Мировые тренды в DigitalИгорь ЧелоткановКонсультант, Digital Ketchum Maslov

2

• Увеличение числа и функциональности носимых гаджетов;

• Подключение новых автомобилей, домов, квартир, гаджетов к интернету;

• Законодательное одобрение эксплуатации самоуправляемых автомобилей;

• Интеграция здравоохранения и домашних устройств для «интернета вещей».

ИНТЕРНЕТ ВЕЩЕЙ

3

• В 2017 году 74% всего интернет трафика будет в формате видео;

• 50% просмотров видео в 2016-м будет происходить на мобильных устройствах;

• Расходы на мобильную рекламу за последний год выросли на 75% (с 1,5 до 2,7 миллиарда долларов);

• Конкуренция на рынке мобильного видео;• Новые форматы: 360°, VR;• Бренды все чаще прибегают к инновациям

в области визуальных технологий.

ВИДЕО

4

• Мессенджеры – самая перспективная площадка;

• Контентом в мессенджерах делятся 69% пользователей против 30% на Facebook;

• Возможности кастомизации, способ говорить на одном языке с аудиторией;

• Новые форматы: каналы, чаты, чатботы.

МЕССЕНДЖЕРЫ

5

• IT-гиганты будут развивать свои платёжные системы.

• Заказы переходят в приложения и мессенджеры.

• Банки поглощают финансовые стартапы.

ПЛАТЁЖНЫЕ СИСТЕМЫ

• На первый план выходит бренд-журналистика;

• Пресс-релиз и пост в социальной сети сменяют live-трансляция или бренд-сериал;

• Аудитория и традиционные медиа охотно воспринимают инновационные и нативные форматы.

НОВЫЕ ФОРМАТЫ

7

• Качественный контент продолжает сокращать затраты за счет распространения контента органически;

• Ситуативный SMM – newsjacking, realtime marketing. Использование горячих тем для получения вирусного охвата;

• Умение предсказывать тренды;• Быстрая реакция на актуальные темы;• Соблюдение меры в коммуникации.

КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ

8

• Контент должен не просто передавать информацию, а вовлекать ключевую аудиторию в диалог;

• Принцип «Здесь и сейчас» — моментальный доступ к продукту: buy button, встроенная в видео-контент;

• Контент, вызывающий сильный эмоциональный отклик.

КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ

9

• Тренды задают лидеры мнений;• Люди совершают покупки, основываясь на

оценках лидеров мнений;• Качество аудитории и контента

становятся важнее количества подписчиков;

• Индивидуальный подход увеличивает лояльность.

ДОВЕРИЕ К ЛИДЕРАМ МНЕНИЙ

10

ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ: КЕЙСЫРобби Новак, ребёнок-президентПопулярный актёр и телеведущий

В рамках кампании по увеличению внимательности и аккуратности у людей, которые совсем недавно получили автомобильные права, юный блогер опубликовал vine, в котором попадает в неловкую ситуацию при встрече с отцом девушки, которую хочет пригласить на свидание5 000 000 просмотров Vine690 000 просмотров на YT

Робби Новак стал лицом кампании Conagre #hungerfreesummer, призванной оповестить не менее 22 миллионов людей о голодных детях. Кампания включала в себя публикации в социальных сетях и live-трансляцию.22 000 000 хэштегов30 000 зрителей live-трансляции

Брент РивераVine-блогер

11

Спасибо!Игорь ЧелоткановКонсультант, DigitalKetchum Maslov