Click here to load reader
Upload
doisnovemeia-publicidade
View
545
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Data: 5 de Julho 2010
Mkt Viral.Se tiver de ser, será.
Duas frases geniais pra começar...
✤ “Pessoas comuns conseguem espalhar boas e más informações sobre marcas mais rapidamente que as pessoas de marketing.” - Ray Johnson, artista.
✤ “Quando a mensagem possui poder de contágio, seja ela uma frase informal, um comentário de produto ou até uma propaganda convencional, sua grande vantagem é seu poder de disseminação. Mas, dependendo do objetivo desejado, isso pode ser também seu maior problema, pois uma vez em curso, a mensagem sai do controle de seu criador. Não existe espaço para arrependimento ou para suspender a comunicação com potencial viral. Ele ganha vida própria.” (Mário Persona)
Mkt Viral a.k.a Boca-a-boca ou Buzzzz
✤ Basicamente: propagar
✤ Domínio público
✤ Multiplicador
✤ Consumidor ------> Consumidor
✤ Motivação = Emoção
✤ Numa Numa: http://www.youtube.com/watch?v=60og9gwKh1o&feature=related
O que é, mãe?
✤ Boca-a-boca + informação + velocidadeeee
✤ Conhecer o público
✤ Criar algo interessante
✤ Vírus
✤ Infectar geral
✤ http://www.youtube.com/watch?v=EwTZ2xpQwpA
Estrutura (o começo de tudo)
✤ Objetivo de Campanha
✤ Público a ser estudado
✤ - Usuários Alfa
✤ - Comportamento
✤ Emoções
✤ Pesquisa
✤ - Ações de marketing viral
✤ - Formas de semeadura
✤ - Formatos possíveis
✤ Mensagem
✤ Criatividade
✤ http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U
✤ http://www.youtube.com/watch?v=-FONd4YKVvc&NR=1
O que (geralmente) funciona
✤ Explore as emoções (que merda/que lindo/que chato/que raiva)
✤ Faça algo inesperado (Cuidado!)
✤ NÃO FAÇA PROPAGANDA
✤ Não abandone a campanha
✤ Permita e facilite o compartilhamento, download e mashups
✤ Não restrinja o acesso
✤ Participação/ comentários
✤ http://www.youtube.com/watch?v=DKWdSCt4jGE
Regras pra gente quebrar
✤ Seeding
✤ Deixe que os outros falem por você
✤ Grátis/fácil
✤ Explore o comum (emoções ---> motivação)
✤ Sem esforço
✤ Escalabilidade
✤ Comunicação já existente
✤ http://www.youtube.com/watch?v=FZ1st1Vw2kY
Dados
✤ Grau de confiança do consumidor
✤ 90% confiam nas recomendações conhecidas
✤ 65% declararam que comfiam em outras formas de publicidade
✤ 70% confiam nos meios ligados ao Mkt de Conteúdo (informações postadas, sites de empresas e experiências compartilhadas)
✤ Nielsen em 2009
✤ No jobs.
✤ FIM