Embed Size (px)
DESCRIPTION
Presentation I held at EuroPCom 2012, Brussels, Oct 17th
Citation preview
EUROPEhow
could����������� ������������������ become����������� ������������������ a����������� ������������������
A 3X3 of Euro-BrandingMore ore less Radical IDEAS FOR communication...
brandwhat����������� ������������������ s����������� ������������������ are����������� ������������������ for
brandsas compensation
brands asideas that„frame”anoffering
brandsasPLATFORMSwhere����������� ������������������ people����������� ������������������ meetlove as����������� ������������������ compensation����������� ������������������ for
po!n
&����������� ������������������ playa����������� ������������������ liquid����������� ������������������ ,����������� ������������������ hypermodernity
WHY����������� ������������������ NOT����������� ������������������ A...EUROPE
PLATFORMcompensation
narrativequality
AVANT-GARDE ideacultural & instrumental
identities
Europe����������� ������������������ compenasates����������� ������������������ through
its����������� ������������������ size
a����������� ������������������ postive����������� ������������������ story
instead����������� ������������������ of����������� ������������������ negative
attributions
its����������� ������������������ the����������� ������������������ people,����������� ������������������ stupidpeople����������� ������������������ fulfil����������� ������������������ brand����������� ������������������ promises
three suggestion
Do not expectfirst
Its����������� ������������������ difficult����������� ������������������ to����������� ������������������ brand����������� ������������������ Europe.����������� ������������������ To����������� ������������������ communicate����������� ������������������ an����������� ������������������ „European����������� ������������������ Dream“.����������� ������������������ Europe´s weapon is -- according to M Leonard -- the law.
Make����������� ������������������ the����������� ������������������ standards����������� ������������������ „sexy“.Make����������� ������������������ people����������� ������������������ believe����������� ������������������ that����������� ������������������ the����������� ������������������ Godzilla-Motto����������� ������������������ is����������� ������������������ true����������� ������������������ for����������� ������������������ Europe:����������� ������������������
Its����������� ������������������ a����������� ������������������ different����������� ������������������ story����������� ������������������ for����������� ������������������ theThey����������� ������������������ are����������� ������������������ perceived����������� ������������������ as����������� ������������������ cultural����������� ������������������ identity.����������� ������������������ They����������� ������������������ are����������� ������������������ emotional.
They����������� ������������������ could����������� ������������������ be����������� ������������������ „love����������� ������������������ brands“����������� ������������������ that����������� ������������������ are����������� ������������������ perceived����������� ������������������ via
regions
Size matters.
experiences
too much
three suggestion
...����������� ������������������ and����������� ������������������ about
who����������� ������������������ communicate����������� ������������������ and����������� ������������������ fulfil����������� ������������������ the����������� ������������������ brands����������� ������������������ promise
Its����������� ������������������ about
secondexperiencesmake����������� ������������������ the����������� ������������������ brand����������� ������������������ vivid����������� ������������������ and����������� ������������������ credible
Brands����������� ������������������ are����������� ������������������ perceived����������� ������������������ via/throughbrand representatives
CoOl brands have a
People
ART and
«FACE»DESIGN
a����������� ������������������ strong Citizen BRAND EUROPE could����������� ������������������ be����������� ������������������ built!
BUT IT COMES WITH E PRICE TAG!
AND THIS IS... GermanyBelgium,Bulgaria,AND EVEN France
beautiful
small is
SIZE MATTERS!
three suggestionthird
GET RID OF... NATIONSTATES
strongEUROPE
strong
culturalGionsRe
identity
identitymental
MIDDLE
STUCKIN THE
instru-small is
THANK [email protected]
The����������� ������������������ slides����������� ������������������ only����������� ������������������ serve����������� ������������������ as����������� ������������������ a����������� ������������������ visual����������� ������������������ reminder
Those����������� ������������������ slides����������� ������������������ do����������� ������������������ not����������� ������������������ mirror����������� ������������������ (the����������� ������������������ story����������� ������������������ of)����������� ������������������ my����������� ������������������ presentation.
