Embed Size (px)
Citation preview
Prezentacja Bloga marki CROPP
Tomasz Okulicz, Creative Manager, Engine
Social Media Day, Wrocław, 23 lutego 2012
Konsumencie, napisz nam Bloga
1 / 23 Blog marki CROPP
Na początku był Blog Urban Insider…
Blog marki CROPP
Znacie to uczucie, gdy prawie nikt nie czyta Waszego Bloga?
W ciągu roku
zanotował 42 tyś.
odwiedzin
Średni czas
czytelnika – 45
sekund
Minimalna ilość
komentarzy i
udostępnień treści
…30 obserwatorów
na blogspocie
Tematyka: gadżety,
sztuka użytkowa,
street art
• Poprawienie wielkości i jakości ruchu na Blogu
• Stworzenie niezależnej platformy komunikacji w mediach społecznościowych – obok strony na Facebooku oraz kanału YouTube
• Zwiększenie stopnia interakcji czytelników z treściami
• Podjęcie decyzji – zostawiamy aktualnego Bloga czy tworzymy coś zupełnie nowego
Zadania postawione przed agencją:
Blog marki CROPP
Prezentacja Bloga marki CROPP
KROK 1: Warsztat strategiczny
Blog marki CROPP
Prezentacja Bloga marki CROPP
KROK 2: Decyzja – co ze starym Blogiem?
Blog marki CROPP
1 / …
Prezentacja Bloga marki CROPP
KROK 3: Jacy chcemy być?
Blog marki CROPP
Powszechność
Elitarność
O ubraniach i
modzie
O historii
poza
ubraniami
MARKA
MODOWA
MARKA
SELEKTYWNA
MARKA ZAANGAŻOWANA
MARKA
KOMPETENCYJNA
Blog marki CROPP
Blog a strategia marki
Elitarność
O ubraniach i
modzie O historii poza
ubraniami
MARKA MODOWA
MARKA SELEKTYWNA
MARKA ZAANGAŻOWANA
MARKA KOMPETENCYJNA
Tu jest nasze miejsce!
Blog marki CROPP
Prezentacja Bloga marki CROPP
KROK 4: Jeśli się angażować to w co?
Co Wy tam o mnie wiecie
w tych agencjach i
korporacjach?
Gówno wiecie.
Blog marki CROPP
Blog marki CROPP
Prezentacja Bloga marki CROPP
KROK 4: Jeśli się angażować to w co?
Prezentacja Bloga marki CROPP
Krok 5: Określenie miejsca w Blogosferze
Blog marki CROPP
Przejrzeliśmy tysiące Blogów. Kogo szukaliśmy? • Osoby już prowadzące własne Blogi
(najlepiej poczytne)
• Mających wyraziste poglądy spójne z wartościami marki CROPP
• Posiadające „lekkie” pióro i indywidualny styl
Prezentacja Bloga marki CROPP
Krok 6: Poszukiwanie autorów, ustalenie zasad
Blog marki CROPP
Prezentacja Bloga marki CROPP
Krok 7: Stworzenie platformy i wyróżniającego layoutu
Blog marki CROPP
Strategia Bloga marki CROPP
Krok 8: Pierwsza notka
Blog marki CROPP
Strategia Bloga marki CROPP
Krok 7: A później praca, praca, praca …..
Blog marki CROPP
Prezentacja Bloga marki CROPP
Minął rok. Czas na podsumowanie.
Blog marki CROPP
1 / …
TOP 5 z ponad 100 wpisów:
Blog marki CROPP
Blog marki CROPP
Najbardziej angażujące były posty dotyczące insightów grupy
docelowej i aktualnych wydarzeń
Wszystkie posty w TOP mają jednego autora – to Kuba z
jakzyc.wordpress.com
Zaangażowanie czytelników objawia się głównie w
„lajkach” i „szerach” – zażarte dyskusje toczą się
często w komentarzach na FB pod linkiem do
posta
Najwięcej dyskusji wywoływały posty „wkładające
kij w mrowisko” – prezentujące wyraźne, często
kontrowersyjne poglądy
Opis promocji
WYNIKI
Liczba odwiedzin
Średni czas
Ruch z Google
STARY BLOG
42 tysiące
00:45
1,7%
NOWY BLOG
141 tysięcy
01:24
13%
Blog marki CROPP
Opis promocji
Powstał kolejny, niezależny kanał komunikacji w mediach społecznościowych:
Szybka komunikacja
Inspirujące „wrzutki” – to co nie
sprawdziło się na starym Blogu,
świetnie działa na FB
Materiały video
Angażujące filmy wirusowe – w ciągu
roku pozwoliły pozyskać bazę ponad 9.000
subsrybentów
Opiniotwórcze treści
Dłuższe treści, poruszanie
angażujących tematów, wyrażanie
swojego zdania
Blog marki CROPP
1 / …
• Pierwsze miejsce w kategorii Blog Młody
• 3 miejsce w ogólnym zestawieniu • Jedyny Blog Młody w pierwszej
10-tce
Blog marki CROPP
Engine Sp. z o.o. ul. Armii Krajowej 116 81-824 Sopot www.engine.pl KRS nr 0000038357, Sąd Rejonowy Gdańsk-Północ, VIII Wydział Gospodarczy, Kapitał zakładowy 50.000 PLN | NIP: 583-27-53-965 | REGON: 192572090
Dziękuję. Z przyjemnością odpowiem na wszelkie pytania.
