образования еще 10 лет назад. Самым пер-вым в Астрахани обучение по специальности «Социально-культурный сервис и туризм» начал Астраханский государственный технический университет. В насто-ящее время образовательные услуги по подготовке специалистов оказывают в сфе-ре высшего образования АГТУ, АГУ, в сфере среднего специального образования 7 колледжей. Отмечается недостаток рабочих специальностей (профессиональных егерей). Недостатком, который отмечают эксперты и органы управления туризмом, является переизбыток выпускников-управленцев. В сфере дополнительного обра-зования также существует возможность пройти курсы профессиональной перепод-готовки или повышения квалификации более чем в 3 учебных заведениях. Вместе с тем, перед субъектами предпринимательства в сфере социально-культурного бизнеса стоят проблемы отсутствия профессиональных навыков и знаний у руководителей и управляющих предприятиями. Особенностью является семейный бизнес, когда руководитель предприятия актив-но участвует в непосредственной деятельности, привлекая своих родственников. Чаще всего такие предприятия не имеют возможности брать на постоянную работу специалистов, владельцы заинтересованы в самостоятельной деятельности для по-лучения максимальной прибыли, но отсутствие специальных навыков затрудняет этот процесс. У большинства владельцев и руководителей фирм нет возможности самостоятельно получить специальное образование или пройти переподготовку. Таким образом, существует потребность в консалтинговых услугах. Характерным для отрасли также является отсутствие первоначальных профессио-нальных навыков у потенциальных носителей бизнес-идей и работников отрасли. Это во многом связано с сопутствующим характером данного вида предпринима-тельства, хозяйственной логикой ведения дел, когда строительство и эксплуатация новых объектов объясняется желанием вложить капитал. Несмотря на это, многие

193

Сфера Фактор Анализ предприниматели в области социально-культурного бизнеса уже осознали роль качественного обслуживания своих клиентов. Размер заработной платы работников туристического сектора неоднороден. Выде-ляются две группы: работники гостиниц и турфирм в городе и работники загород-ных баз отдыха. Доходы первой группы ниже среднего уровня зарплаты даже не-квалифицированных работников, часто доход является сезонным или зависит от количества обслуженных клиентов. Низкий уровень зарплаты и отсутствие пер-спектив карьерного роста не могут привлечь на работу хороших востребованных специалистов. Уровень доходов второй группы намного выше и стабильней. Одна-ко для работы за городом набирают персонал из числа местных жителей, либо на время сезона работники вынуждены жить на предприятии размещения, что затруд-няет привлечение сотрудников.

Организация обще-го управления

− Организационная структу-ра

− Престиж и имидж системы

− Организация системы коммуникаций

− Общая система контроля

− Климат и культура в от-расли

− Квалификация, способно-сти и интересы высшего руководства

− Система стратегического планирования

Структура управления сектором туризма в Астраханской области в настоящее время представлена Министерством спорта и туризма Астраханской области как центральный орган управления, Министерство культуры АО в части курирования культурно-познавательного и музейного туризма. В области действует существует 2 ассоциации субъектов туристической деятельности: НП “Астраханская турист-ская лига” и НП “Астраханская туристическая лига» и “Астраханский туристский союз”. До последнего времени в профессиональном объединении действовала еди-ная организация, но затем структуры все-таки разделились. Несмотря на наличие общественных организаций, каналы коммуникации между муниципальными вла-стями и предпринимательским сообществом налажены слабо. Министерство спор-та и туризма реализует различные программы, организует регулярные выставки и мероприятия в г. Астрахань, проводит заседания Совета по туризму при Губерна-торе Астраханской области, на которых представляются перспеткивные проекты в сфере туризма, а также организуют участие представителей отрасли на российских и международных выставках. Однако, в силу теневого существования подавляю-щее большинство предпринимателей не имеют связи с органами власти и не полу-чают своевременную информацию о происходящих изменениях в регионе, обста-


194

Сфера Фактор Анализ новке, новых нормах и т.д., т.е. добровольно оказываются оторванными от пред-принимательского сообщества туристского сектора. В «Стратегии социально-экономического развития Астраханской области до 2020 года» сектор туризма назван одной из приоритетных отраслей экономики, названы направления для развития, однако не приводятся меры и средства для их реализа-ции. Мероприятия областной целевой программы "Развитие туризма в Астрахан-ской области на 2011-2016 годы" признаны лучшими среди региональных отрасле-вых программ России. Однако следует отметить, что низкий уровень финансиро-вания и высокая зависимость от внебюджетных источников делает невозможной реализацию большей части запланированных мероприятий.Общий климат и уро-вень предпринимательской культуры в туристическом секторе можно охарактери-зовать как позитивный. Большинство предпринимателей имеют налаженное обще-ние между собой, как формальное, так и неформальное. Ряд предпринимателей го-товы к сотрудничеству, построению партнерства с целью формирования турист-ского кластера.

Производство − Местонахождение основ-ных производственных мощностей

− Эффективность использо-вания ресурсов

− Степень вертикальной ин-теграции

− Контроль над процессом оказания услуг

− Контроль качества услуг

− Исследования, разработки, инновации

Финансовое и маркетинговое управление туристским сектором в большинстве случаев происходит в Москве. На территории области производится лишь часть услуг, входящих в состав турпродукта. Остальные компоненты либо формируются в других регионах (поставка продуктов питания и алкогольной продукции из Аст-рахани, Москвы, Волгограда, реализация туров через сеть иногородних, как прави-ло, московских, турагентств), либо не достигают уровня конкурентоспособности (имеющиеся культурно-исторические, археологические маршруты не снабжены соответствующей инфраструктурой, что делает их малопривлекательными для ту-ристов), либо вовсе отсутствуют (анимация, крупные центры развлечений и т.д.). Таким образом, власти Астраханского региона не имеют возможности работать с реальными центрами управления туристским сектором. При этом основная часть субъектов турбизнеса – некрупные монопродуктные бизнес-единицы, эксплуати-рующие природные ресурсы. Функционирующие туробъекты появлялись, как правило, в местах, удаленных от


195

Сфера Фактор Анализ крупных населенных пунктов, не имеющих развитой общей инфраструктуры, что в условиях ограниченности частного бизнеса в средствах для инвестирования в об-щую инфраструктуру, предопределило качество оказываемых услуг, несоответ-ствующее мировым стандартам, и является фактором, ограничивающим возмож-ности дальнейшего развития предприятий туристской индустрии. Контроль качества услуг конструктивными методами не производится. Стандарты качества на предприятиях существуют лишь документально. Отсутствие стандар-тов, методов их реализации и контроля качества услуг, в конечном итоге приводит к тому, что оказываемые услуги не являются конкурентоспособными на внешнем рынке, а также к процветанию нелегальных туристских предприятий. В регионе не доведены до оптимального состояния базовые инфраструктуры, до-рожная сеть и специальные инфраструктурные объекты (аквапарки, парки развле-чений и отдыха, пляжи, центры гостеприимства, этнографические деревни и т.д.).

Маркетинг − Услуги, производимые сектором

− Сбор необходимой инфор-мации о рынке

− Доля рынка

− Ассортимент услуг и пер-спективы расширения

− Жизненный цикл продук-тов

− Каналы продвижения услуг

− Знание потребностей кли-ентов

− Имидж, репутация и каче-

Ассортимент предложений туристских услуг фирмами области находится на сред-нем уровне. Туроператоры области предлагают турпродукты как по отправке ту-ристов по регионам России и за рубеж, так и по приему туристов на территории Астраханской области. По территориальному признаку формы предлагают доста-точное количество туристских дестинаций. Услуги по приему туристов в Астра-ханской области менее разнообразны и сосредоточены на рыболовно-охотничьем виде туризма (около 90%). Кроме этого существуют продукты, связанные с эколо-гическим туризмом, этнографическим туризмом, речными круизами, экскурсион-но-познавательным, приключенческим туризмом. Астраханские предприниматели готовы предложить и прочую экзотику: прогулки на верблюдах, спелеологические туры в пещеры на г. Богдо, туры для обучения танцам живота и даже лечение ар-бузами и черной икрой. Однако подобные предложения часто имеют завышенный уровень цен и низкий уровень качества обслуживания и не являются конкуренто-способными, не вызывая должного интереса со стороны потребителей. Низкий уровень реализации подобных услуг связан также с низким уровнем освоенности каналом продвижения услуг, а также не соответствие потребностей и возможно-


196

Сфера Фактор Анализ ство услуг

− Продвижение услуг на ры-нок и их реклама

− Ценовая политика − Обратная связь с рынком

− Развитие новых продуктов, рынков, услуг

стей потенциальных клиентов. Работы по выявлению потребностей туристов на должном уровне также не ведутся. Ведущие астраханские предприниматели в сфере туризма принимают участие в российских и международных выставках и ярмарках (Интурмаркет, «Охота и ры-балка на Руси» и т.п.), однако отмечается низкий уровень освоенности возможно-стей современной полиграфической и сувенирной продукции и других рекламных средств, что сказывается на конечном впечатлении. Это является следствием огра-ниченности в финансовых возможностей. В существующих условиях, туристские предприятия не заинтересованы в развитии новых туристических продуктов, предпочитая работать в рамках уже сложивше-гося пакета турпродуктов: туристические программы по рыбалке, охоте, круизам. Для развития новых продуктов и проектов существуют возможности и ресурсы. Барьером является потребность во внушительных инвестициях в строительство ряда объектов.

Финансирование − Возможность привлечения краткосрочного капитала

− Возможность привлечения долгосрочного капитала

− Налоговая политика

− Отношения с инвесторами, акционерами, собственни-ками

− Эффективный контроль над издержками, возмож-ность снижения издержек

В настоящее время для ряда предприятий появились возможности привлечение краткосрочного и долгосрочного капитала, кредитных средств. Для некоторых предприятий кредитные услуги все еще остаются недоступными, что связано с не-достатком имущества, малым сроком работы и т.д. Отмечаются малые суммы при-влекаемых кредитов. Большинство предприятий используют упрощенные систему налогообложения, однако даже такие схемы часто являются неэффективными, в связи со спецификой деятельности (например, в турагентской деятельности, когда прибылью фирмы является комиссия туроператора обычно в размере 10-15% от стоимости продукта, тогда как налогооблагаемой базой считается цена тура, реали-зованного клиенту, полностью). Потребность в инвестициях сдерживает развитие некоторых направлений турист-ской деятельности. В целом, отрасль является привлекательной для инвесторов, о чем свидетельствуют данные статистики (см. табл.). Несмотря на это инвесторы предпочитаю вкладывать средства в «проверенные» направления, особенно если учесть, что если говорить об инвестировании в крупные объекты, то речь может идти о сроках окупаемости в 10-20 лет.


197

В результате вышеприведенного анализа были выявлены сильные и слабые стороны внутренней среды туротрасли, определяющие условия эффективной деятельности.

Таблица 43 - Сильные и слабые стороны туристского предпринимательства

Сильные стороны Слабые стороны − Наличие общественных туристских

организаций, отстаивающих интересы отрасли в целом.

− Недостаток квалифицированных кадров, от-сутствие профессиональных навыков и зна-ний у руководителей

− Реализация Министерством спорта и туризма Астраханской области раз-личных мероприятий (выставки, про-ведение встреч с чиновниками)

− Размер заработной платы работников тури-стического сектора неоднороден и колеблет-ся от фактора сезонности и удаленности от населенных пунктов

− Сектор туризма назван одной из при-оритетных отраслей экономики в «Стратегии развития Астраханской области на средне- и долгосрочную перспективу»

− Слабо налажены каналы коммуникации меж-ду муниципальными властями и предприни-мательским сообществом

− Существует областная целевая про-грамма «Развитие туризма в Астра-ханской области на 2013-2017 г."

− Система стратегического планирования раз-вития туристской отрасли отсутствует, ме-роприятия реализуются частично

− Положительный и позитивный общий климат и уровень предприниматель-ской культуры в туристическом сек-торе

− Наличие множества нелегальных участников турбизнеса, никому не подчиняющихся и ни-кем не контролируемых

− Достаточный ассортимент предложе-ний туристских услуг фирмами обла-сти

− На территории области производится лишь часть услуг, входящих в состав турпродукта, фактор затрудненности контроля реальных участников рынка

− Наличие уникальных ресурсов для разработки и развития новых турист-ских продуктов

− Основная часть субъектов турбизнеса – мел-кие монопродуктные единицы, эксплуатиру-ющие природные ресурсы, с неотработанной технологией продажи и сбыта

− Высокая конкурентоспособность Астраханской области по видовому составу для организации рыбной лов-ли

− Не доведены до оптимального состояния ба-зовые инфраструктуры, высокий риск выбы-тия рыбных ресурсов, ухудшающаяся эколо-гическая обстановка

− Позиционирование астраханского ту-ристского сектора на международном рынке, участие в российских и меж-дународных выставках и ярмарках

− Несоответствие качества услуг мировому уровню и уровню цен, отсутствие контроля качества услуг, слабая представленность на международном рынке, ограниченное участие в выставках и ярмарках в России и за рубе-жом

− Возможности привлечения кредитных средств

− Отсутствие мотивации у представителей тур-бизнеса проводить работы по диверсифика-ции предлагаемого туристского продукта

− Привлекательность туристской отрас-ли Астраханской области для инве-сторов

− Потребность во внушительных инвестициях сдерживает развитие многих направлений ту-ристской деятельности

198

Рассмотрим факторы внешней среды, оказывающие воздействие на формирование предпринимательской среды в сфере туризма в Астраханской области для дальнейшего формирования стратегической модели.

Оценка воздействия факторов внешней среды осуществлялась по 5-балльной шкале (-5;+5) на основе анкетирования субъектов предпринимательства и структур, обеспечиваю-щих их деятельность. Результаты представлены в таблице 44.

Таблица 44 - Анализ воздействие факторов внешней среды на систему формирования благоприятной предпринимательской среды в сфере туризма в Астраханской области

Факторы внешней среды Степень влияния (-5)-(+5)

Факторы макросреды Политические факторы:

− Стабильность демократических преобразований в регионе; − Криминальная обстановка − Создание или распад политических блоков − Изменение политических ориентиров страны

2 3

-1,3 2,6

Экономические факторы − Изменение валового национального продукта − Рост или снижение темпов инфляции − Снижение ставки рефинансирования − Падение уровня доходов населения и размера сбережений − Рост и сокращение уровня безработицы − Спад в некоторых отраслях экономики − Изменение курсов валют − Тенденции изменения внешнеэкономических связей − Дефицит бюджета страны − Наличие стратегии развития региона − Оценка месячной заработной платы преподавателей, ученых, служащих в долларах США

0,6 3,3 2 3

1,75 0,33

2 -1 0

3,3 0,33

Правовые факторы − Развитие законодательства, регулирующего предпринимательскую деятель-ность − Развитие законодательства по защите окружающей среды − Повышение требований со стороны государственных органов по надзору и контролю − Рост роли общественных организаций по защите интересов групп предприни-мателей − Наличие федеральных нормативно-правовых актов по стандартизации, серти-фикации, защите прав потребителей, антимонопольной политике, управлению качеством и конкурентоспособностью, предпринимательству и т.д. − Наличие федеральных правовых норм, регулирующих внешнеэкономическую деятельность страны, региона и фирм − Уровень эффективности мероприятий, направленных на поддержку предпри-нимательства (бизнес-инкубирование, партнерство и т.п.)

4

2,3

2,3

1,3

3,6

3,3 3

Технологические факторы − Ускорение и развитие научно-технического прогресса − Разработка и внедрение новых технологий − Рост числа техногенных катастроф − Совершенствование новых и производство новых товаров

0,6 1,3 -1 1,6

199

Продолжение таблицы 44 Факторы внешней среды Степень

влияния (-5)-(+5)

Социальные факторы − Снижение или повышение уровня образования − Рост числа служащих − Развитие тенденций к обеспечению легкой жизни − Формирование стиля жизни, обычаев, привычек − Повышение уровня толерантности по отношению к представителям других культур, религий, гостям из других регионов − Повышение или понижения уровня экологического сознания населения

2,6 -0,3

0 1,6 2

1,3 Демографические факторы

− Рост или сокращение численности населения − Изменение возрастного состава населения − Миграция населения

-0,3 -0,6

0 Экологические и природно-климатические факторы

− Истощение природных ресурсов − Увеличение уровня загрязненности окружающей среды − Увеличение стоимости энергоносителей − Наличие или отсутствие борьбы за защиту окружающей среды

4 4

-0,3 1

Культурные факторы − Устойчивость базовых культурных ценностей − Развитие субкультур − Обеспеченность населения страны объектами культуры − Долговременные тенденции развития в области культурных ценностей

1 1 2

2,3 Факторы микросреды

Поставщики − Качество поступающего сырья и материалов − Качество информации, поступающей на фирму − Качество нормативно-правовой и технико-экономической документации формы − Качество подготовки специалистов, поступающих в организацию − Уровень зависимости организации от сырья и материалов

1,3 3,6 2,6

4

2,6 Потребители

− Изменение уровня потребностей потенциальных потребителей туристской отрасли − Изменение параметров рынка по ассортименту и объему предлагаемых услуг − Изменение уровня доходов потенциальных потребителей − Изменение состава и уровня сегментации рынка на национальном и между-народном туристском рынках

4

3,6 4

2,6 Конкуренты

− Уровень качества, цен и конкурентоспособности предложений конкурентов − Наличие рыночной стратегии основных конкурентов − Организационно-технический уровень предоставления услуг конкурентами

3,6 3 3

Контактные аудитории − Отношение государственных и муниципальных органов, деловых кругов, общественных организаций к отрасли и предоставляемым услугам в регионе − Наличие стратегии по построению отношений с контактными аудиториями

2,6

2,3

200

Продолжение таблицы 44 Факторы внешней среды Степень

влияния (-5)-(+5)

Маркетинговые посредники − Система отношений и стратегия развития агентских сетей, формирования си-стемы продвижения услуг − Контакты с маркетинговыми компаниями, заказ и разработка рекламы про-дукта, маркетинговых исследований, консалтинговых услуг − Налаживание связей с кредитно-финансовыми учреждениями

3,3 3

2,6 Налоговое законодательство и законодательство в системе внешнеэкономической деятельно-

сти − Степень влияния ставок налогов, таможенных пошлин, квот, лицензий и про-чих показателей на экономическую эффективность деятельности предприятий отрасли − Наличие законопроектов по внесению изменений и совершенствованию ме-ханизмов законодательных актов в налоговой системе и внешнеэкономической деятельности

1,6

1

4.6 Анализ ситуации по направлениям взаимодействия с субъектами

туриндустрии Эффективное взаимодействия между субъектами туристской отрасли является одним

из элементов формирования благоприятной бизнес – среды, что позволяет укреплять марке-тинговые позиции и сбытовые каналы. Взаимодействие между участниками кластера поло-жительно сказывается на повышении уровня обслуживания туристов и влияет на увеличение сроков пребывания в Астраханском регионе за счет боле эффективного использования ту-ристских и рекреационных ресурсов.

Взаимодействие участников может осуществляться на административном уровне или на базе профессионального сообщества.

На административном уровне основное взаимодействие производится Министерством спорта и туризма Астраханской области. Ежегодно министерством проводятся совместные мероприятия, акции, совещания и презентации новых турпродуктов с представителями ту-ристских компаний.

При Губернаторе Астраханской области создан «Совет по туризму», утвержденный Постановлением Губернатора Астраханской Области №565 от 30.12.2010г. В 2013 году со-стоялось 1(одно) заседание Совета.

В совет вошли представители: органов государственной власти, туристического сооб-щества, ученые, специалисты и общественные деятели.

Основные задачи Совета: - разработка и внесение предложений Губернатору Астраханской области по опре-

делению приоритетных направлений в области туризма и мер по их реализации; - рассмотрение важнейших стратегических вопросов, касающихся проблем государ-

ственной политики в сфере туризма на территории Астраханской области; Распоряжением Правительства Астраханской области от 07.07.2009 № 222-Пр «О со-

ставе коллегии министерства спорта и туризма Астраханской области» при министерстве со-здана коллегия. В 2013 году заседания коллегии не проводились. В состав коллегии вошли представители всех муниципальных образований Астраханской области.

Целью создания Коллегии является решение одной из важнейшей задачи отраслевой целевой программы «Развитие туризма в Астраханской области на 2011-2016 годы» - созда-ние кластерного взаимодействия и повышение эффективности управления развитием туриз-ма.

201

В целях поддержки профессиональной научной деятельности и повышения роли моло-дых специалистов в области туризма на территории Астраханской области распоряжением министерства спорта и туризма Астраханской области от 27.07.2011 №37-р «О Совете моло-дых специалистов по туризму при министерстве спорта и туризма Астраханской области» создан Совет. В 2013 году состоялось два заседания совета.

Основной задачей совета является разработка и внесение предложений и рекомендаций министерству по определению приоритетных направлений в области туризма и мер по их реализации.

В 2013 году проведен III областной конкурс в сфере туризма «Солнечные берега 2013». Конкурс направлен на содействие развитию въездного и внутреннего туризма в Астрахан-ской области, повышение эффективности и качества обслуживания туристов, рост квалифи-кации, профессионализма и творческой инициативы в сфере туризма.

В профессиональном сообществе организовано некоммерческое партнерство «Астра-ханская туристическая лига».

Некоммерческое партнерство по содействию туроператорам и турагентам «астрахан-ская туристическая лига» было создано в 2011 году путем слияния двух общественных орга-низаций: НП «Астраханская туристская гильдия» и НП «Астраханский туристический союз».

Главной целью Лиги является объединение астраханских турфирм в саморегулируемую организацию для защиты их интересов и цивилизованного развития областной туристской отрасли в целом.

Основные задачи Лиги: - взаимодействие и диалог с органами власти всех уровней, как по текущим, так и по

стратегическим вопросам развития туризма в области - участие в обсуждении и разработке законодательных актов, затрагивающих сферу туризма - участие в продвижении областного турпродукта на Российском и международном рынках, реклама услуг Астраханских турфирм в СМИ - участие в экологических и социально значимых проектах.

Структура и рабочие органы Лиги: Общее собрание членов Лиги определяет основные направления ее деятельности, решает стратегические вопросы, выбирает совет Лиги, предсе-дателя Лиги, утверждает кандидатуру исполнительного директора, бюджет на год.

Бюджет Лиги формируется из взносов ее членов и дохода, получаемого в ходе ее дея-тельности. Основные рабочие вопросы решает совет Лиги, состоящий из учредителей и вы-бранных общим собранием лиц.

Текущими и техническими вопросами занимается директор Лиги. По поручению Губернатора Астраханской области Жилкина А.А. на 2013 год субъек-

там туристической деятельности был установлен план на проведение мелиоративных работ. В 2013 году субъекты туристического бизнеса откликнулись на предложение Губер-

натора о проведении коловой посадки белой ивы на территории дельтовых районов области. По итогам акции по данным службы природопользования и охраны окружающей среды Аст-раханской области туристическим сообществом высажено 13 тысяч единиц деревьев.

По поручению Губернатора Астраханской области ежегодно турсообщество проводит за свой счет мелиоративные работы.

В 2013 году спасено рыбной молоди - 2 158 га, выкошено водной растительности -1779 га.

Астраханская туристская лига принимала активное участие в работе: - координационного Совета по развитию курортов и туризма: «Развитие межрегио-

нальных туристических маршрутов на Юге России» с участием представителей Федерально-го агентства по туризму;

- ΙX расширенном заседании координационного Комитета Проекта ПРООН/ГЭФ «Со-хранение биоразнообразия ВБУ нижней Волги»;

- Международного культурно-туристического форума Прикаспийского сотрудниче-ства;

202

- Международном информационном туре «Добро пожаловать на Юг России»: Ростов-Волгоград-Астрахань, для представителей туристических агентств США, Великобритании и Австралии;

- проведении и обеспечении ралли-рейда «Золото Кагана 2013» - семинаре «Бизнес- минимум международного делового общения в Центральной Ев-

ропе и возможности для продвижения экспортно- ориентированных предприятий Астрахан-ской области;

- III-м международном фестивале современной музыкальной культуры «Орда-2013», на месте культурно-исторического комплекса «Сарай –Бату»

- Проведении мероприятия «Дни Астраханской области в Берлине», презентации, встречи и позиционирование региона.

2. Мероприятия регионального значения: - Совместно с ВКТУ создание института внештатных инспекторов рыбоохраны из

числа сотрудников баз-партнёров лиги; - Совместно с органами ФПС создание ДНД в целях охраны гос. границы, пересече-

нию деятельности нелегальных туристических объектов и незаконному нахождению в по-гранзоне диких туристов; (проведено 4 совместных рейда);

- Выработка единой стратегии работы и взаимодействия с пограничными органами в связи с учётом выхода Приказа ФСБ № 515 «О правилах пограничного режима», изготовле-ние информационных стендов;

- Совместная работа с главами муниципальных образований по разработке, обоснова-нию и законодательной инициативе в области принятия Закона АО «О создании природо-охранных зон муниципального значения» с целью ограничения доступа «диких туристов» к берегам рек и водным объектам;

- Участие в организации объединения информационного медиа-холдинга ОАО «Газ-пром-Астрахань», издательского дома «Каспий» и НП АТЛ в целях создании и выходе про-грамм «Хвост-чешуя» на телеканале 7+;

- Участие в проведении совещаний, «круглых столов», телемостов и выработка реше-ний в Правительстве и Администрации АО, Думе АО, ВКТУ, Прокуратуре и природоохран-ной прокуратуре, Службе природопользования, МЧС, МВД и СК по вопросам пресечения деятельности нелегальных туристических объектов, домов рыбаков и сохранению биоресур-сов. На основе этих решений - создание межведомственной Комиссии.

- Участие, пропаганда и популяризация мероприятий по мелиорации и зарыблению, которые партнёры АТЛ проводили за свой счет.

В 2011 году спасено рыбной молоди на общей площади 1990 га, выкошено водной растительности на общей площади 1725 га.

В 2012 году – 2822 га. и 1834 га. соответственно; В 2013 году – 2158 га. и 1779 га. соответственно. В 2013 году субъекты турбизнеса лиги откликнулись на предложение Губернатора и

провели акцию по высадке коловым способом деревьев белой ивы в дельте р.Волги: - Всего высажено 12973 единицы деревьев. - По обращению Службы природопользования АО, субъекты турбизнеса лиги участ-

вовали по зачистке, спилу и вывозу сухостоя и горелых деревьев в дельте р. Волга, очистке берегов от мусора;

- Проводилась ежегодная деятельность по организации, обеспечению и поощрению работы «Голубых патрулей» из числа школьников;

- Было организовано и проведено 7 заседаний Совета Губернатора по туризму, на ко-торых обсуждались, корректировались и принимались планы развития туристических направлений, экспансии туристского рынка и продвижения регионального туристического продукта;

В 2013 году АТЛ вошла в состав Российского туристического Союза; - Заключены соглашения о взаимном сотрудничестве:

203

а) с Правительством АО в лице Министерства спорта и туризма; б) «Ассоциацией Рыбопромышленников» АО в) Торгово-промышленной Палатой АО (и «АТЛ» вошла в состав ТПП); г) НП «Астраханская гильдия кулинаров и рестораторов»; д) Региональным отделением Общероссийский народный фронт, в состав штаба

фронта вошел- Попов В.А.; е) Астраханским ликеро-водочным заводом для продвижении продукции среди тури-

стов и гостей региона. С целью формирования высокоэффективной системы информационно-рекламного

продвижения туристического продукта АО, НП «АТЛ», совместно с Министерством спорта и туризма, приняли активное участие в:

- Международной туристической выставке «Интурмаркет – 2013»; - Весенней специализированной выставке «Охота и рыболовство – 2013» (г. Санкт-

Петербург); - Московском Международном Фестивале «Золотой дельфин – 2013» (г.Москва) ; - 33 Международной выставке «Охота и рыболовство на Руси» (г. Москва); В работе выставок приняли участие более 45 субъектов тур. бизнеса. - Подготовлены и опубликованы статьи в российских туристических журналах «От-

дых в России» и «Путешествие по России» с тиражами по 25000 экз. соответственно; - За счет субъектов турбизнеса, под патронажем Министерства спорта и туризма АО,

сформирован и издан региональный каталог «Астрахань туристическая – 2013» , а так же ка-талог «Астрахань туристическая – 2014», который был представлен на международной тури-стической ярмарке «ITF SLOVAKIATOUR – 2014» в г. Братислава, которая является одной из важнейших выставок Центральной Европы. Выставка прошла в феврале 2014г. в Слова-кии и в составе делегации от АО принимают участие партнеры «АТЛ».

- Делегация агентов – членов Лиги (Пять звезд, Спутник, Цезар, Каравелла) посетили несколько словацких курортов в ознакомительном туре и пригласили в Астрахань предста-вителей «Словацкие курорты». В результате подписаны договора о сотрудничестве и только за осень 2013 на курорты Словакии отправлено 30 Астраханцев.

Впервые, в 2013 году, деятельность АТЛ вышла на международный уровень и в пла-нах партнерства выход на рынки Европы, Америки и Азии.

- Совместно с ОАО «Астраханский аэропорт» и при активном участии туристических агентов, проведены встречи, обсуждения и уточнены планы взаимодействия по открытию и наполнению новых международных авиарейсов из Астрахани в аэропорты Мюнхен, Стам-бул, Салоники, Анталия, Барселона, Тайланда, а также внутренних авиарейсов в города Санкт-Петербург, Казань, Сочи, Краснодар, Волгоград.

- В целях знакомства жителей Астраханской области с туристическими возможностя-ми Астраханского региона, был успешно реализован проект «Туристический агитпоезд по земле Астраханской»- по всем муниципальным образованиям области. Участие в агитпоезде приняли субъекты туристической индустрии, учебные заведения, предприятия сувенирной продукции, музейные комплексы и библиотеки.

- По итогам 2013 года, партнерами АТЛ разработано и внедрено 5 новых туристиче-ских маршрутов, организовано 2 пресс-тура, в том числе для представителей канала National Geographic. В июле 2013 года в Красноярском районе – маршрут «Наследники Великой сте-пи», а в историко-культурном центре «Сарай-Бату» разработан тур. маршрут «Великая степь». Совместно с Ростуризмом на базе Волжанка прошло мероприятие рыбацкая инстал-ляция.

- Налажено тесное взаимодействие со средне- специальными и высшими учебными заведениями для подготовки специалистов для туристической индустрии. Представители АТЛ входят в состав аттестационных комиссий, а студенты проходят практику на предприя-тиях туристической сферы. На базе агентства «Цезар» открыта базовая кафедра АГТУ «Тех-нологии организации турпродукта».

204

Кроме того, постоянно повышается квалификация и проводится обучение обмен опы-том партнеров лиги с иногородними операторами, подготовка субагентов от ведущих туро-ператоров (например «Натали – тур», «Музенидис»). Совместно с МЧС разработаны правила безопасности туристических перевозок, оснащении туристического автотранспорта система-ми «Глонасс».

НП АТЛ активно сотрудничали с Министерством культуры АО, участвуя во всех зна-чимых мероприятиях - открытии выставок, маршрутов, музейных экспозиций, что дает воз-можность расширить экскурсионные предложения. Важным шагом стала инициатива аккре-дитации гидов- экскурсоводов при Министерстве культуры АО.

За отчетный период проведены встречи- семинары, по соблюдению законодательных норм и требований в вопросах пограничного режима, трудового кодекса, пожарной безопас-ности, экологии, миграционного учёта и сохранности персональных данных.

В социальной сфере, члены партнерства АТЛ активно работали с благотворительным фондом «Шаг навстречу», принимая участие во всех акциях Фонда, шефствовали над дет-скими домами и интернатами, организовывали встречи ветеранов, экскурсии инвалидов, от-правку детей в санатории и дома отдыха, поздравлениях ветеранов войны и труда, восста-новлении и реконструкции церквей.

Особое спасибо всем партнерам, кто откликался на наши призывы к этим добрым де-лам и поступкам.

Проводилась работа по привлечению новых партнёров. На сегодняшний день состав АТЛ входит 87 членов, из них:

- туроператоров - 56 - турагентов - 21 - гостиниц - 2 - учебных заведений - 1 - организаций сувенирной продукции - 3 - аэропорт - 1 - обществ и общественных организации - 3

В качестве общественных и неформальных объединений туристского бизнеса также можно отметить созданный в 2013 году Астраханский туристический кластер. Согласно трехстороннему соглашению о формировании в Астраханской области туристического кла-стера между Астраханским центром туристической информации, Центром кластерного раз-вития Астраханской области и руководителями предприятий региональной туриндустрии, Астраханский туристический кластер является «открытым объединением единомышленни-ков». Предметом заключенного кластерного соглашения между Астраханским центром ту-ристической информации, Центром кластерного развития Астраханской области и руково-дителями предприятий региональной туриндустрии является сотрудничество сторон, осу-ществляемое в целях:

− формирования туристического кластера Астраханской области; − использования потенциала кластерного взаимодействия сторон в целях развития эко-

номики и формирования имиджа Астраханской области, как уникального туристиче-ского центра на юге России;

− повышения конкурентоспособности участников кластера и продвижения их товаров и услуг, как в Астраханской области, так и за ее пределами.

Для достижения целей соглашения осуществляется: − совместное обсуждение актуальных вопросов развития Кластера; − совместная разработка и реализация кластерных проектов в сфере регионального ту-

ризма; − объединение усилий и возможностей в сфере подготовки кадров и повышения квали-

фикации сотрудников, в том числе, организация стажировок для Участников Класте-ра;

205

− взаимное консультирование и информационный обмен между Сторонами по вопро-сам развития туризма в Астраханской области и иным вопросам, представляющим взаимный интерес;

− проведение совместных конференций, семинаров, круглых столов и совещаний по во-просам, связанным с развитием туристического кластера в Астраханской области;

− совместное участие в различных выставочных мероприятиях (выставки, презентации, work-shops и т.п.);

− совместная разработка и издание полиграфических материалов (каталоги, буклеты, путеводители и т.п.);

− проведение совместных рекламных кампаний и PR-акций (в т.ч. в средствах массовой информации);

− совместная работа по формированию в сети Интернет имиджа Астраханской области, как региона с высоким потенциалом для развития туризма;

− разработка и направление в органы государственной власти и органы местного само-управления предложений по актуальным вопросам функционирования туристической отрасли Астраханской области, а также смежных с ней отраслей.

Войти в состав астраханского туристического кластера может любая организация или предприниматель, чья деятельность напрямую или косвенно связана с туриндустрией регио-на.

В 2013 году также возобновил обособленную работу НП "Астраханский туристиче-ский союз".

Таким образом, можно говорить о деятельности трех общественных организаций в сфере профессионального сотрудничества. Необходимо отметить, что цели и задачи всех организаций совпадают. Эффективность деятельности и взаимодействия субъектов между собой можно охарактеризовать как высокую, в особенности с точки зрения учета мероприя-тий, проведенных НП «Астраханская туристская лига». Сами эксперты определяют уровень взаимодействия как невысокий, о чем свидетельствует анализ ответов на вопросы (см.приложение).

4.7 Описание основных актуальных рисков и ограничений развития

туристского потенциала Астраханской области При планировании развития туризма в регионе, необходимо обеспечить прогнозиро-

вание вероятности наступления рисков и размеры тех отрицательных последствий, к кото-рым они приведут.

Под риском многие авторы, такие как: А. И. Бланк, К. А. Кирсанов, Е. С. Стоянова и другие понимают возможность наступления некоторого неблагоприятного события, влеку-щего за собой различного рода потери, вытекающие из специфики тех или иных явлений природы и видов деятельности человека.

Факторами рисков можно управлять, то есть использовать различные меры, позволя-ющие в определенной степени прогнозировать наступление рискового события и принимать меры по снижению степени риска. При этом эффективность воздействия на факторы риска в развитии туризма во многом определяется классификацией рисков, позволяющей определить характер возможных последствий. Это позволяет разработать методы и принципы их выяв-ления и устранения, что является одним из основных аспектов устойчивого развития туризма в регионе.

К внешним рискам следует относить риски, которые не связаны напрямую с исполь-зованием потенциалов региона для развития туризма, но оказывающие на его формирование и развитие значительное (порой, доминирующее) влияние.

К внутренним рискам, следует относить риски, которые проявляются непосредствен-но в процессе формирования и использования потенциалов региона для развития туризма. В отличие от внешних рисков они легче поддаются прогнозированию, выработке мер, а также

206

методов по их упреждению. Таким образом, риски в различной степени взаимосвязаны и представляют собой систему с сильными и слабыми связями, которые могут проявляться в виде цепной реакции.

Эксперты, участвовавшие в опросе назвали наиболее вероятные риски и ограничения, в том числе по гостиничной, информационной, транспортной, торговой инфраструктурах, ин-фраструктуре общественного питания, уровню цен и т.д. Среди наиболее часто встречаю-щихся вариантов по значимости и вероятности наступления можно выделит следующие:

− Финансовые риски − Законодательные риски − Риски, связанные с нестабильностью − несовершенное страховое законодательство − налоговые риски − выбытие и истощение природных ресурсов − риски состояния инфраструктуры − риски повышения уровня цен на услуги. − Отсутствие доступных гостиниц и инфраструктуры европейского качества − Отсутствие хорошо развитой дорожной сети − Отсутствие продвижения информации о региональном турпродукте

Анализ ситуации в туристской отрасли Астраханской области позволяет выделить следующие риски и изменения, предопределяющие место туризма в регионе в целом:

1. Объективное уменьшение общего объема биоресурсов, выбытие трофейных экзем-пляров, сокращение мест интенсивного лова, вызванные устойчивой тенденцией ухудшения общей экологической ситуации в регионе под воздействием объективных и субъективных причин, связанных с цикличностью природных процессов, общим ростом антропогенного воздействия на природную среду, отсутствием эффективной научно-обоснованной государ-ственной политики в сфере природопользования и восстановления. По прогнозам специали-стов, тенденция будет сохраняться вплоть до возможного полного истощения биоресурсов.

Данная ситуация обостряет имеющиеся межотраслевые конфликты интересов вокруг биоресурсов и потенциально способна уменьшить активность инвесторов.

При соответствующем государственном регулировании возможно решение проблемы поддержания и восстановления биоресурсов при одновременном уменьшении остроты кон-фликта. Достичь этого возможно путем временного изменения отраслевых приоритетов, осуществления экономически эффективной добычи водных биоресурсов при одновременном повышении эффективности воспроизводственных мероприятий.

Сохранение биоресурсов как конкурентного преимущества Астраханской области должно стать основой астраханского турпродукта, включенного в международный рынок.

2. Изменение структуры спроса, предопределяющее возникновение новых требований к качеству основных и дополнительных туруслуг, пакету дополнительных услуг, содержа-нию и качеству подготовки персонала в отрасли.

Для адаптации к изменениям спроса необходимо диверсифицировать имеющийся турпродукт и повысить его качество.

3. Изменение структуры мирового рынка туризма. Появившиеся какое-то время назад и продолжающие действовать общемировые тенденции, выражающиеся в росте доходов населения, увеличении конкуренции в сфере туризма различных стран, направлений и видов туризма, перераспределении туристских потоков между традиционными и вновь возникаю-щими мировыми центрами туризма, тенденции сокращения времени на отдых при одновре-менной его интенсификации на фоне роста общей требовательности потребителей к уровню оказываемых услуг, создают для астраханского турпродукта возможность выхода на миро-вой рынок.

207

Это становится достижимым при условии сочетания имеющихся уникальных природ-ных, исторических, географических ресурсов и услуг, оказываемых на уровне мировых стан-дартов.

4. Подтверждаемое мировым и российским опытом изменение отношения государства к своей роли в процессе становления и развития туризма и экономики в целом.

Ключевую роль для развития туризма играет общий бизнес-климат территории, фор-мируемый для хозяйствующих субъектов, осуществляющих различные виды экономической деятельности, при непосредственном и определяющем участии государства. Отдельные его элементы (транспортная инфраструктура, система газо-, водо-, энергоснабжения и пр.) ис-пользуются всеми хозяйствующими субъектами, в том числе и туристскими предприятиями в качестве основы для формирования туристской инфраструктуры, финансируемой уже ис-ключительно за счет частных инвесторов.

Анализ сложившейся на региональном рынке ситуации позволяет сделать вывод о до-статочной привлекательности отрасли для инвесторов уже при нынешнем состоянии обслу-живающей инфраструктуры, а также прогнозировать увеличение их числа и улучшение каче-ства в случае осуществления государством необходимых вложений в общую инфраструкту-ру.

5. Ухудшение социальной ситуации в регионе, усугубляемое изменением структуры расселения, что не всегда отвечает общегосударственным и региональным интересам. Разви-тие туризма в Астраханской области способно активно повлиять на социальную ситуацию и процесс расселения в целом. При определенных условиях (укрупнение объектов, создание комплексов взаимосвязанных и взаимообслуживающих предприятий, технологизация и стандартизация оказываемых услуг) объекты туриндустрии способны стать поселкообразу-ющими.

6. Изменение национальной политики в направлении повышения конкурентоспособ-ности страны через развитие отдельных регионов. В случае разработки и успешной реализа-ции стратегии, направленной на включение Астраханской области в мировую экономику, появляется возможность использовать для развития отрасли труднодоступные ранее ресурсы (связи с международными организациями, поддерживаемые на федеральном уровне, финан-сирование отдельных проектов и пр.).

Приведенные факторы свидетельствуют о том, что сохранение в отрасли присущих в настоящее время характеристик не способно обеспечить конкурентоспособность области на международном рынке, а развитие туризма в направлении, определенном выбранным страте-гическим сценарием социально-экономического развития региона, и требуемыми темпами с основой на использование имеющегося набора ресурсов невозможно.

Для определения направления дальнейшего развития туризма в Астраханской области с учетом имеющихся конкурентных преимуществ и ограничивающих факторов необходима выработка отраслевой стратегии на средне- и долгосрочную перспективу. Стратегия разви-тия отрасли должна строиться на основе учета мирового опыта и возможных сценариев раз-вития Астраханской области, постановки целей стратегического развития, определения ме-ханизмов достижения целей (проектных, институциональных и политических) с учетом обеспеченности их ресурсами и включать этапы реализации стратегии.

4.8. SWOT-анализ туристской отрасли Астраханской области. Определение ос-

новных сильных и слабых сторон, возможностей и рисков развития туризма Матрица SWOT-анализа астраханского туристического сектора представлена в табли-

це 45.

Таблица 45 - Матрица SWOT – анализа Астраханского туристического кластера ВОЗМОЖНОСТИ УГРОЗЫ

1. Выход на новые рынки 2. Диверсификация туристского продукта 3. Появление новых субъектов малого предпри-нимательства в туризме 4. Расширение ассортимента предлагаемых услуг 5. Снижение цен на предлагаемые услуги 6. Снижение налогов через систему оптимизации 7. Улучшение качества жизни, создание новых рабочих мест 8. Совершенствование технологии оказания услуг 9. Расширение производственной линии 10. Обслуживание нового сегмента рынка 11. Предложения о сотрудничестве с ведущими мировыми и российскими туроператорами 12. Укрупнение сетей турагентств 13. Привлечение инвестиций 14. Создание инфраструктуры в городе и области 15. Проектирование нового продукта, обеспече-ние трансферта уже существующих на мировом рынке технологий 16. Переход от эксплуатации природных ресур-сов к постиндустриальным высокотехнологич-ным видам отдыха, не связанными с природными ресурсами как с ключевым фактором туристиче-ской индустрии. 17. Воспроизводство биоресурсов как основного фактора пр-ва турпродукта и его конкурентного преимущества 18. Создание стратегии управления отраслью 19. Создание туристского кластера 20. Создание туристического партнерства 21. Решение социальных и экономических про-блем Астрахани

1. Замедление темпов роста рынка 2. Изменение потребительских предпочте-

ний 3. Выбытие биоресурсов 4. Появление принципиально нового вида

услуг 5. Снижение качества жизни населения 6. Рост продаж замещающего продукта 7. Ужесточение законодательства 8. Неблагоприятная политика 9. Рост давления со стороны конкурентов 10. Рост налогов и пошлин 11. Рост безработицы 12. Неблагоприятная демографическая об-

становка 13. Уход большинства участников рынка из

легальной сферы деятельности в неле-гальную

209

СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ СИЛА И ВОЗМОЖНОСТИ СИЛА И УГРОЗЫ

1. Наличие ресурсов и мощного потенциала для развития туризма в Астраханской области: географическое положение; био- и водные ре-сурсы; лечебные источники; культурные ре-сурсы; исторические ресурсы; этнографические ресурсы 2. Сектор туризма назван одной из приори-тетных отраслей экономики в «Стратегии раз-вития Астраханской области на средне- и дол-госрочную перспективу» 3. Реализация Министерством спорта и ту-ризма, а также Министерством Культуры раз-личных мероприятий, направленных на разви-тие отрасли туризма, повышение эффективно-сти работы участников кластера (выставки, проведение встреч с руководством региона и страны) 4. Наличие общественных туристских органи-заций, отстаивающих интересы отрасли в це-лом. 5. Реализация областной целевой программы "Развитие туризма в Астраханской области на 2013-2017 годы" 6. Положительный и позитивный общий кли-мат и уровень предпринимательской культуры в туристическом секторе 7. Высокий уровень сплоченности между участниками общественных туристских орга-низаций 8. Достаточный ассортимент предложений туристских услуг фирмами области 9. Наличие ресурсов для разработки и разви-

− Включение сектора туризма как приоритетного направления развития экономики в Стратегию разви-тия Астраханской области повлияет на создание ин-фраструктуры города, привлечение инвестиций, и в дальнейшем, позволит развивать новые виды туризма, привлекать клиентов, создать партнерства, выйти на новые рынки, сотрудничать с российскими и миро-выми туроператорами − Развитие различных видов туризма (экскурсион-ный, деревенский, архитектурный, археологический, круизный, лечебно-оздоровительный, пляжный) и привлечение инвестиций для создания инфраструкту-ры − Реализация Министерством спорта и туризма, а также Министерством Культуры мероприятий по консолидации усилий органов власти и участников туристского кластера способствует снижению цен, установлению партнерских отношений, созданию стратегии управлению отраслью − Наличие общественных туристских организаций и высокий уровень сплоченности между участниками повлияет на создание туристского кластера, создание партнерств, выход на новые рынки, снижение цен совместными усилиями, диверсификацию турпродук-та − Существующая областная целевая программа при модернизации может способствовать созданию ту-ристского кластера, диверсификации турпродукта, переходу от эксплуатации природных ресурсов к дру-гим видам отдыха, созданию новых рабочих мест, по-вышению качества жизни, решению социальных и экономических проблем в городе

− Включение сектора туризма как приоритетно-го направления развития экономики в Стратегию развития Астраханской области смягчит ужесто-чение законодательства на региональном уровне, рост налогов и пошлин, будут реализовывать про-граммы по восстановлению биоресурсов и реали-зация социальных программ − Реализация Министерством спорта и туризма Астраханской области различных мероприятий, наличие общественных туристских организаций, положительный и позитивный общий климат и уровень предпринимательской культуры в тури-стическом секторе будут способствовать контролю над деятельностью нелегальных туристских пред-приятий, проводить совместные исследования по изменению потребительских предпочтений и вы-явлению новых конкурентов − В рамках областной целевой программы "Раз-витие туризма в Астраханской области на 2013-2017 годы" предусмотрены мероприятия по разви-тию и диверсификации новых видов туризма в области, что позволит снизить зависимость от биоресурсов − Достаточный ассортимент предложений ту-ристских услуг фирмами области, в том числе и сопутствующих, позволит сгладить негативные последствия замедления роста рынка, изменение потребительских предпочтений, рост продаж за-мещающего продукта, рост давления со стороны конкурентов − Наличие ресурсов для разработки и развития новых туристских продуктов снизит зависимость от природных ресурсов, давления конкурентов,


210

тия новых туристских продуктов 10. Высокая конкурентоспособность области по видовому составу для организации рыбной ловли 11. Позиционирование астраханского турист-ского сектора на международном рынке, уча-стие в российских и международных выставках и ярмарках 12. Возможности привлечения кредитных средств 13. Привлекательность туристской отрасли Астраханской области для инвесторов 14. Празднование 450-летия города Астрахань в 2008 году 15. Наличие на российском туристском рынке таких «брендов» как, «астраханская вобла», «астраханский арбуз», «астраханская рыбал-ка», «астраханская икра», достаточная извест-ность описываемой туристской дестинации.

− Достаточный ассортимент предложений турист-ских услуг фирмами области будет способствовать выходу на новые рынки, сотрудничеству с известны-ми туроператорами, укрупнению агентских сетей, расширению производственной линии, обслуживанию нового сегмента рынка − Наличие ресурсов для разработки и развития но-вых туристских продуктов позволит уйти от эксплуа-тации природных ресурсов, диверсифицировать ту-ристский продукт, привлечь новых клиентов, снизить издержки и уровень цен − Высокая конкурентоспособность области по ви-довому составу для организации рыбной ловли помо-жет завоевать новые рынки, стоить сотрудничество, реализовать программы по воспроизводству рыбы для сохранения фактора конкурентоспособности − Возможности привлечения кредитных средств скажется на расширении производственных участков, совершенствовании технологии предоставления услуг − Привлекательность туристской отрасли Астрахан-ской области для инвесторов способствует развитию инфраструктуры, привлечению инвестиций − Участие в российских и международных выстав-ках и ярмарках, наличие «брендов» «астраханский арбуз», «астраханская вобла» и т.д., достаточная из-вестность как туристского направления привлекают инвесторов, расширяют рынок сбыта, позволяют при-влечь крупных туроператоров − Празднование 450-летия города Астрахань в 2008 году является мощным событийным поводом для со-здания инфраструктуры, привлечения инвестиций, повышения качества жизни, решению социальных и экономических проблем

продаж замещающего товара − Создание и реализация программ сохранения и контроля за экологической обстановкой в Астра-ханской области, переход на устойчивые методы развития отрасли, повышение уровня экологиче-ского сознания местных жителей и гостей региона позволят снизить риск выбытия био-ресурсов − Высокая конкурентоспособность области по видовому составу для организации рыбной ловли будет противостоять давлению со стороны конку-рентов и продажи замещающих товаров − Возможности привлечения кредитных средств может помочь реагировать на появление принци-пиально новых услуг и изменение потребитель-ских предпочтений − Привлекательность туристской отрасли Астра-ханской области для инвесторов позволит повы-сить качество жизни, создаст новые рабочие места, а также решить демографические проблемы − Участие в российских и международных вы-ставках и ярмарках, наличие «брендов» «астра-ханский арбуз», «астраханская вобла» и т.д., до-статочная известность как туристского направле-ния привлекают инвесторов, позволят снизить давление конкурентов и уровень продаж замеща-ющих услуг


211

СЛАБЫЕ СТОРОНЫ СЛАБОСТЬ И ВОЗМОЖНОСТИ СЛАБОСТЬ И УГРОЗУ 1. Слабо развитая инфраструктура; 2. Высокие цены на предоставляемые

услуги; 3. Преобладание рыболовно-охотничьего

туризма; 4. Ориентация на туристов с высоким

уровнем доходов 5. Недостаток квалифицированных кадров,

отсутствие профессиональных навыков и знаний у руководителей

6. Размер заработной платы работников туристического сектора неоднороден и колеблется от фактора сезонности и удаленности от населенных пунктов

7. Слабо налажены каналы коммуникации между муниципальными властями и предпринимательским сообществом

8. Система стратегического планирования развития туристской отрасли отсут-ствует, мероприятия программ не реали-зуются из-за недостаточности финанси-рования

9. Наличие множества нелегальных участ-ников турбизнеса, никому не подчиня-ющихся и никем не контролируемых

10. На территории области производится лишь часть услуг, входящих в состав турпродукта

11. Основная часть субъектов турбизнеса –

− Расширение ассортимента услуг, диверсифи-кация турпродукта, создание стратегии разви-тия туротрасли поможет решить кадровые проблемы

− Укрупнение сетей турагентств, развитие новых продуктов позволит привлекать на работу спе-циалистов, обеспечивая приемлемый постоян-ный уровень зарплаты

− Создание туристского кластера, создание партнерств и стратегии управления отраслью позволить наладить каналы коммуникации между властью и предпринимателями, позво-лит усовершенствовать систему стратегиче-ского планирования развития туристской от-расли

− Создание партнерств, туристского кластера и стратегии управления отраслью позволит эф-фективно контролировать и найти рычаги воз-действия на нелегальных рыночных игроков, а также контролировать действия в рамках предоставляемых на территории области услуг

− Диверсификация, развитие новых турпродук-тов, переход от эксплуатации природных ре-сурсов к другим видам отдыха, укрупнение и привлечение на рынок области крупных туро-ператоров позволят преобразовать существу-ющую ситуацию с эксплуатацией природных ресурсов и монопродуктностью

− Привлечение инвестиций, решение экономиче-ских проблем в Астрахани позволят довести до оптимального состояния базовые инфраструкту-ры

− Недостаток квалифицированных кадров и отсутствие профессиональных навыков у руководства может привести к неготовно-сти реагировать на изменение потребитель-ских предпочтений, падение спроса, замед-ление темпов развития рынка, росту про-даж замещающего продукта

− Неоднородный характер заработной платы работников отрасли может привести к сни-жению уровня жизни, росту безработицы, неблагоприятной демографической ситуа-ции

− Слабо налаженные коммуникации между властью и предпринимательским сообще-ством в условиях ужесточения законода-тельства и неблагоприятных условиях по-литики повлияет на рост недовольства сло-жившейся ситуацией, неадекватное воспри-ятие современного состояния законода-тельства, налоговой политики, требований стандартов, а также может спровоцировать переход из легальной в сферу нелегальной деятельности

− Наличие множества нелегальных участни-ков турбизнеса, никому не подчиняющихся и никем не контролируемых приведут к снижению качества предоставляемых услуг, росту давления со стороны конку-рентов, появлению замещающих услуг и снижению темпов роста рынка

− Функционирование главным образом в сфере эксплуатации природных ресурсов


212

мелкие монопродуктные единицы, экс-плуатирующие природные ресурсы

12. Не доведены до оптимального состоя-ния базовые инфраструктуры

13. Несоответствие качества услуг мирово-му уровню и уровню цен, отсутствие контроля качества услуг

14. Отсутствие мотивации у представителей турбизнеса проводить работы по дивер-сификации предлагаемого туристского продукта

15. Потребность во внушительных инвести-циях сдерживает развитие многих направлений туристской деятельности

− Несоответствие качества услуг, завышенный уровень цен помогут решить создание парт-нерства между участниками отрасли и сниже-ние издержек

− Создание эффективной системы стратегиче-ского управления отраслью, сводящей к мини-муму административные барьеры, привлече-ние инвестиций повлияют на уровень мотива-ции при проведении работ по диверсификации турпродуктов

− Решение экономических проблем, привлечение инвестиций, сотрудничество с ведущими ту-роператорами позволит решить потребность во внушительных инвестициях

приведет к выбытию биоресурсов, что сде-лает область неконкурентоспособной по основному направлению предоставляемых услуг

− Несоответствие качества услуг мировому уровню и уровню цен, отсутствие контроля качества услуг приведут к росту давления со стороны конкурентов, росту продаж за-меняющих услуг, появлению принципиаль-но новых услуг и скажется на темпах роста рынка

− Неразвитость туристской инфраструктуры отражается на качестве услуг, влияет на со-здание рабочих мест и рост безработицы, что отражается на уровне качества жизни

− Отсутствие мотивации у представителей турбизнеса проводить работы по диверси-фикации предлагаемого туристского про-дукта и сосредоточение на рыболовно-охотничьем видах туризма приведет к ис-черпанию природных ресурсов как основ-ного объекту туристского интереса, что по-влияет на ужесточение законодательства, повышение налогов и сборов, изменение предпочтений клиентов, росту продаж за-мещающих продуктов, росту уровня безра-ботицы, падение уровня качества жизни

− Потребность в крупных инвестициях сдер-живает развитие многих направлений ту-ристской деятельности, приведет к росту давления конкурентов, выбытию природ-ных ресурсов, потере клиентов, росту без-работицы, падению уровня качества жизни


213

5. ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖ-КОМПЛЕКСА С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ТУРИСТСКИХ РЕСУРСОВ БЛИЗЛЕЖАЩИХ ТЕРРИТОРИЙ

5.1 Комплексное маркетинговое исследование туристических брендов регионов РФ и мира

Под имиджем страны понимается «совокупность эмоциональных и рациональных представлений, вытекающих из сопоставления всех признаков страны, собственно опыта и слухов, влияющих на создание определенного образа»4. Стоит отметить, что при рассмотре-нии туристического имиджа территориального субъекта, как и при рассмотрении целостного имиджа территориального субъекта, имеются различные подходы в литературе и различные ракурсы рассмотрения этой категории – маркетинговый, брендинговый и имиджевый. При-чем у различных авторов эти подходы взаимодействуют и пересекаются в рамках одного текста.

Так, М. А. Спирченко рассматривает город как своеобразный, уникальный товар, ко-торый обладает конкретными, ему присущими свойствами, и требует определённого позици-онирования и продвижения с целью получения тех или иных выгод. «Под имиджем города можно понимать исторически сложившийся образ города как субъекта социальных отноше-ний в системе региона или страны, обусловленный национальными, социальными, культуро-логическими и собственно градосоставляющими факторами, который проявляется в сопут-ствующих коммуникативных атрибутах».5

Применяя маркетинговый подход в туризме, А. Ф. Горохов рассматривает понятие «туристической дестинации», определяя данное понятие «как интенсивно производимую и потребляемую совокупность туристических продуктов, разработанных на базе туристиче-ских ресурсов и инфраструктуры определенной территории, сконцентрированную во време-ни и в пространстве и предназначенную для определенных категорий потребителей».6 Кон-цепция бренда туристической дестинации представляет, по мнению автора, доминирующую творческую идею, построенную на символизации основных ценностей, ресурсов территории, воплощенную в смысловом, графическом, звуковом, анимационном выражениях и пр. Ис-следование и формирование имиджа и брендинговой стратегии А. Ф. Горохов рассматривает в рамках формирования маркетинговой стратегии развития туристической дестинации.

Таким образом, туристический имидж страны может быть определен как совокуп-ность символически выраженных эмоциональных и рациональных представлений о своеоб-разии и специфике страны, сформированных в сознании групп общественности (реальных и потенциальных туристов).

Имидж территориально-государственного субъекта формируется поэтапно. При обос-новании технологии формирования имиджа региона необходимо опираться на хорошо раз-работанные в теории PR подходы к формированию имиджа фирмы и пользоваться моделью коммуникации Ласвелла.

Можно выделить следующие этапы формирования туристического имиджа террито-риально-государственного субъекта:

1) выявление ожиданий групп общественности по отношению к территориально-государственному субъекту;

2) выявление особенностей и преимуществ территории как объекта для туризма; 3) сопоставление образа территориально-государственного субъекта, нужного груп-

пам общественности, с реальными характеристиками территории; формулировка сообщения

4 Панкрухин А.П. Маркетинг территорий – http://marketing.spb.ru 5Спирченко М.А. Образ, имидж и брэнд туристического города – http://archvuz.ru/magazine/Numbers/2007_22/template_article?ar=K21-40/k23/ 6 Горохов, А. Ф. Комплексный подход к формированию маркетинговой стратегии развития туристической де-стинации // автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. – СПб., 2007.

https://r.mail.yandex.net/url/sKDlHQMLwbfad-JwMx6zWQ,1367851650/marketing.spb.ru%2F

https://r.mail.yandex.net/url/sKDlHQMLwbfad-JwMx6zWQ,1367851650/archvuz.ru%2Fmagazine%2FNumbers%2F2007_22%2Ftemplate_article%3Far%3DK21-40%2Fk23

214

(сообщения должны быть согласованными, но различными для каждой группы обществен-ности и должны учитывать специфику и интересы каждой группы);

4) определение приоритетных каналов коммуникации, по которым сообщение (содер-жащее востребованные группами общественности характеристики региона) будет направле-но группам общественности.

Основными каналами, по которым информация направляется группам общественно-сти, являются:

- Интернет (включая блоги и форумы); - СМИ; - специальные мероприятия; - личные встречи; - посредники (туристические агентства); 5) разработка и реализация соответствующей программы действий с учетом интере-

сов различных субъектов и согласованности их действий; 6) анализ эффективности.

Важно не просто привлечь туристов, но и побудить их приезжать регулярно, рекомен-довать территорию для посещения своим знакомым.

Приезжающие гости имеют право рассчитывать на полноценный туристский продукт, а не просто на осмотр основных достопримечательностей. Для этого нужна специально раз-работанная программа по формированию имиджа территории.

Рассмотрим наличие привлекательных для туристов особенностей территориально-государственного субъекта с учетом специфики этой группы общественности; а также кана-лы, которые используются для донесения сообщения о туристическом богатстве территори-ально-государственного субъекта до потенциальных туристов.

В качестве факторов, формирующих бренд территории, выделяют, например: • исторический аспект, достопримечательности, различные мероприятия

и «общие ценности, чувства, общие идеи» (например, Лондон – город бизнес-перспектив и возможности получения образования);

В 2009 году было принято решение о создании единого бренда города Лондон. Про-грамма должна была решить следующие задачи: создание единого бренда для Лондона; установление видения Лондона после 2012 года; мотивация различных участников в разра-ботке и продвижении общего бренда; развитие международного содействия.

Позиционировался Лондона как: − Бесспорная столица делового мира; − Один из ведущих городов в области европейской культуры; − Место получения высококачественных знаний; − Ведущий центр исследований, науки и техники; − Ведущий творческий центр; − Центр размещения капитала; − Лучший город для инвестиций, туристов, жизни и работы.

В качестве Целевой аудитории были выделены: − Лондонцы − Местные и международные путешественники − Местный и международный бизнеса (ПИИ) − Местные и иностранные студенты − B2B аудитория охватывает компании работающий в области иностранных инвести-

ций, творческой отрасли, организации мероприятий и бизнес-туризма.

215

Рисунок 42 - Глобальный бренд Лондона

К реализации программы привлекались самые известные специалисты. Также была опубликована интернет страница на сайте городского управления для обмена мнениями с местным населением. Было принято решение создать организацию, объединяющую предста-вителей основных учреждений, участвующих в развитии Лондона на международном уровне, которые будут стремиться к объединению своих маркетинговых и коммуникацион-ных усилий под сплоченным брендом Лондона.

В 2011 году была создана организация London & Partners, которая занимается про-движением единого бренда Лондона, осуществляет территориальный маркетинг и помогает в реализации стратегических программ развития города. Компания работает в трех направле-ниях: бизнес, студенты, туристы. Это некоммерческое государственно-частное партнерство, финансируемое мэром Лондона и сетью коммерческих партнеров.

London & Partners была создана с целью объединить продвижение трех основных про-грамм (брендов) города: Think London, Study London, Visit London. Организация стремиться едино представлять Лондон, его видение и миссию в Великобритании и на международном рынке. Также, организация занимается вопросами проведения мероприятий в городе, реали-зацией бизнес идей, проектов международного сотрудничества, привлечения иностранных студентов.

Затраченные средства: ежегодные траты на проведения маркетинговых мероприятий оцениваются приблизительно более чем в 14 миллионов фунтов.7

• туристические ресурсы и инфраструктуру определенной территории. Так, А. Ф. Горохов выделяет основные и вторичные ресурсы. Основные ресурсы фор-

мируют спрос туристов. Вторичные ресурсы представляют собой вспомогательные компо-ненты, обеспечивающие стандартизованное качество туристской поездки: средства размеще-ния, транспорт, все виды сервиса для туристов и пр. Вторичные ресурсы подразделяются А. Ф. Гороховым на инфраструктуру и суперструктуру. Инфраструктура представляет собой весь комплекс базовых средств, необходимых для жизнеобеспечения местного населения и туристов: водопровод, канализация, электричество, дороги, связь и т.д. Суперструктура

7 www.londonandpartners.com

http://www.studylondon.ac.uk/

http://www.visitlondon.com/

http://www.londonandpartners.com/

216

определяется А. Ф. Гороховым как совокупность вторичных ресурсов непосредственно ту-ристического сектора: отели, пляжи, предприятия сервиса и пр.8

Туристы, как бы они ни были ориентированы на определенные (познавательные, ре-креационные, деловые) цели, все же не могут не столкнуться с современным состоянием территориального субъекта. Чистота улиц, вежливость местных жителей, знание ими языков, способность сообщить об интересных местах для посещения, качество обслуживания в кафе и ресторанах, наличие банкоматов, доступность средств связи – все это заметят гости стра-ны, и обо всем расскажут знакомым, по возвращении домой. Сдерживающими факторами в развитии туристической отрасли могут выступать: недостаток информации, отсутствие чет-кого позиционирования территориального субъекта во внутристрановом и международном информационном пространстве, инфраструктурные проблемы. Отбить у туристов желание посетить ту или иную страну могут также политические проблемы, трудности, связанные с получением ВИЗ, форс-мажорные и кризисные ситуации.

Таким образом, способствуют приезду туристов в страну уровень инфраструктуры, качество обслуживания, а привлекают туристов в страну уникальные особенности террито-рии:

− историческое и культурное наследие, памятники архитектуры; − природно-географические особенности территории (например, бренд города

Рязань); В основу визуального образа вложены две характерные особенности региона. Это

уникальная природа, богатая лесами, и традиционная рязанская вышивка с цветными эле-ментами. Поэтому графическим знаком стали три вышитых березовых листочка.9

Рисунок 43 - Визуальный образ города Рязань

8 Горохов, А. Ф. Комплексный подход к формированию маркетинговой стратегии развития туристической де-стинации // автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. – СПб., 2007. 9 http://rest-portal.ru/read/1812 Туристический бренд Рязанской области: «Рязань — березовый край».

http://rest-portal.ru/read/1812

217

Создание бренда является одним из первых шагов формирования имиджа территории как туристской дестинации. Разработанный визуальный образ и правила использования бренда будут применяться при создании информационных материалов, распространяемых министреством, в оформлении стенда и раздаточных материалов Рязанской области на тури-стических выставках, в оформлении навигации по музейным и туристическим объектам ре-гиона. По информации министерства, туристические компании региона готовы использовать данную символику в рекламных материалах (приложение А).

Несмотря на ориентированность бренда на туристов и профессионалов туристическо-го рынка, министерство обращается к рязанцам: «Территория, которая выбирает тот или иной бренд, должна этому бренду соответствовать. Очень важно, чтобы в идею бренда пове-рили и жители Рязанской области, которые являются главными носителями бренда, и приез-жающие в регион.»10

Рисунок 44 - Логотип. Размещение с полноцветным изображением

• возможности для охоты, рыбалки, экстремального туризма; • карнавалы, фестивали, праздники, спортивные мероприятия и другие яркие со-

бытия, которые ассоциируются с данной территорией (например, бренд города Казань);

• специфические особенности территории (в преломлении к интересам и целям конкретных туристов).

Казань является примером того, что толчком к началу брендирования города может являться ожидание крупных спортивных или культурных событий. Этот подход оправдывает себя - город оказывается в центре событий, под пристальным вниманием СМИ, которые представляют вниманию публики все его достоинства и недостатки.

Создание нового логотипа города Казань приурочено к Универсиаде 2013 года. С го-ловой окунувшись в брендинг-процесс, город разместил логотипы даже на номерах домов.

10 http://rest-portal.ru/read/1812 Туристический бренд Рязанской области: «Рязань — березовый край».

http://rest-portal.ru/read/1812

218

Еще для Казани был разработан слоган – «Тысячи миров Нового» как символ взаимосвязи различных культур и религий, испокон веков соседствующих в городе.

Рисунок 45 - Логотип города Казань

Процесс территориального брендинга не особо отличается от брендинга в целом. Для

любого региона бренд также важен, как и для компании, ведь именно он является основой отношений с целевой аудиторией, формирует привязанность к географическому региону на эмоциональном уровне и лояльность к нему.

Для начала рассмотрим наиболее яркие примеры западных городов-брендов: Нью-Йорк Брендинг Нью-Йорка – один из самых серьезных примеров в области брендинга горо-

дов. Этот процесс начался в 80-х годах ХХ века с небольшой рекламной кампании. Набирая обороты, брендинг Нью-Йорка постепенно превратился в серьезную стратегию, которая уже принесла свои плоды. Начало было положено в 1977 году, когда Департаментом Коммерции штата Нью-Йорк агентству Wells Rich Greene (BDDP) был сделан заказ на рекламную кампа-нию штата. Тогда никто не ожидал, что рекламная кампания затянется во времени. Дизайнер агентства Милтон Глейзер создал бесплатно логотип города. Неожиданно этот графический знак стал символом города, и стоит признать, что этот простой знак - сердечко, окруженное буквами INY - получился действительно удачным, особенно на ассоциативном уровне.11

Рисунок 46 - Логотип Нью-Йорка, разработанный дизайнером агентства

Милтон Глейзер

11 http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/kak-brendiruyut-goroda-69951/ Как брендируют города.

http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/kak-brendiruyut-goroda-69951/

http://www.marketer.ru/wp-content/uploads/2010/06/kazan.jpg

http://www.marketer.ru/wp-content/uploads/2010/06/nyc1.jpg

219

Однако это не стало окончанием истории развития бренда и фирменного стиля Нью-Йорка. Недавно рекламное агентство Wolf Olins разработало для города новый вариант гра-фического знака, представленный в виде «живых логотипов». В официальном описании агентство представляет логотип Нью-Йорка символом бесконечных возможностей самовы-ражения. Узнаваемая форма графического знака жителям города предоставляет возможность самостоятельно менять его содержание. Представитель любой профессии может наполнить его своим содержанием. Сохраняя в себе частичку огромного города, этот логотип может быть символом любой профессии, религии или культуры.

Рисунок 47 - Новый вариант графического знака города Нью-Йорк Амстердам Идею Нью-Йорка («I love NYC») подхватил Амстердам, создав подобное сочетание -

«I AmSterdam». Эту надпись можно увидеть на футболках и кофейных кружках, стикерах и лайтбок-

сах, она даже выполнена в виде скульптур.12



http://www.marketer.ru/wp-content/uploads/2010/06/nyc.jpg




220

Рисунок 48 - Надпись «I AmSterdam» на футболках

Рисунок 49 - Надпись «I AmSterdam» в виде скульптуры

Мельбурн Самым ярким примером последних лет, требующим пристального внимания является

современный фирменный стиль и логотип Мельбурна. В отличие от старого, при создании нового логотипа учтены все самые современные

тенденции. Новый логотип представляет собой некую монограмму или самостоятельный символ, олицетворяющий бесконечные перевоплощения. По своей форме знак напоминает кристалл. В нем заложена трансформируемость образа, который можно легко изменить, под-строив под разнообразные культурные контексты, используя широчайшую цветовую гамму. Такое решение дает возможность использовать логотип в любом графическом контексте.

Создателем данного логотипа является агентство Landor, выполнившее работу по за-казу городских властей, заплативших за нее 240 000 долларов. Оказалось, что созданный агенством образ стоит вложенных в него средств. Разработчики блестяще справились с по-ставленной перед ними сложной задачей – создать сильный инновационный бренд и его гра-фическое воплощение. Созданный логотип призван заменить около 40 фирменных знаков, используемых до этого момента.

http://www.marketer.ru/wp-content/uploads/2010/06/amsterdam2.jpg

221

Рисунок 50 - Логотип города Мельбурн

Следует отметить, что новый логотип города Мельбурн является знаковым примером современного территориального брендинга, которому удалось соединить разные культурные и социальные слои, возрасты и наконец-то уйти от официоза и бюрократической предвзято-сти.13

Лас-Вегас Этот город можно назвать одним из самых стабильных брендов. За все время своего

существования ему не пришлось пережить никаких значительных негативных потрясений. Общий имидж города сформировался еще при его строительстве и остается жив до сих пор. Однако власти Лас-Вегаса стремятся проводить новые бренинговые кампании, призванные поддержать бренда города.

В 2003 году компанией R&R Partners был разработан для Лас-Вегаса слоган, ставший известным далеко за пределами города и символизирующий его сущность: “What Happens here, Stays here” (”Что происходит здесь, остается здесь”). В рекламной кампании города он звучал из уст людей разных возрастов и разного социального положения. Что касается исто-рии возникновения слогана, стоит отметить, что он родился неслучайно. Агентством R&R Partners было проведено ряд исследований. Оказалось, что люди обожают Лас-Вегас за то, что он дает уникальные возможности попасть в миры, где правят бал необузданный азарт и удовольствие, при этом оставаясь закрытым для всех непосвященных в него. Лас-Вегас – это особенный мир, о котором никто не узнает, а даже если и узнает, обязательно позавидует.



http://www.marketer.ru/wp-content/uploads/2010/06/Melbourne2.jpg

http://www.marketer.ru/wp-content/uploads/2010/06/Melbourne6.jpg

222

Этот смысл был заложен в созданный слоган, уверяя людей в конфиденциальности и непри-косновенности всего происходящего.14

Гонконг Гонконг и его фирменный стиль, способный находиться в разнообразных контекстах.

У города Гонконг прямолинейный слоган - «Мировой Центр Азии».

Рисунок 51 - Логотип Гонконга

На выходе получился летящий вперед дракон, в теле которого спрятаны буквы Н и К

(Hong Kong), а хвост представляет собой разноцветные ленты, символизирующие много-гранность и гибкость Гонконга. Красная — силу духа граждан этого региона, синяя — бес-крайнее небо Гонконга, зеленая — экологичность.

Рисунок 52 - Внедрение бренда Гонконг в городскую среду

Копенгаген Логотип датской столицы разработала датская же студия PeopleGroup. Дизайнеры

представили Копенгаген открытым во всех смыслах городом и воплотили это в виде «кноп-ки» OPEN, которая является частью названия города.15

14 http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/kak-brendiruyut-goroda-69951/ Как брендируют города. 15 http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/kak-brendiruyut-goroda-69951/ Как брендируют города.



223

Рисунок 53 - Логотип Копенгагена

Новый логотип потребовался Копенгагену в целях привлечения большего количества

туристов, бизнесов, инвестиций и так далее. И в этом знаке должно было уместиться всё, что может сказать город мировому сообществу о себе — о комфорте жизни, о дружественности по отношению к окружающей среде (треть города ездит на работу на велосипедах), к бизнесу, к дизайну, о толерантности, о том, что это красивый город, в конце концов.

Логотип PeopleGroup был выбран из предложений 30 дизайнерских фирм. Интересно, что из пяти финалистов три студии предлагали игру со словом OPEN. Победителем признали логотип, предполагающее наиболее легкое и широкое использование в рекламных кампани-ях.16

Рисунок 54 - Внедрение логотипа города Копенгаген в городскую среду



http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/kak-brendiruyut-goroda-69951/69951-1828255/


224

Пула Это маленький город на побережье Адриатики с 60 тысячами жителей. Город при

этом принимает 240 000 туристов в год, каждый из который проводит в Пуле в среднем 5 дней. А хотелось большего — увеличить конкурентоспособность города и придать ему значение важного туристического объекта, в котором есть не только амфитеатр времен Рим-ской империи, но и все остальное. Была выбрана стратегия «Пула = культура + история + природа». Плюс и стал основным элементом айдентики. Слоган: «Pula is More».17

Рисунок 55 - Визуализация бренда города Пула

Мадрид Когда в агентстве Landor в 2005 году приступали к разработке айдентики для Мадри-

да, главным было отойти от стереотипа «Мадрид — это фламенко и коррида». Новый визу-альный образ должен был подчеркнуть современность и динамичность этой европейской столицы, сохранив при этом особенности города.

В результате были выбраны яркие контрастные цвета и синтаксическая особенность испанского языка. В испанском вопросительные и восклицательные знаки дублируются 17 http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/kak-brendiruyut-goroda-69951/ Как брендируют города.




225

в начале предложения в перевернутом виде. В 2006 году Мадрид посетило на 620 тысяч че-ловек больше.18

Рисунок 56 - Логотип города Мадрид

Разработанным логотипам российских городов еще далековато до их заграничных аналогов.

Однако, нельзя сказать, что в России отсутствуют агентства, способные создать ше-девры, подобные западным. Скорее всего, дело в отсутствии налаженной связи между ними и властями, а также в отсутствии единой стратегии и системного подхода к созданию бренда города.19

Москва Проект компании News Outdoor и фотографа Владимира Клавихо-Телепнева. На

представленных плакатах известные люди, любимцы всей страны - Владимир Спиваков, Леонид Рошаль, Владимир Познер - признаются столице в любви. Эта кампания получила положительные отзывы и огромный резонанс в прессе. Однако на сегодняшний день это лишь небольшая рекламная кампания, требующая продолжения, чтобы превратиться в про-думанную стратегию бренда этого огромного города.

Рисунок 57 - Плакаты «Я люблю Москву»

18 http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/kak-brendiruyut-goroda-69951/ Как брендируют города. 19 http://www.marketer.ru/adv/brending/territorialnyj-brending-hot-list-issledovanie-gorodov-brendov/ Территориаль-ный брендинг. Исследование городов брендов.



http://www.marketer.ru/wp-content/uploads/2010/06/moscow.jpg

226

Санкт-Петербург

Компанией Global Market Inside, основной деятельностью которой является изучение территориальных брендов, на основании опросов жителей более чем 25 стран было проведе-но исследование, по результатам которого выявлено отношение людей к различным городам мира.

Согласно сделанным выводам, Санкт-Петербург находится на 40 месте, обгоняя Москву, которая удостоилась только 48-го места, а также Гавану, Рио-де-Жанейро, Шанхайи и даже Иерусалим. Скорее всего, что до сих пор жив и является довольно действенным и сильным тот имидж Северной Пальмиры, который сформировался еще при Петре - имидж культурной столицы. Возможно, что на положительный имидж Санкт-Петербурга позитивно влияют также действия Владимира Путина, активно привлекающего в город инвестиции, за-нимающегося организациями крупных финансовых мероприятий и встреч на высшем уровне.

Что касается бренда Санкт-Петербурга, попытка его осуществления была предпринята агентством «Волга-Волга». Разработанная рекламная кампания, проходящая со слоганом «Никаких медведей. Только красота» была признана достаточно креативной и содержащей определенную долю юмора. Заслужив положительные оценки, она получила сильный меж-дународный резонанс.20

Рисунок 58 - Плакат «Никаких медведей. Только красота»

Пермь Известный дизайнер Артемий Лебедев предложил довольно простое решение для

оформления логотипа города Перми. По его мнению, логотип этого города должен выгля-деть как простая буква «П». Он не удостоил знак никаких вензелей, засечек или украшений. 20 http://www.marketer.ru/adv/brending/territorialnyj-brending-hot-list-issledovanie-gorodov-brendov/ Территориаль-ный брендинг. Исследование городов брендов.

http://www.marketer.ru/wp-content/uploads/2010/06/petersburg.jpg

227

Эту набранную простым шрифтом легко читаемую букву предлагается использовать во всех уголках города – от знаков домов и указателей до стен и скамеек. Появление этого знака в сети вызвало огромное количество откликов публики, пораженной простотой предложенного логотипа.21

Рисунок 59 - Логотип и фирменный шрифт Перми

Разработка туристических брендов сейчас ведется во многих регионах России. Недав-

но были официально представлены логотипы Самарской области, Ярославля, Смоленска, Омской и Калужской областей.22

21 http://www.artlebedev.ru/everything/perm/logo/life/ Студия Артемия Лебедева 22 http://rest-portal.ru/read/1812

228

Рисунок 60 - Разработанные логотипы в регионах России

В заключение хотелось бы отметить, что туристический имидж региона является од-

ним из компонентов общего имиджа страны. Очевидна связь туристического имиджа регио-на с природно-географическим, историко-культурным, социально-экономическим, полити-ческим и массово-культурными компонентами. Все эти компоненты влияют друг на друга в рамках макроструктурной модели имиджа территориального субъекта. Развитие туризма иг-рает важную роль в решении экономических, социальных проблем страны, обеспечивая су-щественные поступления в бюджеты субъектов Федерации, способствуя успешной деятель-ности организаций малого и среднего бизнеса, обеспечивая доход занятых в этой сфере граждан. Вместе с этим туризм оказывает влияние на сохранение и развитие культурного по-тенциала, ведет к гармонизации отношений между различными странами и народами.

229

5.2 Портфель туристических событий, формирующих событийный имидж Аст-раханской области

Событийный туризм – одно из самых молодых, но очень востребованных направле-ний. Любое значимое культурное или спортивное событие способно привлечь огромное ко-личество людей и дать толчок развитию туристической области. Во многих регионах России уже есть лидеры событийного туризма. В провинции мероприятия такого уровня мало разви-ты. Поэтому особенно важно выявить потенциально привлекательные события, которые по-могут региону заявить о себе.

Отдельным аспектом развития событийного туризма Астраханской области является организация массовых мероприятий, создающих поводы для освещения в средствах массо-вой информации рекреационных возможностей области.

Развитие данного вида туризма базируется на разработке и предоставлении уникаль-ного зрелища, продукта (масштабные фестивали, карнавалы, национальные праздники и т.д.), которым можно привлечь внимание гостей. Важно, чтобы они заинтересовывали тури-ста как крупные события, которые можно посетить только в Астраханской области.

Развитие событийного туризма в Астраханской области в последние годы становится все более активным. Связано это с растущей популярностью событийных туров как в черте города, так и в области.

Говоря об условиях развития данного направления в регионе необходимо помнить, что великое разнообразие народностей и религий оставили большой отпечаток на своеобра-зии края. Уже не один год масштабно проводится татарский праздник «Сабантуй», военно – исторический фестиваль «Итильский берег».

Ежегодными мероприятиями, проводимыми в Астрахани, являются: День Города, Астраханский фестиваль рыбаков – любителей «Вобла», День Астраханского арбуза, День археолога, музыкальные фестивали им. В. Барсовой и М. вой http://astrakhan.urbanistika.ru/12_3.shtml).

Стоит остановиться на наиболее значительных событиях, которые собирают большое количество людей. Например, Астраханский военно – исторический фестиваль «Итильский берег». В программу которого входит торжественная церемония открытия с представлением клубов участников, пешие сражения, турнир лучников, ночные бугурты, конкурсы историче-ской реконструкции, исторического костюма, менестрелей, мастер – классы исторического танца и исторической кухни, историческая ярмарка (http://www.asttour.ru/news/news/2011-08-30/111/).

Астраханский фестиваль рыбаков – любителей «Вобла». Вот уже 15 лет традиционно проводится праздник, посвященный самой известной астраханской рыбе. Побороться за зва-ние победителя съезжаются люди со всей страны. Принять участие в соревнованиях можно как в одиночку, так и командой. Орудия лова – донная или поплавочная удочка, приманку участники выбирают самостоятельно. Всего в фестивале принимают участие более 300 ры-баков – любителей из разных городов России и стран зарубежья. Главный принцип – соблю-дать правила любительского рыболовства (http://www.asttour.ru/news/2012-04-23/282/).

Именно в Астрахани проводится Всероссийский фестиваль "Российский арбуз", кото-рый принимает участников не только со всех районов Астраханской области, но и из Росто-ва, Ставрополя, Волгограда и других регионов страны (http://www.foodsmarket.info/news/ ).

С 2005 по 2007 годы в городе Астрахань проводился фестиваль «Улыбнись, Россия!». По звездной дорожке к Музыкальному театру, на сцене которого состоялась церемония от-крытия кинофестиваля, прошли Александр Абдулов, Леонид Ярмольник, Мария Арбатова, Сергей Шакуров, Валентин Гафт, Дмитрий Харатьян, Юрий Стоянов, Илья Олейник, и аст-раханцы – Дмитрий Дюжев и Владимир Меньшов, а также еще около 50 звезд театра и кино (http://ruskino.ru/news/248).

Начиная с 2008 года, в Астраханской области проходят широкомасштабные праздно-вания Дня археолога. Традиционно праздник проводится на территории Харабалинского

http://astrakhan.urbanistika.ru/12_3.shtml

http://www.asttour.ru/news/news/2011-08-30/111/

http://www.asttour.ru/news/news/2011-08-30/111/

http://www.asttour.ru/news/2012-04-23/282/

http://www.foodsmarket.info/news/content.php?id_news=245&id_groups=2

http://ruskino.ru/news/248

230

района в районе села Селитренное. В 2011 году праздник был проведен на территории ту-ристического комплекса «Сарай – Бату» (http://minkult.astrobl.ru/Default_2.aspx?id=1223).

В Астраханской области вот уже более 20 лет отмечается татарский праздник Сабан-туй. За это время он набрал силу, обрел популярность и стал праздником труда и межнацио-нального общения. На празднике показывают свое мастерство творческие коллективы, а в исполнении известных татарских исполнителей звучат народные, эстрадные и песни совре-менных авторов. Сабантуй собирает немало замечательных спортсменов, которые соревну-ются в силе, ловкости, выносливости, быстроте. По традиции проходят конные скачки и национальная борьба (http://www.astrakhanfm.ru/news/news-33126-10-4.html).

В качестве наиболее значимых туристских событий, рекомендуемых для даль-нейшего использования с целью развития событийного туризма в Астраханской об-ласти определены: − Калмыцкий праздник «Цаган Сар» 22 февраля − Казахский праздник «Наурыз» 21 марта − День «Сарай – Бату» 14 апреля − Международный фестиваль вокального искусства имени В.Барсовой и М. Максаковой 20 – 24 апреля − Рыбацкий фестиваль «Вобла» 21 апреля − «Ночь музеев» 18 мая − Межрегиональный российский фестиваль «Троица» 1 – 3 июня − Областной татарский праздник «Сабантуй» 3 июня − Межрегиональный фестиваль народного творчества «Живая вода» 7 – 8 июля − «День археолога» 15 августа − Рок – фестиваль Нижнего Поволжья «Золотая Орда» 24 – 26 августа − Фестиваль «Праздник астраханского арбуза» 25 августа − Военно – исторический фестиваль «Итильский берег» 7 – 9 сентября − Праздник «Казачья станица» 15 сентября − Фестиваль военных реконструкций «Половецкие степи» − Международный фестиваль театров кукол Прикаспийских государств «Каспийский берег» 5 – 12 октября − День города 7 октября

Астраханский регион имеет огромный потенциал в развитии событийного туризма, который сочетает в себе традиционный отдых и участие в зрелищных мероприятиях. Наибо-лее яркий проект событийного туризма «Возрождаем традиции», который сформирован на основе существующих народных фестивалей. Министерство культуры развивает и этногра-фическое направление культурно – познавательного туризма, который является основой со-бытийного туризма. На территории Астраханской области существует как традиционные промыслы и ремесла (ткачество, гончарство, лоскутное шитье, резьба по дереву), так и древ-ние (обработка рыбьей кожи). Министерство культуры создает региональный Дом ремесел, деятельность которого будет заключаться в экспедиционной и постоянной выставочной ра-боте (http://minkult.astrobl.ru). Тем самым подтверждается мнение о неисчерпаемости ресур-сов для событийного туризма.

5.3 Разработка «туристских легенд», составляющих туристскую мифологию Аст-

раханской области, повышающих уникальность региона как культурно-исторического комплекса и формирующих имидж области

Составление туристских легенд, как процесс туристского мифотворчества или, как его ещё называют, конструирования достопримечательностей (туристских ландшафтов) - один из важнейших и наиболее популярных трендов развития туристического бизнеса во всём ми-ре.

http://minkult.astrobl.ru/Default_2.aspx?id=1223

http://www.astrakhanfm.ru/news/news-33126-10-4.html

http://minkult.astrobl.ru/

231

Воображение без мифа, фантазии всегда обыденно и серо. Процесс мифотворчества, наоборот, ярок, подвижен. Его гибкость предполагает не столько разговор об объекте и свя-занном с ним мифе, сколько «оживление» последнего. В своем развитии миф каждый раз мыслится по-новому, предлагая воображению человека ключ к расшифровке культурно-исторического кода объекта, его мифо-образа.

Семиотика образов изобилует виртуальными симулякрами, знаками и значениями, об-разами и смыслами, а также любыми иными семиотическими комплексами, формируемыми в «когнтивно-географическом контексте, который отражает представление о пространстве, и на основе которого происходит формирование смыслов в конкретной ситуации» (Д.Н.Замятин).

В этой связи процесс мифотворчества постоянно требует от турбизнеса новых смыслов; смыслы в свою очередь – их упорядочения в систему, систематизацию представлений о них. Некоторые природные, архитектурные ресурсы не становятся достопримечательностями, по-ка не сконструирована легенда, миф или какая-либо другая идея и ценность, определяющая ее востребованность (М.С. Отнюкова).

Туристская мифология раскрепощает воображение, высвобождает энергии к восприя-тию окружающей действительности, складывает сообщаемые ею смысло-образы в единый пазл. Применение мифотехнологий даёт возможность каждому желающему стать сопричаст-ником процесса мифо-познания, усилить эмоциональный фон восприятия объекта в процессе раскрытия его смысло-образов.

Передовой опыт организации туризма, как у нас в стране, так и за рубежом, показывает несомненные преимущества мифотворчества в разработке туристских легенд, позволяющих в игровой, захватывающей форме получать доступ к пониманию культурного кода региона, зашифрованного предками в своём послании.

1. Первая группа легенд. Легенды, связанные с реальными историческими и ре-

лигиозно-духовными деятелями, их пребыванием в крае и их делами 1) «Отчего моря стали солеными» 2) Сеид-Баба Хожетаевский – великий чудотворец

2. Вторая группа легенд. Легенды, связанные с особенностями ландшафта края и города и их таинственными свойствами

1) Гора Богдо и озеро Баскунчак 2) Легенда астраханских казахов о горе Богдо 3) Калмыцкая легенда о происхождении горы Богдо. 4) Гора Богдо 5) «Предание гласит, что гора Богдо создана Далай-Ламой…» 6) Гора Богдо. В незапамятные времена два подвижника… 7) Богдо, Баскунчак, кочующие калмыки и почитание Будды. 8) Озеро Баскунчак 9) Озеро Баскунчак

3. Третья группа легенд. Легенды, связанные с неповторимыми особенностями флоры и фауны Астрахани

1) « Пегие кони» 2) «Никола из Комаровки» 3) «Откуда взялись комары» 4) «Полынь» 5) «Баклан» 6) «Дуб Петра Первого». 7) Легенды о лотосе. 8) В глубокой древности на берегах реки Ганг жила красавица 9) У ногайского хана была дочь-красавица Зейнаб

232

10) Жили юноша Лотос и девушка Цаган 11) Лотос (Из народных калмыцких сказок)

4. Четвертая группа легенд. Легенды, возникшие вокруг искусственных куль-турных объектов

1) «Белая Лебедушка» 2) Белая Дама и Черный Монах в Кремле 3) Подземные ходы. 4) Дома с привидениями 5) Чудотворные иконы в селе Красный Яр. 6) Самообновляющаяся икона «Богородица Всех Скорбящих Радости» 7) Птичий Двор 8) Клады Степана Разина 9) Чудеса Святого митрополита Иосифа 10) Статуя Марии Шмидт на Старом кладбище. 11) Астраханская Атлантида

5. Пятая группа легенд. Легенды, сказки, поверья и суеверья, связанные с ры-бацким прошлым края

1) «Как водяной кулака разорил» 2) «Туман»

6. Шестая группа легенд. Легенды, объясняющие названия ряда сёл и населен-ных пунктов – в том числе, самого города Астрахань.

1) «Астрахань» Неповторимое своеобразие Астраханского края проявляется в сочетании редких при-

родных (ландшафтно-экологических) характеристик, насыщенной событиями истории, при-сутствием на его территории с древнейших времен различных народов и племен, оставивших свои артефакты, традиции, парадигмы. Экономико-географическое и геополитическое поло-жение региона позволяло ему всегда быть крупнейшим перекрестком торгово-транспортных путей, сочетая традиции торговли сухопутной (караванной) с традициями торговли речной и морской (с использованием флота), играть ключевую роль в восточной политике Российско-го государства и его связях с Прикаспийскими государствами, странами Средней и Цен-тральной Азии, Индии. Различные группы населения региона выделялись (и выделяются) не только этно-конфессиональными особенностями, но и приобретают специфические профес-сиональные характеристики – таково, например, ловецкое (рыбацкое) население края, «реч-ники».

Астраханский фольклор ввиду вышеперечисленных факторов также чрезвычайно многообразен, многонационален и отражает богатство традиций – национальных, конфесси-ональных, бытовых.

В целом массиве народных легенд – включая и так называемые городские легенды – можно выделить следующие сюжетно-тематические группы:

1. Легенды, связанные с реальными историческими и религиозно-духовными деятелями, их пребыванием в крае и их делами – Степан Разин, Петр Первый, Сеид-Баба Хожета-евский, Иоаким, Священномученик митрополит Иосиф и др.;

2. Легенды, связанные с особенностями ландшафта края и города и их таинственными свойствами – гора Богдо, соленое озеро Баскунчак, целебное озеро Тинаки;

3. Легенды, связанные с неповторимыми особенностями флоры и фауны Астрахани: о лотосе, степных конях, драконах, Царь-Вобле, лебедях, бакланах, Дубе Петра Первого и др.

4. Легенды, возникшие вокруг искусственных культурных объектов (статуй, надгробий, зданий – в том числе музейных - и др.) – надгробная статуя Марии Шмидт, дома с

233

привидениями, современная городская скульптура и места в городе, городища и ар-хеологические раскопы, святые могилы-аулья. Важная особенность – такие легенды можно создавать сайчас самим – как это делается в других регионах – ведь такие ле-генды возникают обычно после рассказа кого-то из «очевидцев» о том, что он видел нечто необычное, связанное с данным объектом.

5. Легенды, сказки, поверья и суеверья, связанные с рыбацким прошлым края – в част-ности, легенда о золотой рыбке (Царь-Вобле) может быть связана с тем, что ряд ис-следователей помещает описанное А.С.Пушкиным «лукоморье» именно в Свереный Прикаспий. Сюда относятся истории, помогающие увеличить улов и т.п., о добрых водяных, русалках и других водных жителях.

6. Легенды, объясняющие названия ряда сёл и населенных пунктов – в том числе, само-го города Астрахань. Одной из самых первых работ, посвященных легендам и сказам народов Астраханско-

го края, стали опубликованные исследователями К.И.Ерымовским и В.П.Самаренко «Кас-пийские легенды и сказки» (Волгоград, 1969 год). Здесь они не только собрали устный фоль-клорный материал, записанный ими самими или другими его собирателями, но и собрали от-делные легенды, публиковавшиеся эпизодически, например, на страницах дореволюционной астраханской прессы (газета «Астраханский справочный листок», «Астраханский вестник», «Восток»), сохранившиеся в рукописи академика Шперка (ГААО).

Исследователи отмечают, что издавна у народов нашего края широко бытовали кра-сочные сказки – волшебные, сатирические. Это творчество – художественная летопись жиз-ни каспийцев. Легенды и сказания посвящали рыбаки своему любимому герою Степану Ра-зину. В них Разин выступает другом рыбаков: дарит им чудесный невод, всегда берущий большой улов, сохраняет «до времени» для них свои клады, ему повинуются и зверь, и пти-ца, и рыба. В легендах и сказках каспийцев действуют богатыри, умельцы, борющиеся за народное счастье. Самобытны сказочные сюжеты, где действует водяной или люди, живу-щие под водой – они выступают как защитники бедных23.

Первая группа легенд

Легенды, связанные с реальными историческими и религиозно-духовными деятелями, их пребыванием в крае и их делами

1. «Отчего моря стали солеными».

Легенда объединяет сразу две значимых особенности Астраханского края – исто-рию Степана Разина, которому приписывалась нечеловеческая сила и стремление сде-лать всех людей равными и счастливыми, и уникальную особенность местного ланд-шафта – соленое озеро Баскунчак.

«В кавказских горах стояла ступка вся из чистой соли, и пест у нее такой же, из соли, был. Ступка эта была не простой, а самобойной. Было это в стародавние времена. В кав-казских горах стояла ступка вся из чистой соли, и пест у нее такой же, из соли, был. Ступка эта была не простой, а самобойной. Кто бы к ней ни приходил и ни приезжал, стои-ло ему только сказать: «Ступка, ступка, я к тебе имею нужду, от тебя чистой соли жду». И ступка начинала сама толочь, и толкла до тех пор, пока человек не набирал соли столько, сколько хотел, и не говорил: «Ступка, ступка, остановись, больше ты для меня не трудись».

Так вот все безданно и беспошлинно– даром брали себе соль у ступки, и на всех ее людей, на весь мир хватало. Но узнал об этой ступке персидский царь. Был он страшно жадный. Глаза у него были на все завидущие, а руки загребущие. Решил он ступку взять к себе, а соль людям за золото и серебро продавать. Послал он в кавказские горы 23 Ерымовский К.И., Самаренко В.П. Каспийские легенды и сказки. – Нижне-Волжское книжное издательство, Волгоград, 1969. С.10-12

234

свое войско, приказал взять ступку и к себе привезти. Выполнило войско его приказ, пошло в кавказские горы, взяло ступку и привезло оно ее персидскому царю. Персид-ский царь поставил у себя ступку во дворе и заставил ее день и ночь соль толочь. Никому он ее даром не давал, а стал продавать по такой дорогой цене, что была она не под силу простым людям.

Услыхал об этом Степан Тимофеевич Разин и решил дать укорот персидскому царю. Собрал своих казаков, сел на свой легкий кораблик и поплыл Каспийским мо-рем к персидскому царю в гости. Пришел Степан Тимофеевич Разин к персидским бе-регам и немедля явился прямо во дворец к персидскому царю. Силою у него взял он самобойную ступку к себе на легкий кораблик, поднял паруса и решил ехать морем к кавказским горам– там поставить ее, чтобы, как и прежде, ею люди пользовались без-данно и беспошлинно – даром себе соль брали. В пути Степан Тимофеевич Разин ре-шил испытать ступку, и приказал он ей:

– Ступка, ступка, я к тебе имею нужду, от тебя чистой соли жду. И ступка начала тут же толочь, и столько натолкла соли, что завалила ею весь

легкий кораблик, и стал он в воду погружаться, тонуть. Хочет Степан Тимофеевич Разин остановить самобойную ступку, да не знает, как это

сделать, ничего с нею поделать не может. Видит, что плохо дело– утонуть они могут. Схватил тогда Степан Тимофеевич Разин ступку и решил на берег её выкинуть. Была сила у него богатырская, могучая,– вгорячах он её не умерил, размахнулся и кинул. И полетела самобойная ступка вместе с своим пестом. В одном месте ударилась она о зем-лю, подпрыгнула, через уральские горы перескочила и укатилась в Ледовитое море-океан. Там до сих пор она все соль толкет, и от неё-то, вот от этой самой соли, и стала во всех морях и океанах вода соленая. А там, где ступка с пестом ударилась об землю, два больших озера – Эльтон и Баскунчак – образовались, а где из самобойной ступки соль просыпалась и попала в озера– все они тоже солеными стали. И берут те-перь по милости Степана Тимофеевича Разина простые люди из озер соленых и морей соль безданно и беспошлинно– даром»24.

Легенды о Степане Разине можно «привязать» сразу к нескольким значимым объек-там на территории Астраханской области и самого города:

1) Кремль – место, которое связано непосредственно с захватом разинцами Астрахани, установлением здесь почти на год казачьей республики, затем – и с мученической смертью астраханского митрополита Иосифа. Приписывают и массовое захоронение казненных по-встанцами сопротивлявшихся им «начальных людей» именно в кремле.

2) Озеро Баскунчак – одна из легенд связывает возникновение этого огромного соля-ного озера именно с деячтельностю Разина, обладавшего колдовской силой.

3) Любой из бэровских бугров в непосредственной близости от Волги – из-за четкой связи бугров с историями о проклятых кладах, спрятанных Разиным.

2. Сеид-Баба Хожетаевский – великий чудотворец

Всё больше жителей нашего города и края верят, что если хочешь исполнения са-

мого заветного своего желания – надо ехать на могилу мусульманского святого Сеид-Бабы у села Малый Арал.

По преданиям, святой этот понимал язык зверей и птиц, мог путешествовать верхом на зайце, лечил от всяких болезней – вот почему и стал личным врачом самого хана Букея – основателя Ногайской орды. Кстати, на земле Букеевской орды жил, творил и был потом похоронен еще один яркий представитель казахского народа - композитор и музыкант 24 Текст по: Ерымовский К.И., Самаренко В.П. Каспийские легенды и сказки. – Нижне-Волжское книжное изда-тельство, Волгоград, 1969. С.17-19. Запись Б. Лащилина

235

Курмангазы Сагырбаев. Старожилы села Байбек и села Малый Арал, рядом с которым и находится комплекс святых могил – аулья – рассказывают, что однажды Букей хан поспо-рил с Сеид-Бабаой, что тот ни за что не сможет приехать к месту новой стоянки раньше хана. После чего хан приказал в тайне от святого сняться и откочевать подальше, а у само-го святого забрать лошадей, верблюдов, так что проснувшись утром, Сеид-Баба увидел лишь степь, свою юрту и повозку, - ни одной лошади, которую можно было бы в нее за-прячь. Делать нечего. Велел святой своей жене сесть в повозку, закрыть глаза – и ни в ко-ем случае не подглядывать. Но женщина не удержалась – и посмотрела. И увидела, что ее муж запряг в повозку…зайца! И вот быстрее ветра домчались они на новое место – куда только-только подходил хан вместе со всем скотом. Иак хан спор и проиграл.

Скончался Сеид-баба в 1812 году в возрасте 70 лет, после смерти Сейд-бабы был сооружён мавзолей, в котором сейчас и покоится тело целителя. Сеид-баба был захоронен восточнее села Хожетай на бугре у села Хан-сарай (современный Малый Арал в Красно-ярском районе Астраханской области). Гробница Сейд-бабы необычно сконструирована. Стены её сделаны из досок, в них выпилены узоры, и когда на них падают солнечные лу-чи, внутри мавзолея появляются силуэты людей, стоящих в два ряда с поднятыми руками. Оказывается, такой рисунок не случаен. По мнению одного немецкого учёного, побывав-шего здесь, такие рисунки встречаются в тех местах, где наблюдаются космические излу-чения. Рядом с гробницей Сеит-бабы находятся могилы его дочери Hyp Джамал-ханым, Букей-хана, жены Букей-хана Гитаны-ханым и знахарки-баксы Айжа-мал/Нуржамал/Зауршише - специалистки по кожным заболеваниям, которую Букей-хан пригласил из Сирии. Именно к ней обращаются современные женщины-паломницы, прося исцелить их от кожных болезней, бесплодия или вернуть красоту.

Сам Букей-хан завещал после смерти похоронить себя рядом с могилой Сейд-бабы. Говорят, что он считал эту землю чудотворной. И, видимо, неспроста.

Этот историко-культурный комплекс является местом паломничества мусульман, верящих в чудодейственную силу энергии, исходящей, по их мнению, от этого места, ко-торое иначе, чем святым, в народе не именуют. Немецкие ученые, исследующие влияние космических воздействий на Землю, установили наличие здесь самого настоящего сгустка положительной энергии. Один военный, привозивший к мавзолею целителя свою дочь на лечение, заметил, что начали идти давно остановившиеся электронные часы в машине. Люди воочию видели, как вставали на ноги те, кого приносили к гробнице на руках. В близлежащих сёлах Малый Арал и Байбек много долгожителей. Количество паломников с каждым годом растёт, люди приходят издалека даже пешком - слава об этом месте распро-страняется. Сам комплекс сейчас обновлен25.

Вторая группа легенд

Легенды, связанные с особенностями ландшафта края и города и их таинственными свойствами

1. Гора Богдо и озеро Баскунчак Астраханский ученый Г.С.Моторин записал в 1958 г., что горный инженер

Г.П.Федченко рассказывает о легендах по поводу горы Богдо, Баскунчакского озера и пещер по его берегу, сложившихся у местных киргизов. «Они верят, что в пещерах жили святые люди, которые питались солью, а воду для питья приносили с Волги. Киргизы верят также, что от этих пещер существовал подземный ход на Волгу: они уверяют, что еще недавно, ко-гда близ озера жили каракалпаки, лошади их, кормясь подножным кормом, падали в эти ямы и… через несколько времени всплывали на берегах Волги…».26

25 Таркова Р.А.Астрахань. Исторический путеводитель. Астрахань, 2013. 26 Моторин Г.С. Озеро «Собачья голова». – Астрахань, 1993.С.185

236

2. В 1958 г. Г.С.Моторин также записал со слов казаха-старожила Исимбая Тана-това легенду, которая бытует о горе Богдо у казахов.

«В древние времена два брата Айтал и Джумабек из отдаленного аула отправились к Баскунчакскому озеру, чтобы принести соли. Придя на озеро, они наломали соли и стали насыпать мешки. Насыпав половину мешка, старший брат Джумабек завязал его и пригото-вился в путь. Айталу показалось, что у брата в мешке мало соли, и он насыпал свой почти под завязку. Перекусив лепешкой и немного отдохнув, братья взвалили мешки на плечи и двинулись в обратный путь. Пройдя версты две, Айтал увидел ползущую змею. Он испугал-ся, зашатался и упал, и мешок плотно прижал его к земле.Через некоторое время кровь про-питала бок мешка. На глазах у перепуганного Джумабека выросла гора с красно-желтым бо-ком.»

Цитируя В.Г.Очева «Тайны пылающих холмов»: 3. У калмыков существовала и такая легенда о происхождении горы Богдо. «Сорок лам несли гору Богдо на плечах из Тибета, изнывая от жажады. Когда они

увидели впереди Волгу, то в их головах появились грешные мысли. Разгневанный Будда придавил их горой, и они оситались здесь навсегда…».27

4. Гора Богдо «В Прикаспийской степи жили когда-то два богатыря: отец и сын. Своего хо-

зяйства у них не было, поэтому пасли они отары чужих овец. В ту пору в степи не было ни бугра, ни холмика. Когда весной поднималась высокая трава, за ней не видно было животных и скрывавшихся в степи хищников. Однажды отец с сыном отправи-лись на Урал. При возвращении домой они уговорились захватить с собой с Уральских гор по глыбе уральского камня. Отец взял большую, а сын поменьше. Дорога дальняя. Путь трудный. Младший богатырь стал изнемогать. Он снял с себя ношу, прилег от-дохнуть, но тут же и умер. Похоронив сына, отец отправился дальше. Ему хотелось довести глыбу до родной кибитки. Проходя берегом соленого озера, он вздумал взять в рот щепотку соли. Но как только нагнулся за солью, гора всей своей тяжестью навали-лась на него. Богатырь упал, а земля вокруг окрасилась в багряный цвет, отчего и поныне она красная. На этом месте над ровной степью осталась стоять одинокая глыба, кото-рую жители степи назвали горой Богдо»28.

5. «Предание гласит, что гора Богдо создана Далай-Ламой во время его кочевки в здешних местах, поэтому калмыки считают эту гору священной и приходят сюда на покло-нение, принося в дар деньги, или какую-нибудь вещь…»29

6. В незапамятные времена два подвижника, по велению Далай-Ламы, несли гору (как известно, калмыки верили, что гора живое, под открытым небом жилище богов и душ умерших) с берегов Урала на Волгу.Около Баскунчака они встртили женщину необычайной прелести. Один из них, поддавшись искушению женской красоты, ослаб духом, и гора по-гребла его под собой, оставшись на века на том самом месте. Гора стала носить имя «свя-той». Эту легенду приводит в своей поэме «Хаджи-Тархан» Велимир Хлебников30.

7. В работе С.Лялицкой «Озеро Баскунчак» (Сталинград, 1941) приведена еще ле-генда, связывавшая историю Богдо и Баскунчака с кочующими калмыками и почита-нием Будды.

«Однажды целый караван калмыков направлслся к горе, что лежит у большого соляно-го озера. Караванщик вел их туда,где в овраге, тянувшемся с горы к озеру, били пресные ключи.

27 Моторин Г.С. Озеро «Собачья голова». – Астрахань, 1993.С.185-186 28 Ерымовский К.И., Самаренко В.П. Каспийские легенды и сказки. – Нижне-Волжское книжное издательство, Волгоград, 1969.С.35. Запись Н. Проценко 29 Монастырский С. Спутник по Волге. 1884 30 Цит. По: Боженова А. Гора Богдо. М., 1987.:

237

На привале у ключей старый лама приказал всем пить, поить скот и затем идти на Богдо-Святую гору, чтобы принести дары великому Будде. И все вереницей двинулись на молитву. Впереди по узкой тропинке шел лама в желтой квадратной шляпе с красной ки-стью, в широком халате из красной и желтой материи. Когда они проходили мимо скал, по-дул сильный восточный ветер, раздались неясные звуки, похожие на заунывный плач, то на всхлипывания и причитания.

Лама приказал всем остановиться и сказал,что это великий Будда гневается, требуя хороших жертвоприношений.

Люди в страхе и смирении двинулись выше. Но самую вершину им было нельзя под-ниматься – это мог сделать только лама. Ведь там, на вершине, было обиталище самого Будды.

Когда тропинку преградили змеи, люди отсановились и, расставив на скальных вы-ступах своих бурханов, стали молиться под аккомпанемент труб, бубна и колокольчиков. За-тем началось жетвоприношение: в пропасть скалы они бросали персидские и греческие золо-тые и серебряные монеты, бараньи и коровьи рога, стрелы и копья. Женщины снимали кра-сивые бусы и бросали их туда же. Те, кому нечего было принети в жертву, отрывали лос-кутья от одежды или сапог, заворачивали в них камешки и бросали в пропасть.

Вечером, сидя вокруг костра, кочевники слушали рассказ ламы: - Это было очень давно, - говорил он, - когда наши предки пришли из Монголии в эти

степи. Скучно им показалось без гор, которые они привыкли видеть на родине. Тогда вели-кий Будда повелел святым принести с отрогов Тянь-Шаня небольшую гору. Несли гору два святых. Один из них под конец пути возроптал на непосильную тяжесть. В наказание за строптивость гора рухнула и придавила его. Поэтому восточный склон горы стал красным, окрасившись кровью святого. Гору эту назвали Богдо, то есть «Святой».

- Приехал как-то из Тибета, - продолжал лама, - великий Далай-Лама. Он лег отдох-нуть на Богдо горе, и она вытянулась по его росту, потому и длинная такая».

8. Озеро Баскунчак В Прикаспийской степи, недалеко от горы Богдо, жил бай. У этого богача было

много овец и коней. Бай гордился не только своими отарами и табунами, но и дочерью-красавицей.

Среди многочисленных пастухов богача находился ловкий, мастер на все руки, сильный и красивый юноша. Однажды хозяйская дочь, гуляя в степи, случайно встре-тилась с ним. Юноша и девушка полюбили друг друга. С этой поры часто встреча-лись они. Как-то вечером девушка прибежала к милому и рассказала, что отец решил отдать её замуж за богатого, старого и немилого человека. Верный своей любви, юноша вскочил на своего скакуна и помчался к юрте хозяина. Войдя в юрту, он стал умолять отца девушки отдать её в жены ему. Бай рассвирепел и приказал слугам жестоко нака-зать нищего. От побоев юноша-пастух вскоре умер.

Горюя о нем, девушка отправилась к горе Богдо, села у её подножия и стала плакать. Не смыкая глаз, она проливала слезы несколько дней. От её слез в низину степи протек ручей, из которого образовалось соленое озеро, которое существует сейчас под названием Баскунчак.

9. Озеро Баскунчак «Когда-то, в давно прошедшие времена, случилось, что озеро совершенно обме-

лело. Дно озера, образованное из соляных кристаллов, обнаружилось и соблазняло ез-дока прокатиться по белоснежной поверхности. Какой-то лихач решился воспользовать-ся случаем, чтобы сократить путь. Не жалея ни себя, ни лошади, ни собаки, прово-жавшей его, он пустился по дну озера. Благодаря быстрому бегу и добрым копытам, конь счастливо перенес всадника, но собака, изранив ноги об острые кристаллы соли, достигла только середины озера. Потом пошли дожди. Озеро покрылось слоем соленой воды, а труп собаки, пропитавшись солью, надолго уцелел от порчи. С тех пор в течение многих лет в бурную погоду часто выплывала из-за бушующих волн голова собаки,

238

которую мог видеть каждый, кто находился вблизи озера. Вот почему«бас-кунчак» (по-казахски голова собаки) перешла в его название»31.

Третья группа легенд:

Легенды, связанные с неповторимыми особенностями флоры и фауны Астрахани

1. « Пегие кони» Легенда объединяет сразу две значимых особенности Астраханского края – ис-

торию Степана Разина, которому приписывались волшебные способности, и уникаль-ную особенность местной фауны.

«Пришлось как-то раз Степану Тимофеевичу Разину с двумя своими верными есаулами Василием Усом и Григорием Драным уходить от воеводской погони. Целый день они не слезали с седел. Сами устали, и кони притомились. К тому же и ночь зашла. Решили отдохнуть. На постоялом дворе остановились, полегли спать и не при-метили, что, кроме них, был еще один постоялец – Мишка Шпынь. Он давно уже за три целковых продался воеводе.

В полночь Степан Тимофеевич проснулся и толк Василия Уса в бок: – Поди-ка погляди, как наши кони? Василий вышел, глянул коней и вернулся: – Ничего, атаман, не беспокойся, стоят и овес жуют. Уснули казаки. Перед рассветом Степан Тимофеевич опять проснулся. Есаула Григория Драного

разбудил и тоже послал поглядеть коней. Не прошло и минуты, прибежал есаул: – Беда, атаман! Мишка Шпынь коней порубил и сам невесть куда сгинул. Не уй-

ти нам теперь от воеводской погони. Степан Тимофеевич тут чекмень на плечи – и к коням. Поглядел на них, а они на куски порубаны. Есаулы стоят позади него, головы повесили,

вздыхают тяжело. Степан Тимофеевич на них как крикнет: – Эй, вы! Что приуныли, прежде смерти вздумали умирать! До беды нам еще

далеко. А ну-ка, живо, сложите коней, да так, чтобы у каждого было все, что полагается: го-лова, хвост и по четыре ноги!

Долго ждать себя есаулы не заставили. Все враз сделали и говорят: – Ну, мы, атаман, управились! И тут Степан Тимофеевич сказал свое тайное заветное слово. Успел только его

промолвить, как кони поднялись на ноги, встряхнули гривами и копытами бьют о зем-лю. Стоят есаулы и сами себе не верят, а Степан Тимофеевич их торопит:

– Вы чего глаза-то таращите, поскорее седлайте, ехать нам пора, а то и вправду воеводская погоня настигнет. Оседлали Василий Ус и Григорий Драный коней, и они тронулись тут же в

путь. От постоялого двора верст пять отъехали. Григорий то к одному, то к другому коню присматривается, а потом и говорит:

– Атаман, вот ведь что я примечаю: конь у тебя был рыжей масти, у меня– бе-лой, у Василия– вороной. А сейчас все они какие-то пестрые, пегие.

Поглядел Степан Тимофеевич на своего коня, потом на тех, что под его есаулами бы-ли, и рассмеялся:

– Это вы, ребята, перепутали, вот они и получились пегие! Ну да это не беда. Была бы беда, если бы не имели мы никаких коней.

Он взбодрил своего коня и поскакал вперед, а за ним есаулы. И пошли вот с тех-то пор пегие, на вид неказистые кони, зато выносливые и крепкие на ноги»32. 31 Баскунчак. (1.Запись Н. Проценко; 2. ГААО, рукопись Ф. Шперка, т. III. Цит.по Ерымовский, Самаренко, указ.соч., с.33

239

2. «Никола из Комаровки» Легенда позволяет неприятную природную особенность Астраханского края,

точнее – его фауны - тоже сделать своего рода брендом: «Лет сто с лишним тому назад в Астраханской губернии был известен богатый рыбо-

промышленник Зязин. Рассказывают, что с начальником губернии он разговаривал, как с равными, а денег имел столько, что считать – не сосчитать. Был Зязин грубым, крутого нра-ва. Большой охотник до водки и кулачных боев, он особенно любил поиздеваться над своими наемными рабочими. Люди знали его повадки и платили ему ненавистью и презрением.

Однажды Зязин отправил с моря большой караван посуд-рыбниц с красной рыбой. Радуясь добыче, хозяин загулял и стал куражиться. Одному мужику в зубы двинул, другому сапожищем под зад поддал. Обозлились рабочие пуще прежнего, но терпят, молчат. Знали: скажи самодуру неугодное слово – завтра с сумой пойдешь. В артели рабочих Зязина был один парень. Звали его Николай. Саженного роста, настоящий русский богатырь, Николай по натуре был добрым и общительным среди товарищей. И вместе с тем – смелый. Наблюдая за грубыми выходками хозяина, Николай подошел к нему и решительно сказал:

– Ты, хозяин, чем зуботычины рабочим поддавать, лучше бы набавил за их великие труды по целковому.

Зязин посмотрел на рабочего и с издевкой ответил: – А тебе, Микола, я не только целковый, а, если хошь, десять тыщ дам. Только исполни мою волю. Насторожился Николай. Знал он, что Зязин мастер на выдумки самых подлых и злых

шуток. Пораздумав, он произнес: – Приказывай, хозяин! – Ночь под комарами нагишом простоишь – твои деньги. Вот те крест святой. Рыбаки так и ахнули. Неужто, думают, Николай пойдет на это? Идти «под комара» –

значило, идти на смерть. Этого гнуса проклятого у камышовых берегов гибель, тучи несмет-ные.

– Я согласен, хозяин,– ответил Николай. А решил он так оттого, что хотел разорить хозяина, отомстить ему за обиды рыбац-

кие. Ох, и бедовая же головушка этот парень! Ох, и отчаянный же человек! Привязали Нико-лая к мачте. Прошла ночь. Рано утром сняли с него путы, а он, как мертвый, повалился на палубу. Был похож на освежеванную баранью тушу. В лицо не угадать. Не узнать, где глаза, где нос, где уши. Думали, помрет. Хотели попа звать. Ан, глядь, Микола зашевелился, заго-ворил, попросил напиться. Немного полежав, он с трудом поднялся на ноги и направился к Зязину.

– Хозяин, деньги на бочку! – закричал Николай. Как ни мялся купчина, а деньги отдал. Люди говорят, было это вблизи острова Бес-

путного. С той поры и остров и село получили название Николо-Комаровка, какое сохрани-лось и до наших дней»33.

3. «Откуда взялись комары»

Легенда позволяет объяснить одну из самых неприятных природных особеннно-стей Астрахани через существование в нашем крае знаменитого сказочного существа – Змея-Горыныча.

«Когда это было, никто сказать не может. Но только и нынче в народе ходят рассказы о том человеке, который превратил Змея-Горыныча в комаров. 32 Текст по: Ерымовский К.И., Самаренко В.П. Каспийские легенды и сказки. – Нижне-Волжское книжное из-дательство, Волгоград, 1969. С.19-21. Запись Б. Лащилина 33 Ерымовский К.И., Самаренко В.П. Каспийские легенды и сказки. – Нижне-Волжское книжное издательство, Волгоград, 1969. Запись А. Фомина. С.37-39

240

Было это так. У берега синего моря жили люди. Рыбу ловили, землю пахали, зверей да птиц били. Тем и жили. Ни бедно, ни богато. Все бы ничего, если бы не донимал Змей-Горыныч. Каждый год с наступлением весны откуда-то из-за моря Змей прилетал в эти края и своим знойным дыханием пожигал траву, разгонял рыбу и похищал девушек.

В одно время к тем приморским людям неизвестно откуда пришел мужичок. Узнав о людском горе, мужичок решил избавить рыбаков от страшного врага. Он знал, что убить Змея не так-то просто: у Змея семь голов, из каждой пасти пламя вылетает. А панцирь Змея никакой меч не пробьет. Убить Горыныча можно было лишь огнем. Мужичок отправился в логово чудовища и нанялся к нему в кузнецы. Обещал он Змею сковать новые мечи и панцирь залатать.

Латал, латал да все случая ждал. Однажды Змей возвратился с охоты злой-презлой. Одно крыло у него было сильно помято. Пришел Змей в кузницу и приказал мужичку сделать крыло лучше прежнего. Кузнец развел огонь в горне пожарче, поса-дил Горыныча поближе к очагу. Усталый от дальней дороги, тот с жару да с пару разомлел и задремал. Мужик только того и ждал. Недолго думая, он сильным ударом толкнул Змея в жар, а тот вмиг превратился в пепел.

Не стало злого горя народного. Мужики-рыбаки обрадовались гибели Змея. Устроили пир, а пепел Горыныча по ветру развеяли. Разлетелся он по траве, по ка-мышу да кустарнику и стал людей кусать да их кровь сосать. Превратился пепел в комаров-кровопийц, каким был до того и сам Змей-Горыныч. С тех пор летают Кома-ры да ищут повсюду мужичка, который Горыныча в огонь бросил. Пищат, свистят они, а найти его не могут. Да и не найдут. Придет время, и с комарами люди справятся»34.

4. «Полынь»

Легенда о природных особенностях (особенностях местной флоры) может широко использоваться при рассказе о степной местности, «бедной» на другие объекты:

«Давным-давно случилась в степи вот какая история. Росла у одного бедняка юная красавица дочь. Звали её Полынь. Глаза были чернее ночи, губы – алее зари, лицо – белее первого снега. Была она кротка, работяща и влюблена в степной край.

Прискакал в те места сын богатого бая. Заносчив был он, лжив и хитер, как старая лиса. Ковыл, так звали его, долго и безуспешно добивался любви красавицы. И одна-жды гнусный лжец отомстил ей: на всенародном айтысе (споре) пропел куплет о том, что опозорил он девушку, отнял у неё честь и теперь разрешает глумиться любому. Де-вять лун скакала по степи красавица Полынь, обливаясь горькими слезами. И уже ста-ла настигать ее погоня, которую вел самодовольный Ковыл. Тогда остановила девушка хрипящего скакуна, крикнула в степь:

– Скрой меня, спрячь, огради от позора! И вдруг пропала. С того места разбежалась трава. Весной она горька, как го-

рючая слеза девушки, а поздней осенью, когда умирают все травы, сладка и съедобна. Так стала Полынушка дочерью степи. Злой Ковыл тоже был обращен в траву. Семя его обладает зловредным, опасным свойством – въедливостью. Попадет оно в шерсть овцы и прошивает насквозь тело. Сторонятся его животные и люди тоже»35.

Современные научные данные о растении ковыль подтверждают отчасти рассказан-ное в легенде. Так, ковыль, распространенный на территории России, устойчив к засухе, а потому может вытесныть другие многолетние травы, как бы «выгоняя» их. Этот процесс негативно сказывается на экосистеме, так как ковыль не образует чернозёма, и в его корне-вищах после окончания вегетации начинают развиваться грибы, выделяющие в почву кислые 34 Ерымовский К.И., Самаренко В.П. Каспийские легенды и сказки. – Нижне-Волжское книжное издательство, Волгоград, 1969. Запись Л. Миллер. С.62 35 Ерымовский К.И., Самаренко В.П. Каспийские легенды и сказки. – Нижне-Волжское книжное издательство, Волгоград, 1969.С.41-42

241

ферменты. Эти факторы затрудняют восстановление ценных луговых трав после засухи. Та-кой процесс, приводящий к деградации растительного покрова, в ряде источников называет-ся «остепнением» или «заковыливанием» лугов.

Выпас скота на заковыленных пастбищах во второй половине лета приводит к «ко-выльной болезни» — ости ковыля впиваются в кожу животных и вызывают её воспаление. Тем не менее, ковыль может служить сырьём для плетения тканей (искусственного шёлка), а также для изготовления бумаги.

5. «Баклан»

Объясняет появление в Астраханском крае, и в частности – в дельте Волги, на территории Астраханского биосферного заповедника, одной из «популярных» птиц – баклана

«Был такой богач, хотел он переловить всю рыбу. Жадней его никого не было. Везде на каждой реке сети свои наставил, и от них нигде уже ни одному косяку рыбы не пройти.

Об этом узнал водяной и сильно разгневался. Начал он хвостом бить и сети его рвать, рыбьим косякам расчищать дорогу. Увидел это богач, сам бросился в воду. Сети хватает, руками по воде бьет, загоняет в сети рыбу. На него рыбаки глядят– диву да-ются. А он еще пуще старается.

Тут вконец на него водяной разгневался: взял да и обратил в баклана. Глядят рыбаки – нет больше богача, а вместо него баклан. Он по воде крыльями бьет, гонит рыбу к берегу, клювом ее хватает. До сего дня бакланы, как и тот богач, до рыбы жадны»36.

6. «Дуб Петра Первого»

Начало 18 века его ознаменовано посещением Астрахани самим Петром I. Монарх, как человек деятельный, не просто готовился здесь в 1722 году к Персидскому походу, но сделал массу полезного и интересного. Живым свидетелем его пребывания считается Дуб Петра Первого. Мощное дерево растет у начала автомобильного моста рядом с железно-дорожным вокзалом, и астраханцы убеждены, что его своими руками посадил царь. Ни подтвердить, ни опровергнуть это «официальная наука» не может. Ботаники не отрицают, что возраст дерева действительно может доходить до 300 лет и быть даже более старшим. Судя по старинным картам города, именно здесь располагались так называемые казенные сады. Их создание связано с указом Петра от 16 октября 1720 года, посланному губерна-тору Волынскому. В указе, среди прочего, монарх велел «при Астрахани и в других ме-стах, где степи, сеять дубовые желуди для лесов таким образом, как заводят леса в Евро-пе…» Так что вроде бы есть все причины считать Дуб «осколком» петровской эпохи.

7. Легенды о лотосе

Все собранные легенды о лотосе, бытовавшие в низовьях Волги, связывают его появление здесь с Индией и непременно с темой любви.

Одну версию в стихотворной форме записал М.А.Ганюшкин в 1940 г. – сотрудник Астраханского заповедника, в издании, посвященном юбилею заповедника. История доволь-но страшная.

1.1. В глубокой древности на берегах реки Ганг жила красавица, жестоко игравшая с чувствами любившего ее юноши. Юноша не выдержал и покончил с собой, утопившись в реке. За это бог Магадева решил наказать ветреную красавицу и приказал орлу принести ее сердце к нему на вершину гор. Но орел уронил свою кровавую добычу в реку.Оно преврати-лось в лотос. Магадева был разгневан и с тех пор каждый день посылает орла на поиски сердца. Орел низко летает над зарослями, а лотос, зная о его приближении и опасаясь быть узнанным, на восходе солнца склоняется ниже и его лепестки бледнеют. 36 Ерымовский К.И., Самаренко В.П. Каспийские легенды и сказки. – Нижне-Волжское книжное издательство, Волгоград, 1969.С.71

242

Легенда эта также пересказана в книге саратовского писателя Григория Боровикова «В каспийских джунглях» (Астрахань, 1949).

Как пишет сам Николай Травушкин, один из сотрудников заповедника, охотник, рас-сказал Боровикову еще одну легенду о лотосе. Происхождение его также связано с Индией.

1.2. У ногайского хана была дочь-красавица Зейнаб. Ее случайно увидел молодой воин Шакир, когда она купалась с подругами в Волге, и полюбил. Страдая от любви, обра-тился к предсказателю. Тот посоветовал привезти с берегов Ганга священный цветок, и когда он расцветет здесь, на Волге, то красавица полюбит юношу. Однако плата будет велика – юноша должен потерять самое дорогое. Через год Шакир привез семена лотоса, бросил их в Волгу. Лотос вырос, но девушка – самое дорогое - умерла, а юноша с горя закололся своей саблей…

Ученые не имеют единой версии происхождения лотоса в северном Прикаспии. Есть даже мнение, что он был занесен сюда кочующими буддистами-калмыками. У калмыков есть поверья, связанные с лотосом и сказки о нем. Одна из них была опубликована в 1962 г. В га-зете «Комсомолец Каспия» журналистом А.Ухиным. Записал он ее в с.Оля Лиманского рай-она. Сказка объединяет темы лотоса и рогатого водяного ореха чилима.

История также любовная и трагическая. 1.3. Жили юноша Лотос и девушка Цаган в калмыцом хотоне у залива Большая Ча-

да. От него идет ерик, на нем и растут дивные цветы, трижды в день меняющие свою окрас-ку. Лотос и Цаган любили друг друга, однако девушка ушла к другому – пришедшему из да-леких мест. Через некоторое время пришелец уехал, а Цаган вернулась домой. Но Лотос не захотел принять подругу назад без сурового испытания. И велел девушке пройти босиком по заливу, наступая на острые шипы чилима – в наказание за неверность. Если она сумеет вый-ти к зарослям цветов, которые закроются от зноя, и разыщет за одним из них – среди тысяч других – самого Лотоса – то они опять будут вместе. Цаган не смогла найти любимого, и он так и остался – вечно молодой - среди каспийских роз37.

1.4. Лотос (Из народных калмыцких сказок) «Молодой и прекрасной, как ранняя весна, была Эрле, дочь Сан-гаджи. И у

многих сердца бились, видя ее, и не забывались ее глаза, темные, как ночь. Эрле была красива, как первый проблеск весенней зари. В высокой траве у задумчивых ильменей проводила она знойные дни, веселая, здоровая, гибкая. Подражала крику птиц, перепрыги-вала с кочки на кочку, жила жизнью степных болот и знала самые сокровенные их тайны.

Эрле росла. А Сангаджи кочевал то близ широкой Волги, то по тихой Ахтубе. Летело время, множились табуны. Немало приезжало и купцов из Персии и из Индии, много добра накупил у них богатый Сангаджи для своей дочери.

Часто длинные караваны сытых верблюдов отдыхали у его стойбища. Знатные сваты в богатых, ярких одеждах слезали у его кибитки. Мать Эрле, старая Булгун, сидела у ее изголовья, с глазами, полными

«И зачем это так раскричался ночной кулик, – думала она. – Зачем так печально шумят над ериком ветлы и о чем вполголоса говорит Сангаджи в соседней кибитке с богатым сватом... Милая моя Эрле, когда я носила тебя под своим сердцем, я была счастливей, чем сейчас, – тогда никто не мог отнять тебя у меня».

А в то же время Сангаджи говорил знатному свату: – Ничего мне не надо за мою Эрле потому, что она дороже всего на свете. Раз-

реши мне поговорить с женихом, я хочу узнать, сколь он разумен, и пусть Эрле сама решает. Обрадовался сват, вскочил в седло, поскакал к нойону Тюменю и рассказал о

том, что, видно, скоро положат Эрле поперек седла и привезут к молодому Бембе. У слияния двух рек догнали Сангаджи сваты нойона Тюменя. Богатые цветные наряды сва-

37 Текст по: Травушкин Н. В краю тысячи рек: историко-литературные очерки. Волгоград, 1988.С.138-139

243

тов играли радугой на утреннем солнце. Впереди всех ехал Бембе, сын беспощадного, свирепого нойона Тюменя, чье имя приводило в трепет всю степь.

– Пусть сама Эрле скажет тебе условия, – промолвил Сангаджи, когда Бембе сказал, что Эрле нужна ему, как сурепка верблюду, как ильмень утке, как солнце зем-ле. Громче заговорила степь, и запели в реке волны, выше подняли метелки камыши и приветливо смотрели верблюдицы, когда к гостям вышла красавица Эрле. От великих гор до долины реки Или и глубокого озера Балхаш ездил Бембе, видел он тысячи прекрасных женщин, но такой, как Эрле, нигде не видел.

– Все, что хочешь, проси, – сказал он ей, – только согласись. Улыбнулась Эрле и произнесла: – Бембе, сын знатного нойона, я рада видеть тебя и вечно останусь с тобой, ес-

ли ты найдешь мне цветок, прекраснее которого нет не только в нашей степи, но и во всем мире. Я буду ждать до следующей весны. Ты найдешь меня на этом же месте и, если принесешь цветок, я стану твоей женой.

Собрал нойон Тюмень родовых старейшин и оповестил их: – Объявите всему народу, чтобы тот, кто знает о таком цветке, пришел без стра-

ха и рассказал нам за большую награду. Быстрее ветра облетел степь приказ Тюменя. Однажды ночью к кибитке нойона

подъехал запыленный всадник. А когда его пригласили к очагу, он сказал: – Я знаю, где растет цветок, желанный красавице Эрле. И он рассказал о своей чудесной стране, которая называется Индией и раскину-

лась далеко за высокими горами. Есть там цветок– священный лотос, ему поклоняются, как богу. Если нойон пошлет с ним несколько человек, он привезет лотос.

На другое утро шесть всадников пустились в путь. Зима была метельной. Холодные ветры загнали скот в камышовые крепи. Сангаджи целыми днями лежал и слушал, как бу-шевали степные бури. Даже веселая Эрле тосковала о солнце и ждала весны. Она мало думала о том, что когда-нибудь возвратится страшный Бембе. А тем временем шесть всадников держали путь на восток и уже достигли долины реки Или. Они спали и ели в седле. Бембе торопил их, и задерживались они только для того, чтобы охотой добыть еду. Много лишений пришлось перенести им, пока они не достигли таинственной Ин-дии. Дикие степи, высоченные горы и бурные реки встречались на пути, но всадники упорно ехали вперед. Наконец они прибыли в Индию и увидели чудный цветок – ло-тос. Но никто не решался его сорвать, боясь навлечь на себя гнев богов. Тогда на по-мощь им пришел старый жрец. Он сорвал лотос и отдал Бембе, сказав:

– Помни, человек, ты получил прекрасный цветок, но потеряешь нечто еще бо-лее прекрасное.

Не слушал его Бембе, схватил лотос и велел тут же седлать коней, чтобы пу-ститься в обратный путь. Все реже и реже дул свирепый ветер, а солнце все дольше оста-валось в небе. Близилась весна, а ее так ждала бледная, исхудавшая Эрле. Напрасно ходили в кибитку ее отца знахари, напрасно поили ее разными травами, – с каждым днем та-яла Эрле, как снег под солнцем. Не могла больше плакать Булгун. Безумными глазами она смотрела на свою дочь, уходившую от нее навсегда.

А когда запели птицы и зацвела степь, Эрле не могла уже встать. Если бы птицы мог-ли говорить, они сказали бы Бембе, чтоб торопил он своих коней, потому что скоро пере-станет биться сердце Эрле. Но и без того торопился Бембе. Оставалось уже немного пути. Усталые кони, с налитыми кровью глазами, спотыкались и чуть не падали от изне-можения. Знатные сваты неслись навстречу Бембе.

– Торопись, Бембе, – кричали они. – Твоя красавица Эрле умирает. И когда показалась кибитка Сангаджи, все увидели, как из нее, пятясь, выходи-

ли мать и отец. Всадники поняли, что Эрле умерла. Печально опустил поводья Бембе. Он не увидел живой прекрасной Эрле, не увидела и Эрле и цветка, прекрасного, как она са-

244

ма. Темной ночью Бембе ушел в камышовые заросли устья Волги и посадил там лотос. И до сей поры растет там этот прекрасный цветок»38.

Четвертая группа легенд:

Легенды, возникшие вокруг искусственных культурных объектов

1. «Белая Лебедушка» Легенда может служить для «оживления» рассказа о Селитренном городище,

оставшемся от столицы Золотой Орды, Сарай-Бату, – важнейшем музейно-археологическом объекте, «оживляя» его историю, придавая ей лирическое настроение.

«Давно это было, так давно, что никто теперь не может и сказать, когда имен-но. Только одно помнят люди– случилось это в то время, когда в степи татарская сто-лица Сарай стояла. В плену томилось много русских невольников. И вот из татарской неволи бежали десять добрых молодцев. Бежали они степью, а следом за ними– погоня. Гонит она, настигает. Подбегают десять молодцев к Волге, а на ней разыгралась буря. Ходят, гуляют волны, и нигде не видно переправы. А татары– вот уже они– совсем близко на конях скачут. Быть порубанными острыми шашками добрым молодцам... Только глядят они, летит белая лебедушка. Подлетает к самому берегу. Ударилась о волну – и перед добрыми молодцами легкая лодчонка стоит. Думать им тут было не-когда, поскорее сели они в нее, ударили веслами и поплыли. Ушли они от татар, Волгу переплыли. Лодчонку поставили возле берега, и от неё только отошли, как ожила она – снова в белую лебедушку обратилась. Ударила своими белыми крыльями, подня-лась и полетела. Была эта белая лебедушка русская девушка-полонянка. Помогала она всем русским невольникам, что на свою родину, на Русь, от злых татар бежали»39.

Астрахань мистическая

Астрахань - город богатой истории, а какая же история без загадок и тайн. Именно тай-ны порождают фантастический фольклор, овеянный мистическим туманом легенд, по разно-образию которых наш регион в числе первых в России.

Одна из самых древних и излюбленных легенд кладоискателей юга России – легенда о двух конях хана Батыя, отлитых по его приказу из чистого золота с огромными рубинами вместо глаз. Золотые кони были поставлены при входе в столицу ханства Сарай-Бату у го-родских ворот. После распада Золотой Орды следы коней теряются. Легенды гласят, что один конь закопан где-то на Кавказе, другой - в районе села Пришиб или в одном из курга-нов сел Хараболи, Сасыколи, Черного Яра, Селитренного.

Самая популярная легенда - история о целой сети глубоких подземных лабиринтов, якобы проложенных вдоль бывших стен астраханского посада – Белого города, и соединяю-щих кремль с противоположным берегом Волги. К создателям подземных ходов причисляют как первых строителей астраханской крепости, монахов, так и беглых крестьян, казаков-разинцев.

Мало кто знает легенду об инкрустированной золотом и драгоценными камнями кури-тельной трубке Степана Разина, которую он случайно обронил на дно волжской косы. По имеющемуся поверью, тот, кто найдёт трубку атамана – станет обладателем его несметных сокровищ.

Существует легенда о Черном Монахе, которого, по славам очевидцев, неоднократно видели на территории кремля. Многие считают, что это дух святого Кирилла-строителя. Еще 38 Ерымовский К.И., Самаренко В.П. Каспийские легенды и сказки. – Нижне-Волжское книж-ное издательство, Волгоград, 1969.С.77-80

39 Ерымовский К.И., Самаренко В.П. Каспийские легенды и сказки. – Нижне-Волжское книжное из-дательство, Волгоград, 1969.С.44

245

одним старожилом кремля является Белая Дама - женщина в белой одежде до пят, красивым лицом и пронзительным взглядом. Некоторые путают ее с Белой Вдовой, могила которой на самом деле находится на Старом кладбище города, и знакома всем как могила Марии Шмидт. Эту легенду породила красота белой мраморной надгробной статуи, которую и называют «вместилищем» призрака.

Существуют легенды о призраках, якобы обитающих в старинных астраханских особ-няках с тёмной историей. Рассказы о привидениях связаны с так называемой «Башней астро-нома» на берегу Варвациевского канала, с домом-усадьбой Лалаевой, особняками Шелихова и Будагова. Популярной стала легенда о Маше Шелиховой, дух которой живет в мраморной статуе особняка, где теперь размещается туберкулезная больница.

Городской фольклор включает леденящие кровь истории о жутких фантомах астрахан-ской картинной галереи П.М. Догадина и дома-музея Б.М. Кустодиева. Ходят легенды о неприкаянных призраках Покрово-Болдинского монастыря, а также о привидении отца Ро-муальда де Пондо - капеллана единственного в городе римско-католического костёла Успе-ния Пресвятой Богородицы40.

Мистический фольклор города Астрахани включает в себя множество информации об аномальных и геопатогенных зонах.

Мистическим местом является «долина кентавра» - недостроенное здание пожарной части на ул. Н.Островского, в котором при закладке фундамента нашли массовые захороне-ния астраханских жертв революции 1917 г. Четыре аномальных временных зоны располага-ются по улице Зеленгинской, что находится поблизости от Старого кладбища.

Периодически аномальные явления наблюдаются в микрорайоне Бабаевского, в горо-дах Нариманов и Знаменск, в районах озера Баскунчак и горы Богдо, реки Бузан и Табола, сел Енотаевка, Селитренное, Раздор, Новый Рычан, Джамба, Карабулак, Боркино, Солянка, Джанай, Промысловка.

Жителям Икрянинского района хорошо известны мистические поверья, связанные с памятником природы «Чертово городище», расположенным вблизи села Маячного. Говорят, что в непогоду здесь начинают мелькать загадочные огни, а из-под земли можно услышать потусторонние стоны и вздохи. Согласно местным легендам, сюда на шабаш слетаются ведьмы.

Нечто похожее происходит на одном из островов Северного Каспия, где якобы при та-ких же мистических обстоятельствах бесследно исчезают люди, скрывающиеся от правосу-дия. Однако, проведенная в этом районе историко-поисковая экспедиция, следов аномальных зон не обнаружила. Информация о пропаже людей также не подтвердилась.

40 Как показывает зарубежный опыт, мистические истории имеют огромную популярность среди самых раз-личных целевых аудиторий. Ярким примером может служить экскурсия «по особнякам приведений» в городе Буэнос-Айрес (Аргентина). Основная цель экскурсантов - осмотр дворянских поместий, где по преданию оби-тают призраки. Конечно, никто не гарантирует туристам, что за время экскурсий они увидят хотя бы одного из них – ведь призраки не являют себя на заказ. Однако это не обман, но конструирование потенциально возмож-ных ситуаций. Реализация мифотехнологий в таких программах, будь то экскурсия или полноценный тур, осуществляется по отработанному сценарию и представляет собой некое театральное действо, где актёрами выступают сами тури-сты. В начале мероприятия всем участникам экскурсии выдают фонарики и фосфоритовые ремешки с подсвет-кой, надеваемые на шею. Представление начинается в тёмном салоне автобуса, когда сидящие на своих местах туристы начинают всматриваться друг в друга сквозь призрачную пелену фосфоритового свечения. По прибы-тию «на объект» сакрализация нарастает: группа экскурсантов проходит в погруженные во мрак коридоры и комнаты. Экскурсия сопровождается спецэффектами - потусторонними скрипами, шорохами и звуками. Осмотр картин, статуй, предметов утвари и быта производится с помощью фокусирования на них света фона-риков, которые имеются у каждого члена группы. Кульминацией программы является вывод группы на точку показа, откуда экскурсанты получают возможность разглядеть в помещении… «чей-то мистический профиль».

246

2. Белая Дама и Черный Монах в Кремле Краевед лично беседовала с тремя людьми, якобы столкнувшимися с таинственной

Белой Дамой на территории астраханского кремля. Сейчас появляется она крайне редко, а вот в середине 90-х, когда многие храмы и башни находились в совершенно запущенном состоянии, ее можно было видеть чуть ли не каждый день. Вернее, ночь. Некая женщина в абсолютно белой, до земли, одежде, в белом покрывале на голове, перемещалась по кремлю, и особенно отчетливо ее было видно при свете луны. Пугала она также и случай-ных посетителей совершенно разрушенных тогда построек. Например, один любитель старины и острых ощущений забрался с фонарем в Троицкий собор – а стоял он тогда пу-стой, запертый, полный мусора. Стал осматривать стены и, обернувшись, увидел прямо перед собой красивую женщину в белом, с жутким, пронзительным взглядом.

Когда незнакомка двинулась в его сторону, он в ужасе бросился к окну (благо, оно низко над землей) и выскочил наружу. Кто или что эта Белая Дама, неизвестно. Считалось также, что ее голос, вернее, жуткий плач или вой можно было слышать даже днем на наружной галерее Никольской надвратной церкви. Сейчас вход на галерею свободный, она отреставрирована. А в те времена стояла запертая. И если смельчак прикладывал ухо к створкам дверей – то почти наверняка прямо у самого уха мог услышать не то вопль, не то вздох.

Расказывают астраханцы и о Черном Монахе – призраке, который также появляется в Кремле. Фигура старца в черной одежде с капюшоном, это – скорее всего, сам «Кара-Дауд» - Черный Давид, как прозывало нерусское, кочевое население Астраханского края Св. игумена Кирилл-Строителя. Он был послан самим Иваном Грозным для возведения первого в Астрахани монастыря. Им и стал Троицкий монастырь, последнее сооружение которого – Троицкий собор – сохранилось на территории кремля. Кирилл был не только отличным организатором и строителем, но и общественным деятелем, умелым диплома-том. Он привлекал к православию нерусские народы края силой убеждения, добрым при-мером, своим благочестием. За это и снискал у них уважение. Сохранившаяся ныне в Кремле Кирилловская часовня возведена на месте первой, которая была построена над мо-гилой Кирилла.

3. Подземные ходы

Ходят среди посвященных горожан упорные слухи о подземном ходе, прорытом в неизвестные времена от самого кремля, от Успенского собора, под Волгой, до Трусовской стороны – то есть, с левого берега Волги на правый. Кто-то говорит, что сделали ход в оборонительных целях ещё в 16 веке, когда сам город и основали. Кто-то думает, что прорыли его гораздо позже, во времена Стеньки Разина или даже в советские времена – в гражданскую или Великую отечественную войну. Поговаривают и о нескольких подзем-ных ходах, проходящих подо всем городом и соединяющих самые крупные церкви, а точ-нее – бывшие монастыри.

Рассказывают астраханские очевидцы и исследователи-энтузиасты, что в глубине внутреннего двора Персидского подворья есть вход в древний подземный туннель, кото-рый тянется вдоль всего вала бывшего Белого Города и выходит где-то в Кремле. Некогда группа пионеров прошла по всему этому ходу, выложенному красным кирпичом, с трудом открывая железные двери, но последнюю дверь, расположенную, по расчетам, уже на тер-ритории Кремля и закрытую на большущий замок, они открыть не сумели. В кремле найден и другой вход, ныне заколоченный, во внутренности стены. Оказалось, что ведет он в некие длинные комнаты, но полы в одной комнате были провалены в черную глубо-кую бездну, так что пройти было почти невозможно.... На то и городская легенда, чтобы на самом интересном месте повернуть назад!

247

4. Дома с привидениями Красивый особняк с куполом, похожим на купол обсерватории, с колоннами и пор-

тиком, стоящий на Красной набережной, раньше был Центральным роддомом. Сейчас здесь разместился Центр планирования семьи и репродукции. Построил особняк в начале ХХ века рыбопромышленник, армянский богач Иван Будагов, а после 1917 года в доме Будагова разместили двухсводный запасной госпиталь № 653 от 11-й красной армии, а за-тем его отобрали как раз под роддом. Поговаривают, что беспокоили пациентов два при-зрака: бородатого старика и туберкулезной девушки. Призраки распахивают форточки, двигают мебель, пугают персонал и пациентов.

Считается, что призрак девушки связан еще и с соседним особняком. В нем ранее размещался туберкулезный диспансер, затем в нем собирались открыть один из филиалов картинной галереи, а сейчас здание выкуплено частным лицом. Особняк – бывшее владе-ние купца, рыбопромышленника Шелехова, построенное в 1885 году. Стиль особняка Ше-лехова – сочетание барокко и классицизма; под козырьком мезонина в лепном обрамлении видны вензеля инициалов «М. Ш.» Именно девушку-призрак, якобы, и изображает барель-еф над входом. Дочь Шелехова умерла от туберкулеза, и отец установил ее статую на ска-те крыши, выходящем во двор дома. Да статуя эта – непростая. Вот послушайте, что гово-рят в народе. До 1917 года братья Николай и Михаил Шелеховы имели в Астрахани кон-тору по икорной операции. Торговый дом «Братья Николай и Михаил Шелеховы» зани-мался покупкой икры для экспорта. В начале 20 века Михаил Акимович Шелехов был гласным Городской думы и входил в городское присутствие по налогу с недвижимых имуществ. Роскошный особняк напоминал Михаилу об Италии, где он был в молодости.

Дочь его Мария была девушка видная, к ней многие сватались, но отец всех отвер-гал. И в 17 лет Маша, якобы, заболела чахоткой и уже не вылечилась. После ее смерти отец забрал ее вещи, портрет и уехал из города, как говорили, в Италию. А там, вроде бы, обратился к некоему колдуну с просьбой вернуть дочь. Колдун этот, как Калиостро, мог переселять души умерших родственников в дерево или камень. Через год Михаил Шеле-хов вернулся в Астрахань и привез с собой статую молодой девушки, лицо которой сильно напоминало лицо его умершей дочери. Установив статую на крыше особняка, Шелехов подарил здание городу. Но при одном условии: здесь будут лечить больных туберкулезом.

До своей смерти купец приходил в свой бывший дом и долго смотрел на статую. С тех пор пациенты слышали, как Маша плакала об очередном «тяжелом» больном, дни ко-торого сочтены41.

5. Чудотворные иконы в селе Красный Яр

В Красноярском храме Христа Спасителя находится уникальная чудотворная икона Иерусалимской Божьей Матери, - прославившаяся способностью исцелять многие душев-ные и телесные недуги.

Попала икона в храм, как и другие чудотворные иконы в прежние времена, самым волшебным способом – случайно. Или – такова была судьба. Настоятель храма отец Гри-горий приобрел икону в одной из антикварных лавок несколько лет назад. О чудотворной силе иконы уже сложены легенды. Первым проявлением этой силы, по мнению самого настоятеля храма иерея Григория, стала незримая помощь в завершении постройки храма Христа Спасителя. К моменту появления иконы в Красном Яру были завершены лишь строительные работы нулевого цикла – и на этом всё застопорилось. Причин было много, и все – объективные, поэтому быстрого возобновления строительства ждать не приходи-лось. Но как только отец Григорий привез икону – ситуация очень быстро и кардинально изменилась, возобновилось финансирование, вновь появились рабочие. Икона действи-тельно спасает от смерти, свидетельство чему – многочисленные примеры полного выздо- 41 Таркова Р.А. Астрахань. Исторический путеводитель. Астрахань, 2013

248

ровления людей, у которых были обнаружены заболевания, в том числе и онкологические, несовместимы с жизнью… В их числе – тяжелейшие ранения, травмы головы, глубочай-шие порезы шеи. Крупные красноярские специалисты-медики признают уникальную силу иконы и отнюдь не отрицают её необъяснимого воздействия на пациентов в особо тяже-лых случаях. Об этих случаях астраханской гостелерадиокомпанией «Лотос» был снят до-кументальный фильм. Самый удивительный случай произошел с 16-летним Константи-ном, получившего огнестрельное ранение головы, несовместимое с жизнью. Отец Григо-рий принес в реанимацию икону Божьей Матери Иерусалимской, и она находилась рядом с мальчиком во время операций и курса лечения. Вопреки прогнозам врачей, Константин не только выжил, но и получил впоследствии медицинское образование и стал успешно работать в избранной сфере. Чудотворная икона помещена в часовне на территории церк-ви (постройка под синей крышей, украшенной звездами). Люди постоянно приходят по-клониться иконе, и, похоже, действительно получают помощь.

Об этом свидетельствуют, - в том числе, - и подношения от тех, кому она помогла в семейных заботах, делах, в исцелении – и самих молящихся и тех близких им людей, за кого они молили Богородицу. Икона помещена под изображениями Святых Иоакима и Анны, - родителей Пресвятой Богородицы, - которые размещены ликами к иконе. Перед иконой горят неугасаемые лампады…42

6. Самообновляющаяся икона «Богородица Всех Скорбящих Радости»

В храме Христа Спасителя в селе Красный Яр также находится еще одна уникаль-ная икона - «Всех Скорбящих Радости», - которая самостоятельно полностью обновилась, начиная с венца, - таких икон больше нет нигде в мире. Известно много случаев самооб-новления икон, - но там речь идет об обновлении части лика иконы, или других частей, - но полностью обновившаяся икона, да еще – в цвете! Она была вся черная до такой степе-ни, что было невозможно разобрать, чей это образ. Чудесное самообновление иконы нача-лось с венца. Много времени спустя стало ясно, что это образ Пресвятой Богородицы43.

7. Птичий Двор

В один из июльских дней Петр 1 вместе с императрицей на яхте, совершая прогулку по реке Кутум, заплыл в речку Луковку, а из нее в большой пруд, где находился Птичий Двор. Этот двор был создан в Астрахани еще в 1718 году Алексеем Татарниковым по личному ука-занию Петра Великого. Волга издавна была местом гнездовья птиц. Редких птиц отсюда из-редка доставляли Петру. И Петр в именном указе указывал места, где отлавливать птиц: «… ловить их около Астрахани и за Астраханью, и наипаче которые водятся на Эмбе-реке и на Тереке. Так же ежели какие сыщутся птицы и сверх росписи присылайте…». Когда Петр посе-тил Птичий Двор, то указал, чтоб там содержали и разных редких зверей. Петру хотелось, чтобы здесь приучали гепардов и других красивых хищников. Птичий двор, устроенный по желанию Петра, живо интересовал не только астраханцев, но и многих путешественников, ученых, художников. Шум и гам на нем не затих и после смерти императора.

8. Клады Степана Разина

Разин привез из похода «за зипунами» - похода на Персию - огромные богатства. Пер-сидский поход Разина оказался успешным. Атаману удалось даже захватить в плен сына одно-го из ханов, а по преданию - и его красавицу дочь, ту самую, которую потом он щедро «пода-рил» Волге.

Завалив доверху дорогими восточными товарами и драгоценностями свои струги, каза-ки направились к родным берегам. Весть о сказочной добыче разлетелась. Иностранец, ви-

42 Таркова Р.А. Астрахань. Исторический путеводитель. Астрахань, 2013 43 Таркова Р.А. Астрахань. Исторический путеводитель. Астрахань, 2013

249

девший разинцев в Астрахани, писал: «Казаки были одеты, как короли, — в щелк, бархат и дорогие одежды, отделанные золотом».

Поражал иностранцев и величественный вид Разина, его осанка: «Он обладал способ-ностью внушать страх и, вместе с тем, любовь. Что бы ни приказал он, исполнялось беспреко-словно и безропотно».

На Дон разинцы возвратились со славой и богатством. Огромный отряд встал лагерем около Кагальницкого городка. Скоро этот городок превзошел по значению столицу казачьего края - Черкасск.

Стенька накладывал на свои клады страшные заклятья, чтобы уберечь их от недостой-ных. Разинских кладов насчитывается великое множество. Любил он их скрывать в холмах, курганах и буграх.

Степан Разин был колдуном и чернокнижником. Не только его клады были «заговорен-ными», но и сам он был «заговоренным»: говорили, что его «ни пищаль, ни сабля — ничего не берет». «У Стеньки кроме людской и другая сила была — он себя с малых лет нечистому про-дал, не боялся ни пули, ни железа; на огне не горел и в воде не тонул. Бывало, сядет в кошму, по Волге плывет и вдруг на воздух над ней поднимался, потому как был чернокнижником».

Главная жена Степана Разина Марина тоже была колдуньей. Они имела свои собствен-ные клады – золото и серебро в заговоренных бочках. И разрушить Маринины чары не мог даже сам Степан Разин.

Легенда гласит: «Когда изловили Марину и его сотоварищей, почти за каждым из них числился клад. Но Разин ушел и спрятался в берегу между Окой и Волгой, и до сих пор там живет: весь оброс мохом, не знать ни губ, ни зуб. А не умирает он оттого, что мать-земля не принимает его, столько он нагрешил, насвятотатствовал, что не может сойти в землю. Ушел Стенька Разин в сторожа своему кладу, и будет жить, пока жив клад, тем самым обрел он свое разбойничье бессмертие».

«Шло раз по Волге судно, а на нем один бурлак хворый был. Видит хозяин, что рабо-тать бурлак не в силах, дал ему лодку и ссадил.

«Иди, — говорит, — куда-нибудь выйдешь, а кормить тебя даром не хочу. Кто тебя знает, выздоровеешь ты или нет».

И пошел бурлак по тропинке в лес, еле тащится. Ночь прошла, зги не видать. Вдруг вроде впереди огонек мелькает. Пошел бурлак на него и вышел к землянке. А в землянке си-дит старик, волосатый весь и седой-преседой.

Попросился бурлак переночевать — тот сперва не пускал, а после говорит: «Пожалуй, ночуй, коли не боишься». Бурлак подумал: «Чего бояться-то? Разбойникам у меня взять нече-го». Лег и заснул.

А утром старик и говорит: «А знаешь ли ты, у кого ночевал и кто я?» «Не знаю», — го-ворит тот. «Я — Стенька Разин, великий грешник — смерти себе не знаю и здесь за грехи свои муку терплю».

У бурлака хворь как рукой сняло — стоит, слушает старика. А тот продолжает: «Далеча отсюда, в земле с кладом ружье зарыто, спрыг-травой заряжено, — там моя смерть. На вот тебе». И дал старик запись на богатый клад — зарыт он был в Симбирской губернии...»

Разин сам свои клады проверяет. Видели его мчащимся на белом коне по местам, где положил свои клады – по городищам, пещерам, горам и курганам. А иногда плывет он в стру-ге под белыми шелковыми парусами по Волге.

9. Чудеса Святого митрополита Иосифа

Когда разинцы взяли Астрахань, то установили тут казачье самоуправление. Но всё равно были беспорядки, усобицы, террор. Астраханский митрополит Иосиф пытался всех примирить, призвать к покаянию, чтобы не навлекать на город карательные действия прави-тельственных войск. В 1670 г. он сам читал на площади царскую грамоту восставшим, призы-вая их повиниться. Но атаман Василий Ус, который у нас был поставлен атаманом, приказал

250

Иосифа схватить и грамоту отнять. Митрополит Иосиф сопротивлялся и поносил бунтовщи-ков, однако в тот раз удалось обойтись без жертв.

Но в следующем, 1671 году, году повстанцы узнали об аресте самого Степана Разина. Митрополит, понимая, что дальнейшее сопротивление будет губительно, снова вышел в по-сад, так называемый Белый город, просить народ принести царю повинную. И снова произо-шло его столкновение с атаманом Василием Усом. Разинцы обвинили митрополита в измене – якобы, это он писал письма на Терек и Дон казакам, из-за которых они и не поддержали восставших астраханцев. В числе прочего Иосифа обвинили в укрывательстве изменников, то есть, тех, кого разинцы приговорили к казни. Митрополита даже назвали подстрекателем аре-ста Разина. Вот по этому-то обвинению его арестовали, судили, полвергли жестоким пыткам, в том числе – пытке огнем. А потом сбросили с Раската – некогда самой высокой, не сохра-нившейся, башни астраханского кремля.

Иосифа церковь и причислила к лику святых, и он почитается в мае, как Иосиф Убиен-ный, одновременно со святыми Кириллом и Мефодием.

После гибели митрополита соборный протоиерей со священниками на ковре отнесли тело в соборную церковь. На следующий день состоялось отпевание, и затем гроб опустили в могилу под соборным алтарем, в южном приделе церкви. Могила оставалась открытой девять дней, а на десятый её заложили досками и камнем.

Через сорок лет построили Успенский собор в его современном виде, и тогда гроб с мощами митрополита поместили в том самом нижнем храме, под полом, в склепе.

Кроме того, что Иосиф причислен к лику святых, есть много известий о чудесах и ис-целениях, которые стали происходить на его могиле сразу же после его гибели.

В работе протоиерея Иоанна Саввинского, написанной в Астрахани и изданной Паро-вой губернской топографией в 1912 году «Иосиф Убиенный, митрополит Астраханский. Крат-кое сказание о его жизни, мученической кончине и чудесных знамениях по молитвам у его могилы», содержатся описания.

Так, в 1672 году в Астрахани проводилось расследование убийства митрополита. Некий горожанин по имени Ивашко Глухой заявил, что в ту ночь, когда казаки бросили с раската Иосифа, сам он был болен. Но той же ночью почувствовал, что его как будто кто-то дёрнул за ногу, и он ненадолго потерял ощущение реальности. Потом «посмотрел из своего чердака в красное окошко к соборной церкви», и на раскате увидел три горящих свечи, и центральная – горела необыкновенно ярко. И это продолжалось всю ночь, а утром этот человек проснулся абсолютно здоровым. И потом он узнал, что многие люди видят эти свечи на месте, где упал митрополит.

Описано много случаев исцелений больных после молитвы на могиле Иосифа, и даже случаев, когда люди исцелялись во сне, или – жители отдаленных городов, которые знали о чудесах Св.Иосифа и молились ему.

10. Статуя Марии Шмидт на Старом кладбище

Известна многим астраханцам могила Марии Шмидт на старом кладбище города, украшенная мраморной статуей. Могила Марии Михайловны Шмидт расположена чуть вле-во от главной аллеи, если пройти не более ста метров от первой ее развилки (перед поворо-том к церкви). Популярность захоронения не в последнюю очередь возникла из-за городской легенды, которая изобилует недостоверной информацией. Якобы, Шмидт был то ли греком, то ли турком, то ли итальянцем, крупным промышленником; была у него жена-астраханка, молодая, 16 лет. Она умерла очень рано, и Шмидт решил на ее могиле поставить памятник, увековечив в нем ее прелести. Памятник был из белого мрамора, очень красивый, повторял каждую линию, каждую черточку тела красавицы, каждая складка платья была прозрачна и кажется, двигалась от ветра. Статуя, конечно, не светилась в темноте, просто ее белизна выделяла ее даже в ночи. Однажды она испугала группу рабочих, работавших в церковке на кладбище, и в отместку они залили ее на следующий день расплавленной черной смолой. Памятник потом очистили, а в начале 1990-х его даже пытались вывезти с кладбища. В

251

большой мере способствовало рождению легенды и произведение Юрия Селенского «Не расти у дороги»:

« - Статуя Шмидт! — пояснил Юрка Поп.— Ее приперли из Италии. Матуха расска-зывала, что она шмара одного богатея. Мать всегда здесь останавливается и слезы вытирает. А что сопливиться? Он, гадина, людей эксплуатировал, нажил деньги, хотел жениться, а эта девка околела от холеры. Нажралась, как мы, айвы, неспелой, и - тенц! Ваших нет. Вот он ей и заказал статую. Чистый мрамор. Не веришь? Попробуй, отбой кирпичом. Мрамор! От баш-ки до пяток.

За решетчатой ажурной оградой молочно белело изваяние очень молодой женщины. Она поражала не застенчивостью легкой улыбки, а просто живым естеством молодости, ко-торую ваятель удачно передал в мраморе…

- Она на живую похожа,- сказал Гошка. - А ты видел ее живую? Ну, и отхли! Мать тоже талдычит: «Похожа, похожа...» Буза

все это. Выдумки. И статуя буржуйская...». В ажурном решетчатом склепе заключена сама высокая могильная плита, на которой

установлен черный камень с эпитафией, а рядом с ним установлена мраморная статуя жен-щины. На черном полированном граните выбита поминальная надпись «Мария Михайловна Шмидт. Скончалась 14. XI. 1912 года 35 летъ». И ниже «Мир праху твоему дорогая…» - два последних слова неаккуратно сбиты с поверхности камня. Но внимательное изучение камня и сопоставление с другими эпитафиями того времени позволяет установить их: «незабвенная жена». Таким образом, ни о какой смерти М.Шмидт в возрасте 16 лет речи идти не может, равно как и о том, что покойница не успела стать законной женой. Это подтверждается не-большой заметкой в газете «Астраханский листок», где буквально сказано следующее: «Гу-став Адольфович Шмидт приносит глубокую сердечную благодарность всем почтившим па-мять дорогой усопшей жены Марии Михайловны и выразившим свое соболезнование в по-стигшем его горе».

До 1910 г. Г.А.Шмидт нигде и ни в каком качестве не упоминается. Первое упомина-ние о нем относится к 1910 г., последнее – к 1918 г. Ни разу он не упоминается в связи с ка-кой-либо общественной деятельностью, в качестве члена той или иной организации, сотруд-ника учреждения, государственного служащего, собственника жилого или доходного дома и т.п. Это является косвенным доказательством не слишком высокого его статуса, а также, скорее всего, свидетельствует и о не очень высоком уровне доходов. Ведь наиболее знамени-тые и часто упоминаемые астраханские предприниматели, владевшие предприятиями, про-мыслами, несколькими домами в разных участках города, обязательно были известны и как общественные деятели, гласные Городской думы, попечители, члены правлений и т.п. В 1910 году Г.А.Шмидт впервые упомянут в разделе-перечне торговцев и купцов г.Астрахани, за-нимавшихся рыбой. Он арендовал торговую площадь в разных домах, нанимал приказчиков и скупал черную икру для отправки заграницу. Сам Г.А.Шмидт записан в документах как санкт-петербуржец, мещанин. В распоряжении конторы было паровое судно. В 1914 и 1915 гг. Густав Адольфович продолжал заниматься скупкой икры, а вот в 1916 и 1917 гг. ситуация по понятным причинам резко изменилась, и его имя вообще не упомянуто ни разу. И, нако-нец, уже после революции, находим мы его в совершенно неожиданном месте. Среди гу-бернских учреждений новой, советской власти, указан Отдел Торговли и Промышленности и общественных работ. Всего в нем было 15 отделов, в том числе – горный, лесной, кожевен-ный, дорожно-строительный и т.д. Так вот среди сотрудников кожевенного отдела указан Г.А.Шмидт – «сторож на бойнях шерстного подотдела»44.

Как и когда умер сам Шмидт, покоится ли его тело где-то на старом кладбище, что стало с ним – о том история умалчивает…

44 Статья Р.А.Тарковой в сборнике «Музейная деятельность в формировании современного культурного про-странства региона. Материалы региональной научно-практической конференции (30 июня 2011 г.)» / под ред. М.В.Емелиной. Астрахань: Издатель: Сорокин Роман Васильевич, 2011

252

11. Астраханская Атлантида

Стоит в поселке Вышка Лиманского района мощная каменная башня настоящего мор-ского маяка. Стоит маяк посреди бескрайней степи.

А все дело в том, что когда-то здесь было море, и стоял настоящий плавучий город – морской рейд, на котором перегружались тяжелые морские пароходы. Здесь не только швар-товалось множество судов, но ещё и постоянно обитало множество людей. Теперь от этих плавучих городов и следа не осталось, но вот когда-то…

Двенадцатифутовый рейд – промежуточный пункт, игравший ключевую роль в волжско-каспийском судоходстве второй пол. XIX-нач. XX вв. Что это за место такое? В дельте Волги из-за малых глубин приходилось частично разгружать тяжелые грузовые суда, чтобы они не сели на мель. Для этого перегружали грузы, следующие на море или с моря на Волгу. Большие тяжелые пароходы перегружались, особенно при выгонных ветрах, в 155 верстах (166 км) южнее Астрахани на Двенадцатифутовом рейде (12 футов = 3,66 м), близ острова Четырехбугорного (Четыре Бугра). Сейчас это – поселок Вышка Астраханской обла-сти. Остров Четыре Бугра описывали в XVII-XIX вв. путешественники Стрюйс, Де Бруин, академик Гмелин. Остров издавна был перевалочным пунктом для торговых караванов, рыб-ных ватаг. В 1669 году здесь даже временно закрепился отряд Степана Разина после граби-тельского похода к берегам Ирана. В XVIII в. первый астраханский губернатор Артемий Во-лынский приказал устроить здесь земляную крепость с «перспективой» (маяком), и «для морских судов гавань». В 1722 году здесь побывал сам Петр I, направляясь с боевой флоти-лией в Персидский поход. По указанию Петра на самых опасных местах взморья были по-ставлены бакены, в том числе и на Четырехбугорном острове. С 1854 года в главном русле Волги стали углублять дно, создавая таким образом судоходный канал. В связи с началом работ на месте «перспективы» петровских времен был сооружен маяк, сохранившийся до сих пор в поселке Вышка. Подводный Волго-Каспийский канал тянулся по морю до рейда, и для идущих судов предназначались плавучие маяки, в начале ХХ в. работавшие от аккумулято-ров несколько месяцев без подзарядки. Значение рейда росло в течение второй пол. XIX в. в связи с бурным развитием пароходства.

От рейда, представлявшего собой целый плавучий городок, совершались морские рейсы в Гурьев, форт Александровский, Петровск, Дербент, Баку, Красноводск и другие пор-ты Каспийского моря. Из А. рейсы до рейда ежедневно совершали пароход. пр-тия С.Н.Родионова, «Джамбай» И.А.Казанова, «Кавказ и Меркурий».

Самим Двенадцатифутовым рейдом называлось: 1) место, где сосредотачивалось за-ведование операциями по перегрузке товаров с морских судов на полуморские, 2) место са-мой перегрузки. В первом значении это – площадь открытого взморья примерно в 5 км2 на расстоянии примерно 153 км от Астрахани. Там на всё навигационное время устанавлива-лись дебаркадеры пароходных обществ, почтово-телеграфного и таможенного постов, пла-вучая больница, группировались прибывавшие и отходящие суда. Глубина постоянно меня-лась, поэтому многие морские суда перегружались ещё дальше в море. Самое место пере-грузки не имело, таким образом, четких границ. Этот перегрузочный рейд простирался на 16 км от дебаркадеров к морю.

Сохранилось описание рейда 1909 года писателем Александром Клягиным (эмигри-ровал, книгу свою издал в Париже в 1940 г.): «На «Рейде» среди моря стояли плавучие при-стани, склады, сотни судов на мертвых якорях. Были там плавучие магазины, церкви, пекар-ни, врачи, гимназии, театр. На «Рейде» жили десятки тысяч людей, росли, учились, работали, умирали. Встречались даже такие жители-оригиналы, которые никогда не съезжали на зем-лю, даже не видели ее. Внутреннее сообщение поддерживалось лодками, на них переправля-лись с одного судна на другое, ездили в гости, в церковь, венчались, хоронили. В хорошую погоду жизнь там была своеобразная, однако – сносная. Но когда начиналась волна, а то и

253

буря, надо было быть настоящим моряком, чтобы жить в этой «Русской Венеции»».45 Могло ли всё это быть правдой? Конечно! Для сравнения, площадь в 5 км2 на суше – это весьма об-ширный район: в Астрахани в него можно было бы включить, например, весь Кремль, Лебе-диное озеро, и улицы на юго-восток от них - до Приволжского района. А улицы эти – одни из самых длинных в городе: Николая Островского, Звёздная, Космонавтов, Мечникова, Круп-ской, Зои Космодемьянской, Шаумяна. Иными словами, весь район, называемый Криуши, все бывшие армянские и немецкие слободы.

Безопасность работы рейда обеспечивалась судоходным надзором, подведомствен-ным Министерству путей сообщения. Полицейские функции на рейде осуществлял тамо-женный чиновник, с 1910-х до 1918 - инспектор судоходства Приморского участка Казанско-го округа путей сообщения, 2 его помощника, 8 судоходных надзирателей и служащие. Зав. надзором на рейде наблюдал за общим порядком, за правильной расстановкой судов, за ис-полнением противопожарных, санитарных правил; следил за нагрузкой и выгрузкой балла-ста; за исправным действием огней и маяков (кроме маяков морского ведомства); принимал меры к спасению людей, судов и грузов при крушениях, к предотвращению и ликвидации пожаров, требуя содействия буксирных пароходов и других судов. Зав. надзором получал сведения о происшествиях на рейде, о количестве судов и по окончании навигации представ-лял отчет губернатору. Совершенные в пределах рейда преступления карались на основе уголовного устава. Судоходный надзор каждую навигацию выходил на рейд и прекращал свою деятельность вместе с таможенным надзором; на рейде работала телеграфная станция; до самого ледостава оставался пароход ведомства путей сообщения «Хилков» для оказания экстренной помощи ловцам, затертым льдом на взморье.

В 1919 году, в разгар гражданской войны, рейд играл значительную роль в деятельно-сти Каспийской военной флотилии, являясь ее базой, и подвергался налетам авиации англий-ских интервентов с авиабазы на острове Чечень. На рейде оборудовались плавучие батареи путем установки на нефтеналивные баржи 6-дюймовых орудий с крейсера «Авроры». В 1919 г. плавучие батареи вели успешные сражения с белогвардейскими кораблями на акватории рейда. В 1920-1930-е на рейде нефтепродукты перекачивали в баржи рейдового флота и до-ставляли на нефтебазы в Астрахань. В 1932 г. началось сильное обмеление Каспия, в резуль-тате чего о-в Четыре Бугра постепенно слился с сушей, и прежний рейд с 12-футовой глуби-ной утратил свое значение. Уже к 1940 г. функционировал 14-футовый рейд, и летом 1942 года линия фронта прошла через территорию рейда, немецкие самолеты бомбили суда, иду-щие с грузами нефти с Каспия по Волге. Сегодня у поселка Вышка по-прежнему стоит маяк, да только вот подойти близко не удастся – там теперь пограничная застава.

Девятифутовый рейд или «9 фут» - ещё один промежуточный перегрузочный пункт,

игравший ключевую роль в волжско-каспийском судоходстве второй пол. XIX-нач. XX вв.. Рейд располагался вблизи небольшого о-ва Бирючья Коса, лежавшего в Каспийском море примерно в 90 верстах (96 км) от Астрахани. В источниках XIX в. о-в назывался «Шарцхе» и «Бирючьей Косой» из-за того, что был населен волками («бирюками»). В 1832 году здесь впервые разместились карантинная служба, брандвахта и таможенная застава, так как место было удобно расположено на пути всех грузов, шедших по Каспию в Астрахань из Ирана и Кавказа. Особенно оживленным остров становился в период навигации, когда сюда прибы-вали торговцы с грузами из Персии или Астрахани. К зиме активность прекращалась, насе-ление разъезжалось в город или по окрестным рыбным промыслам. Так было до начала 1860-х, когда были упразднены карантин, таможенная застава и брандвахта. После возникновения на Каспии пароходства, появления фирм «Кавказ и Меркурий», «Компании Брылкина» и «Сальянской рыболовной компании», на острове открылись их конторы, снабжавшие свои суда провиантом. К 1870 г. население Бирючьей Косы выросло до 300 человек. В 1901 г. пу-тешественники описывали находившийся у о-ва морской рейд, называемый Ямным или про-

45 Клягин А. Клад Мамая. Каспийская быль. Париж, 1948. С.260

254

сто «9 фут», так как до него доходили морские пароходы с осадкой в 9 футов (2,74 м). У станции «9 фут» ожидали публику громадные морские пароходы, чтобы направиться в Пет-ровск, Дербент, Баку, Красноводск или в персидские города. Рейд состоял из расположенных в открытом море на мертвых якорях нескольких десятков барж, около которых группирова-лась флотилия паровых и парусных судов. Эти баржи служили пристанями, с которых со-вершалась пересадка пассажиров и перегрузка товаров. В центре этого неподвижного кара-вана помещалась пристань таможни для досмотра следующих в Астрахань заграничных гру-зов. При перегрузке с морского парохода на «9 футах» снимался или весь товар, или такая его часть, чтобы пароход смог свободно пройти в Астрахань. В первом случае весь снятый груз тут же перегружался на шаланду-барку и затем на буксире подъездного парохода от-правлялся в А. Во втором случае, при частичной разгрузке, сбоку парохода привязывалась небольшая баржа «причалок» (подчалок), куда и сгружалась часть товара. Так, вместе, они и шли в Астрахань. С 1870-х на Бирючьей Косе работала телеграфная станция, откуда можно было отправить телеграммы в Астрахань, Москву и Санкт-Петербург. На самом рейде также работал телеграфный дебаркадер, и с пароходов во время навигации могли отправлять теле-граммы. Не все суда с моря в любое время могли доходить до «9 фут», и большим тяжело нагруженным пароходам приходилось перегружаться на Двенадцатифутовом рейде. Работа и безопасность Девятифутового рейда регулировалась теми же правилами и инструкциями, которые действовали во всём Казанском округе путей сообщения. Так, деревянные наливные суда без железных цистерн при нагрузке на рейде должны были грузиться в отдалении от прочих судов в специальных местах – во избежание пожаров и взрывов. Для досмотра бага-жа пассажиров, прибывающих от Закавказских и иностранных портов, командиры пароходов или барж, на которых пассажиры доставлялись в Астрахань от рейда, предоставляли смотри-телю таможни письменные виды пассажиров в конверте, запечатанном помощником кора-бельного смотрителя на острове Бирючья Коса. Чиновник проверял паспорта, делал в них записи, после чего пассажиры могли покинуть судно. Из Астрахани добраться до Бирючьей Косы можно было ежедневно пароходами С.Н.Родионова. Рейд постепенно утратил свое значение во второй четверти ХХ в. в связи с естественным процессом отступления Каспия, которое особенно усилилось после 1932 г., в результате чего о-в Бирючья Коса сначала стал полуостровом, а потом и вовсе слился с землями Лиманского района. Поселок Бирючья Коса существует и в настоящее время46.

Пятая группа легенд

Легенды, сказки, поверья и суеверья, связанные с рыбацким прошлым края

1. «Как водяной кулака разорил» Сказка, в которой фигурируют Водяной, помогающий рыбакам, и Золотая Рыб-

ка – Царь-Вобла. «Жил в одном приморском селе богатый-пребогатый кулак. Имел он много мор-

ских судов и склады с разной ловецкой сбруей. А до чего жадный был– другого такого по всему свету не сыщешь. Народ он всячески обижал. Тех, кто работал у него, обма-нывал, трудовую копейку зажиливал. Горько плакали люди, сетовали на нужду свою. И куда только ни обращались они, нигде не находили управы на кулака.

Перед распалением Волги около его двора туча народа собиралась. Стояли на морозе без шапок, ждали, когда богатей на крыльцо выйдет. Отворится большая дубо-вая дверь, чуть пролезая в нее, выйдет он на крыльцо. Доски под ногами гнутся. Уставится на толпу зверем лютующим и прорычит:

– Взять на работу возьму, только цена ноне на красную рыбу за путинуменьше бу-дет...

46 Шнайдштейн Е.В.,Таркова Р.А. Словарь по археологии, истории и культуре Астраханского края. Астрахань, 2010 . С.162-168

255

В других местах за работу дороже платили. Да разве в одно место весь народ-то определится? Хоть и дешево платил, а чего же делать было, не с голода помирать. Знали, что горькая доля ждет впереди, а шли. Еще горше приходилось, когда путина кон-чалась. Придет бедняк за расчетом, а кулак пощелкивает круглыми косточками, нани-занными на проволоку, да его же своим должником и сделает. Плачет сердечный, уби-вается, просит по справедливости рассчитать. И про детей вспомнит, что голодают, ку-сок хлеба просят. Да разве кулака этим проймешь? Сердце-то у него шерстью обросло. Долго плакались люди, жаловались один другому, а поделать ничего не могли.

И прослышал про горькую долю работников кулака морской водяной. Жаль ему стало народ честной да работящий. Такая у него на кулака злость поднялась, что, ска-зывают, сильно бушевало море в то время. Волны до облаков поднимались, брызги до далеких городов долетали. Ночью поплыл водяной к селу, где кулак жил. Плывет впе-реди вода пенится, сзади волны бушуют. За селом тогда народ сено косил, за ночь умаялись все. Раскинули здесь же люди полога и уснули, как мертвые. Косы и грабли поодаль сложили.

Подплыл водяной к берегу. Осмотрелся и вылез. С лица– как человек, только борода зеленая по земле стелется. В ней ракушки и мелкая рыбешка запутались. А вместо рук – поплавки рыбьи. Ног нет. На их месте махалка севрюжья. Встал водяной на махалку, как на ноги, да как затрясется-затрясется. Откуда и руки ноги появились. А борода осталась. Выбрал он косу поострее, срезал бороду и спрятал в воду. Утром пришел наниматься к кулаку. Предстал перед ним молодец-молодцом, высокий да пле-чистый, и с лица красивый такой. Назвался Александром.

Долго торговался он с кулаком о плате. Спорил, укорял, упрашивал– ничего не помогало. Кулак ему самую низкую плату назначил.

На другой день погрузили в посуды сбрую, харч разный и отвалили в море. Дошли до места – с посуд якоря сбросили, чай заварили и поехали сетные порядки выбивать. Водяной работал споро. За ним и четверым не угнаться. Еще солнце за мо-рем не скрылось, розовые облака в синем море нежились, а люди с порядков верну-лись. Сели за чай. Водяной и говорит кулаку:

– Много ты горя народу причинил. За это не будет тебе удачи. Кулак взглянул на него сбоку и ответил: – Пустое говоришь. Супротив меня ни один моряк не выловит. Водяной засмеялся. Тем разговор и кончился. Спускалась ночь. Криворогий ме-

сяц над мачтой повис. На посудах спать легли. Один водяной не спит. Сидит на руле да думу думает: как бы кулаку за народ отомстить. Долго сидел, потом встал, шагнул за борт и пошел по морю, как по земле. Путь держал к сетям кулака. Поравнялся он с первым маяком и в глубь моря, как по лестнице, спустился.

Близился рассвет. На востоке утренняя зарница заблестела. Первым проснулся хозяин. Водяной на люке лежал. Разбудил кулак работников. Собрались скоро. Сели в болдыри и поехали к сетям. Хозяин первым перебираться захотел. Поддел якорьком подбору у одного порядка– грузные сети, неподъемные. Позвал работника в помощь себе. А сам радуется, шутит.

– Ну вот и понавалило рыбы, а ты пророчил: удачи не будет. Это он водяному сказал. А тот сидит себе в веслах и чему-то улыбается. Подня-

ли сети, и, глядь, все-то они забиты травою морскою. Кулак в ярость пришел. Другие мо-ряки, что неподалеку стояли, в этот день хорошо рыбу ловили. А он к какому поряд-ку ни подъедет– одна трава.

Водяной сидит себе и улыбку не кажет, только по голубым глазам и можно за-метить ее. Блестят они, как лазоревая вода на солнце. Целый день очищали от травы сети. На другое утро опять беда приключилась. В сети откуда-то мусора разного, камыша, щепы, прута навалило. Кулак за голову ухватился, волосы рвет. Ловцы кругом ловят, деньги большие зарабатывают, а у него и одной рыбешки в сети нет запуталось.

256

– Что за напасть такая? – рассуждает кулак. – Место чистое, погода тихая, и откуда бы этой дряни набраться! Водяной выпутывает мусор из сетей да приговаривает: – За несправедливую жизнь тебе наказание. В третье утро опять на порядки поехали. И опять кулака неудача постигла. Ока-

залось, сети все в жгут скручены. Обуяла кулака страшная злоба. Встал он в лодке, вскинул руки кверху и пригрозил: – Ночами спать не буду, а увижу, кто на порядках балует. С этой ночи сел на каюту, сидит. С того места, где сети раскинуты, глаз не сводит.

Водяной у коренной мачты на люке спит себе и ни о чем не думает. Заря заниматься стала. Хозяин глаз не смыкает, все за порядками следит. Вот проснулся водяной и за-черпнул воды ведром. Умываться не стал а плеснул три пригоршни за борт – и под-плыла к нему царь-вобла. Золотая чешуя, ровно солнце, блестит. Глаза алым цве-том горят. И говорит царь-вобла:

– По твоему, батюшка, приказу явилась. Вынул водяной из кармана камень-алмаз и бросил ей. Она ртом поймала, виль-

нула махалкой, только золотой след мелькнул, и уплыла в глубь моря. Вскоре на том месте, где сети стояли, разыгрался шторм. Волны выше мачт поднимаются. Ветер Со-ловьем-разбойником свистит. Сетям гибель угрожает.

А вокруг– тишина. Манилки свисли вдоль мачт. «Что за оказия? – думает кулак. – Кругом тишина, а на моих порядках шторм». Велел он людям в лодки садиться. К сетям поехали. Не отплыли лодки и пяти

саженей, как остановились и – ни с места. Веселыцики из сил выбиваются, на руках у них кровяные мозоли вздулись, а лодки на месте стоят. Ровно кто взял да и пришил их ко дну морскому.

– Напрасно стараешься, – говорит водяной кулаку. – Не осилишь. За обиженный народ тебе наказание такое.

И не успел договорить он, всплыли сети, и погнало их в морскую даль. Плывут они, а вокруг них так и бушует море. Пытался кулак за сетями плыть, да не вышло. Лодки и с места не сдвинулись. Погибла, пропала вся сбруя. Вернулся кулак на стойку чернее ту-чи черной. Долго лежал на палубе. Как в лихорадке бился. К вечеру встал и приказал домой собираться. Пошли поднимать якоря. Вставили аншпуги в брашпили, налегли на них – не поддаются. Налегли дружнее– опять якоря ни с места. Кликнули всех, взяли все разом, а цепь и на вершок не подалась,

Водяной якорь не поднимает. Стоит у коренной мачты и говорит: – На лодки надо садиться да к берегу плыть. Добра не будет. И налетел шторм. Стойки с боку на бок переваливаются. Люди на ногах не

держатся. По палубам на четвереньках, вроде котят, ползают. И что за диво? Везде море, как вода в блюдце, спокойное, а около стоек кулака волны громадные– до мани-лок достают.

Сробел народ. На гибель себя обрек. А водяной стоит около мачты как ни в чем не бывало и твердит одно:

– Садитесь в лодки, пока не поздно, да к берегу плывите. – Как же можно? – отвечают ему работники. – Волны того и гляди стойки

опрокинут, а ты нас на лодках посылаешь. Как скорлупу замудруют они, лодки-то. Не стал он больше говорить. Пошел на корму и стал подводить лодку к борту. И во-

круг лодки, как ей пройти, усмирилась вода. Увидели это работники и попрыгали в лод-ку. Так он и другую, и третью лодки подвел. А кулак не садится. Обнял мачту, гладит ее и плачет. Жалко ему со стойками расставаться.

– Садись скорее! – кричат ему из лодок. – Уезжал бы, а то погибели не минуешь, – посоветовал водяной.

257

Послушался кулак, сел в лодку и отплыли люди. Постоял водяной на стойке, по-глядел вслед лодкам, а потом шагнул за борт и скрылся под водой. И не успела в том ме-сте вода сгладиться, как подкатила огромная волна, подняла все стойки кулака на сво-ей горбине да как бросит их! Так и разбила в щепки. И утихло море. Не шелохнутся щепки от разбитых посуд.

...Так разорил водяной кулака. Ничего у него не осталось»47.

2. «Туман» «В город, который стоял на берегу моря, повадился летать Змей-Горыныч.

Каждый раз он уносил с собой прекрасных девушек и уничтожал красивые высокие дома. Совсем не осталось в городе домов с высокими теремами. Девушки боялись. Каждая только и думала, что завтра ее унесет Змей-Горыныч. Не было счастья и радо-сти у жителей этого города.

Матери плакали о своих дочерях. Отцы, мужья, братья думали о том, как бы расправиться со Змеем-Горынычем. Многие выходили с ним на бой, но никто не сумел побе-дить его.

Настало время уходить мужчинам в море. Жалко им было оставлять свои семьи и город. А выезжать на ловлю рыбы надо. Не пойдешь – семье нечего будет есть, не-чем жить. Вышли они на своих посудинах в море, а тут их ожидало только несчастье. Несколько раз закидывали они свои невода, но каждый раз вытаскивали их из воды пустыми. Наконец, в один из неводов попало лишь единственная маленькая рыбка. «Зачем она нам? – подумали рыбаки. – Ни ухи из нее не сваришь, ни засолишь ее. Лучше выпустим рыбку опять в море». Как подумали, так и сделали. А рыбка-то, оказывается, была не простая, а дочь морского царя. Приплыла она к отцу, рассказала обо всем, что с ней случилось. Морской царь решил отблагодарить рыбаков за их доброту и послал в их сторону много-много разной рыбы. Только закинут рыбаки сети, а они уже полны рыбой.

Потом морской царь собрал к себе всех русалок и велел им петь свои песни рыбакам. Царь приказал русалкам спросить рыбаков, что им еще надо. Как только появи-лись на небе первые звезды, русалки запели свои песни, а потом спросили рыбаков, что им еще надо. Рыбаки услышали и не поверили русалкам.

На второй день снова русалки пели им свои песни, и тот же вопрос повторили, но рыбаки молчали. Они не верили им.

В третий день запели русалки свои песни. Рыбаки задумались: «Значит, неспроста поют они песни и спрашивают, что нам еще надо. Может, стоит рассказать им о нашем горе».

И рассказали рыбаки о своем несчастье. Русалки обо всем поведали морскому ца-рю. Задумался морской царь: чем и как он может помочь рыбакам? Его дружина морская ведь не может на суше сражаться. Сам он живет тоже только в воде. Думал царь, ду-мал и придумал. Собрал он русалок и велел передать рыбакам, что каждый раз, когда в их город будет лететь Змей-Горыныч, морской царь будет дышать на город и закры-вать его туманом от взоров Змея.

Так оно и стало. С тех пор ни одной девушки не смог унести Змей-Горыныч, не уничтожил ни одного дома в городе. Одно время мужчины собрались вместе и общей силой убили Змея-Горыныча. А морской царь до сих пор дышит на город туманом, прикрывает его и людей от всех врагов»48.

47 Ерымовский К.И., Самаренко В.П. Каспийские легенды и сказки. – Нижне-Волжское книжное из-дательство, Волгоград, 1969. Запись В. Фролова. С.57-61 48 Ерымовский К.И., Самаренко В.П. Каспийские легенды и сказки. – Нижне-Волжское книж-ное издательство, Волгоград, 1969.С.75

258

Шестая группа легенд: Легенды, объясняющие названия ряда сёл и населенных пунктов – в том числе, самого

города Астрахань

1. «Астрахань» Легенда раскрывает самое популярное и самое «недостоверное» с исторической

точки зрения объяснение топонима «Астрахань» «Древен город Астрахань, но еще древнее название города. Об этом существует

множество легенд. Один старый рыбак рассказывает: «Кипчакское ханство большое, много недель нужно всаднику, чтоб объехать его.

И повсюду ласковая степь да лазурное небо. Когда-то эти земли принадлежали хану Кази-му. Много лет он воевал с соседями, опустошал их селения. Однажды среди пленных оказалась девушка, чья красота была нежнее степных цветов. А что милей девичьей красы и ласки темных глаз? Девушку скрыли за расшитой шелковой занавеской в ханском дворце. Только раз взглянул на нее ханский сын Байман и сразу же потерял покой. Не ездил он больше в степь на охоту, и не радовалось уже его сердце молодецким заба-вам. Ничего не нужно было молодому хану. Только о ней и думал он, смотря на стаи облаков, плывущих над дворцом. «Астра» – это имя, которое он дал девушке.

Сколько раз он приходил к ней, стараясь показать, что любит её. «Астра... Аст-ра...» – неустанно твердил юноша. Но девушка, завесив темные глаза длинными ресни-цами, не отзывалась. Он уходил, а губы продолжали шептать её имя. Видя муки Байма-на, старая Яшин пришла ему на помощь. Она отвела юношу в дальний угол ханских по-коев и шепотом сказала:

– Нужно знать слово. Это заветное слово на заре после весенней грозы раз, лишь один раз в своей жизни, молвит своей лебедушке лебедь. Лебедушка повторяет это слово и на всю жизнь остается с лебедем. Если же человек подслушает это слово, запомнит и скажет любимой, то девушка будет с ним.

Нахмуренные брови Баймана распрямились, печальные глаза глянули весело. Да разве найдется сила, способная помешать ему услышать заветное слово? И он стал соби-раться в путь. Много весной лебедей в низовьях Волги, но добраться сушей к ним нельзя, и Байман сел в непривычную для жителей степей лодку. Через три дня он уже был среди безбрежных камышовых зарослей. Смельчак крался, боясь плеснуть веслом. Кругом тишина. Кажется, крикни, и голос твой дойдет до самой ханской столицы. Но попро-буй крикнуть! Камыш примет твой голос и понесет дальше. Камыш любит другие голоса. Он подхватывает и несет весенние птичьи свисты, щелканье, гульканье, гоготанье...

Прошло несколько дней, а Байман все не может различить среди птичьего гомо-на заветных лебединых слов. Однажды вечером налетел холодный, резкий порыв ветра. Вмиг все кругом изменилось. Приближалась гроза. Бурлив и грозен бывает старый Каспий. Низко склоняются прошлогодние сухие камыши, мечутся над взморьем с тре-вожным криком перелетные стаи. Нависает свинцовая пелена над головой. Байман решил плыть к берегу и поднял парус, но лодку едва не опрокинуло. Тогда он опустил конец паруса. Лодку несло, её захлестывали волны... Сколько времени пробыл Байман в море, он не помнил. Очнулся он утренней зарей на прибрежном песке; у ног ласково плес-калась волна, а в воздухе слышались чьи-то странные голоса. Байман открыл глаза и увидел летящих двух лебедей и услышал... Так вот оно, это слово! И обессиленный Байман закрыл глаза... Едва живого нашли и подобрали Баймана ханские слуги. Осто-рожно перевезли в ханский дворец.

– Что с тобой, сынок? – прошептал хан Казим. Ничего не ответил Байман, лишь когда он встретился взглядом с любимой де-

вушкой, воскликнул: «Я люблю тебя, Астра!» Улыбнулся одними глазами и умер... Это были заветные слова белокрылого лебедя. Услышав их, горько заплакала красавица Астра, а

259

ночью, добравшись до высокого крутояра, бросилась в быструю, как лебединая стая, Вол-гу».

Опечалился хан Казим. И порешил перенести свою столицу на новое место, ближе к всесильному Каспию, и назвал этот город в честь красавицы пленницы Астры Астраханью»49.

5.4. Создание пакета видов, образов и пейзажей Астраханской области,

формирующих визуальный имидж региона

Одним из самых сильных составляющих территориального туристского бренда явля-ются визуальный ассоциативный ряд, возникающий при упоминании названия города или региона. Яркие символы и достопримечательности настолько важны для повышения узнава-емости города, что в тех регионах, где традиционных видов или пейзажей недостаточно, над их созданием трудятся маркетологи и дизайнеры.

Астраханская область обладает уникальным потенциалом для развития туризма, а также культурно-историческими и природными ресурсами. Традиционные промыслы и виды деятельности, мягкий климат и уклад жизни также составляют визуальный имидж региона. Большое количество памятников истории и архитектуры, красивейшие городские и природ-ные виды, современное инфраструктурное развитие придают огромную ценность территори-альному бренду Астраханской области.

Для создания пакета видов, образов и пейзажей Астраханской области, формирующих визуальный имидж региона, был проведен опрос в рамках дискуссий в фокус группах. Также вопросы, касающиеся определения ассоциативного ряда, были включены в вопросы для про-ведения интервью с экспертами.

Участникам фокус-групп и дискуссий предлагалось ответить на вопрос «Какие пей-зажи и образы наиболее полно передают имидж и колорит Астраханской области?». Была выбрана методика открытого вопроса, так как в этом случае результат можно считать наиболее достоверным.

В каждом случае предлагалось значительное количество вариантов ответов, причем широта набора образов зависел от уровня образования и отрасли, в которой заняты участни-ки фокус-групп. Наибольшую результативность имели м участники-резиденты Астраханской области, занятые в образовании, маркетинге и рекламе, а также являющиеся студентами высших учебных заведений. Что касается остальных групп, их ассоциативный ряд более полным образом может дат представление об эталонном наборе символов.

Полученные ответы целесообразно рассмотреть в территориальном разрезе: участни-ки-резиденты региона и иногородние участники и эксперты.

Предложено было достаточно большое количество вариантов, а именно: − Вобла − Лотос − Барханы − Осетр − Помидор − Арбуз, дыня − Икра − Астраханский кремль − Театр оперы и балета

49 Ерымовский К.И., Самаренко В.П. Каспийские легенды и сказки. – Нижне-Волжское книжное из-дательство, Волгоград, 1969. С.28-30. Запись А. Маркова

260

− Сарай Бату − Озеро Баскунчак − Тюльпан и степной мак − Волга − Раскаты − Лебединое озеро − Юрты, верблюды − Дом Тетюшиннова − Стрелка, Набережная − Каналы − Мост влюбленных − Рыбаки − Казаки − Заповедник − Базы отдыха на воде − Краеведческий музей − Успенский собор − Памятник Петру I

Любопытным является тот факт, что в набор предложенных видов и образов вошли представители многонационального населения Астраханской области, что также начниет го-ворить об узнаваемости территории, а также казачество как элемент брендирования террито-рии. Среди ответов встречались и объекты вновь созданной инфраструктуры, такие как СЗК «Звездный», Театр оперы и балета, Мост влюбленных, городская набережная и фонтаны, ма-лые архитектурные формы – объекты, которым нет и десяти лет.

Таким образом, можно говорить об эффективности подхода региональных властей к созданию и размещению объектов инфраструктуры, культурных достопримечательностей и прочих элементов городской среды, которые помимо своей основной функции, повышают узнаваемость Астрахани как туристического бренда.

Популярность ответов на вопрос участников фокус-групп – резидентов Астраханской области представлена на рисунке 61.

Рисунок 61 - Популярность ответов на вопрос участников фокус-групп – резидентов Астраханской области

261

Представители других регионов свои предпочтения в обаразх и сомволах высказыва-ли либо исходя из личного опыта пребывания в Астрахани, либо на основе общего сложив-шегося смыслового и когнитивного аппарата.

На рисунке 62 видно распределение ответов об образе Астрахани среди иногородних участников фокус-групп и экспертов.

Рисунок 62 - Распределение ответов об образе Астрахани среди иногородних

участников фокус-групп и экспертов

Представление об Астрахани иногородних экспертов достаточно однородно и сводит-ся к наиболее популярным и растиражированным атсраханским «брендам»: Дельта, арбуз, лотос, рыба, степь и икра. Причем, интересным является появление такого гастрономическо-го символа как «михайловский пирог», который прозвучал при опросе некоторых москов-ских фокус-групп. Общее количество предложенных вариантов иногородними участниками было невелико, что может говорить о низком осведомленности о ресурсах и потенциале Аст-раханской области.

Были озвучены, по получили наименьшее упоминание среди символов Астрахани у

опрошенных: − Помидоры − Заповедник − Казаки − Базы отдыха на воде − Краеведческий музей − Успенский собор − Памятник Петру I

262

− Театр оперы и балета − Озеро Баскунчак − Тюльпан и степной мак − Храм святого Владимира − Каналы − Дом Тетюшинова − СЗК «Звездный»

Таким образом, наиболее популярными по результатам опросов видами, образами и

пейзажами Астраханской области, формирующими визуальный имидж региона являются:

1. Вобла /Рыба 2. Астраханский Кремль 3. Осетр 4. Арбуз 5. Лотос/лотосовые поля 6. Барханы на фоне синего неба/пустыня 7. Степь/степные просторы 8. Икра 9. Богдо 10. Большие Исады 11. Дельта 12. Волга 13. Охотники/рыбаки 14. Рыбалка 15. Вода, закат/камыши 16. Река, пароходов 17. Лебединое озеро 18. Мосты 19. Сарай Бату 20. Набережная 21. Юрты, верблюды

Визуализация образов представлена в таблице 46. Таким образом, пакет наиболее по-

пулярных видов и образов целесообразно использовать для создания бренда, фирменного стиля, сувениров, рекламно-полиграфических материалов, выставочных композиций и ката-логов.

Выводы, полученные в ходе данного исследования, необходимо использовать для по-

вышения уровня осведомленности иногородних потенциальных потребителей услуг о тури-стических возможностях Астраханской области.

263

Таблица 46 - Наиболее популярные виды, образы и пейзажи Астраханской области, формирующими визуальный имидж региона (по результатам опросов)

№ ВИД, ОБРАЗ, ПЕЙЗАЖ ВИЗУАЛИЗАЦИЯ

1. Вобла /Рыба

2. Астраханский Кремль

264


3. Осетр

4. Арбуз

265


5. Лотос/лотосовые поля

6. Барханы на фоне синего неба/пустыня

266


7. Степь/степные просторы

8. Икра

267


9. Богдо

10. Дельта

268


11. Волга

12. Охотники/рыбаки

269


13. Рыбалка

14. Вода, закат, камыши

270


15. Река, пароход

16. Лебединое озеро

271


17. Мосты

18. Сарай Бату

272


19. Набережная

20. Верблюд, юрта

273

5.5. Создание вариантов возможных слоганов, выражающих в сжатой форме имидж города Астрахани

Маркетинг туристских дестинаций направлен на формирование, продвижение и пози-тивное развитие их имиджа, что является важнейшим условием привлечения туристов.

Особую роль в привлечении туристов в ту или иную дестинацию играет профессио-нально выстроенная рекламно-информационная деятельность. Реклама играет ведущую роль, но не является единственным инструментом маркетинга на всех уровнях туристских дестинаций. Существенную роль в их продвижении играют мероприятия по связям с обще-ственностью, а также инструменты прямого маркетинга (личные продажи), принимающие форму различного рода переговоров. Особенно важными являются общетерриториальные константы, которые можно отнести к элементам брендинга (гербы и государственные флаги для государств, гербы и общепринятые символы городов, логотипов, рекламные слоганы, мифы, предания, легенды и т.п.). Во многих странах уделяется огромное внимание созданию образов городов, регионов, страны в целом привлекательных для туристов.50

В качестве идентификационных кодов в продвижении туристских дестинаций часто выступают рекламные слоганы. Они являются неизменными атрибутами рекламно-пропагандистских мероприятий по продвижению региона, благоприятного для туризма.

Атрибуты бренда - все те особенности товара, с которыми контактирует потребитель. Все те ассоциации, технологии, выгоды, легенды и товарные знаки, слоганы и физические характеристики, реклама и дистрибуция, весь тот набор информации, который создан для привлечения потребителя и подведения его к принятию решения.

К атрибутам бренда можно отнести: - идентификационные символы (товарные знаки, логотипы, слоганы, прочее); - корпоративные персонажи и лица; - дизайн упаковки, внешний вид самого продукта; - сам товар/услуга: его особенности, назначение, способы использования, УТП; - технологии: особенности создания товара, предоставления услуги; - рекламное сообщение; - медиа-стратегия; - каналы дистрибуции и сбыта; - тип архитектуры бренда. У потребителя нет других возможностей оценить наш бренд, кроме как через контак-

ты с его атрибутами. В этом и состоит актуальность создания слоганов для туристической дестинации. Рекламное сообщение или слоган, должны отражать эмоционирование и позициони-

рование в полном объеме, как правило, служат для идентификации бренда. Взаимодействуя с потребителем все атрибуты бренда создают в сознании и подсознании потребителей некое наполнение, выражающееся в наборе ассоциаций, как сознательных, так и подсознательных.

Слоган - рекламный лозунг или девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи. Слоган стоит использовать, когда он может не-много помочь для продвижения продукта или помочь запомнить марку.

Эффективность слогана зависит от таких факторов, как: запоминаемость и информа-тивность. Таким образом, главной задачей при создании слогана является выявление золотой середины между этими факторами, т.е. создание такого сообщения, которое будет содержать максимум информации влияющей на потребителя в двух-трех словах. Слоган, как правило, используется либо с целью продвижения, либо с целью повышения имиджа (имиджевый слоган). Основной задачей слогана является донести до потребителя главное отличие, пре-имущество вашего региона перед другими, создать определенное эмоциональное отношение

50 Г.А. Карпова, Л.В. Хорева. Экономика и управление туристской деятельностью: учебное пособие в 2-х ча-стях. Ч. 1. - СПб. : Изд-во СПбГУЭФ,2011. - 268 с., 2011 г.

274

потребителя к туристической дестинации. Имиджевый слоган направлен на повышение узнаваемости бренда с акцентом на какую-либо общую особенность.

Для создания рекламного слогана необходимо прежде всего изучить и проанализиро-вать следующие данные:

- предмет рекламы (имиджевая реклама, конкретный продукт, услуга), а также его свойства, конкурентные отличия;

- цели продвижения (повышение продаж, обеспечение узнаваемости, увеличение при-тока покупателей);

- общая характеристика и особенности целевой аудитории; - выбор рекламных носителей (радио, телевидение, печатные средства массовой ин-

формации и так далее); - место рекламного слогана в структуре рекламной кампании (рекламный слоган яв-

ляется самостоятельным элементом или функционирует в системе с макетом или роликом).51 Проанализировав все данные, были предложены следующие слоганы для Астрахан-

ского региона. (см. табл.47)

Таблица 47 - Слоганы для Астраханской области по сегментам потенциальных потребителей Заядлые охотники и

рыболовы Семейный отдых Иностранцы Активный отдых

Астрахань. Полная свобода!

Встречаем круглый год!

Астрахань – диалог культур!

Астраханское сафари

К нам лучше с друзья-ми. Астрахань ждет!

Лето, счастье, Астра-хань!

Астрахань – перво-зданность

Астрахань. Бросай якорь!

Здесь рыба. Астрахань.

Астрахань – тепло! Астрахань – рыб-ная столица Рос-сии!

Экстремальная ро-мантика!

Астрахань. Лови!

Астрахань колы-бель цивилизации

Астрахань. Выбери свой маршрут!

Клюет! Астрахань.

Астрахань по сле-дам кочевников

Астрахань. Удочкой подать!

Учитывая, что целевых групп воздействия Астраханского региона несколько, слоганы

были придуманы для каждой из этих групп: ярые охотники и рыболовы, семейный отдых, иностранцы, круизы, спортивный туризм, дикий туризм. Критерии выбора эффективного слогана: - Слоган должен быть правдивым и объективным; - Слоган должен легко восприниматься – как на слух, так и визуально; - Слоган должен быть легко запоминающимся.

Для потока путешественников необходимо представить страну в самом лучшем свете. Примеры туристических слоганов, которые характеризуют различные города и

страны мира. Лучшим из них стал слоган из Америки - "I Love New York" ("Я люблю тебя, Нью-Йорк!").

Журнал "Budget Travel" решил узнать, какие лозунги городов являются удачным и не очень. В ходе исследований выяснилось, что помимо "Я люблю тебя, Нью-Йорк!" - еще два наиболее удачных туристических слогана так же принадлежат Америке. Они олицетворяют собой одни из знаменитейших городов страны: "Virginia Is for Lovers" ("Виргиния – страна влюбленных") и "What Happens Here, Stays Here" ("Всё, что случается здесь, здесь же и оста-

51 http://www.infok.ru/napisanie_reklamnih_sloganov

275

ется", Лас-Вегас). Также, отмечены были слоганы "Come See for Yourself!" ("Убедись сам!", Нью-Джерси) и "SayWA" ("Скажи, почему!", Вашингтон).

Неудачными, по мнению журналистов издания, стали лозунги центральной Америки, которая пестрит слоганами, составленными на плохом английском языке.

Примером подобного креатива стала Никарагуа, лозунг которой "Unique" ("Уникаль-ный"). Учитывая многозначность этого слова, приходится ломать голову, в каком значении употребили его авторы. Также не понравился журналу слоган, пришедший из Сальвадора "Impressive!" ("Впечатляющий").

Не произвел впечатление и слоган Панамы, который страна в прошлом году предста-вила миру "It Will Never Leave You" ("Мы никогда тебя не оставим!"). Исследовательская группа "Jaunted" опросила население, какие ассоциации вызывает эта фраза. Типичным отве-том было: "Мы тебя не бросим, как мать бросила отца".

Но реклама нередко превращается в антирекламу". Самым плохим слоганом в мире Джимбо назвал: "Colombia: The Only Risk Is Wanting to Stay" ("Колумбия. Риск только один – уезжать не захочется!") и "Albania: A New Mediterranean to Love". ("Албания: Новое Среди-земноморье с любовью"). Другие лозунги, которые не вошли в рейтинг: Реклама Кипра Слоганы в рекламе: - Кипр. И зимой – лето! - Кипр. Остров всех сезонов. Реклама Испании Слоганы: - Улыбайтесь, вы в Испании. - Испания оставляет след. Реклама Турции Слоганы: - Море удовольствий. Турция. - Море истории, поэзия солнца. - Мы рады встрече с Вами. - Ритм жизни… ощути в Турции! Реклама Мальты - Слоган в рекламе: Мальта. Больше, чем видно глазу. Реклама Сингапура - Рекламный слоган: Уникальный Сингапур. Реклама Таиланда - Слоган в рекламе: Восхитительный Таиланд. Реклама Кореи - Лозунг в рекламе: Корея. Круговорот ярких впечатлений. Реклама Греции - Рекламный слоган: Ваши лучшие каникулы. Реклама летнего отдыха в Финляндии - Слоган: Лето в Финляндии. Источник бодрости. Реклама Китая Слоганы: - Удивительный Китай. Путешествие в прошлое и будущее. - Китай. Дороги, которые помнят. Реклама Австрии - Рекламный девиз: Наконец-то! Австрия.52

52 http://delo.ua/lifestyle/rejting-luchshih-turisticheski-131478/

276

6. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВ И РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО ФОРМИРОВАНИЮ СИСТЕМЫ МЕР И МЕХАНИЗМОВ ПОДДЕРЖКИ

ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ УЧАСТНИКОВ РЕГИОНАЛЬНЫХ КЛАСТЕРОВ НА РАЗЛИЧНЫХ РЫНКАХ

6.1. Оценка потенциального спроса на туристские услуги Объем спроса и его источники являются критерием при выборе целевого рынка для

осуществления маркетинговых усилий. Они также определяют решения о действительном уровне маркетинговой деятельности или, другими словами, распределяют имеющиеся ресур-сы по рынкам и видам деятельности.

Опрос, произведенный среди представителей фокус-групп показал, что в настоящее время существует потребность и мотивация в посещении Астраханской области с различны-ми целями. Несмотря на ярко выраженную ассоциативную привязанность к рыбалке и арбу-зам, у потенциальных туристов существует заинтересованность в посещении и других до-стопримечательностей.

К сожалению, существуют ограничивающие факторы увеличения спроса на регио-нальный турпродукт. Спрос на туристические товары и услуги зависит от многих перемен-ных, одни из которых являются независимыми и находятся вне контроля со стороны произ-водителей туристического продукта и потенциальных туристов, а другие зависят друг от друга и могут быть изменены.

Спрос на туризм подразделяется на потенциальный и действительный. Потенциальный спрос на туристические товары и услуги зависит от людей, желающих пу-тешествовать, а действительный спрос – от людей, которые в данное время уже путеше-ствуют по заранее выбранному маршруту.

К составляющим спроса на туристские услуги можно отнести: − Инфраструктуру − Удобство включения в готовые туристские программы − Личная полезность для потребителя − Информация/имидж/реклама продукта

Особенности прогнозирования спроса в сфере туризма и гостеприимства обусловле-ны рядом специфических черт.

1. Покупательская способность Высокая степень зависимости уровня жизни и интенсивности путешествий является

одним из важнейших факторов туризма. Увеличение личных доходов приводит к перерас-пределению затрат как на постоянные нужды, так и на туристические цели. Чем больше остается свободных денег после оплаты всех товаров и услуг первой необходимости (пита-ние, коммунальные платежи и т.д.), тем чаще возникает потребность в путешествиях. Таким образом, положительная эластичность спроса на туристические услуги прямо пропорцио-нальна росту доходов населения.

В Астраханской области прослеживается положительная динамика уровня качества жизни населения, растет величина среднемесячной заработной платы, выравниваются индек-сы потребительских цен. Рынок туристских услуг с точки зрения спроса можно характери-зовать как стабильный, значительная часть населения готова тратить свободные средства (в зависимости от уровня заработной платы и жизни) на развлечения, в том числе и туристские поездки.

Представители других регионов также подвержены влиянию данного фактора, но ос-новным аспектом в данном случае будет фактор доступности туристского предложения.

2. Демографическая структура и тенденции В данном случае значимым фактором является изменение численности людей опреде-

ленных возрастных групп. Увеличение людей среднего возраста приводит к тому, что боль-шее количество человек имеют уровень дохода, позволяющий путешествовать тратить сред-ства на развлечения.

277

3. Социальные и культурные факторы Увеличение количества свободного времени и признание оплачиваемых отпусков как

социальной необходимости повышает спрос на туризм и развлечения в такой же степени, как и изменения в стиле жизни и предпочтениях. Все больше делается акцент на туристские услуги как средство самовыражения и способ получения новых впечатлений и опыта. Стрес-сы также способствуют росту спроса на туризм в области развлечений, отдыха и восстанови-тельной активности. Местное население Астраханской области, что подтверждают данные опроса, заинтересованы в пополнении портфеля реально существующих возможностей раз-нообразить свой досуг. Растет востребованность краткосрочных программ развлекательного, познавательного и оздоровительного характера по доступным (до 1000-1500 рублей) ценам.

4. Мотивация и отношение к туристским и развлекательным услугам Выгоды, получаемые от туризма, в большинстве случаев неосязаемы, абстрактны и

субъективны. Низкая конкурентоспособность туруслуг на российсом рынке при завышенном уровне цен все чаще заставляют потенциальных туристов выбирать иностранные курорты. Создание инфраструктурного якоря и оказываемые разнообразные услуги могут привлечь потребителей с противоречивыми и несовместимыми нуждами и мотивами, различной воз-растной и социальной категории. Эти особенности необходимо учитывать при разработке стратегии планирования и продвижения турпродукта.

5. Возможности для путешествия и интенсивность маркетинга Объем спроса определяется не только желанием и нуждами, но также покупательской

способностью и имеющимся предложением. Другими словами, спрос на туризм тем выше, чем больше выбор туристических возможностей.

Таким образом, региональный турпродукт будет востребован: По фактору доступности: у жителей соседних регионов – Республика Калмыкия,

Республика Дагестан, Волгоградская область. По фактору возможности получения дополнительной выгоды: для представителей

других регионов и стран мотивация посещения Астрахани будет характеризоваться иными причинами (деловые и профессиональные цели, рыболовно-охотничьи туры и пр.), но посе-щение Астраханской области может быть встроено в существующие туристские предложе-ния, а также программы пребывания в городе с деловыми или иными визитами.

Все эти факторы вместе определяют спрос на данном рынке и, следовательно, их необходимо учитывать при определении рыночных условий и оценки будущего рыночного потенциала объекта. Многие из этих факторов могут количественно изменяться и относи-тельно легко определяться.

6. Цена и спрос на туристические услуги Цена – один из главных факторов, определяющих спрос. Процесс принятия решения о

покупке турпродукта несомненно индивидуален и зависит от огромного количества субъек-тивных факторов влияния, однако общие стадии принятия решения так или иначе проходит каждый потенциальный путешественник.

Изменение цены сильно влияет на объемы продаж. Как правило, относительно низкие цены привлекают дополнительных клиентов, но в некоторых случаях необычайно высокая стоимость может оказать аналогичный эффект.

- Изменение цены, в отличие от других маркетинговых мер, может быть высокоэф-фективным. Потенциальные туристы быстрее реагируют на изменения цены, чем на изменения типа предлагаемых услуг.

- Изменение цены на услуги комплекса и услуги лишь смещают спрос, не увеличи-вая при этом его объема.

- Изменение цены с целью привлечения новых клиентов эффективно лишь в соче-тании с мероприятиями по продвижению услуг комплекса.

Решение о посещении комплекса включает больше, чем оценку и выбор единственно-го продукта или услуги из ряда альтернативных. Скорее процесс принятия решения ориенти-рован на выбор комплекса различных услуг, предлагаемых различными предприятиями.

278

Завышенные цены при низком качестве услуг – одна из наиболее часто озвучиваемых проблем, ограничивающих спрос.

7. Доступность Фактор доступности имеет важнейшее значение для развития въездного туризма.

Длительность и возможность совершения поездки в регион, к сожалению, относится к ряду непреодолимых проблем.

Астраханская область в силу своего географического положения не является транзит-ным регионом для большинства маршрутов профессионального или транспортного характе-ра. Большинство опрошенных подтверждает, что на желание посетить регион цена и дли-тельность перелета или переезда является ключевой.

Анализ цен на билеты (самолет, поезд) показывает, что с учетом средней продолжи-тельности посещения города и области в 4-5 дней, цена подобного отдыха будет равна отды-ху на курортах Средиземного моря. Ситуация усугубляется затрудненными и отсутствую-щими транспортными коммуникациями с регионами России, откуда добраться в Астрахань можно только через Москву.

Проблема транспортной доступности отмечается для Астраханской области и в Стра-тегии развития туризма в регионах Южного Федерального Округа. Для решения этой про-блемы необходимо содействовать политике разумного ценообразования для авиакомпаний, которые будут обслуживаться в аэропорту Астрахани в ближайшее время (создать привлека-тельные условия для авиакомпаний-дискаунтеров).

Также можно отметить положительные стороны, которые позволят успешно вклю-чить посещение комплекса в существующие туристские маршруты, программы пребывания в Астрахани делегаций и гостей и пр.

Подавляющее большинство туристических предприятий не может быстро реагировать на изменения спроса, своевременно адаптируя качество и количество предоставляемых услуг. Это обусловлено следующими факторами:

- Необходимость существенных вложений капитала в производство туристического продукта и создания инфраструктуры.

- Зависимость от наличия квалифицированного и опытного персонала. - Необходимость реализации турпродукта в конкретные сроки (турпродукт невоз-

можно «хранить» или «положить на склад»). - Фиксированное месторасположение туристских посредников и ограниченный ха-

рактер конверсии (изменений). В процессе управления туристским комплексом на Острове Пролетарский, не существует возможности корректировать интенсив-ность туристского потока.

Положительным является тот факт, что как местные, так и иногородние эксперты от-мечают высокую долю нереализованного спроса на региональный турпродукт. Спрос, по мнению большинства экспертов, не достиг максимума и существует высокая вероятность его конверсии в в устойчивый туристский поток.

6.2 Перспективы и рекомендации по разработке турпродуктов для частного бизнеса В настоящее время в Астраханской области туризм представлен в основном организо-

ванными рыболовно-охотничьими турами, самодеятельным туризмом. Иные виды туризма развиваются, но очень медленно. В области развивается деловой, историко-познавательный, экологический и археологический туризм.

Развитие внутреннего и въездного туризма является основным приоритетом государ-ственной поддержки и регулирования в Астраханской области. Ключевыми видами внутрен-него и въездного туризма в Астраханской области являются следующие виды туризма:

− рыболовно-охотничьий туризм − культурно-исторический туризм − этнографический и гастрономический туризм

279

− лечебно-оздоровительный туризм − экологический и сельский туризм − деловой туризм − приключенческий туризм.

Наличие на территории Астраханской области уникальных природных и исторических объектов создает предпосылки для развития таких видов туризма, как экологический и куль-турно-познавательный. При соответствующих вложениях в развитие инфраструктуры и ин-формационной поддержке можно с уверенностью говорить об увеличении доли данных видов туризма в структуре туристических услуг региона.

Целебные свойства воды, рапы и грязей озер Баскунчак, Мраморное, Лечебное и др., источники минеральных и радоновых вод, существующие на территории области традиции кумысолечения наряду с сухим и жарким климатом своими суммарными бальнеологическим эффектом создают условия для развития лечебно-оздоровительного туризма. Успешно дей-ствующие в регионе санатории "Тинаки" и "Бассоль" подтверждают перспективность такого направления туризма.

Астраханская область обладает огромным потенциалом в сфере паломнического туриз-ма. На территории Астраханской области расположены храмы и культовые сооружения мно-гих вероисповеданий. Большинство из них уже являются местами, привлекающими местных верующих и из соседних регионов. Знаменитая природная достопримечательность Астрахан-ской области – гора Богдо – знаменита среди буддистов всего мира и является местом палом-ничества прежде всего жителей Республики Калмыкия.

В последние годы наметилась положительная тенденция в возрождении круизов. Растёт число рейсов пассажирских теплоходов, прибывающих в город Астрахань. Организация со-временных "зелёных" стоянок и марин для комплексного обслуживания круизных туристов не только в городе Астрахани, но и на всем пути следования теплоходов и яхт по Астраханской области может послужить дополнительным источником развития территории. Сами по себе речные и морские перевозки относительно дешевы при высокой комфортности, а круизные теплоходы и яхты, являясь своего рода передвижными гостиницами, позволяют в несколько раз увеличивать туристские потоки в Астраханскую область без дополнительного капитально-го строительства. Новая рекреационная зона на о.Пролетарский станет не только дополнитель-ным местом привлечения круизных пассажиров, но и будет способствовать развитию яхтенно-го туризма как в поволжском регионе, так и среди стран Прикаспия.

Отдельным аспектом маркетинга туризма области является организация массовых ме-роприятий, создающих поводы для освещения в средствах массовой информации рекреацион-ных возможностей области. Проводимые в регионе такие мероприятия, как рыбацкий фести-валь "Вобла", фестиваль астраханского арбуза, фестивали исторической реконструкции "По-ловецкие степи", "Итильский берег", празднование Дня археолога, Дня города Астрахани, рал-ли-рейд "Хазарские степи", подтверждают перспективность событийного туризма.

Развитие данного вида туризма базируется на разработке и предоставлении уникально-го зрелища, продукта (масштабные фестивали, карнавалы, национальные праздники и т.д.), которым можно привлечь внимание гостей. Важно, чтобы они заинтересовывали туриста как крупные события, которые можно посетить только в этом регионе. Дальнейшее развитие этого направления предполагает поддержку уже существующих мероприятий, а также разработку новых. Остров Пролетарский со своей разнообразной инфраструктурой может стать площад-кой для организации различных мероприятий спортивной, экологической, этнографической направленности.

Астраханская область славится жарким климатом, бесчисленным числом рек и речу-шек, среди которых, безусловно, на первом месте сама р.Волга. Трудно представить более комфортные климатические и гидрологические условия для развития рекреационного туризма (прежде всего отдых на воде) и семейного туризма.

В то же время отсутствие оборудованных пляжей и мест для разбивки палаточных ла-герей, кемпингов делают такой отдых далеким от цивилизованного, не только не приносящим

280

доход региону, а самим отдыхающим – удовольствие, но нередко и наносящим урон как при-роде, так и здоровью туристов. Создание рекреационной зоны, на которой можно по-настоящему отдохнуть на реке, покупаться, заняться водными и не только видами спорта, по-кататься на велосипеде, станет стимулом для развития рекреационного, семейного, спортивно-го видов туризма. При этом, потребителями услуг станут не только жители региона и их гости, но туристы из близлежащих областей – Волгоградской, Ростовской, Республик Калмыкия, Да-гестан и др.

Как конкретные успешные примеры развития экотуризма в Астраханской области можно назвать следующие существующие проекты: Страусиная ферма «Баба Фрося» в Камы-зякском районе и природный музей – Дамчикского участка на территории Астраханского гос-ударственного биосферного заповедника в Дельте Волги. Однако, как показал анализ суще-ствующих ресурсов районов Астраханской области, существуют возможности и перспективы развития иных видов туризма. Некоторые предложения и объекты уже действуют в районах области, но несмотря на это, массовый поток туристов отсутствует.

Астраханская область при наличии мощного туристского потенциала должна стать цен-тром въездного туризма. Необходимо диверсифицировать работу туристской отрасли, расши-рять услуги, предлагать новые продукты. На основе проведенного в SWOT-анализа, а также подробного изучения ресурсного потенциала города и районов Астраханской области можно говорить о наличии хорошей ресурсной базы. Несколько тормозит развитие туризма некаче-ственная инфраструктура и отсутствие должной поддержки со стороны государства. Кроме того зачастую в районах области не владеют нужной информацией о технологии производства и продвижения турпродукта и обслуживания гостей, как развивать тот или иной вид туризма

Перспективные направления формирования турпродуктов в Астраханской области Анализ ресурсов и туристского потенциала показал, что Астраханская область обладает

большими возможностями в плане развития культурно-исторического, этнографического, эко-логического, сельского, водного и некоторых других.

Объекты туристской привлекательности и инфраструктура гостеприимства рассредото-чена по районам Астраханской области неоднородно. Анализ развивающихся и перспектив-ных видов туризма на территории районов Астраханской области представлен выше.

1. Семейный туризм В низовьях реки Волги каждый год проводят свой отдых более двух миллионов тури-

стов, значительная часть которых приезжает сюда семьями. Для семейных поездок принято выбирать экологически чистые места, территории с большими возможностями для детского отдыха.

Семейный туризм может включать в себя целый ряд направлений – экскурсионные, культурно-познавательные, лечебно-оздоровительные, развлекательные поездки, путешествия с целью пляжного отдыха, а также разнообразные формы активных развлечений. Следователь-но, в рамках практически всех видов туризма возможно развитие семейного туризма. Главное условие для его развития - наличие соответствующей инфраструктуры. Для проживания пред-почтительнее отели, где доступно объединение номеров, в идеале гостиница должен распола-гать детскими площадками и игровыми комнатами. Если отдых производится в пансионате, в нем должно быть организовано четырехразовое детское питание или хотя бы иметься двойное меню – для взрослых и детей.

Ознакомительные экскурсии по местным достопримечательностям не должны иметь излишнюю сложность и академичность, а быть понятными для представителей всех возрастов. Если экскурсия предназначена исключительно для взрослых, то должна быть возможность на какое-то время оставить ребенка в детской комнате под присмотром профессиональных вос-питателей. Семейный туризм ставит своей целью не только получение удовольствия от весе-лых развлечений, но и развитие детей. Именно поэтому важно, чтобы программа для отдыха с детьми включала в себя дополнительные услуги, связанные со спортивными мероприятиями. Речь идет о наличии в месте отдыха теннисных кортов, бассейнов, спортивных и тренажерных залов.

281

Таблица 48 - Районы на территории Астраханской области и присутствующие в них виды туризмаТу

Вид туризма

Район

Этн

огра

фич

ески

й

Арх

еоло

гиче

ский

, ис-

тори

ческ

ий

Э

кску

рсио

нны

й

Кул

ьтур

но-

позн

ават

ельн

ый

Д

ерев

енск

ий т

уриз

м

О

хота

и р

ыба

лка

Пал

омни

ческ

ий, р

ели-

гиоз

ный

Рекр

еаци

онны

й (о

здо-

рови

тель

ный)

Э

коло

гиче

ский

Л

ечеб

ный

Соб

ыти

йны

й

При

клю

ченч

ески

й

Нау

чны

й

Спо

ртив

но-

оздо

рови

тель

ный

Вод

ный

Гаст

роно

мич

ески

й

Харабалинский Р Р П Р Р Р П Р П П

Ахтубинский П Р П Р Р Р П П П Р П

Володарский Р Р Р Р Р Р Р Р Р Р

Енотаевский П Р П Р Р Р П Р

Икрянинский Р Р Р П Р Р Р П П П П

Камызякский Р Р Р П Р Р Р П П Р П

Лиманский П Р Р П Р П

Наримановский Р Р Р Р Р П Р Р Р Р П

Приволжский П Р

Черноярский Р Р Р Р Р Р П П

Красноярский Р Р Р Р Р Р Р

П – Перспективные Р – Развивающиеся

282

2. Деревенский (сельский туризм) Сельский туризм в Астрахани, достаточно молодое направление туризма, но уникальная

природа, сочетание различных ландшафтов, многослойный этнический состав, сочетание различ-ных хозяйственных укладов, традиционное гостеприимство легли в основу базового потенциала этого перспективного направления. Особенности геополитического положения региона, его при-родные ресурсы, историческое наследие стали основными предпосылками развития сельского, де-ревенского туризма в Астраханской области. Для развития сельского туризма рекомендуется:

– создание туристских деревень с постройками в духе традиционного народного зодчества на основе существующих поселений, расположенных в сельской местности;

– организация активного отдыха на природе с использованием фотоохоты на представите-лей животного и растительного мира в естественных условиях.

Для развития сельского туризма в Астраханской области есть все условия, однако как лю-бой вид туризма, сельский имеет ряд своих особенностей, учет которых позволит привлечь боль-шое количество клиентов.

Первое условие для развития сельского туризма является то, чтобы средства размещения туристов (как правило, индивидуальные, а также специализированные) находились в сельской местности (или малых городах без промышленной и многоэтажной застройки).

Население сельской местности Астраханской области, имеющее пустующие дома, комнаты или этажи в собственных домах предоставляет их с минимальной меблировкой и наличием хозяй-ственных средств для аренды от двух дней до нескольких месяцев.

Второе важное условие – это наличие профессиональных кадров. Местных жителей необ-ходимо обучить основам организации данного вида туризма. В-третьих - для повышения привле-кательности турпродукта необходимо предлагать гостям широкий ассортимент услуг:

• организация развлекательных мероприятий (баня, совместное хождение на шашлы-ки, по ягоды и грибы, рыбалка, охота, верховая езда и т.д.);

• привлечение гостя для помощи в простых сельскохозяйственных работах, таких как, например, кормление животных, сбор урожая овощей, фруктов, ягод.

Потребителем или целевой группой в России могут быть: 1. Семьи с детьми 2. Пожилые люди 3. Пожилые люди с внуками 4. Компании молодых людей 5. Люди, любящие спорт (при наличии соответствующих услуг для занятий спортом, такие

как верховая езда, прокат лыж и т.д.)

3. Водный туризм Для развития водного туризма наиболее перспективными являются ландшафты дельты,

Волго-Ахтубинской поймы и Западный ильменно-бугровой ландшафт. Акватория водоемов под-ходит для развития пляжного туризма, парусного и водно-моторного спорта, катания на лодках и водных лыжах, водного туризма, теплоходных экскурсий. Чтобы данный вид туризма активно развивался помимо богатых ресурсных возможностей необходимо наличие комфортной инфра-структуры. Для купания - чистый оборудованный пляж, для развития парусного туризма наличие оборудованных стоянок, для теплоходного туризма (речных круизов, экскурсионных прогулок) наличие «зеленых стоянок» с соответствующей инфраструктурой. Чтобы добиться кратного уве-личения потока туристов, необходимы новые отраслевые объекты – причалы, речные заправки, гостиницы. Модернизация и количественное развитие инфраструктуры – обязательные условия успешного развития водного туризма. Например, в Лиманском районе возможно разработать экс-курсионную водную прогулку. Экскурсия по реке вдоль порта позволит увидеть всю мощь погру-зо-разгрузочной техники, строящиеся и уже действующие терминалы.

4. Событийный и этнографический туризм Событийный туризм как перспективное направление развития туризма предполагает для

своего развития соблюдения ряда условий.

283

1. Отель. Должен располагаться неподалеку от места проведения события. Лучше всего, когда основные атрибуты отдыха – внешний вид отеля, внутренняя отделка и цветовое оформление но-меров, питание, одежда обслуживающего персонала в той или иной мере напоминали о событии. 2. Качественное питание. Лучше всего подойдет именно национальная кухня. Это добавит в со-бытийность национальный колорит. 3. Направленность на событие. Если подразумевается карнавал, то необходимо предусмотреть прокат карнавальных костюмов.

При развитии событийного туризма этнографической или исторической направленности особо следует сказать о возможностях использования театрализации. Участникам проведения праздника (Назвать можно по-разному праздник «Половецкие степи», фестиваль «Сарай-Бату от-крывает свои ворота») предлагается на один или несколько дней стать непосредственными участ-никами действия, проводимого по всем правилам воспроизводимой эпохи. Во время такого меро-приятия его участники живут в походных шатрах, готовят пищу на костре по старинным рецеп-там. К тому же действие предполагает костюмы для всех желающих. Как дополнительные услуги могут быть предложено конные прогулки, охота и т. д.

В рамках событийных туров возможно включать элемент этнографии в разрабатываемые турпродукты. Отличительной чертой этнографических туров является то, что они могут быть ин-тересны практически любой категории туристов: российским и иностранным гражданам, молодым людям, интересующимся историей, традициями и бытом своих предков, а также более старшему поколению туристов, имеющим различную мотивацию.

В Енотаевском районе вниманию туристов представлены и туристические маршруты такие как: − «Хозяин степи», где можно не только покататься на верблюде, но и попить кумыса в юрте, и

познакомиться с бытом и обычаями кочевого народа − туристический маршрут «Казачья застава» пролегает через казачью станицу Копановка, он

познакомит гостей с казачьими обычаями и обрядами. Однако данные направления этнографического туризма с элементами гастрономического

тура развиты в недостаточной степени, за пределами Астраханской области об этих маршрутах практически нет доступной информации.

6. Паломнический туризм Наличие на территории Астраханской области святых мест главных мировых религий мо-

жет способствовать разработке паломнических туров и турпродуктов религиозной направленно-сти. Например в в селе Старица расположен уникальный Храм Казанской иконы Божией Матери. Для буддистов в поселке Лиман находится единственный в Астраханской области действующий буддийский хурул. В селе Черный яр находится место для совершения паломничества на могилу святого отрока-схимника Боголепа Черноярского. В Красноярском районе находится историко-религиозный туристический объект: мавзолей ногайского целителя Сеид-Бабы и могила казахско-го правителя Букей-хана. и т.д.

Ресурсы для развития религиозного (паломнического туризма) расположены в различных районах Астраханской области, однако низкий уровень информированности, недостаточно разви-тая инфраструктура тормозит развитие данного перспективного направления.

Предлагается: − разработать проект который объединил бы религиозные объекты различных конфессий в

единый удобный тур. маршрут. − необходимо изыскать возможность для местных туроператоров контактировать с ответ-

ственным от каждой религии, которые бы предоставили рекомендации и поддержку по ор-ганизации паломнических поездок.

− Во-вторых, необходимо составить паломнический календарь, в соответствии с которым ту-роператоры операторы могли бы формировать направление туров на 2-3 года вперед.

284

6. Лечебный туризм Астраханская область обладает месторождениями минеральных вод и лечебных грязей, и

другими природными ресурсами. Наиболее освоенные и перспективные рекреационные ресурсы расположены в Наримановском районе располагает огромными запасами минеральных вод и ле-чебных грязей. Эти продукты природы используются для лечения заболеваний органов опорно-двигательной, сердечно-сосудистой и нервной системы, почек, кожи, гинекологических и профес-сиональных заболеваний. В Астраханской области есть ряд малоосвоенных территорий, обладаю-щих лечебными ресурсами, но материальная база на них не развита, большинство зданий и соору-жений требуют инвестирования и капитального ремонта, - все это снижает посещаемость и ком-фортабельность лечения. Например, в Харабалинском районе в окрестностях села Селитренное расположены три соленых озера с уникальным лечебным составом. Также с 1995 года известно месторождения минеральной воды, однако оно требует разработки и обустройства инфраструкту-ры.

7. Экологический туризм На территории Астраханской области расположено большое количество ООПТ, от всемир-

но известных заповедников Биосферного и Богдинско-Баскунчакского, до известных в узких научных кругах «Урочище Кордон», «Пески Берли», памятник природы «Орловский лес», госу-дарственный биологический заказник «Теплушки» и т.д. На территории ООПТ возможно разви-вать экологический туризм для специализированных туристов, для семейных туристов, для просто любителей природы, для такой категории потребителей как школьники и студенты (в рамках учебной программы).

Для успешной разработки турпродуктов и развития экологического туризма в Астрахан-ской области необходимо создать координационный совет по туризму, который будет решать сле-дующие вопросы:

— определение критериев экологически устойчивого туризма, сертификация экотуристских маршрутов и услуг исходя из оценки их соответствия принципам устойчивого туризма;

— включение в единое информационное пространство, организация мероприятий по мар-кетингу, рекламе и продвижению туристского продукта вне региона;

— создание центра профессиональной подготовки и переподготовки специалистов для ра-боты в сфере экологического туризма;

— разработка и внедрение единой ценовой политики в сфере экотуризма; — создание механизмов мониторинга и контроля экотуристской деятельностью с целью

предотвращения ущерба природным и этнокультурным объектам; — координация маршрутов и туров, включающих несколько дестинаций; — маркетинговое обеспечение продвижения экотуристского продукта на местном уровне.

8. Гастрономический туризм Многонациональная Астраханская область дает отличную возможность развивать гастро-

номический туризм, каждая национальность может предложить туристам интересные новые блю-да, а с правильной их подачей может способствовать бурному развитию гастрономического ту-ризма.

Для развития гастрономического туризма и разработки гастрономических туров рекомен-дуется:

− целенаправленно развивать местные астраханские бренды продуктов питания; − проводить гастрономические фестивали, вообще включить гастрономию в культурную

программу мероприятий; − включить местных производителей экологически чистой еды в цепочки поставок для мест-

ных предприятий питания, магазинов, продвигать через них астраханские гастрономиче-ские бренды;

− работать над качеством сервиса.

285

Развитие городских культруно-познавательных экскурсионных программ: По оценкам краеведов, потенциал историко-культурной и архитектурной среды города Астрахань не исчерпан и реаизуется не полностью. Эксперты считают, что наиболее вос-требованными на рынке туруслуг могут стать: − ресурсы для развития историко-культурных городских маршрутов (архитектурные

объекты, уникальная скульптура 1920-х, исторический некрополь, археологические объекты, музеи, данные об исторических событиях)

− внутригородские водные артерии – для осуществления «водных прогулок» − история городского транспорта и возможность организации маршрутов, − организация маршрутов на основе водного транспорта – прогулочных трамвайчиков и

особенно катеров − организация маршрутов на основе гужевого транспорта (конные маршруты, конные

повозки).

Стратегии выхода на рынка потенциальных турпродуктов Стимулирование продаж – это комплекс мер (помимо рекламы и личных продаж), сформи-

рованных для продвижения продукции. В нашем случае стимулирование продаж должно быть нацелено, как на покупателей, так и на персонал компании.

Стимулирования продаж с точки зрения покупателя, нацелено на пробуждения интереса у покупателя и как следствие увеличение его активности в покупке продуктов. Для продвижения турпроуктов наиболее перспективных видов туризма наиболее эффективными методами будут:

1. Программы лояльности (скидки, бонусные программы, накопительные программы, про-граммы для корпоративных клиентов)

2. Проведение PR акций в связи с внедрением нового товара на рынок. 3. В сотрудничестве с астраханскими туроператорами и с операторами из других регионов

внедрить в их туры в конце программы поездку с одной ночевкой в агротур или в экологи-ческий тур с целью заинтересовать покупателя в данном виде отдыха. В продвижении любых турпродуктов реклама играет важнейшую роль . В направлении аг-

ротуризма она особенна актуальна в силу того, что в регионе направление агротуризма не имеет большой популярности. Следует также поместить информацию о новом продукте на сайте района и в некоторых печатных изданиях туристкой направленности.

Необходимо наладить тесное сотрудничество с туроператорами Астрахани, и других реги-онов, с целью распространения информации о сельских турах, экологических, событийных, ле-чебных, этнографических турах.

Для агротурпродукта, экотурпродукта, событийных туров аргументация пользы от продук-та должна основываться на эмоциональном аспекте, и должна содержать такие фразы как: «полу-чение новых ощущений от пребывания на фермерской вилле», в экологически чистых ООПТ, «возможность познакомиться со старыми традициями», путешествовать в глубь веков, «почув-ствовать себя вдалеке от города» и так далее.

Также в качестве рекламно-информационного обеспечения продвижения туристского про-дукта рекомендуется использовать следующие мероприятия: − подготовка информационных и рекламных материалов о турах различной направленности; − участие в туристских выставках; − разработку информационных банков данных о туристских ресурсах и туристской индустрии

региона; − проведение рекламных компаний в прессе и презентационных мероприятий, направленных на

популяризацию туристских возможностей улуса. − Для продвижения водного туризма целесообразно создавать совместные региональные водные

маршруты и продвигать их в интернет-ресурсах. − Для популяризации всех перспективных видов туризма (и разработанных турпродуктов) необ-

ходимо проводить конференции, форумы.

286

Коммуникационное продвижение туристской дестинации и её турпродуктов будет осу-ществляться посредством формирования комплексной системы информирования туристов:

− создание логотипа, слогана и других элементов фирменного − стиля конкретного района Астраханской области; − размещение информационных щитов и указателей на дорогах; − стимулирование активности работы существующих инфоцентров

o и создания новых; − установка информационных планшетов (исторических справок) − на всех объектах показа.

В качестве уникального торгового предложения можно предложить бесплатную дополни-тельную экскурсию, или скидку на следующее путешествие в определенный район, или любую другую туристическую услугу.

6.3. Формирование рекомендаций по консолидации усилий всех структур,

заинтересованных в развитии въездного и внутреннего туризма в Астраханской области В настоящее время в туристской отрасли сложилась структура государственных органов,

общественных и образовательных организаций. К основным рекомендациям по консолидации усилий всех структур, заинтересованных в

развитии въездного и внутреннего туризма в Астраханской области целесообразно реализовать следующие мероприятия. − Анализ и согласование программ по развитию региональной отрасли туризма, включая органи-

зацию общественных слушаний и обсуждение ключевых положений с субъектами турбизнеса. − Взаимодействие при разработке региональных, межрегиональных и международных проектов

в сфере туризма. − Создание единого информационного пространства индустрии туризма Астраханской области с

субъектами Российской Федерации, обеспечение доступности и актуальности информации всех участников.

− Консолидация усилий органов власти и организаций туриндустрии в развитии и продвижении турпродукта Астраханской области на внутреннем и международном рынках.

− Обеспечение интеграции усилий всех заинтересованных сторон в реализации регионального турпродукта

− Интеграция действий в сфере развития туризма с субъектами Российской Федерации. − Совершенствование нормативно-правовой базы туризма, формированию инфраструктуры ту-

ристской индустрии Астраханской области. − Содействие формированию современного туристского рынка Астраханской области, расшире-

нию связей между хозяйствующими субъектами туристской инфраструктуры Астраханской области и регионов России.

− Стимулирование развития предпринимательства, поддержка малого и среднего бизнеса в сфе-ре туриндустрии.

− Обобщение опыта регионов России в сфере туризма, определение первоочередных и перспек-тивных направлений в развитии туризма Астраханской области.

− Экспертиза проектов, разрабатываемых под региональные, федеральные и другие программы с подготовкой заключений для утверждения проектов финансирования работ.

− Внесение предложений по организации регионального, межрегионального и международного сотрудничества по вопросам в сфере туризма.

− Взаимодействие с федеральными органами и органами местного самоуправления по вопросам выработки и проведения единой политики по формированию системы повышения квалифика-ции, подготовки и переподготовки кадров для сферы туризма.

В качестве механизма динамичного развития и продвижения туристкого продукта Астрахан-

287

ской области целесообразным является применение кластерного подхода. В частности наиболь-ший эффект принесет создание создание Международного Прикаспийского туристического кла-стера, в который войдут представители отрасли туризма Юга России, Азербайджана, Туркмени-стана, Ирана, Казахстана и Республики Калмыкия.

Кластер - это сконцентрированные по географическому признаку группы взаимосвязанных компаний, специализированных поставщиков, поставщиков услуг, фирм в соответствующих от-раслях, а также связанных с их деятельностью организаций в определенных областях, конкуриру-ющих, но вместе с тем ведущих совместную работу. Географические точки наибольшей концен-трации сегментов кластера и факторов производства формируют ядро кластера.

Ядром международного кластера станут культурно-исторические, этнографические и при-родные ресурсы стран и регионов Прикаспия. Вторым ядром кластера является туристская ин-фраструктура (коллективные средства размещения, рыболовные базы, музейная инфраструктура и развитая городская среда), позволяющая на основе туристских ресурсов производить туристиче-ский продукт. География кластера включает действующие и развивающиеся зоны туристской при-влекательности Юга России, Азербайджана, Туркменистана, Ирана, Казахстана и Республики Калмыкия и др.

Кластерная форма организации взаимодействия между туристическими фирмами, операто-рами инфраструктуры и операторами сопутствующей инфраструктуры позволит оперативно адап-тировать внутренние структуры и внешние взаимосвязи к быстро меняющейся внешней среде. Территориальная концентрация, сочетание кооперации и конкуренции обеспечивают предприяти-ям кластера суммарные конкурентные преимущества по сравнению с отдельными (внекластерны-ми) предприятиями. Это позволяет не только постоянно увеличивать объем сбыта на внутриреги-ональном рынке, но и значительно повысить возможности развития въездного туризма. Экономи-ческие связи, лежащие в основе создания кластера, базируются на долгосрочных контрактах меж-ду туристическими и сопутствующими фирмами, осуществляются путем как вертикальных, так и горизонтальных взаимодействий между различными бизнес-субъектами.

Целями использования кластерной политики является повышение конкурентоспособности и потенциала предприятий туристской и сопутствующих отраслей, увеличение объемов туристского потока, эффективное развитие малого и среднего бизнеса, содействие диверсификации экономики отдельных муниципальных образований.

В работе кластера могут быть задействованы предприятия следующих отраслей: − Туристские компании − Экскурсионные бюро − Услуги гидов-переводчиков − Музеи и учреждения культуры − Национальные общества − Профессиональные объединения − финансовые услуги (банковские, страхование); − деловые услуги; − образование и наука; − бытовые услуги; − транспортные услуги; − средства массовой информации; − услуги в сфере культуры, досуга, развлечений; − общественное питание; − управление недвижимостью; − издательская деятельность и полиграфия; − оптовая и розничная торговля; − автосервис и автостоянки; − система обеспечения безопасности туристов; − техническое обслуживание транспортных средств, в том числе водных и др.

288

Для реализации кластерного подхода требуется осуществить следующие предварительные шаги:

1. Сформировать концепцию развития Международного Прикаспийского кластера как гео-графического центра развития кластера.

2. Сформировать концепцию развития Международного Прикаспийского кластера, согласо-вать концепцию с субъектами Российской Федерации - потенциальными участниками кластера (Юга России, Азербайджана, Туркменистана, Ирана, Казахстана и Республики Калмыкия).

3. Сформировать программу развития кластера, оценить потребности в развитии инфра-структуры кластера и сопутствующей инфраструктуры, оценить потребности в инвестиционных средствах, определить источники финансирования, сформировать управляющую компанию по развитию кластера.

Проведение данной работы позволит оптимизировать управление туристскими ресурсами Астраханской области, повысить эффективность информационного обеспечения органов государ-ственной власти Астраханской области, органов местного самоуправления, субъектов турбизнеса и других участников кластера, а также организовать продвижение туристского продукта Астра-ханской области на российском и международном рынках.

6.4. Разработка стратегии позиционирования и выхода на рынок астраханского турпро-дукта

С целью оценки приоритетных направлений необходимо провести анализ на основе позици-онирования основных услуг на туристском рынке Астраханской области.

Критерии, по которым оцениваются наиболее перспективные туристические направления, это легкость коммерциализации и потенциал позиционирования. При этом потенциал позициони-рования туристских активов оценивался с позиций: уникальность/значимость, масшта-бы/возможности, многообразие/ богатство выбора, качество. А критерий легкость коммерциализа-ции с позиций: требуемое для коммерциализации время, интенсивность конкуренции, потребность в инвестициях, степень востребованности.

сильный

потенциал позиционирования

слабый

Будущие звезды Сильные туристские

услуги, но их развитие затруднительно. Инте-ресны для среднесроч-ного и долгосрочного

использования

Текущие приорите-ты

Конкурентоспособные туристские услуги,

легкие в разработке. Абсолютные приори-

теты для развития Безнадежные

Туристские услуги не являющиеся конкурен-

тоспособными

Ограниченные услуги Менее конкуренто-

способные, но легкие в разработке. Неприо-ритетные, но из разви-

тие возможно

трудно легко легкость коммерциализации

Рисунок 63 - Оценка потенциала позиционирования туристских активов Позиционирование перспективных направлений развития туризма Астраханской области с

использованием приведенной методики демонстрирует рисунок 64.

289

сильный

потенциал позиционирования

слабый

трудно легко легкость коммерциализации

Рисунок 64 - Матрица перспективных направлений развития туризма

Рыболовно-охотничий туризм (в настоящее время занимает место «дойной коровы » по матрице БКГ) Культурно-познавательный туризм Лечебно-оздоровительный туризм Экологический туризм и активный отдых Пляжный туризм

Для развития обозначенных видов туризма существуют неравные возможности в инфра-

структурном и маркетинговом аспекте. Рыболовно-охотничий туризм, безусловно, является ос-новным видом туризма области, целесообразно поддерживать данную позицию в квадрате «теку-щие приоритеты».

Очевидно, наличие потенциала, прежде всего, в отношении культурно-познавательного ту-ризма и лечебно оздоровительного. По мнению эспертов-краеведов и историков, не задействованы ресурсы этнографического, археологического, паломнического туризма, отдельные природные объекты не известны туриндустрии. Краеведы считают, что проработка с последующим включе-нием в популярные маршруты некоторых объектов могли бы популяризировать некоторые суще-ствующие и стать базисом для создания новых туристских продуктов.

Экологический туризм и активный отдых, можно считать перспективным направлением, но для среднесрочного и долгосрочного планирования.

Пляжный туризм можно отнести к «ограниченным услугам», так как рядом находится ос-новной конкурент по этому направлению Краснодарский край, с гораздо более выигрышными климатическими условиям, поэтому ставка на пляжный туризм в Астраханской области экономи-чески не целесообразна.

Мировая практика свидетельствует об обострении конкурентной борьбы в сфере туризма не только между конкретными предприятиями, но и между целыми странами. Без активного госу-дарственного брендирования, а значит и соответствующей государственной политики продвиже-ния регионального продукта, основанной на его конкурентных преимуществах и направленной на популяризацию имиджа страны в целом, выход на мировой рынок невозможен.

290

Продвижению астраханского региона в качестве центра туризма может способствовать по-лучение международного признания его достопримечательностей, закрепленного соответствую-щим юридическим статусом к примеру международной организацией ЮНЕСКО. Основную нагрузку по работе с международными и межправительственными организациями должно взять на себя государство.

Международная практика показывает, что повышение конкурентоспособности региональ-ного туристского продукта может быть достигнуто при условии реализации комплексной страте-гии позиционирования и продвижения на российском и мировом рынках. Современная туристская индустрия не может эффективно функционировать без активной маркетинговой деятельности.

По мнению экспертов, в настоящее время Астраханская область в туристском аспекте име-ет достаточно слабую и размытую позицию. Известный и используемый бренд региона как рыбо-ловной столицы России, несмотря на свою узнаваемость, не имеет сильных конкурентных пози-ций на международном рынке. Да и на российском рынке туруслуг имеет известность у узкона-правленного сегмента.

Эксперты считают, что усилия государственных структур в отношении создании стратегии продвижения и позиционирования не согласованы и не имеют четких целей. Продолжая эксплуа-тировать имеющийся бренд рыболовной направленности, субъекты турбизнеса и регулирующие органы сталкиваются с проблемой узкой специализации на рыбалке и слабой узнаваемости регио-на как региона с богатой историей, культурой и крупнейшего туристического центра Юга России.

В настоящее время можно наблюдать отдельные шаги субъектов турбизнеса или некото-рых государственных структур по созданию стратегии или программ позиционирования. Но в случае необходимости выхода на всероссийский и, в особенности, на международные рынки фак-тор системности усилий, качества и массивности действий носят принципиальный характер.

Четко определенные зоны ответственности, достаточное и своевременное финансирование всех мероприятий разработанных программ и стратегий является условием для эффективного вы-хода турпродуктов на внешние рынке и успешного продвижения.

В ходе проведенного интервью эксперты подчеркивают, важность всех этапов в определе-нии и реализации стратегий позиционирования регионального турпродукта. Выставки и прочие мероприятия, по мнению экспертов, могут принести определенную пользу при условии правиль-ного выбора площадки и тщательной подготовки к презентации. К наиболее значимым выстав-кам, способным повлиять на эффективное представление ресурсов Астраханского края, эксперты отнесли

− MITT (Московская международная выставка индустрии туризма) − FITUR, Мадрид (Испания) − BIT, Милан (Италия) − ITB, Берлин (Германия) − OTDYKH LEISURE (международная туристская выставка, г.Москва) − Travel Technology Europe (Великобритания / London)

К традиционным методам продвижения турпродукта и элементами коммуникативной по-

литики являются: − креативные рекламные кампании на целевых рынках; − участие в международных туристских выставках; − организация рекламных туров; − выпуск тематических передач на телевидении, книг, путеводителей, буклетов; − производство сувениров; − развитие интернет-проектов.

Исследования показывают, что основой развития туризма на территориальном уровне являются два ключевых фактора: развитая туристская инфраструктура по основному туристскому предложению и события, привлекающие туристов. В настоящее время в Астраханской области определен ключевой перечень событийных деловых и развлекательных

291

мероприятий, а также проводятся различные мероприятия в области культуры и спорта, в том чис-ле и международного уровня.

В настоящее время начинает развиваться система информационного обеспечения турист-ской деятельности, предложения туристских продуктов, информация для широкого круга населе-ния через СМИ и Интернет.

Основным инструментом продвижения туристских услуг в регионе выступают интернет-ресурсы: Интернет-порталы содержат большое количество информации о туристских ресурсах Астраханской области и субъектах, осуществляющих деятельность в сфере туризма.

Несмотря на явную определенность и узнаваемость Астраханской области как рая для ры-боловов, необходимо укрепить и создать туристский бренд региона, создать условия для его узна-ваемости и в дальнейшем продвигать бренд на внутренних и международных туристских рынках.

Развитие туризма в Астраханской области предусматривает активизацию въездного потока за счет диверсификации регионального турпродукта. В частности проведенный анализ инфра-структуры и определение потенциала показывает, что уже в настоящее время существуют воз-можности для создания и продвижения семейного, экскурсионного, этнографического и экологи-ческого туризма.

При реализации своих возможностей на рынке продвижения туристских услуг Астрахан-ская область может стать мощным центром привлечения туристов в Прикаспийском регионе.

Таким образом, приоритетной задачей государственного управления в сфере регулирования туризма в Астраханской области создание условий для развития рекреационного, экологического и познавательного туризма, а также укрепление бренда рыболовной столицы России с помощью:

− позиционирования Астраханской области как крупнейшего туристического, культурно-го и делового центра Прикаспия;

− формирования на российском и международном уровнях известности региона как кон-курентной площадки для комплексных туристических программ, в том числе рыбалки;

− создания условий для формирования благоприятного имиджа Астраханской области как региона с развитым конкурентоспособным комплексом туристских услуг, удовлетворя-ющего потребности российских и иностранных граждан в качественных туристских услугах.

В целях формирования представления об Астраханской области как о регионе, обладаю-щем широкими возможностями организации качественного рыболовного, экскурсионного и этно-графического туризма на уровне известных международных туристских центров, необходимо сформировать современную деловую инфраструктуру, которая включает в себя:

− развитие системы информационно-туристских центров на территории города Астрахань и Астраханской области;

− формирование городской среды, благоприятной для пребывания туристов; − обеспечение информационной, ценовой, логистической доступности услуг в сфере ту-

ристских, деловых и культурных коммуникаций для российских и иностранных клиен-тов;

− развитие международных связей, направленных на установление взаимовыгодных от-ношений Астраханской области с зарубежными городами и международными организа-циями, с целью увеличения туристических потоков.

Таким образом, для формирования современной инфраструктуры экскурсионного, познава-тельного и делового туризма в Астраханской области необходимо объединение усилий всех участников рынка, включая гостиницы, транспортные компании, конгрессно-выставочные ком-плексы, туристские компании.

В целом, активизация туристской деятельности в Астраханской области послужит привле-чению в регион мероприятий международного уровня и увеличит инвестиционную привлекатель-ность.

Реализация мероприятий по рекламно-информационному продвижению туристского про-дукта и территориально-рекреационного потенциала, под которыми понимается совокупность ме-роприятий, направленных на формирование и продвижение природных, культурно-исторических

292

и иных достопримечательностей Астраханской области, его инвестиционных возможностей, а также производимых на территории региона товаров и услуг на российском и мировом рынках, направлена на достижение целей:

− увеличение въездного и внутреннего туристского потока; − развитие делового туризма; − увеличение среднего срока пребывания туриста в регионе , а также рентабельности ту-

ристского продукта; − закрепление стратегических возможностей и конкурентных преимуществ Астраханской

области на российском и международном туристских рынках; − создание положительного имиджа Астраханской области как региона, благоприятного

для посещения, отдыха и туризма; − обеспечение практической оценки потенциала территории относительно конкурентных

регионов на российском и международном уровнях, с учетом объемов, качества и дина-мики окружающей среды и культурно-исторического потенциала Астраханской обла-сти.

В рамках стратегии продвижения регионального турпродукта можно выделить решение следующих задач:

1. Проведение информационной кампании и размещение социальной рекламы о ту-ристском потенциале Астраханской области на телевидении, в электронных и пе-чатных средствах массовой информации, а также с помощью наружной рекламы, проведение пресс-туров и обеспечение работы информационных центров;

2. Создание системы информационного обеспечения туризма и туристской деятельно-сти в Астраханской области;

3. Продвижение туристского продукта Приморского края в электронных и печатных средствах массовой информации, в сети Интернет, на радио и телевидении, включая изготовление и трансляцию рекламных видеороликов, фильмов, освещающих во-просы развития туризма;

4. Организация и проведение межрегиональных, международных туристских фору-мов, выставок и иных мероприятий;

5. Реализация мероприятий событийного маркетинга. 6.5 Определение мероприятий по информационному обеспечению продвижения

продукции участников региональных кластеров на исследованных рынках 6.5.1 Создание системы информационного обеспечения туризма в Астраханской

области В рамках создания системы информационного обеспечения туризма и осуществления ту-

ристической деятельности в Астраханской области наиболее эффективным станет реализация сле-дующих мероприятий:

1. Создание и сопровождение работы официального мультиязычного Интернет-портала о туризме в Астраханской области;

2. Разработка карты-схемы с нанесением на неё существующих и панируемых объек-тов туристского показа, туристской инфраструктуры, туристско-экскурсионных маршрутов и её ежегодное обновление.

Создание подобных форм информационного обеспечения туризма направлено не только на продвижение туристских ресурсов, но и развитие городской среды Астрахани и районных цен-тров, а также создание положительного имиджа региона на внутреннем и международном турист-ских рынках. Создание информационной инфраструктуры предусматривает создание региональ-ной электронной базы данных туристских ресурсов, субъектов туристской индустрии, карты-схемы расположения туристских ресурсов с применением ГИС-технологий;

293

3. Установка сенсорных информационных киосков в терминалах аэропорта, здании железнодорожного вокзала г. Астрахань и в других местах массового посещения туристами на территории Приморского края;

Подобный шаг направлен на создание единой информационной среды на территории Аст-раханской области в сфере туризма, ведение постоянного мониторинга туристских ресурсов и ту-ристской инфраструктуры, обеспечение населения и туристов информацией по организации свое-го отдыха на территории Астраханской области.

4. Создание туристского информационного центра (ТИЦ) в г. Астрахань и районных цен-трах. ТИЦ является центральным системным элементом в создании, определении и реализации информационной политики продвижения туризма.

6.5.2 Разработка концепции информационной кампании, направленной на повышение

уровня осведомленности о туристском потенциале Астраханской области Кампания должна предусматривать использование широкого комплекса маркетинговых ин-

струментов для увеличения объемов турпотока. Коммуникативная компания подразумевает реали-зацию следующих мероприятий:

1. Организация представительских информационных мероприятий для представителей зарубежных СМИ.

Мероприятия направлены на увеличение въездного туристского потока и включает в себя обеспечение программы пребывания представителей иностранных СМИ с целью освещения участниками тура в зарубежных рекламных печатных и интернет-изданиях Астраханской области, как уникального места для отдыха, туризма и совершения визитов с различными целями. Меро-приятия по организации ознакомительных туров на территории Астраханской области достаточно затратны, поэтому их финансирование должно быть запланировано за счет регионального бюдже-та;

2. Разработка и презентация туристских продуктов в рамках деятельности Каспийско-го Межрегионального туристического кластера с целью укрепления международного сотрудниче-ства и повышения имиджа туристских территорий Прикаспийских государств.

Создание Межрегионального туристического кластера, в который войдут представители отрасли туризма Юга России, Азербайджана, Туркменистана, Ирана, Казахстана и Республики Калмыкия. Совместная деятельность и продвижение астраханского турпродукта на этом уровне направлены на увеличение въездного туризма в регион при развитии трансграничных туристских маршрутов в регионе Прикаспия, в том числе с использованием межрегиональных маршрутов, разработку технологического плана этих маршрутов и дальнейшая проработка этих маршрутов;

3. Разработка и продвижение туристского бренда Астраханской области и брендов ту-ристско-рекреационных кластеров. Брендирование является необходимым инструментом создания положительного имиджа края как международного туристского центра на Юге России.

Базовая составляющая брендинговой политики - уникальные турпродукты и гостеприим-ство жителей Астраханской области. Содержательный аспект этой работы заключается в проведе-нии событийных мероприятий, конкурсов, разработку эмблем и слоганов, в разработке и внедре-нии перспективных туристских маршрутов для отечественных и иностранных туристов в условиях уникального природного комплекса.

Формирование бренда - важный аспект повышения туристской привлекательности для въездного и внутреннего туризма. При этом подобные методы повышения туристской привлека-тельности распространены во всем мире;

4. Реализация плана продвижения туристского Астраханской области и брендов туристско-рекреационных кластеров.

В целях продвижения туристско-рекреационных кластеров Приморского края должно быть запланировано проводение презентаций, брифингов, деловых встреч с участием национальных ту-ристских администраций и делового сообщества стран партнеров, акции по продвижению само-бытности и уникальности турпродуктов Астраханской области. Данное направление ориентиро-

294

вано на продвижение уникальных региональных туристских продуктов, повышение инвестицион-ной привлекательности туристской отрасли и формирование благоприятного имиджа Астрахан-ской области, в том числе на международном уровне;

5. Разработка, издание и переиздание официальной рекламно-информационной, картогра-фической и справочной продукции о туризме Астраханской области. Совершенствование и созда-ние официальной продукции, путеводителей, рекламных роликов и сувенирной продукции направлены на продвижение туристских ресурсов Астраханской области.

6. Формирование туристского профиля Астраханской области В процессе продвижения имиджа Астраханской области как туристской дестинации потре-

буются различные коммуникационные технологии и средства, демонстрирующие открытость тер-ритории для внешних контактов и позволяющие внешним субъектам лучше узнать ее, удостове-риться в существенности имеющихся у нее преимуществ. Одним из подобных средств может стать туристский паспорт области. Основное назначение этого документа – формирование положитель-ного имиджа города на основе целенаправленного информирования потенциальных туристов и инвесторов о состоянии туристских ресурсов территории.

6.5.3 Продвижение туристского продукта Астраханской области в электронных и

печатных средствах массовой информации Данное направление коммуникативной кампании подразумевает: 1. Подготовку и публикацию информации о туристском потенциале Астраханской об-

ласти и перспективах развития отрасли в российских и зарубежных средствах массовой информа-ции.

Организационное сопровождение различных мероприятий, таких, как презентация инве-стиционного и туристского потенциала на различных площадках, требует подготовки красочного бренд-бука, иных раздаточных материалов, подготовки стендовой экспозиции. Для чего требуют-ся качественные фото- и видеоматериалы, которые зачастую ограничены авторскими правами. Для обеспечения качественной работы направления необходимо издание качественных официальных печатных и электронных публикаций, в том числе на иностранных языках, подготовку фотогра-фий.

Формой издания печатных материалов является выпуск каталогов туристских услуг и маршрутов, перевод текста каталога на иностранные языки, публикация информации и трансляция о туристских ресурсах Астраханской области в региональных и иностранных СМИ. В электрон-ном виде включает в себя подготовку и публикацию материалов на различных языках в электрон-ных СМИ (туристские порталы регионов, туристских информационных центров, баннеры, реклама в Интернете). Особенно эффективно размещение материалов в социальных сетях, в том числе со-здание вирусных роликов или мощных информационных поводов.

2. Создание серии видеороликов и разработка мультимедийных виртуальных экскур-сий по туристским маршрутам, о достопримечательностях и объектах Астраханской области (на русском, английском, французском, немецком, японском языках).

6.5.4 Организация и проведение межрегиональных, международных туристских

форумов, выставок и иных мероприятий 1. Организация и проведение событийных мероприятий туристской направленности:

фестивалей, выставок, конференций, презентаций, форумов, конкурсов, в том числе проведение форумов Прикаспийских государств, фестивалей «Астраханская уха», «Вобла», «День Рыбака» и прочих. Мероприятия являются частью стратегии событийного маркетинга, и способствуют раз-витию делового и культурно-познавательного туризма и увеличению объемов внутреннего и въездного турпотоков;

2. Участие во всероссийских и крупнейших международных туристских выставках, ярмарках, форумах, конференциях, семинарах, круглых столах по вопросам туризма. Данное ме-

295

роприятие является традиционным и направлено на организационное сопровождение по продви-жению туристских ресурсов на территории Астраханской области.

3. Формирование календаря туристских событий Астраханской области. Календарь туристских событий региона – одно из эффективных средств продвижения и со-

бытийного маркетинга. В календарь входят все мероприятия туристской, культурной, этнографи-ческой, спортивно-зрелищной, научной и деловой тематики, проводимые в городе Астрахань и районах области.

Публикация календарей на разных языках, качественное оформление, размещение в элек-тронных ресурсах с возможностью интеграции с социальными сетями и возможностью запланиро-вать их посещение с помощью электронных календарей и гаджетов.

6.6. Рекомендации касательно общего развития инфраструктуры и и направления

улучшения туристической среды Туристская инфраструктура - базовое условие развития туризма, она способствует освое-

нию территории и рациональному использованию ресурсов этим бизнесом, обслуживая туристов, создавая необходимый и достаточный уровень комфорта в местах их пребывания, а также улуч-шая условия жизни местных жителей, в том числе предоставляя рабочие места.

В состав туристской инфраструктуры включают следующие группы отраслей: транспорт, гостеприимство, общественное питание, розничную торговлю, коммунальную службу, связь, бы-товое обслуживание. Отраслевой состав инфраструктуры сложен, часть отраслей относится к сфе-ре услуг, другие - к производственной сфере, третьи - к сфере обслуживания. Но с точки зрения условий развития туризма более существенна их общая характеристика как составных частей ин-фраструктуры.

Важной характеристикой туристкой инфраструктуры является ее пропускная способность. Пропускную способность туристской инфраструктуры можно оценивать несколькими методами, при этом для каждой из составляющих можно использовать различные методики. В том случае, когда есть необходимость определить пропускную способность туристического центра в целом рационально применять понятие пропускного потенциала.

Пропускной потенциал - это та максимальная нагрузка, которую может выдержать тот или иной туристский объект без серьезного ущерба для местных ресурсов, негативного воздействия на впечатления от поездки и без возникновения социально-экономических проблем у населения, местность которого активно приспособлена к приему и обслуживанию туристов.

Пропускной потенциал ограничивает разумный и допустимый уровень использования ре-сурсного потенциала турцентра с точки зрения сохранения, поддержания и восстановления есте-ственных свойств туристского объекта или местности.

Пропускной потенциал территорий значительно различается и меняется в зависимости от сезона, а со временем и от таких факторов, как поведенческие стереотипы туристов, конструктив-ные особенности объектов инфраструктуры и методы управления ими, динамические характери-стики окружающей среды и меняющееся отношение со стороны местных жителей.

Наиболее устойчивы к увеличению туристских потоков города, а, следовательно, именно городские турцентры обладают наибольшим экологическим пропускным потенциалом.

Инфраструктура, существующая в любом городе, располагает достаточной пропускной способностью, определяя, в первую очередь, высокий туристский социальный пропускной потен-циал. Помимо этого пропускной потенциал городской инфраструктуры может быть увеличен как для обслуживания большего турпотока, так и для того, чтобы плодами этих изменений могло пользоваться и местное население. Именно такое планирование туристской деятельности, при ко-тором строительство новых объектов туристского интереса (музеев, парков, клубов, развлека-тельных центров и т.д.) производится не только для обслуживания туристов, но и для пользования и развлечения местных жителей, позволяет нивелировать отрицательное влияние развития туриз-ма на социо-культурную среду турцентра и избежать социальных конфликтов туристов с местным населением.

296

Однако приток слишком большого числа туристов даже в городском турцентре может при-вести к излишней скученности, загрязнению окружающей среды и ограниченному доступу к си-стемам жизнеобеспечения.

Это происходит, если туризм развивается хаотически, всегда есть опасность, что в опреде-ленный момент будет достигнут критический порог пропускного потенциала либо инфраструкту-ры, либо социальной или природной среды. В результате наступает перенасыщение, а значит, па-дает качество турпродукта с возникновением при этом негативных последствий для окружающей среды и местного общества. По мере падения качества сокращается число туристов и уровень их удовлетворенности. Туристы предпочитают не посещать те места, где отмечается серьезное за-грязнение атмосферы или воздуха, воды и повышенный уровень шума. Они не поедут и туда, где грязные улицы, безобразные здания, хронические заторы на дорогах, высокий уровень преступно-сти и аналогичные проблемы.

Маркетинговые исследования и проведенный на их основе анализ показал, что в настоящее время туристская инфраструктура Астраханской области соответствует современным требованиям и степени развития туризма в регионе. Ее пропускная способность достаточно высока. На данном этапе инфраструктурный потенциал значительно выше существующего туристского потока, что позволяет говорить о возможности дополнительно принимать в областном центре уже в настоящее время до 200 тысяч туристов в год, а в последующие годы увеличение турпотока может составить до 10%.

В то же время проведенные авторами настоящего маркетингового исследования социоло-гические опросы (в рамках других исследований в 2011 и 2013 гг.) показали, что в туристской инфраструктуре региона не хватает объектов, связанных с развлечением и отдыхом на воде.

По опросам наибольшей популярностью как среди местных жителей, так и их гостей поль-зуются те виды отдыха, которые связаны с водными ресурсами нашего края - до 78% опрошенных респондентов стремится свой отдых проводить вблизи существующих водоемов. В качестве своих пожеланий на будущее большинство жителей Астрахани, а именно около 90% опрошенных ре-спондентов, указали на такие виды отдыха и развлечений, как оборудованный пляж, аквапарк, кайт-серфинг, водные лыжи, водные аттракционы, бассейны, речные прогулки на катерах и яхтах.

1. Пляжи, безусловно, относятся к той части туристской инфраструктуры, которая крайне необходима городу и условия для создания которой имеются практически в неограниченном объ-еме. По данным МЧС в 2013 году на территории области было запланировано к открытию 29 пляжей, а по городу 11 пляжей. Однако, в связи со сложной гидрологической обстановкой в горо-де было открыто лишь 2 пляжа: на Городском острове и в Приволжском районе в районе поселка Ассадулаево (http://gorodskoyportal.ru /astrakhan/news/news/3719957/), в то время как число несанк-ционированных мест купания выросло до 54 (http://gorodskoyportal.ru).

Естественно, чтобы участок на берегу реки стал настоящим пляжем, необходимо выпол-нить определенные требования.

Пляжи (места, отведенные для купания) располагаются на расстоянии не менее 500 метров выше по течению реки от мест спуска сточных вод, не менее 250 метров выше и 1000 метров ниже портовых, гидротехнических сооружений, пристаней, причалов, пирсов, дебаркадеров, нефтена-ливных сооружений. Кроме того, там не должно быть выхода грунтовых вод, водоворота, воронок и течения, превышающего 0,5 м в секунду.

Площадь водного зеркала в месте купания на проточном водоеме должна быть не менее 5 м2 на одного купающегося, а на непроточном водоеме в 2 — 3 раза больше. На каждого человека должно приходиться не менее 2 м2 площади береговой части пляжа, в купальнях — не менее 3 м2.

Требования, предъявляемые к обеспечению безопасности людей на пляжах и в других ме-стах массового отдыха на водных объектах определены Правилами охраны жизни людей на вод-ных объектах, а критерии безопасности и безвредности водных объектов устанавливаются дей-ствующим санитарным законодательством. Федеральным законом «О санитарно-эпидемиологическом благополучии населения» от 30.03.1999 №52-ФЗ (статья 18) определено, что водные объекты, используемые в целях купания, занятий спортом, отдыха, в том числе водные объекты, расположенные в черте городских и сельских поселений, не должны являться источни-

297

ками биологических, химических и физических факторов вредного воздействия на человека. Кри-терии безопасности и безвредности для человека водных объектов устанавливаются СанПиН 2.1.5.980-00 «Гигиенические требования к охране поверхностных вод». Гигиенические требова-ния к местам организованного массового отдыха населения у водных объектов определены Сан-ПиН 42-128-4690-88 «Санитарные правила содержания территорий населенных мест» и ГОСТ 17.1.5.02-80 «Охрана природы. Гидросфера. Гигиенические требования к зонам рекреации водных объектов», а именно: соответствие качества воды водного объекта и санитарного состояния терри-тории гигиеническим требованиям; наличие или возможность устройства удобных и безопасных подходов к воде; наличие подъездных путей в зону рекреации; безопасный рельеф дна (отсутствие ям, зарослей водных растений, острых камней и пр.); благоприятный гидрологический режим (от-сутствие водоворотов, течений более 0,5 м/с, резких колебаний уровня воды); отсутствие возмож-ности неблагоприятных и опасных процессов (оползней, обвалов, селей, лавин); должна быть уда-лена от мест сброса сточных вод, стойбищ и водопоя скота, а также других источников загрязне-ния и размещена за пределами санитарно-защитных зон промышленных предприятий и с навет-ренной стороны по отношению к источникам загрязнения окружающей среды и источникам шума.

Оборудование зоны рекреации и обеспечение безопасности использования водоема и пля-жа осуществляются организациями и предприятиями, в ведении которых находится или будет находиться зона рекреации.

Граница зоны купания должна быть обозначена опознавательными знаками. Зона купания в детском секторе должна иметь дно с пологим уклоном, с преобладающей глубиной 40 — 50 см, но не более 70 см.

На территории пляжа должны быть выделены следующие функциональные зоны: 40 — 60% — зона отдыха (аэрарий, солярий, теневые навесы).

Затенение отдельных участков пляжа должно обеспечиваться теневыми навесами, зонтами, тентами с учетом пользования последними до 40% отдыхающих на пляже; 5-8% -зона обслужива-ния (гардеробные, здание проката, буфеты, киоски и пр.); 10% — спортивная зона (площадки для настольного тенниса, волейбола, бадминтона, вышки для прыжков в воду, лодочная станция и т.п.); 20 — 40% — зона озеленения; 5 — 7% — детский сектор. Для детей до 8-летнего возраста с игровыми сооружениями (песочницы, качели и пр.); 3 — 5% - пешеходные дорожки.

Пляжи, как правило, должны быть радиофицированы, иметь телефонную связь и помеще-ния для оказания пострадавшим первой медицинской помощи. Для удобства людей, пляжи: обо-рудуются стендами с материалами по профилактике несчастных случаев с людьми на во-де, данными о температуре воды и воздуха; обеспечиваются в достаточном количе-стве лежаками, тентами, зонтами для защиты от солнечных лучей, душами с естественным подо-гревом воды. Зона рекреации должна быть обеспечена питьевой водой, соответствующей требова-ниям гигиенических нормативов. В душевые установки должна подаваться питьевая вода. На территориях пляжей необходимо устраивать общественные туалеты из расчета — одно место на 75 посетителей. Расстояние от общественных туалетов до места купания должно быть не менее 50 м и не более 200 м. При устройстве туалетов должно быть предусмотрено канализование с от-водом сточных вод на очистные сооружения. При отсутствии канализации необходимо устройство водонепроницаемых выгребов. Контейнеры для мусора емкостью 0,75 куб. м должны располагать-ся на бетонированных площадках с удобными подъездными путями и устанавливаются из расчета один контейнер на 3500 — 4000 кв. м площади пляжа. Вывоз мусора следует осуществ-лять ежедневно. Урны необходимо располагать на расстоянии 3 — 5 м от полосы зеленых насаж-дений и не менее 10 м от уреза воды. Урны должны быть расставлены из расчета не менее одной урны на 1600 кв. м территории пляжа. Расстояние между установленными урнами не должно пре-вышать 40 м.

Вблизи зоны рекреации должно быть предусмотрено устройство открытых автостоянок личного и общественного транспорта. Технический персонал пляжа после его закрытия должен производить основную уборку берега, раздевалок, туалетов, зеленой зоны, мойку тары и дезин-фекцию туалетов. Днем следует производить патрульную уборку. Вывозить собран-ные отходы разрешается до 8 часов утра. Открытые и закрытые раздевалки, павильоны для разде-

298

вания, гардеробы следует мыть ежедневно с применением дезинфицирующих растворов. Ежегод-но на пляж необходимо подсыпать чистый песок или гальку. При наличии специальных механиз-мов на песчаных пляжах не реже одного раза в неделю следует производить механизированное рыхление и выравнивание поверхностного слоя песка с удалением собранных отходов (Источ-ник: Астра Новости © astra-novosti.ru).

Для функционирования пляжа необходимо получить разрешительные документы от УВД, МЧС, СЭС, и т.д.

По данным управления земельными ресурсами администрации города, в 2011 году комитет по градостроительству и архитектуре разработал «границы земельных участков для организации зон отдыха с размещением объектов общественного питания, малых архитектурных форм и благо-устройства территории». Таких участков в Советском районе оказалось 12 в акватории р. Волги и 5 в акватории р. Кизани, в Ленинском районе в акватории р. Кривой Болды - 15. Эти участки го-родская администрация готова предоставить в аренду. Но пока арендаторов не нашлось.

2. Туристский информационный центр. Важной составляющей общей туристкой инфра-

структуры любого турцентра является туристический информационный центр (ТИЦ), призванный не только информировать гостей о возможностях отдыха и существующих туристских програм-мах, но и продвигать регион на российском и международном туристских рынках. Создание ТИЦ существует в планах Правительства Астраханской области уже на протяжении ряда лет, но эти планы до сих не реализованы.

Общероссийская и мировая практика организации ТИЦ государственными структурами и туристскими администрациями. Открытие туристского информационного центра - важный этап системной политики администрации Астраханской области по развитию региональной туринду-стрии.

3. Инфраструктура яхтенного туризма. Еще одной важной составляющей туристской

инфраструктуры региона могут стать специализированные стоянки для яхт. Яхтенный туризм – активно развивающееся направление турдеятельности, достаточно перспективное для нашего ре-гиона.

Яхт-клуб или яхтенные марины являются частью проекта создания туристского кластера на территории г.Астрахань, который вошел в Областную целевую программу развития туризма Аст-раханской области. Первоначально планировалось расположить рекреационную зону на острове Городской, позже проект претерпел изменения, в том числе в части содержимого кластера, и его месторасположением был выбран остров Пролетарский.

Такая рекреационная зона станет ядром всех туристических маршрутов, проектов, предла-гаемых Астраханским регионом. Ее посещение целесообразно включить в уже реализуемые ту-ристские программы.

В настоящее время все прикаспийские государства активно развивают прибрежную турист-скую инфраструктуру. Уже сейчас сформирована система крупных прикаспийских туристско-рекреационных центров, таких как «Аваза» в Туркменистане, «Актау-Сити» в Казахстане, «Нар-даран» в Азербайджане.

В этом смысле, создание в Астрахани российской туристско-рекреационной зоны у Каспия станет наиболее привлекательным и перспективным направлением на юге России в системе уже запроектированных зарубежных прикаспийских туристских центров.

6.7. Возможности градостроительного развития

Предпосылки и основы развития градостроительного законодательства в Российской Феде-рации сложились в ходе преобразования системы социально-экономических отношений в 90-е го-ды XX века. Принципиально новым для российского законодательства явилось развитие законо-творчества на уровне субъектов Российской Федерации.

299

В советский период правовое регулирование градостроительной деятельности осуществля-лось на основе нормативных правовых актов, не имевших высшей юридической силы. Основными из них являлись: инструкция о составе, порядке разработки, согласования и утверждения проект-ной документации; строительные нормы и правила проектирования планировки и застройки тер-ритории; нормы проектирования зданий и сооружений; правила застройки территории; методиче-ские рекомендации (эталоны) по разработке отдельных видов проектной документации.

В условиях господства государственной собственности и управления ее развитием на осно-ве методов централизованного администрирования решения об осуществлении градостроительных изменений (проектов) и выделении финансовых и материальных средств для них принимались в рамках системы государственного планирования. В результате предельно сокращались круг субъ-ектов, инициирующих и осуществляющих градостроительные изменения, источники финансиро-вания градостроительной деятельности, а также перечень и сложность задач регулирования право-отношений субъектов градостроительной деятельности. Придание планам экономического и соци-ального развития, на основе которых осуществлялась реализация градостроительных проектов (мероприятий), статуса закона переводило регулирование правоотношений в сфере градострои-тельства в область хозяйственного и административного права.

Осуществленные в 90-е годы реформы экономического устройства страны предопределили дифференциацию собственности, развитие ее негосударственных форм, а также усиление роли не-бюджетных источников инвестиционных средств. Создание условий для проявления частных эко-номических интересов стимулировало развитие рынков финансового капитала, ценных бумах, труда, сырьевых ресурсов, недвижимости, в том числе земельного рынка. Устойчиво возрастаю-щий спрос на природные ресурсы, земельные участки, инфраструктурное обустройство террито-рии не мог не отразиться на сфере общественных (публичных) интересов. В области градострои-тельства общественные интересы проявляются в требованиях к развитию территории как универ-сальной среды жизнедеятельности, к сохранению и развитию природных территорий, охране окружающей среды, сохранению и использованию историко-культурного наследия, а также в тре-бованиях к инфраструктурному обеспечению территории.

Градостроительное развитие города Астрахань должно: - обеспечивать на территории города для всех категорий населения социально значимые

требования доступности жилища, работы, образования, здравоохранения, обслуживания и досуга, средств транспорта, связи и информации, безопасности, инженерного оборудования и благо-устройства территории;

- отвечать долговременным интересам жителей города в развитии и использовании терри-тории города для общего блага;

- способствовать привлекательности города для архитектурной, культурной, инвестицион-ной и туристской деятельности, обеспечивать многообразие и свободу этой деятельности в рамках градостроительных требований, установленных законом.

Главными элементами планировочной градостроительной структуры города Астрахань должны являться:

− Астраханский Кремль - главный духовный, историко-культурный и туристический центр − Историческое ядро города «Белый город» − Площади и важные градостроительные узлы в историческом ядре − Многофункциональные общественные центры в жилых районах города − Транспортно-обслуживающие комплексы на основных въездах в город − Природный каркас города (зеленые зоны рекреационного назначения) − Производственно-деловые зоны и комплексы.

Функциональное зонирование территории города является одним из основных инструмен-тов регулирования градостроительной деятельности. Зонирование устанавливает рамочные усло-вия использования городской территории, обязательные для всех участников градостроительной деятельности, в части функциональной принадлежности, плотности и характера застройки, ланд-шафтной организации территории.

http://www.i-stroy.ru/rubric/moscow.html

300

Градостроительное зонирование г. Астрахань должно базироваться на выводах комплекс-ного градостроительного анализа, учитывать историко-культурную и планировочную специфику города, особенности использования городских земель, требования охраны объектов культурного наследия. При установлении территориальных зон должны быть учтены положения Градострои-тельного и Земельного кодексов Российской Федерации, требования специальных нормативов и правил, касающиеся зон с нормируемым режимом градостроительной деятельности.

При разработке градостроительного зонирования должен использоваться принцип экологи-ческого приоритета принимаемых решений и принцип сохранения исторически значимых куль-турных объектов:

− размещение нового жилищного строительства и объектов социальной инфраструктуры на экологически безопасных территориях, вне санитарно-защитных зон и других планировоч-ных ограничений

− развитие системы городских зеленых насаждений и рекреационных территорий − разработка мероприятий по снижению негативного экологического воздействия источни-

ков загрязнения окружающей среды − сохранение и воссоздание исторического своеобразия, развитие культурных, общественных

и представительских функций центров историко-культурного потенциала. При планировании градостроительного зонирования должно обеспечиваться сохранение

историко-культурного градостроительного наследия: − обеспечение исторической преемственности в развитии планировочной, архитектурно-

пространственной, ландшафтной структур территории города и при формировании город-ской среды;

− сохранение элементов исторического ландшафта, планировочной структуры территорий, исторических морфотипов городской среды;

− восстановление на территориях, сохранивших целостный исторический характер или ти-пичные признаки исторического ландшафта, планировки и застройки утраченных или нарушенных исторических признаков;

− обеспечение требований режимов охраны недвижимых памятников истории и культуры при осуществлении градостроительной деятельности. В области сохранения и восстановления недвижимых памятников истории и культуры го-

родского значения и исторической среды: − завершение реставрации и восстановления важнейших памятников городского значения и

градостроительных ансамблей на территории исторического центра; − реабилитация основных элементов исторической среды на территориях центра, имеющих

статус заповедных зон; − обеспечение установленных режимов охранных зон недвижимых памятников истории и

культуры при осуществлении всех видов строительства и реконструкции; − предотвращение ухудшения состояния недвижимых памятников истории и культуры го-

родского значения. Комплексное благоустройство города Астрахань может включать:

− формирование единых ансамблей дизайнерского и художественного решения улиц, площа-дей, общественных пространств и пешеходных зон, транспортных узлов и объектов;

− создание средствами комплексного благоустройства безопасной и комфортной жилой сре-ды;

− создание во взаимодействии со средствами ландшафтной архитектуры и садово-паркового искусства ансамблей природных, озелененных и водных пространств;

− воссоздание традиционных приемов и форм благоустройства исторических зон; − цветовое и световое акцентирование основных элементов планировочной, архитектурно-

пространственной и ландшафтной структуры; − световое акцентирование городского силуэта и панорам; − цветовое выделение градостроительных зон различных периодов и характера застройки.

301

Таким образом, стратегия повышения привлекательности города для всех этих групп может считать единой – она связана с повышением качества городской среды; а стратегии повышения уникальности города в глазах этих групп должна быть дифференцированной, включать различные образные ряды и разный плейсмент.

На новое качество организации городского пространства ориентирует двуединая задача - сохранение природно-ландшафтной, историко-культурной основы и развитие многополярной си-стемы урбанизированного каркаса города. Эта задача сегодня стоит перед городом Астрахань, от грамотного решения которой зависит востребованность региона туристами.

6.8. Разработка прогноза ожидаемых результатов реализации мероприятий Реализация проектов, имеющих целью создание и развитие туристской инфраструктуры в

регионе, имеет ряд особенностей. Все элементы, из которых складывается индустрия приема туристов в регионе, взаимосвя-

заны. Реализация крупного инфраструктурного проекта оказывает измеримое качественное и ко-личественное влияние на рост количества предприятий размещения, увеличение количества со-трудников, занятых в отрасли, создание новых рабочих мест, изменение структуры номерного фонда, рост площадей предприятий, в том числе оказывающих услуги питания и развлечения.

Сфера туризма, являясь комплексной, оказывает стимулирующее воздействие на развитие сопутствующих туризму сфер экономической деятельности, таких как транспорт, связь, торговля, производство сувенирной продукции, сфера услуг, общественное питание, сельское хозяйство, строительство и других, является одним из движущих факторов социально-экономического разви-тия регионов. Так как развитие туризма способствует развитию смежных отраслей, то можно го-ворит о том, что он позволяет получить мультипликативный эффект в экономике региона, в том числе:

− развитие спорта как отдельной отрасли народного хозяйства; − развитие средств размещения и объектов питания; − увеличение загрузки средств размещения и объектов питания приводит к росту доходов

предприятий, что расширяет их инвестиционные возможности; − строительство и реконструкцию автомобильных дорог, развитие систем связи и органи-

зацию дорожного сервиса; − увеличение товарооборота розничной торговли и объемов реализации сферы услуг; − влияние на социальную составляющую региона (увеличение числа рабочих мест, рост

доходов населения, повышение качества жизни населения региона); − создаваемая для развития туризма инфраструктура может быть использована как для

нужд туристов, так и для нужд местного населения; − генерация вторичного спроса на товары и услуги (мультипликативный эффект), получа-

емый за счет скорости оборота туристских расходов; − развитие туризма позволяет получать дополнительные финансовые ресурсы за счет по-

ступлений налогов в региональный бюджет, которые при их целевом использовании могут быть направлены на сохранение историко-архитектурных памятников, благо-устройство городов и сельских поселений.

Появление в регионе уникального туристского предложения, не имеющего аналогов и кон-курентов, по оценкам экспертов, повлечет значительный рост числа туристских прибытий в реги-он, а также увеличит объем оказанных платных туристских услуг.

Для расчета полного эффекта воздействия туристской отрасли на экономику региона необ-ходимо брать во внимание как прямой экономический эффект, включающий результаты деятель-ности туристских организаций (турфирм, коллективных средств размещения, предприятий пита-ния) и косвенного эффекта, отражающего мультипликативный эффект от изменения расходов ту-ристов на доходы организаций. Современные методики рассматривают туризм в качестве ком-плексообразующей отрасли, основанной на интегрированном использовании всего экономическо-го, культурного и природного потенциала территории, целенаправленно организующей деятель-

302

ность других отраслей, а собственно туристскую индустрию - как узкий сегмент деятельности по доставке платежеспособного клиента в регион и предоставлению его обслуживания местной эко-номике.

На определении вклада отрасли туризма в астраханский ВРП влияет неоднозначность пока-зателей, взятых за основу при его определении. По оценкам экспертов, реальное количество одних только туристов превышают данные официальной статистической отчетности в 10 раз. Исходя из среднего объема денежных средств, потраченных на приобретение туристских и связанных с пре-бывание услуг, доля туризма в ВРП даже без учета мультипликативного эффекта может много-кратно возрасти.

Таким образом, исходя из подхода комплексного воздействия туризма на социально-экономическое развитие региона, существует реальная вероятность выявить больший объем не учитываемых ранее туристских расходов и производимых ими эффектов, а также впервые иден-тифицировать долю туризма в ВРП Астраханской области на уровне 3-5 %.

Создание в регионе новых центров притяжения туристов позволит привлечь новые катего-рии туристов, существенно расширив рынок сбыта.

При этом потенциальными потребителями новых туристских услуг могут стать: - Жители г.Астрахани и Астраханской области, которые (согласно проведенным ранее

опросам) испытывают потребность в новых туристских услугах, в первую очередь сферы развле-чения.

- Гости г.Астрахани, приезжающие на отдых, проведать родных, провести отпуск на юге, число которых, по разным оценкам, достигает 150 тыс. человек в год.

- Экскурсанты круизных кораблей. За навигацию 2013 года Астрахань посетило ориенти-ровочно 15500 туристов, прибывших 77 рейсами на 27 круизных теплоходах. В настоящее время во время стоянки в областном центре им предлагается одна из городских экскурсий, в отдельных случаях – поездка в дельту Волги. Новые туристские предложения будут способствовать увеличе-нию доли круизных линий, пролегающих до г.Астрахань.

- Туристы, путешествующие на яхтах. Яхтенный туризм в последние годы развивается, хо-тя и сдерживается определенными проблемами, в первую очередь, инфраструктурного характера, например отсутствием современных марин. В ближайшие годы потенциальными потребителями новых турпродуктов могут стать туристы-яхтсмены из близлежащих к Астрахани волжских реги-онов (г.Волгоград, г.Саратов), тем более что яхтинг развивается там достаточно быстрыми темпа-ми. В настоящее время по оценкам специалистов в Волгограде насчитывается до 180 владельцев яхт среднего и высшего класса, функционирует 5 яхт-клубов. Создание современной туристской инфраструктуры прибрежных зон Прикаспийских государств предполагает и развитие яхтинга. Уже сейчас широко известен «Бакинский» яхт-клуб, расположенный в Бакинской бухте (Азер-байджан), который способен принимать самые крупные парусные суда, а также яхт-клуб «Бриз» в г.Актау (Казахстан).

- Туристы, прибывающие в Астраханскую область с профессионально-деловыми целями. Их поток ориентировочно оценивается в 250 тыс. человек в год. Не секрет, что в любую програм-му, связанную с конгрессным, выставочным туризмом на территории Астраханской области, включаются традиционные туруслуги, расширение ассортимента которых, безусловно, улучшит программы пребывания гостей в городе.

- Туристы из других регионов России, в том числе из близлежащих территорий. Реализация новых туристских проектов привлечет значительное количество уикендных туристов из таких ре-гионов как Калмыкия, Дагестан, Волгоградская область. Этот прогноз подтверждается опытом от-крытого в 2006 г. Аквапарка в г.Волжский Волгоградской области. Потребителями услуг Аква-парка помимо жителей области стали и туристы из соседних регионов, в том числе Астраханской области. Общие тенденции в развитии туризма в Астраханской области, а также возможности мо-дифицировать региональный турпродукт за счет новых привлекательных объектов туристкой, поз-воляют прогнозировать увеличение туристского потока.

Целью прогнозирования является предсказание спроса в будущем. Его результаты, выра-женные количественными показателями (объем продаж, доходы от продукта или различных видов

303

продуктов и т.д.), являются основными критериями при планировании маркетинговой деятельно-сти и продвижения услуг. Объем спроса и его источники являются критерием при выборе целево-го рынка для осуществления маркетинговых усилий. Они также определяют решения о действи-тельном уровне маркетинговой деятельности или, другими словами, распределяют имеющиеся ресурсы по рынкам и видам деятельности.

Прогнозирование спроса на туристские услуги связано с рядом специфических особенно-стей и проблем:

- число факторов, влияющих на спрос, очень велико, и определить их относительную важность достаточно сложно;

- уровень спроса на туруслуги зависит от различных внешних, независимых факторов, многие из которых непредсказуемы;

- субъективные и иррациональные факторы, определяющие спрос на услуги, нелегко определить и количественно оценить.

Прогнозирование продаж при этом может проводиться различными способами, которые подразделяют на три основные группы:

- Прогнозирование на основе данных о продажах в прошлом. - Математические, экономические и статистические модели, которые применяют в до-

полнение или вместо данных о предыдущих продажах, а также другие виды перемен-ных.

- Экспертные прогнозы. Отложенный cпрос на туристские услуги - это неудовлетворенный спрос, обеспеченный

свободными денежными средствами при отсутствии услуг сферы гостеприимства. Уровень отло-женного спроса можно описать как психологическую готовность общества к потреблению.

Спрос на туристические товары и услуги зависит от многих переменных, одни из которых являются независимыми и находятся вне контроля со стороны производителей туристического продукта и потенциальных туристов, а другие зависят друг от друга и могут быть изменены.

Отложенный спрос можно оценить на примере реализации какого-либо крупного турист-ского проекта, который будет востребован как среди жителей Астраханской области, так его гос-тей.

При расчете учитывалось, что население Астрахани по данным переписи 2010 года состав-ляет 520,7 тысяч человек, а гостевой поток составляет порядка 150 тысяч человек.

При подсчете числа посещений виртуального рекреационного комплекса учитывалось, что: - только около 30% населения – ориентировочно 150 тыс. человек (в силу различных демо-

графических и экономических факторов) смогут посетить объект; - только около 50% гостей города посетит развлекательный комплекс; - только 20% от общего количества туристов, прибывающих в регион с различными целями

и размещающихся в коллективных средствах размещениях, сможет посетить объект. В связи с этим поток посещений комплекса структурно представляется следующим обра-

зом: Таблица 49 – Поток посещений комплекса

Категория потребителей Число посетите-лей, тыс.чел.

Количество посе-щений в год на

человека

Количество по-сещений, тыс.

чел./ в год Жители города Астрахань (из расчета 30% от общего числа жителей) 150 1,5 225

Гостевой поток (из расчеты 50% от об-щего числа гостей города) 95 1 95

Туристы (из расчета 20% от общего количества туристов, прибывающих в регион с различными целями и разме-щающихся в коллективных средствах размещениях)

89 1 89

304

По результатам ранее проведенных социологических опросов был определен доступный ценовой порог на туристские услуги нового развлекательного комплеса, который составил на среднестатистического астраханца в пределах 1,5-2 тысяч рублей в сутки – более половины опро-шенных респондентов назвали именно эту сумму. Данная сумма подтвердилась и при исследова-ниях на пляжные услуги, что говорит об оптимальной цене на новые виды рекреации. Таблица 50 - Расчет отложенного спроса на услуги туристского комплекса Категория потребителей Кол-во посещений Оптимальная стои-

мость посещения центра, руб.

Объем потенциаль-но оказанных услуг, тыс. руб.

Жители г. Астрахань 225000 1500 337500 Гостевой поток 95000 1500 142500 Туристы 89000 1500 133500 ИТОГО 613500

Таким образом, уровень отложенного спроса на услуги нового туристского комплекса мо-жет составлять около 600 млн. рублей в год.

6.9. Оценка эффективности и рекомендации по развитию туристского кластера Астраханской области

Развитие кластеров – один из приоритетов политики модернизации российской экономики, предусмотренной в Концепции долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года и Основных направлениях деятельности Правительства Рос-сийской Федерации до 2012 года.

Кластерный подход повышает эффективность реализации экономической политики за счет двух механизмов. Кластер - группа географически локализованных взаимосвязанных компаний, поставщиков оборудования, комплектующих, специализированных производственных услуг, ин-фраструктуры, научно-исследовательских центров, вузов и других организаций, взаимодополня-ющих друг друга в достижении конкретного хозяйственного эффекта и усиливающих конкурент-ные преимущества отдельных компаний и, следовательно, кластера в целом (Портер М., 1993).

В последние годы тенденцией стало образование туристско-рекреационных кластеров с участием государства. Туристско-рекреационный кластер - сконцентрированная на определенной территории группа социальных институтов сферы туризма и гостеприимства: туроператоры, ту-рагенты, средства размещения, организации общественного питания, транспортные компании, ву-зы, научно-исследовательские институты, органы государственной власти и др., взаимодополня-ющие и усиливающие конкурентные преимущества отдельных компонентов и кластера в целом.

Неотъемлемой составляющей кластера является физическая инфраструктура автомобиль-ные и железные дороги, инфраструктура гостеприимства и досуга, научно-информационное обес-печение.

Кроме предприятий и организаций кластеры включают различные ресурсы - человеческие, финансовые, природные стимулы для развития (например, налоговые льготы). Необходимыми компонентами кластера также является физическая инфраструктура (например, автомобильные дороги), информационная и научно-техническая инфраструктура (Идрисов А., http://www.dinform.ru/newanalit).

Преимущества от кооперации фирм, предоставляющих туристские услуги, позволяют эф-фективно использовать коллективные возможности создания туристской услуги и способствуют развитию не относящихся напрямую к данной сфере предприятий. Создание туристского кластера приводит к диверсификации и углублению специализации продукции, реконструкции совместно используемой инфраструктуры, а также дает возможность получения выгоды от появления воз-можности обсуждения сложных вопросов при тесном контакте с поставщиками (о доступности необходимых компонентов).

http://www.dinform.ru/newanalit

305

Таким образом, необходимость использования кластерного подхода для развития туризма объясняется, с одной стороны, уникальными характеристиками туризма и туристского продукта, а с другой – преимуществами, возникающими вследствие реализации кластерных проектов.

Реализация принципов кластерной политики является приоритетным направлением, опре-деленным Программой Развития Астраханской области на долгосрочную перспективу. Турист-ский кластер определен одним из перспективных на территории региона.

Основными задачами кластерного развития на территории региона можно отнести: − Увеличение доли компаний кластеров в ВРП области; − Увеличение количества занятых в компаниях кластеров; − Усиление внутрикластерной кооперацию между участниками − кластера; − Обеспечение продвижения компаний кластера на федеральном и региональном уровне; − Облегчение процесса коммерциализации инноваций; − Увеличение поступлений по федеральным и региональным целевым программам в адрес

участников кластера; − Создание предпосылок для развития малого и среднего предпринимательства за счет внут-

рикластерного аутсорсинга; − Выработка единых требований к компетенциям специалистов и стандарты качества.

6.9.1. Признаки присутствия, структура, географические границы и каркас

туристского кластера Астраханской области В Астраханской области туризм имеет развитую межотраслевую направленность, значи-

тельное количество участников и сформировавшуюся инфраструктуру. Под «региональным туристским кластером» понимается форма организации туризма,

представленная совокупностью предприятий сферы туристского обслуживания и сопряженных отраслей, объединенных горизонтальными связями, синергия которых приводит к повышению эффективности функционирования совокупности в целом и ее отдельных предприятий.

В состав Астраханского регионального туристского кластера включены взаимодействую-щие хозяйствующие субъекты в сфере туризма, смежных видов деятельности, органы управления и координации, общественные организации, научные институты. Функционирование региональ-ного туристского кластера происходит в активном взаимодействии с экологической, социально-культурной, экономической и институциональной средой.

Астраханского туристский кластер имеет выраженную специализацию и зависит от терри-ториальной организации и географии природных и рекреационных ресурсов. (рис. 67)

Этот процесс характеризует формирование регионального туристского кластера, который определяется наличием географических, экономических, социальных и инфраструктурных при-знаков.

К основным признакам кластера относят следующие характеристики: − Географические − Экономические − Социальные − Институциональные − Кластерообразующими признаками являются также − существенная доля в ВРП региона; − наличие устойчивого профессионального сообщества, включающего в себя представителей

бизнеса (в т.ч. малого и среднего предпринимательства), науки и образования; − Наличие совместных проектов с компаниями из состава профессионального сообщества; − Наличие учреждений науки, образования, действующих образовательных программ с ком-

паниями, входящими в профессиональное сообщество.

306

Рисунок 65 - Структура туристского кластера Астраханской области

307

1. Географические признаки Астраханского туристского кластера Астраханская область территориально состоит из 11 районов: Ахтубинский, Хараба-

линский, Икрянинский, Володарский, Лиманский, Красноярский, Приволжский, Енотаев-ский, Камызякский, Наримановский, Черноярский. Каждый из районов уникален, и может предложить туристам разнообразный отдых.

Анализ, проведенный в главах 1,2,3,4, 6 и опросы фокус групп и экспертов показал, что природные, рекреационные, культурно-исторические ресурсы рассредоточены по терри-тории Астраханской области неоднородно.

Развитие районов и туристской инфраструктуры имеет специализацию в зависимости от видов туризма и концентрации туристских ресурсов.

С учетом проведенных исследований можно выделить следующую локализацию участников туристского кластера Астраханской области Таблица 51 – Локализация участников туристского кластера Астраханской области Рыболовно-охотничий туризм и инфраструк-тура

Размещение объектов охотничье-рыболовного туризма на карте Астраханской области имеют несколько ресурсно обусловленных мест притяжения: взморье (14%), дельта реки Волга (63,2%) и Волго-Ахтубинская пойма (22,6%). Распределение предприятий размещения по административным единицам также обусловлено природными факторами. Наибольшее количество рыболовных баз сконцентрировано на территории Камызякского района Астраханской области (42,3%), в Харабалинском (16,6%), Ахтубинском (5,3 %), Енотаевском (7,1%), Володарском (13%) Лиманском (3,5%) и Икрянинском (6%), Наримановском (1,8%), Красноярском (1,2%), Приволжском (1,8%) районах Астраханской области.

Экскурсионно-познавательный ту-ризм

Размещение объектов туристского интереса, музейно-выставочных комплексов, наличие развитой инфраструктуры позволяют выде-лить несколько МО и районов, где заметна локализация по куль-турно-историческому принципу: г. Астрахань, Красноярский рай-он, Володарский район. На остальных территориях туристские до-стопримечательности и объекты не имеют локализации, имеют низкий уровень развития инфраструктуры и

Этнографический, га-строномический ту-ризм

Наиболее высоким потенциалом, ресурсами в совокупности с нали-чием объектов показа (примеров быта, традиционных жилищ и ви-дов деятельности) обладают Красноярский, Володарский и Хараба-линский районы Астраханской области.

Экологический туризм и активный отдых

Организованный туристский поток с экологическими целями орга-низован в Государственный природный заповедник Богдинско-Баскунчакский и Астраханский Государственный природный био-сферный заповедник. Прочие особо-охраняемые территории или природные ландшафты несмотря на высокий потенциал имеют низкий уровень развития инфраструктуры и доступности. Развитие активного отдыха возможно в Харабалинском, Краснояр-ском районах, а также Приволжском и Камызякском районах.

Профессионально-деловой

90% рынка услуг и объектов в сфере делового туризма и организа-ции деловых мероприятий сосредоточено в г. Астрахань.

308

Районы области имеют определенный потенциал для развития различных видов ту-ризма – активного, рекреационного, лечебного, который возможно реализовать при условии создания и развития инфраструктуры.

Таким образом, наиболее локализованным в настоящее время является кластер рыбо-ловно-охотничьего туризма – в Дельте Волги, преимущественно в Камызякском районе Аст-раханской области. В Низовье сформировался комплекс средств размещения туристов – баз отдыха, домов рыбака и охотника, плавучих гостиниц, с предоставлением широкого ком-плекса услуг от питания до экскурсионного обслуживания.

Так же можно говорить о географически едином туристском кластере г. Астрахань, где сосредоточено большое количество объектов экскурсионного показа, предприятий пита-ния, размещения и организации досуга.

В других районах Астраханской области локализация слабо выражена. Зачастую в районном центре есть объекты туристского интереса, но не создана инфраструктура для при-ема туристов. Примером может служить Красноярский район, где действуют интересные эт-нографические маршруты, но транспортная доступность затруднена и отсутствуют объекты базовой туристской инфраструктуры.

Таким образом, можно выделить следующую географическую структуру развивающе-гося и перспективных туристских кластерах. Таблица 52 – Географическая структура развивающегося и перспективных туристских кластеров

Дельта Волги (Камызякский, Приволжский,

Икрянинский район)

«Рыбная столица России» - рыбалка и пляж-ный отдых

Красноярский и Володарский район

«Легенды кочевников» –(этнографический, гастрономический, приключенческий, рели-гиозный)

г. Астрахань Городской туризм и экскурсии, деловая сто-лица Каспия

Харабалинский район «Степные сокровища» археологический, по-знавательный, событийный, приключенче-ский туризм

Ахтубинский район (Богдинско- Баскунчак-ский заповедник)

«Поющие скалы» - экологический, активный, познавательный туризм

Енотаевский, Черноярский районы

«Казачий курень» - эксурсионно-познавательные и этнографические маршру-ты при условии создания инфраструктуры и туристского ядра в виде этнографической казачьей деревни.

Рисунок 66 - Локализация туристских кластеров в Астраханской области

310

2. Экономические признаки астраханского туристского кластера

Одной из характеристик кластера является стабильный рост по показателям налого-

вых поступлений, доходов бюджета, увеличения потока и т.д. Астраханская область еже-годно показывает устойчивую положительную динамику.

Количество туристических предприятий, действующих на территории субъекта, по данным реестра министерства спорта и туризма Астраханской области, сформированного на основании выписок из Единого государственного реестра юридических лиц и индивиду-альных предпринимателей, а также по данным муниципальных образований: 2011 год - 515 ед., 2012 год – 592 ед. (темп роста 2012/2011 - 15%), 2013 год – 645 ед. (темп роста 2013/2012 - 9%);

Объем оказанных туристских услуг по данным экспертной оценки: 2011 год– 1 718 млн. руб., 2012 год – 2 001,0 млн. руб., (темп роста 2012/2011 - 16%), 2013 год - 2341,0 млн. руб. (темп роста 2013/2012 - 17%);

Количество обслуженных иностранных туристов, въехавших на территорию Астра-ханской области, по данным экспертной оценки, составило: в 2011 году – 24,7 тыс. чел., в 2012 году – 28,4 тыс. чел. (темп роста 2012/2011 - 15%), в 2013 году – 30,7 тыс. чел. (темп роста 2013/2012 - 8%);

Внутренний туристский поток по данным роуминга, маркетинговым исследованиям и экспертной оценки: 2011 год - 2 054 тыс. чел., 2012 год – 2 362 тыс. чел. (темп роста 2012/2011 - 15%), 2013 год – 2575 тыс. чел. (темп роста 2013/2012 - 9%);

Доходы от предоставляемых услуг гостиниц и аналогичных средств размещения в со-поставимых ценах по данным Федеральной службы государственной статистики*: 2011 год – 587,1 млн. руб., 2012 год – 766,8 млн. руб. (темп роста 2012/2011 - 13%), 2013 год – 800,0 млн. руб. (темп роста 2013/2012 - 4%);

Объем налоговых отчислений предприятий туристской отрасли по данным реестра министерства спорта и туризма Астраханской области: 2011 год – 82,7 млн. руб., 2012 год – 125,7 млн. руб. (темп роста 2012/2011 – 52%), 2013 год – 140,0 млн. руб. (темп роста 2013/2012 – 11%);

Доля туристических услуг в ВРП Астраханской области по данным экспертной оцен-ки в 2011, 2012, 2013 годах составила 0,6%. Для расчета полного эффекта воздействия ту-ристской отрасли на экономику региона необходимо брать во внимание как прямой эконо-мический эффект, включающий результаты деятельности туристских организаций (турфирм, коллективных средств размещения, предприятий питания) и косвенного эффек-та, отражающего мультипликативный эффект от изменения расходов туристов на доходы организаций.

На определении вклада отрасли туризма в астраханский ВРП влияет неоднознач-ность показателей, взятых за основу при его определении. По оценкам экспертов, реальное количество одних только туристов превышают данные официальной статистической от-четности в 10 раз. Исходя из среднего объема денежных средств, потраченных на приобре-тение туристских и связанных с пребывание услуг, доля туризма в ВРП даже без учета мультипликативного эффекта может многократно возрасти.

Таким образом, исходя из подхода комплексного воздействия туризма на социаль-но-экономическое развитие региона, существует реальная вероятность выявить больший объем не учитываемых ранее туристских расходов и производимых ими эффектов, а также впервые идентифицировать долю туризма в ВРП Астраханской области на уровне 3-5 %.

311

Исходя из данных об увеличении потоков и положительной динамике роста экономи-ческих показателей отрасли, а также учитывая образующую роль туризма для экономики ряда населенных пунктов области можно говорить о полной реализации экономической характеристики туристского кластера Астраханской области.

3. Социальные признаки

Отрасль туризма и гостеприимства имеет мультипликативный характер. Помимо

населения, занятого в отрасли, ее показатели также влияют на показатели ранка труда смежных направлений: транспорта, общественного питания, торговли и т.д. Воздействие на социальные показатели происходит не только в контексте занятости населения, но и в направлении возможности организации отдыха и доступа местного населения к туристским ресурсам.

Несмотря на то, что по официальным данным в турфирмах и средствах размещения работают до 3,5 тыс. человек, в силу мультипликативного эффекта занятость населения и значимость туризма для населения города и области гораздо выше.

Развитие туризма в Астраханской области и востребованность направления форми-руют запрос на подготовку кадров. На настоящий момент в регионе подготовлено более 700 специалистов в области туризма с высшим образованием и более 200 со средним спе-циальным образованием.

В настоящее время высшее образование в сфере туризма можно получить по направлению «Туризм» в Астраханском государственном техническом университете (уро-вень бакалавра и магистра) и в Астраханском государственном университет (уровень бака-лавра).

В настоящее время получить среднее специальное образование можно: - в отделении СПО АГТУ «Сервис и туризм» по специальности «Гостиничный сер-

вис»; - в Волго-Каспийском морском рыбопромышленном колледже по специальности

«Технология продукции общественного питания»; - в Астраханском государственном политехническом колледже по специальностям

«Туризм», «Гостиничный сервис», «Технология продукции общественного питания», «Ор-ганизация обслуживания в общественном питании».

- в Астраханском кооперативном техникуме экономики и права по специальностям «Организация обслуживания в общественном питании», «Техническая эксплуатация обо-рудования в торговле и общественном питании», «Туризм», «Гостиничный сервис».

Рынок труда и постоянно меняющиеся технологии обслуживания и разработки тур-продукта требуют повышения квалификации как работающих специалистов, так и тех, кто временно выпал из процесса или хочет поменять свою специализацию. Во многих образо-вательных учреждениях разрабатываются программы повышения квалификации и пере-подготовки кадров, но самый полный спектр таких предложений существует в Астрахан-ском государственном техническом университете как передовом вузе региона по подготов-ке кадров для отрасли туризма.

4. Институциональные признаки кластера

Взаимодействие участников может осуществляться на административном уровне

или на базе профессионального сообщества.

312

На административном уровне основное взаимодействие производится Министер-ством спорта и туризма Астраханской области. Ежегодно министерством проводятся сов-местные мероприятия, акции, совещания и презентации новых турпродуктов с представи-телями туристских компаний.

При Губернаторе Астраханской области создан «Совет по туризму», утвержденный Поста-новлением Губернатора Астраханской Области №565 от 30.12.2010г. В 2013 году состоя-лось 1(одно) заседание Совета.

Таким образом, можно говорить о деятельности трех общественных организаций в сфере профессионального сотрудничества. Необходимо отметить, что цели и задачи всех органи-заций совпадают. Эффективность деятельности и взаимодействия субъектов между собой можно охарактеризовать как высокую, в особенности с точки зрения учета мероприятий, проведенных НП «Астраханская туристская лига».

К слабым сторонам управления отраслью, как в формальном, так и профессиональ-ном аспекте, можно отнести высокую долю теневых участников рынка. Подавляющее большинство объектов гостеприимства действуют вне правового пространства отрасли и не заинтересованы в регулирующих воздействиях, как со стороны органов власти, так и со стороны профессионального сообщества.

Что касается расширения межинституциональных связей – в регионе этот принцип реализуется в виде совместных проектов, частно-государственного партнерства, совмест-ных образовательных программ и социально значимых инициатив.

6.9.2. Анализ состояния Астраханского туристского кластера Уровень зрелости кластера определяется, исходя из показателей и состояний связей

между его участниками.

Выделяют 3 формы состояния кластерных образований:

Кластер - форма кооперации хозяйствующих субъектов и иных организаций, свя-занных отношениями территориальной близости, конкуренции и функциональной зависи-мости в сфере производства и реализации товаров и услуг в рамках совместных цепочек создания ценности (добавленной стоимости товаров и услуг)дизайном судов и повышением эффективности двигателей

Протокластер - фрма кооперации хозяйствующих субъектов и иных организаций, проявляющих неполный перечень признаков кластера

Кластерная инициатива - форма кооперации хозяйствующих субъектов и иных ор-ганизаций, проявляющих отдельные признаки кластера

Для анализа процесса формирования регионального туристского кластера на иссле-дуемой территории может быть использован метод, включающий первичные и вторичные признаки. По комплексу первичных признаков региональный туристский кластер опреде-ляется как объективно существующее образование. Вторичные признаки свидетельствуют о зрелости кластера. (таблица 53).

313

Таблица 53 - Оценка формирования туристского кластера

Категория признаков

Первичные признаки (1 балл) балл Вторичные признаки (0,5 балла) балл

Географические 1. Локализация и концентрация предприятий инду-стрии туризма на относительно небольшой тер-ритории, располагающей природными, культурно-историческими и др. ресурсами. В Астраханской области выраженная локализация объектов и субъектов турдеятельности по отдель-ным направлениям развития туризма 2. Внутрирегиональное туристское разделение труда. Специализация районов области по видам туризма влечет специфику рынка труда, в том числе и по географическому признаку: в городе Астрахань и муниципальных образованиях области наиболее востребованными являются управленческие кадры с высшим образования, знанием иностранных язы-ков. В районах области острая нехватка кадров ра-бочих специальностей, занятых в сфере обслужива-ния – горничные, егери, администраторы баз отды-ха.

1 1

1. Оказание весомого влияния регионального ту-ристского хозяйства па социально-экономическую структуру региона, стимулиро-вание регионального развития. Астраханская область ежегодно показывает устойчивую положительную динамику. На опре-делении вклада отрасли туризма в астраханский ВРП влияет неоднозначность показателей, взятых за основу при его определении. По оценкам экс-пертов, реальное количество одних только тури-стов превышают данные официальной статисти-ческой отчетности в 10 раз. 2. Развитие сопутствующих отраслей, обеспечи-вающих функционирование туристской деятель-ности. В регионе развиваются отрасли, обеспечивающие или дополняющие региональный туристский про-дукт: эксркусионно-музейные услуги, сфера куль-туры, общественное питание, досуг, индустрия красоты, народные промысли и сувениры, изда-тельская продукция.

0,5 5

314

Продолжение таблицы 53 Категория признаков

Первичные признаки (1 балл)

балл Вторичные признаки (0,5 балла) балл

Экономи-ческие

1. Увеличение доли ту-ризма в структуре платных услуг. Объем оказанных ту-ристских услуг по дан-ным экспертной оцен-ки: 2011 год– 1 718 млн. руб., 2012 год – 2 001,0 млн. руб., (темп роста 2012/2011 - 16%), 2013 год - 2341,0 млн. руб. (темп роста 2013/2012 - 17%) 2. Активизация внут-ренних и внешних свя-зей. Активизация внешних связей в экономической плоскости выражена слабо, существует ограниченное число межрегиональных про-ектов, влияющих на отрасль. Развитие транспорта оказывает прямое воздействие на показатели развития отрасли.

1 0

1. Укрупнение лидеров туристского сектора. Основной рынок представлен малыми предприятиями, крупные операторы услуг на астраханском рынке отсутствуют. Не получили развитие сети предприятий , укрупне-ния не происходит. 2. Формирование благоприятной деловой и инновационной среды, привлекательной для партнерства. Существуют позитивные условия формирования благоприятной среды, прежде всего, в части взаимодействия с органами власти и развития инфраструктуры среды, однако в целом деловую и инновационную среда для предприятий туристской отрасли нельзя охарактеризовать как благоприятную. Большое количество контролирующих органов, отсутствие финансовой формы поддержки значимых проектов, размытые зоны отвест-вености между органами администрации и управления. 3. Разработка новых туристских продуктов, маршрутов. В Астраханской области ведется разработка новых маршрутов и турпродукта. В 2013 году – были организованы новый туристический маршрут «Тропою сказок»; туристический маршрут «Наследни-ки Великой степи» в Красноярском районе, туристический маршрут «Великая степь» в Харабалинском районе. 4. Понимание индивидуальной конкурентоспособности участников кластера в конку-рентоспособности всего кластера. В профессиональном сообществе действуют прочные связи, основанные на механизме «удержания» туриста в регионе: т.е. чем дольше турист находится в Астрахани, тем больше мест посещает, приобретает услуг и пр. Легитимные и лидирующие предприя-тия отрасли заинтересованы в развитии связей между сектором размещения, питания, экскурсионного обслуживания, развлечений и торговли как факторе повышения соб-ственнойконкурентоспособности. 5. Значительное увеличение доли туризма в ВРП. В настоящее время вклада туризма в ВРП невелик (0,6%). Однако, исходя из данных рыночных реалий и подхода комплексного воздействия туризма на социальэкономиче-ское развитие региона, существует реальная вероятность выявить больший объем не учитываемых ранее туристских расходов и производимых ими эффектов, а также впер-вые идентифицировать долю туризма в ВРП Астраханской области на уровне 3-5 %.

0 0 0,5 0,5 0

315


Первичные признаки (1 балл) балл Вторичные признаки (0,5 балла)

балл

Социальные 1. Рост числа занятых в сфере сервиса и туризма. Несмотря на то, что по официальным данным в турфирмах и средствах размещения работают до 3,5 тыс. человек, в силу мультипликативного эффекта занятость насе-ления и значимость туризма для населения города и области гораздо выше. 2. Формирование рынка туристских трудовых ресурсов. Рынок труда и постоянно меняющиеся технологии обслуживания и разработки турпродукта требуют повышения квалификации как работающих специалистов, так и тех, кто временно выпал из процесса или хочет поменять свою специализацию. 3. Создание университетов, научных институтов, открытие специализированных факультетов, занимающихся изучением сферы сервиса и туризма, готовящих спе-циалистов данного направления. Развитие туризма в Астраханской области и востребованность направления форми-руют запрос на подготовку кадров. На настоящий момент в регионе подготовлено более 700 специалистов в области туризма с высшим образованием и более 200 со средним специальным образованием. В настоящее время высшее образование в сфере туризма можно получить по направлению «Туризм» в Астраханском государственном техническом университе-те (уровень бакалавра и магистра) и в Астраханском государственном университет (уровень бакалавра). В настоящее время получить среднее специальное образование можно: - в отделении СПО АГТУ «Сервис и туризм» по специальности «Гостиничный сер-вис»; - в Волго-Каспийском морском рыбопромышленном колледже по специальности «Технология продукции общественного питания»; - в Астраханском государственном политехническом колледже по специально-стям «Туризм», «Гостиничный сервис», «Технология продукции общественного питания», «Организация обслуживания в общественном питании». - в Астраханском кооперативном техникуме экономики и права по специальностям «Организация обслуживания в общественном питании», «Техническая эксплуата-ция оборудования в торговле и общественном питании», «Туризм», «Гостиничный сервис».

1 1 1

1. Получение возможности выбора разнообразного отдыха у местного насе-ления. Исследования внутриреги-ональной потребности в туруслугах и проведенные опросы показывают, что население Астраханской области заинтересовано в посещении мест турист-ской привлекательности. Наибольшим спросом сре-ди астраханцев пользуются услуги по организации от-дыха на природе, пляжи, поездки на незначительные расстояния с экскурсион-ными целями. Слабой сто-роной является завышен-ный уровень цен, рассчи-танный на приезжих, что затрудняет приобретение услуг метсным населени-ем.

0

316



Институциональные 1. Активное сотрудничество координирующих opганов, организаторов туристской деятельно-сти с R&D. Взаимодействие участников может осуществ-ляться на административном уровне или на базе профессионального сообщества. На административном уровне основное взаимо-действие производится Министерством спорта и туризма Астраханской области. Ежегодно мини-стерством проводятся совместные мероприятия, акции, совещания и презентации новых турпро-дуктов с представителями туристских компаний. 2. Формирование государственно-частного парт-нерства в регионе в сфере туризма (финансиро-вание, координация, обучение). Большое количество проектов, реализуемое НП «Астраханская туристская лига» и образователь-ными учреждениями (АГТУ) позволяют говорить о развитых механизмах ГЧП

1 1

1. Усиление роли региона как туристского центра на национальном и международном уровне. В настоящее время существуют перспективы созда-ния Международного Прикаспийского туристиче-ского кластера, которое может быть приурочено к проведении 4 Саммита Каспийских государств. На национальном уровне Астраханский регион и отрасль туризма играет важную роль в функциони-ровании отрасли в ЮФО. 2. Создание инновационного регионального турист-ского брэнда. Сложившийся бренд Астрахани как рыбной столи-цы России далек от инновационного и в ближайшие годы его трансформация будет затруднена. 3. Активное участие в выставочной деятельности. Астраханская область ежегодно принимает участие в различных выставках и ярмарках, направленных на укрепление имиджа и привлечение дополнитель-ного турпотока. В 2012 – 2013 годах с целью формирования высоко-эффективной системы информационно-рекламного продвижения туристского продукта Астраханской области, Министерство спорта и туризма совместно с представителями туристического бизнеса и обще-ственными объединениями (НП «Астраханская ту-ристическая лига»), с Министерством культуры Астраханской области приняли участие в Междуна-родной Туристской выставке «Интурмаркет -2012 и 2013». С целью презентации туристических возможностей

0,5 0 0,5

317



Астраханской области министерство спорта и ту-ризма Астраханской области совместно с НП «Аст-раханская туристическая лига» приняли участие: − в весенней специализированной выставке «ОХОТА И РЫБОЛОВСТВО-2013» (г. Санкт-Петербург), − Московском Международном фестивале "Зо-лотой Дельфин" (г.Москва), − 33 международной выставке "Охота и рыбо-ловство на Руси" (г.Москва).В работе выставок при-няло очное и заочное участие более 45 субъектов туристического бизнеса Астраханской области. В рамках диверсификации туристского продукта Астраханской области НП «Астраханская туристи-ческая лига» и Министерство спорта и туризма при-нимали участие: − в туристической ярмарке «Кавказская здрав-ница» (г. Кисловодск); − конференции "Деловой туризм как инстру-мент социально-экономического развития региона" в рамках XI Международного фестиваля "Мир без границ" (06 апреля 2012, г. Ростов на Дону); − в XI специализированной межрегиональной выставке «Туризм. Отдых. Спорт-2012» (г. Волго-град) с 27 по 29 апреля 2012 г., а также в конферен-ции «Формирование регионального турпродукта» и в работе презентационной сессии «Уникальные ме-ста России». Администрация Астраханской области также явля-ется организатором крупных межрегиональных вы-ставочных мероприятий. Так 5-7 октября 2012 г. в

Продолжние таблицы 53

318



Астрахани при поддержке Министерства экономи-ческого развития Астраханской области и Мини-стерства спорта и туризма Астраханской области состоялась выставка-фестиваль «Покупайте астра-ханское. Дельта мира- 2012», с целью позициониро-вания астраханских товаров и туристического по-тенциала региона для обеспечения развития взаимо-выгодного сотрудничества и поиска потенциальных партнеров. Участие Астраханской области в выставках за пре-делами России ведется не так активно, но первые шаги в этом направлении сделаны. Туристический потенциал региона был представлен в рамках мас-штабного мероприятия «Дни Астраханской области в Германии», проходившие в октябре 2013 года. Астраханская область также была представлена в Словацкой Республике на 20-й туристической вы-ставке ITF Slovakiatour 2014. На стенде "Астрахань туристическая" регион представляли сотрудники министерства спорта и туризма, а также представи-тели астраханского турсообщества. Во время важнейшего события для России Зимних Олимпийских игр в Сочи на территории Олимпий-ского парка начала свою работу экспозиция регио-нов России Южного федерального округа, в рамках которой свой туристический потенциал представила и Астраханская область. Главная цель реализации проекта «Экспозиция регионов России» — это де-монстрация туристического, творческого многооб-разия регионов России, привлекательности страны на международной арене.

Продолжние таблицы 53

319


Инфраструктурные 1. Развитие туристской инфраструктуры (ве-лодорожки, причалы, аэропорты и т.д.). Туристская инфраструктура - базовое условие развития туризма, она способствует освоению территории и рациональному использованию ресурсов этим бизнесом, обслуживая туристов, создавая необходимый и достаточный уровень комфорта в местах их пребывания, а также улучшая условия жизни местных жителей, в том числе предоставляя рабочие места. Маркетинговые исследования и проведенный на их основе анализ показал, что в настоящее время туристская инфраструктура Астраханской обла-сти соответствует современным требованиям и степени развития туризма в регионе. Ее про-пускная способность достаточно высока. На данном этапе инфраструктурный потенциал зна-чительно выше существующего туристского по-тока, что позволяет говорить о возможности до-полнительно принимать в областном центре уже в настоящее время до 200 тысяч туристов в год, а в последующие годы увеличение турпотока может составить до 10%. В то же время проведенные авторами настояще-го маркетингового исследования социологиче-ские опросы (в рамках других исследований в 2011 и 2013 гг.) показали, что в туристской ин-фраструктуре региона не хватает объектов, свя-занных с развлечением и отдыхом на воде.

1 1. Развитие инженерной, социальной и экологиче-ской инфраструктуры. В Астраханской области создана и развивается ин-фраструктура, пригодная для жизни, включая дороги, укрепление береговых линий, электрификация. Раз-витая городская среда позволяет населению вести социально активный образ жизни.

0,5

320

Таким образом, уровень зрелости астраханского туристского кластера можно оценить как «выше среднего». Характеристики астраханского кластера туризма получили суммарное количество баллов равное 11,5 (из 16 возможных), что доказывает существование туристско-го кластера на территории Астраханской области, а также говорит о достаточно развитых связях внутри кластера и его зрелости.

Так же проводилось исследование по выделению приоритетности кластеров на регио-нальном уровне (MOST marketing, Концепция кластерного развития, 2013 г.).

Группы приоритетности кластеров: 1. Первая - Кластер сложился, важен для региона, целесообразно развивать 2. Вторая - Кластер не сложился, важен для региона, целесообразно развивать 3. Третья - Кластер не сложился, может стать важным для региона, целесообраз-

но проводить мониторинг ситуации с целью принятия решения о развитии 4. Четвертая - Кластер не сложился, может сложиться в отдаленной перспективе,

развитие нецелесообразно В результате анализа показателей и кластерных взаимосвязей были определены кла-

стеры по группам приоритета и зрелости для астраханской области. Такая позиция соответ-ствует реалиям и подтверждает проведенную в исследовании оценку. Таблица 54 - Выделение групп приоритетности и зрелости кластеров Астраханской об-ласти (MOST marketing, Концепция кластерного развития, 2013 г.)

6.9.3. Перспективные направления и стратегии развития туристского кластера

Астраханской области Развитие кластеров может происходить следующими путями и стратегиями: 1) На региональной основе - формирование происходит на основе традиционно сло-

жившихся общностей предприятий. В случае с Асьтраханской областью, целесообразно раз-вивать кластеры в местах локализации оказания услуг субъектами турбизнеса (Дельта, Аст-рахань, Степь и пр.). Это позволит увеличить прилив капитала и технологий при помощи прямых иностранных инвестиций.

2) придание основным экономическим регионам, городам или агломератам статуса особых зон, где инвесторам предоставят особые льготы.

Согласно Федеральному закону «Об особых экономических зонах в Российской Фе-дерации» и отдельные законодательные акты Российской Федерации»:

− Устанавливается, что решением Правительства РФ особые экономические зоны одно-го или нескольких типов могут быть объединены в кластер, управляемый одной управляющей компанией.

− С 1 января 2012 г. до 1 января 2023 г. для организаций - резидентов технико-внедренческих и туристско-рекреационных зон, объединённых решением Правитель-

321

ства РФ в кластер, применяется налоговая ставка налога на прибыль, подлежащего за-числению в федеральный бюджет, в размере 0%. С учетом экономического состояния региона и сформировавшихся уже кластерах ку-

рортного отдыха в географической близости от Астраханской области, направления развития Астраханского туристического кластера должны быть следующие.

Таблица 55 – Направления развития туризма в Астраханской области Направления развития Мероприятия

Расширение и диверсифи-кация туристского предло-жения Астраханской обла-сти

− Предоставление большого количества дополнительных услуг и маршрутовг: активный отдых с предоставлением в аренду оборудования и организацией групповых походов; − аквапарки, бассейны и SPA; − экскурсии, культурный, исторический туризм; − повышение уровня качества и доступности лечебно-оздоровительных услуг, в том числе и для местных жителей − аренда коттеджей и гостиниц всех ценовых уровней с соответствующей им инфраструктурой; − развитие привычная городской инфраструктуры (ре-стораны, кафе, клубы)

Брендирование туристских дестинаций Астраханской области

− система кросс-продаж разных видов отдыха, запуск единой системы продвижения и единого ресурсного центра (для гибкости в организации индивидуальных туров) − Разработка маркетинговой стратегии − туристического кластера Астраханской области, вклю-чая единый бренд и программу продвижения − создание единого ресурсного центра на базе туристско-го-информационного центра − Разработать программу событийного маркетинга: собы-тийную программу кластера, включая направления, дополня-ющие друг друга (рыбалка, экотуризм, исторический туризм и т.д.) и компенсирующие сезонность туристического предло-жения (спортивные и деловые мероприятия) − Создать качественную городскую инфраструктуру: ре-стораны, клубы, кафе, пляжи клубного типа в рамках отрезка пешеходной зоны

Развитие транспортной ин-фраструктуры –

− Создание сети качественных автодорог до всех мест от-дыха, запуск регулярных автобусных рейсов с удобной сты-ковкой с другими видами транспорта, − организация трансферов, − быстрое транспортное сообщение «природа-город» для возможности смены «природного» и «городского» типа отды-ха − Увеличение количество регулярных рейсов (включая международные) в Астрахань − Развивать маломерный водный транспорт и его инфра-структуру

Привлечение и реализация крупных инфраструктур-ных инвестиционных про-ектов

− Создание и строительство крупных инфраструктурных проектов способствует развитию дестинации и создает марке-тинговый якорь в дополнение к уже существующим (Проект Яхтенной марины и аквапарка на о. Городской, Проект Астра-ханского туристского кластера на о. Пролетарском и т.д.) − Привлечение в Астраханскую область гостиничных де-велоперов для строительства рекреационных зон и междуна-родных операторов для управления ими

322

Наиболее вероятная модель развития астраханского туристского кластера – коопера-тивная, в рамках которой основными игроками являются члены НП Астраханская туристская лига, представители туристкого бизнеса, Министерство спорта и туризма, Министерство экономического развития Астраханской области. Кластер данной дестинации находится на стадии протокластера. Некоторые участники уже сотрудничают друг с другом на уровне се-тевого взаимодействия. Сейчас они находятся на стадии перехода на новый уровень взаимо-действия, расширяя круг участников и формируя стратегическое видение развития туризма в дестинации.

Важно в процессе развития кластера обеспечить условия для поддержания частно-государственного партнерства, налаживания кооперации и принятия решений на коллеги-альной основе.

Анализ «туристической потребительской цепочки» позволяет сделать вывод, что в де-стинации существуют практически все необходимые звенья для ее функционирования и об-служивания туристов. Однако они размещены крайне неравномерно и к тому же между ними отсутствует должный уровень взаимодействия и очевиден низкий уровень социального ка-питала.

Способность к кооперации и координации – слабое место кластера. Членам инициа-тивной группы важно научиться видеть выгоды от кооперации и смотреть на коллег как на партнеров, а не конкурентов.

Коммуникационные процессы в дестинации следует совершенствовать и укреплять. Для налаживания кооперации необходимы периодические встречи, постоянные контакты и обсуждения возникающих проблем, а также принятие Декларацию о сотрудничестве, в кото-рой были бы не просто прописаны принципы партнерства, но и четко определены зоны от-ветственности каждого члена инициативной группы.

В дестинации необходимо создать или активизировать организации, которые могут обеспечить продвижение регионального продукта на туристические рынки – создание сети туристских информационных центров.

Достичь стратегической цели планируется за счет: − увеличения количества и повышения качества событийных мероприятий; − повышения стандартов обслуживания туристов; − развития инфраструктуры развивающихся и перспективных видов туризма, раз-

работка и обслуживание турмаршрутов; − формирования туристического бренда дестинации; − привлечение инвестиций на развитие сферы туризма в регионе; − активного продвижения туристской дестинации и её продуктов среди целевых

сегментов туристов; − формирование одного или нескольких туристических кластеров дестинации.

В качестве механизма динамичного развития и продвижения туристкого продукта Аст-раханской области целесообразным является применение кластерного подхода. В частности наибольший эффект принесет создание создание Международного Прикаспийского туристи-ческого кластера, в который войдут представители отрасли туризма Юга России, Азербай-джана, Туркменистана, Ирана, Казахстана и Республики Калмыкия.

Для реализации кластерного подхода требуется осуществить следующие предваритель-ные шаги:

1. Сформировать концепцию развития Международного Прикаспийского кластера как географического центра развития кластера.

2. Сформировать концепцию развития Международного Прикаспийского кластера, со-гласовать концепцию с субъектами Российской Федерации - потенциальными участниками кластера (Юга России, Азербайджана, Туркменистана, Ирана, Казахстана и Республики Кал-мыкия).

3. Сформировать программу развития кластера, оценить потребности в развитии ин-фраструктуры кластера и сопутствующей инфраструктуры, оценить потребности в инвести-

323

ционных средствах, определить источники финансирования, сформировать управляющую компанию по развитию кластера.

Проведение данной работы позволит оптимизировать управление туристскими ресур-сами Астраханской области, повысить эффективность информационного обеспечения орга-нов государственной власти Астраханской области, органов местного самоуправления, субъ-ектов турбизнеса и других участников кластера, а также организовать продвижение турист-ского продукта Астраханской области на российском и международном рынках.

6.9.4. Структура мер государственной поддержки участников регионального ту-

ристского кластера Преимущества кластерного подхода для органов власти состоят в том, что он позво-

ляет комплексно, системным образом рассматривать ситуацию в группе взаимосвязанных предприятий, относящихся к разным отраслям. Кроме того, кластерный подход позволяет использовать в качестве «стержня» стратегии развития кластера инициативы, выдвинутые и реализуемые лидерами бизнеса, которые, таким образом, гарантированно будут успешно ре-ализованы.

Можно выделить следующий набор инструментов, который минимально необходим для формирования кластера:

− организационно-коммуникативные, предполагающие образование субъекта развития кластера. При этом необходимо отметить, что органы исполнительной власти могут использовать лишь косвенные меры реализации этого инструмента: без активного участия бизнеса;

− инвестиционные, которые предполагают создание производственной, инженерной или любой другой инфраструктуры, необходимой для формирования кластера. Уро-вень влияния органов исполнительной власти на реализацию данного типа инстру-ментов по сравнению с предыдущим гораздо выше;

− организационно-правовые, которые предполагают разработку нормативно-правовой ба-зы и поддерживающих программ (кадровых, информационных, маркетинговых и т. д.). В мировой практике сложились следующие основные формы стимулирования пред-

приятий в рамках кластерных промышленных систем: − прямое финансирование (субсидии, займы), которые достигают 50% расходов на со-

здание новой продукции и технологий (Франция, США и другие страны); − предоставление ссуд, в том числе без выплаты процентов (Швеция); − целевые дотации на НИР (практически во всех развитых странах); − создание фондов внедрения инноваций с учетом возможного коммерческого риска

(Англия, Германия, Франция, Швейцария, Нидерланды); − безвозмездные ссуды, достигающие 50% затрат на внедрение новшеств (Германия); − снижение оплаты пошлин в Санкт-Петербурге для индивидуальных изобретателей

(Австрия, Германия, США и др.); − отсрочка уплаты пошлин или освобождение от них, если изобретение касается эконо-

мии энергии (Австрия); − бесплатное ведение делопроизводства по заявкам индивидуальных изобретателей,

бесплатные услуги патентных поверенных, освобождение от уплаты пошлин (Нидер-данды, Германия). Важными мерами государственной поддержки субъектов предпринимательства ту-

ристского кластера Астраханской области могут стать: − Разработка и реализация мер, способствующих формированию условий, благоприят-

ствующих росту и развитию субъектов малого предпринимательства в сфере туризма: − разработка механизмов ускоренного прохождения согласований проектов; − сокращение количества контролирующих организаций и проверок на начальной ста-

дии деятельности предприятий;

324

− устранение административных барьеров; − разработка механизма упрощенной регистрации субъектов предпринимательства и

прохождения юридических формальностей; − разработка механизмов, способствующих получению банковских гарантий и серти-

фикатов; − сокращение количества контролирующих организаций и проверок на начальной ста-

дии деятельности предприятий;. − совершенствование процесса управления сектором туризма и туристским предприни-

мательством: − организация системы учета статистических показателей и используемых ресурсов; − разработка мер и проведение мероприятий по легализации «теневого сектора»; − создание системы эффективной коммуникации между государственными структурами

и предпринимательским сообществом; − вовлечение частного бизнеса в систему управления отраслью путем создания парт-

нерства, создание Партнерства как негосударственной структуры управления секто-ром;

− содействие развитию общественных лоббистских организаций в сфере профессио-нальной деятельности;

− разработка механизмов и поощрение кооперации участников кластера; − Модернизация, улучшение и развитие туристской инфраструктуры Астраханской об-

ласти: − разработка и реализация инновационных проектов в сфере туризма в Астраханской

области; − привлечение инвестиций в туристскую отрасль; − формирование благоприятного инвестиционного климата; − обеспечение субъектов предпринимательства необходимым уровнем финансовой

обеспеченности: − разработка и внедрение системы конкурсов и грантов на выполнение проектов по

приоритетным видам туризма в Астраханской области субъектами туристского пред-принимательства;

− реализация мероприятий по созданию системы гарантирования кредитно-финансовых рисков;

− обеспечение доступа субъектов предпринимательства к финансовым и материальным ресурсам.

− совершенствование регионального турпродукта, реализация мер по продвижению на внешний российский и международный рынки:

− совершенствование системы рекламно-информационного продвижения, направлен-ной на формирование имиджа Астраханской области как территории, благоприятной для международного туризма и инвестирования;

− диверсификация астраханского турпродукта, его технологизация и стандартизация; − разработка систем стандартов качества и систем контроля качества; − содействие устойчивому развитию Астраханской области, сохранению биоразнообра-

зия и водных биоресурсов; − содействие в подготовке квалифицированных кадров для туристской индустрии как

направление кластерной политики: − сорганизация системы обучения по специальностям, в направлениях которых суще-

ствует нехватка или отсутствие специалистов; − формирование системы мониторинга кадровой обеспеченности субъектов и объектов

предпринимательской деятельности.

325

6.10 Выводы и рекомендации

1. Маркетинговые исследования и проведенный на их основе анализ показал, что Астраханская область обладает значительными природными, рекреационными, культурно-историческими ресурсами для организации различных видов туризма. Астраханская об-ласть является одним из многих в мире географических районов, который располагает мно-жеством первозданных природных комплексов, населенных представителями флоры и фау-ны, составляющими ее богатое природное наследие. Ресурсы распределены неравномерно и обславливают развитие различных видов туризма и в районах Астраханской области.

Культурно-исторический потенциал региона является основой экскурсионного туриз-ма. В Астраханской области ресурсы культурно-познавательного туризма представлены: па-мятниками архитектуры (усадьбы, подворья и др.), памятниками археологии (городища, мо-гильники, мавзолеи), памятниками искусства (памятники, скульптуры), памятниками исто-рии (могилы, братские захоронения), историческими местами и архитектурно-градостроительными комплексами (жилые дома, площади, ансамбли зданий), садово-парковыми памятниками (сады, парки), культурно–познавательными и культурно-развлекательными объектами (театры, музеи, кинотеатры, планетарий, цирк, стадионы и др.), объектами этнографии, народного промысла и ремесла, центрами декоративно-прикладного, фольклорного искусства и народного творчества, объектами технического комплекса, ис-пользуемые в практических целях (мосты, паромы, цеха и т. д.).

2. В ходе исследования имеющегося потенциала установлено, что в настоящее время транспортная инфраструктура Астраханской области соответствует современным требова-ниям и степени развития туризма в регионе. Ее пропускная способность достаточно высока. Так, потенциально Астрахань может принять через авиатерминал в шесть раз больше пас-сажиров, чем в 2012 г., т.е. более 2 млн.человек.

3. Рынок услуг размещения в Астраханской области достаточно стабилен и имеет по-ложительную динамику, что подтверждается рядом экономических индикаторов развития. На настоящий момент только в г.Астрахани функционирует порядка 90 субъектов предпри-нимательской деятельности в сфере размещения, в которых размещаются 445319 человек в год. С учетом отмеченного в исследованиях среднегодового прироста числа гостиниц и ана-логичных предприятий в 10%, можно предположить, что их число к концу 2014 – началу 2015 года достигнет более 100. Существующие сейчас средства размещения могут принять дополнительно около 227 тыс. человек, при этом с учетом загрузки около 75 тыс.человек в высокий сезон (апрель-июнь, сентябрь-ноябрь) и более 152 тыс. человек – в низкий (июль-август, декабрь-март).

4. Инфраструктура сферы развлечений в Астраханской области характеризуется стандартным, достаточно ограниченным набором услуг (кино, театр, ночные клубы, развле-кательные комплексы с бильярдом и боулингом). Предприятия развлечения пользуются значительным спросом у местного населения, особенно у молодежи и лиц 30-35 лет, функ-ционируют в достаточно интенсивном режиме и их пропускная способность, особенно в пе-риоды высокого спроса, соразмерима с количеством обсуживаемых клиентов.

5. Астраханская область – регион активно развивающегося въездного туризма. В ре-гионе, как и во всей России наметилась тенденция к устойчивому развитию выездного ту-ризма, однако последнее пятилетие активно набирает обороты внутренний и въездной ту-ризм.

По данным отчета регионального Министерства спорта и туризма о развитии турист-ской индустрии в Астраханской области количество обслуженных иностранных туристов, въехавших на территорию Астраханской области, в 2011 году составило 24,7 тыс. чел., в 2012 году – 28,4 тыс. чел. (темп роста 2012/2011 - 15%), в 2013 года – 30,7 тыс. чел. (темп ро-ста 2013/2012 - 8%)

По данным роуминга внутренний туристский поток в Астраханской области в 2012 году составил 2362 тыс. человек. С учетом количества зарегистрированных туристов в 1

326

полугодии 2013 года (1300 тыс.человек) можно прогнозировать в конце года 10%-й при-рост.

6. Самым крупным сегментом турдеятельности на территории региона является ры-боловно-охотничий туризм. Особенностью рынка и формой адаптации к потребностям дан-ной формы отдыха в Астраханской области стало развитие специализированных средств размещения. По данным только визуального анализа и поисковой выдачи информационных систем Интернета в области действуют около 600 подобных объектов. В течение года Аст-раханскую область с рыболовно-охотничьими целями посещают более 1950 тысяч туристов.

7. Ориентировочный поток туристов с целями, отличными от рыболовно-охотничьих оценивается в пределах 440-445 тысяч человек в год, что составляет 15-17 % от общего тур-потока. В пределах этих значений туристские потоки с различными целями распределяются следующим образом:

− профессионально-деловые цели – 10-12%; − экскурсионные (в том числе по природным достопримечательностям, т.е. эколо-

гические) – 3-5%; − круизы – менее 1% − лечебно-оздоровительные – менее 1%. 8. Доступный ценовой порог на услуги рекреационного комплекса для местного

населения определен для жителей Астрахани в пределах до двух тысяч рублей за приобре-тение туристских услуг или посещение объектов рекреации.

9. Уровень отложенного спроса, определяемый по трем группам потребителей (жи-тели города Астрахань, гостевой поток, туристы, прибывающие в регион с различными це-лями и размещающихся в коллективных средствах размещениях) составляет 613,5 млн. руб-лей в год.

10. Анализ уровня использования имеющегося потенциала показал, что при имею-щемся достаточно высоком инфраструктурном потенциале региона, он используется не в полной мере и дает возможность (без значительных вложений в базовую инфраструктуру) принимать дополнительные туристские потоки в регион. В то же время, природно-рекреационные и историко-культурные ресурсы Астраханской области (за исключением рыболовно-охотничьего туризма) используются не в полной мере. Имеющийся потенциал позволяет значительно увеличить потоки въездного и внутреннего туризма в сфере рекреа-ционного, спортивного, яхтенного, экологического, познавательного, событийного, лечеб-но-оздоровительного и других видов туризма.

11. Астраханская область обладает рядом ключевых преимуществ, которые являются основными у лидеров туристского рынка:

− природным потенциалом, позволяющим заняться рыбалкой и охотой, сопоставимый с республикой Карелия;

− уникальные ресурсы для развития культурно-исторического туризма, сопоставимые с городами Золотого Кольца, Нижним Новгородом

− ресурсами для этнографического, гастрономического и событийного туризма, как в странах Средней Азии

− лечебными ресурсами - йодобромные воды, сульфидно-иловая грязи, сульфатно-хлоридная натриево-магниевая рапа-сопоставимыми с Кавказкими Минеральными водами и Израилем;

− памятниками природы и археологии, ресурсами для активного отдыха, экологическо-го и оздоровительного туризма, как Алтайский край и Карелия. Несмотря на то, что регион обладает огромным недооцененным туристским потенци-

алом и принимает около 2, 5 млн. туристов в год, позиции Астраханской области в различ-ных рейтингах, проводимых российскими компаниями, нельзя оценить как достаточно высо-кие.

Данные визуального обследования, результаты интервью с экспертами позволяют го-ворить о большой доле теневых участников туристскогорынка Астраханской области. От-

327

расль туризма, традиционно являющаяся капиталоемким видом деятельности, продолжает привлекать инвесторов со всей страны для вложения средств в объекты коммерческой и частной недвижимости с возможностью ее использования как туристской инфраструктуры.

Исходя из полученных данных, можно говорить о неоднородном уровне конкуренто-способности астраханского турпродукта по различным видам туризма. Существующую по-зицию туристского предложения региона можно усилить, выступив в альянсе с предложени-ями других регионов, например, включить посещение Астраханской области с различными целями в рамках межрегиональных маршрутов по Югу России.

12. В настоящее время технологическим, финансовым и маркетинговым ядром тури-стического сектора Астраханской области является рыболовно-охотничий туризм.

В силу того, что развитие туристского сектора Астраханской области определяется тенденциями на российском рынке рыболовного и охотничьего туризма, был проведен ана-лиз конкурентных позиций среди регионов России, предлагающих сходный туристский про-дукт. Сравнительный анализ туристских продуктов регионов Южногофедерального округа, проведенный Центром стратегических разработок «Северо-Запад» показал, что туризм в Астраханской области имеет узкую рыболовно-охотничью направленность, которая уже яв-ляется сформированной в качестве бренда и занимает 25-30% российского рынка.

13. Среди проблем выхода на внешние рынка регионального турпродукта и расшире-ния международного сотрудничества – отсутствие в настоящее время на туристическом рын-ке Астраханской области крупного оператора, разрабатывающий и предлагающий комплекс-ный пакет услуг по внутреннему туризму. Данная проблема не может быть решена силами только представителей турбизнеса и требует организационной и инвестиционной поддержки на уровне региональных органов власти. Такие структуры как Министерство спорта и туриз-ма, Министерство культуры, Министерство образования и науки, профессиональное сообще-ство Астраханской области могли бы способствовать созданию и развитию устойчивого спроса на региональный турпродукт.

14. Основными направлениями развития стратегического партнерства будут яв-ляться программы межрегионального сотрудничества с субъектами Южного федерального округа Российской Федерации в сфере туризма:

− обмен положительным опытом, планами развития туристской отрасли с сопредель-ными субъектами Российской Федерации: Ставропольский край, Республика Калмы-кия, Ростовская область, Волгоградская область;

− заключение соглашений и активизация работы в рамках межрегиональных организа-ций и советов по туризму

− Создание Международного Прикаспийского туристического кластера, в который вой-дут представители отрасли туризма Юга России, Азербайджана, Туркменистана, Ирана, Казахстана и Республики Калмыкия.

− содействие в проведении межрегиональных экскурсионных программ; − организация проведения межрегиональных инфо- и пресс-туров для представителей

туристского бизнеса и средств массовой информации. 15. Анализ потребителей туристского рынка и проведенные опросы показал, что

основными потребителями астраханского турпродукта являются туристы, приезжающие с целями активного отдыха, рыбалки и охоты. Приведенные характеристики потребителей астраханского рыболовно-охотничьего турпродукта позволяют сделать следующие выводы: − основная масса потребителей по финансовому положению относятся к категориям «сред-

няя» и «выше среднего» и в настоящее время не чувствительны к изменениям цен на предложения Астраханских фирм;

− основным мотивом для повторных приездов Астрахань является не высокий уровень об-служивания, а желание отдохнуть вдали от цивилизации;

− любители рыбалки являются специфической категорией клиентов в силу того, что выби-рают место отдыха не с точки зрения цены, комфорта и доступности, а с точки зрения

328

объектов лова (видового состава улова), причем в выборе мест пользуются не рекламой или экспертным мнением, а мнением коллег.

В ходе исследования были проведены дискуссии в фокус-группах, в том числе с жи-телями других регионов России. По результатам в 100% опросов групп также сформирова-лось аналогичное представление о типичном потребителе услуг астраханской индустрии гос-теприимства – мужчины, от 35 лет с достатком выше среднего, путешествующие чаще без семьи.

Однако, большинство участников, а также экспертов сходятся во мнении, что суще-ствуют возможности для привлечения дополнительных групп потребителей. Прежде всего это касается семейного и детского отдыха, а также туристов, мотивированных на экскурси-онные и познавательные продукты.

16. Отрасль туризма обладает развитыми институциональными связями. В настоящее время в туристской отрасли сложилась структура государственных органов, общественных и образовательных организаций.

Эффективность деятельности и взаимодействия субъектов между собой можно оха-рактеризовать как высокую, в особенности с точки зрения учета мероприятий, проведенных НП «Астраханская туристская лига».

К основным рекомендациям по консолидации усилий всех структур, заинтересо-ванных в развитии въездного и внутреннего туризма в Астраханской области можно отнести реализацию следующих мероприятий. − Анализ и согласование программ по развитию региональной отрасли туризма, включая

организацию общественных слушаний и обсуждение ключевых положений с субъектами турбизнеса.

− Взаимодействие при разработке региональных, межрегиональных и международных про-ектов в сфере туризма.

− Создание единого информационного пространства индустрии туризма Астраханской об-ласти с субъектами Российской Федерации, обеспечение доступности и актуальности ин-формации всех участников.

− Консолидация усилий органов власти и организаций туриндустрии в развитии и продви-жении турпродукта Астраханской области на внутреннем и международном рынках.

− Обеспечение интеграции усилий всех заинтересованных сторон в реализации региональ-ного турпродукта

− Интеграция действий в сфере развития туризма с субъектами Российской Федерации. − Совершенствование нормативно-правовой базы туризма, формированию инфраструктуры

туристской индустрии Астраханской области. − Содействие формированию современного туристского рынка Астраханской области,

расширению связей между хозяйствующими субъектами туристской инфраструктуры Астраханской области и регионов России.

− Стимулирование развития предпринимательства, поддержка малого и среднего бизнеса в сфере туриндустрии.

− Обобщение опыта регионов России в сфере туризма, определение первоочередных и пер-спективных направлений в развитии туризма Астраханской области.

− Экспертиза проектов, разрабатываемых под региональные, федеральные и другие про-граммы с подготовкой заключений для утверждения проектов финансирования работ.

− Внесение предложений по организации регионального, межрегионального и междуна-родного сотрудничества по вопросам в сфере туризма.

− Взаимодействие с федеральными органами и органами местного самоуправления по во-просам выработки и проведения единой политики по формированию системы повышения квалификации, подготовки и переподготовки кадров для сферы туризма.

17. В качестве механизма динамичного развития и продвижения туристкого продукта Астраханской области целесообразным является применение кластерного подхода. В част-

329

ности наибольший эффект принесет создание создание Международного Прикаспийского туристического кластера, в который войдут представители отрасли туризма Юга России, Азербайджана, Туркменистана, Ирана, Казахстана и Республики Калмыкия.

Для реализации кластерного подхода требуется осуществить следующие предвари-тельные шаги:

1. Сформировать концепцию развития Международного Прикаспийского кластера как географического центра развития кластера.

2. Сформировать концепцию развития Международного Прикаспийского кластера, согласовать концепцию с субъектами Российской Федерации - потенциальными участниками кластера (Юга России, Азербайджана, Туркменистана, Ирана, Казахстана и Республики Кал-мыкия).

3. Сформировать программу развития кластера, оценить потребности в развитии ин-фраструктуры кластера и сопутствующей инфраструктуры, оценить потребности в инвести-ционных средствах, определить источники финансирования, сформировать управляющую компанию по развитию кластера.

Проведение данной работы позволит оптимизировать управление туристскими ресур-сами Астраханской области, повысить эффективность информационного обеспечения орга-нов государственной власти Астраханской области, органов местного самоуправления, субъ-ектов турбизнеса и других участников кластера, а также организовать продвижение турист-ского продукта Астраханской области на российском и международном рынках.

18. В настоящее время, согласно материалам исследования и, по мнению экспертов, Астраханская область в туристском аспекте имеет достаточно слабую и размытую пози-цию. Известный и используемый бренд региона как рыболовной столицы России, несмотря на свою узнаваемость, не имеет сильных конкурентных позиций на международном рынке. Да и на российском рынке туруслуг имеет известность у узконаправленного сегмента.

В настоящее время можно наблюдать отдельные шаги субъектов турбизнеса или не-которых государственных структур по созданию стратегии или программ позиционирования. Но в случае необходимости выхода на всероссийский и, в особенности, на международные рынки фактор системности усилий, качества и массивности действий носят принципиальный характер.

Четко определенные зоны ответственности, достаточное и своевременное финансиро-вание всех мероприятий разработанных программ и стратегий является условием для эффек-тивного выхода турпродуктов на внешние рынке и успешного продвижения.

19. В ходе исследования выяснено, что Астраханская область обладает значительным потенциалом в сфере событийного туризма, что можно использовать для продвижения де-стинации. Основой развития туризма на территориальном уровне являются два ключевых фактора: развитая туристская инфра-структура по основному туристскому предложению и события, привлекающие туристов. В настоящее время в Астраханской области определен ключевой перечень событийных дело-вых и развлекательных мероприятий, а также проводятся различные мероприятия в области культуры и спорта, в том числе и международного уровня.

20. В рамках стратегии продвижения регионального турпродукта можно выделить решение следующих задач: - Организация представительских информационных мероприятий для представителей зару-бежных СМИ.

Мероприятия направлены на увеличение въездного туристского потока и включает в себя обеспечение программы пребывания представителей иностранных СМИ с целью осве-щения участниками тура в зарубежных рекламных печатных и интернет-изданиях Астрахан-ской области, как уникального места для отдыха, туризма и совершения визитов с различ-ными целями. Мероприятия по организации ознакомительных туров на территории Астра-ханской области достаточно затратны, поэтому их финансирование должно быть запланиро-вано за счет регионального бюджета;

330

- Разработка и презентация туристских продуктов в рамках деятельности Каспийского Меж-регионального туристического кластера с целью укрепления международного сотрудниче-ства и повышения имиджа туристских территорий Прикаспийских государств.

Создание Межрегионального туристического кластера, в который войдут представи-тели отрасли туризма Юга России, Азербайджана, Туркменистана, Ирана, Казахстана и Рес-публики Калмыкия. Совместная деятельность и продвижение астраханского турпродукта на этом уровне направлены на увеличение въездного туризма в регион при развитии трансгра-ничных туристских маршрутов в регионе Прикаспия, в том числе с использованием межре-гиональных маршрутов, разработку технологического плана этих маршрутов и дальнейшая проработка этих маршрутов; - Разработка и продвижение туристского бренда Астраханской области и брендов туристско-рекреационных кластеров. Брендирование является необходимым инструментом создания положительного имиджа края как международного туристского центра на Юге России.

21. Сфера туризма, являясь комплексной, оказывает стимулирующее воздействие на развитие сопутствующих туризму сфер экономической деятельности, таких как транспорт, связь, торговля, производство сувенирной продукции, сфера услуг, общественное питание, сельское хозяйство, строительство и других, является одним из движущих факторов соци-ально-экономического развития регионов. Так как развитие туризма способствует развитию смежных отраслей, то можно говорит о том, что он позволяет получить мультипликативный эффект в экономике региона, в том числе:

− развитие спорта как отдельной отрасли народного хозяйства; − развитие средств размещения и объектов питания; − увеличение загрузки средств размещения и объектов питания приводит к росту

доходов предприятий, что расширяет их инвестиционные возможности; − строительство и реконструкцию автомобильных дорог, развитие систем связи и

организацию дорожного сервиса; − увеличение товарооборота розничной торговли и объемов реализации сферы

услуг; − влияние на социальную составляющую региона (увеличение числа рабочих

мест, рост доходов населения, повышение качества жизни населения региона); − создаваемая для развития туризма инфраструктура может быть использована

как для нужд туристов, так и для нужд местного населения; − генерация вторичного спроса на товары и услуги (мультипликативный эф-

фект), получаемый за счет скорости оборота туристских расходов; − развитие туризма позволяет получать дополнительные финансовые ресурсы за

счет поступлений налогов в региональный бюджет, которые при их целевом использовании могут быть направлены на сохранение историко-архитектурных памятников, благоустройство городов и сельских поселений.

22. В результате проведенных исследований, опросов и интервью с экспертами была создана концепция имидж-комплекса. Астраханская область имеет значительный потенциал для создания туристских легенд, располагает широким набором разнообразных визуальных образов и ассоциативных связей. Несмотря на предпринимаемые усилия у иногородних участников опросов Астрахань по-прежнему ассоциируется с рыбалкой и отдыхом на приро-де, таким образом, брендирование региона целесообразно проводить в аспекте Астраханской области как рыболовной столицы России.

Представление об Астрахани иногородних экспертов достаточно однородно и сводит-ся к наиболее популярным и растиражированным атсраханским «брендам»: Дельта, арбуз, лотос, рыба, степь и икра. Причем, интересным является появление такого гастрономическо-го символа как «михайловский пирог», который прозвучал при опросе некоторых москов-ских фокус-групп. Общее количество предложенных вариантов иногородними участниками было невелико, что может говорить о низком осведомленности о ресурсах и потенциале Аст-раханской области.

331

Таким образом, наиболее популярными по результатам опросов видами, образами и пейзажами Астраханской области, формирующими визуальный имидж региона являются:

− Вобла /Рыба − Астраханский Кремль − Осетр − Арбуз − Лотос/лотосовые поля − Барханы на фоне синего неба/пустыня − Степь/степные просторы − Икра − Богдо − Большие Исады − Дельта − Волга − Охотники/рыбаки − Рыбалка − Вода, закат/камыши − Река, пароходов − Лебединое озеро − Мосты − Сарай Бату − Набережная − Юрты, верблюды Таким образом, пакет наиболее популярных видов и образов целесообразно использо-

вать для создания бренда, фирменного стиля, сувениров, рекламно-полиграфических матери-алов, выставочных композиций и каталогов.

Выводы, полученные в ходе данного исследования, необходимо использовать для по-вышения уровня осведомленности иногородних потенциальных потребителей услуг о тури-стических возможностях Астраханской области.

23. Ценообразование и спрос на туристические услуги регионального кластера Одним из факторов, влияющих на нереализованный спрос является ценообразование.

Цена – один из главных факторов, определяющих спрос. Завышенные цены при низком ка-честве услуг – одна из наиболее часто озвучиваемых проблем, ограничивающих спрос.

Астраханская область в силу своего географического положения не является транзит-ным регионом для большинства маршрутов профессионального или транспортного характе-ра. Большинство опрошенных подтверждает, что на желание посетить регион цена и дли-тельность перелета или переезда является ключевой.

Анализ цен на билеты (самолет, поезд) показывает, что с учетом средней продолжи-тельности посещения города и области в 4-5 дней, цена подобного отдыха будет равна отды-ху на курортах Средиземного моря. Ситуация усугубляется затрудненными и отсутствую-щими транспортными коммуникациями с регионами России, откуда добраться в Астрахань можно только через Москву.

Проблема транспортной доступности отмечается для Астраханской области и в Стра-тегии развития туризма в регионах Южного Федерального Округа. Для решения этой про-блемы необходимо содействовать политике разумного ценообразования для авиакомпаний, которые будут обслуживаться в аэропорту Астрахани в ближайшее время (создать привлека-тельные условия для авиакомпаний-дискаунтеров).

Положительным является тот факт, что как местные, так и иногородние эксперты от-мечают высокую долю нереализованного спроса на региональный турпродукт. Спрос, по мнению большинства экспертов, не достиг максимума и существует высокая вероятность его конверсии в в устойчивый туристский поток.

332

24. Перспективы и рекомендации по разработке турпродуктов для частного бизнеса В настоящее время в Астраханской области туризм представлен в основном организо-

ванными рыболовно-охотничьими турами, самодеятельным туризмом. Иные виды туризма развиваются, но очень медленно. В области развивается деловой, историко-познавательный, экологический и археологический туризм.

На территории районов области с учетом создания инфраструктуры возможно разви-тие указанных видов туризма.

Рыболовно-охотничий туризм, безусловно, является основным видом туризма области, целесообразно поддерживать данную позицию в квадрате «текущие приоритеты».

Очевидно, наличие потенциала, прежде всего, в отношении культурно-познавательного туризма и лечебно оздоровительного. По мнению эспертов-краеведов и историков, не задей-ствованы ресурсы этнографического, археологического, паломнического туризма, отдельные природные объекты не известны туриндустрии. Краеведы считают, что проработка с после-дующим включением в популярные маршруты некоторых объектов могли бы популяризиро-вать некоторые существующие и стать базисом для создания новых туристских продуктов.

Экологический туризм и активный отдых, можно считать перспективным направлени-ем, но для среднесрочного и долгосрочного планирования.

Пляжный туризм можно отнести к «ограниченным услугам», так как рядом находит-ся основной конкурент по этому направлению Краснодарский край, поэтому ставка на пляж-ный туризм в Астраханской области экономически не целесообразна.

Эксперты считают, что усилия государственных структур в отношении создании стратегии продвижения и позиционирования не согласованы и не имеют четких целей. Про-должая эксплуатировать имеющийся бренд рыболовной направленности, субъекты турбиз-неса и регулирующие органы сталкиваются с проблемой узкой специализации на рыбалке и слабой узнаваемости региона как региона с богатой историей, культурой и крупнейшего ту-ристического центра Юга России.

25. Анализ показал, что инфраструктура для отдельных видов туризма недостаточно развита. В частности, на территории области целесообразно оздать инфраструктуру для пляжного, яхтенного туризма, элементы информационной инфраструктуры (ТИЦ). Создание и реализация крупных инфраструктурных проектов станет ядром всех туристических марш-рутов, проектов, предлагаемых Астраханским регионом.

26. Создание в регионе новых центров притяжения туристов позволит привлечь новые категории туристов, существенно расширив рынок сбыта.

При этом потенциальными потребителями новых туристских услуг могут стать: - Жители г.Астрахани и Астраханской области, которые (согласно проведенным ранее

опросам) испытывают потребность в новых туристских услугах, в первую очередь сферы развлечения.

- Гости г.Астрахани, приезжающие на отдых, проведать родных, провести отпуск на юге, число которых, по разным оценкам, достигает 150 тыс. человек в год.

- Экскурсанты круизных кораблей. За навигацию 2013 года Астрахань посетило ори-ентировочно 15500 туристов, прибывших 77 рейсами на 27 круизных теплоходах. В настоя-щее время во время стоянки в областном центре им предлагается одна из городских экскур-сий, в отдельных случаях – поездка в дельту Волги. Новые туристские предложения будут способствовать увеличению доли круизных линий, пролегающих до г.Астрахань.

- Туристы, путешествующие на яхтах. Яхтенный туризм в последние годы развивает-ся, хотя и сдерживается определенными проблемами, в первую очередь, инфраструктурного характера, например отсутствием современных марин.

В Астраханской области туризм имеет развитую межотраслевую направлен-ность, значительное количество участников и сформировавшуюся инфраструктуру.

В состав Астраханского регионального туристского кластера включены взаимодей-ствующие хозяйствующие субъекты в сфере туризма, смежных видов деятельности, органы управления и координации, общественные организации, научные институты. Функциониро-

333

вание регионального туристского кластера происходит в активном взаимодействии с эколо-гической, социально-культурной, экономической и институциональной средой.

Астраханского туристский кластер имеет выраженную специализацию и зависит от территориальной организации и географии природных и рекреационных ресурсов.

Анализ, проведенный в главах 1,2,3,4, 6 и опросы фокус групп и экспертов показал, что природные, рекреационные, культурно-исторические ресурсы рассредоточены по терри-тории Астраханской области неоднородно.

Районы области имеют определенный потенциал для развития различных видов ту-ризма – активного, рекреационного, лечебного, который возможно реализовать при условии создания и развития инфраструктуры.

Таким образом, наиболее локализованным в настоящее время является кластер рыбо-ловно-охотничьего туризма – в Дельте Волги, преимущественно в Камызякском районе Аст-раханской области. В Низовье сформировался комплекс средств размещения туристов – баз отдыха, домов рыбака и охотника, плавучих гостиниц, с предоставлением широкого ком-плекса услуг от питания до экскурсионного обслуживания.

Так же можно говорить о географически едином туристском кластере г. Астрахань, где сосредоточено большое количество объектов экскурсионного показа, предприятий пита-ния, размещения и организации досуга.

В других районах Астраханской области локализация слабо выражена. Зачастую в районном центре есть объекты туристского интереса, но не создана инфраструктура для при-ема туристов. Примером может служить Красноярский район, где действуют интересные эт-нографические маршруты, но транспортная доступность затруднена и отсутствуют объекты базовой туристской инфраструктуры.

Уровень зрелости астраханского туристского кластера можно оценить как «выше среднего». Характеристики астраханского кластера туризма получили суммарное количество баллов равное 11,5 (из 16 возможных), что доказывает существование туристского кластера на территории Астраханской области, а также говорит о достаточно развитых связях внутри кластера и его зрелости.

Business

туристский кластер