ЭР – Телеком & он-лайн игра «Танки он-лайн»

Задачи РК: •оценить готовность пользователя сменить оператора при предложении ему лучших условий, а соответственно, оценить возможность расширения точек присутствия компании в России;•выяснить потенциальный спрос пользователя на тарифный план «Бали»;•повысить узнаваемость бренда.

Решение: с целью сегментирования ЦА (школьники старших классов и студенты) была выбрана игра «Tanki on-line», в которую был интегрирован бренд Дом.ру.

Период проведения РК: с 01 по 31 января 2011г. – когда активность пользователей он-лайн игр максимальна.

Механика РК:

1.Сквозная интеграция бренда в игру, используя следующие медиаканалы:

•брендирование главной страницы сайта;

- размещение логотипа в шапке форума;

- размещение рекламы в видеоблоге;

- брендированный арт на билбордах;

- брендированный арт на билбордах;

- брендирование бонусов, которые десантируются каждые 3-5 сек. боя.

2. Анкетирование игроков как способ замера эффективности РК: в течение РК два раза на главной странице всем желающим было предложено заполнить анкету и получить за это 100 кристаллов (внутриигровая валюта). Один уникальный пользователь мог заполнить анкету по одному разу – до и после интеграции.

Основные запросы в анкете до интеграции:

•Выберите провайдера, услугами которого вы пользуетесь последнее время.

•Выберите провайдеров, которых вы знаете.

Готовы ли вы сменить провайдера, если вам поступит более выгодное предложение от другого провайдера?

Основные запросы в анкете после интеграции:

•Выберите провайдеров, которых вы знаете.

•Оцените по пятибалльной шкале тарифный план «Бали».

Результаты РК

•Общий охват: 23 344 589 контактов.

•Заполненных анкет до интеграции: 897 369.

Результаты опроса:

•На запрос: «Готовы ли вы сменить провайдера, если вам поступит более выгодное предложение от другого провайдера?» - 63 % ответили утвердительно.

•Заполненных анкет после интеграции: 725 381.

•На запрос: «Оцените по пятибалльной шкале тарифный план «Бали» - средняя оценка - 4,27 баллов.

Итог РК

•Узнаваемость бренда среди пользователей игры увеличилась на 67%.

•01 июня 2011 года был запушен тарифный план «Бали».

Enjoy IGA!