Google AdWords och Google Analytics

III. Google AdWords & Google Analytics

tisdag den 23 november 2010

google adwords


"Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half."


john wanamaker

"Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half."


Tänk om Wanamaker kunnat få följande..


1. Din annons visas bara för dem som är intresserade av just det du annonserar om


2. Du betalar bara när det är någon som aktivt visar intresse i ditt erbjudande


3. Du kan hela tiden ändra din annons och prova olika

alternativ mot varandra.Varje minut, dygnet runt.



Sponsrade länkar, Google Adwords


vad är google adwords?


google adwords

• Annonseringssystem• Enda som behövs:

1. Google-konto2. Kreditkort

• Knutet till AdSense publiceringssystem


Sökordet avgör vilka annonser som visas


“Bud” ochkvalitet på annonsen avgör var på sidan annonsen visas


Annonser publicerade via AddSense


Bildannonser är också möjliga

Annan annons via Google AddSense


Google AdWords1. Typ av kampanjer: Sökord, Kontext och CPM

2. Kampanjer – Struktur

3. Bud, Quality Score

4. Grundläggande principer

5. Annonser, annonscopy

6. Sökfraser


1. KampanjtyperSökord, Kontext, CPM


Var visas annonser?

• Sökmotorn

• Sökordskampanjer

• Innehållsnätverket

• Betalning: CPC, CPM

• Media: Text, Bild, Video


Sökordsannons


Innehållsannons - text


Innehållsannons - bild


Innehållsannons - bild


2. Struktur


Kampanj 1

Kampanjer,Annonsgrupper

Område, Budget, Nätverk, Tidsschema

Annonsgrupp

Annonser,Sökfraser

Kampanj 2

Annonsgrupp

Annonser,Sökfraser



Kampanj

• Högsta enheten – kan innehålla !era annonsgrupper

• Geogra"sk spridning

• Dagsbudget

• Tidsschema

• Nätverk, betalningsmodell


Annonsgrupp

•Annonser

•Sökord


Kampanj 1

Kampanjer,Annonsgrupper


Annonsgrupp

Annonser,Sökfraser

Kampanj 2

Annonsgrupp

Annonser,Sökfraser



3. Bud, Quality Score


CTR

Relevans

LandningssidaGoogleAdwordsQualityScore


CTR = Click #rough Ratehur o$a folk klickar på annonsen


Scrum på fem minuter Världens populäraste broschyr om Scrum! Nedladdad över 30 000 ggrsofthouse.se/scrum

Ex sökord: Scrum

Sökorden i annonsen höjer ”Relevansen”och därmed Quality Score


Landningssidan


Belöning för hög Quality Score


Belöning för hög Quality Score


4. Grundprinciper


Grundprinciper

• Annonsen måste matcha sökfrasen

• Annonsen måste visa upp något av värde för den som gör sökningen

• ”Divide et impera”


Divide et impera


Söndra och härska


Divide and conquer


Divide et Impera

• Dela upp kampanjer i:1. Sök 2. Kontext 3. CPM

• Dela upp annonsgrupper i speci"ka grupper för olika sökfraser


Sökkampanjer

• När:

• Du har aktivt sökande Buyer Personas

• Du har inte brå%om

• Du vill hålla kontroll på kostnaderna


Sökkampanjer

• Textannonser

• Sökordslistor


Kontextkampanjer

• När:

• Det är inte så många aktiva sökningar på dina sökord

• Vet inte riktigt var dina Buyer Personas håller hus

• Relativt go% om tid


• Text & Bildannonser

• Sökordslistor

• ev. Webbplatser

Kontextkampanjer

Allt om HistoriaGe bort en prenumeration som julklapp! Just nu: Helårsprenumeration 294:-alltomhistoria.se/prenumerera


CPM-kampanjer

• När:

• Du har ont om tid

• Geogra"skt begränsat område

• Vill öka volymerna

• Du har e% hum om var dina Buyer Personas kan hålla hus


• Bildannonser

• Webbplatser

• ev. Sökordslistor

CPM-kampanjer


Annonsen


Scrum på fem minuter Världens populäraste broschyr om Scrum! Nedladdad över 30 000 ggrsofthouse.se/scrum

Gratis broschyr om Scrum Världens populäraste broschyr om Scrum! Nedladdad över 30 000 ggrsofthouse.se/scrum

Regel: alltid två


6. Sökordslistan


festlokal lund Bred matchning

”festlokal lund” Frasmatchning

[festlokal lund] Exakt matchning

-gratis Negativ matchning

Matchningsalternativ


festlokal lund

”festlokal lund”

”lund festlokal”

[festlokal lund]

[lund festlokal]

lund festlokal


Google AdWords IRL



Resultat

• 300 förfrågningar på e% år

• Kostnad c:a 23 000

• C:a 75 kr per förfrågan











Li%eraturtips


Advanced Google AdWordsBrad Geddes


Ultimate Guide to Google AdWordsPerry Marshall and Bryan Todd


Winning Results with Google AdWordsAndrew Goodman


2. Google Analytics


Google Analytics


Google Analytics1. Hur Google Analytics mäter

2. Ledtal

3. Mål - uppföljning

4. Filter

5. Anpassningar

6. Besökare


1. Hur Google Analytics mäter


Webanalysverktyg• Weblog

• Vid varje ”request” till din server registrerar den en ”entry” i en weblog

• Javascript-tagging

• När en sida laddas in i besökarens browser skickar e% javascript information till en datainsamlings-server


Weblog• Fördelar• Finns o$a förinstallerad

• Du kontrollerar allt på din egen server

• Registrerar alla nedladdningar etc

• Nackdelar• Ganska o!exibel och

tungarbetad

• Sökrobotbesök registreras

• Visar o$a irrelevant data

• Page-caching e% problem


Javascript-tagging• Fördelar

• Enkelt och !exibelt – kräver inte tillgång till servern

• Lä% a% installera, programmera om

• Page-caching,sökrobotar inget problem

• Nackdelar

• Kräver a% besökarna tillåter exekvering av javascript i sin browser (vilket 95% gör)

• Registrerar bara sidvisningar (inte "lnedladdningar och utgående länkar)


Google Analytics använder

Javascrip%agging


<script type="text/javascript">var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));</script><script type="text/javascript">try {var pageTracker = _gat._getTracker("UA-1690091-4");pageTracker._trackPageview();} catch(err) {}</script>

Google Analytics script



</body>

Installeras före </body>



</body>

Installeras före </body>


2. Ledtal

Ledtal Godkänt värde Bra värde

Bounce Rate < 65 % 40 %

Pages/visit > 1,5 > 3

Av. time on site > 1 min > 2.30 min


3. Mål


Mål

• 20 mål kan de"nieras i Google Analytics

• Huvudsy$e: a% mäta konverteringar

• Sy$e 2: Mäta kvalitet på tra"k

• Viktiga sidor eller ”engagement-goals”


Tack-sida

• E% mål = sidvisningDärför måste alla konverteringsmål vara en ”tack-sida”



Målkanal


4. Globala Filter

• Filtrerar bort egen tra"k

• webbdomän eller IP-adress


5. Anpassningar


Anpassningsmöjligheter

• Anpassade rapporter

• Anpassade segment

• Anpassad ”Intelligens” (Larm och upplysningar)


Editor


6. Besökare


Besökare

• Stad

• ”Network Location”


Google Analytics IRL






Böcker om webanalys


Webanalytics an hour a dayAvinash Kaushik


Web Analytics 2.0Avinash Kaushik


Advanced Web Metrics with GABrian Cli$on


Google Analytics 2.0Jerri Ledford


Podcasts om Internetmarknadsföring


Internet Marketing med Andy White


Internet Business Mastery


Internet Marketing #is Week
