Upload
cem-tolga-bayraktar
View
693
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Dijital Ajans Bilgilendirme SunuşuBarbaros ŞENGÜLER ∙ Cem Tolga BAYRAKTAR
“zaman” değişiyor
› Tüketicinin sabır ve dikkat aralığının giderek azalıyor.
› Sürekli aynı şeyi dinleterek onları etkilemek imkansızlaşıyor.
› Ne söylediğiniz, nasıl söylediğinizin, nerede söylediğiniz hesapları giderek önemli hale geliyor.
YENİ NESİL İLETİŞİMCİLERİ NELER BEKLİYOR?
2007/6
CiroCirodan
Aldığı Pay
Kategori
Büyümesi*Ciro Ciro
Cirodan
Aldığı Pay
Kategori
BüyümesiCiro
Cirodan
Aldığı Pay
Kategori
BüyümesiCiro
Cirodan
Aldığı Pay
TV 910 52,39% 21,23% 751 1.760 53,20% 22,05% 1.442 52,38% 26,49% 1.140 50,71%
Basın 581 33,45% 15,98% 501 1.113 33,65% 9,12% 1.020 37,05% 14,61% 890 39,59%
Açıkhava 121 6,97% 42,15% 85 235 7,10% 46,88% 160 5,81% 45,45% 110 4,89%
Radyo 60 3,45% 3,45% 58 111 3,36% 9,90% 101 3,67% 26,25% 80 3,56%
Sinema 20 1,15% 9,57% 18 36 1,09% 20,00% 30 1,09% 7,14% 28 1,25%
Internet** 45 2,59% 125,50% 20 53 1,60% - - - - - -
Toplam Pazar
1.737 100,00% 21,22% 1.433 3.308 100,00% 20,16% 2.753 100,00% 22,46% 2.248 100,00%
Milyon YTL* 2007 ilk 6 ay karşılaştırmasına göre kategori büyümesi** Arama motorları ve mobil uygulamaları içermemektedir.
Kaynak: RD verileri
2007 2006 20052008/6
Marketing Türkiye 1 Ekim SayısıReklamcılar Derneği Değerlendirme Toplantısına göre:
Sektörün 2007’yi 4,1 milyar YTL kapatmış2008’i de 4,75 milyar YTL kapatacağı öngörülmekte (4 milyar YTL)
Bizim öngörülerimize göre:2009’da sektör iyi tahminlerle 4,3-4,7 milyar YTL arasında hareket edecek kötü tahminlerle 3-3,5 milyar YTL arasında hareket edecekInternet’in payı her koşulda 200-140 milyon YTL arasında değişecek
Dijital Ajans Konumlanma Bağlı Olduğu Grup Lider Faaliyet Alanı
1 2Fresh Web Bağımsız Bülent Bizer Interaktif medya tasarımı
2 41!29? Web + Pazarlama Bağımsız Alemşah Öztürk Interaktif medya tasarımı
3 Adinteractive Web + Pazarlama Bağımsız Köksal
Abdulrahmanoğlu Interaktif medya tasarımı
4 Beyond Interaction Web Beyond Internet Reklamcılığı
5 Code Interactive Web + Pazarlama Bağımsız Yiğit Karakış Interaktif medya tasarımı
6 C-Section Web Bağımsız Interaktif medya tasarımı
7 DigitalMcCann Reklam McCann Erickson Çağlar Çokçetin Internet Reklamcılığı
8 Dijital Endüstri Web Bağımsız Emma Baruh Internet Reklamcılığı
9 Electric Reklam Bağımsız Internet Reklamcılığı
10 Igoa Reklam Bağımsız Borga Dinçer, Ozan Çoşkun Internet Reklamcılığı
11 Inopra Web + Pazarlama Bağımsız Ekin Saygı Interaktif medya tasarımı
12 Isobar Türkiye Web + Pazarlama Aegis Group Meltem Özçelebi 360 derece iletişim
13 Mana Digital Web Bağımsız Interaktif medya tasarımı
14 Manajans/JWT Pazarlama JWT Zeynep Çilingir 360 derece iletişim
15 MediaEdge:CIA Interaction Reklam Mediaedge:CIA Ebru Kütan Mersin Strateji geliştirme, planlama, satınalma
16 Mindshare Interaction Pazarlama Mindshare Özlem Ergazi Arama, display, mobil, dijital içerik, dijital içgörü
17 Nexum Creative Web Bağımsız Filiz Behrendt Interaktif medya tasarımı, Internet Reklamcılığı
18 OgilvyOne Pazarlama Ogilvy Meltem Uğur Internet, Doğrudan Pazarlama, Müşteri ilişikileri
19 OMD Digital Reklam OMD Oya Öneş Yaşayan Internet Reklamcılığı
20 Ping Reklam Bağımsız Canan Sanalan Internet Reklamcılığı
21 Project House Pazarlama Bağımsız Internet Reklamcılığı
22 Pure New Media Web Bağımsız Interaktif medya tasarımı
23 Rabarba Reklam Bağımsız Oğuz Savaşan Strateji, reklam, prodüksiyon
24 ReklamZ Pazarlama Bağımsız Orkun Tekin Internet Reklamcılığı, Pazarlama, Ölçümleme, Optimizasyon
25 Trafo Reklam Bağımsız Internet Reklamcılığı
26 Wanda Digital Web Bağımsız Interaktif medya tasarımı
27 Zap Medya Pazarlama Bağımsız Uğur Şeker Internet Reklamcılığı
56 Üye, 40 Dijital Ajans
Amacımız: (Misyonumuz)
Sağ beynin yaratıcı ve sol beynin rasyonel kabiliyetini
dijital kafada birleştirmek
içerik üretmek!
Bizi gelenekselden farklı kılan nedir?
farkındalık, etkileşim ve bağlılık yaratan
FAYDADIR!
etkileşimler ve deneyimler yaratmak
Ne yapmak istiyoruz?
Merkezinde dijital düşünce olan
bütünsel yönetim merkezive çözüm ortağı
Nasıl Konumlanmak istiyoruz?
Barbaros ŞengülerTeknoloji, Yaratıcılık, İçerik Geliştirme
Cem Tolga BayraktarStrateji, Planlama, İçerik Geliştirme
Etkileşimli Medya TasarımcılarıHTML, CSS, Flash, Action Script, XML
Yazılım GeliştiricilerASP, .NET, PHP, Java, SQL, MySQL
Anadolu Üniversitesiİktisat LisansMicrosoft - Data Sistem Microsoft Sistem Mühendisliği SertifikasıBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık Yüksek Lisans
Dijital yaşayan, çok merkezli, göçebe bir oluşturuyoruz!kabile
Yıldız Teknik ÜniversitesiMetalurji ve Malzeme Mühendisliği LisansBilgi ÜniversitesiTasarım Kültürü ve Yönetimi ProgramıBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık Yüksek Lisans
Sosyal Bilim Uzmanları
Araştırma UzmanlarıFikir İnsanları
Sanat YönetmenleriEnformasyon Mimarları
Marka Uzmanları
YaratıcılarMetin Yazarları
Bütünsel Yönetim
ve Yetenek Merkezi
HİZMETLER
Yaratıcılık
Arama Motoru
eCRM
Planlama
Web & 3G
Medya
online, offline reklamcılık
oyun tasarımısosyal network tasarımı
enformasyon mimarisi
kullanıcı etkileşimi
kullanılabilirlik
medya planlama
medya satınalma
içerik yönetimi
tasarım ve mühendislik
yaratıcı perspektif
ilişki geliştirme
hedefleme
data üretimi
araştırma tasarımları
stratejik perspektif
içerik geliştirme
etki ölçümleme
.arama motoru optimizasyonu
içerik optimizasyonu
WOM3
konsept geliştirme
DÜNYADAKİ TRENDLER
Yaratıcılık
Yönetim
Fikir Geliştirme
Araştırma
Medya
yaratıcı perspektif
araştırma tasarımları
stratejik perspektif
içerik geliştirme
.
proje yönetimi
tasarım yönetimikonsept geliştirme
e-crm ve veri toplama
niteliksel analiz
niceliksel analiz
etkileşim tasarımı
deneyim tasarımı
metin yazarlığı
müşteri için sunum hazırlama
audiovisual performans tasarımı
müşteri yönetimi
SUNACAĞIMIZ HİZMETLER
Üretim
enformasyon mimarisikullanılabilirlik
içerik yönetimi
tasarım ve mühendislik
Strateji Deneyim Mühendislik
A B C D E
Ön Hazırlık Konsept ve Planlama Enformasyon Mimarisi,Tasarım, Prototipleme
Üretim, Uygulama,Programlama
Test veYayınlama
A r a ş t ı r m a Y ö n l e n d i r m e U y g u l a m aT a n ı m l a m a
Müşteri BriefiProjelendirme
Stratejik Perspektif, Yaratıcı Perspektif, Konsept veKonsept Argümanları
Enformasyon Mimarisi, Deneyim Tanımı, Mühendislik Tanımı
Beta Versiyon, Test Planı
Alfa Versiyonİçerik YönetimPlanı
Çıktılar
İÇERİK ÜRETME SÜRECİ
Başlangıç StratejikPerspektif
Müşteri Brief
Tüketici AnalitiğiKullanıcı Senaryoları
YaratıcıPerspektif
KonseptTanımı
KonseptArgümanları
Proje AmaçlarıHedef Kitle
Hedef Kitle MotivasyonuKişilikler, Algı, İkna Senaryosu
Pazar KoşullarıRekabet Koşulları
Pozisyonlanma Opsiyonlarıİletişim Stratejisi Opsiyonları
Teknoloji Stratejisi Opsiyonları
Yaratıcı HedefMesaj Komponentleri
Stratejik Odak NoktalarıPozisyonlama
İletişim Stratejisiİçerik Kapsamı
Deneyim KapsamıTeknolojik Gerekler
Bütünleştirici Ana Fikir ve Bu Fikri Destekleyen
Argümanlar
EnformasyonMimarisi
MüşteriMüşteri
ProjeYönetimi
BütçeZamanKaynak
PLANLAMA
TasarımYönetimi
Sanat Yönetmeniİçerik Geliştirici
Metin Yazarı
TeknikYönetim
PrototipSunuşu
PrototipOnay
Görsel Konseptİçerik Görselleştirme
Deneyim GörselleştirmeTasarım Detaylarının
BelirlenmesiTaslak Eskizler
Programlama AnalizKodlama Dil İhtiyaçları
Taslak Malzeme TasarımlarıTaslak Kodlama ve
ProgramlamaPrototip Üretim
EnformasyonMimarisi
MüşteriMüşteri
İçerik ÇerçevesiKategorilendirmeÖnceliklendirmeMantıksal Dizilim
Navigasyon
TasarımcılarProgramcılar
TasarımBrife
Tasarım DetaylarıProgramlama Detayları
DENEYİM
Tasarım
Tasarımcılar
Programlama BetaVersiyon
TestOnay
Tasarım Brief Detaylarına göre üretimin yapılması
Müşteri
Programcılar
TasarımBrife
Tasarım DetaylarıProgramlama Detayları
Sanat Yönetmeni
Yaratıcı Lider
AlphaVersiyon
A. Müşteri Briefi
B. Strateji Perspektif
C. Yaratıcı Perspektif
D. Konsept
E. Enformasyon Mimarisi
F. Tasarım Brief
G. Grafik Şablonlar
H. HTML Şablonlar
Çıktılar >>
Deneme YayınıTestler ve Revizyonlar
Canlı Yayınİçerik Yönetimi
Bakım Planı
İçerik Geliştirici
MÜHENDİSLİK
ÖZETLE
› Kitlesel mecradan bireysel mecraya geçiliyor!
DEĞİŞİM
Bugün
Müşteriler
Yarın
WWWWorld Wide Web
Hyperlinked Documents
GGGGiant
GlobalGraph
Ideas described by those
documents
Birbirine Bağlı Dökümanlar
Dökümanlarca ifade edilen düşünceler
Zaman değişmekte...
Beklentiler değişmekte...Oyunu oynama biçimi değişmekte...
INTERNET’İN EVRİMİ
› Değişime hazır mısınız?
› dijital iz bırakmaya?
TEŞEKKÜRLERwww.dij ital iz.biz
Dijital Ajans Bilgilendirme Sunuşu ∙ 5 Kasım 2008 Barbaros ŞENGÜLER ∙ Cem Tolga BAYRAKTAR