光文社女性雑誌の分析

江戸川大学メディアコミュニケーション学部マスコミュニケーション学科 4年青野雄大

1

はじめに

• 【対象となる雑誌】

• 光文社が発行している女性誌（Mart JJ STORY VERY HERS）

【調査方法】

• 総務省が5年おきに実施している「平成20年住宅・土地統計調査にある世帯の年間収入階級(6区分)，世帯人員(7区分)，住宅の所有の関係(2区分)別主世帯数―市区」

• 結果は「〇〇市の世帯年収分布」で表示。割合の計算方法は年収世帯数÷総世帯数。

2

結論

• Martの読者層の収入の800万円あたりを見ると、10％前後の数字である。

• ベッドタウンで見ると、浦安市は、どの層も平らに推移しているが、川口市は300万円未満、300～500

万円の層の棒グラフが他よりも高くなっている。同一雑誌で想定される読者層だが、住んでいる環境は異なる。

3

Mart

【概要】• 創刊 2004年10月• 値段 620円• 発行 月刊• 発売日 毎月28日• 発行部数 208,767部

【読者層】• 20歳後半～40歳前半の子持ちの主婦。年収800万円。• 井戸端会議で「うちの主人が」とは言わない。

【居住地】• 都内：世田谷区、目黒区、江東区、荒川区、中野区、練馬区。

4

中野区と江東区の比較

5

JJ

【概要】

• 創刊 1975年4月

• 値段 650円

• 発行 月刊

• 発売日 毎月23日

• 発行部数 128,000部

【読者層】

• 10代後半～20代。女子大生やOL。

【居住地】

• 原宿 新宿 渋谷 6

新宿と渋谷の比較

7

STORY

【概要】

• 創刊 2002年12月

• 値段 800円

• 発行 月刊

• 発売日 毎月1日

• 発行部数 271,300部

【読者層】

• 30代後半～40代。子育てがひと段落し、仕事を再開したい人。

【居住地】

• 南麻布 麻布十番 田園調布 成城 恵比寿 駒込8

港区と自由が丘の比較

9

HERS

• 【概要】

• 創刊 2008年3月

• 値段 820円

• 発行 月刊

• 発売日 毎月12日

• 発行部数 91,334部

【読者層】

• JJからのエスカレーター。40代後半～50代。

【居住地】

• 中野、二子玉川、柏、市川、浦安、大宮、川口、横浜 10

浦安市と川口市の比較

11

VERY

• 【概要】

• 創刊 1995年6月

• 値段 700円

• 発行 月刊

• 発売日 毎月７日

• 発行部数 352,300部

【読者層】

• 幼児がいる30代の母親。一着の値段は高めで、それなりに洋服にお金を使うことができる。

【居住地】

• 港区、目黒区、世田谷区12

港区と世田谷区の比較

13