Upload
vasily-gatov
View
1.338
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Pecha-Kucha presentation 20.04.2010, Moscow Duma Club
Citation preview
10 ЛЕТ СПУСТЯ (2020):ЧТО МЫ БУДЕМ ЧИТАТЬ/СМОТРЕТЬ/СЛУШАТЬ?
ВАСИЛИЙ ГАТОВ
ДЛЯ PECHA-KUCHA
НЕСКОЛЬКО СЛОВ О ТЕРМИНАХ
«Старые СМИ» – виды медиа, изобретенные и опробованные ДО ПОЯВЛЕНИЯ ИНТЕРАКТИВНОСТИ
«Старые бренды» – бренды, построенные до 1990 года
«Старые платформы» – способы создания и распространения медиа, доступные до 1990 года
ЗАГЛЯНЕМ В ПРОШЛОЕ100 лет назад: книги, газеты, ранние журналы, performing arts, личное общение
50 лет назад: книги, газеты, журналы, радио, эфирное телевидение, performing arts, личное общение
25 лет назад: книги, газеты, журналы, радио, эфирное и кабельное телевидение, performing arts, личное общение
10 лет назад: книги, газеты, журналы, радио, эфирное, кабельное и спутниковое телевидение, performing arts, ранние интернет-СМИ и коммуникационные сервисы, интерактивные игры, личное общение
Сегодня: книги, газеты, журналы, радио, эфирное, кабельное и спутниковое телевидение, performing arts, развитые интернет-СМИ и коммуникационные сервисы, интерактивные игры, личное общение, социальные сети и социальные медиа
1910
1960
1985
2000
2010
МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ 1910-2010
191019201930194019501960197019801990200020100
20
40
60
80
100
120
СоцМедиаИгрыИнтернетЦифрТВАналогТВРадиоКнигиПресса
• Рост в 6,3 раза за 100 лет• 2010 – более 110 часов в неделю• Доля АВ-медиа за 50 лет выросла в 10 раз
Ча
сов в нед
елю
ДЕНЬ МЕДИА-ПОТРЕБИТЕЛЯ 1960
Утро
День
Вечер
1-2 часа
2-3 часа
2-3 часа
ДЕНЬ МЕДИА-ПОТРЕБИТЕЛЯ 2010
Утро
День
Вечер2-3 часа
Телевидение
Интернет
Радио
Телевидение
Интернет/Социальные медиа
Радио
Наружная реклама
Газеты Журналы
2020 – ТРЕНД
Текущий объем медиа-потребления приближается к теоретическому максимуму: при темпах 2000-2010 годов все 168 часов недели мы будем потреблять медиа
Рекламный бизнес заставляет нас уплотнять медиа-потребление: читая журнал, слушать ТВ, копаясь в интернете, слушать радио
«Отказ от ТВ» - временное явление, появление 3-го экрана (мобильное ТВ или конвергенция РС с ТВ) и новые формы entertainment смогут вернуть значительные объемы аудитории, просто «по-другому»
Интерактивность побеждает вещательные модели: но к ней пока не готовы создатели и инвесторы СМИ
2020: ТЕКСТ И КАРТИНКА
Или…
К СЧАСТЬЮ, НИ ТО, НИ ДРУГОЕ
iPad и подобные ему устройства станут мейнстримом, но не смогут вытеснить «старые платформы» – экономика, демография и привычки слишком инерционны
Но: «старые гигантские бренды» падут жертвами уже идущих войн с самими собой – paywalls, дорогостоящие эксперименты, уверенность в вещательной модели
СМИ ближайшего будущего возникнут не в результате эволюции «старых медиа», а в результате революционных находок малых, мобильных и сконцентрированных на пользователях редакционных компаний
Они будут «легкими», «короткими», «общими» и «облачными»
ТВ ДОМИНИРУЕТ, I-MEDIA ВТОРЫЕ
40%
25%
10%
7%
9%
15%
Гипотеза: Медиапотребление 2020
Цифр. ТелевидениеИнтерактивные СМИПечатные "гибриды"Наружная реклама*Социальные медиаИгры
• «Печатные гибриды» – СМИ, в которых присутствует бумажная версия в качестве маркетингового инструмента ТВ-канала или веб-службы/сайта
• Скорее всего, наружная реклама будет персонализированной и интерактивной
КОНТУРЫ БУДУЩЕГОНовости – фактически биржевой товар; поставляется агентствами, которые научатся интегрировать «гражданскую журналистику», блогеров, твиттеров и т.д. Научатся – или вымрут, уступив тем, кто умеет
СМИ-каналы доставки в мире «трех экранов» будут возникать чаще и чаще умирать; on-purpose media/on-demand media
50/50 – for-profit/non-profit – гражданское общество будет «содержать» определенные виды СМИ, играющие существенную социально-политическую роль, через систему государственных дотаций, фондов и эндаументов
Локальные СМИ и СМИ малых сообществ (community media) сохранятся в печатной форме
Активныемедиа
РАБОТА
ОБРАЗОВАНИЕКОММУНИКАЦИИ
ДОСУГ
Пассивныемедиа
ДОМАШНИЕ ДЕЛА
ОБРАЗОВАНИЕ
КОММУНИКАЦИИ ОТНОШЕНИЯ
Дефицит свободного времени
Способность потреблять одновременно
Печатные СМИ и их «прямые потомки»
Эфирное ТВ
Интернет-СМИ и результат их эволюции
Интерактивное ТВи его «метисы» с другими медиа
Радио
ФРАГМЕНТАЦИЯ ТЕЛЕВИДЕНИЯК 2020 году количество доступных источников теле-контента вырастет в 5-6 раз
Опыт 2000-2010 годов подсказывает, что доли ведущих (сегодня) телеканалов упадут ниже уровня 6-7% аудитории
Медиа-инфляция сделает крайне сложным создание дорогого теле-контента
Системы измерений аудитории не успевают за развитием рынка – но рекламодатель будет уходить с «больших вещателей»
Системы cloud recording и video-shift (Hulu, Tvigle, легализованные аналоги Zombobox) сделают свое «черное дело»
…НЕСКОЛЬКО СЛОВ О РАДИОСегодня радио живет в автомобиле и в офисе; к 2020-му оно переедет в то устройство, которое сегодня называется мобильным телефоном
Это будет не FM – ни технологически, ни по формату; скорее – гибрид moskva-fm и LastFM, распространяемый через 3G/WiMAX/LTE
В бизнес «радио будущего» придут инвесторы из мобильной связи
«Радио будущего» будет активно пытаться продать и «картинку», становясь своего рода «миниТВ»
Разговорное/новостное радио будет жить, как и многие бывшие бумажные СМИ, за счет общественных и государственных фондов
ЧТО ЖЕ ИЗ ЭТОГО СЛЕДУЕТ?
2010-2020: увы, но телевидение (в разных формах) останется и закрепится как основной медиа-канал
2010-2020: постепенный исход любых форм бумажных СМИ с национальной дистрибуцией (только локальные газеты/журналы)
2010-2020: поиски новых форм интерактивных СМИ – через социальные сети к социальным медиа, от социальных медиа – к персональным СМИ
Терминальный кризис «старых брендов»: нет оснований считать, что они смогут справиться с вызовами 2010-2020
Возникновение новых нарративов: режиссура текста, инфографика звука, монтаж эмоций
ЧТО ДЕЛАТЬ? (КОЛЛЕГАМ)• Работать и еще раз работать! Работая – делать свою
работу не для редактора, не для рекламодателя, но прежде всего – для читателя/зрителя/слушателя
• Учиться более сложным технологиям, идеям, практикам: медиа завтрашнего дня потребуют значительно более серьезной профессиональной подготовки
• Если вы не писательский талант, не великий фотограф, не гениальный режиссер – учитесь всем этим специальностям хотя бы на уровне понимания их методов и задач, тогда вы чего-нибудь будете стоить
• Изучайте не привязанности и слабости своего редактора, а требования и интересы своего читателя: второй обязательно уволит первого
ЧТО ДЕЛАТЬ?(ПОТРЕБИТЕЛЯМ)• Ничего. Никогда ни у кого ничего не просите. Сами
придут и сами все дадут. Все ваши привычки, к бумаге, к дисплею компьютера, мобильного телефона и iPad, к экрану ТВ или динамику радио, будут учтены. За все заплатите либо вы сами, либо за вас заплатит рекламодатель.
• Потребляйте прежде всего то медиа, которое вызывает у вас лично сильные положительные эмоции
• Не потребляйте, не покупайте, не платите абонентскую плату за те медиа-продукты и медиа-каналы, которые вам активно не нравятся
Никакого смысла в этом слайде нет. Просто он двадцатый, а картинка красивая
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!