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ネットと動画のRe-design

（株）想創社 藤川 真一

急増するネット動画配信ビジネス「進化の歴史」と「今後の可能性」を読み解く

1100//55((土） 開催！ 自己紹介１

・　2000年にWeb業界へ転職 2005年末まで、受託をやりながら、自社プロダクト、 　　B2Bの動画配信サービスの開発エンジニア、プロダクトマネージャー

・　2006年から、（株）paperboy&co.　ショッピングモール　カラメル

・　2007年から、「ツイッターを持ち歩く」、モバツイを開発、運営 ・　2010年から、（株）想創社 ・　2012年5月に、モバツイを譲渡し、10月に、再度　想創社設立

・　2013年9月に、iPhoneアプリ「ShopCard.me」リリース

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自己紹介２

•  現在の肩書 　・（株）想創社　代表取締役 　・　BASE株式会社顧問 　・慶應義塾大学大学院 　　　メディアデザイン研究科博士課程 　・モイ株式会社 チーフアーキテクト　 　　　　ツイキャススタッフ　＜今日のポイント！

1100//55((土） 開催！ ツイキャス！

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　動画 1.0時代を振り返る 　 （1999～2003）

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ブロードバンドの歴史 ～　ADSL

•  １９９９年　東京めたりっく通信

•  ２０００年　イー・アクセス商用サービス開始

•  ２００１年　ブロードバンド元年 Yahoo! BB開始！ 　Bフレッツ、CATV

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2001年～

要するに、ブロードバンドが ホントに、まだまだ始まったばかりの時代

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2000年11月

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ストリーミングビジネス市場はどこまで拡大するか

•  2001 年１２月３１日の大晦日。若者に最も人気のある歌手・浜崎あゆみの「カウントダウンライブ」がインターネット放送で生中継された。 大手レコード会社「エイベックス」が行ったもので、「ブロードバンド（ＢＢ）」（広帯域）対応（３００ｋｂｐｓ）でストリーミング配信されたＳ席は１６００円で限定５０００人、『ナロードバンド』（５６ｋｂｓｐ）のA 席は８００円で６０００人が完売の大人気。フアンは自宅のパソコンでテレビ中継以上に迫力ある映像に酔いしれた。 ブロードバンドの画質で浜崎の表情も鮮明に写り、動きもスムーズ、音質もよくテレビ中継と遜色はなかった。

h"p://www.toshiyukimaesaka.com/wordpress/?p=1685

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動画が流れるのは凄い時代になったが…

•  当時、見て見ぬふりをしていた部分として、

「プロのコンテンツを流す 　　　　　　　　クオリティにない…」

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そんな時に象徴的な会社が

h"p://www.itmedia.co.jp/broadband/0111/28/n"bb.html

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h"p://internet.watch.impress.co.jp/www/arAcle/2002/0327/broba02.jpg

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Sony Music Entertainment　「MORRICH」

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動画1.0時代のビジネスの特徴

・IE 専用 （当時はIE6が最先端＋DRM） ・流すコンテンツがない！ 　アーティスト、ハリウッド型 ・そこそこのクオリティを出すために 　すごく金がかかる、大企業のビジネス

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と、いうことで、

•  ベンチャーの動画1.0のビジネスは、 エンタープライズ（企業向け）と教育へ

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h"p://internet.watch.impress.co.jp/www/arAcle/2001/1120/pic5.jpg

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当時のバズワード

Enterprise Information Portal （企業内情報配信）

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動画が果たしかった役割

　　　　　「朝の社長講話」

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「社長講話」を実現する問題点

•  朝8:45に、一斉に画面を開く 　→N万人のパソコンからサーバに 　　一挙にアクセス

•  地方の営業所の回線問題 　動画をインターネットに流せない VPNで回線速度遅杉。

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売れません

いろんな技術が出てきたが、どうにもハマりが悪い。 そこまでお金をかけるメリットがある？！ 機密情報のライブストリーミングは、 多分、今でも結構面倒くさい。 （J-StreamさんとかIIJさんとかやってるのかな）

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次に、決算説明会の配信

決算説明会（IR）動画配信 メリット高い。これ専門の会社がある。

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２００２年当時の決算発表会ライブ配信

•  株主が会場に行かなくても見える 同時接続が数百のオーダー。 •  配信が詰まると、社長の首が取れる

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その他、ハマりが良かったもの

•  保険屋さんの代理店教育動画

•  大学や専門学校の復習、遠隔学習用配信 （ただし予備校系は、衛星放送失敗の痛手から まだ立ち直れてない時期）

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Web1.0のネット動画、成功模様 ■技術 •  配信の対象者が限られる 同時接続数の制約を受けにくい。

•  ワンタイムURL程度のセキュリティでOKがもらえるコンテンツ

■ユーザー •  「見るベネフィット」がはっきりしている。 •  「見なきゃいけない」ことになっている人。

→Web2.0以前においては完全にニッチビジネスへ

1100//55((土） 開催！ 動画1.0終焉の象徴

h"p://internet.watch.impress.co.jp/cda/news/2003/11/11/1088.html

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　動画2.0の初期過程 　（2003年～）

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動画2.0時代への胎動

Adobe Flash Media Serverの登場！！ （ Flash Communication Server） 2003年3月リリースのversion1.5 　・HTTPトンネリング配信 　・Linuxバージョンリリース 　ニコニコ動画のベーステクノロジであり、 　なんでもHTTP配信時代の入り口　

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当時のFlash動画の特徴

•  当時は低帯域、低画質、その代わり再生までの時間が早い。 ゲームやチャットのリアルタイム用途に 動画もついてくる。

•  Windows MediaやReal Videoと戦うつもりはない。（by Adobe 太田さん）

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Webは、Web2.0時代へ

『旧来は情報の送り手と受け手が固定され送り手から受け手への一方的な流れであった状態が、送り手と受け手が流動化し誰でもがウェブを通して情報を発信できるように変化したwebを「Web 2.0 」とする』

　　wikipedia 「web2.0」

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動画のWeb2.0 = 動画2.0

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初期の特徴

・安価なWebサーバを並べたHTTP配信 ・１０分という制約 ・「受け手の情報配信」 　　　　　　　　　＝「違法アップロード」

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もうひとつのWeb2.0

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ニコ動、初期の特徴

•  Youtubeのマッシュアップサイト

•  違法動画のコメントコミュニティ

•  閲覧者＝参加者 受益者と配信者が並列の立場になる

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　 動画1.0 動画2.0初期

コンテンツ プロ作成 違法アップロード/MAD

配信 Windows Video Flash Video / HTTP

サーバコスト 高い 安い

回線コスト 高い 高い

ユーザー 閲覧型 参加型

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クオリティと使い勝手が両立し始めた、 動画2.0時代へ

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　爆発する「ニコニコ動画」コミュニティ

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「ニコニコ動画の世界」

•  CGM -> 初音ミク

•  ニコニコ動画 「やってみた」「つくってみた」

•  ゲーム配信

•  N次創作

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「Youtuber」

•  Youtubeによる広告収益の発生

•  ドライブレコーダー、個人でも簡単に 映像を生成する手段の発達 （むかつく車晒し）

•  とりあえずYoutubeに上げて、アクセス数を楽しむ。

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次なる衝撃

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特徴

•  数千接続に耐えられるライブ配信 •  ハイクオリティ動画

•  無料で配信できる

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ハリウッドモデルも本格化

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テレビもついに本格的にネットを活用する

キーワード： 「ダブルスクリーン、ソーシャル視聴」 ⇛２０１３年は、TVとネットの融合元年 　 　WebSig1日学校 　バスキュール　西村さんの授業にて！

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そして「モバイルファースト」

•  ツイキャス

•  NTTドコモ　「dビデオ」

•  VINE

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「動画2.0」で新たに成立したのが 「暇つぶし」の動画利用。 　これからは可処分時間の取り合い

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「あたりまえの動画」時代の今後

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これまでの流れをまとめると

　 　映像を配信するために、特殊な技能が 　どんどん不要になっていく流れ。 　

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技術的裏付け

　・ブロードバンド 　・即時エンコード、バックグラウンド編集 　・ハイスペックスマホで簡単高速編集 　 　体験や行動にかかる時間が短いことが正義

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スケーラビリティは、テレビには勝てない。 電波は偉大なので、テレビの代替を目指すべきかは 個人的には違う気がする。 　 （多チャンネルのニッチの受け皿にはなるが…） マスメディアとネットは、使い分けが必要

テレビとの関係性

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•  企業によるハイスペック動画（HD） IR、映画、音楽、広告

•  動画を介したコミュニケーション

•  教育系コンテンツ

　⇛実時間かかることが許容されるもの

絶賛Re-design中！

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Re-designされていく情報共有

•  状況共有、視覚共有　（Google glass的なもの？！）

•  これまで写真やテキストでしか送れなかったもの

•  よりミクロな単位時間で実現可能な「情報共有」

•  なんでもかんでも動画にはならない。 実時間の価値、ダダ漏れ、編集性が制約になる。

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ビッグインターネット 　＝　限られたチャネル、限られた主役 　　　　　　　　ｘ　大量の同時視聴者 スモールインターネット ＝　プライベートコミュニケーション 　　　　　　☓　大量のクラスタ

「ビッグインターネット から スモールインターネットへ」

1100//55((土） 開催！ 「あたりまえのWeb時代」に、是非、 おもしろいものを考えてみましょう！

２０１３年１０月５日　（土） 「websig 2013」で検索！ 申し込み期限、明日の１２時まで！