Upload
stemmark
View
87.867
Download
4
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Výsledky výzkumu na téma čtenosti a čtenářů elektronických knih z dílny STEM/MARKu. Zdroj dat: Český národní panel - společný projekt výzkumných agentur NMS a STEM/MARK.
Citation preview
český národní panelčeský národní panel
český národní panelčeský národní panel
e-knihy a e-čtení v ČecháchJan Lajka, STEM/MARK
český národní panelčeský národní panel
Metodika a sběr dat
Reprezentativní vzorek internetové populace ČR
2371 respondentů starších 15 let=> 2063 čtenářů
Metoda sběru: online dotazník
Zdroj dat: Český národní panel, společný projekt výzkumných agentur NMS a STEM/MARK
Český národní panel = 40 000 online respondentů, přísné kontroly kvality, vícenásobné ověření identity
český národní panelčeský národní panel
E-knihy čte necelá 1/3 populace
28.3
71.7
Čtete e-knihy?
Ano
Ne
ZÁKLAD: Všichni respondenti, n=2063
A kolik e-knih už jste přečetli?Max 5 (32 %)Do 20 knih (45 %)Do 100 knih (18 %)Více jak 100 (4 %)
český národní panelčeský národní panel
Hardcore e-čtenářů je 7% populace
Elektronické knize
Papírové knize
Je mi to jedno
0% 20% 40% 60% 80% 100%
23
48
28
Pokud si můžete vybrat, tak dáváte přednost:ZÁKLAD: Čtenář e-knih, n=584
ZDROJ: ČNP, E-knihy, Červen 2012
český národní panelčeský národní panel
2/3 čtenářů e-knih čte na počítači
Standardním počítači
Mobilu
Specializované čtečce
Tabletu
0% 20% 40% 60% 80% 100%
66
31
23
13
Elektronické knihy čtete na: ZÁKLAD: Čtenáři e-knih, n=584POZNÁMKA: Možnost více odpovědí.
ZDROJ: ČNP, E-knihy, Červen 2012
český národní panelčeský národní panel
Jací jsou čtenáři e-knih…M
už
0% 20% 40% 60% 80%
52
32
14
3
40
36
20
4
Pohlaví vs. věkZÁKLAD: Všichni respondenti, n=2063
ZDROJ:ČNP, E-knihy, Červen 2012
61
39
Struktura čtenářů e-knih
MužiŽeny
ZÁKLAD: Čtenáři e-knih, n=584
český národní panelčeský národní panel
Řekni mi, co čteš v tramvaji, já ti řeknu, kdo chceš, aby si lidé mysleli, že jsi…
Romány
Thrillery, de-tek-tivky
Sci-fi,
fan-tasy
Hu-moristicku lit-er-
aturu
Lit-er-
aturu faktu
Knihy o
zdraví a živ-ot-ním stylu
Knihy o os-ob-ním
rozvoji
Ro-mantickou liter-aturuMili-tarieOs-tatní
0% 20% 40% 60% 80% 100%
54
49
61
39
42
28
28
17
14
29
49
45
34
31
29
23
18
20
9
26
Čtenář papírových knih
Čtenář e-knih
Které z následujících žánrů čtete nejraději?ZÁKLAD: Čtenáři e-knih, n=584, Čtenáři papírových knih, n=1479POZNÁMKA: Možnost více odpovědí.
ZDROJ: ČNP, E-knihy, Červen 2012
český národní panelčeský národní panel
Typologie čtenářů e-knih
A) Na startu (40 %) Muž do 30 let Vysokoškolák Nadprůměrný příjem Sci-fi /fantasy,
literatura faktu „Star Trek“
B) Mateřská, studenti (31 %) Spíše ženy Do 30 let Nižší příjem Román, sci-fi/fantasy, humoristická
literatura „Twilight sága“
C) Zralí (18 %) Spíše muž 30–60 (zejména 45-60 let) SŠ vzdělání s maturitou Příjem střední až vyšší Thrillery, detektivky, militaria, literatura
faktu, knihy o zdraví a životním stylu „Millenium“
D) Penzisté (11 %) Nad 60 let Vyučení bez maturity Nižší příjem Romány, romantická lit., knihy o zdraví a
životním stylu, o osobním rozvoji „Danielle Steelová“
český národní panelčeský národní panel
40 % čtenářů si někdy koupilo e-knihu
Všechny
cca 60 procent
cca 40 procent
cca 20 procent
Méně
Nekoupil/a si ještě elekronickou knihu
0% 20% 40% 60% 80% 100%
4
6
5
12
11
61
Kolik procent elektronických knih si kupujete v poměru s těmi stahovanými?
ZÁKLAD: Čtenáři e-knih, n=584POZNÁMKA: Možnost více odpovědí.
ZDROJ: ČNP, E-knihy, Červen 2012
český národní panelčeský národní panel
Zajímavou e-knihu by stáhli z warezu nebo koupili na specializovaném e-shopu
Na úložiš
ti neleg
ál. soubo
rů
Na e-shopu spe-cial. na
prodej e-knih
U přá-tel,
rodiny
Na e-shopu knižní
ho nakladatel
e
Na e-shopu prode
jce čteček e-knih
Na e-shopu
, který prodá
vá pa-
pírové
knihy
0% 20% 40% 60% 80% 100%
34
28
16
10
8
3
16
34
16
11
17
6
Čtenář papírových knih
Čtenář e-knih
Kde byste hledal/a nejdříve e-knihu, která Vás zajímá?
ZÁKLAD: Čtenáři e-knih, n=584; Čtenáři papírových knih, n=1479
ZDROJ: ČNP, E-knihy, Červen 2012
český národní panelčeský národní panel
Ideální cena e-knihy: 50 % ceny tištěné
Stejnou cenu jako u papírové
Elektronická musí být alespoň o 30 % levnější
Zhruba za 50 % ceny tištěné knihy
Zhruba za 30 % ceny tištěné knihy
Zhruba za 10 % ceny tištěné knihy
Elektronické knihy nechci platit
0% 20% 40% 60% 80% 100%
5
24
36
15
9
11
4
15
33
17
12
19
Čtenář papírových knih
Čtenář e-knih
Jakou cenu jste u e-knihy ochoten/a akceptovat ve srovnání s cenou papírové knihy?
ZÁKLAD: Čtenáři e-knih, n=584; Čtenáři papírových knih, n=1479
ZDROJ: ČNP, E-knihy, Červen 2012
český národní panelčeský národní panel
Pro nákup e-knihy: úspora peněz a času
Nižší cena e-knihy
Okamžitá dostupnost
Daná kniha není dostupná "v papíru"
Vědomí, že e-knihy nezabírají místo
Větší komfort čtení e-knihy
E-kniha je dostupná současně s vydáním tištěné
Daná kniha nedostupná na "pirátských úložištích"
0% 20% 40% 60% 80% 100%
60
51
40
34
24
14
13
Pokud uvažujete o možnosti koupit elektronickou knihu, tak pro koupi rozhoduje
ZÁKLAD: Čtenáři e-knih, n=584POZNÁMKA: Možnost více odpovědí.
ZDROJ: ČNP, E-knihy, Červen 2012
český národní panelčeský národní panel
Nečtenáři také oceňují dostupnost a cenu
Okamžitá dostupnost
Nižší cena e- knihy
Daná kniha není dostupná "v papíru"
Vědomí, že e-knihy nezabírají místo
Komfort čtení e-knihy
0% 20% 40% 60% 80% 100%
62
54
47
49
34
26
34
35
30
39
12
12
17
20
28
Střed (7-4) Nezajímavé (3-1) Průměr
Hodnocení e-knih jejich nečtenářiZÁKLAD: Čtenáři papírových knih, n=1479POZNÁMKA: Respondenti hodnotili na škále 1-10, kde 10= určitě zajímavé, 1= zcela nezajímavé
ZDROJ: ČNP, E-knihy, Červen 2012
český národní panelčeský národní panel
Uvažujete o koupi…
Ano v nejbližších 6 měsících
Ano, někdy ve vzdálenější budoucnosti
Už mám
Ne, neuvažuji
0% 20% 40% 60% 80%
24
43
23
12
8
50
1
41
…čtečky e-knih?ZÁKLAD: Čtenáři e-knih, n=584; Čtenáři papírových knih, n=1479 POZNÁMKA: Možnost více odpovědí.
0% 20% 40% 60% 80%
18
40
12
31
7
43
4
46
Čtenář papírových knih
Čtenář e-knih
…tabletu?
ZDROJ: ČNP, E-knihy, Červen 2012
český národní panelčeský národní panel
DĚKUJEME ZA POZORNOST
www.ceskynarodnipanel.cz