Upload
gerard-duursma
View
511
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Slides van presentatie die ik op 4 oktober aan de Haagse Hogeschool heb gegeven over het belang van Inbound Marketing.
Citation preview
Het belang van Inbound Marketing
Deze presentatie publiceer ik op Slideshare
Bellen wordt de fax van nu
Tijd-‐ en plaatsona/hankelijk en maximale (gepersonaliseerde) keuze
“Ruim 20 jaar na de val van de Berlijnse muur, komen ook langzamerhand de “muren” van bedrijven naar beneden”
! Transparantie neemt toe ! Medewerkers worden zichtbaarder ! Kennis is voor iedereen toegankelijk
! Burger/klant krijgt meer invloed ! Oude marketing werkt steeds minder
! Zakelijk en privé lopen in elkaar over ! Concurrentie kijkt mee
Wie is dit?
Beide werelden vloeien steeds meer in elkaar over
Online
Digibetisme is het nieuwe analfabetisme
Verschuiving vraagt om nieuwe producten/diensten
Binnenkort op de markt: Google Glass
! Transparantie neemt toe ! Medewerkers worden zichtbaarder ! Kennis is voor iedereen toegankelijk ! Burger/klant krijgt meer invloed ! Oude marketing werkt steeds minder ! Zakelijk en privé lopen in elkaar over ! Concurrentie en stakeholders kijken mee
! Ontschotting afdelingen ! Rol manager verandert ! Plattere organisaties ! Individu wordt weer belangrijker ! Realtime communiceren (andere kanalen) ! Van outbound naar inbound marketing ! Van Transactie naar Relaties
Van Naar
“Fear builds walls”
Van outbound naar inbound
Zorg dat u er ook online netjes bij loopt
Alle betrokken mensen samen vormen identiteit organisatie
q MT
q HR
q Development
q Productie
q Marketing
q Sales
q Klantenservice
q ICT
q PR
Social Media hebben impact op alle afdelingen binnen organisaties
PR
Wat komt boven onder uw (merk)naam?
Hoe anders is online netwerken?
! Plaatsona/hankelijk ! Tijdona/hankelijk
h(p://inmaps.linkedinlabs.com/network
Bouw aan een sterk online netwerk!
Ook Facebook wordt steeds vaker zakelijk gebruikt
Alleen voor de PR kan het al uit
Word een thought leader!
! Leer deze nieuwe wereld kennen ! Zet diverse (online) kanalen in, die bij u en uw doelgroep(en) passen ! Laat passie zien aan de wereld ! Deel uw kennis en kunde ! Bouw netwerken
! Strategische (online) keuzes maken;
! Social Media richtlijnen opstellen;
! Bewustwording creëren bij medewerkers;
! Workshops en trainingen personeel (Twitter, LinkedIn, bloggen, dashboards, ect.)
! Platformen inrichten (ook intern);
! Luisteren op diverse platformen;
! Contentstrategie bedenken met contentplan en -‐kalender;
! Starten met actief inzetten social media;
! Periodieke terugkoppeling op basis van (online) statistieken en ervaring gebruikers.
Implementatietraject
! Datum/weeknummer; ! Planning; ! Doelgroepen; ! Kanaalkeuze(s); ! Titel, onderwerp, kwestie (vanuit de doelgroep beredeneerd); ! Call-‐to-‐action; ! SEO keywords (zoekmachine optimalisatie); ! Content type (blog, video, fotoserie, whitepaper); ! User generated content (cocreatie); ! Gerelateerde content.
Contentkalender
Responsive design steeds belangrijker
Laat het los
THE END…
…is just the beginning…