Upload
xtra-personell
View
1.148
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Hva var tankene bak sponsoratet, og hvorfor har vi fortsatt samarbeidet? Hva er viktig for oss i Expert, og hva har vi fått ut av sponsoratet, både eksternt og internt? Hvordan forholder Henning Solberg seg til Expert?
Citation preview
Eivind Skar
Markedsdirektør
Expert Norge AS
Experts erfaringer med Henning SolbergEivind Skar, Markedsdirektør Expert Norge
Hvorfor Henning Solberg?• Sponsoratet startet i 2006• Både Expert og Henning var og er utfordrere• Voksende rallyinteresse, Rally Norway var på vei• Henning har nasjonal/nordisk appell• Henning står for verdier som er viktige for Expert
Hvorfor Henning Solberg?
• Rally er fart og spenning• En av verdens største TV-sendte sporter• Sesongen strekker seg over et helt år• Et “orange sponsorat”• Hennings mulighet for involvering I Expert• Vi trakk med leverandører – som fikk flere
fordeler/muligheter ved å delta i sponsoratet
Fakta om WRC
• 60 førere, 6 team• 12 rally i 12 forskjellige land per år• TV: 132 kanaler i 228 land, 634 millioner seere• 12 millioner besøkende på www.wrc.com• Mellom 250 000 og 1,5 millioner tilskuere til hvert løp
Mål og ambisjoner
• Økt oppmerksomhet
• Styrke Experts posisjon
• Skille oss fra konkurrentene
• Økt presseoppmerksomhet
• Intern motivasjon
Oppfatningen av Henning Solberg i Norge
• Nesten 40 prosent vet - uhjulpet - at Henning Solberg er sponset av Expert
• Henning Solberg fremmer først og fremst Expert• Kari og Ola Nordmann mener Henning gjør en god jobb
som Expertrepresentant. (Over 90 prosent er positive eller nøytrale)
• Henning Solberg er orange
Creab Gavin Anderson 2009
Hva får vi i media?
• Henning Solberg er en av de mest profilerte idrettsutøverne i Norge med en klar Expertprofil.
• Henning Solberg har en positiv profil i Norske medier og fungerer som en god ambassadør for Expert.
• VG kåret Henning Solberg til den 6. mest populære idrettsutøveren i 2008.
• Gir god eksponering på rallyløp.• Henning Solberg er meget dyktig på events i Expertregi.
• Medieverdi 2009 (Norge): ca 8-9 millioner kroner
Hvem er dette?
Tviler du her?
Aktiviteter• TV
• DM
• Radio
• Web
• Egne filmer
• Blogg
• Butikkåpninger
• Events
Inte
rn s
uksess
Henning har deltatt på flere enn 30 Expert-arrangementer i 2009
Suksessfaktorer
• Oransje ambassadør• ”Verdimatch”• Hennings engasjement og involvering i Expert• Måten vi har brukt sponsoratet internt
…og hva bør endres/forbedres?• Nytt management for Henning allerede på plass• Flere events/stunts for økt mediadekning (Eks: Solberg
Challenge på Telenor Arena 21. nov 2009)• Fronte Henning på andre måter i media• Flere Experter skal få oppleve Henning ”live”