DÜNYADA BAYER1863: Friedrich Bayer ve Johann Friedrich Weskott,

Barmen’de bir boyar madde fabrikası kurdular. 18 yıl sonra, bu fabrika Farbenfabriken vorm Friedr Bayer&Co adında bir anonim şirkete dönüştü.

1888: İlaç departmanı kuruldu. 1899: Aspirin®, ticari marka olarak tescil edildi ve Dünya’nın

bir numaralı ağrı kesicisi haline geldi. 1939: Nobel Tıp Ödülüne layık görüldü. 2001: Bayer, Aventis CropsScience’ı satın alarak bitki koruma

alanında dünya lideri haline geldi. 2004: Bayer, gençlik ve çevre konularında UNEP’in (Birleşmiş

Milletler Çevre Programı) özel sektördeki ilk ortağı oldu. 2005: Bayer, Roche’un reçetesiz ürünler departmanını satın

aldıktan sonra dünyanın ilk 3 reçetesiz ürün tedarikçisinden biri haline geldi.

TÜRKİYE’DE BAYER1954: Schering, Knoll, Merck ve Bayer arasında ortak bir

girişim olarak BİFA “ Birleşik Alman İlaç Fabrikaları” kuruldu.

1962: “Bayer Tarım İlaçları Sanayi Ltd. Şti” kuruldu.1965: Bayer Türk Kimya Sanayi Ltd. Şti. kuruldu.1966: Kimyanil Kimya Tic. Ltd. Şti.” kuruldu ve Gebze

Fabrikası faaliyet göstermeye başladı.1989: “Bayer Tarım” ve “Kimyanil” Bayer Türk’e katıldı1993: BİFA Bayer AG tarafından satın alındı.2002: Bayer Türk Merkez Ofisine taşındı.2003: Bayer CropsScience ve Aventis CropsScience başarılı

bir şekilde entegre edildi.2007: Schering Alman İlaç birleşmesi başarı ile

gerçekleştirildi. BİFA hukuki olarak Bayer Türk ile birleştirildi.

SWOT ANALİZİGÜÇLÜ YÖNLERİMİZ

• Reçeteli- reçetesiz ürünler toplamında, pazardaki satışta ikinci en büyük şirketiz.

• Başarılı ekonomik iş dönüşümü, vasıflı iş gücü, büyük ve dinamik iç pazarı ve uluslar arası ihracatları konumu sayesinde global ölçekli büyük bir şirketiz.

ZAYIF YÖNLERİMİZToplum nezdinde ilaç fabrikalarının çevreye

zarar verdiğinin düşünülmesi.Bazı ilaçların pahalı olmasının üreticiden

kaynaklandığının düşünülmesi.

FIRSATLARDaha önce hiçbir ilaç firmasının bu derece

kapsamlı bir sosyal sorumluluk projesi gerçekleştirmemiş olması.

İlaç pazarında dünyada güçlü bir konumda olmamız.

TEHDİTLERPazarda Pfizer, Johnson & Johnson,

Novartis, Roche gibi çok güçlü rakiplerin bulunması.

BAYER SOSYAL SORUMLULUK KAMPANYASI

OBEZİTEYLE MÜCADELE

KAMPANYANIN KİTLE İLETİŞİM ARAÇLARINDAN DUYURULMASI

Bayer Türkiye genel merkezinde, 15 aralık 2009 tarihinde, saat 09.30’da basın toplantısı düzenlenerek kampanyanın basına duyurulması.

16 Aralık 2009 Çarşamba günü İstanbul Üniversitesi Cerrahpaşa Tıp Fakültesi’nde Bayer ana sponsorluğunda ‘Türkiye’nin Obezite Haritası’ konulu panel düzenlenecek ve basının dikkatinin buraya çekilmesi sağlanacak.

17 Aralık 2009 Perşembe günü Kanal D’de yayınlanan DOKTORUM isimli programa diyetisyen Ender Saraç’ın katılımı ile Obezite hakkında kapsamlı bir sunum yapması sağlanacak.

25 Aralık 2009 tarihinde Mehmet Ali Birand’la Kanal D haber programında Bayer Türkiye CEO’su kampanya sürecini anlatacak, ayrıca ünlü kalp cerrahı Mehmet Öz’ün şişmanlık ve kalp rahatsızlıkları hakkında bilgilendirici açıklamalar yapması sağlanacak.

KAMPANYA SÜRECİARAŞTIRMA

Dünya Sağlık Örgütü’nden elde edilen verilere göre dünya nüfusunun % 9.8’i, en az 400 milyon insan obezite sorunu yaşamaktadır. Bu oran Amerika’da sadece %30, ülkemizde ise % 12’dir.

Şişmanlık dolayısıyla dünyada 140 ila 170 milyar dolar arasında para harcanmaktadır.

Son on yılda obezite %33 oranında artmıştır. 20 yıl içinde dünyanın en büyük sağlık problemi

olacağı tahmin edilmektedir.

Program takvimiGörsel ve yazılı basında kampanya duyurulacak.Kanaat önderlerinden yararlanılacak.Seminerler, konferanslar düzenlenecek.Halkın ilgi ve katılımı sağlanacak.Doğu Anadolu Bölgesi’nden başlamak üzere 7 bölge

de ‘Türkiye'nin En Hafif Tırı’ faaliyetlerinde bulunacak.

81 ilde obeziteyle mücadele masası kurulacak.81 ilde jimnastik parkı kurulacak.

Gidilecek bölgelerde el ilanları, broşürler dağıtılacak.Bölgede bulunan yerel sağlık personeliyle bağlantıya

geçilerek o bölgedeki obezite problemi olan insanların tespit edilmesi sağlanacak.

PLANLAMAAMACIMIZ

Türkiye’de % 12 olan obezite oranını aşağıya çekmek için toplumu bilinçlendirici çalışmalar yapmaktır.

HEDEF KİTLEMİZ;Obezite problemi yaşayan ve obezite sınırında olan

8.400.000 Türkiye Cumhuriyeti vatandaşı vardır.

“TÜRKİYE’NİN EN HAFİF TIRI”

Kampanya SüresiKampanyamız 1 ocak 2010 da Doğu Anadolu

Bölgesi’nde başlayıp, 8 Temmuz 2011’de Karadeniz Bölgesi’nde sona erecektir.

Her ilde 7 gün(bir hafta) kalınacaktır.7 bölgemizde 7 tırımız hazır bekleyecek, bir bölgede

faaliyetimiz sona erdikten sonra sıradaki bölgenin tırı(uzman kadrosu,hemşireleri ve iletişim uzmanlarıyla)vakit kaybetmeden faaliyetlerine başlayacaktır.

Kampanya süremiz yaklaşık 1 yıl 7 ay olarak planlanmıştır.

TAKVİM, BÜTÇE VE PERSONELİN BELİRLENMESİ

Kampanyamız 1 Ocak 2010 tarihinde başlayacak, 25 Temmuz 2011 tarihinde bitecektir.

Doğu Anadolu Bölgesi il sayısı 11 olup kampanya süresi, toplamda 2 ay 17 gündür. (1 Ocak 2010- 18 Mart 2010).

Güneydoğu Anadolu Bölgesi, il sayısı 9 olup kampanya süresi, toplamda 2 ay 3 gündür.(20 Mart 2010- 22 Mayıs 2010).

Akdeniz Bölgesi, il sayısı 8, kampanya süresi 1 ay 26 gündür.(24 Mayıs 2010- 18 Temmuz 2010).

İç Anadolu Bölgesi, il sayısı 13, kampanya süresi 3 ay 1 gündür.(20 Temmuz 2010-19 Ekim 2010).

Ege Bölgesi, il sayısı 8, kampanya süresi 1 ay 26 gündür.(21 Ekim 2010- 15 Aralık 2010).

Marmara Bölgesi, il sayısı 11, kampanya süresi 2 ay 17 gündür.(17 Aralık 2010- 3 Mart 2011).

Karadeniz Bölgesi, il sayısı 18, kampanya süresi 4 ay 6 gündür.(5 Mart 2011- 8 Temmuz 2011).

Toplamda kampanyamız 1 yıl 7 ay sürecektir.

BÜTÇEKampanya için gerekli bütçe 2.755.000 TL’dir.

Giderlerimiz;7 tır ve şoförü bakım ve mazot giderleri: Toplam 27 bin TL35 doktor: Toplam 540 bin TLSağlık görevlileri: Toplam 180 bin TL7 iletişim uzmanı: Toplam 43.20 bin TL 7 temizlik görevlisi: Toplam 21,60 bin TLUlaşım, yemek, konaklama giderleri: Toplam 540 bin TL

TV, gazete,dergi giderleri: Toplam 360 bin TLDiyetisyen Ender Saraç, 20 bin TLPsikiyatrist Nevzat Tarhan, 12 bin TLDoktor Mehmet Öz, 75 bin TL Atv, kanal d, star, Show TV, 200 bin TLSamanyolu, Kanal 7, Fox, 150 bin TL81 adet LCD TV, 81 adet ticari boy, kilo, tansiyon ölçü

aletleri: 486 bin TL. Konser masrafı: 100 bin TL.

GELİRLERİMİZSağlık Bakanlığı 1 milyon TLEti Form 500 bin TLOMDER 50 bin TL

UYGULAMA

DOĞU ANADOLU BÖLGESİ

1 Ocak 2010’da Doğu Anadolu Bölgesi’nden harekete geçen tırımızın ilk durağı Erzurum'du. Şehir merkezinde uzman doktor kadromuzla kilo problemi olan insanların tırımıza getirilmesi sağlandı. Burada sağlık kontrolünden geçen insanlara obezite hakkında gerekli bilgiler verildi.

Doktorlar tarafından diyet reçetesi yazıldı.Merkezdeki sağlık birimine kurmuş olduğumuz

sağlık masasıyla hastaların kontrolü sağlandı.

GÜNEYDOĞU ANADOLU

Doğu Anadolu Bölgesi’nden sonra sıradaki durağımız Güneydoğu Anadolu bölgesiydi.

Diyarbakır başta olmak üzere burada da bir sağlık taraması yapıldı.

Dicle Üniversitesi Tıp Fakültesi ile iletişime geçilerek obezite konulu seminer yapıldı.

Yerel ve ulusal medyanın dikkatinin çekilmesi sağlandı.

Türkiye’nin en hafif tırı daha sonra sırasıyla Şanlıurfa, Kilis, Gaziantep, Adıyaman, Mardin, Batman, Siirt, Şırnak illerini dolaştı.

AKDENİZ BÖLGESİ

Güneydoğu Anadolu Bölgesi’ndeki faaliyetlerinden sonra sıradaki bölgemiz Akdeniz’di. Antalya merkez olmak üzere diğer bölgelerimizde gerçekleştirdiğimiz tüm faaliyetleri bu bölgemizde de gerçekleştirdik.

İÇ ANADOLU BÖLGESİ

İç Anadolu Bölgesi faaliyetlerimiz ise Ankara merkezli olarak gerçekleştirildi.

Siyasi partilerle iletişime geçilerek tırımızın T.B.M.M’yi ziyaret etmesi sağlandı. Milletvekillerimiz tırımıza davet edildi ve obezite testi yapıldı.

Buradaki esas amaç ulusal basının dikkatinin çekilmesi ve kampanyamızın duyurulmasının arttırılmasını sağlamak.

EGE BÖLGESİ

Ege bölgesi merkezi İzmir olarak gerçekleştirildi.Dokuz Eylül Üniversitesi Tıp Fakültesi’nde ‘Obez

İnsanlar ve Psikolojik Sorunlar’ konulu panelde psikiyatrların konuyla ilgili görüşlerinin yer aldığı bir video gösteri sunumu hazırlandı.

MARMARA BÖLGESİ

Marmara Bölgesi’nde merkez İstanbul olmak üzere çalışmalar yapıldı.

Ana akım medyanın merkezi olması dolayısıyla ulusal yayın yapan televizyon kanallarının dikkati kampanyamız üzerine çekilmeye çalışıldı.

Beyoğlu İstiklal Caddesi gibi insanların yoğunluklu bulunduğu yerlerde tırımızı konumlandırarak ‘Acaba Ben Obez Miyim?’ başlıklı el ilanları dağıtıldı ve insanların tırımıza gelmesi sağlandı.

KARADENİZ BÖLGESİ

Karadeniz Bölgesi ‘nde ‘Türkiye'nin En Hafif Tırı’ merkez Trabzon olmak üzere faaliyetlerine başlamıştır.

Kampanyanın süresi Karadeniz Bölgesi’nde 4 ay 6 gün olarak planlandı.

Gidilen tüm illerde jimnastik parklarının kurulması sağlandı

Her ilde Obeziteyle mücadele masası kuruldu.

Kampanyamız 8 temmuz 2011 da sona erdi.15 temmuz 2011 de Bayer ana sponsorluğunda İstanbul’da

ücretsiz konser verildi. Konser Candan Erçetin ve Kenan Doğulu’nun katılımı ile gerçekleşti.

Yerel ve ulusal medya konsere davet edildi.Bu gece de kampanya sürecince ‘Türkiye’nin En Hafif Tırı’nın

gerçekleştirdiği faaliyetler video, slayt olarak gösterildi.

PAYDAŞLARIMIZSAĞLIK BAKANLIĞIOMDER (OBEZİTEYLE MÜCADELE DERNEĞİ)ETİ FORM

DEĞERLENDİRMEDünya Sağlık Örgütü(WHO)’den elde edilen verilere

göre Türkiye’de %12 olan Obezitenin azaltılmasına yönelik çalışmalar yapıldı. Bunun için Türkiye’nin 7 bölgesinde kapsamlı çalışmalarımız sonucunda toplum nezdinde Obezitenin farkındalığı arttırıldı. Önlenmesine yönelik bilinçlendirici çalışmalar yapıldı.

PROJE EKİBİ070902032 Elif ÜNAL 070902036 Tuncay YILMAZ 070902046 Gözde ÇOBAN070902047 Sema KAÇIM 070902060 Merve AKARSU070902069 Selçuk ÇETİN