CASE STUDYBOT: Knorr ABC

Gotowania02.11-30.11.2010

Grupa docelowa– Wszyscy w wieku powyżej 20 lat.

Cel– Zwiększenie zasięgu w grupie docelowej– Zaangażowanie użytkowników

Realizacja– wykorzystanie nowego dla brandu, niestandardowego kanału

komunikacji - Bota– Zorganizowanie gry społecznościowej oraz oddanie do

dyspozycji przydatnych fukncjonalności

Oś kampanii – BOT w komunikatorze Gadu-gadu, pełniący rolę landing page

oraz animatora zabawy

O kampanii

BOT ABC GotowaniaBOT ABC Gotowania

Słowniczek kulinarnySłowniczek kulinarny

Schemat kampanii

PromocjaPromocjaBanner Banner 300x60300x60

KonkursKonkursABC GotowaniaABC Gotowania

Promocja

Oś kampanii

Funkcjonalności BOTa

W zakładce „konkurs” przez 3 tygodnie dostępna była gra społecznościowa.

W grze codziennie od wygrania była nagdroda dnia – patelnia oraz zestaw produktów Knorr.

Gra podzielona była na 3 tury po tydzień każda. Na koniec każdej tury 8 osób z największą liczbą punktów wygrywało nagrody.

Funkcjonalności Bota: Konkurs społecznościowy

Funkcjonalności Bota: Konkurs społecznościowy - mechanizm

Zadaniem użytkownika było skompletowanie jak największej ilości dań w jak najkrótszym czasie.

Każdy użytkownik otrzymywał danie (zadanie) do wykonania.

Aby tego dokonać musiał zebrać wszystkie składniki konkretnego dania.

Składniki mogli mu podarować jego znajomi. Aby to uczynili użytkownik musiał poprosić ich o podarowanie składnika

Codziennie Bot serwował użytkownikom jeden przepis na danie dnia.

Przepis zawierał ilustrację dania oraz podstawowe potrzebne do jego wykonania składniki.

Szczegółowy sposób przygotowania można było poznać w szczegółach przechodząc na stronę Knorr.pl.

Funkcję danie dnia można było zasubskrybować klikając przycisk „dołącz do nas” – wtedy Bot sam codziennie podsyłał nowy przepis.

Funkcjonalności Bota: ABC Gotowania

Codziennie w zakładce „Słowniczek kulinarny” użytkownik mógł znaleźć „hasło na dziś”.

Hasło dnia wyjaśniało trudne pojęcia z zakresu wiedzy kulinarnej.

Funkcjonalności Bota – Słowniczek kulinarny

Gra społecznościowa oraz funkcjonalności uzupełniające stanowiły pierwszę odsłonę kampanii realizowanej przez Knorr za pomocą BOTa.

Gra była pionierskim projektem wykorzystującym mechanizmy społeczne w ramach użytkowników komunikatora Gadu-Gadu

BOT 771 używany był przy następnych kampaniach aż do kwietnia 2011 pełniąc z sukcesami rolę landing page oraz animatora zabawy.

Podczas tej półrocznej aktywności udało się zbudować liczny i unikalny ekosystem osób, które aktywnie korzystały z funkcjonalności BOTa.

Podsumowanie

Zapraszamy do współpracy!