Upload
tamylinh
View
6.335
Download
6
Embed Size (px)
DESCRIPTION
bài thuyết trình về sản phẩm mới Hasemilk
Citation preview
LOGOĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP HỒ CHÍ MINH
KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH
Môn:
Quản trị thương hiệu
GVHD: T.S BÙI VĂN QUANG
LỚP HỌC PHẦN: 210704401
NHÓM: 2
LOGO
Danh sách nhóm 2
STT Họ và tên MSSV
1 Tạ Mỹ Linh 11242951 Nhóm trưởng
2 Huỳnh Quốc Huy 11246601
3 Huỳnh Thị Mỹ Phúc 11235561
4 Trần Thị Hồng Phương 11245731
5 Hồ Thị Ngọc Thắm 11234501
6 Hoàng Phúc Tùng 11220401
LOGO
Nội dung chính
Môi trường,tầm nhìn thương hiệu1
Định vị, kiến trúc thương hiệu2
Hệ thống nhận diện, quảng bá3
Phân tích ưu nhược điểm4
LOGO
1.Môi trường, tầm nhìn thương hiệu
Vĩ mô Kinh tế 2014 có nhiều
khởi sắc
Công nghệ: Dây
chuyền sản xuất mới,
tiên tiến của tập đoàn
Tetra Pak- Thụy Điển
1.Môi trường
Vi môĐối thủ cạnh tranh:
Tân Hiệp Phát,
Vinamilk, Tribeco…
LOGO
1.Môi trường, tầm nhìn thương hiệu
Điểm
mạnh
Điểm
yếuCơ hội
Thách
thức
-Nguồn
nguyên liệu
-Giá trị dinh
dưỡng
-Tác dụng
-Nguyên liệu
khó bảo quản
-Sản phẩm
mới lạ
-Chưa có kinh
nghiệm sản
xuất
-Phát triển thị
phần
-Thu hút thị hiếu
-Mở rộng sang
thị trường quốc
tế
-Dễ bị nháy
sản phẩm
-Đối thủ
cạnh tranh
lớn mạnh
Phân tích SWOT
LOGO
1.Môi trường, tầm nhìn thương hiệuTầm nhìn của công ty: Đưa sản phẩm sữa hạt sen trở thành
sản phẩm sửa đầu tiên bổ sung dưỡng chất
Sứ mệnh của công ty:
Với sự kết tinh từ thiên nhiên, công ty Viansoy cam kết sẽ
đem lại nguồn dinh dưỡng cho người Việt bằng các cung cấp
các sản phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên, tinh khiết, an toàn ,
tươi mát, bổ dưỡng.
LOGO
Kháchhàng
Sản
Phẩm
Thị trườngcạnh tranh
Công nghệ
Quan tâm
tới sự sống còn phát triển
Triết lý của công
ty
Lợi thế
quan trong của
công ty
Hình ảnh
cộng đồng của
công ty
Quan tâm đến
nhân viên
Mục tiêu của sứ mệnh
1.Môi trường, tầm nhìn thương hiệu
LOGO
2.Định vị, kiến trúc thương hiệu
Định vị
Môi trường cạnh tranh
Chiến lược
Khách hàng mục tiêu
Thấu hiểu người tiêu dùng
Sự khác biệt
Lợi ích thương hiệu
LOGO
2.Định vị, kiến trúc thương hiệu
2.1 Định vị thương hiệu
Phân khúc thị trường: bình lưu-Giá sản phẩm 6000 đồng/ hộp 200ml-Đối thủ cạnh tranh-Điểm yếu của đối thủ cạnh tranh:+Nhiều chất béo,chưa khai thác tối đa các dưỡng chấtthiên nhiên và giàu vitamin+Mẫu mã chưa hấp dẫn, và chưa tiện dụng cho nữ giới
Môi trường cạnh tranh
LOGO
2.Định vị, kiến trúc thương hiệu
2.1 Định vị thương hiệuGiới trẻ: phái nữ
Khách
hàng mục
tiêu
Độ tuổi: 16-30
Nghề nghiệp
Trình độ văn hóa
Nhu cầu làm đẹp
Thu nhập: >2 triệu đ
LOGO
Lợi ích lý tính
Thành phần sữa hạt
sen, không
cholesteron, không
chất bảo quản, giàu
protein, vitamin
Lợi ích
Thương hiệu
Lợi ích tâm lý
-Thiết kế đẹp
-Thể hiện phong
cách đẳng cấp
-Bao bì cuốn hút
khách hàng
2.Định vị, kiến trúc thương hiệu
2.1 Định vị thương hiệu
LOGO
Vinasoy là một công ty phát triển đã và đang xây dựng thành công thương hiệu sữa đậu nành
Với yêu cầu phát triển không
ngừng, công ty sẽ tiếp tục mở rộng dòng sản
phẩm, mở rộng thương hiệu
Vấn đề quản trị thương hiệu đã phức tạp hơn với việc nâng tầm lên thành
quản trị đa thương hiệu
Do đó, kiến trúc thương hiệu
đóng vai trò như kết cấu, sơ đồ
của một toà nhà đồ sộ
2.Định vị, kiến trúc thương hiệu
kiến trúc thương hiệu
LOGO
2.Định vị, kiến trúc thương hiệu
2.2 Kiến trúc thương hiệu
Công ty Vinasoy
Sữa đậu nành Vinasoy
Vinasoy nguyên chất
Vinasoy mèđen
Sữa đậu nành Fami
Fami nguyên chất
Fami canxi
Sữa hạt sen Hasemilk
LOGO
2.Định vị, kiến trúc thương hiệu
• sữa đậu nành fami
• sữa đậu nành vinasoy
Mô hình kiến trúc
chiều dọc
• Sữa hạtsen“Hasemilk”
• vinasoy nguyênchất và mè đenfami nguyên chất vàfami canxi
Kiến trúc mởrộng theochiều ngang
Thực hiệnmô hìnhchiến lược
Mô thứcgắn nhãncông ty
LOGO
3. Hệ thống nhận diện, quảng bá
HỆ THỐNG NHẬN DIỆN
HASEMILK
BIỂU TƯỢNG
CON NGƯỜITỔ CHỨCSẢN PHẨM
LOGO
3. Hệ thống nhận diện, quảng bá
HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
SỮA HẠT SEN
THƠM NGON, DỄ UỐNG,
GIÀU VITAMIN VÀ
KHOÁNG CHẤT, BỔ
DƯỠNG LÀM MÁT CƠ
THỂ, LÀM ĐẸP DA
SẢN PHẨM
LOGO
3. Hệ thống nhận diện, quảng bá
HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
Biểu tượng
Slogan: “Hasemilk giữ gìn làn da cho phái đẹp”
Màu sắc chủ đạo: xanh lá, trắng, hồng
LOGO
3. Hệ thống nhận diện, quảng bá
Chương trình phát sampling tại
siêu thị
Tổ chức cuộc thi “Duyên Dáng
nữ sinh” cho sinh viên tại TP
Hồ Chí Minh
Khuyến thị: chiến lược đẩy đối
với các cửa hàng, đại lý bán lẻ
Marketing trực tiếp
PR
LOGO
4. Phân tích ưu nhược điểm so với sản phẩm
của công tyƯu điểm
-Định vị rõ ràng, khẳng định sự khác biệt
-Hệ thống nhận diện riêng biệt
-Phân khúc thị trường riêng, ít đối thủ cạnh tranh trực tiếp
Yếu kém
-Phân khúc thị trường nhỏ hẹp
-Là thương hiệu còn mới đối với người tiêu dùng
-Dòng sản phẩm còn non trẻ, khách hàng chưa biết đến
nhiều.
-Sữa đậu nành Vinasoy đặt tên theo thương hiệu mẹ, vững
chắc.
-Hasemilk chỉ là thương hiệu được Vinasoy bảo trợ.