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PLANO DE AÇÃOAvodart em Campinas –SP Avenida de oportunidades
G.R.:Silvana KleimG.D.: Sérgio Ricardo Duarte Palhas
R.M.: Tiago Ferreira41 06 16
C A M P I N A S - SP
• Mostrar qual é a situação de Avodart em Campinas.
• Análisar o Mercado de HPB em Campinas.
• Sugestões de Investimentos.
• Target médico por quadrante.
• Identificar os bricks mais produtivos.
• Trabalho no ponto de venda.
Objetivo deste Plano de Ação:
Avodart:Considerações
• O mercado de HPB em Campinas é de R$ 125.739,
• Atualmente vendemos 97 unidades de Avodart em Campinas, ou seja R$ 12.883,00
• Contribuimos com 11,73% M.S.07/2010 e 10,40% ytd,( Medida em R$)
• Secotex é lider no mercado A com 31,37%*.( Medida em R$)
• Tansulon ( ZDQ ) é lider no mercado B 34,89%,e Secotex vice,com 20,49%.
Fonte:DDD/PMB/IMS JULHO 2010
Potêncial de mercados HPB – Valores R$* Campinas A + B
Fonte: DDD JULHO/2010Fonte: DDD JULHO/2010
Entendendo mercado A e B
• Definição:O mercado A é a antiga configuração do setor 41 06 17.O mercado B a antiga configuração do setor 41 06 19.
Obs: Esta nomenclatura é apenas para facilitar a análise e identificar os maiores bricks de Campinas.
BRICKjul/10 ytd 2010
0206 - CAMPINAS-JD.PAULICEIA 220 1.576
0208 - CAMPINAS-STA.MONICA 218 1.381
0202 - CAMPINAS-CAMBUI 142 948
0205 - CAMPINAS-N.EUROPA 106 807
0209 - CAMPINAS-JD.CAMPINAS 101 577
0212 - SUMARE 91 536
0211 - COSMOPOLIS 61 384
0210 - PAULINIA 31 241
0207 - CAMPINAS-C.SILVA - 1
Total 970 6.451
Mercado A: Unidades
Aqui 60% do Mercado de HPB estão nos 3 bricks* :206,208 e 202
Fonte:AUDIT PHARMAVIX JULHO/2010Fonte:AUDIT PHARMAVIX JULHO/2010
Mercado B : Unidades
Em B ,82% do Mercado de HPB estão nos 3 bricks :197,199 e 201
BRICKjul/10 ytd 2010
0197 - CAMPINAS-CENTRO 288 1.971
0199 - CAMPINAS-B.JAGUARA 44 338
0201 - CAMPINAS-VL.ITAPURA 36 268
0198 - CAMPINAS-S.MARINHO 30 174
0203 - CAMPINAS-VL.SANTANA 29 225
0200 - CAMPINAS-M.DEODORO 15 109
0204 - CAMPINAS-P.BEATRIZ 2 18
TOTAL 444 3.103
Fonte:DDD JULHO/2010Fonte:DDD JULHO/2010
VENDAS DE AVODART DENTRO DE CAMPINAS A + B*
Fonte:DDD/PMB/IMS JULHO 2010
Unidades de Avodart Vendidas em Campinas MAT /2010
Fonte:DDD JULHO/2010Fonte:DDD JULHO/2010
Players no mercado HPB –Campinas A *
Fonte:DDD JULHO/2010Fonte:DDD JULHO/2010
Players no mercado HPB –Campinas B *
25,07% é a distância de Avodart para o Líder Tamsulon
Objetivo Específico Avodart
• Atingir 21% de Market Share em Campinas.• Para isso devemos vender R$ 25.000,00.
Objetivo de Crescimento Avodart R$
Avodart:Pontos de Vendas
• Melhorar o faceamento de Avodart nos PV’S.
• Identificar nas farmácias prescritores de Avodart.
• Criar relacionamento com os balconistas.
• Saber quais são as farmácias dos bricks mais produtivos*.
Possuir 20 farmácias de potêncial dentro de Campinas.
Verificar possibilidade de aumentar o estoque de Avodart .
Negociar desconto atrativo nas farmácias independentes.
Fonte:AUDIT PHARMAVIX JULHO/2010Fonte:AUDIT PHARMAVIX JULHO/2010
Ações a realizar….
• Clinica Uro Hominies Dr. Ubirajara Ferreira:
Clinica de alto potêncial para HPB,Atualmente com 4 médicos atuantes.Iniciaremos nosso ingresso na Clinica.Contribuiremos com coffee break,Palestras,Aulas médicas,Investimento R$ 2.000,00
http://www.urohominis.com.br/corpoclinico.asp
Ações a realizar…
• PUCC:
Reunião Médica com os médicos preceptores e acadêmicos.
1 Coffe break mensalInvestimento: R$ 250,00
Ações a realizar…
• Uniccamp:
Bom dia Urologia:Reuniões semanais as quartas-feiras.
Investimento: Não informado até o momento.
Ações a realizar…
• HOSPITAL MARIO GATTI:
Reunião Médica com os médicos preceptores e acadêmicos.
1 Coffe break mensalInvestimento: R$ 250,00
Avodart:Médicos por quadrantes*
Conquistar:Ubirajara Ferreira
Rafael StopigliaWagner Eduardo Mateus
Ricardo Destro SaadiSandro Mendonça de Faria
Hércules Batagila
Blindar/ Ampliar:Carlos DanconaEduardo Polatto
Dario SaadiSergio BisogniJose A.Reinato
Acompanhar :DúvidaOssamu ikari
Lisias NogueiraElcio Silva
Ronaldo ZulianMarcelo Thiel
ResistentesRoberto BreslerHamilton Borges
Adriano Bueno CamargoEliana de Jesus
Fonte:AUDIT PHARMAVIX JULHO/2010Fonte:AUDIT PHARMAVIX JULHO/2010
Avodart:Plano de Amostras por quadrantes*
Conquistar:6 A.G.’s por Contato
Total de Ag: 48
Blindar/ Ampliar:10 A.G.’S por contato
Total de Ag: 50
Acompanhar :Dúvida3 A.G.’s por Contato
Total de Ag: 15
ResistentesMaterial promocional do ciclo
Fonte:AUDIT PHARMAVIX JULHO/2010Fonte:AUDIT PHARMAVIX JULHO/2010
Avodart:Médicos por quadrantes*
Fonte:AUDIT PHARMAVIX JULHO/2010Fonte:AUDIT PHARMAVIX JULHO/2010
Total de AG’S:113
Pontos Fortes Pontos FracosPRODUTO INOVADOR
Linha Específica Saúde do Homem
Estudo Combat
Preço
Oportunidades Ameaças•WEBCast , Uromomeeting•EMC•MERCADO RESPONSIVO PARA ag.•CONCORRENTES NÂO TRATA A CAUSA •CANAL GOVERNO•AUXILIO EMPRESA X PLANO DE SAÚDE.•Apresentação com 90 cápsulas.
•Programa de fidelização com Tamsulon compra 2 e ganha a 3 caixa,( líder na cidade )•Ominic trabalhará com ag em out e nov/2010 .( com plando de fidelização.)
ANÁLISE SWOT
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AVANTE AVODART LIDERANÇA EM BREVE!!!