Upload
izdai24-by-media-st-ltd
View
865
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Цифровое издательство для издателей Digital publishing IZDAI24 Вовлечение аудитории Рекламные возможности Монетизация ТОЧКА ВХОДА на все платформы Платформа IZDAI24 что это? Фрагментация рынка ОС и форм-факторов От “листалки” до Apps – улучшение контента Рекламные возможности и монетизация Размещение Продвижение Мобильная аудитория и приложения ROI на App Store Аналитика Enterprise solutions Отличия IZDAI24
Citation preview
DIGITAL PUBLISHING НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
2011
Вовлечение читателя
Рекламные возможности
Монетизация
ТОЧКА ВХОДА на все платформы
WindowsLinuxMac
Android
iOS
СОДЕРЖАНИЕ
1. Платформа IZDAI24 что это?
2. Фрагментация рынка ОС и форм-факторов
3. От “листалки” до Apps – улучшение контента
4. Рекламные возможности и монетизация
5. Размещение
6. Продвижение
7. Мобильная аудитория и приложения
8. ROI на App Store
9. Аналитика
10.Enterprise solutions
11. Отличия IZDAI24
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
ЧТО ТАКОЕ ПЛАТФОРМА IZDAI24
WEB и Desktop приложения для работы офлайн
AppStore для загрузок на iPhone и iPad
Android Marketдля загрузок на
смартфоны и планшеты
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
Ключевой функционал:
• аналитика
• подписка
• е-коммерция
• e-маркетинг
Форм-фактор: от ПК до смартфона
Для чего:
• для взаимодействия с
читателем
• увеличения охвата
• получения дохода
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
Как онлайн, так и офлайн
Форматы:
Веб-версии Flash
Веб-версии Html5
Apps (приложения)
Каналы продаж:
Apple Store
Android Marketplace
C любого
веб-сайта/портала/блога
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
3. Форматы диджитал-версий, имеют ли они значение?
Веб-версии против Apps – важно ли это сейчас? Apps – эстетичней и с максимальным WOW Веб-версии – проще и доступны везде
Аудитории Desktop и аудитории смартфонов и планшетов Desktop – больше Смартфоны и планшеты – меньше Смартфоны растут, больше подходят для e-book,
новостных и «справочных» Apps
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Нужно ли издателю понимать фрагментацию рынка ОС?
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Нужно ли издателям понимать что происходит на рынке планшетов?
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
БОЛЬШЕ ЧЕМ «ЛИСТАЛКА»
ШАГ 1: СОЗДАНИЕ ШАГ 2: ПУБЛИКАЦИЯ ШАГ 3: УПРАВЛЕНИЕ ШАГ 4: АНАЛИЗ Создайте свою
публикацию из PDF файла в считанные минуты
Опубликуйте издание на хост-платформе IZDAI24
Управляйте базой подписчиков
Используйте систему рассылки
Пользуйтесь детальной статистикой просмотров, кликов, переходов и т.д.
Брендируйте и настройте ридер
Настройте параметры доступа к изданию и параметры шеаринга
Сохраняйте и управляйте архивными номерами и их содержимым
Изучайте поведенческую аналитику на базе хит-мапов
«Вдохните жизнь» в публикацию – добавьте мультимедиа и интерактив
Разместите издание в киоске CHITAI24, на своем сайте и на внешних ресурсах с помощью эмбедов
Обновляйте ссылки, рекламные блоки и другие важные компоненты публикаций по мере необходимости
Следите за социальной аналитикой и корректируйте процесс привлечения аудитории
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
НОВЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ: ИНТЕРАКТИВ И МУЛЬТИМЕДИА
СОЗДАНИЕdigital из PDF
УЛУЧШЕНИЕ
КОНТЕНТА
РАЗМЕЩЕНИЕ
в сетиПРИВЛЕЧЕНИЕ
аудиторииАНАЛИТИКА
каждой страницы
размещение мультимедиа на страницах изданий
размещение рекламных видео-роликов (показываемых на ТВ) по «цене Интернет»
размещение «потокового контента» в виджет-зоне
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Распечатай купон и получи скидку до 31 января 2011В СЕТИ САЛОНОВ “YOU”
Настраивайте ВИДЖЕТ-ЗОНУ ридера, сделайте ее интересной для читателя
Поместите рекламное видео и специальное предложение на НУЛЕВУЮ СТРАНИЦУ
Встраивайте на страницы журнала ВИДЕО или FLASH
DIGITAL-ВЕРСИЯ ПО ЧАСТЯМ: ЧЕМ ЗАЦЕПИТЬ ЦА
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
МОНЕТИЗАЦИЯ: РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
размещение мультимедиа на страницах изданий
размещение рекламных видео-роликов
продажа опросов аудитории (по заказу брендов)
спонсорство/гифтинг
Трансформируем “print dollars to digital pennies“
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Где юзеры тратят деньги (в млн USD)
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Тип рекламы ОписаниеПотенциальны
рекламные доходы в месяц
Размещение рекламы Баннеры, «небоскребы», интерактивные «кнопки»
$20 за «кнопку»
Реклама на “Zero Page” Дополнительная полоса слева от обложки.
$100 за рекламный блок
Видео реклама Мультимедийная реклама чистое video и“text in video”
$20-100 за видео/$150 за видео на
обложке или Zero Page
Рекламные текстовые ссылки
Текстовая реклама со встроенной ссылкой на веб-страницу рекламодателя
$1 - $5 за ссылку
Flash -реклама Анимационная рекламаинтерактивные игры, слайд-шоу, опросы
$20 за видео/$150 на Zero Page или на
обложке
НОВЫЕ ИСТОЧНИКИ РЕКЛАМНЫХ ДОХОДОВ
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
РАЗМЕЩЕНИЕ В СЕТИ
СОЗДАНИЕdigital из PDF
УЛУЧШЕНИЕ
КОНТЕНТА
РАЗМЕЩЕНИЕ
В СЕТИ
ПРИВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ
АНАЛИТИКА
каждой страницы
используйте эмбеды (встраиваемые коды)
разместите digital на своем сайте на партнерских ресурсах в киоске www.mstand.com в блогах и социальных сетях
отправьте ссылку или MS TAG по почте, sms и в соцсети
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭМБЕДЫ
Линкованная обложка
Мини-флип
Книжная полка
Просто скопируй код!
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
ПРОДВИЖЕНИЕ: начните с себя
http://building.ua/archiv
Размещение на собственном:
Сайте
Блоге
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Издание на собственном домене
Первый крымский Digital!
Доступен на Windows Mac iOs (iPad, iPhone, iPod) Android OS устройствах
Журнал Profit Crimea
показ
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
ПРОДВИЖЕНИЕ: размещайте в маркетах
средство привлечения
аудитории
сообщество читателей
площадка для
экспонирования и продажи
подписное агентство
мощное средство
позиционирования
SEO-SMO-SMM INSIDE
Размещение в специализированных киосках:
www.mstand.com
показ
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
ПРОДВИЖЕНИЕ: размещайте в социальных сетях
Размещение на FACEBOOK
http://www.facebook.com/MarieClaireUA?sk=app_197936773558886
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Вовлекайте аудиторию и взаимодействие с ней
Знакомимся с примерами
Инвестгазета
Журнал Marketing Media Review
Журнал Салон
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
УВЕЛИЧЬТЕ ОХВАТ АУДИТОРИИ
СОЗДАНИЕdigital из PDF
УЛУЧШЕНИЕ
КОНТЕНТАРАЗМЕЩЕНИЕ
В СЕТИ
ПРИВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ
АНАЛИТИКА
каждой страницы
следуйте за мобильной аудиторией
используйте вирусный маркетинг
регистрируйте читателей
коммуницируйте с аудиторией по почте и sms
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
собирайте e-mail(ы) и телефоны читателей
ПРИВЛЕКАЙТЕ НОВУЮ АУДИТОРИЮ И УДЕРЖИВАЙТЕ СТАРУЮ
настраивайте поля регистрации
используйте встроенный центр подписки и рассылки
показ
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Продвижение изданий в Интернет и социальных сетях,
увеличение онлайн аудитории и монетизация
Онлайн аудитория digital-версий растет от 100 до 1000% в месяц, в зависимости от усилий издателя
только поисковый трафик приносит 5% новой
аудитории
Монетизация – индивидуальный комплексный микс издателя (продажа рекламы/продажа контента)
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Стратегия минисайтов и диджитал-версии изданий
Digital журнал – мини сайт
Генерирует дополнительный трафик
Увеличивает осведомленность о бренде
Перекрестные продажи архивных номеров и других
продуктов издателей
Улучшает общее SEO бренда
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
NEW Feature! Используйте MS TAG
Разместите код на обложке вашего журнала и позвольте читателям получить быстрый доступ к вашей диджитал-версии через смартфон/планшет
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
СЛЕДУЙТЕ ЗА МОБИЛЬНОЙ АУДИТОРИЕЙ
Будьте в тренде с iPad, iPhone и Android!
IZDAI24 MOBILE ОБЕСПЕЧИВАЕТ:
возможность чтения мелкого текста
полную поддержку TOUCH технологий для листания - SWIPE и увеличения - TAP
авто-настройка положения страницы в зависимости от положения устройства
Чтение TEXT ONLY
СОВМЕСТИМОСТЬ IZDAI24
Apple: iPhone, iPod Touch, iPad
HTC: Dream, Magic, Hero
LG Eve, Motorola Droid, BlackBerry Storm
А также другие устройства на Android OS
показ
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
ВОВЛЕКАЙТЕ И ВЗАИМОДЕЙСТВУЙТЕ C АУДИТОРИЕЙ
ПРИВЛЕКАЙТЕ ЧИТАТЕЛЯ ИНТЕРАКТИВНЫМИ ВОЗМОЖНОСТЯМИ
создавайте опросы
заинтересуйте интересными видеосюжетами
позвольте читателю делиться контентом в социальных сетях
вставляйте ссылки на другие ресурсы, интересные читателю
расскажите читателю о своих новостях с помощью рассылки
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Загрузки контента/приложений на iOS
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Загрузки возрастной группы от 14 до 39 на iOS(категория женщины – Fashion) показ
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Где юзеры тратят деньги (в млн USD)
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Приложение-контейнер/Container App
Контейнер может
содержать десятки и
сотни номеров!
Контейнер – это канал
коммуникаций с
аудиторией
Контейнер – это нативное
приложение, работающее
с мультимедиа
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Сколько готовы платить читатели? (данные США)
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Понимайте аудиторию и анализируйте!
СОЗДАНИЕdigital из PDF
УЛУЧШЕНИЕ
КОНТЕНТАРАЗМЕЩЕНИЕ
В СЕТИ
ПРИВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ
АНАЛИЗИРУЙТЕ
каждую страницу
При помощи Центра Аналитики IZDAI24 вы можете:
измерять фактическую аудиторию каждой публикации
анализировать каждую страницу издания
получать отчеты об используемых устройствах
видеть географию пользователей
источники переходов
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
SMM дает реальный результат
Осведомленность аудитории о ваших новинках может увеличиться а разы, если вы делаете SMM
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Источники трафика
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Комплексная статистика
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Поведенческая аналитика
определите, что привлекает внимание читателя?
анализируйте какой контент «работает», а какой нет
отслеживайте эмоции с помощью «хит-карт»
Социальная аналитика
отслеживайте контент, которым читатели поделились со своим сообществом
получите детальную информацию о закладках и компиляциях читателя
применяйте информацию о закладках в вирусном маркетинге
АНАЛИЗИРУЙТЕ DIGITALИ ОПТИМИЗИРУЙТЕ КОНТЕНТ
Бизнес аналитика
источники переходов
статистика кликов
расширенная отчетность
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
50% уменьшение показателя отказов > рост конверсии трафика
5-7 кратное просмотра страниц > ваш контент читают больше
2-3 кратное увеличение длительности визитов > рост времени контакта с брендом
DIGITAL-ИЗДАНИЯ ПРОТИВ ВЕБ-СТРАНИЦ
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
Читатели печатных изданий не любят браузинг и беспорядочное кликанье на веб-сайтах!
В электронных публикациях они привычно листают страницы и фокусируются на интересном листание и чтение обеспечивает высокий уровень usability
и большее количество просмотренных (прочитанных) страниц
Все дело в формате и привычке чтения!
В чем преимущество флипов и приложений?
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Enterprise solution (White Label)
СОБСТВЕННЫЙ ПУБЛИКАТОР
СОБСТВЕННЫЙ ПОРТАЛ
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
IZDAI24 - облачная издательская платформа SaaS
для веба, mobile и планшетов
для периодики и книг
для ричмедиа маркетинга и бренд-коммуникаций
для аналитики
ОТЛИЧИЯ IZDAI24
Кроссплатформенность и любой форм-фактор ОС: Windows, Mac, iOS, Android,
Доступ: как онлайн, так и офлайн,
Форматы: веб-приложения и Apps
Размещение: от своего сайта, блога и т.д. до AppStore и Android Market
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
В ЗАКЛЮЧЕНИИ
DIGITAL PUBLISHING сегодня – мощное средство продвижения бренда!
Загрузки платных и бесплатных приложений растут!
Способы монетизации – найти свой правильный микс
Бюджеты «экспериментов» с диджитал = стоимости 1 рекламной полосы
планшеты
смартфоны
ноутбукиПК
Текущие тренды форм-факторов
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
ВОПРОСЫ?
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
КАК НАЧАТЬ РАБОТАТЬ С IZDAI24
согласование времени демонстрации возможностей платформы
согласование потребностей заказчика и базовых условий
согласование и подписание договора
активация аккаунта издателя в системе IZDAI24
базовый тренинг по использованию системы
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!MEDIA SALES TECHКиев: +38 044 209 39 24Skype: izdai24