TOEKOMST VAN MARKETING COMMUNICATIE Big data, big impact?
Marco Derksen | @marcoderksen
MARCO DERKSEN @marcoderksen | [email protected]
Ondernemer Oprichter/ partner Upstream, Marketingfacts, Arnhem Direct, Foodlog, SportNext, TravelNext, EnergieNext, Koneksa Mondo Digitaal strateeg Essent, Sanoma, TUI, Samsung, T-Mobile, Vodafone, ING, Rabobank, Knab, DeliXL, WNF, Randstad, Radboud UMC/Reshape, NFU, Cito, NBTC, NOC*NSF, LBL, Achmea, Vivare Onderwijs AOG/RUG, Inholland, HAN, Hanze, HAS, HHS, NHTV, WUR Bestuurder RvT VPRO (2007-2016), Voorzitter IAB (2007-2011), Bestuurslid Luxor Live (vanaf 2009), Privacy Autoriteit DDMA (vanaf 2016)
TRENDS & ONTWIKKELINGEN Technologische en sociologische veranderingen
TRENDS & ONTWIKKELINGEN Verschuiving gebruik social media
TRENDS & ONTWIKKELINGEN Mediagebruik Nederland
TRENDS & ONTWIKKELINGEN Facebook
Bron: Newcom Research
TRENDS & ONTWIKKELINGEN Twitter
Bron: Newcom Research
TRENDS & ONTWIKKELINGEN Verschuiving naar meer mobiel en visueel
TRENDS & ONTWIKKELINGEN Verschuiving naar gesloten persoonlijke netwerken
TRENDS & ONTWIKKELINGEN WeChat laat de toekomst van chat(bots) zien!
TRENDS & ONTWIKKELINGEN The rise of voice search and the personal assistant (Siri, Echo, Google Home)
TRENDS & ONTWIKKELINGEN Waverly Labs
TRENDS & ONTWIKKELINGEN Samensmelting tussen mensen en technologie
TRENDS & ONTWIKKELINGEN Verschuiving naar Internet of Everything
TRENDS & ONTWIKKELINGEN Altijd en overal connected (en toegang tot kennis en kennissen)
TRENDS & ONTWIKKELINGEN Verschuiving naar een nieuwe netwerk- of genetwerkte samenleving
De opkomst van de “connected” consument
Traditional 1.0
Online 2.0
Connected 3.0
TRENDS & ONTWIKKELINGEN
Traditioneel
TRENDS & ONTWIKKELINGEN
Online
TRENDS & ONTWIKKELINGEN
Connected
TRENDS & ONTWIKKELINGEN
Bank niet meer nodig?
TRENDS & ONTWIKKELINGEN
Traditioneel
TRENDS & ONTWIKKELINGEN
Online
TRENDS & ONTWIKKELINGEN
Connected
TRENDS & ONTWIKKELINGEN
Connected
TRENDS & ONTWIKKELINGEN
Traditioneel
TRENDS & ONTWIKKELINGEN
Online
TRENDS & ONTWIKKELINGEN
Connected
TRENDS & ONTWIKKELINGEN
TRENDS & ONTWIKKELINGEN Wat betekent dit voor de toekomst van marketing communicatie?
TRENDS & ONTWIKKELINGEN Hoe bereiken we in de toekomst onze doelgroep?
TRENDS & ONTWIKKELINGEN Hoe bereiken we in de toekomst onze doelgroep?
VOLLEDIG GEAUTOMATISEERD VIA RELEVANTE CONTENT
EN/OF VIA PERSOONLIJKE NETWERK
TRENDS & ONTWIKKELINGEN
BIG DATA
> 1 ZETTABYTE (10^21)
BIG DATA (Social) CRM en data driven marketing communicatie
BIG DATA Hype of trend?
BIG DATA Na 9/11 en Snowden nooit meer het hetzelfde
BIG DATA Je hebt wél iets te verbergen
BIG DATA Autoriteit Persoonsgegevens
VoorheenCollegeBeschermingPersoonsgegevens(CBP)
BIG DATA Kansen en bedreigingen
BIG DATA, BIG IMPACT?
BIG DATA, BIG IMPACT? Google
50+ BILLION WEB PAGES 100+ BILLION SEARCHES/MONTH
$80+ BILLION AD REVENUE
BIG DATA, BIG IMPACT? Amazon
$135+ BILLION REVENUE 35% DUE TO RECOMMENDATION
BIG DATA, BIG IMPACT? Amazon Price Tracking
2,5 MILLION DAILY PRICE CHANGES 15-20% OF ITS INVENTORY
BIG DATA, BIG IMPACT? Amazon Fashion Prediction
BIG DATA, BIG IMPACT? Spotify Discover Weekly
BIG DATA, BIG IMPACT? Hitwizard predicts next week’s hits!
BIG DATA, BIG IMPACT? Netflix, Spotify, Blendle, etc
BIG DATA, BIG IMPACT? Facebook Target Advertising
BIG DATA, BIG IMPACT? Facebook Target Advertising
BIG DATA, BIG IMPACT? ProPublica: What Facebook Thinks You Like
BIG DATA, BIG IMPACT? Facebook’s New ‘DeepFace’ Program
BIG DATA, BIG IMPACT? Visualization of Foursquare Checkins Before and After Hurricane Sandy
BIG DATA, BIG IMPACT? Foursquare’s Prediction: Apple Will Sell 13–15 Million iPhones This Weekend
BIG DATA, BIG IMPACT? Foursquare Predicts Chipotle’s Sales Down
BIG DATA, BIG IMPACT? Foursquare
BIG DATA, BIG IMPACT? Foursquare
BIG DATA, BIG IMPACT? Locatievoorzieningen op iPhone iOS 10.3
BIG DATA, BIG IMPACT? Google Now
BIG DATA, BIG IMPACT? Google Now
BIG DATA, BIG IMPACT? Big data boer Jacob van den Borne
BIG DATA, BIG IMPACT? Formule 1
100 SENSOREN, 10.000 PARAMETERS 243 TERRABYTES/GRAND PRIX
BIG DATA, BIG IMPACT? IBM Watson
BIG DATA, BIG IMPACT? Algorithmia
BIG DATA, BIG IMPACT? Kaggle
800.000 MEMBERS SINCE 2010 ACQUIRED BY GOOGLE IN 2017
BIG DATA, BIG IMPACT? Samsung Unpacked 2014 @ MWC14
BIG DATA, BIG IMPACT? Samsung Unpacked 2014 @ MWC14
BIG DATA, BIG IMPACT? Samsung Unpacked 2014 @ MWC14
BIG DATA, BIG IMPACT? Samsung Unpacked 2014 @ MWC14
BIG DATA, BIG IMPACT? Samsung Unpacked 2014 @ MWC14
BIG DATA, BIG IMPACT? Samsung Unpacked 2014 @ MWC14
BIG DATA, BIG IMPACT? Samsung Unpacked 2014 @ MWC14
BIG DATA, BIG IMPACT? Samsung Unpacked 2014 @ MWC14
BIG DATA, BIG IMPACT? Samsung Unpacked 2014 @ MWC14
BIG DATA, BIG IMPACT? Samsung Unpacked 2014 @ MWC14
BIG DATA, BIG IMPACT? Samsung Unpacked 2014 @ MWC14
BIG DATA, BIG IMPACT? Samsung Unpacked 2014 @ MWC14
BIG DATA, BIG IMPACT? Oreo Cookie
BIG DATA, BIG IMPACT? Real-time marketing
BIG DATA, BIG IMPACT? Real-time marketing
51 REACTIES!
BIG DATA, BIG IMPACT? Volvo en real-time marketing
BIG DATA, BIG IMPACT? Volvo en real-time marketing
TOT SLOT Big data, big impact!
VOLLEDIG GEAUTOMATISEERD VIA RELEVANTE CONTENT
EN/OF VIA PERSOONLIJKE NETWERK
TOT SLOT Vertrouwen en risico’s
TOT SLOT Lies, damned lies, and statistics
TOT SLOT ... be aware of big data pitfalls
TOT SLOT Boeken, documentaires, etc
Bron: Koneksa Mondo
TOT SLOT En voor docenten, 1 mei workshop bij SURF!
SUCCES EN TOT OP TWITTER! Marco Derksen | @marcoderksen