Hvorfor bør bedrifter blogge?

Hvorfor bør bedrifter blogge?

@hpnhansen

hpnhansen på HansPetter.info på hpnhansen på hpnhansen på +HansPetterinfo på hpnhansen på

Født og oppvokst med et tastatur i hånda. 17 års fartstid fra IKT-bransjen – primært

Agenda •  Hva er en blogg? •  Grunnleggende forskjeller mellom en nettside og en

blogg •  Eksempler på bedrifter som blogger i dag •  Hvorfor er en bedriftsblogg viktig •  Gjennomgang av de viktigste

kommunikasjonstrendene •  «Det du sier/skriver i det offentlige rom, er offentlig»




En blogg (en forkortelse av uttrykket weblog) er et informativt nettsted publisert på Internett, og består av innlegg som vanligvis vises i omvendt kronologisk rekkefølge. Mange blogger er interaktive, dvs at besøkende kan legge inn kommentarer, og det er denne interaktiviteten som skiller dem fra andre statiske nettsider. I den forstand kan blogging bli sett på som en form for et sosialt nettverk.

Wikipedia

”

Jorn Barger

Jorn begynte å bruke begrepet weblog i 1997, og den korte utgaven – blog, stod Peter Merholz bak i 1999. Kort tid etter begynte Evan Williams å bruke verbet ”å blogge”

Evan Williams

Evan Williams er en kjent serie-gründer som blant annet står bak to av verdens mest besøkte nettsider; •  Blogger.com (kjøpt av Google i 2003) •  Twitter.com (gikk på børs november 2013)

•  156 millioner blogger i 2011 •  Om lag 200 millioner

Tumblr-blogger i 2014, og •  150+ millioner Wordpress.

Andre CMS/blogg-plattformer •  SquareSpace •  Joomla •  ModX •  Radiant •  Drupal •  concrete5




Ingen vits å kommunisere for kommunikasjonens skyld, men for de endringer kommunikasjon kan bidra med.

”

Hvis det du kommuniserer ikke oppleves verdiøkende, har det ingen verdi.

”

Hans-Petter Nygård-Hansen

Ingen endring uten kommunikasjon

Kommunikasjon må oppleves verdiøkende i forhold til….

Kjennskap) Kunnskap) Holdning) Handling)

Hvor er jeg?

Hvor skal jeg?

Hvordan kommer jeg meg dit?

Hva er utfordringene eller motivasjon for å ønske endringer?!

RESEARCH & ANALYSE

HOVED-UTFORDRINGER VEIVALG TILTAK

ARENAROLLEHISTORIEREGIDRAMATURGI

Sensemaking Storymaking Storytelling© Geelmuyden.Kiese 1999

Hva er utfordringene eller motivasjon for å ønske endringer?!

RESEARCH & ANALYSE

HOVED-UTFORDRINGER VEIVALG TILTAK

ARENAROLLEHISTORIEREGIDRAMATURGI

Sensemaking Storymaking Storytelling© Geelmuyden.Kiese 1999

Informasjon Kunnskap Erfaring


Strukturkapital!


Strukturkapital! Humankapital!








Jeg opprettet min egen blogg for å ha en arene hvor jeg hadde anledning til å slå tilbake i uredigert forstand mot usannheter, påstander, misoppfatninger eller misforståelser. Pressen gir deg kun en begrenset - om overhodet noen - adgang til slikt.

”

Peter Warren

Håkon Haugli

Jeg blogger for å få nyttige tilbakemeldinger fra medlemmer av Abelia og andre. I tillegg er det en svært effektiv og viktig måte å få ut budskap til interessentene direkte og ikke redigert av journalister.

”

”

Toril Nag

Jeg opplever mange fordeler ved å blogge. Engasjement, synlighet, forståelse for strategi og retning, meningsutveksling og derigjennom innovasjon er noen av de positive erfaringene.

Det å blogge gir meg en mulighet til å vise frem flere sider av selskapet vårt. Gjennom bloggen vil det være enklere for ansatte, gjester, samarbeids-partnere og kunder å forstå hvorfor vi for eksempel satser på økologisk mat eller hvorfor mangfold er viktig for Nordic Choice Hotels.

Petter Stordalen

”




Internett og sosiale medier har gjort virksomheter og

kommunikasjon åpent og transparent

Overgangen vi står i nå, hvor selskaper blir mer sosiale, åpne og transparente, handler om noe svært alvorlig: overlevelse i et sterkt konkurransepreget marked i drastisk utvikling, som utfordrer etablerte forretningsmodeller og tankegang.

Overgangen vi står i nå, hvor selskaper blir mer sosiale, åpne og transparente, handler om overlevelse i et sterkt konkurransepreget marked i drastisk utvikling.

”

Anita Krohn Traaseth

Forhold deg til verden slik den er, ikke slik du husker den var.

Stefan Hyttfors

Stefan Hyttfors

3 måter å influere på

Kjendis Viral Verdiøkende innhold

11 (gode) grunner til #Bedriftsblogging

Økt internettrafikk

Økt synlighet når vi googler

Innhold driver sosiale medier

Sosiale medier er drevet av engasjement

Kjennskap) Kunnskap) Holdning) Handling)

En blogg kan demonstrere kunnskap og lederskap

En blogg er en kunnskapsbank – en nettside en informasjonsbank

Eksponering av kunnskap og ekspertise styrker relasjoner

Synlighet!

Troverdighet!

Forholdet!mellom!hva!du!sier!du!skal!gjøre!og!hva!du!gjør,!eller!hvordan!det!du!gjør!blir!oppfa=et…!eller!sa=!pris!på!

Styrking av relasjoner driver lojalitet og tillit

Emosjonelle budskap er 2x så effektive som reklamebaserte

90 prosent av folks kjøpsprosesser starter på Internett.

77% av kunder kjøper i større grad fra et selskap hvor lederen er aktiv i digitale- og sosiale medier

Økt eksponering / synlighet Økt trafikk

Flere lojale kunder

Økt markedsinnsikt/forståelse Generere leads Forbedret SEO

Styrking av partnerskap Reduserte reklamekostnader

Økning i salg




Overgangen til mobil #1

Personlig

#2

Sosiale mediers innvirkning

#3

Brand Journalism #4

”Alltid pålogget”

#5

”Transparens”

#6

Bevis #7

Et bilde sier alt #8

Formål, mål & mening #9

Integrert

#10




Anita Krohn Traaseth

Tenk ”Dagblad-testen”. Alt du skriver må du stå for, det må være genuint og det må tåle en forside.

”

Nettverkstrafikk Synlighet Posisjonering Relasjoner

Hvorfor bør bedrifter blogge?

@hpnhansen

Business

Hvorfor bør bedrifter blogge?