Um encontro para debater o futuro, a indústria criativa e as estratégias

de algumas cidades para seu posicionamento global.

Ricardo Neves

Me apresentando...

2004

2006

2007Ricardo Neves, Autor

uma arqueologia reversa do futuro

Sociedade Pós

Industrial

Sociedade DigitalGlobal

ACELERAÇÃO DE MUDANÇAS

ERA DE TURBULÊNCIAS E DAS GRANDES INCERTEZAS

Ondas de Inovação

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Expedições de Ricardo Nevesem Busca de Inovações & Mudanças de Ruptura

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TEMAS

• Mudanças de comportamento

• Novos estilos de vida

• Inovação tecnológica

• Empreendedorismo

• Mudanças de gestão

• Políticas inovadoras

• Cidades, etc

Expedições de Ricardo Neves em Busca de Inovações e Mudanças de Ruptura

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Expedições de Ricardo Nevesem Busca de Inovações & Mudanças de Ruptura

ISRAEL

A expedição-piloto

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Como estarão sendo trazidas para o público as lições e análises relativas às expedições ?

Matérias especiais e colunas na mídia e em veículos especializados,

Participações em programas de TV e de rádio,

Palestras

Portal www.ricardoneves.com.br

Atividades de educação executiva realizadas com exclusividade na Business School São Paulo (BSP)

Um encontro para debater o futuro, a indústria criativa e as

estratégias de algumas cidades para seu posicionamento global.

Sociedade Pós

Industrial

Sociedade DigitalGlobal

Respostas velhas não respondem perguntas novas

Precisamos rever conceitos e mitos obsoletos que cultivamos e que nos impedem de realizar um diagnóstico correto e atualizado das oportunidades e riscos à frente.

Há menos de 200 anos atrás começamos a produzir coisas em um lugar chamado fábrica

Setor Primário: agricultura e extrativismo

Setor Secundário: indústria e produtos manufaturados

Setor Terciário: comércio e serviços

Economia do Século XX: Sociedade Industrial

Há uns 50 anos o que realmente passou a ser produzido como mais importante foram

IDÉIAS INOVADORAS

Setor Primário: agricultura e extrativismo

Setor Secundário: indústria e produtos manufaturados

Setor Terciário: comércio e serviços

Economia do do Século XXI

Sociedade do Conhecimento

Setor Quaternário

Setor Quinário

O progresso e o desenvolvimento tem duas avenidas

A Velha economia: países que seguem a receita do mais do mesmo

A Nova Economia: países que buscam inovação

Velha Economia: Mais do Mesmo

• Refinarias, siderúrgicas, extrativismo, agricultura tradicional...

• Guerra fiscal para atrair empresas• Produção de commodities

Nova Economia:Inovação

• A guerra pelos talentos• A obsessão pela destruição criativa• Capital de risco mais importante que

investidor tradicional• O desenvolvimento do Quinário e do

Quaternário

Quaternário: A sociedade informatizada

• Tecnologia de Informação (TI)• Serviços de alto valor agregado que são

fortes usuários de TI

Quinário: Conhecimento, Criatividade e Inovação

• Internet,• Modas,• Design• Robótica,• Biotecnologia• Engenharia genética• Nanotecnologia• Entretenimento• Universidades• Serviços de saúde high-tech• Consultoria de alto nível• Produção de patentes e propriedade intelectual

Um encontro para debater o futuro, a indústria criativa e as estratégias

de algumas cidades para seu posicionamento global.

• Barcelona• Dublin • San José (“capital” Vale do Sílicio , EUA)• Liverpool (UK)• Helsinki (Finlândia)• Derry (Irlanda do Norte)• Tallinn (Estônia)• Tel Aviv

Oslo Stockholm

Helsinki

St. PetersburgTallinn

Riga

Vilnius

WarsawBerlin

Malmö

Oslo

Copenhagen

Helsinki

St. PetersburgTallinn

CLASSE CLASSE CRIATIVA CRIATIVA GLOBALGLOBAL

Trabalhadores do Conhecimento

(Knowledge workers)

NOVA ECONOMIANOVA ECONOMIA: :

Quem são?

• Qualificados e talentosos profissionais• Podem ser considerados os motores da Nova Economia• Cosmopolitas: estilo de vida globalizado e

familiarizado com grandes cidades do mundo • Trabalham em atividades nos setores quaternário e

quinário:

Onde estão?

• Nos EUA: 30% da força de trabalho (40 milhões pessoas); recebem metade de todos os salários e remunerações;

• No Brasil: 4 milhões • América Latina: 15 milhões • Na UE: 60 milhões

ESTIMATIVA GLOBAL: 300 MILHÕES de pessoas (Japão, Canadá, Austrália, Nova Zelândia, China, Coréia, África do Sul e outros países emergentes)

                                                                                     

                                                                                                   

CLASSE CLASSE CRIATIVA CRIATIVA GLOBALGLOBAL

Como essa turma sai de férias?

Apreciam:• Pesquisar e construir seu próprio plano de férias

considerando cultura, entretenimento e experiência• Destinações onde a vida e a espontaneidade local não

são totalmente desfiguradas pela indústria turística• Diversidade de ofertas culturais, artísticas, eventos,

museus, Natureza, dentro de um raio relativamente pequeno

• Ter a oportunidade de contato e conhecimento com as pessoas e instituições locais a ponto de se sentir quase como em casa.

• Descobrir a realidade que se esconde sob clichês e esterótipos

Não gostam de:

• Produtos enlatados do turismo de massa (charters, pacotes.)

• Fast-food em geral• Ser tratados como gringos • Destinações ligadas ao turismo sexual• Destinações que são operadas como mega-

empreendimentos (resorts, parques temáticos, etc)

Exemplos de destinações favoritas

• Grandes cidades: NY, Paris e Londres, pólos globais e cosmopolitas do capitalismo moderno e que ainda retém forte identidade local Barcelona, Istambul, Cidade do México, Dublin, etc.

• Roteiros livres e cheios de História e/ou significado, muitos deles feitos até mesmo a pé: Santiago de Compostela.

Porque são visitantes em que vale focar para atrair?

• Têm maior poder aquisitivo,• Criam laços de relacionamentos com a

localidade visitada,• Têm uma forte capacidade de comunicação

viral, influenciando seus pares e rede de relacionamento

Um encontro para debater o futuro, a indústria criativa e as estratégias

de algumas cidades para seu posicionamento global.

E Brasília????

IMAGEM VISITANTES

E Brasília????

“A dificuldade não está nas novas idéias, mas em escapar das velhas, que se enraizam por todos os cantos de nossa mente.”

John Maynard Keynes

Imagem de BSB

• Fortemente associada à política com “pê”minúsculo• Insistência em permanecer com símbolo do

urbanismo modernista no momento em que o mesmo se torna sinônimo de insustentabillidade

• Excessivamente centrado no patrimônio arquitetônico

• Cidade chapa-branca

IMAGEM VISITANTES

Brasília = 50 anos

Tempo de reinventar?

POSICIONAMENTO

Todo produto, serviço, organização, localidade tem um posicionamento na

mente das pessoas

Em algum cantinho do cérebro tem uma caixa preta marcada “Perdedor”.

É tempo de reinventar!!!

Uma vez que o seu “produto” caiu lá dentro, acabou-se a festa...

REPOSICIONAMENTO

Sandálias Havaianas

E se ele ainda fosse assim ?

“Nobody Loves You

When You're Down and Out”

Mais-do-mesmo: caminho para a irrelevância e

a decadênciaINOVAR!!!

Pode ser o tempo certo para escolher uma nova visão estratégica e um novo posicionamento para Brasília...

Muito Obrigado!

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