КАК ОБЩЕСТВО ВЛИЯЕТ НА СОВРЕМЕННЫЙ БИЗНЕС

БРЕНДЫНОВОЙ

Сергей Е. Митрофанов (@SEMitrofanov)

Москва; 13 октября 2010 года

ЭКОНОМИКИ

1четверг, 14 октября 2010 г.

СЕРГЕЙМИТРОФАНОВКлючевые слова: бренд стратегия, качество услуг, HR брендинг, социальные медиа

С 2004 года является руководителем российского подразделения и партнёром международной консалтинговой компании BRANDFLIGHT, с 2006 года - член совета директоров Medinge Group; c 2009 член совета директоров Корпорации Business ConnectionВыпускник Кораблестроительного факультета ВВМИУ им. Ф.Э.Дзер-жинского 1990 года. В 1995 году закончил Экономический факультет Санкт-Петербургского Государственного Университета (СПбГУ). В 2003 году получил диплом Executive MBA в Стокгольмской Школе Экономике. Сергей имеет более чем 15 летний опыт работы в сервисных компаниях (банки, страхование, реклама, образование). С Декабря 2004 года возглавляет офис консалтинговой компании Brandflight в России и странах СНГ. Помимо руководства проектами выступает экспертом в области внутреннего внедрения бренда и построения бренда работодателя. За последние годы работал над такими брендами как Быстров, Инмарко, УРСА Банк, Татфондбанк, WadanYards, «Белый ветер - Цифровой», NetJets, Атлант-М, Салоны красоты МОНЕ, МДМ Банк и другие. С Февраля 2006 года член совета директоров Мединге Групп. С 2002 года самостоятельно разрабатывает и преподает учебные курсы в области управления компанией в сфере услуг и бренд стратегии в рамках программ подготовки высшего звена менеджеров в СПбГУ, Стокгольмской Школе Экономики, ЮУрГУ, Advanced Management Institute, а так же на корпоративных тренингах. Иностраные языки: английский, шведский, французский, португальский

Sergei.Mitrofanov@brandflight.com +7 903 7243295www.twitter.com/PeopleMadeBrand

www.brandflight.comwww.medinge.org

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ Для

Eco

Star

tUp

Wee

k; 1

3 окт

ября

20

10

год

а

2четверг, 14 октября 2010 г.

НАШИКЛИЕНТЫПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ ГОДА В РОССИИ*

Сергей Выходцевex-Быстров;

Velle; Organic Escape

Александр ГлушковСалоны красоты МОНЕ(в категории «Услуги»)

*) - по версии компании Ernst&Young в рамках глобального проекта The Entrepreneur of the Year

2008 год 2009 год

Олег Хусаенов МАХ «Атлант-М»

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ Для

Eco

Star

tUp

Wee

k; 1

3 окт

ября

20

10

год

а

3четверг, 14 октября 2010 г.

БРЕНДЫИОБЩЕСТВО

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ Для

Eco

Star

tUp

Wee

k; 1

3 окт

ября

20

10

год

а

4четверг, 14 октября 2010 г.

Август 2010; Medinge Säteri; Швеция

Январь 2010; Париж

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ Для

Eco

Star

tUp

Wee

k; 1

3 окт

ября

20

10

год

а

5четверг, 14 октября 2010 г.

Зимний круглый стол; L’Universite Paris-Sorbonne

Летний «русский» круглый стол; Поместье Мединге; Швеция

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ Для

Eco

Star

tUp

Wee

k; 1

3 окт

ября

20

10

год

а

6четверг, 14 октября 2010 г.

Брендинг объединяет увлеченных людей.

Чтобы стать понятным, бренд

должен фокусироваться на чём-то конкретном.

Брендинг – это выполнение обещаний.

Хорошие бренды должны делать людей счастливыми.

Деньги теряют влияние на построение отношений.

Бренды – не рекламные объявления.

Бренды привносят в организацию человечность.

Бренды создают сообщества.

МАНИФЕСТБРЕНДАw

ww

.med

inge

.org

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ Для

Eco

Star

tUp

Wee

k; 1

3 окт

ября

20

10

год

а

7четверг, 14 октября 2010 г.

Развитие технологий и общества

постоянно вносит изменение в

понимание того, что определяется

словосочетанием «человек разумный»

HOMOe-SAPIENS

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ Для

Eco

Star

tUp

Wee

k; 1

3 окт

ября

20

10

год

а

8четверг, 14 октября 2010 г.

!!

МЕГАТРЕНДЫ2010х

МОБИЛЬНОСТЬ! !

! ! ! !! !

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ Для

Eco

Star

tUp

Wee

k; 1

3 окт

ября

20

10

год

а

9четверг, 14 октября 2010 г.

МЕГАТРЕНДЫ2010х

ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ Для

Eco

Star

tUp

Wee

k; 1

3 окт

ября

20

10

год

а

10четверг, 14 октября 2010 г.

МЕГАТРЕНДЫ2010х

ЭКОЛОГИЧНОСТЬ

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ Для

Eco

Star

tUp

Wee

k; 1

3 окт

ября

20

10

год

а

11четверг, 14 октября 2010 г.

МЕГАТРЕНДЫ2010х

БИЗН

ЕС - Э

ТО

РАЗВ

ЛЕЧЕ

НИЕ

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ Для

Eco

Star

tUp

Wee

k; 1

3 окт

ября

20

10

год

а

12четверг, 14 октября 2010 г.

ВЫЗОВЫСОВРЕМЕННОС1. Устойчивое развитие и изменение климата 2. Чистая вода3. Население и ресурсы4. Демократизация 5. Долгосрочные перспективы6. Глобальное управление информационными технологиями7. Разрыв между бедными и богатыми8. Вопросы здоровья9. Возможности принятия решений 10. Миролюбие и конфликты11. Статус женщины 12. Международная организованная преступность13. Источники энергии14. Наука и технологии15. Этика в глобальном понимании

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ Для

Eco

Star

tUp

Wee

k; 1

3 окт

ября

20

10

год

а

13четверг, 14 октября 2010 г.

ВЫЗОВЫСОВРЕМЕННОС

http://www.millennium-project.org/millennium/challenges.html

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ Для

Eco

Star

tUp

Wee

k; 1

3 окт

ября

20

10

год

а

14четверг, 14 октября 2010 г.

!"#$%&'()*+','-.$&/)0$/0''

,1#"%0%'20#"32')$'4#$5#"2' 60/.7$)80&'."7#$)&#*).$&'1+.'+#90'%0:.$&*"#*0%'*+".57+'*+0)"'#/*).$&'&.5$%';")$/);30&'#$%'/.::)*:0$*'*.'#'+5:#$'.")0$*#*).$'#$%'#$'0*+)/#3'&*#$/0<''

=+.&0'."7#$)&#*).$&'/)*0%'"0>30/*'*+0'%)90"&)*2'.>'*+0'7".5;?&':0:@0"&+);'#$%'.5"')$*0"$#*).$#3';0"&;0/*)90'''

''''' '' '

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ Для

Eco

Star

tUp

Wee

k; 1

3 окт

ября

20

10

год

а

15четверг, 14 октября 2010 г.

Что делает бренд человечным- приверженность руководства идеям бренда- пропагандирует ценности устойчивого развития- естественное общение, - искренен в своих поступках- готов признавать ошибки- вкладывает усилия и время в развитие отношений- уверен, что изначально мы все близки друг другу- действия ясны и открыты- рискует не выходя из ценностных ориентиров

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ Для

Eco

Star

tUp

Wee

k; 1

3 окт

ября

20

10

год

а

16четверг, 14 октября 2010 г.

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ Для

Eco

Star

tUp

Wee

k; 1

3 окт

ября

20

10

год

а

17четверг, 14 октября 2010 г.

?©

Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ Для

Eco

Star

tUp

Wee

k; 1

3 окт

ября

20

10

год

а

18четверг, 14 октября 2010 г.

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ Для

Eco

Star

tUp

Wee

k; 1

3 окт

ября

20

10

год

а

19четверг, 14 октября 2010 г.

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ Для

Eco

Star

tUp

Wee

k; 1

3 окт

ября

20

10

год

а

20четверг, 14 октября 2010 г.

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ Для

Eco

Star

tUp

Wee

k; 1

3 окт

ября

20

10

год

а

21четверг, 14 октября 2010 г.

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ Для

Eco

Star

tUp

Wee

k; 1

3 окт

ября

20

10

год

а

22четверг, 14 октября 2010 г.

БРЕНДЫИОБЩЕСТВО“Мы  можем  оставаться  лишь  вершиной  айсберга,  но  наша  задача  чрезвычайно  важна,  поскольку  то  что  мы  делаем  –  видно  всем.  Мы  всегда  находимся  за  сценой  с  которой  бизнес  или  правительства  влияют  на  жизни  

людей...  Мы  можем  влиять  на  желания  публики.  

И  именно  поэтому  многие  компании  и  политики  желают  приобщиться  к  этому.  Не  столько  потому,  что  это  именно  то,  чем  надо  заниматься,  а  скорее,  

что  теперь  это  самый  грамотный  шаг.

Grant,  John  (2007)  Green  Marke3ng  Manifesto

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ Для

Eco

Star

tUp

Wee

k; 1

3 окт

ября

20

10

год

а

23четверг, 14 октября 2010 г.

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ Для

Eco

Star

tUp

Wee

k; 1

3 окт

ября

20

10

год

а

BRANDFLIGHT

ТОМАС  ГЭД  -­‐  основательи  ведущий  бренд-­‐стратег

Компания   Brandflight   (Брендфлайт)   была   основана   в   1997   году  Томасом   Гэдом   (Thomas   Gad)   и   сегодня   в   нашей   команде   25  человек.   Brandflight   имеет   офисы   в     Лондоне,   Москве   (с   2004  года),   Стокгольме,   Гамбурге,   Париже   и   Йоханнесбурге,   наши  партнеры  находятся  по  всему  миру.

Перед   тем,   как   начать   свой   собственный   бизнес,   Томас   Гэд  работал   с   такими   компаниями,   как   Nokia,   Volvo,   Ikea,   Saab,  Procter  &  Gamble,  Compaq  и  Microsou.  Примером  его  твор-­‐ческой  деятельности   является   создание   знаменитого   девиза   компании    Nokia  –  «Connecyng  People»  (Соединяя  Людей).  Помимо  работы  с  корпорациями,   Томаса   часто   приглашают   в   качестве  персонального   консультанта   и   ментора   руководители   ведущих  корпораций.

Brandflight   специализируется   на   стратегическом   развитии   бренда,   бренд-­‐инновациях,   слияниях   и   поглощениях,   а   также   трансформации  укоренившихся   брендов.   Бизнес   компании   построен   на   международно  принятом  методе  4D  Брендинга  Томаса  Гэда.  Этот  метод  был  опуб-­‐ликован  в  книге   4D   Брендинг.   Это   легко   применимая,   вдохновляющая   и   креативная  технология,  которая  вовлекает  в  процесс  создания  диф-­‐ференциации  бренда  как  руководство,  так  и  остальных  сотрудников  компании.  

телефон  +7  495  7243295        www.brandflight.com/ru/

24четверг, 14 октября 2010 г.