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Die Welt des digitalen Erzählers Tools, Technik, Tricks & Traffic
DIE GRUNDLAGEN
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Social WebSkills
DIE GRUNDLAGEN
Das Social Web in Zahlen:
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Transmedia CommunicationWie sich Informationen transmedial im
Social Web verbreiten
Inside Cloudcommunities
Transcription von Content
My Name is Bob
Mein Name ist Lisa
Mijn naam is AnnaMein Name ist Peter
Kontakt-Gruppe lllUser-Kontakte
Wahrnehmung, aber wenigSharing/Interaktion Kontakt-Gruppe ll
20 ReTweets pro Tag durch InfluencerDurchschnittlich 3000 Follower50% der Follower lesen Tweets
30.000 Mal werden Tweets je Tag gelesen
Kontakt-Gruppe lll30 ReTweets pro Tag durch normale User
Durchschnittlich 500 Follower10% der Follower lesen Tweets.
1.500 Mal werden Tweets je Tag gelesen
Kontakt-Gruppe 1Twitter-Kontakte (TK): 2400
20 Tweets am Tag37,5% (s. „True Reach“ ca. 900 bei Klout)
der TK lesen Tweets18.000 Mal werden Tweets je Tag gelesen
Kontakt-Gruppe llInfluencer-Kontakte.
Haben „Fans“ mit hoher Sharing/Interaktions-Rate
Kontakt-Gruppe 1Direkte Kontakte bei Twitter.Hochwertige Auswahl durch
„Influencer Relationship Management“(IRM)
+ Wahrnehmungs-Quantität
+ Sharing/Interaktions-Qualität
Wahrnehmungsermittlungbei Twitter
12. Oktober 201149.500 Reads/Day
CMG-Community, Klout: 25-86aktive tägliche TwitterKontakte: 50000Facebook: +75000 in mind. 15 Gruppen
CHF-CommunityKlout: 25-68
aktive tägliche Twitter-Kontakte: 35000
Facebook: +12000 in mind. 10 Gruppen
FT-CommunityKlout: 25-86
aktive tägliche Twitter-Kontakte: 50000
Facebook: +2000 in mind. 5 Gruppen
RK-CommunityKlout: 25-70
aktive tägliche Twitter-Kontakte: 25000Facebook: +2000 in mind. 7 Gruppen
BN-CommunityKlout: 25-50
aktive tägliche Twitter-Kontakte: 25000
Facebook: +20000 in mind.20 Gruppen
Christoph Müller-Girod
Klout: 60aktive tägliche Twitter-Kontakte:
2000Facebook-Kontakte:
ca. 20.000 in 5 Gruppen
Rouven KastenKlout: 67
aktive tägliche Twitter-Kontakte: 3000
Facebook: 1500 in 2 Gruppen
Christian Henner-FehrKlout: 59
aktive tägliche Twitter-Kontakte: 2000Facebook: 2000 in 3 Gruppen
Frank TentlerKlout: 66
aktive tägliche Twitter-Kontakte: 5000Facebook: 3000 in 4 Gruppen
Berliner Netzwerkz.B. Visitatio, QWoo, JMB,...
Klout: 40-52aktive tägliche Twitter-
Kontakte: 3000Facebook: mind. 5000 in mind. 8 Gruppen
Klout: 51aktive tägliche Twitter-Kontakte:
900Facebook: 400 in 3 Gruppen
(12. Oktober 2011)
Das alles ist erst der Anfang!
Die (nahe) Welt der „Transmedia Natives“
LISTEN LEARN LEADAKTION- Analyse Zielgruppe- Analyse Influencer- Analyse Content- Analyse Anbieter und Trends- Auf/Ausbau Social-Web- Präsenz- Information/Schulung/ Kommunikation Mitarbeiter- Corporate Media Policy- Aufbau Social Web Redaktion- Auswahl Tools (Applikationen und Software)
TECHNIK- Social Web/News NewsRoom- Transmediale Interaktions- und Monitoring-Tools- Social Bookmarks integrieren
AKTION- Planung/Besuch/Support Konferenzen, Barcamps,...- Weiterbildung/Schulung- Innovative Events/Aktionen/Technik- Content nach Zielgruppen strukturieren- Entwicklung „Website 2.0“, Tablets, Smartphones (Apps & Browser)- Content-Richtlinien- Content-Marketing-Strategie entwickeln/umsetzen- Themen/Tags fokusieren und kommunizieren
TECHNIK- Datenbank-Anpassung- Rechner/Phone/Tablet - Cloud-Server
AKTION- Tag-Owner werden- The Brand is your friend- Reputation- Anbieter individualisierbarer und teilbarer Daten/Medien- Branchen-Vordenker Social Web/Media- Integration innovativer Marketing/PR 2.0-Tools
TECHNIK- NFC- Augmented Reality- ARG- ...
CHECKLISTE TRANSMEDIA PROJEKT
Teamwork
Transmedia Unit
Social Web Strategie
DER WEG
DER WEG
Kommunikation
• Storytelling• Listen. Learn. Lead.• Analyse Influencer/Celebrity• CloudCommunities bilden• Hardware / Software
Content
• Handlunsstränge defininieren• Highlights bestimmen• 80% intern, 20% extern• User Generated Content• Content-Kanäle festlegen
RSS Design
• Relevante RSS-Feeds/Handlungsstränge erstellen
Filter
• UGC sammeln• Social Web verfolgen•Corporate NewsRoom:
Schnelle Reaktion auf Trends
DER WEG
Transmedia Storytelling
DIE ZIELE: Social Web Marketing
Mehr Besucher
PR 2.0
Content-MarketingTrend-Analyse
EIN TRANSMEDIASTORYTELLING
PROJEKT AUFBAUEN
KONZEPT
STORY
SCHULUNGCONTENT
SpannungsbogenStoryboard
Update
Intern alle: BasisiwissenEinzeln: indiv.
benötigteSocial Web Skills
Produzenten FormateChannels
PartnerExterne Media-Produzenten
User Generated Content
Story beachten!UGC beachten!
AnalyseZiele
StrategieMonitoring
Dokumentation
Wer?Was?
Wann?Wieviel?
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
franktentler.comcommunication and marketing for the social web
frank tentler
www.franktentler.com [email protected]
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