20121003 opf kamata

自立する著者は出版をどう変えるか

10/03/2012 Open Publishing Forum　@渋谷・ポーラメソッド

　電子出版再構築研究会　第1期：出版マーケティングをみなおす　特別セミナー「著者・出版社・読者の新しい関係を米国の事例から考察する」

EBook2.0 Forum／EB2 Magazineオブジェクトテクノロジー研究所鎌田博樹[email protected]

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2© 2012 by OTI & Hiroki Kamata

本日のテーマ「著者・出版社・読者」×米国

アプローチ1. 現状の確認：この5年でどう動き、何が変わったか2. 仮説設定：変化はどこに向かっているか

3. 日本：変化はどう進みむか、何をなすべきか変動要因米国という環境をどうみるか：21世紀のモデルか変異かグローバリゼーション：出版の国境は（どこまで）消えるか

伝統的出版産業は変化にどう対応するか前提：出版におけるデジタル化のスコープと現段階これはコミュニケーション革命であり産業革命である情報の生産・流通・商品化：本とその形態の変化

コミュニケーション：非対称性から対称性へ、nからxへ

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問題（例）

1. 著者・出版社・読者の関係はどう変わってきたか、どこに行こうとしているのか出版（大手、中堅、インディーズ、＋Web系それぞれ）の特徴的な動き著者（有名、無名、アマチュア）の特徴的な動き

著者と読者は直接結びつくことが（どこまで）出来るか2. 著者が出版社に何を求め、逆に何を求められているのか

著者→出版社、著者←出版社、著者には出版社は必要かアマゾンは神か悪魔か（販売データは著者の行動をどう変えたか）グローバリゼーションとエージェントの役割

3. 米国から見た日本：日本をどうするか日本はどう見えているのか（市場として、コンテンツ輸出国として）自立の可能性：著者、出版社、読者（ソーシャルネットワーキングの可能性）いま何が必要か

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デジタル革命以後のイメージ：通信＝サービス的

著者＝個人読者＝個人

業界＝出版社 and/or製作者 and/or流通 and/or書店出版社＝著者 and/or編集者 and/or製作者 and/or流通 and/or書店

著者・出版社・読者

従来のイメージ：製造業的

著者＝一次産品生産者読者＝消費者（数）

著者

読者

業界

出版社制作取次書店

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米国における出版界の関心の変化

5年前：デジタル比率1%以下、タイトル数万

Kindle、Google Books、著作権3年前：3%、タイトル数十万

E-Book価格、iPad（リーディングデバイス）2年前：5%、タイトル数百万

パイの配分、自主出版 (self publishing)、SNS1年前：10%+

マーケティング、ビジネスモデル、デジタルファースト2012年：20%+

見つかりやすさ (discoverability)2015年：50%、タイトル「無数」

？

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著者の自立：主張し行動する著者たち

読者を持つ有名著者は、出版社に満足せずセルフ／アマゾン出版を選択

セス・ゴディン、J.K.ローリング無名新人は出版社探しより読者を求めて、まず出版

アマンダ・ホッキング、ジョン・ロックマーケティング手法を実験し発表

ジョー・コンラス、ジョアンナ・ペン著者が編集者、デザイナー…に依頼

アリサ・ヴァルデス著者は何でも出来る。知恵と運さえあれば…

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著者をサポートするサービス／ツール

自主出版プラットフォーム出版支援サービス（制作、配信、マーケティング）ブログ／出版向けサイト構築SNSマーケティングデータサービス…資金集め：KickStarterゲラ配布、書評ライティング･ツール

出版社向けサービスはプロフェッショナル向け、さらにアマチュア向けに

出版社は数百～数千

個人は数万～数十万

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