Embed Size (px)
DESCRIPTION
Выступление на пятой проектно-аналитической сессии «Продвижение инновационных проектов» в цикле начальной управленческой подготовки КРФ АНХ
Citation preview
Есть ли жизнь в PR?Выступление на пятой проектно-аналитической сессии «Продвижение инновационных проектов» в цикле начальной управленческой подготовки КРФ АНХ
Сергей Андрияшкин28.03.2009
СОДЕРЖАНИЕ
Кто влияет на бизнес?
Активная роль PR
Карьера PR-профессионала
Кто влияет на бизнес?
Staff CustomersShareholders / Investors
Media, analysts, experts
Government
КО
МП
АН
ИЯ
Professional association
Business community
Local community
Main groups
Multipliers
Other groups
Partners
Огр
ани
чен
но
е ч
исл
о л
иц
NGO
Источник схемы: Р.И.М. Портер Новелли
Кто влияет на наш бизнес?
PR – активный посредник
PR-менеджер
LMD
Tech
Sales / ATL / BTL
Product & Retention
CD
COS HR
Функция стратегического управления – определяет стратегию коммуникации, как компания должна быть представлена в публичном пространстве, чтобы добиться своих бизнес-целей
Собирает всю информацию внутри компании, расставляет приоритеты, определяет объем раскрытия информации и выступает от лица компании
ИнициируетОрганизуетУправляет
Модели коммуникации
Коммуникация отдельно от бизнеса
Коммуникация вне бизнеса. Виртуальный образ. Специалисты по коммуникации не знают целей бизнеса. Задача – упаковка и покупка канала информации
Зеркальные коммуникации
Коммуникация освещает текущую деятельность. Главный инструмент – СМИ, цель – позитив. Задача – убедить СМИ в значимости информации
Опережающие (стратегические)
интегральные коммуникации
Коммуникация устремлена в будущее. Коммуникация - функция стратегического управления. Коммуникация - на аудитории. СМИ – один из каналов
Источник: Михайлов и Партнеры. Управление стратегическими коммуникациями.
Стандартная структура работы PR
105%
7038%
5027%
63%
2011%
105%
53%
105%
53%
Стратегия и бюджетирование
Работа со СМИ
Копирайтинг
Конкурентный и информационныйанализ
Работа с внешними аудиториями
Поддержка других подразделений
Взаимодействие с органами власти
Кризисные коммуникации
CSR
Карьера PR-профессионала
Ассистент
Менеджер
Руководитель направления /
группы
СМИ: от журналиста до редактора
Социология / политология / «Физики» / «Математики»
Маркетинг / ЭкономикаАссистент
Менеджер
Руководитель направления /
группы
КлиентыАгентство
Наемный топ-менеджер или
владелец агентства
Отраслевая интеграция(PR+IR+GR+CSR etc.)
Бизнес-интеграция(PR маркетинг коммерческая
деятельность руководство бизнесом)
Общественно-политическая деятельность, образование
Российский контекст
Международный контекст
Смежные сферы (дизайн, интерфейсы и пр. ) и личные интересы
