Upload
martin-bottanek
View
1.557
Download
5
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Aké sú a ako sa im vyhnúť? Mini prezentácia pre konferenciu Internet je sexy 2009
Citation preview
Ahoj
Volám sa @martinbottanek
Téma: 5 najčastejších chýb „landing stránok“
Website vs. Landing page
• informácie o konkrétnom produkte a/alebo o prebiehajúcej akcii
• jasný cieľ – získať objednávky, odberateľov newsletteru, fanúšikov na Facebooku alebo followerov na Twitteri
• Web stránka• všeobecné informácie o firme a
jej produktoch• cieľom je skôr komplexná
prezentácia podniku (veľmi málo web stránok je súčasne aj efektívnou landing page)
Web stránkaLanding
page
• Landing page
#1: nepoužívajú sa ;-)
• inbound linky (PPC, Twitter, Facebook atď.) smerujú priamo na homepage
• alebo na obyčajnú produktovú stránku
• väčšinou iba všeobecné informácie• nejasný call to action (CTA) - príliš veľa možností na výber, čo rozptyľuje od
želanej akcie
#2: linky smerujú príliš hlboko
#21/2: a na neaktuálne stránky
#3: get to the point
• zákazníka zaujíma produkt, jeho parametre a cena (pokiaľ možno už po zľave)
• nie to, že „Naša spoločnosť cieľavedome orientuje svoj záujem na dokonalé uspokojovanie požiadaviek svojich zákazníkov“
• alebo že „Vedenie spoločnosti si je vedomé, že nositeľom úspechov spoločnosti je iba silný a stabilizovaný kolektív zamestnancov preto sa snaží o sústavné uspokojovanie materiálnych a profesijných potrieb svojich zamestnancov.“
#4: you don’t deliver on your promises
• stránka neobsahuje informácie o výhodách, ktoré prezentuje reklama a ktoré návštevníka na stránku priviedli
• message komunikovaný v reklame sa musí zhodovať s tým, čo návštevník nájde na web stránke
Doživotne zadarmoPrejdite do ČSOB a za svoj účetuž nikdy nemusíte platiť.www.csob.sk
Doživotne zadarmoPrejdite do ČSOB a získajte možnosťvyužívať Váš účet úplne bez poplatkovwww.csob.sk
#5: chýba call-to-action
• návštevníkom treba komunikovať, čo od nich očakávame
• 1 goal, single message
• niekedy je vhodné použiť dodatočný, menej záväzný CTA – pre ešte nerozhodnutých
• môže to byť napríklad niečo v zmysle „stiahnite si produktovú brožúru“, alebo „sledujte nás cez Twitter“ a pod.
Načo nezabudnúť?
• dobrý landing = menší bounce rate = viac konverzií• aj malé úpravy dokážu priniesť ovocie• 1 goal, single message