www.element.ru

Поисковое продвижение.Кейс Torex

www.element.ru

«ТОРЭКС» - крупнейший производитель входных металлических и противопожарных дверей, имеющий более 360 фирменных салонов в России и странах СНГ.

2

Продвигаемый сайт: http://torexsaratov.ru/

Дата начала сотрудничества:

Ноябрь 2011

www.element.ru

Динамика изменения видимости ТОП 10по продвигаемым ключевым словам

1 этап – продвижение по 17 регионам в поисковой системе Яндекс: Санкт-Петербург, Воронеж, Нижний Новгород, Новосибирск, Екатеринбург, Ростов-на-Дону, Омск, Самара, Краснодар, Волгоград, Пермь, Красноярск, Саратов, Уфа, Казань, Челябинск, Тольятти + Google.

В конце декабря 2011 года реализовано техническое задание по оптимизации сайта. На графике наблюдается резкий рост позиций (видимость изменилась с 4 до 50%). С апреля 2012 года добавлены на продвижение новые регионы.

1 этап

www.element.ru

2 этап – на продвижение в поисковой системе Яндекс добавлено 42 региона, включая регион «Москва». Суммарно на продвижении 59 регионов Яндекс + Google. Добавлены высокочастотные высококонкурентные ключевые слова «входные двери», «металлические двери», «стальные двери», «железные двери».

В апреле 2012 года проведены работы по улучшению видимости сайта в регионах. К концу месяца видимость сайта выросла до 90%. На графике наблюдаются кратковременные резкие снижения видимости, связанные с изменениями в алгоритмах ранжирования поисковых систем. Оперативные работы способствуют возвращению позиций на последующих апдейтах.

2 этап

Динамика изменения видимости ТОП 10по продвигаемым ключевым словам

www.element.ru

Динамика позиций по самым частотным ключевым словам

В таблице представлены позиции части продвигаемых ключевых слов по региону «Москва» в поисковой системе Яндекс с максимальными показателями wordstat на момент начала продвижения и текущие позиции.

КлючПозиции Позиции

Wordstat01.04.2012 30.04.2014

входные двери — 5 308 261

металлические двери 99 8 235 556

стальные двери — 2 78 671

металлические двери входные — 1 78 376

железные двери — 7 57 191

противопожарные двери — 3 37 124

входная дверь в квартиру 33 3 17 613

стальные входные двери — 3 5 533купить входные металлические двери — 6 5 325

железные входные двери — 1 5 256

железная дверь входная 33 1 5 255

входная железная дверь 83 1 5 255

производство металлических дверей — 2 4 308

двери стальные от производителя 89 8 3 971

купить железную дверь 71 4 3 907противопожарные двери металлические 60 4 3 572

КлючПозиции Позиции

Wordstat01.04.2012 30.04.2014

дверь противопожарная металлическая 29 6 3 567

изготовление дверей металлических — 6 3 466изготовление металлических дверей — 4 3 466металлические двери от производителя — 3 3 381

каталог входных дверей 61 1 2 530входные двери от производителя 80 1 2 523лучшие металлические двери — 4 2 207дверь железная недорого 29 4 2 184продажа металлических дверей — 6 1 515двери входные уличные 22 4 1 500продажа входных дверей — 6 1 484купить противопожарные двери 45 2 1 333входная дверь в частный дом 18 3 1 300производство стальных дверей — 2 1 196наружные двери металлические 43 5 1 118лучшие стальные двери — 2 1 118двери уличные металлические 39 5 1 004

ТОП 3 ТОП 5 ТОП 10

www.element.ru

Результаты динамики количества запросов в ТОП – Яндекс Москва

  Было Стало

ТОП 10 0 15

ТОП 5 0 13

ТОП 3 0 49

Динамика по самым частотным ключевым словам с wordstat более 35 000

КлючПозиции Позиции

Wordstat01.04.2012 30.04.2014

входные двери — 5 308 261

металлические двери 99 8 235 556

стальные двери — 2 78 671

металлические двери входные — 1 78 376

железные двери — 7 57 191

противопожарные двери — 3 37 124

* Два ключевых слова в настоящее время находятся в ТОП 20, но в основном также занимают позиции в ТОП 10.

www.element.ru

Общий прирост ссылочной массы в накопленном виде

7

Удаление ссылок с некачественных ресурсов. Закупка качественной тематической ссылочный массы на основе постоянных (вечных) ссылок. Использование для продвижения собственной базы сайтов, не участвующих в ссылочных биржах. Данная ссылочная масса сыграла очень большую роль в продвижении проекта. Стоит отметить, что вес, передаваемый ссылками, зависит от длительности их размещения. В настоящее время сайт http://torexsaratov.ru/ имеет значительную ссылочную массу с возрастом около 2 лет. Закупка ссылочной массы происходит планомерно без резких скачков количества для исключения попадания под санкции со стороны поисковых систем (чтобы не спровоцировать «ссылочный взрыв»).

Действия, направленные на формирование качественной ссылочной массы

www.element.ru

Общий прирост ссылочной массы в накопленном виде

8

- Размещено порядка 100 обзоров в блогах и заметок в социальных сетях с охватом аудитории более 140 000 человек.

- Написано порядка 150 тематических статей, содержащих ссылки на продвигаемые страницы сайта. Данные статьи размещены на тематических ресурсах, в т.ч. на трастовых ресурсах, не участвующих в ссылочных биржах.

- Размещено порядка 400 контекстных ссылок, заметок, ссылок-картинок.

- Размещено порядка 600 арендованных ссылок.

- Периодически размещаются пресс-релизы с активной ссылкой на новостных сайтах, проводится рассылка пресс-релиза по базе более 1 000 адресов (редакции СМИ и журналисты).

Рост Яндекс тИЦ с 325 до 1400

www.element.ru

Сайт http://torexsaratov.ru/ входит в тройку лидеров по видимости в категории «Стройматериалы»

9

www.element.ru

Для нас важны не только позиции, но и трафик!Обзор трафика по каналам привлечения

10

На круговой диаграмме представлено процентное распределение трафика по каналам с наибольшей долей от общегоколичества показов с момента начала продвижения (с 01.11.2011г.) по 26 апреля 2014 г. Преобладает бесплатный поисковый трафик (organic).

www.element.ru

Бесплатный поисковый трафик по источникам в долях

11

На круговой диаграмме представлено процентное распределение трафика по источникам с момента начала продвижения (с 01.11.2011г.) по 26 апреля 2014 г. Преобладает трафик по продвигаемым источникам: в поисковых системах Яндекс (72%) и Google (21%).

www.element.ru

Динамика роста бесплатного поискового трафика с момента начала продвижения

12

На графике представлена динамика бесплатного поискового трафика с момента начала продвижения (с 01.11.2011г.) по 26 апреля 2014 г. Незначительное количество резких спадов связано с уменьшением аудитории сети Интернет в период праздников.

www.element.ru

Динамика роста бесплатного поискового трафика (без брендового)

13

На графике представлена динамика бесплатного поискового трафика без брендового (исключая запросы, содержащие (торекс|торэкс|tore|njh|торр|торех)) с момента начала продвижения (с 01.11.2011г.) по 26 апреля 2014 г. Незначительное количество резких спадов связано с уменьшением аудитории сети Интернет в период праздников.

www.element.ru

Динамика бесплатного поискового брендового трафика

14

На графике представлена динамика бесплатного поискового брендового трафика (запросы, содержащие (торекс|торэкс|tore|njh|торр|торех)) с момента начала продвижения (с 01.11.2011г.) по 26 апреля 2014 г. Незначительное количество резких спадов связано с уменьшением аудитории сети Интернет в период праздников. Размещение пресс-релизов, публикаций в социальных сетях положительно влияют на узнаваемость бренда.

www.element.ru

Проводимые работы

15

Не реже 1 раза в месяц проводится следующая часть основных работ:- проверка на наличие фильтров, работы при возникновении угроз попадания под фильтры;- проверка и корректировка анкор-листа сайта;- анализ оптимизации сайтов конкурентов, выработка рекомендаций;- анализ позиций после апдейтов, изменение стратегий продвижения при необходимости;- анализ посещаемости сайта;- анализ списка продвигаемых запросов на соответствие ассортимента;- обновление Sitemap.xml;- проверка форм авторизации и других важных элементов сайта;- проверка корректности обработки ошибки 404;- осмотр сайта на соответствие требованиям поисковиков и пользователей;- проверка сайта сервисом на наличие ошибок, устранение ошибок . Часть основных проверок: - проверка заголовков title на предмет их корректности и заполненности; - проверка мета-тегов description на предмет их корректности и заполненности; - проверка заголовков h1-h6 на предмет их корректности; - проверка внутренних редиректов; - проверка и устранение при наличии ссылок, ведущих на страницы с кодом ответа 404;- проверка текстов продвигаемых страниц на уникальность внутри сайта и в интернете;- составление плана на месяц по наращиванию ссылочной массы и развитию сайта;- покупка и проверка ссылок на соответствие параметрам закупки, чистка некачественных ссылок;- просмотр и реагирование на отчёты сервиса по доступности сайта;- просмотр и реагирование на информацию в Яндекс.Вебмастер и Google.Вебмастер;- проверка кода и корректности съема данных счетчиков Google Analytics и Яндекс.Метрики;- проверка продвигаемых регионов сайта в панели Яндекс.Вебмастер;- составление отчёта о проведённых за месяц работах, подведение итогов.

www.element.ru

Планируемые работы и прогнозы

16

Алгоритмы ранжирования поисковых систем Яндекс и Google значительно отличаются. Одним из основных отличий является отношение данных поисковых систем к ссылкам. Google отрицательно относится к ссылкам, размещенным в рекламных целях. В настоящее время ведутся активные работы со ссылочной массой для роста позиций и трафика из поисковой системы Google. Прогнозируем в ближайшее время рост позиций.

Планируются работы по усилению позиций в поисковой системе Яндекс во всех продвигаемых регионах, а также комплекс работ по привлечению целевого трафика на продвигаемый ресурс.

www.element.ru

Спасибо за внимание!С уважением,Группа компаний «Элемент»+7 (495) 225-54-72info@optimism.ru

17