2012 Проблемы и реалии построения диджитал стратегии бренда.

СИТУАЦИЯ

Earned Media is King

47%54.5млн

ФОМ Интернет в России, осень 2011http://runet.fom.ru/Proniknovenie-interneta/10283

Топ 15 проектов ТВ, радио и интернета по интересам граждан 12-54 лет

http://rumetrika.rambler.ru/review/4/4566

Распределение аудитории ТВ, радио и интернета по времени суток, в % от населения 12-34 лет

http://rumetrika.rambler.ru/review/4/4566

2006 2008

Агентство

Digital бриф

Сайт Баннер

Игра

Агентство

Маркетинг бриф

Сообщество Стратегия Баннер

Вирус Игра

Промо

Сайт

Видео

Кампании Решения

2010

Агентство

Digital бриф

Воронка эл. продаж

E-BusinessРешение

Медиастратегия

CRMрешения

Стратегиявовлечения

потребителей

Анализ

Сайт

Стратегия по работе с соцмедиа

Добавленнаястоимость

Сообщество

Вирус

Бренды пришли за миллионами

http://vk.com/app2055180_2887730?ref=9http://redquest.mts.ru

http://www.slideshare.net/ilyapetrov/ss-9086308

Но не знают, что делать с аудиторией

Происходит смена коммуникационных парадигм

АТРАКТИВНОСТЬ

ИНТЕРАКТИВНОСТЬ

РОЛЬ СТРАТЕГИИ

Овладеть государством

Завладетьнародом

=

Бренд

Имидж

Смысл

Суть самопредикации

человека

Скажи мне, что ты потребляешь и я скажу,

кто ты

Нет, я не говорю о Twitter. Я буквально говорю - “follow me”

Иисус

В эпоху фрагментации медиа и интерактивной коммуникации, бренд не

может быть статичным,

существовать с ОДНИМ сообщением и образом

Чтобы выжить бренд должен стать частью жизненного

пространства потребителя...

...смысл жизни которого...

ЗАЩИТА ОТ НЕОЖИДАННОСТЕЙ

В ПОСТОЯННО ИЗМЕНЯЮЩЕМСЯ МИРЕ

НИВИЛИРОВАНИЕ

НЕИЗВЕСТНОГО, ПУГАЮЩЕГО

ПОСРЕДСТВОМ ПОИСКА ИНФОРМАЦИИ

Симбиоз культуры и технологии, через интернет,превратил бренд в постоянный источник

контента

В 2011 среднее время на сайте падает

ВКонтакте Одноклассники

и даже всемогущий Facebook...

Потеря внимания у пользователей к социальным сетям и порталам в пользу бренд платформ

БРЕНДЫСТАЛИМЕДИА

со своей идеейсо своей редакциейсо своей аудиториейсо своей задачей

ПРОДАЖИНОВОМУ

ПОТРЕБИТЕЛЮ!

Новый потребитель

Как разговаривать с ним? Маргинал, который живет вне пирамиды ценностей Маслоу?

Пожрать

Хата

Вконтактеи мобилка

СамореализацияЭстетизмПознаниеУважение

Принадлежность

ТРЕНДЫИ УВЛЕЧЕНИЯ

DIGITAL СТРАТЕГОВ И КРЕАТОРОВ

Работа в соцсетях

Вирусные кампании

Производство контента

Квесты и ARG

Игры

Интеграциив приложения

в социальных медиа

Брендированные платформы

Мобильные приложения

ОБЪЕКТЫ КОММУНИКАЦИИ

которые нравятся тем, что наконец рекламисты увидели

ЖИВОЕ общение

НО!пользователи нуждаются

не в объектах, а в коммуникациях

КЛАТТЕР

РЕЙТИНГ РОССИЙСКИХ БРЕНД-СООБЩЕСТВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. Август, 2010http://www.slideshare.net/vladsitnikov/facebook-top50-by-grape

БЫЛО

РЕЙТИНГ РОССИЙСКИХ БРЕНД-СООБЩЕСТВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. Октябрь, 2011http://www.slideshare.net/vladsitnikov/6-9402744

СТАЛО

РЕЙТИНГ РОССИЙСКИХ БРЕНД-СООБЩЕСТВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. Август, 2010http://www.slideshare.net/vladsitnikov/facebook-top50-by-grape

БЫЛО

РЕЙТИНГ РОССИЙСКИХ БРЕНД-СООБЩЕСТВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. Октябрь, 2011http://www.slideshare.net/vladsitnikov/6-9402744

СТАЛО

ЧТО МОЖЕТ НАС ИЗМЕНИТЬ?

ИДЕЯ

ПРОЗРАЧНАЯ

ОСНОВАННАЯ НА ИНСАЙТЕ

ЯРКАЯ ПОНЯТНАЯ

ИНСАЙТVS

ИНСТРУМЕНТ

ИНСАЙТ

решение насущной истинной природной проблемы

человека коммуникационным или иным способом

ИНСТРУМЕНТ

орудие произдводствабез идеи - это бездушный

хлам

ИНСАЙТ=

ПОЛЬЗА

НОВЫЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ ТРЕБУЕТ ПОЛЬЗЫОТ DIGITAL

КОММУНИКАЦИИ

ПРИМЕРЫ

КАМПУС AXE — постоянная онлайн платформа,где ты всегда можешь научиться правильным знакомствам и общению с противоположным полом.

Ка́мпус (англ. campus) — университетский городок, включающий, как правило, учебные помещения, научно-исследовательские институты, жилые помещения для студентов, библиотеки, аудитории, столовые и т. д. Университетские кампусы, как правило, имеют автономную администрацию, иногда выборную.

AXEEFFECT.RU

ЦА НРАВИТСЯ:

ТО ЧТО AXE ПОМОГАЕТ В ОБЩЕНИИ С ДЕВУШКАМИ

http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&text=%D0%BE+%D1%87%D0%B5%D0%BC+%D0%BF%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%82%D1%8C+%D1%81+%D0%B4%D0%B5%D0%B2%D1%83%D1%88%D0%BA%D0%BE%D0%B9&geo=&text_geo=

AXEEFFECT.RU: РОЛЬ AXE

AXE ЗНАЕТ КАК УВЛЕЧЬ ДЕВЧОНКУ, ЗНАЕТ КАК ОБРАТИТЬ ЕЕ ВНИМАНИЕ НА ПАРНЯ, ЗНАЕТ КАК ПОЗНАКОМИТЬ ИХ ДРУГ С ДРУГОМ, ТАК, ЧТОБЫ ДРУЖБА СТАЛА ПРЕДМЕТОМ РАДОСТИ И ХОРОШЕГО НАСТРОЕНИЯ ДЛЯ НИХ ОБОИХ

AXE ГОТОВИТ ПАРНЕЙ И ДЕВЧОНОК К НОВОЙ НЕОЖИДАННОЙ, В ЧЕМ-ТО СПОНТАННОЙ, НО ОЧЕНЬ ИНТЕРЕСНОЙ ЖИЗНИ В ОТНОШЕНИЯХ ДРУГ С ДРУГОМ

AXE ПЕРЕДАЕТ СВОИ РЕАЛЬНЫЕ ЗНАНИЯ В ВИРТУАЛЬНОМ КАМПУСЕ AXE

Здесь ты учишься.

КАМПУС AXE —УНИВЕРСИТЕТ НОВОГО ФОРМАТА.

Уроки (видео)

Лекции (статьи)

Экзамены (тесты)

1. УНИВЕР

Уроки

Тесты

Статьи

КАМПУС AXE —УНИВЕРСИТЕТ НОВОГО ФОРМАТА.

Здесь ты живешь

Игры

Профайл (анкета)

Общага (знакомства)

Фотки и видео

Инструменты

2. ОБЩАГА

Профайл

Знакомства

Фотки

3. ДЕКАНАТ

Здесь ты управляешь сообществом:

Статусы (беджи, баллы)

Ароматы (продукт)

Зачетка (иерархия)

Деканат (модераторы, активные пользователи)

Ароматы

Ароматы

Зачетка

КАМПУС AXE —УНИВЕРСИТЕТ НОВОГО ФОРМАТА.

Здесь ты подчиняешься:

ДЕКАНАТ:Постоянная команда преподавателей, Axe Teachers, строгие, жесткие, прекрасные, одинокие и страстные. Всегда доступные... ОНЛАЙН

Мы делаем AXE Girls Dreamteam

эти училки желанны, строги, участвуют во всех активациях, доступны (только онлайн), умны и неожиданны

KPI

320 000уникальных посетителей

190городов россии

300%рост вернувшейся аудитории

30 %процентов отказоворганик трафика

58,94% с учетом медийного трафика

5:00время на сайте01:57 с учетом медийного трафика

4.5 стр2,52 стр с учетом медийного трафика

50%топ 20 просмотра контента на

сайте - уроки

39%прямой трафик по завершению

кампании

QUO VADIS

УДИВЛЯТЬИСКАТЬ НЕОЖИДАННЫЕ, НОВЫЕ РЕШЕНИЯ

ПЕРЕСТАТЬ КОПИРОВАТЬУЧИТЬСЯ ПОНИМАТЬ, ЧТО БЫЛО

ПРИЧИНОЙ ПРИМЕНЕНИЯ ИНСТРУМЕНТА

ПОМОГАТЬ ДРУГ ДРУГУОБМЕНИВАТЬСЯ ИДЕЯМИ,ЭКПЕРТИЗОЙ И ОПЫТОМ

ПОСМОТРИТЕ НА КРАСНЫЙ ОГОНЕК...

;)

https://www.facebook.com/vlad.sitnikov