Upload
efim-aldoukhov
View
1.062
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
CRM ДЛЯ E-COMMERCE
Бороздин Дмитрий
CEO retailCRM
5 ОСОБЕННОСТЕЙE-COMMERCE CRM
Короткий цикл сделки
Автоматизация повторных продаж
Работа с каталогом на уровне SKU
Работа с данными по остаткам, складам и поставщикам, интеграция
Более сложная и точная аналитика из-за большого объема данных
АВТОМАТИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ
Продажи
Маркетинг (атоматизиро-ванный)
E-COMMERCE CRM
Подключение всех каналов продаж
Потоковость работы жесткая автоматизация
Клиентская логистика
Персонализация по всем каналам
Аналитика (данных очень много)
Сбор, систематизация и анализ/выгрузка больших объемов данных
Интеграция системи данных
Открытая и отказоустойчивая архитектура (+ особые требования к интеграции — большой объем и в онлайн-режиме)
АВТОМАТИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ
ОБРАБОТКА ЗАКАЗОВ
АВТОМАТИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ
ПОДКЛЮЧЕНИЕ ВСЕХ КАНАЛОВ ПРОДАЖ
Интернет-магазинцветов
Поступление заказовв retailCRM
Рост продаж после подключениямобильного приложения
90%мобильноеприложение
10%сайт
X8
через год
АВТОМАТИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ
ПОТОКОВОСТЬ РАБОТЫ ЖЕСТКАЯ АВТОМАТИЗАЦИЯ
В отличии от B2B продаж для B2C характерны:
Поэтому CRM для e-commerce должна позволять:
Автопроверки доступности товара
Выгрузка SKU, быстрый подбор товаров / аналогов / сопутки
Остатки в разрезе складов и поставщиков
Бронировать товары из CRM во внешние системы
Транслировать товародвижение
Автоматизировать рутинные задачки
Правила движения заказа и ограничения
Валидация данных и прав доступа
Большой поток заказов
Очень короткий цикл сделки
Требуется жесткая формализация и порядок при работе с заказами
АВТОМАТИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ
КЕЙСЫ АВТОМАТИЗАЦИИ
«Общий срок комплектации у нас сократился с 4 часов до1 часа, а обработки — с 14 до 4 часов. С новой схемой работы у нас появился “запас прочности” для роста в 3-5 раз при текущих процессах…»
М А К С И М Д И М И Т Р О В , основатель futujama.ru
Интернет-магазин домашней одежды и пижам
Время комплектации Время обработки заказа
до
после
до
после
4 ЧАСА
4 ЧАСА
14 ЧАСОВ
1
АВТОМАТИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ
ДОСТАВКА ЗАКАЗА ДО КЛИЕНТА
Отправка из CRMв логистическую службу заявки на доставку
Трекинг доставки заказа, отображение данных по доставке в CRM
Управление выкупом!
Расчет стоимости и сроков
Формирование документов логисти-ческой службы в CRM
1
2
4
5
3
АВТОМАТИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ
КЕЙС: ФРАНШИЗАMYPRINTBAR.RU
Интернет-магазин одеждыс красочными необычными принтами
ФРАНШИЗА: более 300партнерскихмагазинов
25 000наименований
товар импульсногоспроса
Средства борьбы с невыкупом:
Триггерная рассылка email и SMSс информацией о движении заказа
Телефонные кампании по разным статусам заказа
Увеличение коэффициента выкупа на 10% в абсолютном выражении}+
АВТОМАТИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ
МАРКЕТИНГ
АВТОМАТИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ
ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ КОММУНИКАЦИЙ С КЛИЕНТОМ
Интеграция с IP-телефонией— Узнаем клиента при входящем звонке
— Фиксируем все разговоры
— Инициируем звонки из CRM - вручную или автоматически, в рамках телефонных кампаний
Интеграция с профессиональным email-транспортом— Возможность заранее настроить шаблоны писем
— Возможность автоматической отправки по триггерам
Автоматическое SMS-информирование от имени магазина
Персонализированные баннеры на сайте, исходя из куки и сегмента клиентав CRM или Системы лояльности
Push-уведомления
Подгрузка персональных рекомендаций к товарам и клиентам в письма илив интерфейс CRM
Возможность проводить опрос клиентов с целью контроля качестваАВТОМАТИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ
ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ
КЕЙС: ПАРТИЯ ЕДЫ
Сервис доставки продуктовс рецептами на дом
Более 70% клиентов делают повторный заказ
58% делают третий заказ
Начал использовать retailCRM еще до запуска сайта
АВТОМАТИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ
КЕЙС: ROZAEXPRESS.RU
Интернет-магазинцветов
70% продаж — повторные
90% продаж через мобильное приложение
Контакты через push-уведомления и SMS
Простая сегментация по среднему чеку, количеству заказов и дате заказа
АВТОМАТИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ
КЕЙС: ROZAEXPRESS.RU
Интернет-магазинцветов
Применение пользовательских сегментов:
Сегмент с определенным средним чеком
ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННЫЕ E-MAIL ПИСЬМАИ PUSH-УВЕДОМЛЕНИЯ
Сегмент с клиентами, которые давно не заказывали
Сегмент с клиентами, у которых большое число заказов
1
3
2 }
КЕЙС: FUTUJAMA.RU
Сокращение времени идентификации клиента
Синхронизация статусовпо посылкам
Обработкой заказови комплектацией занимаются разные мнеждеры
Модуль задач для менеждеров
Триггерные письма
Интернет-магазин домашней одежды и пижам
ЭКОНОМИЯ ВРЕМЕНИ НА ВСЕХЭТАПАХ ОБРАБОТКИ ЗАКАЗОВ
+УВЕЛИЧЕНИЕ ОТЗЫВОВ(В 3 РАЗА ЗА ПОЛГОДА)}
АВТОМАТИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ
«По закрытию заказа мы отправляем приветственное письмос благодарностью за покупку и просьбой оставить отзыв.Нам это удалось настроить со ссылкой на конкретный товар, который купил клиент. Результат — количество отзывов выросло в 3 раза».
М А К С И М Д И М И Т Р О В , основатель futujama.ru
Интернет-магазин домашней одежды и пижам
ОТЗЫВЫ
КЕЙС: FUTUJAMA.RU
Конверсия
SEO-трафик
Отзывы
до
после X3
АВТОМАТИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ
Интернет-магазинсантехники
КЕЙС: GROHE-ONLINE.RU
X3
Триггеры для SMS и e-mail рассылок:
60триггеров
оповещения клиентов о смене статуса заказа
рассылка персонализированных сообщенийс благодарностью за покупку (увеличениелояльности+конверсии)
различные новинки retailCRM (в планах)
АВТОМАТИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ
Интернет-магазинсантехники
КЕЙС: GROHE-ONLINE.RU
X3
«Триггеры у нас настроены таким образом, что все рассылки уходят клиенту от лица того менеджера, за которым он закреплен. И это сильно увеличивает лояльность со стороны клиента. Одна из наших миссий — создать сервисс обслуживанием в рамках персонального менеджмента,и мы это делаем».
«В общем, таким подходом мы сильно увеличили конверсию. Причем, я смело могу назвать цифру прироста в 2 раза, и я не шучу. Клиент просто видит огромное количество положительных отзывов, и ему уже не так важна самая низкая цена на товары — в итоге он принимает решение о покупке именнов нашем интернет-магазине».
А Р Т У Р У Р К И Н , Коммерческий директор и сооснователь сети интернет-магазинов «Santika»
АВТОМАТИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ
ПРОСТЫЕ И НУЖНЫЕ ВЕЩИ
Узналипо телефону?
Pudra.ru
Aizel.ru
Sportmaster.ruнужно отменятьи создавать общий
отменить всеи заказать заново
нужно отменятьи создавать новый
заказов в принципене видят
Adidas.ru
LeroyMerlin.ru
the-Alba.com
Смогли ли объе-динить заказы?
Брошеннаякорзина
АВТОМАТИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА И ПРОДАЖ ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
X3
Бороздин Дмитрий, CEO retailCRM
facebook.com/dborozdin
+7 (926) 158-16-41