Embed Size (px)
Citation preview
(User Experience, как инструмент повышения эффективности удержания и монетизации игроков в мобильных играх Free
2 Play)
By Daniel [creativebot] Poludyonny
User Experience. Повышение удержания и монетизации игроков
ARM-Funnel(ARM- )Воронка
1) Привлечениеигроковвигру
2) Удержаниеигроковвигре
3) Монетизацияигроков
4) Итоговаяценностьигроков
— , Принцип благодарякоторомуFree 2 Play игрызарабатывают деньги
ARM-Funnel(ARM- )Воронка
1) Привлечениеигроковвигру
— , Принцип благодарякоторомуFree 2 Play игрызарабатывают деньги
2) Удержаниеигроковвигре
3) Монетизацияигроков
4) Итоговаяценностьигроков
a) Органическийтрафик— , игроки сами пришедшие в игру
ARM-Funnel(ARM- )Воронка
1) Привлечениеигроковвигру
a) Органическийтрафик— , игроки сами (+пришедшие в игру K )фактор
a) Органическийтрафик— , игроки сами пришедшие в игру
b) Партнерскийтрафик— , игроки которых вам привели партнер или
издатель
a) Органическийтрафик— , игроки сами (+пришедшие в игру K )фактор
ARM-Funnel(ARM- )Воронка
1) Привлечениеигроковвигру
b) Партнерскийтрафик— , игроки которых вам привели партнер или
издатель
a) Органическийтрафик— , игроки сами (+пришедшие в игру K )фактор
ARM-Funnel(ARM- )Воронка
1) Привлечениеигроковвигру
) с Конверсия LTV впрямое приобретениеигроков
b) Партнерскийтрафик— , игроки которых вам привели партнер или
издатель
a) Органическийтрафик— , игроки сами (+пришедшие в игру K )фактор
ARM-Funnel(ARM- )Воронка
1) Привлечениеигроковвигру
) с Конверсия LTV впрямое приобретениеигроков
Average cost per game install (CPI)Средняя стоимость за установку игры пользователем
(2014)
Привлечение трафика( )Наиболее распространённые способы
C помощьюиздателя Самостоятельно Самостоятельно
Приготовьтесьпопрощаться 50% с прибыли
Смаркетинговойкампанией($200.000 )ибольше
СБожьейпомощью
ARM-Funnel(ARM- )Воронка
) с Долгосрочноеудержание( 7 )до дней
d) Супердолгосрочноеудержание( 30 до дней )ибольше
2) Удержаниеигроковвигре
b) Среднесрочноеудержание( 1 )до дня
a) Краткосрочноеудержание( 15 )первые минут
Краткосрочное удержание
1) Избавьтеигрокаотрегистрациииввода ( 15 )имени хотябывпервые минут
Краткосрочное удержание
1) Избавьтеигрокаотрегистрациииввода ( 15 )имени хотябывпервые минут
2) Тожекасаетсяподключения социальныхсетей
Краткосрочное удержание
1) Избавьтеигрокаотрегистрациииввода ( 15 )имени хотябывпервые минут
ВAngry Heroes , мысделалигенераторимён создающий произносимыесмешныеимена
, 30% Врезультате около игроковоставляли сгенерированныеимена
2) Тожекасаетсяподключения социальныхсетей
Краткосрочное удержание
1) Избавьтеигрокаотрегистрациииввода ( 15 )имени хотябывпервые минут
ВAngry Heroes , мысделалигенераторимён создающийпроизносимыесмешныеимена
, 30% Врезультате около игроковоставляли сгенерированныеимена
2) Тожекасаетсяподключения социальныхсетей
Краткосрочное удержание
1) Избавьтеигрокаотрегистрациииввода ( 15 )имени хотябывпервые минут
2) Тожекасаетсяподключения социальныхсетей
3) Вынеситезагрузкуконтентанаболее позднийэтапигры
- , Скачивайтеконтентвфоновомрежиме .илиразбейтеегоначасти
ВBattle for the Galaxy мыдалиигрокамнесколькоопцийдля : . загрузки контента загрузкачастямиилиполностью И
15 лишьПОСЛЕпервых минутигры
: 40% Результат retention 1 дня
Краткосрочное удержание
1) Избавьтеигрокаотрегистрациииввода ( 15 )имени хотябывпервые минут
2) Тожекасаетсяподключения социальныхсетей
3) Вынеситезагрузкуконтентанаболее позднийэтапигры
- , Скачивайтеконтентвфоновомрежиме .илиразбейтеегоначасти
ВBattle for the Galaxy мыдалиигрокамнесколькоопцийдля : . загрузки контента загрузкачастямиилиполностью И
15 лишьПОСЛЕпервых минутигры
: 40% Результат retention 1 дня
Краткосрочное удержание
1) Избавьтеигрокаотрегистрациииввода ( 15 )имени хотябывпервые минут
2) Тожекасаетсяподключения социальныхсетей
3) Вынеситезагрузкуконтентанаболее позднийэтапигры
4) Сведитекминимумутекстыв обучении
. . .НИКТО НЕЧИТАЕТ ТЕКСТЫ
.Смиритесьсэтим
Краткосрочное удержание
1) Избавьтеигрокаотрегистрациииввода ( 15 )имени хотябывпервые минут
2) Тожекасаетсяподключения социальныхсетей
3) Вынеситезагрузкуконтентанаболее позднийэтапигры
4) Сведитекминимумутекстыв обучении
. . .НИКТО НЕЧИТАЕТ ТЕКСТЫ
.Смиритесьсэтим
Краткосрочное удержание
1) Избавьтеигрокаотрегистрациииввода ( 15 )имени хотябывпервые минут
2) Тожекасаетсяподключения социальныхсетей
3) Вынеситезагрузкуконтентанаболее позднийэтапигры
4) Сведитекминимумутекстыв обучении
Примерхорошейреализацииобучения(Peggle Blast)
Краткосрочное удержание
1) Избавьтеигрокаотрегистрациииввода ( 15 )имени хотябывпервые минут
2) Тожекасаетсяподключения социальныхсетей
3) Вынеситезагрузкуконтентанаболее позднийэтапигры
4) Сведитекминимумутекстыв обучении
Примерхорошейреализацииобучения(Peggle Blast)
Краткосрочное удержание
1) Избавьтеигрокаотрегистрациииввода ( 15 )имени хотябывпервые минут
2) Тожекасаетсяподключения социальныхсетей
3) Вынеситезагрузкуконтентанаболее позднийэтапигры
4) Сведитекминимумутекстыв обучении
5) Ведитеучётпрохожденияобученияигроками
Трекингпрохожденияобученияпозволитвам , отследитьпервыешагивашихигроков инайти
проблемныеместавобучении
Среднесрочное и долгосрочное удержание
1) , Избавьтесьотнеудобного исбивающегос толкуинтерфейсаипреждевременной
рекламы
, , Откажитесь от кнопок которые находятся там где , должны быть другие скачущих кнопок и
выскакивающихоконсрекламой
Среднесрочное и долгосрочное удержание
1) , Избавьтесьотнеудобного исбивающегос толкуинтерфейсаипреждевременной
рекламы
, , Откажитесь от кнопок которые находятся там где , должны быть другие скачущих кнопок и
выскакивающихоконсрекламой
Среднесрочное и долгосрочное удержание
1) , Избавьтесьотнеудобного исбивающегос толкуинтерфейсаипреждевременной
рекламы2) Просчитайтеопытигроканапервых
этапахигры
Незаставляйтеигрокаждать слишкомдолго, : раньше чемонвтянетсявигру онможетне
.вернуться
Среднесрочное и долгосрочное удержание
1) , Избавьтесьотнеудобного исбивающегос толкуинтерфейсаипреждевременной
рекламы2) Просчитайтеопытигроканапервых
этапахигры
Незаставляйтеигрокаждать слишкомдолго, : раньше чемонвтянетсявигру онможетне
.вернуться
Среднесрочное и долгосрочное удержание
1) , Избавьтесьотнеудобного исбивающегос толкуинтерфейсаипреждевременной
рекламы2) Просчитайтеопытигроканапервых
этапахигры
3) Выработайтеуигрокапривычку заходитьиигратьввашуигру
Сделайтеинтересныйипростойигровой цикл
(game loop)
Среднесрочное и долгосрочное удержание
1) , Избавьтесьотнеудобного исбивающегос толкуинтерфейсаипреждевременной
рекламы2) Просчитайтеопытигроканапервых
этапахигры
3) Выработайтеуигрокапривычку заходитьиигратьввашуигру
Сделайтеинтересныйипростойигровой цикл
(game loop)
:ХорошийпримерграмотногоигровогоциклаClash Royale
Среднесрочное и долгосрочное удержание
1) , Избавьтесьотнеудобного исбивающегос толкуинтерфейсаипреждевременной
рекламы2) Просчитайтеопытигроканапервых
этапахигры
3) Выработайтеуигрокапривычку заходитьиигратьввашуигру
:ХорошийпримерграмотногоигровогоциклаClash Royale
Среднесрочное и долгосрочное удержание
1) , Избавьтесьотнеудобного исбивающегос толкуинтерфейсаипреждевременной
рекламы2) Просчитайтеопытигроканапервых
этапахигры
3) Выработайтеуигрокапривычку заходитьиигратьввашуигру
4) Сделайтедостаточноконтентадля долгосрочнойигры
:Физическийконтент В Angry Heroes на выбор игроков
400 было более различных предметов различного качества
истоимости
:Логическийконтент В Clash Royale 42 естьвсего
, карты однако каждая 10 имеет уровней
.улучшения
Среднесрочное и долгосрочное удержание
1) , Избавьтесьотнеудобного исбивающегос толкуинтерфейсаипреждевременной
рекламы2) Просчитайтеопытигроканапервых
этапахигры
3) Выработайтеуигрокапривычку заходитьиигратьввашуигру
4) Сделайтедостаточноконтентадля долгосрочнойигры
:Физическийконтент В Angry Heroes на выбор игроков
400 было более различных предметов различного качества
истоимости
:Логическийконтент В Clash Royale 42 естьвсего
, карты однако каждая 10 имеет уровней
.улучшения
Среднесрочное и долгосрочное удержание
1) , Избавьтесьотнеудобного исбивающегос толкуинтерфейсаипреждевременной
рекламы2) Просчитайтеопытигроканапервых
этапахигры
3) Выработайтеуигрокапривычку заходитьиигратьввашуигру
4) Сделайтедостаточноконтентадля долгосрочнойигры
5) Создайтеиподдерживайтеигровоекоммьюнити длявовлеченияигроков, , , , Чаты кланы гильдии альянсы кооперативный или
состязательный групповой мультиплеер — все это повышаетвовлечённостьигроковвигру
Монетизация
1) Несакрализируйте premium-валюту
, Постройте баланс игры так чтобы игрокуприходилось , тратитьпремиумвалюту и выдавайте её
бесплатнокаждыйдень
Монетизация
1) Несакрализируйте premium-валюту
, Постройте баланс игры так чтобы игрокуприходилось , тратитьпремиумвалюту и выдавайте её
бесплатнокаждыйдень
Монетизация
1) Несакрализируйте premium-валюту
2) - Делайтепромо акциисвоевременно
- Промо акция— , , это хорошо но лишь тогда когда вы, уверены что игрок уже решил остаться в вашей
игре
Монетизация
1) Несакрализируйте premium-валюту
2) - Делайтепромо акциисвоевременно
- Промо акция— , , это хорошо но лишь тогда когда вы, уверены что игрок уже решил остаться в вашей
игре
Монетизация
1) Несакрализируйте premium-валюту
2) - Делайтепромо акциисвоевременно
3) Создайтетоварыдляразных категорийигроков
В Angry Heroes « », мы сделали съедобные скидки которые позволили игрокам , самим решать сколько
онихотятзаплатитьза premium-валюту
Монетизация
1) Несакрализируйте premium-валюту
2) - Делайтепромо акциисвоевременно
3) Создайтетоварыдляразных категорийигроков
В Angry Heroes « », мы сделали съедобные скидки которые позволили игрокам , самим решать сколько
онихотятзаплатитьза premium-валюту
Монетизация
1) Несакрализируйте premium-валюту
2) - Делайтепромо акциисвоевременно
3) Создайтетоварыдляразных категорийигроков
4) Максимальноупроститедляигрока тратуденег
UNLOCK!
В Battle for the Galaxy мы упростили механику , повышения уровней строений так чтобы игроку
, никогда не приходилось искать как избавиться отограничения: дляэтоговсегдабылакнопка
: Результат послевыпуска этихизмененийARPDAU игрывыросс $0.04 до $0.14
Монетизация
1) Несакрализируйте premium-валюту
2) - Делайтепромо акциисвоевременно
3) Создайтетоварыдляразных категорийигроков
4) Максимальноупроститедляигрока тратуденег
5) Грамотноиспользуйтерекламу ВBattle for the Galaxy мызаменилиобычныйпросмотр
- рекламызапремиум валютунасокращениевремени ожиданиязапросмотррекламы
Этоулучшениепозволилозарабатыватьнарекламе , почтистолькоже сколькона in-app покупках
