1

ABC PLAYER:STRATEGIE DI DISNEY‐ABC 

PER LE PIATTAFORME DIGITALI

Tania Bolsi ‐ USI Gestione dei media   Strategie e mercati dei nuovi media  

CARTA D’IDENTITÁ• Denominazione: ABC (American Broadcasting Company)• Paese: Stati Uniti• Sede Operativa: New York• Sede Legale: Burbank (California)• Holding : The Walt Disney Company• Fatturato ABC: 5,8  miliardi $ (2011)• Fatturato WDC: 40,9 miliardi $ (2011)• Addetti WDC: circa 156.000• Struttura Azionaria: Public Company ‐ NYSE:DIS

2Tania Bolsi ‐ USI Gestione dei media   Strategie e mercati dei nuovi media  

3

1923

1943Nascita ABC radio

1948

United Paramount Theatersacquista ABC

1962 1968

ABCDiventa 

indipendente

Capital CitiesacquistaABC

1986 1990

19961923

1953 2007

Vendita ABC RADIO

STORIA DI ABC NETWORK

2009

Fallito tentativoABC indipendente

Strategie e mercati dei nuovi media  Tania Bolsi ‐ USI Gestione dei media  

4

STRUTTURA DEL GRUPPO DISNEY‐ABC

Strategie e mercati dei nuovi media  Tania Bolsi ‐ USI Gestione dei media  

Produzione Confezionamento Trasmissione

5

ABC: STRUTTURA ORGANIZZATIVA E CATENA DEL VALORE

Strategie e mercati dei nuovi media  Tania Bolsi ‐ USI Gestione dei media  

6Strategie e mercati dei nuovi media  Tania Bolsi ‐ USI Gestione dei media  

SETTORE DI ATTIVITÁ

• Televisione via DTT (cavo, satellite e IPTV) e radiofonico• 2007: trasmissione in HD• 2009: Passaggio al digitale

• Principali players nel settore del DTT:

Piattaforme distributive

Etere (DTT) Cavo Satellite IPtv

Operatori ‐ ComcastTime Warner

DirectTVDish Network

AT&TVerizon

Modalità di accesso

Free

ABC, NBCCBSFOXCW

MyNetworkTVPBS

n.d. n.d. n.d.

Pay n.d.

USA Network, ABC Family

Disney Channels,ABC News Now

TNT      PBS, NBC, ABC, CBS…

MAPPATURA DELL’OFFERTA TELEVISIVA STATUNITENSE 

7

Livello di concentrazione del mercato: per niente concentrato

Strategie e mercati dei nuovi media  Tania Bolsi ‐ USI Gestione dei media  

8

ANALISI DELL’AUDIENCE

Strategie e mercati dei nuovi media  Tania Bolsi ‐ USI Gestione dei media  

Fonte: The Nielsen Company

9

OFFERTA TELEVISIVA

• Multi‐piattaforma• Modelli di business

Strategie e mercati dei nuovi media  Tania Bolsi ‐ USI Gestione dei media  

Offerta free Offerta pay

10

NUOVO MEDIUM: ABC FULL EPISODE PLAYER

Catchup tvMulti‐piattaforma: 

abc.com, iPhone, iPad, iPod Touch Fruizione non lineareModello di business: freemium Fonte di finanziamento: 

pubblicità e sponsorships

Strategie e mercati dei nuovi media  Tania Bolsi ‐ USI Gestione dei media  

11

ABC PLAYER: STRATEGIE 

Strategie e mercati dei nuovi media  

Nuove fonti di finanziamento

Attrarre un audience giovane

Offerta cross‐mediale

Recuperare audience persa da ABC network

Integrazione verticaleRestare competitiva rispetto ai competitors

Aumentare la produzione di contenuti solo per piattaforme digitali

Forza dei contenuti

Investimenti wireless e banda larga

Rafforzamento del brand

Tania Bolsi ‐ USI Gestione dei media  

12

CONFRONTO CON I COMPETITORS

Strategie e mercati dei nuovi media  

No devices ApplePrecedenza visione abbonati cavo e satellite

Strenghts Weaknesses

Offerta freemium Tecnologici, geografici, contenuti

Offerta ampia,no limiti geograficimobile tv 

Tutte le piattaformedisponibilità fuori USA

GratuitàAmpia offerta

No devices Apple

Tania Bolsi ‐ USI Gestione dei media  

13

SITUAZIONE ECONOMICA DEL NETWORK

Strategie e mercati dei nuovi media  

COSTI 2011 2010 RICAVI 2011 2010

Programmazione e produzione

4,6 miliardi $  Entrate pubblicitarie

4,1 miliardi $ 3,9 miliardi $

«Network compensation»

Fee dalle affiliate

+ 1%

Distribuzione, supporto tecnico

Vendita programmi

Marketing

UTILE NETTO 2011 913.000 $ (+39%)

Fonte: bilancio consolidato 2011 Walt Disney Company

Tania Bolsi ‐ USI Gestione dei media  

14

STRATEGIE DEL GRUPPO DISNEY‐ABC Integrazione:• Verticale• Orizzontale: A&E, Lifetime, UTV India• Diagonale: gruppo multimediale

Diversificazione• Prodotto: target (ABC Family, ABC, Disney Channels)• Piattaforma: modello di business Innovazione: aumento produzione contenuti digitali Internazionalizzazione: mercati emergenti• Prodotto: ABC On demand UK

Strategie e mercati dei nuovi media  

Fonte: bilancio consolidato 2011 Walt Disney Company

Tania Bolsi ‐ USI Gestione dei media  

15Strategie e mercati dei nuovi media  Tania Bolsi ‐ USI Gestione dei media  

STRENGHTS• Integrazione verticale• Foza dei contenuti e del brand (ABC, 

Disney)• Proprietà dei contenuti• Investimenti wireless, banda larga, e‐

commerce• Accordi strategici (operatori 

telecomunicazione e fornitori banda larga)

WEAKNESSES• Taglio costi di programmazione (ABC)• Cancellazione di alcuni programmi di 

maggiore successo

OPPORTUNITIES

• Contenuti digitali• Mobile tv• Nuove fonti di ricavo• Pubblicità locale (ABC Player)• Sviluppo nei mercati emergenti

MINACCE

• Calo dell’audience• Calo entrate pubblicitarie• Concorrenza• Online video streaming illegale e 

Youtube

16

FONTI PRINCIPALI

www.disneyabctv.comwww.abc.comWalt Disney Company, 2011, Annual Report.

Strategie e mercati dei nuovi media  Tania Bolsi ‐ USI Gestione dei media