Upload
alexey-petrovsky
View
530
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Презентация Enter.ru по акции "Киберпонедельник" 2013 года (обзор рынка, факторы ценообразования, динамика роста доли онлайн-коммерции).
Citation preview
МИРОВОЙ РИТЕЙЛ
ТЕМПЫ РОСТА В МИРОВОМ РИТЕЙЛЕ2 КВАРТАЛ 2012 Г
!"#$%&'(': US Census Bureau, Eurostat, National Bureau of Statistics of China, Brazilian Institute of Geography and Statistics, Statistics South Africa, )$""#*#, iResearch, $+,&(* -.! Enter
* !"#$%"-&'()%# – *&+,$-$ .'/'0)12'3 (+4$&+4. ** Non-food &'()%# ") 42#50$)( 4 1)67 *&+,$-' $4(+8+6'#)%, 6)"/'"$ ' $4(+/$*0$1()%. *** !9)"2$ :;< Enter 4 0$1(' +"#$%"-&'()%#$. **** =)8*> &+1($ ?'($7 *+2$/>4$5( (&)3/"$0">) /"$0)"'7, 0(+ +6@71"7)(17 2$2 2&$%") 4>1+2'8' ()8*$8' &+1($ e-commerce 4 9)#+8, ($2 ' 12$02++6&$/">8 &+1(+8 ,+#' B2C 4 1(&A2(A&) e-commerce.
!"#$%& '(&)%(- *"#$%& *
Non-food *"#$%& **
+,-
./*01023
4*)3"&"5 ***
6"#)% ****
7-!
!011"5 ***
!. ".
8% 6% 4% 7% 16% 14%
3% 1%
9% 9,5%
2% 0,4%
12% 12%
33% 33%
12% 8%
17% 15%
219%
122%
37%
23%
7% 7% 6% 10%
16% 11%
30% 30% 14% 11%
!"#$ % 1&' 2012 (. ) 1&' 2011 (.
!"#$ % 1&' 2011 (. ) 1&' 2010 (.
МИРОВОЙ E-COMMERCEСРАВНЕНИЕ РЫНКОВ E-COMMERCE ПО СТРАНАМ, $ МЛРД
!"#$%&'(': $)*&(' +,! Enter, Eurostat, U.S. Census Bureau, internetretailer.com
!"#$% 10,0
&$'() 25
*+,,$% 10,3
-.(/$0$% 10,2
12.+,+3/ 260
456 194
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
9%
10%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
7+0%
8-c
omm
erce
2 2
011,
%
CAGR 8-commerce 2011-2015, %
*69:!:6;<!14=
*69:!>?1
3,3%
– !"#$%& '&()" *++,-%,*,-(%, +.+&+,( e-commerce - /"00+$ &%)1+0% (2011 ).)
!"#$%## &%'(#%)# 22,2%
!"#$%## &%'(#%)#
ВВП
28,1 ТРЛН РУБ
ПРОНИКНОВЕНИЕИНТЕРНЕТА
47% ОКТЯБРЬ 2012
ОБОРОТ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ
9 ТРЛН РУБ
НАСЕЛЕНИЕ
143,1 МЛН ЧЕЛ
МАЙ 2012
РЫНОК E-COMMERCE
167 МЛРД РУББЕЗ УЧЕТА B2B
!"#$%&'(': )$""#*#, +,-,.*/0&$, *1,&#"#2$ 3$ 3,%*#' ' 4*""$254 ($446&'(*7'84, «9("3,.# :';'.0» < 40 (305), Data Insight, =&-,(", +>?
1 ПОЛУГОДИЕ 2012
1 ПОЛУГОДИЕ 2012
1 ПОЛУГОДИЕ 2012
ОБЪЕМ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ РОССИИ
19 ТРЛН РУБ
!"#$%&'(: )$""#*#
9,8 ТРЛН РУБ
48%52% 47%53%
FOOD NON-FOOD
2011 ГОД 1 ПОЛУГОДИЕ 2012 ГОДА
ТЕМПЫ РОСТА* 2011 ГОД
!"#$%&'(': $)*&(+ ,*&#-+ .#-+#*/'%*"('0 '""1*2$3+&'4 Enter, 5$""#+#, DATA Insight
* !"#$%& '()(*$&%+,+ +-.$/0 +-+1+20 1+)"(*"+3 2+1,+45( 6+ 7+&&2028 ** 91$#"$4)4$:$""+$ )"0*$"($ 6+ 4&$/ "061045$"(;/, 4<#$5;$/</ 7+&&202+/. =#"0 () 61(*(" 4<&+%+,+ 2$/60 1+&20 – 21$>)"0*"<3 1+&2 4 2009 ,. 6+ "$%+2+1</ "061045$"(;/
2%3%
33%
FOOD В ЦЕЛОМ NON-FOOD В ЦЕЛОМ БТиЭ, Товары для дома + DIY, мебель, товары ля спорта и отдыха, детские товары, ювелирные украшения и часы
ОБЪЕМ РЫНКАМЛРД РУБ, 1 ПОЛУГОДИЕ 2012 ГОДА
ТОВАРЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ
ЭЛЕКТРОНИКА И БЫТОВАЯ ТЕХНИКА
МЕБЕЛЬ
ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА + DIY
ЮВЕЛИРНЫЕ УКРАШЕНИЯ И
ЧАСЫ
ТОВАРЫ ДЛЯ СПОРТА И ОТДЫХА
193**
183
57***
417*
282
529
!"#$%&'(': $)*&(+ ,-! Enter " .%*#$/ #*&*0$1$ 23&(+ * !"#$%&, '()#'*+,, #-(', ."/'"-&01, *2#'0$3(2'1, 4+()'0"*2#'0$3(2'1, '"-&01 %+5 #&%& * 60. ** 7(/ $8('& "%(9%1, ":$-* * %('#)";" 6*'&2*5 *** 7(/ $8('& "%(9%1 * ":$-*
РЕГИОНАЛЬНАЯ СТРУКТУРА РИТЕЙЛА, ТРЛН РУБ
!"#$%&'(: )$""#*#
!"# ($%& '()*+,) 6,6
'()*+- 3,3
./"# 1,7
0"# 1,7
.1"# 0,9 2"#
3,5
3"# 1,8
."# 2,1
4"# 0,7
80
130
180
230
280
10% 12% 14% 16% 18%
#$(5
(6 6(
57(+
89 +
5%7
9(:%
/ :
- ;%
8., +
7(<,
6,
). =
>%?@, 5()6- (2011/2009), %
!"#$%## &%'(#%)#
150
!"#$%& '&()" *++,-%,*,-(%, +.+&+,( &+#/01/+2 ,+&)+-30 - 4"//+$ &%)0+/% (2011 ).)
13,8% !"#$%## &%'(#%)#
!"#$%&'(: Forester Research World Online Population
ПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТА
22% 27% 33%
40% 49%
57% 65%
72% 54% 59% 61% 66% 71% 75% 78% 80%
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
!"##$% &'( )"#*+,
)"#*+-
./0'1/'0-21"/$*/"+'/$' + !"##$$
!"#$%&'(: )*+, ,&-.("
2009 2014
!"##$% 53,3 93,2 & 1 '()*+,$% 64,4 68,4 -(.$/"0)$1+,$% 51,5 59,9
2)+,3$% 36,9 46,4
4$#." 5".67"8+1(.(9 :,1(),(1+ !"# $%".
&'()$#*+: Forester Research World Online Population
!"#$%&"' !"#$ %&"'()'"*+'(, -'$+&'+$.
/*+0(1+'(+ *&+2+'(, %&"*"3(2"4" %"056"*.$+0,2( * 7+$(
РЕГИОНАЛЬНАЯ СТРУКТУРА E-COMMERCE, МЛРД РУБ
!"#$%&'(': )*+, $,-&(. /0! Enter
!"# ($%& '()*+,) 19,2!
-."# 39,6
/"# 0 -1"# 19,8!
2"# 33,0!
3"# 19,8!-"#
23,1!4"# 13,1!
'()*+5 162!
40
45
50
55
60
65
70
75
80
0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0%
26(7
0*7(
+%70
% 07
8%67
%85
(9%8
( 20
12),
%
:()8 ;6(70*7(+%70< 2012 9%8( / 2011 9%8(, %
:=.>?>=/@?A-B
:=.>?CDA
!"#$%& '&()" *++,-%,*,-(%, +.+&+,( &+#/01/+2 e-commerce - 3"//+$ &%)0+/% (2011 ).)
13,6% !"#$%## &%'(#%)#
53,8
!"#$%## &%'(#%)#
РОССИЙСКИЙ РИТЕЙЛОБЪЕМ РЫНКА РОССИЙСКОГО ONLINE РИТЕЙЛА, МЛРД РУБ
!"#$%&'(': )$""#*#, Data Insight, $+,&(* -.! Enter
0,25 0,33
0.39 0.48
0.59
0.71
1,3% 1.7% 2.0% 2.2% 2.4% 2.7%
2010 2011 2012! 2013! 2014! 2015!
!-commerce, "#$% #&'
()$* )%$+,%+ - #."/,$/, %
CAGR%=%22,8
%%
TOP10 ИГРОКОВ РЫНКА 2011
!" #$%%&' ()* Enter
* !"# $%"&' Ozon-travel,(-)$*+"*, Sapato.ru ** ,)-.%'/ 0*12'34 5'6'#47' quelle.ru *** 81-+)1 47&"*7"&-5'6'#47 (www.komus.ru)
1.2%
1.4%
1.4%
1.6%
1.7%
2.1%
2.7%
2.7%
2.8%
3.4%
!"#$%***
Wildberries.r
Holodilnik.ru
Otto.ru**
Ozon.ru*
Kupivip.ru
Exist.ru
&'(")"%
*+'+,+)(
-,#./'
TOP10 ИГРОКОВ РЫНКА - ЭТО 21%
ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ РОССИИ
Source: Dr Alan Treadgold, VII Annual Board of Directors Meeting, London!
ВЧЕРА, МАГАЗИНЫ УПРАВЛЯЛИ
ПОКУПАТЕЛЬСКИМ ПОВЕДЕНИЕМ
СЕГОДНЯ, ПОКУПАТЕЛЬ
ДИКТУЕТ ПРАВИЛА В МАГАЗИНЕ И ЗА ЕГО ПРЕДЕЛАМИ
ВЗАИМООТНОШЕНИЯ МЕЖДУ РИТЕЙЛЕРАМИ И ПОКУПАТЕЛЯМИ АБСОЛЮТНО ИЗМЕНИЛИСЬ
Source: Dr Alan Treadgold, VII Annual Board of Directors Meeting, London!
ПОКУПАТЕЛИ СОЗДАЮТ СОБСТВЕННЫЙ РОЗНИЧНЫЙ ОПЫТ, ИСПОЛЬЗУЯ ВСЕ
ИНСТРУМЕНТЫ И СРЕДСТВА
САЙТ ПРОДАВЦОВ И ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
КАТАЛОГИ И ЛИСТОВКИ
МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕФОНЫ
ТВ МАГАЗИНЫ
НОВЫЙ
СПОСОБ
ПОКУПАТЬ
38 000
САЙТ
МОБИЛЬНОЕПРИЛОЖЕНИЕ
КАТАЛОГ
ТЕРМИНАЛ
КОНТАКТСENTER
МАГАЗИН
ДОСТАВКАСЕРВИС
МАГАЗИН150 - 300 КВ М.
СКЛАД И ТОРГОВЫЙ ЗАЛ25-30% АССОРТИМЕНТА НА СКЛАДЕ
ТЕРМИНАЛЫ
КАТАЛОГ
МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
ПОЛНОЦЕННЫЙ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН
24/7
CONTACT - CENTER
ПРИЛОЖЕНИЯДЛЯ
СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
ДОСТАВКА
F1МЕБЕЛЬ
ЭЛЕКТРОНИКАБЫТОВАЯ ТЕХНИКА
СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ
январь 2011 - зарегистрирован СВЯЗНОЙ - МАРКЕТ
апрель 2011 - придуман бренд ENTERиюль 2011 - ура, у нас есть руководство!
октябрь 2011- запущен САЙТ
ноябрь 2011 - официальное ОТКРЫТИЕ проекта
декабрь 2011 - выход на РЕГИОНАЛЬНЫЙ рынок
октябрь 2012 - выход в СЗФО и ЮФО
01.2011-....
АССОЦИАЦИЯ КОМПАНИЙ ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ
СОБСТВЕННЫЙ СКЛАД
АКЦИЯ
ЦЕЛИ АКЦИИ
ПРИВЛЕЧЕНИЕ ВНИМАНИЯ АУДИТОРИИ К ИНТЕРНЕТУ
ПОДДЕРЖКА ИНИЦИАТИВЫ АКИТ
УВЕЛИЧЕНИЕ ОБЪЕМА ПРОДАЖ
МЕХАНИКА
ЦЕНЫ НА БОЛЕЕ ЧЕМ 30 000 ЗНАЧИМЫХ ТОВАРОВ СНИЖАЮТСЯ ДО ЦЕНЫ ЗАКУПКИ
НА ТОВАРЫ, КОТОРЫЕ ДО АКЦИИ ПРОДАВАЛИСЬ С УБЫТКОМ, ЦЕНЫ ПОВЫШАЮТСЯ ДО ЦЕНЫ ЗАКУПКИ
МАРЖА «О»
ОПИСАНИЕC 25 по 31 января более 30 000 тысяч товаров по
закупочной цене – маржа «0»
Более 2 100 щитов 3х6 в 10 городах
Более 2 000 выходов ролика на радио в Москве, МО и 11 городах
Более 400 млн показов в Москве, МО и 16 городах
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
СРЕДНЯЯ И МАКСИМАЛЬНАЯ СКИДКА ПО АКЦИИ
3143 7872 2622 3143 8587 10 891 2257 4211 1493 3110
8% 32% 28% 10% 23% 36% 17% 26% 27% 22%
СРЕДНИЙ РАЗМЕР СКИДКИ
МАКСИМАЛЬНАЯ СКИДКА ПО АКЦИИ
97% 72% 74% 81% 65% 93% 72% 68% 63% 46%
НА ИЗДЕРЖКАХ
КОНКУРЕНТНОЕ
ИЛИ
СЕБЕСТОИМОСТЬ + %ИЗДЕРЖЕК (ЛОГИСТИЧЕСКИЕ И ТД)
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
ТЕЛЕВИЗОР
30000#
31000#
32000#
33000#
34000#
35000#
36000#
37000#
38000#
1+окт+2012#
8+окт+2012#
15+окт+2012#
22+окт+2012#
29+окт+2012#
5+ноя+2012#
12+ноя+2012#
19+ноя+2012#
26+ноя+2012#
3+дек+2012#
10+дек+2012#
17+дек+2012#
24+дек+2012#
31+дек+2012#
7+янв+2013#
14+янв+2013#
21+янв+2013#
28+янв+2013#
Себестоимость#
цена#
Цена#поступления#
СРЯМ#
В РАЗНЫХ АКЦИЯХ ТОВАР МОЖЕТ УЧАСТВОВАТЬ С РАЗНЫМИ ЦЕНАМИ
!"#$%
!"#$%
!"#$%
!"#$%
!"#$%
ЦЕЛИ АКЦИИМЕХАНИКА АКЦИИ, КАНАЛЫ
ПРОДВИЖЕНИЯПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
КОЛИЧЕСТВО АРТИКУЛОВ ЗАЯВЛЕННЫХ В АКЦИЮСИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ
ФАКТОРЫ
ГЛУБИНА СКИДКИ ОПРЕДЕЛЯЛАСЬ ЗАКУПОЧНЫМИ ЦЕНАМИ, А ИМЕННО СЕБЕСТОИМОСТЬЮ ОСТАТКОВ НА
СКЛАДЕ
ОДИН И ТОТ ЖЕ ТОВАР МОГ ЗАКУПАТЬСЯ У РАЗНЫХ ПОСТАВЩИКОВ ПО РАЗНЫМ ЦЕНАМ
ПОСТАВЩИКИ
ДИСТРИБЬЮТОРЫ
ПРОИЗВОДИТЕЛИ
ОСНОВНЫЕ УСЛОВИЯ РАБОТЫ С ПОСТАЩИКАМИ
ОТСРОЧКА ПЛАТЕЖА 45, 60, 75, 90, 120 И БОЛЕЕ ДНЕЙРАБОТА НА УСЛОВИЯХ РЕАЛИЗАЦИИ
МАРКЕТИНГОВАЯ ПОДДЕРЖКА НА РЕКЛАМУ, КАК ПРАВИЛО СОСТАВЛЯЕТ 1-3% ОТ ОБОРОТА
КОММЕРЧЕСКИЕ БОНУСЫ ЗА ОБЪЕМ ПОКУПОК МОГУТ ДОСТИГАТЬ ДО 10% ОТ ОБОРОТА ПРИ ВЫПОЛНЕНИИ ОПРЕДЕЛЕННЫХ ПЛАНОВ
ПО ЗАКУПКАМПЕРЕОЦЕНКИ - ИЗМЕНЕНИЕ ЗАКУПОЧНЫХ И РОЗНИЧНЫХ ЦЕН
ПРИ ИЗМЕНЕНИИ ОФИЦИАЛЬНОГО ПРАЙС-ЛИСТА ПОСТАВЩИКАВОЗВРАТ НЕРЕАЛИЗОВАННОЙ ПРОДУКЦИИ
ЛОГИСТИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ (ШТРИХ-КОДИРОВАНИЕ, ПАЛЛЕТРИРОВАНИЕ И Т.Д.)
МЫ ДАРИМ ВРЕМЯ ДЛЯ НАСТОЯЩЕГО.
ЧЕСТНО. С ЛЮБОВЬЮ. КАК ДЛЯ СЕБЯ.
YOU CAN