Auf der Suche nachdem heiligen Gral

Social Media in der Werbung

Präsentation Efficiency Club ZürichAltes Klösterli, 2. Februar 2012

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FACEBOOK Graubünden Tourismus 2011

http://youtu.be/ED5gntVw3ao

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Hype oder Chance ?Mit einer einfachen Idee und knapp 10‘000 Franken erreichte Graubünden Ferien dank Facebook weltweit über 60 Mio. Menschen. Wer von uns träumt nicht, dass ein potentieller Kunde zum überzeugten Werbebotschafter unseres Produktes wird?

Trotzdem: Social Media ist nicht das neue Evangelium erfolgreicher Marken-kommunikation. Dank geringen Eintrittsbarrieren kann zwar heutzutage jeder einfach und günstig seine Botschaft über die digital basierten Kommunikationskanäle verbreiten, bis diese aber nachhaltig den Konsumenten beeinflusst, braucht es Zeit.

Earned Media entsteht meistens als Folge einer gelungenen Werbekampagne.

Auch in den digitalen Kanälen muss man mit den Mitteln der WerbungAufmerksamkeit generieren, um dadurch eine kritische Anzahl Kontakte zu erreichen, welche die Aktion erst ins Rollen bringen (viraler Effekt).

Erfolg hat eine Marke erst, wenn sie es geschafft hat, dass sich ihre Fans mit der Aktion identifizieren und es für wertvoll erachten, die erhaltenen Informationen in ihrem Wirkungskreis (Freunde/Fans, Community) zu teilen.

Marken müssen sich im digitalen Zeitalter authentischer bewegen.

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Management of ExpectationsAktuelle Markt- und Umfeldanalyse. Klare Positionierung. Definition Zeithorizont, Zielgruppen und konkrete Zielvorstellungen. Bereitstellung von Ressourcen.

Aufmerksamkeit generierenÜberraschende Idee, abgestimmt auf die Marke, relevant für die Zielgruppe.

Community BuildingUnkomplizierte Benutzerführung, einfachster Verbreitungsmechanismus. Belohnung von Empfehlungen. Vernetzung der verschiedensten Kommunikationskanäle.

MonitoringRegelmässige Prüfung von vorab definierten Kennzahlen (KPIs). Identifizierung von Influencern. Laufende Optimierungen.

Damit der Funke springt

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TWITTER Schulprojekt aus Schweden

http://youtu.be/C2a6NI9Rua0

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FACEBOOK AXE Dark Temptation

http://youtu.be/-SFun2sd19E

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GOOGLE M&M Treasure Hunt

http://vimeo.com/20884375

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INSTAGRAM Adidas Foto Competition

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diebündner KMU Spezialisten vernetztblablablab.

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diebündner Wir sagen danke!Dafür, dass wir die Gelegenheit nutzen durften, Ihnen einen kleinen Einblick in die zeitgemässe digitale Markenführung zu geben. Die Vielfalt der Plattformen und Formate ist selbst für uns Experten komplex und verwirrend. Die Standards werden aufgrund heutiger und künftiger Erfahrungen gemacht. Social Media Marketing ist sich erst am Definieren. Mittelfristig ist Social Media speziell für kleine und mittlere Firmen eine Chance, ihre Klientel flexibler und persönlicher anzusprechen. Agile Unternehmen, die durch kalkuliertes Experimentieren ihre Erfahrungen laufend für die kommerzielle Nutzung einsetzen können, werden sich auch in diesem Kanal durchsetzen.

Fragen Sie uns ungeniert an. Gerne packen wir Ihre Herausforderung an.Standardlösungen kennen wir keine, als gegeben betrachten wir nichts.

diebündner – mehr Kommunikation in kürzerer Zeit.

Nicole Schnell Social Media Strategin