Upload
-
View
1.030
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Интеграционный проект PickPoint с площадкой AliExpress.
Новые возможности для российских игроков e-commerce
Спикер: Надежда РомановаCEO PickPoint
2
PickPoint сегодня…
PickPoint формирует стандартны рынка доставки B2C в России:
Осваивает новые тенденции и IT-решения для удобства клиентов
Устанавливает уровень сервиса для клиентов
Принимает участие в обсуждении новых государственных законов на предмет дистанционного ритейла в России
Новые покупатели пробуют дистанционные покупки из-за нового формата доставки:
До существования PickPoint часть потребителей не пыталась делать покупки в Интернете из-за рисков и не прозрачных условий доставки.
Другие пользователи перераспределились в PickPoint из курьерской доставки и Почты России после первого использования Постамата.PickPoint развивается с
высокой скоростью, которая когда либо была на рынке:
Расширение сети и рост числа клиентов является наиболее знаменательным на рынке (по мнению экспертов рынка).
Сегодня PickPoint имеет более 1500 точек.
Первая российская компания, которая вывела на рынок инновационный канал доставки через Постаматы и организовала самую крупную сеть пунктов
выдачи.
5+ летна логистическом рынке
>70% рынка постаматовPickPoint
3
PickPoint в цифрах
> 3 млн. рост в 1,7 раза к 2014 году
> 380 городов и населенных пунктов
> 1500Постаматов и пунктов выдачи
2,3 млн. уникальных получателей49% конверсия
15-17% всех отправлений получатели отслеживают в нем
Оплачивает заказ наличными или картой
Покупатель делает заказ в интернет-магазине, выбирает удобный для себя постамат;
Вводит код в меню постамата;
В момент доставки заказа в постамат покупателю приходит SMS с кодом получения заказа;
Забирает свой заказ из открывшейся ячейки..
Как это работает:
5,5 тыс. интернет-магазинов2 тыс. активных
4
Место AliExpress в российском e-commerceAliExpress – самый посещаемый онлайн-гипермаркет среди жителей России
• 23,8 млн жителей России посещают площадку в месяц. 3.6 млн уникальных посетителей в день
• 42% посетителей кладет в корзину какой-либо товар
• 85% российских покупателей AliExpress – жители регионов
5
Российские магазины на AliExpress
• Отдельный раздел в Молле• Товары различных брендов, проверенных AliExpress• Ассортимент подобранный с учетом предпочтений россиян• Доставка заказов разными способами в качестве альтернативы покупателям
Как это выглядит для покупателя:
11.11.2015PickPoint впервые интегрировал российские магазины
на торговую площадку
6
AliExpress для российских продавцов
AliExpress для производителей:
• Дополнительный канал продаж
• Реализация стоков• Новая региональная
аудитория
AliExpress для ритейлеров:
• Прямые продажи без посредников (маржинальность)
• Новая региональная аудитория
7
PickPoint – интеграционный партнер AliExpress
Почему PickPoint?
• Широкая экспертиза по рынку и понимание специфики российского е-кома
• Современная ИТ-инфраструктура для поддержки интеграционных процессов
• Наработана база знаний потребностей и поведенческих особенностей покупателей. Экспертиза по работе с физ лицами (>2,2 млн. чел.), выстроена система индивидуальных коммуникаций.
• Клиентами PickPoint являются магазины всех отраслей (~5,5 тыс. магазинов), что дает понимание специфики и товарных категорий.
8
Принципы и правила работы на AliExpress
AliExpress – торговая площадка, предоставляющая возможность управлять продажами.
В отличие от других маркетплейсов, где оплата идет за продвижение товара и приоритетное отображение в первых строках, на AliExpress нужно управлять продажами, участвуя в промо-акциях.
Товары на AliExpress продаются с наименьшей ценой в Интернете.
Для успешных продаж должны быть выделены товары-локомотивы, которые будут привлекать покупателей в магазин. Доходность обеспечивается не высокой маржой товара, а большим товарооборотом.
ПРАВИЛО 1:
ПРАВИЛО 2:
Следить за рейтингом магазина на AliExpress.
Успешные продажи возможны только при высоком рейтинге магазина (положительные отзывы, комментарии)
ПРАВИЛО 3:
Сможете выделить ресурсы? Мы обучим.
Сможете отобрать акционные товары со скидкой?
Сможете контролировать и управлять рейтингом?
9
Как выстроить продажи на AliExpress
AliExpress дает возможность каждому магазину участвовать в регулярных промо-акциях, популярных распродажах, привлекающих большое число покупателей. 3 формата:
1) «Еженедельные промо-каналы»: Размещение товаров в разделе Молл в акциях «Скидка дня» и «Горящие товары». 2) «Кампания Молл* или брендированное промо». Тематическая распродажа в разделе Молл, нацеленная на промотирование определенных категорий товаров. Проходит 1-3 раза в месяц. 3) «Масштабное промо»Крупная распродажа широко анонсируемая AliExpress в прессе и Сети. Проходит 1-3 раза в год. Самая популярная «День холостяка» 11 ноября.
Что влияет на объем продаж:
3. Обязательное участие в промо-акциях AliExpress
1. Правильно подобранная товарная матрица
4. Рейтинг магазина на AliExpress
Участие в акциях AliExpress бесплатное.Площадка согласует акционные товары исходя из рейтинга магазина, показателя популярности товара, его цены и условий доставки
2. Структурированная ценовая политика: товар + логистика
10
Популярные вопросы
По вашей стандартной технологии – теми каналами доставки, которые у вас подключены.Может быть любая курьерская компания, Почта России и в постаматы и пункты выдачи PickPoint.
ДОСТАВКА ТОВАРОВ:
ПРИЕМ ОПЛАТЫ И ВОЗВРАТ ДЕНЕГ:
Только предоплата: покупатель оплачивает товар и доставку на AliExpress при оформлении заказа.2 варианта возврата денег:
1) Напрямую, отдельный аккаунт в Яндекс.Касса2) Через PickPoint – в течение 5 дней после поступления денег на р/с PickPoint. Доп. комиссию PickPoint не взимает.
Срок цепочки возврата денежных средств может составлять 3 недели и более (т.к. по правилам AliExpress +15 дней – период «Защиты потребителей»).
11
Как начать размещать товары на AliExpress
www.pickpoint.ru/ali
Все подсказки и инструкции в одном месте:
8 шагов до начала продаж