Global Knowledge, Local Results

Теория и практика успешногозапуска приложения.

Нужно ли использовать стратегию "бёрст"?

мобильный рынок к 2016 / 2017

как правильно оптимизировать бюджет для запуска мобильного

приложения ( Пример на Андроиде)

oсновные медийные каналы

у вас есть приложение, но не хватает ресурсов для инвестирования в

маркетинг, какой план будет в этом случае оптимальным

какую международную стратегию нужно выбрать чтобы о вашем

приложении говорили

кто и для чего использует "бёрсты". Стратегия попадания в топ и ваши

ожидания

СОДЕРЖАНИЕ

##

ОБЗОР РЫНКА

Мобильный рынок к 2016 / 2017 годам

GLOBAL INTERNET DEVICE SALES

2 billion in 2016

370 million by 2016(of which 45% iPads)

Source: Gartner, IDC, Strategy Analytics, company filings, Bi Intelligence estimates

MOBILE GAMERS COMPARISON BY CONTRIES MOBILE GAMERS PROFILE

Уникальные стратегии для каждого рынка .

Россия занимает одну из лидирующих позиций по росту игровой индустрии(CAGR) к 2017 12.5%, по сравнению с

Западной Европой 2.8%

Мобильный рынок к 2016 / 2017 годам

Как правильно оптимизировать

бюджет для запуска мобильного приложения

Использование

другие

платёжных

систем исключая

google

1 2 3

Фичеринг (приложение Android)

USER RATINGS AND REVIEWS

Закачка других

приложений с

помощью

основного

Поощрение пользователей игровыми

поинтами/ ваучерами за 5 - звёздочные

ревью

FEATURED STAFF

PICKS

TOP CHARTS AND LISTS

TOP

DEVELOPER

ОГРАНИЧЕНИЯ

Медиа каналы и возможности

технологичная

закупка медийной

рекламыРеклама в соц.сетях

Бёрст кампании

Размещение в

премиум рекламных

сетях

TV

CM

PRMB

статистика анализ

оптимизацияуправление

Выбор стратегии

Успешный запуск

фитчеринг вашего приложения

интеграция с независимой трекинговой системой

подготовка кретивных материалов ( А/Б тесты)

ПиАр

начать закупку медиа рекламы самостоятельно либо через надёжного партнёра

проанализировать данные через 7-10 дней и начать планирование к запуску

установить KPI и выявить «ивенты» как основные маркетинговые показатели

BETA

подготовка медиа плана и распределение бюджета (150 установок/партнера/день в

течение 1ых недель)

сэкономьте используя одного надёжного партнёра по рекламе с опытом на

международных рынках

новое приложение нуждается в большем внимании: ценообразование и влияние

рынка

запуск только «долгосрочной» рекламной кампании

оценка показателей и адаптация изначальной стратегии к реальности

ЗАПУСК

Нужно ли использовать

«бёрст»?

стратегия 3ех дней поподания в топ 10 - миф

или реальность

не экономьте, если делаете бёрст, а

расчитывайте его целесообразность

точность расчета на бёрст плюс медиа

планирование поможет вам достичь цели

создание эффекта «снежного кома» в медиа и

брэндинг приложения

работайте с партнёпами по результату (CPI

одна из реалистичных моделей)

попадание в топ за 1 день очень сомнительно

оценивайте результаты сразу

ROI = Сумма (LTV привлеченных платящих

пользователей + LTV органики

привлечённой этой кампанией) – затраты

на рекламу

Технология «Бёрст»

Расчёты попадания в Топ-10 за 3 дня.

> English speaking

countries

> Europe / Russia

> South East Asia

> LATAM

Co-Founder & MD EMEA/ RUSSIA

elena.kutsopal@harrenmedia.com