Case eyetracking advertentie Nucleus

Case eyetracking advertentie Nucleus http://www.diepbizniz.nl 1

Case eyetracking advertentie Nucleus Nucleus is een Belgisch bedrijf gespecialiseerd in online back-up en hosting. Recent heeft Nucleus

een advertentie geplaatst in enkele vakbladen om aandacht te vestigen op de importantie van online

back-up.

Afbeelding 1: advertentie Nucleus

Methode

De advertentie is tussen 20 andere uitingen

aangeboden aan 23* respondenten. De

respondenten hadden de opdracht naar de uitingen

te kijken en konden wanneer zij dit wilden

doorklikken naar de volgende uiting. Oogbewegingen

werden gemeten met de niet-invasieve Tobii 1750.

Dit apparaat meet 50 keer per seconde waar de

respondent kijkt.

* Uit onderzoek in samenwerking met de Universiteit

Utrecht is gebleken dat het kijkgedrag op reclame-

uitingen al stabiel wordt vanaf 15 respondenten.

DiepbiZniZ kiest daarom voor een

respondentenaantal van 20-25 om er zeker van te

zijn dat het kijkgedrag stabiel is.


Eyetracking heatmap

De bijbehorende heatmap is te zien in afbeelding 2. De heatmap is gebaseerd op het aantal

waarnemingen op de uiting zonder beperking van tijd. Naar de gebieden met de rode kleur is het

langst gekeken, daarna de gebieden met de gele kleur en tot slot de gebieden met de groene kleur.

Afbeelding 2: eyetracking heatmap advertentie Nucleus (n=23)


Areas of interest

In afbeelding 3 is te zien dat de e-mail is ingedeeld in areas of interest (aoi). De eyetracking data van

alle respondenten is in de verschillende aeras of interest verzameld, waarna we uitspraken kunnen

doen over het aandachtbehoudend en aandachttrekkend vermogen van de verschillende elementen in

de e-mail.

Afbeelding 3: areas of interest advertentie Nucleus


Aandachttrekkend vermogen

In afbeelding 4 is het aandachttrekkend vermogen van de verschillende elementen te zien. De

getallen in de oranje boxen representeren het percentage respondenten dat de desbetreffende

aandachtsgebieden minimaal één keer waarneemt. De baby en de tekst ‘Zelfs moeder natuur voorziet

een back-up’ zijn door respectievelijk 100% en 96% van de respondenten bekeken. De url en het logo

zijn door minder dan de helft van de respondenten bekeken.

Afbeelding 4: % respondenten in aoi (n=23)

48%

74%

48%

100%

96%


Aandachttrekkend vermogen in de tijd

De curve in de grafiek beschrijft het percentage respondenten dat na een bepaalde tijd voor de eerste

keer het bijbehorende aandachtsgebied waarneemt. Hoe steiler de curve loopt en hoe hoger de curve

komt, des te beter een aandachtsgebied presteert. De baby wordt het snelst bekeken door de meeste

respondenten. De hand en de tekst ‘Zelfs moeder natuur voorziet een back-up’ gaan de eerste twee

seconden gelijk op en concurreren om aandacht. Echter, de tekst stijgt vervolgens sneller door in

tegenstelling tot de hand. De url en het logo zijn elkaar concurrenten en scoren ondermaats. De

eerste seconden ziet maar een beperkt aantal van de respondenten deze elementen.

Grafiek 1: fixatieanalyse advertentie Nucleus (n=23)

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

0 1 2 3 4 5 6

Baby

Hand

Tekst Back-up

Meer informatie

Logo Nucleus

Seconden


Aandachtbehoudend vermogen

Het aandachtbehoudend vermogen is het grootst bij de titel en de auto zelf. De getallen in de oranje

boxen representeren de tijd die respondenten in de desbetreffende aandachtsgebieden spendeerden.

Om binnen 5 seconden de tekst ‘Zelfs moeder natuur voorziet een back-up’ is binnen deze advertentie

zeker geslaagd. Zeker wanneer we weten dat we ongeveer 4-6 woorden per seconde kunnen lezen.

De url is gedeeltelijk bekeken, wat niet betekent dat mensen niet zien dat het een url betreft.

Afbeelding 5: kijklengte (n=23)

1771 ms

638 ms

237 ms 422 ms

1614 ms


Aantal waarnemingen

De getallen in de oranje boxen, representeren het aantal waarnemingen dat de respondenten in de

aandachtsgebieden maakten. Een groter aantal waarnemingen wijst er op dat er meer evidentie is

voor het echt lezen van informatie. De tekst ‘Zelfs moeder natuur voorziet een back-up’ is zonder

meer gelezen.

Afbeelding 6: aantal waarnemingen (n=23)

1,0

1,8

5,3

7,9

1,8


Conclusies en aanbevelingen

De zogende baby in de advertentie is een belangrijke trigger gebleken. Iedereen heeft er binnen korte

tijd naar gekeken. De redenen dat we hier naar kijken is niet alleen dat gezichten aandacht trekken

maar er ook een actie in zit, namelijk een zogende baby. En natuurlijk is een baby sowieso al

vertederend . Kijken we verder naar de advertentie dan zien we ook dat de tepel intensief is

bekeken. Voorts zien we dat de tekst ‘Zelfs moeder natuur voorziet een back-up’ bijna door alle

respondenten is bekeken en ook gelezen is. Echter, nog steeds is geen merknaam, logo of url gezien.

Deze elementen worden pas na enkele seconden gezien en ook maar door maar de helft van de

respondenten. Dit betekent concreet dat respondenten de afzender, en daarmee de url van de

advertentie met veel moeite kunnen terugspelen.

De aanbevelingen voor de advertentie laten zich vertalen in het prominenter presenteren van het

bedrijf Nucleus en hun activiteit in de tekst. Ook zou gebruik gemaakt kunnen worden van de

kijkrichting van de baby. Door het logo van Nucleus of zelf de tekst te positioneren in de kijkrichting

van de baby zullen mensen deze tekst eerder lezen.

Meer weten over het testen en verbeteren van advertenties? Bel ons op 020 – 436 05 74 of stuur een

e-mail naar [email protected].

DiepbiZniZ Consulting DiepbiZniZ test en verbetert outdoor, banners, e-mailnieuwsbrieven, landingspagina’s, folders,

tijdschriften, kranten, brochures, websites, TV commercials, verpakkingen en sponsoring.

DiepbiZniZ werkt o.a. voor Essent, TNO, Technische Unie, Telfort, Scapino, Ministerie van LNV,

Nutricia.

mailto:[email protected]

http://www.diepbizniz.nl/

Business

Case eyetracking advertentie Nucleus