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Personal Branding ModelAdaptado do modelo Building Strong Bands - Aaker (1996)Patrick Silveira - patrickds @ patrickds.com
Friday, November 11, 11
Este processo para a construção de sua marca foi baseada na estrutura construida por David Aaker, um dos pápas do Branding.
É uma adaptação do modelo sugerido no livro “Building Strong Brands”, que juntamente com pesquisa de técnicas disponíveis na internet visa facilitar o entendimento do processo de criação de uma marca pessoal, definição de uma identidade singular e implementação da mesma para a construção de um Personal Brand Equity.
P.s: Esta metodologia serve para a construção tanto de uma marca pessoal quanto profissional, assim como para a definição de uma identidade única (core proposition) que deveria ser o ponto de partida para a definição das outras. No entanto para facilitar e para focar no trabalho em questão o modelo aponta para a definição para o âmbito profissional.
Construindo sua marca pessoal
Friday, November 11, 11
Marca como Pessoa
Marca como Símbolo
Marca como Organização
Marca como Profissional
IDENTIDADE
MATRIZ DE IDENTIDADE ( FUTURO )
ANÁLISE CENÁRIO e MARCA ( HOJE )
POSICIONAMENTO e EXECUÇÃO ( FUTURO/MUTÁVEL )
MATRIZ DE VALORES DA MARCA ( FUTURO )Benefícios Funcionais, Emocionais, de Auto Expressão e Personal Brand Ambition
PosicionamentoPontos de Contato
LogoMarcaEtc
Mercado Competição Auto Análise
Friday, November 11, 11
Análise do cenário ajudará a coletar e organizar dados para a definição de uma identidade única e verdadeira, relevante tanto para você quanto para o seu futuro profissional.
Enquanto a análise do mercado e competição (outros profissionais) o ajudará a entender por qual momento o mercado de trabalho e sua área de atuação estão passando hoje e então apontar caminhos para a diferenciação profissional, a Auto Análise servirá para coletar e organizar informações e auto conhecimento necessários para a definição (neste caso se trata mais de uma descoberta :p ) de sua identidade, sua proposta de valor central.
Análise cenário e marca
Friday, November 11, 11
Análise do mercado profissionalQual mercado você está inserido, sua segmentação (área de atuação), necessidades do mercado hoje e previstas para o futuro, Quais são as suas possíveis áreas de atuação. O que é valorizado, as barreiras e oportunidades.
ANÁLISE CENÁRIO e MARCA ( HOJE )
Mercado
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Análise do Cenário competitivoImagem dos outros profissionais da sua área, suas competências, suas marcas, seus pontos de diferenciação e de paridade, se tem atuação local ou global e estratégias dos profissionais da sua área.
ANÁLISE CENÁRIO e MARCA ( HOJE )
Mercado Competição
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Auto AnáliseSua imagem atual, análise de qualidades pessoas, profissionais, habilidades, expertises, feitos, forças e vulnerabilidades.
ANÁLISE CENÁRIO e MARCA ( HOJE )
Mercado Competição Auto Análise
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A seguir algumas dicas para você fazer a sua auto análise.
Friday, November 11, 11
1 - Revisite o seu passado e busque por momentos e lembranças. Pense em viagens, festas, momentos felizes e tristes, prêmios, vitórias e derrotas. Tudo isso ajuda a entender o que gera significado para a sua vida, sua essência.
Friday, November 11, 11
2 - Liste seus hobbies, suas atividades diárias, suas atividades de lazer. Observe seus padrões, manias, comportamentos. Isso o ajudará a entender o que te dá prazer, o que você faz bem e o que te motiva.
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3 - Liste atividades e momentos, profissionais e pessoais nos quais você foi indispensável para a realização e o sucesso de um projeto ou qualquer outra coisa. Porque as pessoas te escolhem para realizar certas tarefas? Porque as pessoas confiam em você? Porque você é relevante para um grupo ou mercado/empresa?
Friday, November 11, 11
4 - Liste pessoas, frases, lugares, amigos, músicas e filmes com os quais você se identifica. Reflita o porque e escreva suas descobertas. Isso o ajudará a entender e a identificar possíveis associações que reflitam e comuniquem seus valores e crenças.
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5 - Converse com familiares, amigos, colegas de trabalho. Pergunte sobre os seus pontos fortes, fracos e quais recomendações eles te dariam. Tire dai insights sobre como você é visto, o que você faz que é bom e o que é ruim, e pense o que é preciso trabalhar, fortalecer e replicar.
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6 - Olhe para todas essas listas e descobertas e pense: como esse mix de valores, atitudes, expertises e experiências tornam você único, em todas as esferas, tanto profissionalmente, socialmente, quanto na família e para o mundo?
Friday, November 11, 11
Essa é a sua proposta de valor, sua identidade, que é única e muito difícil de ser copiada. A partir dessa identidade, da sua proposta de valor central, (core value) você pode estender para outros cenários, como o pessoal/social e o profissional.
SIMPLES // ÚNICA // FOCADA
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Core Identity
Identidade para Sociedade
Identidade no Mercado Profissional
CentralCentral e atemporal, essa é a sua essência como pessoa e permanece a mesma em todos os âmbitos ao longo da vida.
Extendida Identidade extendida, para cada área que traga relevância para a marca.
Friday, November 11, 11
Agora que você já definiu sua identidade, sua proposta de valor principal, é hora de definir como você quer ser percebido através da seleção de elementos que ajudam a construir a sua identidade em quatro áreas distintas:
Sua marca como Profissional
Sua marca como Organização
Sua marca como Símbolo
Sua marca como Personalidade
P.S: Utilize as suas reflexões anteriores.
Matriz da Identidade
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Marca como ProfissionalRelacionado as entregas como profissional dentro do mercado de trabalho: Seus atributos principais Suas habilidades e qualidades Suas áreas de atuaçãoSeu território IDENTIDADE
CENTRAL
1. Atributos core:• Rapidez com qualidade• Problem Solver• Flexível
2. Habilidades e qualidades:• Uniformidade em todas situações de entrega
3. Suas áreas de atuação• Marketing e Publicidade para produtos do setor healthcare
3. Território:• Coorporações Globais com grande competitividade e desafiosEX
EMPL
O:
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Marca como Organização
Mais relacionado as entregas de forma mais ampla
Sua missãoAtributos da organização
Atuação
Marca como ProfissionalComo profissional dentro do mercado de trabalho: Seus atributos funcionais Suas areas de atuação Suas habilidadesSeu valor profissional
IDENTIDADE CENTRAL
1. Sua Missão:• Melhorar o relacionamento entre corporações e a sociedade através da inovação e conexão com indivíduos
2. Atributos da Organização• Know-How, Relacionamento, Proximidade
3 Atuação• Atuação responsável no mercado, na sociedade e junto a natureza
EXEM
PLO
:
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Marca como Pessoa
Como personalidade, no trabalho e na sociedade:PersonalidadeArquétiposComportamento
Marca como Organização
Como pessoa e como indivíduo dentro da sociedade:
Sua missãoO que você defende
Marca como ProfissionalComo profissional dentro do mercado de trabalho: Seus atributos funcionais Suas areas de atuação Suas habilidadesSeu valor profissional
Você é organizado, curioso, amigável e realizador? Qual o seu arquétipo, seu perfil VALS, sua personalidade? http://www.slideshare.net/BetoLima/arqutipos-8060280
IDENTIDADE CENTRAL
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http://www.brandchannel.com/papers_review.asp?sp_id=1291
Friday, November 11, 11
Marca como Pessoa
Como personalidade, no trabalho e na sociedade:PersonalidadeArquétiposComportamento
Marca como Símbolo
Como representação e associações:Imagens e Cores
Metáforas Estilos
Tom de voz/vocabulário
Marca como Organização
Como pessoa e como indivíduo dentro da sociedade:
Sua missãoO que você defende
Marca como ProfissionalComo profissional dentro do mercado de trabalho: Seus atributos funcionais Suas areas de atuação Suas habilidadesSeu valor profissional
IDENTIDADE CENTRAL
Cores:Suaves, próximas mas sem muito calor. Tons confortáveis.
MetáforasSobre cuidado e atenção, autruismo.
EstilosLimpo mas com significado
Tom de voz:Simples e popular mas gramaticalmente correto, com tons de sabedoria.EX
EMPL
O:
Friday, November 11, 11
Marca como Pessoa
Como personalidade, no trabalho e na sociedade:PersonalidadeArquétiposComportamento
Marca como Símbolo
Como representação e associações:Imagens e Cores
Metáforas Estilos
Tom de voz/vocabulário
Marca como Organização
Como pessoa e como indivíduo dentro da sociedade:
Sua missãoO que você defende
Marca como ProfissionalComo profissional dentro do mercado de trabalho: Seus atributos funcionais Suas areas de atuação Suas habilidadesSeu valor profissional
IDENTIDADE CENTRAL
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Após definição de qual é a sua proposta central de valor, a sua identidade, da sua personalidade em todos os 4 aspectos, pode se concluir quais os valores que ela passará, que deve transmitir toda essa identidade.
Matriz de valores da marca
Friday, November 11, 11
Benefícios Emocionais
Benefícios Funcionais
Benefícios Auto Expressão
Personal Brand AmbitionQual o sonho da sua marca?O que ela que resolver, melhorar no mundo?
Friday, November 11, 11
Fase final deste projeto, é o momento no qual é definido seu posicionamento atual, e como será executado e comunicado esse posicionamento para gerar diferenciação e manter a consistência em todos os pontos de contato com a marca.
Posicionamento e Execução
Friday, November 11, 11
Análse de Cenário e
marcaOPORTUNIDAES de
DIFERENCIAÇÃOIdentidade
CARACTERÍSTICAS DA IDENTIDADE
+MATRIZ DE VALORESX
POSICIONAMENTO da MARCA
LOGOMARCA + ASSINATURA
Qual o seu posicionamento e a imagem que o irá diferenciar na multidão e ser
transmitido na comunicação
Friday, November 11, 11
Posicionamento de marca, segundo Aaker é uma parte da identidade da Marca e da proposta de valor que é continuamente comunicada para o público-alvo e que cria significado e demonstra uma vantagem competitiva diante das outras marcas.
O posicionamento é baseado em um dos valores da Matriz de Valores, que é relevante para o seu público-alvo, é único (diferente dos competidores) e direcionará a sua Comunicação Integrada de Marketing.
Posicionamento
Friday, November 11, 11
O trabalho Building Personal Brands de Patrick Silveira foi licenciado com uma Licença Creative Commons - Atribuição - Uso Não Comercial - Partilha nos Mesmos Termos 3.0 Brasil.
Com base no trabalho disponível em www.patrickds.com/personalbranding.
Podem estar disponíveis autorizações adicionais ao âmbito desta licença em www.patrickds.com/personalbranding.
Para contactar o autor:
[email protected]@patrickdslinkedin.com/in/patrickds
Licença e utilização
Friday, November 11, 11
Building Strong Brands: David Aaker 1996
SIGNIFICANCE OF BRAND POSITIONINGhttp://www.scribd.com/doc/51325087/21/SIGNIFICANCE-OF-BRAND-POSITIONING
http://www.zanthus.com/databank/strategy/marketing_strategy.php
http://www.slideshare.net/moyalvicky/brand-equity-presentation
http://i.mixcloud.com/CqUIc and flickr.com
Referências do modelo
Friday, November 11, 11