2011 biz platform_planning_mission

‘2011 플랫폼기획팀

Mission 수립 Project

2011. 01

CBO

플랫폼기획팀

Part 1 Project Schedule

1/11( 화 ) 1/14( 금 )1/12( 수 )~1/13( 목 )

1. 비전이란 무엇인가 ?본부 비전 소개

팀 미션 공유

2. 미션이란 무엇인가 ?팀의 미션은 ?

팀 미션 만들기( 각자 or Group)

1 월 3 주 (1/17~1/21)

3. 플랫폼기획팀 Mission 수립

1 월 4 주 (1/24~1/28)

4. 플랫폼기획팀이란 ?

본부 비전과 팀 미션 안에서우리는 어떤 팀이 되어야 하는가 ?( 되고 싶은가 ?)

: Group 토론 (w. 신입공채 )

각자의 미션을 생각하여 플랫폼기획팀 미션 수립

2 월 n 째 주

5. 플랫폼기획팀 워크샵

한 팀 (One-Team) 이 되는 시간 (w. 신입공채 )

우리가 ‘스스로 + 함께’ 만든 미션 - 목표를 공유하고

워크샵 장소 : 제주도 go go!

Part 2 Vision-Mission

“A-M-V ( 자산 , 방법론 , 가치 )” 프레임

자산(asset)

방법론(method)

가치(Value)

어떤 서비스와 이용자를 가지고 있는가 ?

어떤 비즈니스 모델과광고상품을 가지고 있는가 ?

어떤 비즈니스적 가치를제공하는가 ?

- 비즈니스 자산 (Asset) 을 발굴 및 관리 해야 된다는 것

- 자산을 잘 활용할 방법론 (Methodology) 을 찾고

개발해야 된다는 것

- 극대화할 가치 (Value) 는 경제적 이익외

더 많은 것이 있다는 것

‘ 네트워크 ( 관심사 )’ 기반의 소셜쇼핑 서비스를 통한 사용자 가치 증대

비즈니스 자산 (Asset) 을 발굴 및 관리하며

비즈니스 가치 (Value) 를 지속적으로 극대화 할 수 있도록

비즈플랫폼본부 Vision :

최적의 비즈니스 방법론 (Methodology) 을 도출한다 .

본부 Vision 과 align 된 플랫폼기획팀의 Mission 수립

Company Market Defini-tion

Product Definition

Missouri-Pacific Rail-roadXerox

Standard Oil

Columbia Pictures

Britannica Encyclope-diaCarrier

Daum / Biz Platform

We run a railroad

We make Copying equip-ment.We sell gasoline.

We make Movie.

We sell encyclope-dias.We make air condition-ers.We build Biz Platform

We are a people and good mover.We help improve office productiv-ity.We supply energy.

We market entertain-ment.We distribute informa-tion.We provide climate con-trol.Internet, business, Plat-form

Product-Oriented Vs. Market Oriented Definition of a business.

Part 3 Team Mission


Vision : "Where we are going and Why"

우리는 어디로 왜 가고자 하는지

Mission : "Who we are, What we do, and Why we are here” 우리는 누구이며 , 우리는 무엇을 하며 , 왜 여기 있는지


Identity

Business Definition and Emphasiscompetitive arenas, principal customers, key market segments

reason for being, basic purpose, basic beliefs, values, philosophical priorities, recognition of responsibilities to various stakeholders, suggest standards of individual behav-ior


플랫폼 기획팀은 시스템의 효율화 , 고도화 , 자동화를 통해 , 광고주에게 benefit 을 제공한다 '

1. 우리는 플랫폼의 고도화를 통해 , 온라인 광고주들의 효율성 (ROI) 을 높여줍니다 .

2. 우리는 온라인 광고를 집행하고자 하는 고객들의 광고비를 줄여주는 시스템을 제공합니다 .

3. 우리는 온라인 광고를 손쉽게 진행할 수 있도록 도와줍니다 .

4. 우리는 광고주의 시간을 절약해 줍니다 .

5. 우리는 온라인 광고주가 자신의 핵심 업무에 좀 더 많은 시간을 투자할 수 있도록 온라인 광고의 자동화 율을 높여줍니다 .

Why We Exist


사고의 시작

사고의 전개

우리가 가져야 할 자질은 무엇일까 ? ( 기능적 Professional 이 되어야 하는 것일까 ?)

우리가 가야 할 방향은 무엇일까 ? (" 비즈니스 " 전문가인가 ? or " 기획 " 전문가인가 ?)

플랫폼기획팀은 뭐 하는 팀일까 ?

" 플랫폼이란 무엇일까 ?" 운영 / 영업 채널이 있으니 , PM 조직으로 Revenue 별로 담당자를 만든 사령탑을 두면 되는 것 아닐까 ?

" 기획팀이란 무엇일까 ?" 개발팀에 화면 그리는 기획자 1-2 명씩 배치해주면 되는 것 아닌가 ?

" 비즈니스플랫폼이란 무엇일까 ?" 서비스 기획과 비즈니스 기획의 차이가 무엇일까 ?

‘ 네트워크 ( 관심사 )’ 기반의 소셜

Daum 및 유관 네트워크 매체에서 발생하는 트래픽과 정보를 분석하고 측정하여 ,Monetization 化 하는 플랫폼으로 설계 및 구현 하고 ,이것을 전사적 Value Chain 과 융화시킨다 .

Daum 및 유관 네트워크 내에서 서비스를 이용하는 소비자와 , 자사 트래픽을 비즈니스 활동에 활용하고자 하는 기업 및 단체를 연결함으로써 ,부가가치의 창출을 일으킬 수 있는 거래 / 정보교환 등을 위한 플랫폼을 제공하여 ,지속 가능한 양질의 포털 서비스의 기반을 제공한다 .

사내적

대외적

마지막 줄은 플랫폼의 구현이 결국 HR 조직 개편 등에 영향을 줄 수 있는 , 우리 회사의 " 프로세스 " 를 효율적으로 재편하는 역할을 가진다는 의미도 됩니다 .

결국 양질의 무료 서비스들이 계속 공급되기 위해서는 , 다양한 수익 모델이 지속적이고 효율적으로 일어나야 하죠 .플랫폼기획팀은 자사 서비스의 지속 가능한 발전을 유지시키는 기반 부서가 되는 것으로 의견을 잡았습니다 .


SOCY : 'be Smiling On the 'C' alwaYs.’

항상 'C' 를 웃게한다 . 인데요 .. 여기서 C 는 복합적인 다양한 의미를 내포합니다 . Customer 나 Client ( 광고주 , 대행사 ) 가 될수도 있고

Company 가 될수도 있고 Counter Part 가 될수도 있고 경영진(C level 등 ) 이 될수도 있고 말도 안되지만 Communication 이 될수도 있고 ^^

수익도 창출되고 성과도 좋고 시스템 만족도 , 협업의 만족도가 좋아서 다양한 유관 조직 및 담당자를 웃을 수 있게 했으면 좋겠다는 의지 입니다 .


'Improving Business Operation'

현재는 인터넷 비즈니스의 광고에 한하여 플랫폼 비즈니스를 기획하고 , 또 개척하고 있지만 ,이 프레임은 사실상 모든 비즈니스의 구조에 맞추어 적용할 수 있다고 생각합니다 .

따라서 팀의 비전은 인터넷 광고에 한해서가 아닌 모든 비즈니스 영역에서 비즈니스와 맞물려 돌아가는 관련 흐름 , 작용 등을 지속적으로 개선 , 발전 , 효율화 시키는 것이 팀의 비전이라고 생각합니다 .


" 행복하고 감사하며 일할 수 있는 조직”

회사와 마찬가지로 팀도 지속 가능한 조직이 되기 위해서는먼저 일하는 사람들이 일을 통해 , 그리고 관계를 통해행복해져야 하지 않을까 생각합니다 .

그런 행복함과 감사함을 기반으로 일을 열정적으로 할 수 있고 ,혁신적인 실험도 감행할 수 있고 ,성과를 함께 나눌 수 있는 진정한 협력도 가능하지 않을까 합니다 .그리고 그것이 기업 입장에서는 매출 증대의 기반이 된다고 생각합니다 .


"We Connect People with Interest" 우리는 관심사가 같은 사람과 사람 (혹은 기업 ) 을 효과적으로 연결 한다 .

우리는 광고주가 더 많은 방문자를 가져갈 수 있도록 도와주는 일을 하고있습니다 . 단 , 아무나 연결해주는 것이 아니라 적합한 사람 ( 어뷰저 x) 을 선별해주고있습니다 .

관심사가 같은 사람들을 검색어 , 기사 , 배너영역 등의 매개체를 통해서 연결해주고 있습니다 .

스마트 폰 , 태블릿 PC , 스마트 TV 등의 다양한 디바이스가 나오더라도 결국 우리가 할 일은 매개체를 찾아서 사람들의 관심을 연결해주는 일을 해야 한다고 생각합니다 .


" 고객에게 쉽고 편리하게 최대한의 정량적인 효과를 제공하는 것”

광고플랫폼은 사용하기 쉬우면서도사용자들이 복잡하게 관리하지 않으면서도 의도한 목적에 도달할 수 있어야 합니다 . 최대한의 정량적인 효과구 미디어의 광고와 인터넷 기반 광고의 가장 큰 차이점은광고가 노출된 이후에 매출로서 그 효과를 파악하는 것이 아닌광고에 즉각적으로 반응하는 사용자의 행동을 알 수 있다는 것입니다 .따라서 광고의 효과가 직접적이고 즉시적으로 확인이 가능하고보다 정확한 ROI 를 계산하여 광고를 집행할 수 있게 되었습니다 . 따라서 광고플랫폼은 사용자들에게사용자가 집행한 광고의 성과를 가능한 세분화하여 정량적으로전달해 주어야 하며 ,노출 , 클릭에 그치지 않고 , 사용자가 정의한 다양한 전환에까지 효과를제시해 줄 필요가 있습니다 .


“ 스마트한 플랫폼을 만든다”

미션 1. 신규 비즈니스를 창출하는 플랫폼을 만드는 팀

미션 2. 세상에서 가장 빨리 사용자의 니즈를 충족 시켜주는 플랫폼을 만드는 팀

미션 3. 광고주를 위한 플랫폼이 아닌 , 모든 사용자를 위해 최적화된 플랫폼을 만드는 팀

모든 기업의 미션은 , 고객을 창출하는 것과 연계 되어 있어야 한다 라는 말을 고려하여 만들어 보았습니다 .

' 우리가 광고주 광고주 부르는 분들은 광고주가 아니다 , 그저 , 사업자이고 , 식당 혹은 , 가계 사장님인 분들이지 그분들은 광고주가 될 생각도 없는데 , 우리의 플랫폼은 그들을 광고주로 간주하고 , 만드는 것이 아닌가 ?

라는 생각이 떠올라 , 과연 우리의 사용자가 누구일까 고민했습니다 .

결론적으로 스마트한 플랫폼을 만들기 위해서 우리 팀이 어떠한 역할을 수행해야 할지에 고민 :

감사합니다