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Quels objectifs une marque peut-elle poursuivre sur Facebook ? La réponse illustrée par des exemples (TF1, RATP, Louis Vuitton, Curly, Carrefour, BNPP
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Les 3 bénéfices de Facebook
1- Branding
1 application…
… en 5 langues
1. Branding 1. Quantitatif
1. Branding 2. Qualitatif
La RATP soigne son image en invitant ses usagers présents
sur Facebook à participer à un jeu dans lequel ils doivent
trouver le plus court chemin entre deux stations.
1. Branding 3. Engagement
Louis Vuitton retransmet en
live son Défilé 2010-2011
sur sa Page Facebook, et
permet à ses fans de
retransmettre eux aussi le
Défilé à leurs amis
directement dans leur News
Feed !
2- Recrutement
2. Recrutement 1. de Fans
La NET Agence BNP Paribas a recruté 125 000
fans grâce à un jeu-concours hébergé sur sa
Page Facebook.
2. Recrutement 2. de bases de données
Curly recrute des adresse mail sur son application
Facebook. Le formulaire d’inscription peut être pré-
rempli grâce aux informations Facebook.
2. Recrutement 3. de trafic
L’application Facebook du Plus Grand Quiz de France
est une source majeure de trafic vers la page du
programme sur TF1.fr
2. Recrutement 4. de participants
180 000 votants, 1 600
participants, et 2 vainqueurs à
l’Olympia via le casting 100%
Facebook « Je veux signer
chez AZ »
3- Monétisation
3. Monétisation 1. Vente d’espaces publicitaires
Canal + commercialise les espaces
publicitaires intégrés sur l’ensemble des
pages vues de ses applications Facebook.
3. Monétisation 2. Micro-paiement
Les utilisateurs de l’application
Facebook Secret Story 4 peuvent
payer pour des biens virtuels qui
leur permettront d’avancer dans
le jeu.
3. Monétisation 3. e-commerce
Carrefour a été le premier acteur
français d’envergure à
expérimenter le « F-commerce ».
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