Upload
tolga-adam
View
4.899
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
PELIALA
Tolga Adam
TEKES on rahoittanut yhteensä 60 miljoonalla vuodesta
1995
Vuositasolla n. 8,6 miljoonaa euroa
Rahoitus jatkuu vuoteen 2015 asti yhteensä 70
miljoonalla.
Japanin maanjäristys vuonna 2011
Kuluttajat suosivat viihteen sijasta tärkeämpiä
asioita.
Tappiot Japanin pelialalle 88 miljoonaa dollaria
31 pelin julkaisu lykättiin tai peruutettiin
Xbox One:n ja Playstation 4:n myyntituotto todisti
kuluttajien kiinnostuksen alaa kohtaan.
Pelien lanseeraukset ovat olleet onnistuneita.
Uutena vaihtoehtona perinteisille pelialustoille
käsikonsolit.
Halpa hinta
Helppo saatavuus, uudet kansainväliset
verkkokaupat.
Uhka kivijalkaliikkeille
Peliala on kovaa vauhtia kasvava ala
Muutamassa vuodessa 8000 uutta työpaikkaa
Suomessa
Peliala kasvaa maailmanlaajuisesti 68 miljardista 96
miljardiin dollariin.
Copyright on tärkeä vaikuttaja.
Lisenssisopimuksen myötä kilpailuetu.
Ikärajat
Hinta
KILPAILUSTRATEGIA JA KILPAILUROOLIT
Erilaistaminen
Keskittynyt
erilaistaminen
Riski
Monopoli
Markkinaosuuden
menetys
Alhainen hinta/
Alhainen hyöty
Alhainen
hinta
Hybridi
Asiakkaan
kokema
arvo
SWOT-Analyysi
Pelinkehittäjä- ja viihdeyhtiö
Perustettu v. 2003
Tunnettu pelistä Angry Birds
Peleillä yli 2 miljardia latauskertaa
Henkilökunta 800
Pääkonttori Keilaniemessä Espoossa
0
20
40
60
80
100
120
140
160
2010 2011 2012 2013
6.5
75.6
152.2156
3
35.4
55.4
26.9
Miljoonaa euroa
Liikevaihto Nettovoitto
Vahva
Brändi
27 miljoonaa fania
Facebookissa
633 000 seuraajaa
Twitterissä
1,2 miljoonaa tilaajaa
Youtubessa
Taitava sosiaalisessa mediassa
Tuotteiden loputtomat lisensointimahdollisuudet
47% liikevaihdosta v. 2013 koostui
oheistuotemyynnistä
Yksinkertaisia pelejä voi käyttää kuka vain
Halpa hinta
Angry Birds –tuotteet on pidettävä jatkuvasti
”fressinä”
Menestys on vain yhden pelin varassa
Yksinkertaisiin mobiilipeleihin on vaikeaa luoda
uudenlaista sisältöä
Uusille toimialoille laajeneminen on kallista
Verrattain suuri henkilöstömäärä
Halvat hinnat vaativat suuria käyttäjämääriä
Angry Birds -brändiä on helppo laajentaa
Kiinan kasvavat markkinat
Onnistuneella strategialla uuden sukupolven ”Mikki-
Hiiri” –brändiksi.
Uusien pelien tuominen markkinoille
Nopeat muutokset kulutustrendeissä
Kuluttajien kyllästyminen samaan tuotteeseen
Helposti kopioitavissa
Oheistuotteiden piraattiversiot
Kova kilpailu
Nopeat teknologian muutokset