Upload
interactive-share
View
4.095
Download
3
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Всичко за създаване на една интернет рекламна кампания. Стъпка по стъпка
Citation preview
10 April 2023
Създаване на интернет рекламна кампания
“Step by Step”
симбиоза
рекламодател
онлайн медия
агенция
Елементи на уеб рекламна кампания
Рекламодател
• Забелязва се увеличение на рекламодатели в интернет ( 470
рекламодателя до този момент на 2008 г.)
• Не достатъчно конкретни уеб брифове, не се поставят ясни цели и
начини за измерване ефективността на рекламните кампании
• Трябва да е запознат и информиран за възможностите на уеб рекламата
• Трябва да бъде иновативен, да бъде отворен към използване на нови и
нестандартни уеб инструменти
• Да не сравнява и приравнява интернет медията към другите
традиционни медийни канали – ТВ, Преса, Радио и др.
• Класическите маркетингови канали не работят в интернет средата,
затова те трябва да търсят съвети и консултации от интернет експертите
Интернет рекламна агенция
• Интернет рекламната агенция е свързващото звено между
рекламодател и медия
• Агенцията е отговорна за създаването и реализирането на цялостната
уеб стратегия и комуникация
• Всяка една интернет агенция трябва да бъде иновативна, постоянно да
експериментира и да следи онлайн тенденциите
• Все още рекламните агнеции планират интернет така както планират и
ТВ, Преса, Радио...
• Успеха на интернет рекламна кампания зависи изключително много от
опита и познаването на интернет средата
В интернет рекламата Creative и Медии са силно свързани !
Онлайн медия
•Трябва да съдействат за реализирането на уеб кампаниите
• Да предлагат по-добри и специално разработени рекламни решения на агенциите и рекламодатели
• Да бъде иновативна, гъвкава и бързо адаптираща се към онлайн
рекламните промени
•Да бъдат в ролята на “Учител” – да обучава агенции и рекламодатели
•Да предоставя качествени услуги и добри финансови условия за целите и
нуждите на всеки клиент
Step by Step
Стъпки 1
бриф
таргет група
медийни
канали
уеб медия микс
период
бюджет
резултати ?
ефективност ?
Стъпки 2
стратегия
адекватен медия микс
brand awareness
build consumer
loyaltyConsumer
engagement
high interactive tools
продажби
Стъпки 3
инструменти
анкети
landing page ?
игри
нестандартен банер
брандинг
промо уеб сайт ?
уеб банерin-text ads
branded applications ?
facebook groups ?
google ads
Стъпки 4
проучване
уникални потребители
audience duplication gemius
категории уеб сайтове
профил на
аудитория
nilsen online
reach
page duration
visits per visitortime spent per
visitor
импресии
Стъпки 5
медия план
медия
CPM
ротация
дневни импресии
дни
банер размери
дневна цена
отстъпки
frequency ?
reach ?
CPC
CPA
CPL
Стъпки 6
криейтив
PDF landing page
видео
адаптация
аудио
флаш банери
интерактивност
обратна
връзка
landing page
Стъпки 7
производство
дизайн
интеракция
ползваемост
програмиране
corporate guidelines
текст
анимация
Стъпки 8
daily monitoring
междинен анализ ?
импресии
кликове
ad serving ?
смяна на криейтив ?
successful clicks
frequency
reach
CTR %
Стъпки 9
резултати
трафик
регистрации ?
заявки
запитвания ?
продажби ?
подробен
отчет ?
анализ ?
импресии
Бъдеще
• Използване на онлайн пийпълметричните системи (Gemius и Nilsen Online)
• Повече интернет рекламни агенции, които ще обслужват качествено рекламните бюджети
• Рекламодатели ще изискват ясни резултати • продажби• регистрации• заявки
• Онлайн медиите • ad serving системи• качествено съдържание• ползваемост• нишови проекти
2009 г. – 2010 г.
ключова дума “ОБУЧЕНИЕ”
Как да създадем успешна уеб кампания ?
Пример
• Интегриране на Premium и Performance реклама
• Уеб банери и текстови линкове
• In text реклама
• Създаване и Брандиране на специална секция в таргетиран по съдържание уеб сайт
• Promo страница
Premium реклама
Performance реклама
Ad words и Adsense
In Text ads
Create и Branding
Promo Page