Chocorama Online Marketing

Stéphanie Bayard Sarah Métrailler

Vincent Vianin

Présentation de la démarche

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Table des matières

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  Potentiel de marché   Plateforme et URL

•  Choix de la plateforme et URL •  Visuel (online) •  Merchandising (online)

  Démonstration d’achat •  Moyens de paiement

  Référencement •  Google submit your content •  Place de marché

 Création de contenu •  Les réseaux sociaux •  Blog

Potentiel de marché

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  POTENTIEL ONLINE •  60% des Suisses mangent du chocolat plusieurs fois par semaine

4'500'000 de personnes •  marché potentiel online = environs 5% du marché 225'000

consommateurs potentiel.

  POTENTIEL ONLINE EXPLOITÉ •  En grande partie est exploitée par les grands groupes industriels

reste 35% pour le chocolat artisanal 78’750 suisses •  Parmi ces 35%, 2/3 sont exploités par les chaînes et les chocolatiers

de renommée internationale 26'250 consommateurs pour les petits chocolatiers

  POTENTIEL INEXPLOITÉ •  30 chocolaterie possédant un site internet •  15 possèdent une boutique en ligne •  1750 nouveaux clients potentiels pour le Chocorama

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Choix de la plateforme et URL

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 Les plateformes testées: •  Amen Pro ou Pro ev •  Oxatis •  Clicboutic.com •  Good Barry •  Creezvotreboutique.com

 La plateforme choisie: Oxatis

 URL: http://www.shopchocorama.ch

Référencement

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  Les étapes importantes •  Balises META •  Addurl •  Sitemaps •  Réécriture d’url •  Annuaires:

  indexweb.info  Swissguide  ValaisanNet

•  Google Maps

Place de marché

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Les réseaux sociaux

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 En suisse: •  90% de la population présente sur les réseaux sociaux

 Youtube •  2 vidéos:

  1 de type commercial   1 de type artistique

•  Nos points forts   pas plus de 5 minutes   Pas de discours de vente directe   Insertion discrète de l’URL dans le générique   diffusées sur d’autres sites

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Les réseaux sociaux

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 Twitter •  Chocorama_shop •  Lié au compte Facebook •  Veille concurentielle

•  Notre point faible

•  Vidéo de http://bakertweet.com/

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Les réseaux sociaux

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 Facebook •  Une fan page: http://www.facebook.com/chocorama

•  Nos point forts  More warmth, less spam   Fans like free stuff   Invite them to your world   Facebook ads are always ugly, so you won’t be hated for it   If they complain, don’t hug them a month later

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Blog

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 Nos 2 blogs: •  http://www.chocorama.canalblog.com •  http://onlinemarketing.hevs.ch

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SWOT

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 Forces •  Produits séduisants et

de qualité •  Entreprise établie

 Opportunités •  Marché en bonne santé

 Faiblesses •  « Oxatis » •  positionnement et

avantage concurrentiel

 Menaces •  Concurrence directe •  Engouement pour

internet peu prévisible

Merci pour votre attention

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