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Présentation de leurs nouvelles approches 2.0 promotionnelle et fonctionnelle.
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Destination QuébecDestination Québec
Saison 3
Julien Cormier, Di d é iDirecteur des opérationsDirection générale du marketing
Plan de la présentation
•Ministère du Tourisme
•Virage 2.0
•Campagne Destination Québec
•Site Destination Québec
Ministère du TourismeMissionMission« Soutenir le développement et la promotion du tourisme au Québec en favorisant la concertation et le partenariat des intervenants associés à ce développement et à cette promotionintervenants associés à ce développement et à cette promotion, dans une perspective de création d’emplois, de prospérité économique et de développement durable »
Mandats•Promotion du Québec et commercialisation des expériences et des produits•Accueil et information touristique•Soutien à l’amélioration de la qualité des produits et des services touristiques•Consolidation et diversification de l’offre touristique et développement de nouvelles expériences touristiques
Nicole Ménard, ministre
Stratégie de marketing etourisme
•Campagnes de bannières•Campagnes de bannières
•Paiement au clic•Paiement au clic
•Marketing par courriel•Marketing par courriel
•Web 2 0•Web 2.0
Virage 2.0 ‐ 2 approches
Approche promotionnelle
Approche fonctionnellepp
Approche promotionnelle
• Production et diffusion de contenus sur différents issus des médias sociaux (Facebookdifférents issus des médias sociaux (Facebook, Flickr, Wikipedia, etc.)
• Coordination de la campagne Destination Québec
• Coordonnation site Destination Québec
CAMPAGNE DESTINATION QUÉBEC 1 RECRUTEMENT1. RECRUTEMENT
• Concours et sélection de 3 couples d’étatsuniens et de 3 couples de français
2. TERRAINL l Q éb• Les gagnants parcourent le Québec avec un caméraman
3. DIFFUSION• Partage avec les internautes des
expérience vécues par les participants au Québec grâce au contenu produit
Campagne Destination Québec Été 2010
Campagne USA Hiver 2011
Approche fonctionnellepp
www.destinationquebec.com
Destination Québec
Première plateforme technologique contributive
gouvernementale afin d’offrir la possibilité aux internautes de
partager leurs expériencespartager leurs expériences touristiques vécues au Québec et
ainsi influencer positivement les i â àautres internautes grâce à
leurs contributions, leurs récits et leurs témoignagesg g
Quatre principales fonctions
• Partage
• Consultation
• Évaluation• Évaluation
• Expression
Modération à priori
Partage Modération Diffusion
Après seulement 10 mois d’opération…
• Plus de 12 300 contenus téléversés
• Près de 1500 utilisateurs inscrits
• 11 100 photos contre 150 vidéos
• Plus de 90 000 visites
• Plus de 406 000 pages vuesLynx dans la roche, Chantou.
• Plus de 406 000 pages vues
Et les français dans tout ça?
Concours Vidéo Infiniment Nature
Groupes d’âge des utilisateurs
18‐24 ans 91
25‐34 ans 51
35 44 17035‐44 ans 170
45‐54 ans 209
Destination Québec: Quelle belle journée de plage Cynthy
45 54 ans 209
55‐64 ans 246Destination Québec: Quelle belle journée de plage, Cynthy.
65 ans et + 201
Coups de cœur