Upload
mikhail-starov
View
2.051
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Дипломный проект Даниила Ряботы«Айдентика города Йошкар-Олы»
Куратор: Михаил ГубергрицСтратег: Михаил Старов
Продукт
Где?
Йошкар-Ола
Основан в 1584 году
Символ города — лось
300 000 населения
Находится в центре среднего Поволжья
Столица республики Марий Эл
Коренное население — марийцы (финно-угорская группа)
Единственный в России город на «Й»Й
Что было
Больше 400 лет назад среди бескрайних болот и лесов, в самой чаще марийского края...
...в краю непуганных шаманов, вдали от основных магистралей, в 1584 год был основан город Царевококшайск.
Сама местность вокруг навевала тоску и уныние, долгое время места считались символом захолустья.
Ещё в 20-е годы ХХ века Йошкар-Ола была заштатным уездным городишкой.
Вплоть до конца 70-х в центре города было болото, на месте которого возник новый микрорайон — Сомбатхей.
Что стало
Город шаг за шагом отвоёвывал себя у трясины, болота и уныния. И в конечном итоге победил.
К сожалению, менталитет жителей меняется медленнее, чем строятся новые яркие и позитивные здания.
Задача
Помочь местным жителям принять изменения в городе и стать более позитивными, яркими, оптимистичными.
Стратегия
Конфликт Порой я хочу быть ярким, необычным и позитивным. Но устаревшие стереотипы о том, что в провинции нужно жить уныло и «невысовываясь» иногда мешают мне.
ЦАЖители города
Инсайт Я хочу, чтобы я и мои друзья и соседи всегда были яркими, улыбчивыми, своеобразными и позитивными!
Brand position StatementДля горожан Йошкар-Ола — это город, который учит быть ярким, позитивным и необычным, несмотря на обстоятельства.
Пирамида бренда СутьПозитивная необычность в борьбе с серостью и унылостью.
ЭмоциональныеДаёт силы для чудачеств и преодоления серости ежедневной рутины.
ПродуктовыеНемного странный город с яркой, позитивной и необычной архитектурой посреди дремучего леса и трясины.
Атрибуты• Позитивное самоназвание — Йошка;• Бесшабашная эклектичная архитектура «Европа среди болота»;• Переводится как «Красный город»;• Единственный город в России на букву «Й»;• Консервативный менталитет жителей, сформированный под влиянием болотистой местности, окружающей город.
Яркий и необычный Открытый, но немного чудаковатый и странный
Позитивный, но простоватый и ласковый С элементами бунтарства в самовыражении
Характер бренда
Решение
Позитивное самоназвание — Йошка+
единственный город на «Й»
— Йошка
— Swoosh
— Йошка
Йошкар-Ола — Красный город (марийский)
Иошка
Дополнительная графика
*На флаге Марий Эл — национальный марийский орнамент
*
Мы из Йошки
Дополнительные цвета
Люди в городе
Айдентика в городе
Сувенирная продукция
Спасибо!
Даниил Рябота: [email protected]Михаил Старов: [email protected]