Upload
jeroen-van-hove
View
1.879
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Presentatie door Lot Keijzer voor het SWOCC naar aanleiding van de publicatie 'Van massa naar mens: bereiksonderzoek in een veranderende mediawereld'. Al jaren woedt de discussie of ‘bereik’ nog wel houdbaar is als uitgangspunt voor mediaplanning. Het aantal mediakanalen neemt hand over hand toe waardoor het publiek steeds lastiger te bereiken is. Maar waar de ontwikkelingen in het medialandschap elkaar in rap tempo opvolgen, is het bereiksonderzoek de afgelopen jaren nagenoeg onveranderd gebleven. Heeft bereik nog toekomst?
Citation preview
Draai het om
• Van massa naar mens: bereiksonderzoek in een veranderende mediawereld
twist it
1. Van mij naar bereik
2. Van bereik naar effect
Van mij naar bereik
Waarom zo omslachtig?
• van mij• naar steekproef• naar doelgroepsegmentatie • naar mediagebruik• naar mediumtypekeuze• naar ingewikkelde forecastmodellen• naar bereik in media• naar mij
Technologie helpt
• Geen selectieve targetgroup inventory in umfeld • maar audience targeting over netwerken en
devices heen
• Data = key
Maar wordt het eenvoudiger
Display ad ecosysteem NL
Predictive targeting
Persoonlijke boodschap
Persoonlijk aanbod
.
Persoonlijke voorkeur
Consument aan het roer
Waarom? Betalen of ads
http://online.wsj.com/article/SB126046444059885903.html#project%3DWeekend_Survey0912%26articleTabs%3Dinteractive
Alle media digitaal
• Het kan online al
• De rest volgt
TV
OOH
Mobiel - Locatie
Van bereik naar effect
Betalen voor bereik = passé
Tracking onderzoek
Media bereiksonderzoek
Sales en omzet
Level 8. Salesrespons
Level 7. Reclamerespons
Level 6 & 5.Overtuigingskracht & communicatiewaarde
Creatie
If your advertising goes unnoticed,
everything else is academic
Bill Bernbach
Media als randvoorwaarde
4. Reclame aandacht
Betalen voor bereik = passé
Tracking onderzoek
Media bereiksonderzoek
Sales en omzet
Conclusie
• Wake up!
• Online denken we al jaren andersom- Van mij naar bereik- Van bereik naar effect