E-FITNESS

Community e Made in Italy

Veronica Zennaro

Sara Stevanato

Lorenzo Scotellaro

Marco Rostellato

Stefano Francesco Rossi

Matrice comunità virtuali

DATI DI VENDITA

Q. M. Gennaio ’09 FIAT: 8,7% (83245 vetture)

Q. M. Gennaio ’09 Alfa Romeo: 0,9% (7492 vetture)

– Gran parte 159 e Mi.To

DATI DI COMUNICAZIONE

20% budget destinato a new media

Target audience: 18-35 anni

Alfa Mi.To blog“The first car unveiled by you pre-release”

• Appositamente ideato nella fase time to market

• Community autonoma dal sito Alfa Romeo

• Argomenti divisi per:

BRAND, DESIGN, SPORTIVITA’, TECNOLOGIA (articoli della casa del biscione)

• Incentivo alla partecipazione attiva sul blog

Contributo Strategico

• Blog sviluppato ex-ante; impensabili modifiche radicali in tempi brevi

• Coinvolgimento utenti nella scelta del nome

• Coinvolgimento utenti nella creazione spot tv– Ideazioni icone AlfaBET (linguaggio dei giovani)

– Migliori spot ideati via web trasmessi in TV

Impresa alimentare italiana impegnata nella produzione di basi pronte, preparati per dolci, pasta, sughi e salse, pizze e snack, piatti pronti e derivati del pane.

Registrandosi alla community:

• Home page personale con:– Ricettario personale

– Lista della spesa

– Ricette personali

– Commenti personali

– Consigli

• Newsletter a richiesta

• Dialogo con cuoco (risposta in 7 gg)

Contributi communityLa community Buitoni permette:

• Fidelizzazione clienti

• Ampliamento conoscenza prodotti e loro utilizzo

• Incentivazione all’acquisto prodotti complementari

• Innovazione tramite domande e considerazioni cosumatori