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www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
Paris Développement – 22 novembre 2007
David Degrelle
Tel : 04 79 25 39 59 – 01 53 25 15 75
1ère Position - SA au capital de 351 000€
Longue Traîne en
Référencement naturel et
liens sponsorisés.
SEO Long Tail, Blog, RSS, Wiki,
URL Rewriting, Liens Sponsorisés,
Géolocalisation, Link-baiting. www.1ere-position.fr
Cette présentation peut être diffusée
librement telle quelle, à condition de ne rien
altérer, ajouter, modifier, supprimer, et de
conserver toutes les sources et URL. MERCI
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Paris Développement – 22 novembre 2007
Le poids du Search Marketing ?
Étude réalisée par XITIMonitor.com du 01/11/2005 au 30/11/2005 sur un échantillon total de 503 millions de visites
Accès direct :
Saisie dans un navigateur
Accès par les Favoris
Moteurs de recherche :
Référencement Naturel
Liens sponsorisés
Liens :
Liens sur d’autres sites
Affiliation, E-Pub, Emailing, RSS
En moyenne Zoom
Le Search Marketing permet de générer de 30% à 40% de l’audience totale d’un site. Il
s'agit d'une audience nouvelle permanente via le recrutement de visiteurs très qualifiés.
http://www.parisdeveloppement.com/http://www.parisdeveloppement.com/
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Référencement Naturel (SEO) et les Liens Sponsorisés (SEA)
Référencement Naturel
Trafic gratuit
Recherche information
70% des clics sur
Affichage en quelques
heures à plusieurs
jours/semaines/mois
Liens Sponsorisés
Paiement au clic
Recherche commerciale
30% des clics Google
Affichage immédiat de
de quelques heures/jours
Le référencement naturel peut générer 2 fois plus de trafic que les liens sponsorisés.
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2 – Même si j'achète BEAUCOUP de liens sponsorisés par mois ?
Euh... Dans ce cas cela peut, d'une part, vous permettre d'avoir des contacts
privilégiés avec les équipes du moteur et bénéficier de conseils pour votre
référencement.
Et de l'autre, créer un afflût de trafic ciblé supplémentaire favorisera un meilleur
Google Bounce Factor et indirectement le positionnement naturel :http://www.outil-referencement.com/blog/index.php/403-google-bounce-factor
OUI. L'optimisation des pages de destinations (landings pages) selon les critères
du SEO améliore le positionnement des liens Adwords via le Quality Score.
1 – Les liens sponsorisés améliorent le référencement naturel
NON. C'est le plus vieux des mythes, il n'y a pas de relations directes entre
l'algorythme et les crawlers des liens sponsorisés et ceux utilisés pour le
référencement naturel.
Mythes et réalités autour des relations entre SEO et SEA
3 – L'optimisation SEO des landing pages est utile au Quality Score ?
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Le dernier rebondissement...
Du coté du référencement naturel :
Google passe au référencement et positionnement en quasi temps-réel !
http://www.1ere-position.fr/blog/google-passe-au-referencement-en-temps-reel
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Résultat du match SEO vs SEA
Référencement Naturel
Pour générer du trafic ciblé,régulièrement, tout au longde l'année et sans paiementau clic généré.
Liens Sponsorisés
Au lancement du site en attendant le relais du référencement manuel.
Besoin de trafic ponctuel,ou sur des mots clés nonpositionnés en naturel.
Les 2 sont directement complémentaires et désormais utile l'un à l'autre !
Comment tirer profit de la synergie entre le SEO et le SEA ?Confier les 2 budgets à la même agence search marketing !
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The Long Tail par Chris
Anderson en 2004 :
Plus de la moitié du chiffre d’affaire
et de la marge se fait sur la grande
quantité de produits en « queue »
de traîne (cf. Amazon)
Source : http://www.longtail.com/
Stratégie de la longue traine en Search Marketing
Appliquée au Search Marketing - Référencement Naturel et payant :
La somme de tous les « petits » mots clés tapés, représente plus de trafic que
les « gros » mots clés !
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Comportement recherche de mots clés
Le nombre de mots dans une expression tapée dans un moteur évolue avec la courbe d’apprentissage du Webet des moteurs par l’utilisateur.
56% des expressions tapées comportent plus de 3 mots
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De tous les services, l’activité moteur de recherche reste la principale avec 79,9%
Google rachète YouTube pour 1,65
milliards de dollars fin 2006 !
Source : Hitwise
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Les 3 piliers du Référencement Naturel
+ de pages indexées + de trafic généré par le moteur
Le contenu
La popularité
+ de contenu pertinent + de liens spontanés et reprise
La technique
Respect des standards W3C et respect des règles des moteursTitre personnalisé des pages, URL propre, Description, ALT, etc.
Liens vers le site Dope le positionnement
Libellé du lien et qualité du lien (pertinence, confiance)
Bonus : - Ancienneté du nom de domaine- Taux de rafraîchissement des pages et de publication- Les liens sortants !
Comment favoriser la longue traine en SEO
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Favoriser la longue traîne en référencement Naturel (SEO)
Définir le mode de construction des mots
clés dans votre secteur.
Exemple à partir de billet d'avion :
achat billet d'avion
achat billet d'avion pas cher
achat billet d'avion guadeloupe pas cher
réservation billet d'avion
réservation billet d'avion pas cher
Publier régulièrement des nouveaux
contenus pertinents, favoriser la
publication et la génération de contenus
par les utilisateurs (cf. Blog, Wiki, Forum)
Créer des pages courtes, taille écran, par
thème et mot clé plutôt que des pages
longues.
A bannir les pages « fourre-tout », dans
plusieurs langues.
Créer un SiteMap, une ou plusieurs pages
“plan du site”, favoriser le maillage interne
entre les pages du site.
Optimiser chaque balise TITLE et titre de
la page avec l'expression que vous
souhaitez positionner en appliquant la
logique de qui peut le plus, peut le
moins !
Ex. : Votre billet d'avion Guadeloupe
Appliquer le principe de poursuite de
navigation : fil d'ariane et articles
similaires.
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BLOG et Référencement ? Créer un blog pro pour quoi faire ?
Vous positionner comme un Expert
de votre métier, de votre activité !
Apporter du contenu à votre site, partager votre
savoir-faire, réflexions, visions sur votre métier.
Avantages blog et SEO :
- Facilite l’ajout de contenu, d’articles, sans
connaissance technique ou développement
web important.
- Plus de contenus = Plus de mots clés
réactifs dans les moteurs de recherche
- Favorise le développement de la popularité
naturelle, et des backlinks via le flux RSS,
les Trackbacks
- Améliore le rafraîchissement des contenus
via les commentaires
- Favorise la promotion du site par le bouche
à oreille, permet d’étendre votre réseau
social sur le web et donc de LIENS.
Plusieurs approches possibles du blog :
- Mettre un blog d’entreprise, utilisé comme
un outil collaboratif, de gestion de
contenus qui favorisera le linkbaititng
- Participer sur les Blogs existants, le faire
de manière visible sans oublier de
mentionner son URL ;-) à l’endroit approprié
!
Source : http://www.skyrock.com/blog/
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C'est un fichier au format XML généré dynamiquement pour afficher dans un lecteur RSS le contenu mis à jour en temps réel. On parle de flux RSS et c’est complémentaire de la newsletter
- Permet facilement la reprise (partielle ou non) de vos contenus par des sites partenaires
- Permet de fidéliser vos visiteurs et de les tenir informé en direct
- Améliore la rapidité de prise en compte des nouveaux contenus par les moteurs de recherche et de blogs
- Permet le rafraîchissement du contenu des pages web
- Augmente la popularité et les backlinks qui favorise un meilleur référencement dans les moteurs
3ème Convention E-Business - Lyon - 9 Février 2006
Moteurs de blogs et outils :
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www.1ere-position.fr
-Créer un forum pour ?
-Proposer un service après-vente de vos produits et services.
-Outil de veille et de détections des tendances
-Favoriser la longue traîne via le référencement des pages et messages publiés
Et/ou, participer, réagissez sur les forums de votre secteur :- En rédigeant des messages/sujets pertinents et intéressants en mentionnant votre URL des les champs prévus à cet effet.
3ème Convention E-Business - Lyon - 9 Février 2006
Forums et Référencement
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Un wiki est un site Web dynamique permettant à tout individu d'en modifier les pages à volonté. C’est un mix d’encyclopédie, FAQ, Forums et ultra-collaboratif.
Avantages :
- Déléguer une partie de la création du contenus par vos utilisateurs
- Développer une Foire Aux Questions dynamiques, évolutives
- Création d’une base de connaissance sur votre secteur, votre métier, vos produits.
- Favorise la longue traîne et le Linkbaiting
La recherche sociale et participative
Search Wikia :
Projet de moteur de
recherche social, avec la
communauté de Wikipédia.
Le projet underground de
Google sur le social search.
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Les pages de destinations
Le titre et descriptif de l'annonce
Utiliser les commandes avancées de personalisation dynamique des annonces, ex : Billet d'avion {destination}
Bonus : - Diriger les visites vers les pages en référencement naturel- Indiquer des mots clé négatifs, ex: -gratuit- Désactiver les réseaux de contenus !
Comment favoriser la longue traine en SEASearch Engine Advertising – Liens sponsorisés
Les groupes de mots clés
Créer des groupes d'annonces par thèmes et sous-thèmes. Déterminer toutes les combinaisons ayant du sens et une offre.
Ne redirigez pas systématiquement sur la page d'accueil.Diriger les visites vers des pages correspondantes au mot clé.
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Favoriser la longue traîne en SEA : ex billet avion
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
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Tendance de recherche mot clé avec Google Trendshttp://www.google.fr/trends
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Notre blog :
Blog Search Marketing
http://www.1ere-position.fr/blog/
Notre site web :
Référencement & Marketing Interactif
http://www.1ere-position.fr/
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e-dentité : http://www.1ere-position.fr/davidd
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