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UNIVERSIDAD PARTICULAR DE CHICLAYO
DOCENTE: Cecilia Castañeda Córdova.
INTEGRANTES: - Israel Ato Ascorbe.- Luís Alberto Rodríguez
ASIGNATURA: Diseño Publicitario.
CICLO: VIII
01 DE FEBRERO DE 2008
- Empleado en mercadotecnia. Proceso de crear el valor de marca.
EL BRANDING O PODER DE LA MARCA
- Vinculados directa o indirectamente al nombre y/o símbolo (isotipo) que identifican la marca.
- Asociaciones de marca.
- Calidad Percibida.
- Lealtad de Marca.
- Otros elementos activos de Marca.
ELEMENTOS DEL BRANDING
Branding y emociones humanas
- Posiciona la marca en mente y emociones del público.
- Conocerlo, comprenderlo; pero también analizar su influencia en la cultura.
- Exalta la marca a través de una conexión emocional profunda con el consumidor.
- Encuentra anhelos, aspiraciones motivando relaciones emocionales con la marca.
- No sólo es visibilidad, funcionalismo; son conexiones emocionales con personas en sus vidas diarias.
PROPÓSITO DEL BRANDING
- Posicionar una marca en la mente y sentimientos del público
- Genera asociaciones positivas
- Instalar ideas que su consumo proveerá satisfacción emocional.
- Convertir a la marca en codiciado objeto de deseo del consumidor.
EL PODER DE LA MARCA
- Diferenciarse es cada vez más difícil, la calidad y los costos son similares.
- La clave está en el Branding, “el poder de la marca” como elemento diferenciador.
- Parte intangibles de una empresa: valor, credibilidad y singularidad de una marca.
- La marca es lo que nos define y es mucho más que el marketing o los logotipos.
- Pasión, con historia que queramos contar, la causa que motiva nuestra empresa.
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE UNA BUENA MARCA?
- Logra que las marcas se posicionen en la mente de los consumidores.
- Genera valor y activos significativos para las empresa.
¿CÓMO LOGRO QUE MI MARCA INFLUYA EN LOS CONSUMIDORES?
- Nombre claro, impactante, memorizable; coherente con los valores propuestos.
- Identidad visual corporativa clara, estética, diferencial.
- Señalización suficiente, claro de todos los productos.
- Calidad percibida en productos y servicios.
LOVEMARKS O AMOR A LA MARCA
- Posición una marca dentro de una cultura.
- Unidad de ideas impactantes, donde hay sensibilidad por la marca.
- Es una filosofía de negocios en la que cree fervientemente.
- Cuando tu posicionamiento va más allá de la razón.
- Construyen experiencias, crea lazos emocionales de larga permanencia con sus consumidores.
- Unidad de ideas relevantes e impactantes, hay sensibilidad por la marca.
CRUCE DE VARIABLES
“RESPETO y AMOR” son el corazón del juicio humano:
- Amor bajo y respeto bajo = simple producto.
- Amor bajo pero respeto alto = marca.
- Amor alto y respeto alto= LOVEMARK.
- Amor alto y respeto alto = marca.
Características esenciales de un lovemark
- Ser una oportunidad para fortalecer la marca.
- Genera conexión entre las variables: compañía, gente y marca.
- Infunde lealtad más allá de la razón.
- Afectar a los consumidores, ser parte de ellos siempre y desde su origen
- Motor principal de la empresa, generador de ganancias más significativos.
Pilares de un lovemark
- Misterio: Una marca debe siempre conservar algo oculto
- Sensualidad: Referencia a los sentidos, por medio del espectro que ofrece la publicidad, se puede percibir mediante estas variables.
- Intimidad: Constituyen tres elementos: compromiso de la empresa con su público, Empatía entre ambos y Pasión, motor de la motivación de compra.
Características de un lovemark
- Ser una oportunidad de reinventar el fortalecimiento de marca
- Conectar a la compañía, la gente y la marca.
- Inspirar lealtad sin enjuiciarla racionalmente.
- Pertenecer a los consumidores siempre y desde su origen.
- - Convertirse en el generador de ganancias más importantes para la empresa.
- Novedoso mecanismo para mantener y acrecentar la lealtad hacia las marcas.
LOVEMARKING
- Buscan la forma de seducirnos mediante la innovación, simplificación y calidad de servicio que nos prestan.
UN GRAN RETO
- Construir un LOVEMARK, no es sencillo.
- Algunas marcas lo están intentando y se aprecia en la publicidad.
- Publicidad apela más a un sentimiento que a la razón.
-Si detrás de la publicidad no hay idea, producto, packaging; no es posible desarrollar una LOVEMARK
GRACIAS POR SU ATENCIÓN